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PowerPoint プレゼンテーション

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Academic year: 2021

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(1)

楽天レシピ

動画タイアップメニューのご紹介

楽天株式会社

アドソリューションズ事業

2016/3

(2)

ママにフォーカスしたサービス作り

楽天レシピは毎日、家族のためにおいしくて、健康を配慮したものを、

無理なく失敗なく作って食べさせたいと考えるママのためのレシピサイトです。

ママがつくる「笑顔あふれる食卓」は、

家族をもっと家族にする。

ママに役立つサービスを拡充し、

ハッピーな食卓づくりを通して、ママを応援します。

(3)

楽天レシピとは

PV数とUU数の推移

レシピ投稿数の推移

PCユーザ

UU:270万/月

PV:1,300万/月

SPユーザ

UU:530万/月

PV:3,700万/月

月間約800万UBが訪れる

業界第2位のレシピサイト

競合サイトUU推移

(netratings調べ)

2位

108万

(4)

楽天レシピユーザの属性

女性ユーザの既婚率

性別

女性ユーザの年齢

女性ユーザの職業

女性

83%

男性

17%

専業主婦 36.5% パート 21.5% 会社員 19.5% 会社員(派遣・契約) 4.5% 無職 3.8% 自営業 3.0% 専門職 2.6% 家事手伝い 2.2% 学生 2.1% 自由業 1.2%公務員0.9% その他 2.2%

既婚

69%

未婚

31%

20代

15%

30代

38%

40代

33%

50代

11%

60代

3%

女性ユーザの会員ランク

ダイヤモンド

16.5%

プラチナ

23.4%

ゴールド

18.8%

シルバー

13.3%

レギュラー

13.8%

ランク外

1.4%

不明

12.8%

(5)

楽天レシピユーザの特徴

夕飯の買い物前後に利用!

2015年6月 楽天レシピ独自調査による

※小数点第二位以下を四捨五入しているため、合計値と個別の値が一致しないことがあります。

料理(レシピ)以外で興味あること

サイトPV数の推移

16時,17時に

PEAKに!

夕食時にピークタイムがあり、レシピサイトとして機能。

関心事からも主婦層を捕らえているサービスです。

ランキング

項目

1位

グルメ(外食)

2位

旅行

3位

美容・コスメ

4位

ファッション

5位

健康

6位

節約

7位

ダイエット

8位

音楽・映画・演劇

9位

インテリア

10位

貯蓄・投資

(6)

ご提案の方向性

×

お買い物データ

(閲覧/購買)

楽天グループ資産の最大活用

ターゲットユーザーにリーチし、

認知獲得及び興味喚起による

○○○○○の購入意欲向上

(7)

グループ資産について

食品ジャンル:約800億

(YoY:107%)

料理関心層、食品関心層、ママ層

等へのリーチ最大化を実現します!

楽天市場アクティブUUは、四半期で約1,500万UU

食品は、楽天市場の中でも流通の高いジャンル

キッズベビーマタニティジャンル

:約600億(YoY:118%)

6歳以下の小さなお子さんがいる主婦が多く

スマホを中心に800万UB

/月

がご活用

PCユーザ

UU:230万/月

PV:1,300万/月

SPユーザ

UU:570万/月

PV:3,700万/月

(8)

データに関する補足

妊婦さんの約70%が楽天市場を利用!

国内出生数

年間約100万人

「たまごクラブ」

約13万部発行

※直近3ヶ月の閲覧UU数

【ジャンル主要店舗】

■アカチャンホンポ楽天市場店

■トイザらス楽天市場店

■西松屋チェーン楽天市場店

■ネットベビーワールド楽天市場店

カテゴリー毎に最大級のデータを保有

(9)

データに関する補足

楽天市場の流通量は非常にシェアが高い

市場流通額におけるマーケットシェア

(10)

ご提案の前に

顕在層はもちろん、潜在層に対する「認知獲得」

と「興味喚起」を以下のアプローチ方法で実現

ターゲット

アプローチ方法

潜在層

準潜在層

顕在層

顧客

リーチ(UU)× 動画

市場データ

・レシピユーザー

・食品関心層

・子持ちママ層

・キッチン用品関心

AD

AD

×

・30歳~44歳の女性

(11)

企画の方向性

消費者の関心が高い

「食材」

と貴社

「製品」

との

オリジナルレシピ

を考案します。

作り方を

「動画」

で訴求することで、効果的に

パーセプションチェンジを起こします

※パーセプションチェンジ : 消費者、顧客の購買意欲を支配する大きな要因を変えること

×

高関心「食材(テーマ)」

貴社「製品」

「オリジナルレシピ」

クライアント様

商材

(12)

