• 検索結果がありません。

Íàöèîíàëüíûå îñîáåííîñòè ñîâðåìåí- ñîâðåìåí-íûõ ðûíêîâ ïðåññû

ドキュメント内 Untitled-1 (ページ 111-173)

ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ ÏÅ×ÀÒÍÛÕ ÑÌÈ

Ãëàâà 6. Íàöèîíàëüíûå îñîáåííîñòè ñîâðåìåí- ñîâðåìåí-íûõ ðûíêîâ ïðåññû

Îáùèå ÷åðòû ãàçåòíûõ ðûíêîâ èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ñòðàí

Íàöèîíàëüíûå ãàçåòíûå ðûíêè: îáùàÿ õàðàêòåðèñòèêà

Ãëàâà 5

Ãàçåòíàÿ èíäóñòðèÿ â èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ñòðàíàõ

Ãàçåòíàÿ èíäóñòðèÿ íà èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ðûíêàõ ÑÌÈ — îäíà èç ñòàðåé-øèõ ìåäèàèíäóñòðèé, íà÷àëî êîòîðîé ïîëîæèëî èçîáðåòåíèå êíèãîïå÷àòàíèÿ.

Åå ðàçâèòèå èìååò õîðîøî äîêóìåíòè-ðîâàííóþ èñòîðèþ, êîòîðàÿ äåìîíñòðèðóåò, ÷òî ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ ðàçâèòûõ ñòðàíàõ ãàçåòû óæå ïåðåæèëè ïèê ñâîåãî ðàçâèòèÿ. Âàæíåé-øèì èíäèêàòîðîì òàêîãî ïèêà ñ÷èòàåòñÿ îáùèé òèðàæ åæåäíåâíûõ èçäàíèé è ÷èñëî ãàçåò íà 1000 ÷åëîâåê íàñåëåíèÿ, õîòÿ, êîíå÷íî, ñóùåñòâóþò è äðóãèå ïîêàçàòåëè — äîëÿ ïå÷àòíûõ ÑÌÈ â îáùåì «ðåê-ëàìíîì ïèðîãå», îáîðîò êàïèòàëà ãàçåòíîé è æóðíàëüíîé èíäóñòðèé, äîëÿ ïå÷àòíûõ ÑÌÈ â âàëîâîì âíóòðåííåì ïðîäóêòå è âàëîâîì ìåäèà-ïðîäóêòå. Ìàêñèìàëüíûé òèðàæ ãàçåòàìè Ôðàíöèè áûë äîñòèãíóò â 1950 ã., Àâñòðàëèè — â 1956-ì, Âåëèêîáðèòàíèè — â 1957-ì, â ÑØÀ — â 1973-ì, â ßïîíèè — â 1981 ã.

Ïðåîäîëåíèå ïèêà òèðàæà, îäíàêî, íå îçíà÷àëî êðèçèñà ãàçåòíîé èíäóñòðèè. Íåñìîòðÿ íà òî ÷òî ñåãîäíÿ ãàçåòû íå äåìîíñòðèðóþò òåõ òåìïîâ ðîñòà òèðàæà, êîòîðûå áûëè õàðàêòåðíû äëÿ ðàííèõ ýòàïîâ èõ ðàçâèòèÿ, ýêîíîìè÷åñêîå ïîëîæåíèå ãàçåòíîãî ñåêòîðà âåñüìà ñòàáèëüíî.

Ñîâðåìåííîå ýêîíîìè÷åñêîå ïîëîæåíèå ãàçåòíîé èíäóñòðèè â èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ñòðàíàõ õàðàêòåðèçóåòñÿ îïðåäåëåííîé íå-ðàâíîìåðíîñòüþ, ñî÷åòàíèåì ïðîòèâîðå÷èâûõ òåíäåíöèé ðàçâèòèÿ.

Ïåðâàÿ ñâÿçàíà ñ òåì, ÷òî, ïåðåæèâ ïèê ïîïóëÿðíîñòè, ãàçåòû âû-íóæäåíû ïîñòîÿííî áîðîòüñÿ ïðîòèâ ïàäåíèÿ ÷èòàòåëüñêîãî èíòåðå-ñà, âåäóùåãî ê ñîêðàùåíèþ òèðàæåé è äîõîäîâ. ×òåíèå ãàçåòû ñåãîä-íÿ — íå âñåîáùåå çàñåãîä-íÿòèå. Âî ìíîãèõ ñòðàíàõ çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü íàñå-ëåíèÿ íå èíòåðåñóåòñÿ ïðåññîé.  ÑØÀ 41% íàñåíàñå-ëåíèÿ ñåé÷àñ íå ïîêóïàåò åæåäíåâíûõ ãàçåò (òàáë. 6). Äëÿ Âåëèêîáðèòàíèè ýòîò ïîêàçà-òåëü ñîñòàâëÿåò 40%, âî Ôðàíöèè è Èòàëèè — ïî÷òè 50%. Èñêëþ÷å-íèå ñîñòàâëÿþò ñêàíäèíàâñêèå ñòðàíû: â Íîðâåãèè, Ôèíëÿíäèè, Øâå-öèè îêîëî 80% íàñåëåíèÿ ðåãóëÿðíî îáðàùàåòñÿ ê ïå÷àòíîé ïðåññå.

