マキアージュから、まつげケアまでできる美容液マスカラ&
目もとケアまでできるまつげ美容液、誕生。
~2022 年 11 月 21 日(月)発売~
資生堂は、トータルメイクアップブランド「マキアージュ」から、まつげケアまでできる美容液マスカラ「マキアー ジュ ドラマティックエッセンスマスカラ (ロング&カール)」と、目もとケアまでできるまつげ美容液「マキアージ ュ ドラマティックアイラッシュエッセンス」【全3品:参考小売価格2,400円(税込2,640円)~2,800円(税込3,080 円)】を、2022年11月21日(月)より発売します。
*価格は参考小売価格です(店舗によって異なる場合があります)
◆「ドラマティックエッセンスマスカラ (ロング&カール)」
まつエク級のロング&カールに仕上がり、ぱっちり目もとが叶う美容液マスカラです。
美まつげケアエッセンス※1配合で、つけている間中まつげを集中補修して根もとからハリ・コシのあるま つげに。さらにキューティクルまで補修してつややかなまつげに導きます。
◆「ドラマティックアイラッシュエッセンス」
濃密Wストレッチ美容液処方で、使うたびまつげにはハリ・コシを与え、まぶたにはうるおいとピンとした ハリ感を与えるまつげ&目もと用美容液です。
アイメイクのノリがアップするアイメイク下地効果があります。
※1アルギニン・スーパーヒアルロン酸(アセチルヒアルロン酸Na)・アミノ酸系フィトステロール(毛髪保護・補修)・ツバキオイル(毛髪つや)
【商品一覧】 全3品
商品名 分類 容量 色数 参考小売価格
マキアージュ
ドラマティックエッセンスマスカラ
(ロング&カール)
マスカラ・まつ毛用美容液 7g 2色 2,800円 (税込3,080円) マキアージュ
ドラマティックアイラッシュエッセンス まつ毛&目もと用美容液 8g - 2,400円 (税込2,640円)
*価格は参考小売価格です。(店舗によって異なる場合があります)
2022-10 株式会社資生堂 資生堂ジャパン株式会社
※お客さまからのお問い合わせは「マキアージュお客さま窓口 フリーダイヤル 0120-456-226」でお受けしています。
右から マキアージュ
ドラマティックエッセンスマスカラ (ロング&カール)
ドラマティックアイラッシュエッセンス
発売背景
マキアージュが行った調査※2によると、理想のまつげの仕上がりは、「繊細でロングなまつげ」「しっかりと カール&セパレートされたまつげ」であることが分かりました。また、コロナ禍で自分の素のパーツを生かした メイクをしたいというニーズから、ケア意識が高まっています。20-40代の約9割がまつげケアに興味を持っ ており、20代の生活者の約半数がすでにまつげケアを日常的に行っていることに着目しました。
※2資生堂調べ, 2021/6 20-60代n=200
商品特長
新発売する「ドラマティックエッセンスマスカラ (ロング&カール)」は、まつげが伸びたかのように1本1本 長く、根もとから上向きカールされたまつげに仕上がるメイクアップ効果と、つけている間中まつげを集中補修 する美容液効果によって、美まつげに導く美容液マスカラです。
同時に発売する「ドラマティックアイラッシュエッセンス」は、スキンケア発想の濃密Wストレッチ美容液処方 により、まつげ美容液・目もと美容液・アイメイク下地という3つの効果が叶う、まつげ&目もと用美容液で す。
プロモーション
モデルには、森星さんを起用し、SNS を中心にプロモーションを展開します。キービジュアルでは、マスカラな のに、まつげケアまでできる「美容液マスカラ」の特長を伝達。まつエク級の長さと上向きカールのまつげで、ぱ っちりと印象的な目もとを演出しながら、さりげない色っぽさを表現しています。
「プロモーション期間:2022年10月~2023年1月」
【商品概要】 *価格は参考小売価格です。(店舗によって価格が異なる場合があります)
商品名・容量・価格 商品特長
マキアージュ
ドラマティックエッセンスマスカラ
(ロング&カール)
<マスカラ・まつ毛用美容液>
7g 2色
2,800円(税込3,080円)
【色調】
BK990 リアルブラック
つややかなブラックでまつげが伸び たかのように目力アップ
※仕上がりイメージ(個人差があります)
〇自まつげフェイクファイバーリキッド
―自まつげが伸びたかのようにまつげ1本1本をグンと伸ばし、上向きカ ールが1日中続く※3
※3 13 時間仕上がり持続(長さ・カール・にじみのなさ)データ取得済み。(当社調べ。効果には個人 差があります。)
〇マスカラ史上初採用の新ファイバー「Brewed Protein™」配合
―細くしなやかな「Brewed Protein™」とレーヨンファイバーを組み合わせるこ とで、まつエク級の繊細ロング&上向きカールに仕上がる
〇ワックスフリーでダマになりにくい
○美まつげケアエッセンス※4配合
―つけている間中まつげを集中補修して、根もとからハリ・コシのあるまつ げに。さらにキューティクルまで補修してつややかに
<美まつげケアエッセンス※4による3つのケア効果>
① 内部補修
「アルギニン&スーパーヒアルロン酸※5で傷んだ毛を補修し、保護する
② 表面補修
エモリエント成分「アミノ酸系フィトステロール」が、キューティクルを補 修し、なめらかなまつげに
