Ìîñêâà
2003
Äîïóùåíî Ìèíèñòåðñòâîì îáðàçîâàíèÿ Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ ïî íàïðàâëåíèþ 520600 è ñïåöèàëüíîñòè 021400 «Æóðíàëèñòèêà»Ìåäèàýêîíîìèêà
çàðóáåæíûõ ñòðàí
ÓÄÊ 338.467.6:070(1-87)(075.8) ÁÁÊ 65.497.6(3)ÿ73 ISBN 5756702989 © ÇÀÎ Èçäàòåëüñòâî «Àñïåêò Ïðåññ», 2003. Âñå ó÷åáíèêè èçäàòåëüñòâà «Àñïåêò Ïðåññ» íà ñàéòå www.aspectpress.ru  18 ÁÁÊ 65.497.6(3)ÿ73  18 Ð å ö å í ç å í ò û: äîêò. ôèëîë. íàóê, ïðîôåññîð ß. Í. Çàñóðñêèé êàíä. èñò. íàóê, äîöåíò Í. À. Êîñòèêîâà Âàðòàíîâà, Åëåíà Ëåîíèäîâíà Ìåäèàýêîíîìèêà çàðóáåæíûõ ñòðàí: Ó÷åá. ïîñîáèå / Åëåíà Âàðòàíîâà. Ì.: Àñïåêò Ïðåññ, 2003. 335 c. ISBN 5756702989 Ó÷åáíîå ïîñîáèå îáîáùàåò çàêîíû è ðàññìàòðèâàåò íàöèî-íàëüíûå îñîáåííîñòè çàðóáåæíûõ ìåäèàñèñòåì â óñëîâèÿõ ðûíêà.  êíèãå äàåòñÿ àíàëèç âàæíåéøèõ êîíöåïöèé ìåäèàýêîíîìèêè â ðàçâèòûõ çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ, ðàññìàòðèâàþòñÿ ñîâðåìåííûå áèç-íåñ-ìîäåëè çàðóáåæíûõ ìåäèàêîìïàíèé. Ïîñîáèå ñîäåðæèò ñòàòèñ-òè÷åñêèå äàííûå î âåäóùèõ ïðåäïðèÿòèÿõ ÑÌÈ è î ìåäèàèíäóñò-ðèè â ÑØÀ, Âåëèêîáðèòàíèè, Ôðàíöèè, Ãåðìàíèè, ñòðàíàõ Ñå-âåðíîé Åâðîïû. Ïîñîáèå ñîïðîâîæäåíî ïîäðîáíûìè ìåòîäè÷åñêèìè óêàçàíèÿìè è ñïðàâî÷íûì àïïàðàòîì. Äëÿ ñòóäåíòîâ, àñïèðàíòîâ è ïðåïîäàâàòåëåé ôàêóëüòåòîâ è îòäåëåíèé æóðíàëèñòèêè, æóðíàëèñòîâ-ïðàêòèêîâ, ìåíåäæåðîâ ïðåäïðèÿòèé ÑÌÈ, ýêîíîìèñòîâ, ïîëèòîëîãîâ.
 ñîâðåìåííîé æèçíè ìåñòî êëàññè÷åñêèõ ðîññèéñêèõ âîïðîñîâ «×òî äåëàòü?» è «Êòî âèíîâàò?» âñå ÷àùå çàíèìàåò âîïðîñ «Êòî ïëà-òèò?». Ñ ïåðåõîäîì ê ðûíî÷íûì îòíîøåíèÿì Ðîññèÿ ñòîëêíóëàñü ñ òåì, ÷òî äëÿ ìíîãèõ îòðàñëåé ýêîíîìèêè âûðàáîòêà íîâûõ îñíîâ õî-çÿéñòâîâàíèÿ ñòàëà òðóäíîé, ïî÷òè íåâûïîëíèìîé çàäà÷åé. Ýòî â ïîë-íîé ìåðå îòíîñèëîñü è ê ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè. À âåäü «èçîáðåòàòü âåëîñèïåä» íå ñòîèëî.  ðàçâèòûõ ñòðàíàõ Çàïàä-íîé Åâðîïû è ÑåâåðÇàïàä-íîé Àìåðèêè ìåäèàèíäóñòðèÿ ïðåóñïåâàþùàÿ è ïðèáûëüíàÿ îòðàñëü, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç âàæíåéøèõ ñîñòàâ-ëÿþùèõ ñîâðåìåííîãî áèçíåñà. Îñîáåííîñòè ôèíàíñèðîâàíèÿ è óï-ðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿìè ÑÌÈ âî âñåõ ñòðàíàõ èìåþò ñïåöèôè÷å-ñêèé íàöèîíàëüíûé êîëîðèò, îäíàêî çàêîíîìåðíîñòè ìåäèàýêîíî-ìèêè â ýêîíîìè÷åñêè ðàçâèòûõ ðûíî÷íûõ äåìîêðàòèÿõ îäèíàêîâû. Äàííîå ó÷åáíîå ïîñîáèå àíàëèçèðóåò è îáùèå ïðèíöèïû, è íàöèî-íàëüíóþ ñïåöèôèêó ìåäèàýêîíîìèêè â èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ñòðà-íàõ ìèðà, îáîáùàÿ èõ îïûò â ýòîé ñôåðå. Íà ëåêöèÿõ ìíå ÷àñòî ïðèõîäèëîñü îòâå÷àòü íà âîïðîñ: «Åñëè â ÑØÀ èëè ñòðàíàõ Çàïàäíîé Åâðîïû ãîñóäàðñòâî ïðàêòè÷åñêè íå ôè-íàíñèðóåò ÑÌÈ, òåëåâèäåíèå â îñíîâíîì ÿâëÿåòñÿ áåñïëàòíûì, à öåíà íà ãàçåòó íå îêóïàåò çàòðàò íà åå ïðîèçâîäñòâî, êàêèì æå îáðà-çîì ìåäèàèíäóñòðèÿ ñòàíîâèòñÿ âûñîêîäîõîäíîé?» Îòâåò, î÷åâèäíûé äëÿ ëþáîãî çàïàäíîãî ïîòðåáèòåëÿ, ïðîñò òîëüêî çà ñ÷åò êîììåð-÷åñêîé ðåêëàìû.  äåéñòâèòåëüíîñòè ìåõàíèçìû, ïðèâîäÿùèå â äâèæå-íèå ñîâðåìåííóþ ìåäèàýêîíîìèêó, ñëîæíåå îäíîçíà÷íîãî îòâåòà íà âîïðîñ. Íàïðÿìóþ çàâèñÿ îò ðåêëàìû, ïðèáûëüíûå ÑÌÈ âñå-òàêè äîâîëüíî äàëåêè îò ðåêëàìîäàòåëåé è äàæå âëàäåëüöåâ, â ðóêàõ êîòî-ðûõ íàõîäèòñÿ êîíòðîëü íàä ôèíàíñîâûìè ïîòîêàìè ìåäèàïðåäïðèÿ-òèÿ. Âûÿâëåíèå çàêîíîìåðíîñòåé ìåäèàýêîíîìèêè â óñëîâèÿõ ðàçâèòîãî ðûíêà ïðåäìåò èíòåðåñíåéøèé, çàñòàâëÿþùèé äóìàòü íå òîëüêî ñîáñòâåííèêîâ è óïðàâëåíöåâ, íî è ñàìèõ æóðíàëèñòîâ.  ñîâðåìåí-íîì äåìîêðàòè÷åñêîì îáùåñòâå áåç çíàíèÿ ýòèõ çàêîñîâðåìåí-íîìåðíîñòåé íè îäèí æóðíàëèñò íå ñìîæåò ïîëíîöåííî îñóùåñòâëÿòü ñâîè ïðîôåññè-îíàëüíûå è òâîð÷åñêèå ôóíêöèè. Äàííîå ó÷åáíîå ïîñîáèå ÿâëÿåòñÿ ïåðâîé ÷àñòüþ äèëîãèè, ïîñâÿ-ùåííîé ýêîíîìèêå è ìåíåäæìåíòó çàðóáåæíûõ ÑÌÈ. Åãî ñòðóêòóðà ïîâòîðÿåò êóðñ ëåêöèé «Îñíîâû ýêîíîìèêè è ìåíåäæìåíòà çàðóáåæ-íûõ ÑÌÈ», êîòîðûé ÷èòàåòñÿ àâòîðîì íà ôàêóëüòåòå æóðíàëèñòèêè Ìîñêîâñêîãî ãîñóäàðñòâåííîãî óíèâåðñèòåòà èì. Ì. Â. Ëîìîíîñîâà. Ó÷åá-íîå ïîñîáèå ñîîòâåòñòâóåò ïðîãðàììå äèñöèïëèíû «Îñíîâû
ýêîíî-ìèêè è ìåíåäæìåíòà çàðóáåæíûõ ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè» ôå-äåðàëüíîãî êîìïîíåíòà öèêëà ÄÑ ÃÎÑ ÂÏÎ âòîðîãî ïîêîëåíèÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè 021400 «Æóðíàëèñòèêà», ðåêîìåíäîâàííîé Íàó÷íî-ìåòîäè÷åñêèì ñîâåòîì ÓÌÎ ãîñóäàðñòâåííûõ óíèâåðñèòåòîâ. Âîïðî-ñû óïðàâëåíèÿ è ñòðóêòóðû çàðóáåæíûõ ìåäèà áóäóò ðàññìîòðåíû âî âòîðîé ÷àñòè, ðàáîòó íàä êîòîðîé àâòîð íàäååòñÿ çàâåðøèòü â áëè-æàéøåå âðåìÿ.  òå÷åíèå íåñêîëüêèõ ëåò ðàáîòû íàä ýòèì ó÷åáíûì ïîñîáèåì ïî-ìîùü àâòîðó ïðèõîäèëà îò ðàçíûõ ëþäåé. Íåñêîëüêî ñëîâ î òåõ, ÷åé âêëàä â ýòó ðàáîòó íàèáîëåå çíà÷èòåëåí. Ïðîôåññîð Ð. Ïèêàð âñåãäà áûë ãîòîâ ïðèéòè íà ïîìîùü ïðèíÿòü ìåíÿ äëÿ áåñåäû â Ôèíëÿí-äèè, ãäå îí ðàáîòàë â ïîñëåäíèå ãîäû, ïðèåõàòü â Ìîñêâó äëÿ êîí-ñóëüòàöèé, ïðèñëàòü êíèãè. Ïðîôåññîð ß. Í. Çàñóðñêèé ïîñòîÿííî óäèâ-ëÿë óìåíèåì óâèäåòü êëþ÷åâûå ïðîáëåìû ñîâðåìåííûõ ÑÌÈ. Ñ ìåäèà-ýêîíîìèêîé ýòî áûëî îñîáåííî î÷åâèäíî. Ïîääåðæàâ â 1995 ãîäó èäåþ êóðñà ëåêöèé «Îñíîâû ýêîíîìèêè è ìåíåäæìåíòà çàðóáåæíûõ ÑÌÈ», îí ñïîñîáñòâîâàë ðàçâèòèþ íîâîãî ïðåäìåòà è ðåàëèçàöèè ìíîãèõ íà-÷èíàíèé àâòîðà. Ìîè êîëëåãè íà êàôåäðå çàðóáåæíîé æóðíàëèñòèêè è ëèòåðàòóðû ôàêóëüòåòà æóðíàëèñòèêè ÌÃÓ ïîìîãàëè äîáðîæåëàòåëü-íîñòüþ è âåðîé â ìåíÿ. Äîöåíò È. Þ. Íå÷àåâà, ïðî÷èòàâøàÿ íåñêîëüêî âàðèàíòîâ ðóêîïèñè, äîêàçàëà âàæíîñòü ýòîé ðàáîòû è ñâîþ èñêðåí-íþþ äðóæáó. ß ïðèçíàòåëüíà âåäóùåìó íàó÷íîìó ñîòðóäíèêó Ë. Ì. Çåì-ëÿíîâîé è äîöåíòó À. Õ.-Ã. Èáðàãèìîâó, îäîáðèâøèì ìîþ ðóêîïèñü. Îñîáîå ñëîâî áëàãîäàðíîñòè ëèòåðàòóðíîìó ðåäàêòîðó Å. Í. Êî-âàëåâîé è À. À. Íåáîëþáîâîé, îêàçàâøèì ìíå ñóùåñòâåííóþ ïðàêòè-÷åñêóþ ïîìîùü â ïîäãîòîâêå ðóêîïèñè. ß èñêðåííå ïðèçíàòåëüíà êîë-ëåêòèâó è ðóêîâîäñòâó èçäàòåëüñòâà «Àñïåêò Ïðåññ» çà ïëîäîòâîðíîå ñîòðóäíè÷åñòâî. Ìîè ñòóäåíòû, ñàìè òîãî íå ñîçíàâàÿ, ïîñòîÿííî ïîìîãàëè ìíå â ðàáîòå íàä ó÷åáíûì ïîñîáèåì: â ïðîöåññå åãî ñîçäàíèÿ áûëî âàæíûì íå ñòîëüêî òî, ÷òî îíè ïîíÿëè, ñêîëüêî òî, ÷òî èì îñòàâàëîñü íåïî-íÿòíûì. ß áëàãîäàðíà òåì ñâîèì äðóçüÿì, êîòîðûå ïîäåëèëèñü ñî ìíîé ñâîèì âäîõíîâåíèåì è âðåìåíåì, ÷òîáû ïðåâðàòèòü ìîþ ðóêîïèñü â êíèãó. Ìîÿ ñåìüÿ âñåãäà îñòàâàëàñü ìîåé êðåïîñòüþ. Ñïàñèáî çà òåðïå-íèå è ëþáîâü ìîèõ áëèçêèõ: ÿ ÷óâñòâîâàëà èõ ïîñòîÿííî. Åëåíà Âàðòàíîâà Ìîñêâà, ëåòî 2001 ã. ìàðò 2003 ã.