Îñíîâíûå ýòàïû ðàçâèòèÿ ãàçåòíîé èíäóñòðèè

Îäíàêî è â ýòèõ ñòðàíàõ ïàäåíèå ÷èòàòåëüñêîãî èíòåðåñà è ñîêðàùåíèå òèðàæåé ñòàëî íåãàòèâíîé òåíäåíöèåé ïîñëåäíèõ äåñÿòèëåòèé ÕÕ âåêà,

÷òî äàåò îñíîâàíèÿ ãîâîðèòü îá óíèâåðñàëüíîñòè äàííîãî ÿâëåíèÿ.

Âòîðàÿ îñîáåííîñòü ñîâðåìåííîé ãàçåòíîé èíäóñòðèè çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî ñîêðàùåíèå ÷èòàòåëüñêîãî èíòåðåñà íå ïðèâåëî ê

ýêîíîìè-÷åñêîìó êðèçèñó â èíäóñòðèè. Ãàçåòíûé áèçíåñ ïî-ïðåæíåìó îñòàåòñÿ îäíèì èç íàèáîëåå ñòàáèëüíûõ è ïðèáûëüíûõ ñåêòîðîâ â ìåäèàñèñòåìàõ èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ñòðàí. Òàê, â ÑØÀ íîðìà ïðèáûëè ãàçåòíûõ êîìïàíèé äîñòèãàåò 10% â ãîä, ÷òî â äâà ðàçà âûøå, ÷åì íîðìà ïðèáû-ëè ìíîãèõ ïðîìûøëåííûõ êîìïàíèé.  ñðåäíåì åæåãîäíûé ðîñò äîõîäîâ îò ðåêëàìû â ãàçåòíîé èíäóñòðèè ðàçâèòûõ ñòðàí â 1990-å ãîäû äîñòèãàë 6–7%. Ýòî äåëàåò ãàçåòíûå êîìïàíèè ïîñòîÿííûì îáúåêòîì êóïëè-ïðîäàæè, è äàííûå î ñòîèìîñòè ïîñëåäíèõ ñäåëîê íà ãàçåòíûõ ðûíêàõ ðàçâèòûõ ñòðàí ïîðàæàþò âîîáðàæåíèå.  ÑØÀ çà ïîñëåäíèå 3 ãîäà ÕÕ â. áîëåå 420 åæåäíåâíûõ ãàçåò ñìåíèëè âëàäåëüöåâ.  1993 ã. Boston Globe áûëà êóïëåíà New York Times Company çà 1,1 ìëðä äîëë. Ïÿòü ëåò ñïóñòÿ, â 1998 ã., ìåíüøàÿ ïî òèðàæó Minneapolis Star Tribune áûëà ïðîäàíà óæå çà 1,2 ìëðä äîëë.  1882 ãîäó Õ. Îòèñ çàïëàòèë çà ïðèîáðå-òåíèå 25%-íîé äîëè àêöèé Los Angeles Times 6000 äîëë.  2000 ãîäó åãî ïîòîìêè ïðîäàëè ýòó è åùå íåñêîëüêî ïðèíàäëåæàâøèõ èì èçäàíèé çà ñóììó, äîñòèãàâøóþ 6 ìëðä äîëë.

Ñâîèì ïîÿâëåíèåì ñîâðåìåííàÿ ãàçåòíàÿ èíäóñòðèÿ îáÿçàíà ñòà-íîâëåíèþ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè, òåõíîëîãè÷åñêîìó ïðîãðåññó è ðàç-âèòèþ ãðàæäàíñêîãî îáùåñòâà, ÷òî ïîçâîëèëî åé äîñòè÷ü òîãî ìàñø-òàáà ïðîèçâîäñòâà (economy of scale), êîòîðûé âûâåë åå â ÷èñëî íàè-áîëåå ïðèáûëüíûõ â ñîâðåìåííîé ýêîíîìèêå. Ðàçâèòèå ãàçåòû â åå ñîâðåìåííîì âèäå íà÷èíàåòñÿ, êîíå÷íî, ñ èçîáðåòåíèÿ Èîãàííîì Ãóòåíáåðãîì â 1440 ã. ïå÷àòíîãî ñòàíêà. Ïåðâàÿ ïå÷àòíàÿ êíèãà — èíêóíàáóëà, â ïîäãîòîâêå êîòîðîé ïðèíèìàë ó÷àñòèå ñàì Ãóòåíáåðã, óâèäåëà ñâåò 14 àâãóñòà 1457 ãîäà. Ïîðàæàþò òà áûñòðîòà è ñòðåìè-òåëüíîñòü, ñ êîòîðûìè ïå÷àòíîå äåëî ðàñïðîñòðàíèëîñü ïî Åâðîïå:

ïðèìåðíî çà 50 ëåò â 260 åâðîïåéñêèõ ãîðîäàõ áûëî îñíîâàíî îêîëî Òàáëèöà 6 Äèíàìèêà ñíèæåíèÿ ÷èòàòåëüñêîãî èíòåðåñà ê ïðåññå â ÑØÀ

Ãîä 1970 1977 1980 1987 1990 1997

×èñëî àìåðèêàíöåâ, ÷èòàþùèõ 78 69 67 65 63 59

åæåäíåâíûå ãàçåòû (% îò íàñå-ëåíèÿ)

Ñ î ñ ò à â ë å í î ï î: Balnaves M., Donald J., Donald S. The Penguin Atlas of Media and Information. Key Issues and Global Trends. Myriad Editions Limited, 2001. P. 24.

1100 òèïîãðàôèé, êîòîðûå çà ýòîò ïåðèîä âûïóñòèëè â ñâåò áîëåå 40 000 èçäàíèé îáùèì òèðàæîì 10–12 ìëí ýêç.

Åâðîïåéñêîå ïå÷àòíîå äåëî íà÷àëîñü ñ êîììåð÷åñêèõ èçäàíèé, à îäíîé èç ïåðâûõ êíèã Ãóòåíáåðãà ñòàë ó÷åáíèê ëàòèíñêîãî ÿçûêà, êîòîðîìó áûë îáåñïå÷åí äîëãèé è íàäåæíûé ñáûò â çíà÷èòåëüíûõ êîëè÷åñòâàõ. Êîììåð÷åñêèìè ïî ñâîåìó õàðàêòåðó áûëè âñå ïå÷àòíûå ðàáîòû Ãóòåíáåðãà — êàëåíäàðè, ïñàëòûðè, èíäóëüãåíöèè. Ðÿäîì ñ èìåíåì ïåðâîïå÷àòíèêà Ãóòåíáåðãà ñòîèò èìÿ Èîãàííà Ôóñòà, êîòî-ðîãî ïî ïðàâó ìîæíî íàçâàòü «ïåðâîèçäàòåëåì». Ôóñò, ôèíàíñèðîâàâ-øèé çàòåÿííîå ñîâìåñòíî ñ Ãóòåíáåðãîì êíèæíîå äåëî êðóïíîé ïî òåì âðåìåíàì ññóäîé â 1600 ãóëüäåíîâ, ìîæåò ñ÷èòàòüñÿ ïðîîáðàçîì ñîâðåìåííîãî ïðåäïðèíèìàòåëÿ.

Äîëãîå âðåìÿ ðàçâèòèå ãàçåòíîãî áèçíåñà òîðìîçèëîñü íåðàçâèòî-ñòüþ ýêîíîìè÷åñêèõ åãî îñíîâ è, ñëåäîâàòåëüíî, íåâîçìîæíîíåðàçâèòî-ñòüþ ïîëó÷àòü ïðèáûëü.  Âåëèêîáðèòàíèè è Ôðàíöèè ïåðâûå ãàçåòû íå ðàññìàòðèâàëèñü èõ èçäàòåëÿìè êàê ýêîíîìè÷åñêèå ïðåäïðèÿòèÿ, à ïðåäñòàâëÿëè ñîáîé ñêîðåå îðãàíû ïîëèòè÷åñêèõ òå÷åíèé è îòäåëü-íûõ ïîëèòèêîâ. Èñòîðèÿ ïðåññû ÑØÀ íà÷èíàåòñÿ ñ ìåñòîòäåëü-íûõ åæåíå-äåëüíèêîâ, ýêîíîìèêà êîòîðûõ áûëà îñíîâàíà íà äîõîäàõ îò ïîäïèñ-êè è ðåàëèçàöèè. Èìåííî ïîýòîìó íà ðàííèõ ñòàäèÿõ èñòîðèè ïå÷àòè íàèáîëåå çàìåòíîé ÿâëÿëàñü ôèãóðà âëàäåëüöà ãàçåò è æóðíàëîâ, îä-íîâðåìåííî îñóùåñòâëÿâøåãî îáÿçàííîñòè æóðíàëèñòà-ðåïîðòåðà è ãëàâíîãî ðåäàêòîðà.