参考資料

http://www.video-ad.net/power.html

動画広告が持つチカラ

(13)

楽天レシピ 検索トレンドキーワード

月毎やイベント時の検索キーワード(過去実績)を

トレンド順に抽出。プロモーション時期に消費者

の高いキーワードを抽出することが可能。

※2014年5月 検索トレンド キーワード

イメージ

(14)

オリジナルレシピ開発

カテゴリー

メニュー名

説明

備考

ヘルシーポイント

じゃがいも にんにく

ガリバタポテト

じゃがいもを茹でる。バター、すりおろしにんにく、砂糖、醤油で絡める。揚げないのでヘルシー。 右にイメージ画あり。(鶏肉などを入れても良いです。) ・揚げないのでヘルシー。少なめのバターで煮絡めます。 じゃがいも にんにく

マヨネーズなしのおつまみポテ

トサラダ

茹でたじゃがいもに、にんにく、豆乳、パルメザンチーズを入れてまぜる。た くあん、きゅうりを入れて食感のアクセントを。 イメージ:https://oceans-nadia.com/user/28/recipe/1130 40 ・マヨネーズをつかわず、マッシュポテト風 で仕上げます。

消費者関心の高い上位キーワードを元に、

貴社製品を活用したオリジナルレシピを考案

(15)

レシピ開発について

http://e-mish.com/

株式会社エミッシュ フードコー

ディネーター×栄養管理士

楽天レシピ提携のフードコーディネーターに

オリジナルレシピを考案していただきます。

料理研究家 浜内千波先生

http://www.chinamisan.com/

(16)

施策の全体像

楽天レシピ広告枠

楽天DSP

食品セグメント 等

AD

広告配信

動画配信

ブランドサイトへ

動画タイアップ

○○○○○○を使った

トレンドレシピのご紹介

詳細はこちら

ターゲティングメール

貴社ブランドサイト

※楽天市場へリンクさせることも可能

※動画視聴完了でポイント付与も可能

(17)

告知方法①

① スマホユーザー(フルスクリーン広告)

② PCユーザー(サイトジャック広告+レクタングル)

③ターゲティングメール

AD

AD

(18)

告知方法②

楽天が保有する約1億ID(国内最大規模)

の会員データを活用したネットワーク広告

運用型広告

約780億imps/

月在庫

予約型広告

約15億imps/

月在庫

予約型広告

約1億imps/

月在庫

doubleclick , ad exchange

を中心に、国内配信媒体/

SSPは順次拡大中。Face

bookへの広告配信も可能。

世界最大規模の動画サイト

YouTube上にCM動画広告

を配信します。15秒素材と

30秒素材に対応が可能。

Infoseekや楽天GORA等の

楽天グループ媒体を中心に

広告配信を行う予約型商品

(19)

補足資料

非常に高いターゲット含有率の為、精度が◎

広告を見たユーザーに事後調査をした結果、実際に狙っていたターゲットと

合致していた比率が他社と比較しても非常に高いという結果が出ています

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

楽天

A社

B社

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

楽天

A社

B社

F1層

M1層

他社の

4.3

倍の

合致率

他社の

2.2

倍の

合致率

(20)

ADNW、DSP 広告配信の仕組み

ターゲット

①楽天市場訪問

ターゲットがページに訪れた時を捉えて広告を露出

オーディエンスデータ

②行動データ蓄積

広告配信システム

・・・

③広告ネットワーク媒体訪問

④広告表示

楽天市場行動履歴を

基にターゲティング配信

食品、キッチン用品

等のページ訪問

AD

(21)

【参考】楽天DSP セグメント項目

美容・コスメ・香水

美容・コスメ・香水_美容機器・脱毛 美容・コスメ・香水_美容ドリンク・サプリメント 美容・コスメ・香水_ボディケア 美容・コスメ・香水_ヘアケア 美容・コスメ・香水_メイク雑貨・小物 美容・コスメ・香水_ベースメイク・メイクアップ 美容・コスメ・香水_ネイル 美容・コスメ・香水_香水 美容・コスメ・香水_スキンケア

ダイエット・健康

ダイエット・健康_抗菌・除菌グッズ ダイエット・健康_サプリメント ダイエット・健康_デンタルケア ダイエット・健康_健康グッズ・アクセサリー ダイエット・健康_計測器・健康管理 ダイエット・健康_健康食品 ダイエット・健康_リラックス・マッサージ用品