ÌÅÄÈÀÝÊÎÍÎÌÈÊÀ
 ÑÎÂÐÅÌÅÍÍÎÌ ÎÁÙÅÑÒÂÅ
Ãëàâà 1. ÑÌÈ â ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêå
Ñòðóêòóðà ñîâðåìåííîé ìåäèàñèñòåìû Ïîñòèíäóñòðèàëüíîå îáùåñòâî è ñîâðåìåííàÿ ìåäèàýêîíîìèêà Êîíöåïöèÿ «èíôîðìàöèè» â òåîðèÿõ ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà Èíôîðìàöèîííî áîãàòûå ðûíêè ÑÌÈÃëàâà 2. Êîíöåïöèè ìåäèàýêîíîìèêè
Òåîðåòè÷åñêèå ïîäõîäû ê èçó÷åíèþ ÑÌÈ Ìåäèàýêîíîìèêñ êàê ðàçâèòèå ïîëèòýêîíîìèè è ñîöèîëîãèè ÑÌÈÃëàâà 1
ÑÌÈ â ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêå
Íåâîçìîæíî ïðåäñòàâèòü ñîâðåìåííûé ìèð áåç ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè è òåõíîëîãèé, ðàñïðîñòðàíÿþùèõ ÑÌÈ. Ëþäè ðàáîòàþò, ÷òîáû îòäûõàòü, è îò-äûõàþò, ÷òîáû ðàáîòàòü. È âî âðåìÿ ðàáîòû, è âî âðåìÿ îòäûõà îíè îáðàùàþòñÿ ê ãàçåòå èëè ïîèñêîâîé ñèñòåìå â Èíòåðíåòå, âêëþ÷àþò ðàäèî èëè òåëåâèçîð, îòêðûâàþò êíèãè èëè çâîíÿò ïî òåëåôîíó. Âñå ýòè ñðåäñòâà èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè ñîñòàâëÿþò ñåãîäíÿ åäèíóþ, âñåîõâàòûâàþùóþ è âñåïðîíèêàþùóþ ñèñòåìó, íà ïîä-äåðæàíèå, ôóíêöèîíèðîâàíèå, ðàçâèòèå êîòîðîé òðàòÿòñÿ îãðîìíûå ñðåäñòâà. Èíäóñòðèÿ ÑÌÈ è òåëåêîììóíèêàöèé ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé è çíà÷èòåëüíîé ÷àñòüþ èíäóñòðèè ñåðâèñà, êîòîðàÿ â ïîñëåäíèå äåñÿ-òèëåòèÿ ÕÕ â. ñòàëà âàæíåéøåé ÷àñòüþ íàöèîíàëüíîé ýêîíîìèêè â íàèáîëåå ðàçâèòûõ ñòðàíàõ ìèðà. Òàê, â ÑØÀ â íà÷àëå 2000-õ ãîäîâ îáúåì ïðîìûøëåííîãî ïðîèçâîäñòâà äîñòèãàë 2615 ìëðä äîëë., îáúåì ïðîèçâîäñòâà îáðàáàòûâàþùèõ îòðàñëåé ñîñòàâëÿë 1393 ìëðä äîëë., îáúåì èíäóñòðèè ñåðâèñà 5966 ìëðä äîëë. Àíàëîãè÷íîå ñîîòíîøå-íèå ñëîæèëîñü è â ýêîíîìèêå äðóãèõ ðàçâèòûõ ñòðàí: â ßïîíèè îíî âûãëÿäåëî êàê 1582 : 1055 : 2725 ìëðä äîëë., â Ãåðìàíèè 583 : 437 :1478 ìëðä äîëë., â Âåëèêîáðèòàíèè 343 : 273 : 1016 ìëðä äîëë., Ôðàíöèè 324 : 287 : 1044 ìëðä äîëë. Ïîêàçàòåëüíî, ÷òî äëÿ Ðîññèè ñîîòíîøå-íèå ìåæäó ïðîìûøëåííûìè, îáðàáàòûâàþùèìè è ñåðâèñíûìè îò-ðàñëÿìè áûëî áîëåå ðàâíîìåðíûì 143 : 132 : 210 ìëðä äîëë., ÷òî ñâèäåòåëüñòâóåò î âñå åùå ñîõðàíÿþùåìñÿ èíäóñòðèàëüíîì òèïå íà-øåé ýêîíîìèêè. Ïðèâåäåííûå äàííûå ñâèäåòåëüñòâóþò, ÷òî ýêîíî-ìèêà çà ïîñëåäíèå 50 ëåò êîðåííûì îáðàçîì èçìåíèëàñü. Ñåãîäíÿ èí-äóñòðèÿ èíôîðìàöèè è ðàçâëå÷åíèé çàíèìàåò â íåé ÷ðåçâû÷àéíî âàæ-íîå ìåñòî. Áåç èíôîðìàöèè è çíàíèé íåâîçìîæåí óñïåõ ýêîíîìèêè, áåç ïîëíîöåííî ïðîâåäåííîãî ñâîáîäíîãî âðåìåíè íåâîçìîæíî ýô-Ñòðóêòóðà ñîâðåìåííîé ìåäèàñèñòåìûôåêòèâíîå, ñâîáîäíîå ñóùåñòâîâàíèå èíäèâèäóóìà.  îáîèõ ñëó÷àÿõ âàæíåéøèì ýëåìåíòîì ñåãîäíÿ âûñòóïàþò ÑÌÈ è èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííûå òåõíîëîãèè (ÈÊÒ).  ðàçâèòûõ ñòðàíàõ ñåêòîð ÑÌÈ àêêóìóëèðóåò çíà÷èòåëüíûå ðå-ñóðñû. Äîëÿ ìåäèàèíäóñòðèè â âàëîâîì íàöèîíàëüíîì ïðîäóêòå (ÂÍÏ) ðàçâèòûõ ñòðàí äîñòèãàåò ïðèáëèçèòåëüíî 3% (ÑØÀ, Âåëèêîáðèòà-íèÿ), ïðè÷åì ìåäèàñåêòîð â 19802000-õ ãîäàõ ñóùåñòâåííî îïåðå-æàë ïî ðîñòó ýêîíîìèêó â öåëîì. Òàê, â ÑØÀ åæåãîäíûé ýêîíîìè-÷åñêèé ðîñò â ïåðèîä 19801990-õ ãîäîâ ñîñòàâëÿë 7,5%, òîãäà êàê â ìåäèàèíäóñòðèè îí äîñòèãàë 11,2%. Ýòî áûëî ñâÿçàíî è ñ îáùèì ýêîíî-ìè÷åñêèì ïîëîæåíèåì (ðàçâèòèå ðåêëàìíîãî ðûíêà), è ñ óâåëè÷åíè-åì ñâîáîäíîãî âðóâåëè÷åíè-åìåíè ó ëþäåé, è ñ äóâåëè÷åíè-åìîãðàôè÷åñêèìè èçìåíåíèÿìè. Äëÿ òîãî ÷òîáû áîëåå ÷åòêî ïðåäñòàâëÿòü ñîâðåìåííóþ ìåäèàýêî-íîìèêó â åå òåîðåòè÷åñêèõ è ïðàêòè÷åñêèõ àñïåêòàõ, ðàññìîòðèì ñòðóê-òóðó è ñîñòàâíûå ýëåìåíòû ñîâðåìåííîé ñèñòåìû ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Òðàäèöèîííûé ïîäõîä ê ñèñòåìå ÑÌÈ ïðåäïîëàãàåò, ÷òî èõ áàçî-âûìè ñîñòàâíûìè ÷àñòÿìè âûñòóïàëè ïå÷àòíûå è àóäèîâèçóàëüíûå ÑÌÈ. Ê ïåðâîé ãðóïïå îòíîñèòñÿ ïåðèîäè÷åñêàÿ ïðåññà åæåäíåâ-íûå è åæåíåäåëüåæåäíåâ-íûå ãàçåòû, æóðíàëû ðàçëè÷íîé ïåðèîäè÷íîñòè è òåìàòèêè. Ìíîãèå èññëåäîâàòåëè âêëþ÷àþò â ýòó ãðóïïó è íåïåðèîäè-÷åñêèå èçäàíèÿ êíèãè, êîòîðûå òàêæå èãðàþò ñóùåñòâåííóþ ðîëü â ñîâðåìåííîé ñèñòåìå ñîçäàíèÿ, õðàíåíèÿ è ðàñïðîñòðàíåíèÿ çíàíèé. Îñîáóþ ðîëü â ñîâðåìåííîé ìåäèàñèñòåìå êíèãè ïðèîáðåòàþò â óñëî-âèÿõ êîìïüþòåðèçàöèè èçäàòåëüñêîãî äåëà, êîãäà òåêñò ñîõðàíÿåòñÿ â öèôðîâîé ôîðìå è ñòàíîâèòñÿ äîñòóïåí ïîñðåäñòâîì êîìïüþòåðíûõ ñåòåé â èíòåðàêòèâíîì ðåæèìå. Ïåðèîäè÷åñêèå èçäàíèÿ èìåþò ðÿä ñõîäíûõ õàðàêòåðèñòèê, êîòîðûå â çíà÷èòåëüíî ìåðå áàçèðóþòñÿ íà îáùèõ ýêîíîìè÷åñêèõ îñíîâàíèÿõ.  ýêîíîìèêå ïå÷àòíûõ ÑÌÈ âàæ-íåéøåé ñôåðîé âûñòóïàåò ïðîèçâîäñòâî, çàíèìàþùååñÿ ñîçäàíèåì è óïàêîâêîé ñîäåðæàíèÿ, êîòîðîå çàòåì äîëæíî áûòü ðàñïðîñòðàíåíî. Ïðîèçâîäñòâó ïîä÷èíåíû è ñèñòåìû ðàñïðîñòðàíåíèÿ, ÷òî îòëè÷àåò ïå÷àòíûå ÑÌÈ îò àóäèîâèçóàëüíûõ, ãäå ïðîèçâîäñòâî ñîäåðæàíèÿ è åãî ðàñïðîñòðàíåíèå (ïåðåäà÷à àóäèîâèçóàëüíîãî ñèãíàëà íà ðàññòîÿ-íèå) ìîãóò èëè ñóùåñòâîâàòü íåçàâèñèìî äðóã îò äðóãà, èëè äîïîë-íÿòü äðóã äðóãà.  ãðóïïó àóäèîâèçóàëüíûõ (èíîãäà íàçûâàåìûõ òàêæå ýëåêòðîííû-ìè) ÑÌÈ âõîäÿò êîíå÷íî æå ðàäèî è òåëåâèäåíèå. Íî ñ ãîäàìè, ïî ìåðå ïðîãðåññà èíôîðìàöèîííî-êîìïüþòåðíûõ òåõíîëîãèé (ÈÊÒ), äëÿ îáåèõ ãðóïï âñå òðóäíåå ñòàíîâèòñÿ ïîäîáðàòü èñ÷åðïûâàþùóþ óíèâåðñàëüíóþ õàðàêòåðèñòèêó. Òàê, ïðåäñòàâëåíèÿ î ðàäèî ðàñøèðÿ-þòñÿ áëàãîäàðÿ êàê óâåëè÷åíèþ ÷èñëà ïðèåìíèêîâ (íå òîëüêî