Íåñìîòðÿ íà òî ÷òî ïåðâûå ãàçåòû ïîÿâèëèñü â êîíöå XVI–XVII ââ., ðûíîê ìàññîâîé ïðåññû — ïðåäøåñòâåííèöû ñîâðåìåííîé ïå÷àòè — çàðîäèëñÿ òîëüêî â ïåðâîé òðåòè XIX â. Ýòî ñòàëî ðåçóëüòàòîì èíäóñ-òðèàëüíîé è òåõíîëîãè÷åñêîé ðåâîëþöèè, ïîâëåêøåé çà ñîáîé ðàçâè-òèå ïðîìûøëåííîñòè, ìàññîâîãî ñòàíäàðòèçèðîâàííîãî ïðîèçâîäñòâà, óðáàíèçàöèþ, ïîâûøåíèå óðîâíÿ âñåîáùåé ãðàìîòíîñòè, ðàçâèòèå ñèñòåì îáùåñòâåííûõ êîììóíèêàöèé — òðàíñïîðòà, ïî÷òû è òåëåãðà-ôà. Ïîñëåäîâàâøèå äåìîãðàôè÷åñêèå èçìåíåíèÿ, ñòàíîâëåíèå ïîëè-òè÷åñêèõ èíñòèòóòîâ îáùåñòâà, óëó÷øåíèå óñëîâèé è îïëàòû òðóäà, à òàêæå ïîâûøåíèå æèçíåííîãî óðîâíÿ ðàáî÷åãî êëàññà è ìåëêîé áóð-æóàçèè ïðèâåëè ê ðåàëüíîìó ïîäúåìó ãàçåòíîé èíäóñòðèè â ðàçâèòûõ çàðóáåæíûõ ñòðàíàõ.

Ïåðâàÿ âîëíà êîììåðöèàëèçàöèè ãàçåòíîãî ïðîèçâîäñòâà íà÷èíàåò-ñÿ â ÑØÀ â ïåðâîé òðåòè XIX â. Ïîÿâëåíèå ñîòåí òûíà÷èíàåò-ñÿ÷ ãðàìîòíûõ àìåðèêàíöåâ, ðàçâèòèå ãîðîäîâ, îòìåíà èìóùåñòâåííîãî öåíçà íà ãîëîñîâàíèå, ñîâåðøåíñòâîâàíèå ïî÷òîâîãî ñîîáùåíèÿ, èçîáðåòåíèå êåðîñèíîâîé ëàìïû çíà÷èòåëüíî óñêîðèëè ïðîãðåññ â àìåðèêàíñêîé ãàçåòíîé èíäóñòðèè. Ýêîíîìèêà àìåðèêàíñêèõ ãàçåò íà÷àëà ñâîé íå-ëåãêèé ïóòü ðàçâèòèÿ ñ ïðîòèâîñòîÿíèÿ áðèòàíñêîìó íàëîãó íà

îáúÿâëå-íèÿ, ïðèíÿòîìó â 1765 ã. Êîíãðåññ ÑØÀ ðåçêî âûñòóïèë ïðîòèâ ýòîé ôîðìû íàëîãîîáëîæåíèÿ, è ïîñëå îòìåíû åå â ìàðòå 1766 ã. àìåðè-êàíñêèå ãàçåòû ïîëó÷èëè âîçìîæíîñòü ñâîáîäíîé ýêîíîìè÷åñêîé äå-ÿòåëüíîñòè.

Ýêîíîìè÷åñêîå ðàçâèòèå àìåðèêàíñêîé ïðåññû â XIÕ â., êàê è ïîâñþäó â ìèðå, øëî ïî ïóòè ðàñøèðåíèÿ àóäèòîðèè, óäåøåâëåíèÿ ïðîèçâîäñòâà è ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ñèñòåìû ðàñïðîñòðàíåíèÿ. Áåíä-æàìèí Äýé è åãî New York Sun îòêðûëè ôîðìóëó ïðèáûëüíîñòè óæå â 1833 ã. Ìåñòíûå ñïëåòíè è ñêàíäàëüíàÿ ïîëèöåéñêàÿ õðîíèêà ëåãëè â îñíîâó ñîäåðæàíèÿ ãàçåòû, ðåêëàìà çàíÿëà 37,5% îáúåìà (ïîëòîðû ïîëîñû èç ÷åòûðåõ), öåíà áûëà ñîêðàùåíà äî ïåííè, à ðàñïðîñòðàíå-íèå New York Sun áûëî ïåðåíåñåíî íà óëèöû.

Ôîðìóëà óñïåõà New York Sun = Ñåíñàöèîííîå, ëåãêîå ñîäåðæà-íèå + Çíà÷èòåëüíûé îáúåì ðåêëàìû (òðåòü íîìåðà) + Äîñòóïíàÿ öåíà (1 ïåííè) + Íåäîðîãîå ðàñïðîñòðàíåíèå.