医薬品・コンタクト・介護

医薬品・コンタクト・介護_コンタクトレンズ・ケア用品

車用品・バイク用品

車用品・バイク用品_バイク用品 車用品・バイク用品_カー用品

自動車・バイク

自動車・バイク_atv・トライク・スノーモービル 自動車・バイク_バイク 自動車・バイク_車

食品

食品_パン・ジャム 食品_缶詰・瓶詰 食品_シリアル 食品_チーズ・乳製品 食品_惣菜・食材 食品_乾物・粉類 食品_卵 食品_調味料 食品_果物 食品_キムチ・漬物・梅干 食品_肉 食品_麺類 食品_魚介類・シーフード 食品_野菜・きのこ 食品_米・雑穀

スイーツ

スイーツ_駄菓子 スイーツ_中華菓子 スイーツ_和菓子 スイーツ_菓子材料 スイーツ_洋菓子 スイーツ_スナック菓子

水・ソフトドリンク

水・ソフトドリンク_中国茶 水・ソフトドリンク_コーヒー・ココア 水・ソフトドリンク_ハーブティー 水・ソフトドリンク_日本茶 水・ソフトドリンク_ソフトドリンク 水・ソフトドリンク_紅茶 水・ソフトドリンク_ミネラルウォーター

ビール・洋酒

ビール・洋酒_ビール・地ビール ビール・洋酒_チューハイ ビール・洋酒_リキュール ビール・洋酒_ワイン ビール・洋酒_洋酒

酒・焼酎

酒・焼酎_梅酒 酒・焼酎_日本酒 酒・焼酎_焼酎

花・ガーデン・DIY

花・ガーデン・DIY_盆栽 花・ガーデン・DIY_日曜大工・作業用品 花・ガーデン・DIY_エクステリア 花・ガーデン・DIY_住宅建材 花・ガーデン・DIY_フラワー 花・ガーデン・DIY_ガーデニング 花・ガーデン・DIY_造花 花・ガーデン・DIY_観葉植物

キッズ・ベビー・マタニティ

キッズ・ベビー・マタニティ_ベビー キッズ・ベビー・マタニティ_出産祝い・内祝い・ギフト キッズ・ベビー・マタニティ_ジュニア キッズ・ベビー・マタニティ_キッズ キッズ・ベビー・マタニティ_マタニティ

日用品・雑貨・手芸

日用品・雑貨・手芸_アロマ 日用品・雑貨・手芸_防犯関連グッズ 日用品・雑貨・手芸_防災関連グッズ 日用品・雑貨・手芸_仏具 日用品・雑貨・手芸_手芸・クラフト・生地 日用品・雑貨・手芸_日用品・生活雑貨 日用品・雑貨・手芸_手帳 日用品・雑貨・手芸_印鑑・ハンコ 日用品・雑貨・手芸_文房具・事務用品 日用品・雑貨・手芸_システム手帳 日用品・雑貨・手芸_タオル・バス用品 日用品・雑貨・手芸_旅行用品 日用品・雑貨・手芸_洗剤 日用品雑貨・文房具・手芸_掃除用具 日用品雑貨・文房具・手芸_トイレ用品 日用品雑貨・文房具・手芸_洗濯用品 日用品雑貨・文房具・手芸_洗面用具

キッチン用品・食品・調理器具

キッチン用品・食品・調理器具_子供向け食器 キッチン用品・食品・調理器具_中華食器 キッチン用品・食品・調理器具_調理・製菓道具 キッチン用品・食品・調理器具_フライパン キッチン用品・食品・調理器具_キツチン用品・雑貨・エプロン キッチン用品・食品・調理器具_調理機器・業務用厨房器具 キッチン用品・食品・調理器具_和食器 キッチン用品・食品・調理器具_弁当箱 キッチン用品・食品・調理器具_容器・ストツカー・調味料容器 キッチン用品・食品・調理器具_システムキッチン キッチン用品・食品・調理器具_洋食器

ペット・ペット用品

ペット・ペット用品_医薬品(動物用) ペット・ペット用品_鳥 ペット・ペット用品_昆虫 ペット・ペット用品_キャットフード ペット・ペット用品_猫用品・猫 ペット・ペット用品_キャットウェア ペット・ペット用品_ドッグフード ペット・ペット用品_犬用品・犬 ペット・ペット用品_ドッグウェア ペット・ペット用品_ハムスター ペット・ペット用品_うさぎ ペット・ペット用品_爬虫類・両生類 ペット・ペット用品_熱帯魚

(22)

【参考】楽天DSP セグメント項目

楽天メディア特性

楽天トラベル

トラベル特性 トラベル特性_ビジネス利用 トラベル特性_レジャー利用 トラベル特性_カップル利用 トラベル特性_ファミリー利用

楽天GORA

GORA特性

楽天オート

オート特性

楽天競馬

競馬特性

みんなの就職活動日記

みんなの就職活動日記閲覧 みんなの就職活動日記_大学生活 みんなの就職活動日記_アルバイト みんなの就職活動日記_インターン みんなの就職活動日記_会社探し みんなの就職活動日記_就活日記 みんなの就職活動日記_仕事と会社