îòäåëü-íûå ðàäèîïðèåìíèêè, íî è ðàäèî, âñòðîåííîå â ÷àñû, ìîáèëüîòäåëü-íûå òåëåôîíû, àâòîìîáèëüíîå ðàäèî), òàê è ðàçâèòèþ ñïîñîáîâ ðàñïðîñ-òðàíåíèÿ ðàäèîñèãíàëà (êàáåëü, ýôèð, Èíòåðíåò), à òàêæå áëàãîäàðÿ ïîÿâëåíèþ ðàçíîîáðàçíûõ èñòî÷íèêîâ ýíåðãèè äëÿ ðàäèîïðèåìíèêîâ (ýëåêòðè÷åñòâî, áàòàðåéêè, çàâîäíûå ìåõàíèçìû). Î÷åâèäíî, ÷òî äëÿ ýêîíîìèêè ðàäèîâåùàíèÿ ýòî èìååò îãðîìíîå çíà÷åíèå, ïîñêîëüêó ïîçâîëÿåò âçàèìîäåéñòâîâàòü ñ ðàçëè÷íûìè ñåãìåíòàìè àóäèòîðèè, èñïîëüçóÿ îãðàíè÷åííûå ñðåäñòâà. Íå ñòîèò è ãîâîðèòü, ÷òî çíà÷è-òåëüíàÿ ÷àñòü ýêîíîìèêè ðàäèîâåùàíèÿ ñâÿçàíà ñ ïðîèçâîäñòâîì è/ èëè ïðèîáðåòåíèåì òåêñòîâîãî è ìóçûêàëüíîãî ñîäåðæàíèÿ. Äëÿ òåëåâèäåíèÿ ïðîãðåññ ÈÊÒ íåñåò åùå áîëüøèå âîçìîæíîñòè. Íàøè ïðåäñòàâëåíèÿ î òåëåâèäåíèè ñåãîäíÿ íå îãðàíè÷èâàþòñÿ òîëü-êî ýôèðíûì ÒÂ, ê íåìó ìû îòíîñèì è êàáåëüíûå ñåòè, ñïóòíèòîëü-êîâûå òåëåêàíàëû, ñòàâøèå ïîâñåäíåâíîé ðåàëüíîñòüþ âî ìíîãèõ ñòðàíàõ, à òàêæå àêòèâíî ðàçâèâàþùååñÿ è ìíîãîîáåùàþùåå Èíòåðíåò-òåëåâè-äåíèå. Ñïîñîáû äîñòàâêè òåëåñèãíàëà çðèòåëÿì îáóñëîâëèâàþò ðàçëè-÷èå ýêîíîìè÷åñêèõ îñíîâ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ÒÂ, íî îêàçûâàþò âëè-ÿíèå òîëüêî íà îäíó ñòîðîíó ýêîíîìèêè òåëåâèäåíèÿ åãî ðàñïðîñ-òðàíåíèå. Ïðîèçâîäñòâî òåëåïðîãðàìì âîâñå íå îáÿçàòåëüíî ìîæåò áûòü ñâÿçàíî ñ äåÿòåëüíîñòüþ ïî ðàñïðîñòðàíåíèþ òåëåñèãíàëà. Èìåííî â ýòîì àñïåêòå ìû âûõîäèì íà íîâûé óðîâåíü àíàëèçà ìåäèàñèñòåìû, êîòîðûé âñòðàèâàåò ÑÌÈ â øèðîêèé êîíòåêñò ñî-âðåìåííîé ýêîíîìèêè è ïðåâðàùàåò èõ â âàæíûé ñåêòîð ïîñòèíäóñ-òðèàëüíîé ýêîíîìèêè. Íè îäíî òðàäèöèîííîå ÑÌÈ ãàçåòà, æóð-íàë, òåëåâèäåíèå, ðàäèî íå ìîæåò îáõîäèòüñÿ áåç ñïåöèàëüíîé èíôðàñòðóêòóðû, îáåñïå÷èâàþùåé ïîñòîÿííóþ äîñòàâêó íîâîñòåé. Ïî ñóùåñòâó ïå÷àòíûå è àóäèîâèçóàëüíûå ìåäèà ýòî òîëüêî âåðøèíà àéñáåðãà, âîçâûøàþùàÿñÿ íàä ïðî÷íûì áàçèñîì. Ñîâåðøåííî íåñó-ùåñòâåííî, ÷òî äëÿ ðÿäîâîãî ÷èòàòåëÿ, çðèòåëÿ, ñëóøàòåëÿ ýòîò áà-çèñ åæåäíåâíîé äåÿòåëüíîñòè ÑÌÈ íå ñëèøêîì çàìåòåí.  äåéñòâè-òåëüíîñòè åãî ðîëü îãðîìíà. Èìåííî ñóùåñòâîâàíèå è ôóíêöèîíèðî-âàíèå ýòîãî áàçèñà îáåñïå÷èâàåò åäèíñòâî èíôîðìàöèîííîé èíäóñòðèè, ôîðìèðóåò òó íåçûáëåìóþ âíóòðåííþþ ñòðóêòóðó, èíû-ìè ñëîâàèíû-ìè, èíôðàñòðóêòóðó ÑÌÈ, êîòîðàÿ ñâÿçûâàåò ìåäèàêîìï-ëåêñ âîåäèíî. Èíôðàñòðóêòóðà ÑÌÈ ýòî, âî-ïåðâûõ, íåñêîëüêî ñåêòîðîâ ïðî-èçâîäñòâà ñîäåðæàíèÿ, êîòîðîå âïîñëåäñòâèè ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ïî-ñðåäñòâîì òðàäèöèîííûõ êàíàëîâ ÑÌÈ. Èíôîðìàöèîííûå àãåíòñòâà ñîáèðàþò è ðàñïðîñòðàíÿþò íîâîñòè, èñïîëüçóþùèåñÿ ïå÷àòíûìè è àóäèîâèçóàëüíûìè ìåäèà. Ñòóäèè çâóêîçàïèñè âûïóñêàþò ïëàñòèíêè, êàññåòû, êîìïàêò-äèñêè îñíîâó ïðîãðàìì äëÿ áîëüøèíñòâà ðàäèî-ñòàíöèé. Ïðîèçâîäèòåëè òåëåïðîãðàìì, âèäåî- è êèíîñòóäèè ýòî
ñâîåãî ðîäà ôàáðèêè ïðîèçâîäñòâà ñîäåðæàíèÿ äëÿ òåëåâèçèîííûõ êàíàëîâ. Îñîáóþ ãðóïïó ôîðìèðóþò ñåãîäíÿ îíëàéíîâûå ÑÌÈ ïðåä-ïðèÿòèÿ, ðàñïðîñòðàíÿþùèå êîíòåíò â öèôðîâîé èíòåðàêòèâíîé ñðåäå Èíòåðíåòà. Îíè ìîãóò ðàññìàòðèâàòüñÿ îäíîâðåìåííî êàê ÷àñòü ãðóï-ïû ýëåêòðîííûõ ÑÌÈ, ïîñêîëüêó âî ìíîãîì äåéñòâóþò ïî òåì æå ýêîíîìè÷åñêèì, îðãàíèçàöèîííûì è ïðîôåññèîíàëüíûì ïðèíöèïàì, ÷òî è òåëåâèäåíèå è ðàäèîâåùàíèå. Ñ òî÷êè çðåíèÿ ìåäèàýêîíîìèêè âàæíåéøèì ïîëîæåíèåì ÿâëÿåòñÿ ðàçäåëåíèå ñåêòîðîâ ïðîèçâîäñòâà è ðàñïðîñòðàíåíèÿ. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, Èíòåðíåò ÿâëÿåòñÿ òåõíè÷åñ-êèì êàíàëîì äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ðàçíîãî ðîäà ñîäåðæàòåëüíûõ ïðî-äóêòîâ êîíòåíòà. Äëÿ ìíîãèõ ïðåäïðèÿòèé òðàäèöèîííûõ ÑÌÈ îí âûñòóïàåò ñâîåãî ðîäà èíôðàñòðóêòóðîé, ïðåäîñòàâëÿþùåé ïîñòîÿí-íî îáïîñòîÿí-íîâëÿåìûå ïîñòîÿí-íîâîñòè, äîïîëíèòåëüíóþ àíàëèòè÷åñêóþ èíôîðìà-öèþ, èëëþñòðàòèâíûé ìàòåðèàë. Íå ñëó÷àéíî ïîýòîìó ìíîãèå èíôîð-ìàöèîííûå àãåíòñòâà èñïîëüçóþò Èíòåðíåò â êà÷åñòâå íîâîãî òåõíî-ëîãè÷åñêîãî êàíàëà ðàñïðîñòðàíåíèÿ ñâîèõ ìàòåðèàëîâ. Âî-âòîðûõ, èíôðàñòðóêòóðó ÑÌÈ ñîñòàâëÿþò òå ïðåäïðèÿòèÿ, êî-òîðûå îáåñïå÷èâàþò ìåäèàïðåäïðèÿòèÿì ïîñòîÿííûé ïðèòîê äåíåã, ðåêëàìíûå àãåíòñòâà è àãåíòñòâà «ïàáëèê ðèëåéøíç». Ýòè òèïû ïðåä-ïðèÿòèé îáåñïå÷èâàþò «ñòûêîâêó», ñâÿçü èíäóñòðèè ñâîáîäíîãî âðå-ìåíè, â êîòîðîé ñàìîå âàæíîå ìåñòî çàíèìàþò ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, è ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé, ÿâëÿþùèõñÿ âàæíîé ÷àñòüþ ëþáîé ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè. Îäíàêî çíà÷åíèå ðåêëàìû è ñè-ñòåìû ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ äëÿ ìåäèàèíäóñòðèè îïðåäåëÿåòñÿ íå òîëüêî èõ ôèíàíñîâîé ðîëüþ, íî è òåì, ÷òî ïðîèçâåäåííûå ðåê-ëàìíûìè è PR-àãåíòñòâàìè ìàòåðèàëû òàêæå ñîñòàâëÿþò âàæíåéøóþ ÷àñòü ñîäåðæàíèÿ ÑÌÈ. Ñðåäñòâî åñòü ñîîáùåíèå, ñêàçàë ïî÷òè ïîëâåêà íàçàä âûäàþ-ùèéñÿ êàíàäñêèé èññëåäîâàòåëü Ì. Ìàêëþýí, ïîä÷åðêèâàÿ, ÷òî êàæ-äûé ìåäèàêàíàë ðàñïðîñòðàíÿåò õàðàêòåðíûé òîëüêî äëÿ íåãî òèï ñîäåðæàíèÿ. Ñîâðåìåííàÿ ìåäèàèíäóñòðèÿ, îïèðàÿñü íà ðàçâèâàþùó-þñÿ èíôðàñòðóêòóðó è òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîãðåññ, ðàñøèðÿåò òðàäè-öèîííûå ïðåäñòàâëåíèÿ î ìåäèàñèñòåìå, òàê êàê ïðîèçâîäñòâî ñîäåð-æàòåëüíîé èëè ðåêëàìíîé îñíîâû äëÿ ÑÌÈ ñòàíîâèòñÿ âñå áîëåå ñà-ìîñòîÿòåëüíûì è ýêîíîìè÷åñêè âàæíûì ïðîöåññîì. Èíòåðíåò äîâîäèò ýòîò ïðîöåññ äî ñîâåðøåíñòâà: ïîëüçîâàòåëü ïîëó÷àåò ëþáîé òèï ìå-äèàêîíòåíòà ÷åðåç ñàìûé ñîâðåìåííûé è ñàìûé äàëåêèé îò òðàäèöè-îííûõ ÑÌÈ êàíàë. Îäíàêî â ðàçâèòèè ñîâðåìåííûõ ìåäèà åùå íå íàñòóïèë òîò ìîìåíò, êîãäà âñå òðàäèöèîííûå ÑÌÈ èíòåãðèðóþòñÿ è ñîëüþòñÿ â îäèí êàíàë. Ñëåäîâàòåëüíî, ðàññìàòðèâàÿ ýêîíîìèêó ñî-âðåìåííûõ ÑÌÈ, ìû ïî-ïðåæíåìó áóäåì àíàëèçèðîâàòü âñå ñåêòîðû, êîòîðûå ñîñòàâëÿþò ñîâðåìåííóþ ñèñòåìó ìàññìåäèà.