Ñèñòåìà ðàñïðîñòðàíåíèÿ ãàçåòû ñòðîèëàñü ñëåäóþùèì îáðàçîì.

Ìàëü÷èøêè-ðàçíîñ÷èêè ïîêóïàëè â ðåäàêöèè 100 ýêçåìïëÿðîâ ãàçå-òû çà 67 öåíòîâ, ïûòàÿñü ïðîäàòü èõ íà óëèöå ñ ìàêñèìàëüíîé âûãî-äîé äëÿ ñåáÿ. Öåíà áûëà ïðèåìëåìîé äàæå äëÿ íåáîãàòûõ íüþéîðêöåâ, è ãàçåòà Á. Äýÿ ñòàëà ðîäîíà÷àëüíèöåé «ïåíñîâîé ïðåññû» (penny press) — àìåðèêàíñêîãî âàðèàíòà ìàññîâîé è ïðèáûëüíîé æóðíàëèñòèêè.

Áîðüáà çà ïðèáûëüíîñòü ïðåññû ñòàëà ëåéòìîòèâîì ðàçâèòèÿ àìå-ðèêàíñêèõ ãàçåò íà ïðîòÿæåíèè âñåãî ÕIÕ â., äîñòèãíóâ ïèêà â ïåðèîä ìàêñèìàëüíîé, íî îñòðîé êîíêóðåíöèè ìåæäó Äæîçåôîì Ïóëèòöå-ðîì (New York World) è Óèëüÿìîì Ðýíäîëüôîì Õåðñòîì (New York Journal) íà ãàçåòíîì ðûíêå Íüþ-Éîðêà. Èìè áûëà ïëîäîòâîðíà ðàçâèòà áèçíåñ-ìîäåëü ñåíñàöèîííîé ãàçåòû, íàéäåííàÿ Á. Äýåì. Íàðÿäó ñ èñ-ïîëüçîâàíèåì ïðèåìîâ New York Sun (ñåíñàöèîííîñòü, íåâûñîêàÿ öåíà) êîíêóðåíòû èçîáðåòàëè ðåêëàìíûå è ìàðêåòèíãîâûå òðþêè, áûñòðî íàáèðàâøèå ïîïóëÿðíîñòü ñðåäè ãàçåòíûõ èçäàòåëåé. Òàê, Ä. Ïóëèòöåð îòïðàâèë æóðíàëèñòêó Í. Áëàé â êðóãîñâåòíîå ïóòåøåñòâèå, ñîïðîâî-äèâ ýòî ìåðîïðèÿòèå íåáûâàëîé ðåêëàìîé ñâîåé ãàçåòå. Ó. Ð. Õåðñò, ïðåâðàùàÿ ñâîþ New York Journal â ïðèáûëüíîå ïðåäïðèÿòèå, íà÷àë öåíîâóþ âîéíó, ðåçêî ñíèçèâ ñòîèìîñòü îäíîãî íîìåðà. Ñðåäè äðóãèõ åãî ìàðêåòèíãîâûõ íàõîäîê — ââåäåíèå êîëîíêè ñ áðà÷íûìè îáúÿâ-ëåíèÿìè, ïóáëèêàöèÿ êîìèêñîâ, ââåäåíèå èíòåðàêòèâíîãî îáùåíèÿ ñ ÷èòàòåëÿìè1.

1 Òàê, ïîñëå ïóáëèêàöèè ðåïîðòàæà «Íàéäåíî áåäðî æåðòâû» New York Journal ïðåäëîæèëà ÷èòàòåëÿì 1000 äîëë. çà ñâåäåíèÿ îá óáèéöå.

Íà ãàçåòíîì ðûíêå èçäàíèÿ Ó. Ð. Õåðñòà âåëè ñåáÿ ÷ðåçâû÷àéíî àãðåññèâíî, ïåðåìàíèâàÿ è ïåðåêóïàÿ ñîòðóäíèêîâ ó Äæ. Ïóëèòöåðà, áåççàñòåí÷èâî ýêñïëóàòèðóÿ åãî èäåè, êàê, íàïðèìåð, â ñëó÷àå ïóá-ëèêàöèè êîìèêñîâ î Æåëòîì ïàðíå. Êîíêóðåíöèÿ èçäàíèé Ïóëèòöå-ðà è Õåðñòà âî ìíîãîì ñïîñîáñòâîâàëà ïîÿâëåíèþ ñòèëÿ «æåëòîé æóð-íàëèñòèêè», ñî÷åòàâøåãî ñêàíäàëüíîå ñîäåðæàíèå ñ àãðåññèâíûì ìàð-êåòèíãîì. Ñâîþ ðîëü â ñòàíîâëåíèè ìàññîâîé æóðíàëèñòèêè ñûãðàëà è ðåêëàìà. Êîãäà ê êîíöó XIX â. ïðîèçâîäñòâî ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâà-ðîâ âûøëî íà ìàññîâûé óòîâà-ðîâåíü, ðåêëàìîäàòåëè òðàòèëè â ñðåäíåì íà îäíó ñåìüþ 28,39 äîëë. â ãîä. Êîíå÷íî, íà ôîíå ïîêàçàòåëÿ êîíöà ÕÕ âåêà — îêîëî 800 äîëë. â ãîä íà ñåìüþ — ýòà ñóììà âûãëÿäèò íåçíà÷èòåëüíîé, íî ïî ñðàâíåíèþ ñ ãàçåòàìè, ðàíåå ïðàêòè÷åñêè îáõîäèâøèìèñÿ áåç ðåêëàìû, äàæå 28 äîëë. óæå ñîñòàâèëè çíà÷èòåëü-íóþ ñóììó.