③ 保護・つや
「ツバキオイル」がキューティクルを包み、つややかなまつげに
※4 アルギニン・スーパーヒアルロン酸(アセチルヒアルロン酸Na)・アミノ酸系フィトステロール(毛 髪保護・補修)・ツバキオイル(毛髪つや)
※5スーパーヒアルロン酸(アセチルヒアルロン酸Na)
○ ウォータープルーフなのに、まつげに負担をかけずお湯と洗顔料でする んと落とせる
〇細長アーチブラシを新採用
―目のアーチにあわせたカーブ設計で、まつげにフィットし、細かい部分も 塗りやすい
〇まつエク・まつげパーマにも使える※6
※6 まつげエクステンションの接着剤の種類によっては、接着剤が弱くなることがあります。まつげ パーマ施術直後の使用については、施術先にご確認ください。
○無香料、アレルギーテスト済
(全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありません)
マスカラで、まつげケアまで。
まつエク級のロング&カールに仕上がり ぱっちり目もとが叶う美容液マスカラ
美容液マスカラ
BR660 モカブラウン つややかな赤みブラウンで 抜け感のあるこなれた印象
※仕上がりイメージ(個人差があります)
<ご使用法>
● 容器の中で、ブラシを 2~3回ほどまわして、液をよくからませてから使 用します。
●ブラシのアーチの山側を上にした状態で、まつげの根もとにあて、持ち上 げるように毛先までつけます。
● 落とすときは、マスカラにお湯をよくなじませた後、洗顔料で優しくなで るように洗い流します。
<ご注意>
◇目に入らないようご注意ください。もし入った場合は、こすらずに、すぐ洗 い流してください。目に異物感が残る場合は、眼科医にご相談ください。
◇落とす際には擦りすぎないようにご注意ください。
◇ご使用後は容器の口もとをきれいに拭き、必ずキャップをきちんと閉めて ください。
◇水や化粧水などで薄めると変質することがありますので絶対に薄めない でください。
◇衣類などにつくと落ちませんので、つかないようご注意ください。
◇まれに中味成分が白く見えることがありますが、使用性に問題ありませ ん。ブラシでよく混ぜてからお使いください。
◇日のあたるところや高温のところに置かないでください。
マキアージュ
ドラマティックアイラッシュエッセンス
<まつ毛&目もと用美容液>
8g
2,400円(税込2,640円) 〇濃密Wストレッチ美容液処方
―使うたび、まつげにはハリ・コシを与え、まぶたにはうるおいとピンとし たハリ感を与える美容液処方
〇まつげとまぶた Wでケアするハリ感ベース
―まつげハリ養成成分※7
―まつげを内部から補修する毛髪補修成分※8
―まつげを保護・トリートメントする毛髪保湿成分※9
―目もとを乾燥から保護し、うるおいとハリ感をUPさせる肌保湿成分※10
※7 ナツメ果実エキス、グリセリン(保湿)
※8 アミノ酸系フィトステロール
※9 水溶性コラーゲン・グリセリン
※10 スーパーヒアルロン酸(アセチルヒアルロン酸Na)・水溶性コラーゲン・グリセリン
使うたび、ハリ・コシのあるすこやかなまつげと アイメイクの映える目もとに導くまつげ美容液
■マキアージュ ブランドサイト
https://maquillage.shiseido.co.jp/
■マキアージュ 公式Twitter twitter.com/maquillage_jp?s=11&t=fOdqAu7rY-8LU3NbroS9hg
■マキアージュ 公式TikTok https://www.tiktok.com/@maquillage.jp
■マキアージュ 公式Instagram https://instagram.com/maquillage_jp?igshid=YmMyMTA2M2Y=
○マスカラ・アイシャドウのノリがUPするアイメイク下地効果
―まつげのクセをリセットし、カールしやすいまつげに整えるマスカラ下地
※下地効果による仕上がりイメージ(個人差があります)
―アイシャドウのノリがアップし、見たままの発色が叶うアイシャドウベース
○ ボールチップブラシ
まつげの生え際とまぶたに塗りやすい優しい肌当たりのふわふわボール チップとブラシが一体となった新ブラシ
○まつエク・まつげパーマにも使える※11
※11 まつげエクステンションの接着剤の種類によっては、接着剤が弱くなることがあります。まつげ パーマ施術直後の使用については、施術先にご確認ください。
○無着色・無香料
○アレルギーテスト済
(全てのかたにアレルギーが起きないというわけではありません)
<ご使用方法>
●朝晩2回、スキンケアの後にご使用ください。
<まつげ美容液として使用する場合>
① ボールチップの先をまつげの根もとに軽く あてて根もと全体に優しく塗布します。
※美容液のとりすぎやつけすぎにご注意ください。
② ブラシの山側を使って、すっと毛先まで塗布し ます。
<目もと美容液として使用する場合>
●ボールチップをまぶたの中央に置き、左右に優 しく塗り広げたあと、指でまぶた全体になじませ ます。
※下地として使用する場合は、乾いてからアイラッシュカーラー・マスカラ・アイシャドウなどをお使い ください。
<ご注意>
◇ご使用後は容器の口もととチップをきれいに拭き、必ずキャップをきちん と閉めてください。