Îïðåäåëåíèé ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà ñóùåñòâóåò ìíîãî, ïðè÷åì âñå îíè îá-ðàùàþò âíèìàíèå íà åãî ìåíÿþùèéñÿ õàðàêòåð, íà ïåðåìåùåíèå ïðèîðèòåòîâ ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ â ñôåðó óñëóã, èíôîðìàöèè è êîììóíèêàöèè, òåõíîëîãèé. Ñîâðåìåííûé ìèð, ïðå-îäîëåâøèé æåñòêèé èäåîëîãè÷åñêèé ðàñêîë, èññëåäîâàòåëè íàçûâàþò ïî-ðàçíîìó, äàâàÿ ýêîíîìèêå è îáùåñòâó îïðåäåëåíèÿ ïîñòèíäóñòðè-àëüíûõ, ïîñòìîäåðíèñòñêèõ, èíôîðìàöèîííûõ. Âîçðàñòàþùàÿ íà íà-øèõ ãëàçàõ ðîëü òåõíîëîãèé, â îñîáåííîñòè èíôîðìàöèîííûõ è êîì-ìóíèêàöèîííûõ, ïðèâîäèò ê ïîÿâëåíèþ ðÿäà êîíöåïöèé, êîòîðûå ñòàâÿò ðàçâèòèå îáùåñòâà â çàâèñèìîñòü îò ïðîãðåññà ÈÊÒ.  ïîñëå-äíèå äåñÿòèëåòèÿ ÕÕ âåêà, îïèðàÿñü íà îñîáóþ ðîëü ÈÊÒ â ðàçâèòèè îáùåñòâà, èññëåäîâàòåëè âûäâèãàþò íîâûå îïðåäåëåíèÿ, êîòîðûå ñâÿ-çûâàþò ðàçâèòèå îáùåñòâà èìåííî ñî ñôåðîé èíôîðìàöèè è êîììó-íèêàöèè, ñ ìåäèàèíäóñòðèåé. Òåîðèÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà ïðèîáðåëà ïîïóëÿðíîñòü ñ ñåðåäèíû 1960-õ ãîäîâ, ïîñêîëüêó ñóìåëà îáúåäèíèòü ïðîòèâîïîëîæ-íûå îöåíêè ñîñòîÿíèÿ òîãäàøíèõ îáùåñòâ, ðàçäåëåííûõ èäåîëîãè-÷åñêèìè ïðîòèâîðå÷èÿìè. Âåäóùèå ñîöèîëîãè Ä. Áåëë, Ä. Ðèñìåí, Ð. À-ðîí óæå òîãäà áûëè óáåæäåíû, ÷òî ïîëèòè÷åñêèå è ñîöèàëüíûå ðàç-ëè÷èÿ ñîâðåìåííûõ îáùåñòâ íå ìîãóò áûòü âàæíåå ôàêòîðà òåõíîëîãè÷åñêîãî ïðîãðåññà. Î÷åâèäíî, ÷òî òåîðèè ïîñòèíäóñòðèàëü-íîãî îáùåñòâà ïðèñóùè îòòåíêè òåõíîëîãè÷åñêîãî äåòåðìèíèçìà, îäíàêî ýòî ëèøü ïîä÷åðêèâàåò ðåàëüíîå âëèÿíèå, êîòîðîå òåõíîëî-ãèè, è ïðåæäå âñåãî ÈÊÒ, îêàçûâàþò íà ðàçâèòèå ñîâðåìåííîãî îá-ùåñòâà. Ïîñòèíäóñòðèàëüíàÿ òåîðèÿ, íåñìîòðÿ íà ñâîþ ïîïóëÿðíîñòü, íå ïîëó÷èëà óíèâåðñàëüíîãî ïðèçíàíèÿ, à ñòàëà, ñêîðåå, îòïðàâíîé òî÷êîé äëÿ äàëüíåéøåãî èíòåëëåêòóàëüíîãî ïîèñêà çàïàäíûõ ñîöèî-ëîãîâ è ýêîíîìèñòîâ. Ñîâðåìåííûå òåîðåòèêè ïûòàþòñÿ âûéòè çà ðàìêè ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà, îïðåäåëÿÿ ïî-íîâîìó õàðàêòåð îáùå-ñòâà ÷åðåç åãî êëþ÷åâûå ïðèçíàêè. Îáøèðíûé áëîê êîíöåïöèé, ïî-âëèÿâøèé íà ñîâðåìåííûå ïðåäñòàâëåíèÿ î òèïå îáùåñòâà, ñâÿçàí ñ ïîíÿòèåì «èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî». Òåîðåòè÷åñêèå îñíîâû êîíöåïöèè èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà. Òåîðèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà, ïîíèìàåìîãî êàê ñëåäóþùèé ïîñëå ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî ýòàï ýêîíîìè÷åñêîãî è ñîöèàëüíîãî ðàçâèòèÿ, íà÷èíàåò ôîðìèðîâàòüñÿ â 1960-å ãîäû. Îäíèì èç âàæíåéøèõ ôàêòî-ðîâ, îêàçàâøèõ âëèÿíèå íà ïðîöåññ ñòðóêòóðíîé òðàíñôîðìàöèè îá-ùåñòâà â ýòîò ïåðèîä, ñòàë ïðîãðåññ ÈÊÒ. Ðàäèêàëüíûå èçìåíåíèÿ â ïðîöåññå ñáîðà, ðàñïðîñòðàíåíèÿ, õðàíåíèÿ èíôîðìàöèè íà÷àëè îêà-çûâàòü ñóùåñòâåííîå âëèÿíèå íà ðàçëè÷íûå àñïåêòû ýêîíîìèêè, ïî-Ïîñòèíäóñòðèàëüíîå îáùåñòâî è ñîâðåìåííàÿ ìåäèàýêîíîìèêà
ëèòèêè, êóëüòóðû, îáùåñòâåííîé æèçíè.  ðåçóëüòàòå íåêîòîðûå òå-îðåòèêè, àíàëèçèðóÿ ðàçâèòèå ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêè, âûäâèíóëè ïðåäïîëîæåíèÿ î òîì, ÷òî ïðîãðåññ ÈÊÒ ñòàíîâèòñÿ äâèæóùåé ñèëîé ñîöèàëüíûõ ïðåîáðàçîâàíèé.  èçâåñòíîì òðóäå «Òðåòüÿ âîëíà» (1980) Ý. Òîôôëåð èíòåãðèðîâàë ìíîãî÷èñëåííûå îïðåäåëåíèÿ ñîâðåìåííîé ýïîõè êîñìè÷åñêèé âåê, èíôîðìàöèîííûé âåê, ýðà ýëåêòðîíèêè, ãëîáàëüíàÿ äåðåâíÿ â åùå áîëåå ìíîãîñòîðîííåå ïîíÿòèå «òðåòüåé
Òåîðèÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî
îáùåñòâà
Ñëåäóåò ïðèçíàòü, ÷òî òåîðèÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà ÿâëÿåòñÿ ñåãîäíÿ åäèíñòâåííîé ñîöèàëüíîé ìåòàòåîðèåé, êîòîðàÿ ðàçäåëÿåòñÿ áîëüøèíñòâîì çàðóáåæíûõ ýêîíîìèñòîâ è ñîöèîëîãîâ. Âàæíåéøèìè ïðè-÷èíàìè, îáúÿñíÿþùèìè ýòî îáñòîÿòåëüñòâî, ìîæíî íàçâàòü òî, ÷òî îíà: ñâÿçûâàåò ôîðìèðîâàíèå íîâîãî îáùåñòâà ñ ïðîãðåññîì íàó÷íîãî çíàíèÿ è òåõíîëîãè÷åñêèìè äîñòèæåíèÿìè; íå ðàçäåëÿåò îáùåñòâà íà êàïèòàëèñòè÷åñêèå è ñîöèàëèñòè÷åñêèå, à îïðåäåëÿåò èõ òèï ÷åðåç òèï è óðîâåíü ðàçâèòèÿ ñîîòâåòñòâóþùèõ ýêîíîìè÷åñêèõ ñòðóêòóð. Òåîðèÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà àíàëèçèðóåò êëþ÷åâûå ñäâèãè â ñòðóêòóðå èíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà èçìåíåíèå ïàðàäèãìû òåîðå-òè÷åñêîãî çíàíèÿ è âëèÿíèÿ òåõíîëîãèé íà ðàçíûå ñôåðû æèçíè, ïåðå-õîä îò òîâàðîïðîèçâîäÿùåé ýêîíîìèêè ê ñåðâèñíîé, ïîâûøåíèå ðîëè îáðàçîâàíèÿ, èçìåíåíèå ñòðóêòóðû çàíÿòîñòè, æèçíåííûõ îðèåíòèðîâ è ìîòèâàöèé ÷åëîâåêà, ðàçâèòèå ïðèíöèïîâ äåìîêðàòèè, ôîðìèðîâà-íèå íîâîé ïîëèòè÷åñêîé ñèñòåìû. Ïîêàçàòåëüíî, ÷òî äëÿ ýòîé òåîðèè íè îäèí èç ïðîöåññîâ èëè ôàêòîðîâ ñîöèàëüíîé æèçíè íå ÿâëÿåòñÿ öåí-òðàëüíûì, à ñóòü ñîâðåìåííîé æèçíè çàêëþ÷àåòñÿ èìåííî â èõ âçàèìî-äåéñòâèè, âçàèìîâëèÿíèè è èçìåíåíèè. Êëþ÷åâûìè ïîëîæåíèÿìè òåîðèè ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà ÿâëÿ-þòñÿ ñëåäóþùèå: ïåðèîäèçàöèÿ èñòîðèè îáùåñòâ îñíîâûâàåòñÿ íå íà îöåíêå èõ êëàñ-ñîâîé ñòðóêòóðû, à íà îñíîâå èññëåäîâàíèÿ äîìèíèðóþùèõ òåõíî-ëîãèé îáùåñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà, êîòîðûå òàêæå îïðåäåëÿþò ýêî-íîìè÷åñêèé âåêòîð ðàçâèòèÿ; ïî òèïó ãîñïîäñòâóþùåé òåõíîëîãèè îáùåñòâåííîå ïðîèçâîäñòâî ðàçäåëÿåòñÿ íà òðè ñåêòîðà ïåðâè÷íûé (ñåëüñêîå õîçÿéñòâî), âòî-ðè÷íûé (ïðîìûøëåííîñòü) è òðåòè÷íûé (ñôåðà óñëóã). Äëÿ ïîñòèí-äóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà õàðàêòåðåí ðîñò äîëè òðåòè÷íîãî ñåêòîðà ïî ñðàâíåíèþ ñ ïåðâè÷íûì è âòîðè÷íûì â ñòðóêòóðå âàëîâîãî íàöè-îíàëüíîãî ïðîäóêòà.