Àíàëîãè÷íî ðàçâèâàëàñü ýêîíîìèêà ãàçåòíîãî äåëà Âåëèêîáðèòà-íèè.  ñòðàíå, êîòîðàÿ ñïðàâåäëèâî ñ÷èòàåòñÿ ðîäèíîé èíäóñòðèàëü-íîé ðåâîëþöèè, è ãàçåòíàÿ èíäóñòðèÿ ðàíüøå, ÷åì ãäå-ëèáî â Åâðî-ïå, íà÷àëà ïåðåõîäèòü íà ïðèíöèïû ñàìîîêóïàåìîñòè. Íå ñëó÷àéíî,

÷òî èìåííî â Âåëèêîáðèòàíèè â ñåðåäèíå XIX â. ðàçâèòèå ìàññîâûõ âîñêðåñíûõ, à çàòåì è åæåäíåâíûõ ãàçåò ïðèâåëî ê ñòàíîâëåíèþ «íî-âîãî æóðíàëèçìà» — «ðàçâëåêàþùèõ» è «çàáàâëÿþùèõ» ãàçåò, ñîçäà-âàâøèõñÿ â óñëîâèÿõ ôîðìèðîâàíèÿ ìàññîâîé àóäèòîðèè. Ê ýòîìó ïðè-âåëî, êàê è â ÑØÀ, ïîÿâëåíèå áîëüøîãî ÷èñëà ãðàìîòíûõ ïîòðåáèòå-ëåé, íà êîòîðûõ è áûëà ðàññ÷èòàíà ðåêëàìà ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðîâ, ïóáëèêîâàâøàÿñÿ â ãàçåòàõ â íåâèäàííûõ ïðåæäå êîëè÷åñòâàõ. Âòîðàÿ ïîëîâèíà XIX â. áûëà îçíàìåíîâàíà âòîðîé âîëíîé êîììåðöèàëèçàöèè ãàçåòíîãî ïðîèçâîäñòâà, îò÷åòëèâî ïðîÿâèâøåéñÿ íà ïðèìåðå ãàçåò-íîãî ðûíêà Âåëèêîáðèòàíèè. Îíà õàðàêòåðèçîâàëàñü çíà÷èòåëüíûì óâåëè÷åíèåì äîëè ðåêëàìû â ïðåññå, ðîñòîì òèðàæåé, ïîïûòêàìè èçó÷åíèÿ àóäèòîðèè ìàññîâûõ ãàçåò. Íîâûì ÿâëåíèåì â ýòîò ïåðèîä ñòàëî íà÷àëî ïðîöåññà êîíöåíòðàöèè ãàçåòíîãî äåëà â ðóêàõ êðóïíûõ, íî íåìíîãî÷èñëåííûõ êîìïàíèé. Ê ñåðåäèíå 1880-õ ãîäîâ ïîä ðåêëà-ìó îòâîäèëñÿ âåñüìà çíà÷èòåëüíûé îáúåì ëîíäîíñêèõ ãàçåò: îêîëî 61%

â Daily Telegraph, 49% â Times, áîëåå 40% îáúåìà â øîòëàíäñêîé Scotsman.

Äëÿ ïîñòðîåíèÿ ïðàâèëüíûõ îòíîøåíèé ìåæäó ãàçåòàìè è ðåêëàìîäà-òåëÿìè ñ 1889 ã. íà÷èíàþò ñîçäàâàòüñÿ êîìïàíèè, èçó÷àþùèå ÷èòà-òåëüñêèé ðûíîê, íàïðèìåð London Press Exchange.