楽天不動産

楽天不動産閲覧 楽天不動産_賃貸 楽天不動産_新築マンション 楽天不動産_中古マンション 楽天不動産_新築一戸建て(分譲) 楽天不動産_一戸建て(仲介) 楽天不動産_土地 楽天不動産_注文住宅リフォーム 楽天不動産_不動産売却

楽天レシピ

楽天レシピ閲覧

会員登録情報_年齢

年齢_20-24 年齢_25-29 年齢_30-34 年齢_35-39 年齢_40-44 年齢_45-49 年齢_50-54 年齢_55-59 年齢_60-64 年齢_65-69 ※年齢(5歳刻みor10歳刻み)×性別のセグメントもあり

会員登録情報_性別

性別_男性 性別_女性

会員登録情報_会員ランク

会員ランク_ダイヤモンド 会員ランク_プラチナ 会員ランク_ゴールド 会員ランク_シルバー 会員ランク_レギュラー

ユーザー関心

保険関心ユーザー 住まい関心ユーザー 音楽・映画関心ユーザー 貯金・貯蓄関心ユーザー 株式・投資関心ユーザー 就職・転職関心ユーザー 人材・派遣関心ユーザー パート・アルバイト関心ユーザー テレビ関心ユーザー 読書・雑誌関心ユーザー ゲーム関心ユーザー アニメ関心ユーザー 懸賞関心ユーザー 国内旅行関心ユーザー 海外旅行関心ユーザー スポーツ関心ユーザー ゴルフ関心ユーザー パソコン関心ユーザー 自動車関心ユーザー 携帯・携帯アプリ関心ユーザー ギャンブル関心ユーザー 資格・習い事関心ユーザー グルメ関心ユーザー 出会い関心ユーザー 育児・子育て関心ユーザー ペット関心ユーザー ダイエット・エステ関心ユーザー 家事・生活情報関心ユーザー インターネットコンテンツ関心ユーザー 化粧品関心ユーザー 医療・健康関心ユーザー ファッション関心ユーザー 英会話関心ユーザー 介護関心ユーザー

ジャンルパッケージ

パッケージ_料理好きユーザーパック パッケージ_健康志向ユーザーパック パッケージ_ウェディング・ブライダルパック パッケージ_ギャンブルパック(パチンコ・パチスロ・麻雀・競馬) パッケージ_知育商材パック パッケージ_バレンタインパック パッケージ_ハロウィンパック パッケージ_クリスマスパック パッケージ_事業主向け(BtoB)商材パック パッケージ_英語パック パッケージ_洋画パック パッケージ_邦画パック パッケージ_韓国パック パッケージ_ヨーロッパパック パッケージ_ビジネスパック パッケージ_ビジネスマンパック

ユーザー傾向

ギフト利用ユーザー ポイント反応ユーザー

(23)

費用概算

■動画タイアップ費用:600万円

(1ヶ月実施)

・楽天レシピメディア費:300万円(楽天レシピ内誘導費含む)

・動画制作費:150万円 ※ネット

・LP、バナー制作費:50万円 ※ネット

・その他誘導費:100万円

※上記コストは税抜きの金額となります

※上記コストは、企画の内容によって変動する可能性があります

■動画タイアップ費用:1,500万円

(1ヶ月×3回実施)

・楽天レシピメディア費:750万円(楽天レシピ内誘導費含む)

・動画制作費:350万円 ※ネット

・LP、バナー制作費:150万円 ※ネット

・その他誘導費:250万円

参照

関連したドキュメント

番号 団体名称 (市町名) 目標 取組内容 計画期間 計画に参画する住民等. 13 根上校下婦人会 (能美市)

data-set-name BOOLEAN 参照 DataSet true(レポート内に収容). data-reference BOOLEAN データ項目情報

番号 団体名称 (市町名) 目標 取組内容 計画期間 計画に参画する住民等. 13 根上校下婦人会 (能美市)

[r]

 11月21日時点で、注水は給水系配 管より実施中であり、圧力容器底部 及び格納容器内の温度は100℃以 下で安定.

(2,3 号機 O.P12,000)換気に要する時間は 1 号機 11 時間、 2,3 号機 13 時間である)。再 臨界時出力は保守的に最大値 414kW

この設備によって、常時監視を 1~3 号機の全てに対して実施する計画である。連続監

保管 容器 蓋脱着 装置.