âîëíû» öèâèëèçàöèè. «Òðåòüÿ âîëíà», ïî ìíåíèþ Ý. Òîôôëåðà, âåäåò ê âîçíèêíîâåíèþ «ñóïåðèíäóñòðèàëüíîãî» îáùåñòâà ñ íîâûìè ðåñóðñà-ìè, îáðàçîì æèçíè, ìåòîäàìè ïðîèçâîäñòâà, ôîðìàìè ñåìüè, íîâûì êîäåêñîì ïîâåäåíèÿ è íîâûì ýëåêòðîííûì äîìîì. Âîëíû áóäóùåãî ïðèíîñÿò íîâóþ ýêîíîìèêó, êîòîðàÿ áàçèðóåòñÿ íà íîâûõ ýêîíîìè÷åñêèõ ðåñóðñàõ çíàíèÿõ è èíôîðìàöèè.  áîëåå ïîçäíèõ ðàáîòàõ Ý. Òîôôëåð îäíîçíà÷íî âûðàçèë ñâîå óáåæäåíèå â òîì, ÷òî «â èíôîðìàöèîííîé ýêîíîìèêå ñàìûì âàæíûì âîïðîñîì âíóòðåííåé ïîëèòèêè ñòàíîâèòñÿ âîïðîñ ðàñïðåäåëåíèÿ (èëè ïåðå-ðàñïðåäåëåíèÿ) íå áîãàòñòâà, à èíôîðìàöèè è ìåäèà, êîòîðûå ïðî-èçâîäÿò áîãàòñòâî». Âàæíåéøåé ñôåðîé èçìåíåíèé, èíèöèèðóåìûõ ïðîãðåññîì ÈÊÒ, â ïåðâóþ î÷åðåäü ñòàëà ýêîíîìèêà. Âçãëÿä íà èíôîðìàöèþ êàê ðå-ñóðñ, èìåþùèé ýêîíîìè÷åñêóþ öåííîñòü, íà÷èíàåò ðàñïðîñòðàíÿòü-ñÿ â 1960-å ãîäû â ñâÿçè ñ ýìïèðè÷åñêèìè èññëåäîâàíèÿìè àìåðèêàí-ñêèõ ýêîíîìèñòîâ.  1962 ã. Ô. Ìàõëóï, àíàëèçèðóÿ ðîëü èíôîðìàöèîí-íûõ îòðàñëåé â ýêîíîìèêå ÑØÀ, ïîä÷åðêíóë èõ ðàñòóùåå çíà÷åíèå è îáúåäèíèë èõ ïîä îáùèì ïîíÿòèåì «èíäóñòðèè çíàíèé». Àìåðèêàíñ-êèé ñîöèîëîã Ä. Áåëë òàêæå îáðàòèë îñîáîå âíèìàíèå íà èçìåíåíèå îñíîâíîãî ðåñóðñà îáùåñòâà.  åãî òåîðèè ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùå-ñòâà âàæíåéøèé ñäâèã â ïîñòèíäóñòðèàëüíîé ýêîíîìèêå ñâÿçàí ñ âîç-ðàñòàíèåì ðîëè ñåêòîðà ïðîèçâîäñòâà è ðàñïðîñòðàíåíèÿ èíôîðìàöèè. Ïî åãî ìíåíèþ, ïîñòèíäóñòðèàëüíîå îáùåñòâî, â êîòîðîì Ä. Áåëë âè-äèò èñòîêè èíôîðìàöèîííîãî âåêà, âîçíèêàåò òîãäà, êîãäà ðåøàþùè-ìè ôàêòîðàðåøàþùè-ìè â ýêîíîðåøàþùè-ìèêå ñòàíîâÿòñÿ ïðîèçâîäñòâî èíôîðìàöèè è òðàíñãðàíè÷íîå ðàñïðîñòðàíåíèå åå, òðàíñãðàíè÷íàÿ êîììóíèêàöèÿ. Ðîæäåíèå èíôîðìàöèîííîé ýêîíîìèêè îçíà÷àëî áûñòðûé ðîñò ñåêòîðà óñëóã ïî ñðàâíåíèþ ñ èíäóñòðèàëüíûì ñåêòîðîì. Óæå â 1960-õ ãîäàõ, êîãäà Ä. Áåëë ïûòàëñÿ òîëüêî âûÿâèòü ÷åðòû ãðÿäóùåãî èíôîð-ìàöèîííîãî âåêà, áîëåå òðåòè âñåõ çàíÿòûõ â ýêîíîìèêå ÑØÀ 39,5% ðàáîòàëè â ñôåðå óñëóã: íà òðàíñïîðòå, â òîðãîâëå, áàíêîâñ-êîì è ñòðàõîâîì ñåêòîðàõ, â ñåðâèñå. Ê 1973 ã. ýòîò ïîêàçàòåëü âîçðîñ äî 47,6%. Ïîäîáíîå ðàçâèòèå ïðèâåëî ê ôîðìèðîâàíèþ íîâûõ òåîðå-òè÷åñêèõ ïðåäñòàâëåíèé îá èíôîðìàöèè è çíàíèÿõ íå êàê î ñóáñòàí-öèè, âîïëîùåííîé â ïðîèçâîäñòâåííûõ ïðîöåññàõ, à êàê î íåïîñðåä-ñòâåííîé ïðîèçâîäèòåëüíîé ñèëå è îñîáîì ýêîíîìè÷åñêîì ðåñóðñå. Ïðîâîäèâøèé â 1960-õ ãîäàõ àíàëèç èíôîðìàöèîííûõ îòðàñëåé ÑØÀ ýêîíîìèñò Ì. Ïîðàò ïðåäëîæèë ðàññìàòðèâàòü èíôîðìàöèîííûé ñåê-òîð êàê ïåðâè÷íûé, îáðàòèâ âíèìàíèå íà òî, ÷òî îêîëî ïîëîâèíû âñåõ çàíÿòûõ â ÑØÀ ìîãóò áûòü êâàëèôèöèðîâàíû êàê ðàáîòíèêè èí-ôîðìàöèîííîé ñôåðû. Åìó òàêæå ïðèíàäëåæèò êëàññèôèêàöèÿ, ñî-ãëàñíî êîòîðîé âñÿ ïðîèçâîäèìàÿ â ÑØÀ èíôîðìàöèÿ áûëà ðàçäåëå-íà ðàçäåëå-íà òðè âàæíåéøèå êàòåãîðèè:
ôèíàíñîâóþ, áóõãàëòåðñêóþ, èíâåñòèöèîííóþ èíôîðìàöèþ; êóëüòóðíóþ èíôîðìàöèþ, ïðîèçâîäèìóþ ïðåäïðèÿòèÿìè èí-äóñòðèè êóëüòóðû, â òîì ÷èñëå ïðåäïðèÿòèÿìè ÑÌÈ; çíàíèÿ, âêëþ÷àþùèå âñå òèïû íîó-õàó, êîíñàëòèíãîâûå óñëó-ãè, ìåíåäæìåíò. Ñïðàâåäëèâîñòü âûâîäîâ Ì. Ïîðàòà áûëà ïîäòâåðæäåíà ðàçâèòèåì ýêîíîìèêè ÑØÀ â 1990-å ãîäû.  1991 ã. âïåðâûå ðàñõîäû ÑØÀ íà ïðè-îáðåòåíèå èíôîðìàöèè è èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé ïðåâûñèëè çàò-ðàòû íà ïðèîáðåòåíèå ïðîèçâîäñòâåííûõ òåõíîëîãèé è îñíîâíûõ ôîí-äîâ. Ê ñåðåäèíå ýòîãî äåñÿòèëåòèÿ â àìåðèêàíñêîé ýêîíîìèêå «ïðè ïîìîùè èíôîðìàöèè ïðîèçâîäèëîñü îêîëî òðåõ ÷åòâåðòåé äîáàâëåí-íîé ñòîèìîñòè, ñîçäàâàåìîé â ïðîìûøëåííîñòè»1. Ê íà÷àëó 1960-õ ãîäîâ ñðåäè ñòîðîííèêîâ òåîðèè ïîñòèíäóñòðè-àëüíîãî îáùåñòâà âûäåëèëàñü áîëüøàÿ ãðóïïà òåîðåòèêîâ, êîòîðûå íà÷àëè ñ÷èòàòü èíôîðìàöèþ äâèæóùèì ðåñóðñîì ðàçâèòèÿ ñîâðåìåí-íîãî îáùåñòâà. Ýòîò ïîäõîä ñâÿçàë ïîñòèíäóñòðèàëüíóþ êîíöåïöèþ ñ òåì óæå ñóùåñòâîâàâøèì â åâðîïåéñêîé ôèëîñîôèè íàïðàâëåíèåì ôèëîñîôñêîé ìûñëè, êîòîðîå ðàññìàòðèâàëî ýâîëþöèþ ÷åëîâå÷åñòâà ñêâîçü ïðèçìó ïðîãðåññà çíàíèé. Óïîìÿíóòûé âûøå Ô. Ìàõëóï îäíèì èç ïåðâûõ ââåë òåðìèí «èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî» â íàó÷íûé îáî-ðîò.  íàó÷íîé ëèòåðàòóðå åãî øèðîêîå èñïîëüçîâàíèå ñâÿçàíî ñ èìå-íàìè Ò. Ñòîóíüåðà (ÑØÀ), Ì. Óìåñàî (ßïîíèÿ), Ñ. Íîðà è À. Ìèíêà (Ôðàíöèÿ). Ñîâðåìåííûé ýòàï â îñìûñëåíèè êîíöåïöèè «èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà» ñâÿçàí ñ èìåíåì ïðîôåññîðà óíèâåðñèòåòà Àîìîðè, ñîçäà-òåëÿ Èíñòèòóòà èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà É. Ìàñóäû.  ñâîåé êíèãå «Èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî êàê ïîñòèíäóñòðèàëüíîå îáùåñòâî» (1981) É. Ìàñóäà îòòàëêèâàëñÿ îò ðåàëüíîé ïðàêòèêè: â ïåðâîé ÷àñòè ðàáîòû ðàññìàòðèâàëèñü ñîñòîÿíèå ÿïîíñêîãî îáùåñòâà, ïðîåêòû ðàçâèòèÿ åãî êîììóíèêàöèîííîé èíôðàñòðóêòóðû è èíôîðìàöèîííîé ïðîìûø-ëåííîñòè. Àâòîð òàêæå îáðàòèëñÿ ê çàìåòíûì ïðîåêòàì â äðóãèõ ñòðà-íàõ Êàíàäå, Øâåöèè, ÷òîáû äîêàçàòü ìíîãî÷èñëåííîñòü ïðèìåðîâ. Âî âòîðîé ÷àñòè êíèãè «Ñòðîé èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà» àíàëèçè-ðîâàëèñü ðàçëè÷íûå àñïåêòû ãðÿäóùåãî îáùåñòâà. Êëþ÷åâîé òåçèñ É. Ìàñóäû ñâîäèëñÿ ê òîìó, ÷òî «èííîâàöèè â èíôîðìàöèîííîé òåõ-íîëîãèè ýòî ñêðûòàÿ ñèëà ñîöèàëüíîé òðàíñôîðìàöèè, êîòîðàÿ âûðàæàåòñÿ â ðàäèêàëüíîì óâåëè÷åíèè êîëè÷åñòâà è êà÷åñòâà èíôîð-ìàöèè, à òàêæå â âîçðàñòàíèè îáúåìîâ îáìåíà èíôîðìàöèåé». 1 Èíîçåìöåâ Â. Ïåðñïåêòèâû ïîñòèíäóñòðèàëüíîé òåîðèè â ìåíÿþùåìñÿ ìèðå.  êí.: Íîâàÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíàÿ âîëíà íà Çàïàäå. Àíòîëîãèÿ / Ïîä. ðåä. Â. Ë. Èíî-çåìöåâà. Ì.: Academia, 1999. Ñ. 38.