Íåìåöêèé èñòîðèê Ë. Ñàëàìîí, ñðàâíèâàÿ èñòîðèþ ðàçâèòèÿ ïðåññû â Ãåðìàíèè è Âåëèêîáðèòàíèè, ïðÿìî óêàçûâàåò íà ãàçåòíóþ ýêîíî-ìèêó êàê íà âàæíåéøóþ ïðè÷èíó, îáúÿñíÿþùóþ ðàçëè÷èÿ â ðàçâè-òèè äâóõ âàæíåéøèõ åâðîïåéñêèõ ãàçåòíûõ ðûíêîâ. Ïðîãðåññ àíãëèé-ñêèõ ãàçåò Ë. Ñàëàìîí îáúÿñíÿë òåì, ÷òî «…êðóïíûå äîõîäû äàþò

ãàçå-òàì áåñ÷èñëåííûå ïóáëèêàöèè. Ïðè âûñîêîðàçâèòîé ðåêëàìå, îãðîì-íîì ðûíêå òðóäà è öåëûõ ñòîëáöàõ àíîíñîâ îá óâåñåëèòåëüíûõ ìåñòàõ ãàçåòû èíîãäà íå ìîãóò âìåñòèòü âñå ïóáëèêàöèè, íåñìîòðÿ íà äîáà-âî÷íûå ëèñòû. Äåíüãè ïðèòåêàþò â èçîáèëèè»2.

Ýêîíîìè÷åñêîå ðàçâèòèå ïðåññû Âåëèêîáðèòàíèè îêàçàëî çíà÷è-òåëüíîå âîçäåéñòâèå íà ñòàíîâëåíèå ñîâðåìåííîé ïðåññû ïî íåñêîëü-êèì ïðè÷èíàì. Âî-ïåðâûõ, áðèòàíñêèé ãàçåòíûé áèçíåñ, áûñòðî ðàçâè-âàÿñü â óñëîâèÿõ èíäóñòðèàëèçàöèè è ðîñòà ðûíêà ðàáî÷åé ñèëû â ãîðî-äàõ, ïðîäåìîíñòðèðîâàë ïóòè îïòèìèçàöèè ãàçåòíîãî ïðîèçâîäñòâà íà ìèêðîýêîíîìè÷åñêîì óðîâíå. Çàëîãîì ýêîíîìè÷åñêîãî óñïåõà ãàçåòíîé èíäóñòðèè ñòàëè íåñêîëüêî ïðè÷èí, ñðåäè êîòîðûõ âûäåëÿþòñÿ:

Ÿ ñîêðàùåíèå öåíû ïðè ðîñòå òèðàæà;

Ÿ îïîðà íà ðåêëàìó, â òîì ÷èñëå è êëàññèôèöèðîâàííóþ, ñòàâ-øóþ âàæíåéøèì èñòî÷íèêîì ôèíàíñèðîâàíèÿ;

Ÿ òî÷íîå çíàíèå àóäèòîðèè, îñíîâàííîå íà åå ïîñòîÿííîì

èçó-÷åíèè.

Ïåðâûå áðèòàíñêèå ãàçåòû, ïðåîäîëåâøèå òèðàæ â 1 ìëí ýêç., — Daily Mail, Daily Mirror è îáõîäèâøèåñÿ ïîêóïàòåëþ â íåçíà÷èòåëü-íóþ äàæå äëÿ ñâîåãî âðåìåíè ñóììó — 3 ïåíñà, ïðèíåñëè ñâîåìó âëà-äåëüöó ëîðäó Íîðòêëèôôó â ôèíàíñîâîì 1904/1905 ãîäó ðåêîðäíóþ ïðèáûëü — áîëåå 250 000 ôóíòîâ ñòåðëèíãîâ.

Âî-âòîðûõ, ãàçåòíûé ðûíîê Âåëèêîáðèòàíèè âïåðâûå ñâÿçàë ñî-ñòîÿíèå ãàçåòíîé èíäóñòðèè ñ ïðîãðåññîì òåõíîëîãèé ðàñïðîñòðàíå-íèÿ èíôîðìàöèè è ïå÷àòè. Ðîëü ýëåêòðîííûõ êîììóíèêàöèé îêàçà-ëàñü ðåøàþùåé äëÿ ñòàíîâëåíèÿ êîíöåïöèè íîâîñòåé, ðàçâèòèå íà-öèîíàëüíûõ òðàíñïîðòíûõ êîììóíèêàöèé ñôîðìèðîâàëî ñèñòåìó îáùåíàöèîíàëüíîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïå÷àòíîé ïåðèîäèêè, ïîñòîÿí-íîå ñëåæåíèå àíãëèéñêèõ ãàçåò çà ðàçâèòèåì ïå÷àòíîãî äåëà ãàðàíòè-ðîâàëî ðîñò òèðàæåé è óëó÷øåíèå êà÷åñòâà ïå÷àòè. Ïîâûøåíèå ìîù-íîñòè ïå÷àòíûõ ìàøèí, óäåøåâëåíèå ãàçåòíîé áóìàãè — ïðîöåññû, êîòîðûå íà ïðèìåðå ñîâåðøåííûõ äëÿ ñâîåãî âðåìåíè ãàçåò òèïà ëîí-äîíñêîé Òimes ïðîäåìîíñòðèðîâàëè íåïîñðåäñòâåííóþ ñâÿçü ïðîäâè-íóòîé òåõíîëîãèè è ýêîíîìè÷åñêîãî óñïåõà.