É. Ìàñóäà ðàññìàòðèâàë èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî ïðåèìóùå-ñòâåííî â ýêîíîìè÷åñêîì àñïåêòå. Ïîëåçíîñòü èíôîðìàöèè ñòàëà äëÿ ÿïîíñêîãî èññëåäîâàòåëÿ ãëàâíûì êðèòåðèåì è îáùåñòâåííîãî ñòðîÿ, è èíôîðìàöèè êàê òàêîâîé. Âîçðàñòàíèå ðîëè èíôîðìàöèîííûõ ðå-ñóðñîâ, ïî åãî ìíåíèþ, ïðèâåäåò ê ïîëíîé îáúåêòèâèçàöèè èíìàöèè îòäåëåíèþ åå îò ñóáúåêòà èíôîðèíìàöèè, îò ïåðâè÷íîé ôîð-ìû, îò êîììóíèêàòîðà. Êîìïüþòåð äîâîäèò ïðîöåññ îáúåêòèâèçàöèè äî îêîí÷àòåëüíîãî îò÷óæäåíèÿ èíôîðìàöèè îò ÷åëîâåêà, è íà ýòîé ñòàäèè, êàê ñ÷èòàåò É. Ìàñóäà, äëÿ ïðîèçâîäñòâà èíôîðìàöèè ëþäè ñòàíîâÿòñÿ áîëüøå íå íóæíû. Òàêèì îáðàçîì, óæå â íà÷àëå 1980-õ ãî-äîâ ÿïîíñêèé èññëåãî-äîâàòåëü îáðàòèë âíèìàíèå íà îñîáóþ ðîëü èí-ôîðìàöèîííûõ ñåòåé â ðàçâèòèè ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà. Òåîðåòè÷åñêîå îñìûñëåíèå êîíöåïöèè èíôîðìàöèîííîãî îáùå-ñòâà ïðîäîëæèëè ìíîãèå çàðóáåæíûå èññëåäîâàòåëè. Îäíàêî êíèãà áðèòàíñêîãî ñîöèîëîãà Ô. Óýáñòåðà «Òåîðèè èíôîðìàöèîííîãî îáùå-ñòâà» (1995) çàíÿëà îñîáîå ìåñòî â ðÿäó òåîðåòè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé. Åå î÷åâèäíûì äîñòîèíñòâîì ñòàë äåòàëüíûé àíàëèç ðàçëè÷íûõ ôèëî-ñîôñêèõ, ñîöèîëîãè÷åñêèõ, êîììóíèêàöèîííûõ òåîðèé, îïèñûâàþ-ùèõ èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî. Ïðåäñòàâëÿåòñÿ óìåñòíûì âîñïðîèç-âåñòè çäåñü êëàññèôèêàöèþ, ïðåäëàãàåìóþ Ô. Óýáñòåðîì. Õîòÿ îíà è íå îõâàòûâàåò ïîëíîñòüþ ìàññèâ òåîðåòè÷åñêîé ëèòåðàòóðû, ïîñâÿ-ùåííîé èíôîðìàöèîííîìó îáùåñòâó, íàèáîëåå çíà÷èìûå èìåíà â íåé ïðåäñòàâëåíû äîñòàòî÷íî ïîäðîáíî.  ïåðâóþ ãðóïïó èññëåäîâàòåëåé, êàê ñ÷èòàåò Ô. Óýáñòåð, âõîäÿò òå àâòîðû, êîòîðûå óâåðåíû, ÷òî ñåãîäíÿ èç íåäð ñòàðîãî îáùåñòâà ðîæäàåòñÿ ñîâåðøåííî íîâûé ñòðîé. Ïîñòèíäóñòðèàëèçì Ä. Áåëëà è åãî ìíîãî÷èñëåííûõ ïîñëåäîâàòåëåé, ïîñòìîäåðíèçì, àññîöèèðóå-ìûé ñ èìåíàìè Æ. Áîäðèéÿðà è Ì. Ïîñòåðà, òåîðèÿ ãèáêîé ñïåöèà-ëèçàöèè, çà êîòîðîé ñòîÿò Ì. Ïèîð, Ø. Ñàáåëü, Ë. Õèðøõîðí, è òåî-ðèÿ èíôîðìàöèîíàëèçìà Ì. Êàñòåëëñà ôîðìèðóþò ýòó ãðóïïó òåîðèé. Äðóãàÿ ÷àñòü èññëåäîâàòåëåé ïðèäåðæèâàåòñÿ â ïðèíöèïå èíîãî ìíå-íèÿ, ñ÷èòàÿ èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî ëîãè÷íîé ïðîèçâîäíîé îò ïðåæíåé ñèñòåìû, ñîâðåìåííîé ñòàäèåé ïîñòèíäóñòðèàëüíîãî îáùå-ñòâà. Âî âòîðóþ ãðóïïó òåîðèé âõîäÿò ôèëîñîôñêèå êîíöåïöèè íåî-ìàðêñèçìà Ã. Øèëëåðà, ãèáêîãî àêêóìóëèðîâàíèÿ Ä. Õàðâè, íàöèî-íàëüíîãî ãîñóäàðñòâà è íàñèëèÿ Ý. Ãèääåíñà, îáùåñòâåííîé ñôåðû Þ. Õàáåðìàñà è Í. Ãàðíýìà2. Âåðîÿòíî, òðóäíî âìåñòèòü âñå áîãàòñòâî ïðåäñòàâëåíèé è àðãó-ìåíòàöèè ïåðå÷èñëåííûõ àâòîðîâ â æåñòêèå è ëàêîíè÷íûå îïðåäåëå-íèÿ, îäíàêî èìåííî îíè ñòàíîâÿòñÿ òåìè ñèãíàëüíûìè ôëàæêàìè,
êîòîðûå ïîìîãàþò îðèåíòèðîâàòüñÿ â ìèðå ñîâðåìåííûõ êîíöåïöèé. Âàæíî ïðè ýòîì ïîìíèòü, ÷òî ïåðå÷èñëåííûå êîíöåïöèè, íåñìîòðÿ íà èõ ïîðàçèòåëüíîå ðàçíîîáðàçèå, îáúåäèíåíû îáùèì ïîíÿòèåì «èí-ôîðìàöèÿ». Âñå àâòîðû, âíå çàâèñèìîñòè îò âçãëÿäà íà íåãî, ñ÷èòàþò èíôîðìàöèþ êëþ÷îì ê ïîíèìàíèþ ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà. Ïðàâäà, Ô. Óýáñòåð ïîêàçûâàåò, ÷òî ñàì òåðìèí «èíôîðìàöèÿ» ïî-ðàçíîìó ïîíèìàåòñÿ ìíîãèìè àâòîðàìè, îäíàêî òåðìèíîëîãè÷åñêèå ðàçëè÷èÿ ñâÿçàíû ñêîðåå ñ äîïîëíåíèÿìè ê ìíåíèÿì äðóãèõ, ÷åì ñ ïðèíöèïè-àëüíûìè ïðîòèâîðå÷èÿìè ìåæäó íèìè. Ïîäõîä ñàìîãî Ô. Óýáñòåðà õàðàêòåðèçóåòñÿ òåì, ÷òî áðèòàíñêèé èññëåäîâàòåëü ðàññìàòðèâàåò èçìåíåíèÿ, ïðîèñõîäÿùèå â ïîñòèíäóñ-òðèàëüíîì îáùåñòâå, íå òîëüêî ÷åðåç ïðèçìó ñòàíîâëåíèÿ èíôîðìà-öèè êàê ýêîíîìè÷åñêîãî ðåñóðñà, íî è êîìïëåêñíî, èíòåãðèðóÿ èç-ìåíåíèÿ â íåñêîëüêèõ ñôåðàõ. Ïî åãî ìíåíèþ, èíôîðìàöèîííîå îá-ùåñòâî ìîæíî îõàðàêòåðèçîâàòü, òîëüêî ðàññìîòðåâ â ñîâîêóïíîñòè ïÿòü åãî ñòîðîí òåõíîëîãè÷åñêóþ, ýêîíîìè÷åñêóþ, ïðîôåññèîíàëü-íóþ, ïðîñòðàíñòâåííóþ è êóëüòóðíóþ.
Ñôåðû èçìåíåíèé â îáùåñòâå
Òåõíîëîãè÷åñêàÿ: ïðîÿâëÿåòñÿ â ïðîíèêíîâåíèè ñåòåâîé ëîãèêè â ðàç-ëè÷íûå ñôåðû æèçíè îáùåñòâà è â ïðîöåññå êîíâåðãåíöèè òåõíîëî-ãèé â èíòåãðèðîâàííûå ñèñòåìû; Ýêîíîìè÷åñêàÿ: èíôîðìàöèîííûå èíäóñòðèè èìåþò âñå áîëüøóþ äîëþ â âàëîâîì íàöèîíàëüíîì ïðîäóêòå; Ïðîôåññèîíàëüíàÿ: òðàíñôîðìèðóåòñÿ ðûíîê òðóäà; Êóëüòóðíàÿ: íîâîå ïðåäñòàâëåíèå î ñóòè êóëüòóðû; Ïðîñòðàíñòâåííàÿ: èçìåíÿþòñÿ ïðåäñòàâëåíèÿ î ïðîñòðàíñòâå è âðå-ìåíè. 3 Ibid. P. 629. Ñåãîäíÿøíèå ïðåîáðàçîâàíèÿ êàæäîãî èç íèõ äåìîíñòðèðóþò çíà÷è-òåëüíîå äâèæåíèå îáùåñòâà âïåðåä, îäíàêî òîëüêî ðàññìîòðåííûå âìå-ñòå, îíè óáåæäàþò â äåéñòâèòåëüíî ðåâîëþöèîííûõ ïðåîáðàçîâàíèÿõ3. Íîâûå òåîðåòè÷åñêèå ïîäõîäû ê ïîíÿòèþ «èíôîðìàöèÿ» ïðèâåëè íåêîòîðûõ èññëåäîâàòåëåé ê îïðåäåëåíèþ äåíåã êàê «èíôîðìàöèîí-íîãî ïðîäóêòà». Áðèòàíñêèé ñîöèîëîã Ý. Ãèääåíñ ïðåäëîæèë óéòè îò ïðåäñòàâëåíèÿ î äåíüãàõ êàê ìàòåðèàëüíîé öåííîñòè, ïîä÷åðêíóâ, ÷òî «äåíüãè ñòàíîâÿòñÿ íåçàâèñèìûìè îò ôîðìû, â êàêîé îíè ïðåäñòàâ-ëåíû, îñòàâàÿñü ÷èñòîé èíôîðìàöèåé». Ñóòü ñîâðåìåííûõ äåíåãçàê-ëþ÷åíà, ïî óáåæäåíèþ íåêîòîðûõ ýêîíîìèñòîâ, â òîé èíôîðìàöèè, êîòîðóþ îíè ïåðåíîñÿò4. Äåíüãè ñåãîäíÿ óæå íå òîëüêî ñðåäñòâî îáìåíà, îíè ñòàíîâÿòñÿ êàíàëîì èíôîðìàöèè, êîòîðûé ïîçâîëÿåò ïîòðåáèòåëþ ñðàâíèâàòü íåñðàâíèìîå.  ãëàçàõ ïîòðåáèòåëÿ ðàçëè÷íûå ïî ñâîåé ïðèðîäå âåùè êàðòèíà Âàí Ãîãà, àêöèè êîìïàíèè «Ìàé-êðîñîôò» è ïîëåò íà ñàìîëåòå ïðèîáðåòàþò îáùèé çíàìåíàòåëü, ñòàíîâÿòñÿ ÿâëåíèÿìè îäíîãî ïîðÿäêà.  ñâÿçè ñ ýòèì íåîáõîäèìî îòìåòèòü îñîáóþ ðîëü, êîòîðóþ â ñî-âðåìåííûõ óñëîâèÿõ ïðèîáðåòàåò âíåäðåíèå ÈÒÊ â áàíêîâñêèé ñåê-òîð. Òåëåêîììóíèêàöèè, äîïîëíåííûå ìåæäóíàðîäíûìè áàíêîâñêè-ìè ñåòÿáàíêîâñêè-ìè, ñîçäàþò ýêîíîáàíêîâñêè-ìè÷åñêóþ èíôðàñòðóêòóðó «ãëîáàëüíîé äå-ðåâíè», èñïîëüçóÿ òåðìèí Ì. Ìàêëþýíà. Ìèëëèîíû ôèíàíñîâûõ òðàíñàêöèé, ïðîèñõîäÿùèõ åæåäíåâíî, ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé îòäåëü-íûå êîììóíèêàöèîíîòäåëü-íûå ÿâëåíèÿ.  ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ ñàì áàíêîâ-ñêèé ñåêòîð ñòàíîâèòñÿ åñòåñòâåííîé, íåîòúåìëåìîé ñîñòàâíîé ÷àñ-òüþ âîçíèêàþùåé èíôîðìàöèîííîé (îêðóæàþùåé) ñðåäû. Ïðèìåðîì èíòåãðàöèè òåëåêîììóíèêàöèé è áàíêîâñêîãî ñåêòîðà â ãëîáàëüíîì ìàñøòàáå ñòàëà ïåðâàÿ ìèðîâàÿ èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííàÿ ñèñòåìà ìåæáàíêîâñêèõ ôèíàíñîâûõ òåëåêîììóíèêàöèé SWIFT (ñî-çäàíà â 1960-õ ãîäàõ), êîòîðîé íà êîîïåðàòèâíûõ íà÷àëàõ âëàäåþò áî-ëåå 1000 áàíêîâ. Ñàìî ñóùåñòâîâàíèå ýòîé ñåòè äîêàçàëî î÷åâèäíûé ñåãîäíÿ ôàêò: áóäó÷è îäíàæäû ïðåîáðàçîâàííîé â öèôðîâîé ôîðìàò è çàêîäèðîâàííîé â öåëÿõ çàùèòû, ôèíàíñîâàÿ èíôîðìàöèÿ ñòàíî-âèòñÿ îáû÷íûì èíôîðìàöèîííûì òîâàðîì, îáðàùàòüñÿ ñ êîòîðûì ìîæíî «íà îáùèõ îñíîâàíèÿõ». Êðèòè÷åñêîå îòíîøåíèå òåîðåòèêîâ ôèëîñîôèè, ñîöèîëîãèè, ýêîíîìèêè ê òåîðèè èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà ïðîèñòåêàåò èç òîãî, ÷òî ÿâëÿåòñÿ áàçîâûì ïîñòóëàòîì ñàìîé òåîðèè èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà, ò. å. èç ïðèçíàíèÿ èíôîðìàöèè è ïðîãðåññà ÈÊÒ äâèæóùè-ìè ñèëàäâèæóùè-ìè ñîöèàëüíîãî ðàçâèòèÿ. Åå îïïîíåíòû îáðàùàþò âíèìàíèå íà òî, ÷òî â öåíòðå òåîðèè èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà îêàçûâàþòñÿ ÿâëåíèÿ, íåïîñðåäñòâåííî íå îïðåäåëÿþùèå îáùåñòâî êàê ñîöèàëü-íîå öåëîå5. Ñëåäîâàòåëüíî, èíôîðìàöèîííîå îáùåñòâî íå ìîæåò ðàñ-ñìàòðèâàòüñÿ êàê íîâàÿ, ñàìîñòîÿòåëüíàÿ ñòàäèÿ â ðàçâèòèè öèâèëè-çàöèè, ïðåäñòàâëÿÿ ñîáîé âñåãî ëèøü îäíó èç ôîðì ïîñòèíäóñòðèàëü-íîãî îáùåñòâà. Ïîëèòè÷åñêèå ïðîãðàììû ðàçâèòèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà è èíôðàñòðóêòóðà ÑÌÈ. Êîíöåïöèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà,
íå-4 Giddens A. The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1990. P. 25. 5 Èíîçåìöåâ Â. Ïåðñïåêòèâû ïîñòèíäóñòðèàëüíîé òåîðèè â ìåíÿþùåìñÿ ìèðå. Â êí.: Íîâàÿ ïîñòèíäóñòðèàëüíàÿ âîëíà íà Çàïàäå. Àíòîëîãèÿ. Ñ. 22.
ñìîòðÿ íà ñóùåñòâóþùóþ äîâîëüíî æåñòêóþ êðèòèêó â åå àäðåñ, ïðè-îáðåëà òåì íå ìåíåå çíà÷èòåëüíóþ ïîïóëÿðíîñòü. Ýòî ïðîèçîøëî ïî-òîìó, ÷òî îíà ñòàëà îñíîâîé ïîëèòè÷åñêîé ñòðàòåãèè ìíîãèõ ðàçâèòûõ ñòðàí. Ïðîãðàììû ðàçâèòèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà, ïðèíÿòûå â ÑØÀ, ßïîíèè, ñòðàíàõ Ñåâåðíîé Åâðîïû, Âåëèêîáðèòàíèè, Ãåðìà-íèè è ìíîãèõ äðóãèõ ãîñóäàðñòâàõ, îêàçàëè çíà÷èòåëüíîå âîçäåéñòâèå íà ïðåîáðàçîâàíèå êàê ñîâðåìåííûõ èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöè-îííûõ ñòðóêòóð â öåëîì, òàê è íà ìåäèàñèñòåìû. Íà ðóáåæå 19801990-õ ãîäîâ ìíîãèå ñòðàíû ïðîâîçãëàñèëè ñòðà-òåãè÷åñêîé öåëüþ ðàçâèòèÿ ïîñòðîåíèå èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà. ÑØÀ, ßïîíèÿ, Þæíàÿ Êîðåÿ, Ñèíãàïóð ðàññ÷èòûâàþò âîïëîòèòü â æèçíü ýòó ïîëèòèêó ñàìîñòîÿòåëüíî, ñòðàíû Åâðîïåéñêîãî ñîþçà, èìåÿ â ðÿäå ñëó÷àåâ ñîáñòâåííûå ïðîãðàììû, ïðåäïîëàãàþò îáúåäèíèòü óñèëèÿ è ðåñóðñû. Îäíîé èç ïåðâûõ ñòðàí, ñôîðìèðîâàâøèõ êîìïëåê-ñíûé ïîëèòè÷åñêèé ïîäõîä ê ðåàëèçàöèè èäåè èíôîðìàöèîííîãî îá-ùåñòâà, ñòàëè Ñîåäèíåííûå Øòàòû Àìåðèêè.  1993 ã. òîãäàøíèé âèïðåçèäåíò ÑØÀ À. Ãîð ïðîâîçãëàñèë öå-ëüþ àìåðèêàíñêîãî ãîñóäàðñòâà ñîçäàíèå èíôîðìàöèîííîé ñóïåðìà-ãèñòðàëè, êîòîðàÿ äîëæíà ïðèäàòü íîâûé èìïóëüñ ðàçâèòèþ íàöèî-íàëüíîé òåëåêîììóíèêàöèîííîé èíôðàñòðóêòóðû. Èäåÿ, ñòîÿâøàÿ çà ýòèì ïðîåêòîì, èìåëà êàê êîììåð÷åñêèé, òàê è ñîöèàëüíûé õàðàêòåð. Ñóïåðìàãèñòðàëü äîëæíà áûëà óëó÷øèòü äîñòóï àìåðèêàíöåâ ê ÈÊÒ, ïðèíåñòè íîâûå êîììóíèêàöèîííûå óñëóãè è íîâûå òèïû ñîäåðæà-íèÿ â äîìà âñåõ ãðàæäàí ÑØÀ6.  ïðîãðàììå, íàöåëåííîé íà ðàçâèòèå íàöèîíàëüíîé èíôîðìàöè-îííîé èíôðàñòðóêòóðû (ÍÈÈ), ïîä÷åðêèâàåòñÿ çíà÷åíèå âûñîêîñêî-ðîñòíûõ êîììóíèêàöèîííûõ ëèíèé ñâÿçè äëÿ ñôåðû áèçíåñà, â îñî-áåííîñòè äëÿ áàíêîâ è ñòðàõîâûõ êîìïàíèé. Ïðè ýòîì ïðîãðàììà îòìå-÷àåò, ÷òî ïîäîáíàÿ ñåòü «èíôîðìàöèîííàÿ ñóïåðìàãèñòðàëü» áóäåò èìåòü òàêæå îãðîìíóþ öåííîñòü äëÿ øêîë, áîëüíèö, äðóãèõ îáùåñòâåí-íûõ îðãàíèçàöèé, ïîñêîëüêó ñìîæåò ïðåäîñòàâëÿòü ðàçëè÷íûå âèäû óñ-ëóã. Äîêóìåíò ñðàâíèâàåò âîçìîæíîñòè «èíôîðìàöèîííûõ ñóïåðìàãèñò-ðàëåé» ñ òåìè ýôôåêòàìè ýêîíîìè÷åñêîãî è ñîöèàëüíîãî ðàçâèòèÿ, ê êîòîðûì ïðèâåë ðîñò îáùåñòâåííûõ èíâåñòèöèé â æåëåçíûå äîðîãè. Âàæíûì ýëåìåíòîì èíèöèàòèâû ïî ñîçäàíèþ è ðàçâèòèþ íàöèîíàëü-íîé èíôîðìàöèîííàöèîíàëü-íîé èíôðàñòðóêòóðû ñòàëà ðåôîðìà ðåãóëèðîâàíèÿ, êîòîðàÿ áàçèðîâàëàñü íà ïÿòè êëþ÷åâûõ ïðèíöèïàõ: ñòèìóëèðîâàíèå ÷àñòíûõ èíâåñòèöèé; îáåñïå÷åíèå è çàùèòà êîíêóðåíöèè;
6 President Clinton, Vice President Gore: Technology for Americas Economic Growth. A New Direction to Build Economic Strength. 1993. February 22.
ãàðàíòèðîâàíèå îòêðûòîãî äîñòóïà ê òåëåêîììóíèêàöèîííûì ñåòÿì; ïðåäîòâðàùåíèå ðàçäåëåíèÿ îáùåñòâà íà èíôîðìàöèîííî áî-ãàòûõ è èíôîðìàöèîííî áåäíûõ; ñòèìóëèðîâàíèå ãèáêîé è îòâåòñòâåííîé ïîëèòèêè ïðàâèòåëü-ñòâà. Íåñìîòðÿ íà íàëè÷èå äîñòàòî÷íî øèðîêèõ îáùèõ ïðèíöèïîâ, ïðîãðàììà ïî ðàçâèòèþ ÍÈÈ îêàçàëà çíà÷èòåëüíîå âîçäåéñòâèå íà ñîñòîÿíèå ìåäèàñèñòåìû ÑØÀ êàê ìèíèìóì â òðåõ íàïðàâëåíèÿõ. Ïåðâûì èç íèõ ñòàëî ïðèíÿòèå â 1996 ã. çàêîíà î òåëåêîììóíèêàöèÿõ, êîòîðûé ðàçðåøèë êàáåëüíûì ñåòÿì ïðåäîñòàâëÿòü óñëóãè òåëåôîí-íîé ñâÿçè è íàîáîðîò. Òåì ñàìûì çàêîí çàêðåïèë ñîçäàíèå øèðîêî-ïîëîñíûõ ëèíèé ñâÿçè, êîòîðûå ìîãëè ïðåäîñòàâëÿòü óíèâåðñàëüíûå óñëóãè àóäèòîðèè.  ðåçóëüòàòå ñïåêòð óñëóã, ïðåäîñòàâëÿåìûõ ÑÌÈ, çíà÷èòåëüíî ðàñøèðèëñÿ, à ñàìà ñòðóêòóðà ìåäèàðûíêà óñëîæíèëàñü è äèâåðñèôèöèðîâàëàñü. Âòîðûì íàïðàâëåíèåì ñòàëà çàêîíîäàòåëüíàÿ ïîääåðæêà öèôðîâîãî òåëåâèäåíèÿ, êîòîðàÿ ÷àñòî ðàññìàòðèâàåòñÿ êàê äîïîëíèòåëüíàÿ âîçìîæíîñòü ðàñïðîñòðàíåíèÿ íîâûõ èíôîêîì-ìóíèêàöèîííûõ óñëóã. Ïåðåõîä ê öèôðîâîìó âåùàíèþ íà íàöèîíàëü-íîì óðîâíå, çàïëàíèðîâàííûé â ÑØÀ ê 2006 ã., ìîæåò îêàçàòü ðàäè-êàëüíîå âëèÿíèå êàê íà ñòðóêòóðó ÑÌÈ ÑØÀ, òàê è íà èõ ýêîíîìè-÷åñêèé áàçèñ. Íàêîíåö, òðåòüèì âàæíûì íàïðàâëåíèåì ñòàëî ðàñøèðåíèå äîñòóïà ðÿäîâûõ àìåðèêàíöåâ ê Èíòåðíåòó, ÷òî ñòèìóëè-ðîâàëî ðàçâèòèå îíëàéíîâûõ ÑÌÈ. Ýòî òàêæå ïðèâåëî ê ñóùåñòâåí-íûì èçìåíåíèÿì êàê â ìåäèàïðèâû÷êàõ àóäèòîðèè, òàê è â ñòðóêòóðå äîõîäîâ è ðàñõîäîâ àìåðèêàíñêèõ ìåäèà.  ßïîíèè êîíöåïöèÿ èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà òàêæå íàõîäèëàñü â ôîêóñå âíèìàíèÿ ïðàâèòåëüñòâà ïîñëåäíèå äâà äåñÿòèëåòèÿ ÕÕ â.  ìàå 1994 ã. ñîâåò ïî òåëåêîììóíèêàöèÿì, ñîâåùàòåëüíûé îðãàí ïðè ìèíè-ñòåðñòâå ïî÷ò è òåëåêîììóíèêàöèé, îïóáëèêîâàë äîêóìåíò îáùåãî õàðàêòåðà, êîòîðûé ïîçäíåå áûë äîïîëíåí åùå îäíîé ïóáëèêàöèåé. Îñíîâíûå èäåè äîêóìåíòîâ ñâîäèëèñü ê ïðèçíàíèþ íåîáõîäèìîñòè: ñîçäàíèÿ è ðàçâèòèÿ âîëîêîííî-îïòè÷åñêèõ ñåòåé; ïîääåðæêè êîíêóðåíöèè ñî ñòîðîíû ÷àñòíûõ êîìïàíèé; ÷åòêîé ïðàâèòåëüñòâåííîé ïîëèòèêè ñ öåëüþ ñîçäàíèÿ áëàãî-ïðèÿòíîãî ðåæèìà äëÿ ÷àñòíûõ èíâåñòèöèé. Èñïîëíèòåëüíûé îðãàí Åâðîïåéñêîãî ñîþçà Åâðîïåéñêàÿ êî-ìèññèÿ, âûðàáàòûâàÿ ñòðàòåãèþ ïåðåõîäà ê èíôîðìàöèîííîìó îáùå-ñòâó, ïðèíÿë ðÿä äîêóìåíòîâ, êîòîðûå äîëæíû îáåñïå÷èòü çàêîíîäà-òåëüíûå è òåõíîëîãè÷åñêèå óñëîâèÿ ýòîãî ïåðåõîäà. «Ïëàí äåéñòâèé (1994 ãîä): Ïóòü Åâðîïû ê èíôîðìàöèîííîìó îáùå-ñòâó». Ýòîò äîêóìåíò áûë ñîçäàí íà îñíîâå äîêëàäà Ì. Áàíãåìàííà
äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ãëîáàëüíîãî, ïîñëåäîâàòåëüíîãî è ñáàëàíñèðîâàí-íîãî ïîäõîäà ê ñîçäàíèþ èíôîðìàöèîíñáàëàíñèðîâàí-íîãî îáùåñòâà.  íåì áûëà ðàç-ðàáîòàíà ÷åòûðåõñòóïåí÷àòàÿ ñòðàòåãèÿ, âêëþ÷àâøàÿ: ñîçäàíèå çàêîíîäàòåëüíîé è ðåãóëèðóþùåé áàçû; ðàçâèòèå òåõíîëîãè÷åñêèõ ñåòåé, óñëóã è ñîäåðæàíèÿ; çàùèòà ñîöèàëüíûõ, îáùåñòâåííûõ è êóëüòóðíûõ öåííîñòåé; ñîäåéñòâèå ðàçâèòèþ ñáàëàíñèðîâàííîãî èíôîðìàöèîííîãî îáùåñòâà. «Ïëàí äåéñòâèé» ïðåäóñìàòðèâàë ïðèíÿòèå çàêîíîäàòåëüíûõ ìåð, íåîáõîäèìûõ äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ëèáåðàëèçàöèè ðûíêà. Áûëî ðåøåíî, ÷òî Åâðîïåéñêèé ñîþç ñûãðàåò ðåøàþùóþ ðîëü â ïîääåðæàíèè ðàçâè-òèÿ ìîùíûõ ñåòåé, òàêèõ, êàê öèôðîâûå ñåòè èíòåãðèðîâàííûõ óñëóã (ISDN), øèðîêîïîëîñíûå âûñîêîñêîðîñòíûå ñåòè (IBC), ìîáèëüíûå è ñïóòíèêîâûå ñåòè. Áûëè òàêæå îïðåäåëåíû ìåðû, êîòîðûå äîëæíû ñîäåéñòâîâàòü ðàçâèòèþ áàçîâûõ èíôîðìàöèîííî-êîììóíèêàöèîííûõ óñëóã â Åâðîïå. Äëÿ ìåäèàñèñòåì ñòðàí Çàïàäíîé Åâðîïû ïðèíÿòèå «Ïëàíà äåé-ñòâèé» îçíà÷àëî óñêîðåíèå ðàçâèòèÿ ñîâðåìåííîé òåõíîëîãè÷åñêîé èíôðàñòðóêòóðû ÑÌÈ, ÷òî ïðèâåëî ê ðîñòó ïîëüçîâàíèÿ Èíòåðíå-òîì, êàáåëüíûì è ñïóòíèêîâûì ÒÂ.  ðåçóëüòàòå ýòî ïîâëåêëî çà ñîáîé ñóùåñòâåííûå èçìåíåíèÿ â ñôåðå ïðîèçâîäñòâà êàê òðàäèöèîííûõ, òàê è íîâûõ ÑÌÈ. Èíòåðíåò ñòàë ïðåâðàùàòüñÿ â ñðåäñòâî äîñòàâêè èíôîðìàöèîííûõ è ðàçâëåêàòåëüíûõ òîâàðîâ àóäèòîðèè, â íîâûé êà-íàë ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé. Áëàãîäàðÿ ïîëèòè÷åñêîé ïîääåðæêå, êîòîðàÿ áûëà îêàçàíà èíè-öèàòèâå êîìèññèè, «Ïëàí äåéñòâèé» ïîñòåïåííî òðàíñôîðìèðîâàëñÿ â çàêîíîäàòåëüíûå ìåðû, êîòîðûå ïîçâîëèëè îáåñïå÷èòü ïåðåõîä ê ëèáåðàëèçàöèè òåëåêîììóíèêàöèîííîãî ñåêòîðà ñ 1 ÿíâàðÿ 1998 ãîäà. Ïðîäîëæàÿ ïðîöåññ ëèáåðàëèçàöèè òåëåêîììóíèêàöèîííûõ ðûíêîâ â ñòðàíàõ ÷ëåíàõ ÅÑ, Åâðîïåéñêàÿ êîìèññèÿ â íîÿáðå 1996 ãîäà ðàçðàáîòàëà âòîðîé «Ïëàí äåéñòâèé». Îíà ïåðåñìîòðåëà ïåðâîíà÷àëü-íóþ ñòðàòåãèþ è îïðåäåëèëà îñíîâíûå ñôåðû, íà êîòîðûõ äîëæíî áûòü ñîñðåäîòî÷åíî ïåðâîî÷åðåäíîå âíèìàíèå: óëó÷øåíèå óñëîâèé äëÿ ðàçâèòèÿ åâðîïåéñêîãî áèçíåñà, â ïåð-âóþ î÷åðåäü ñðåäíèõ è ìàëûõ ôèðì; èíâåñòèðîâàíèå ïðîåêòîâ, íàöåëåííûõ íà áóäóùåå; îñíîâíîå âíèìàíèå ëþäÿì.  íîâîì «Ïëàíå äåéñòâèé» îñíîâíûì ôîêóñîì îñòàâàëîñü óëó÷øå-íèå óñëîâèé ðàçâèòèÿ áèçíåñà, îñíîâàííîå íà ýôôåêòèâíîé è ïîñëå-äîâàòåëüíîé ëèáåðàëèçàöèè òåëåêîììóíèêàöèîííîãî ðûíêà. Êîìèñ-ñèÿ ïðèçíàëà, ÷òî ðàçâèòèå ýëåêòðîííîé òîðãîâëè è êîíâåðãåíöèÿ