Â-òðåòüèõ, ïðèìåð Âåëèêîáðèòàíèè âûÿâèë ïðÿìóþ çàâèñèìîñòü ñîñòîÿíèÿ ãàçåòíîé èíäóñòðèè îò óðîâíÿ ðàçâèòèÿ ýêîíîìèêè è ðûí-êà ðàáî÷åé ñèëû â öåëîì, äîðûí-êàçàâ òåñíóþ ñâÿçü ìèêðî- è ìàêðîýêîíî-ìè÷åñêèõ ÿâëåíèé. Çäåñü ìû âíîâü ñòàëêèâàåìñÿ ñ äâîéñòâåííîé ïðè-ðîäîé ÑÌÈ, êîòîðûå ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé íå òîëüêî ýêîíîìè÷åñêîå,

2 Ñàëàìîí Ë. Âñåîáùàÿ èñòîðèÿ ïðåññû.  êí.: Èñòîðèÿ ïå÷àòè. Àíòîëîãèÿ. Ì.:

Àñïåêò Ïðåññ, 2001. Ñ. 122.

íî è ñîöèàëüíîå ÿâëåíèå è ïîòîìó íå ìîãóò áûòü èñêëþ÷åíû èç îáùå-ãî ñîöèàëüíîîáùå-ãî êîíòåêñòà. Âî âòîðîé ïîëîâèíå XIÕ â., â ïåðèîä ñòà-íîâëåíèÿ îñíîâ ñîâðåìåííîé áðèòàíñêîé äåìîêðàòèè, ðàçâèòèþ ãà-çåòíîé èíäóñòðèè ñïîñîáñòâîâàëà ïîëèòèêà áðèòàíñêîãî ïðàâèòåëü-ñòâà, îðèåíòèðîâàííàÿ íà ïîâûøåíèå îáðàçîâàòåëüíîãî óðîâíÿ áûñòðî ðîñøåãî ïðîëåòàðèàòà. Ñîêðàùåíèå, à çàòåì ïîëíàÿ îòìåíà øòåìïåëü-íîãî ñáîðà (1855), îòìåíà íàëîãîâ íà îáúÿâëåíèÿ â ïðåññå (1853) è íà áóìàãó, èñïîëüçîâàâøóþñÿ â ãàçåòíî-æóðíàëüíîì äåëå (1861), îòêðû-ëè íîâûé ýòàï â ðàçâèòèè ãàçåòíîé èíäóñòðèè, ñïîñîáñòâîâàâ ïîíè-æåíèþ öåí íà áðèòàíñêèå ãàçåòû äî öåíòà (çà èñêëþ÷åíèåì Times).

Â-÷åòâåðòûõ, ðàçâèòèå áðèòàíñêîé ïðåññû ñïîñîáñòâîâàëî ðàñïðî-ñòðàíåíèþ ìîäåëè êîììåð÷åñêîé ãàçåòû è çà ïðåäåëàìè Åâðîïû. «Âëà-äû÷èöà ìîðåé» è êðóïíåéøàÿ êîëîíèàëüíàÿ äåðæàâà, íàä êîòîðîé â XIX â. íå çàõîäèëî ñîëíöå, Âåëèêîáðèòàíèÿ ýêñïîðòèðîâàëà â ñâîè ìíîãî÷èñëåííûå êîëîíèè íå òîëüêî ñâîé ÿçûê, íî è êóëüòóðó ãàçåò-íîãî äåëà. Äëÿ ìíîãèõ óãîëêîâ çåìãàçåò-íîãî øàðà ðàçâèòèå ïðåññû, ñòàâ-øåå íåîáõîäèìûì ýëåìåíòîì ñîöèàëüíîé æèçíè, áûëî ñâÿçàíî ñ øèðîêèì èñïîëüçîâàíèåì, êîïèðîâàíèåì îáðàçöîâ, ìîäåëåé, òåõíî-ëîãèé áðèòàíñêîé ïðåññû. Íà ïÿòè êîíòèíåíòàõ áûëè îñíîâàíû ãàçå-òû â «áðèòàíñêîì ñòèëå».  1824 ã. â Ñèäíåå áûëà ñîçäàíà ãàçåòà Australian.

 1833 ã. â Ìîíðåàëå áûëî íà÷àòî èçäàíèå Daily Adviser.  1838 ã. â Äåëè îñíîâàíà ãàçåòà Times of India, à â 1845 ã. â Ìàëàéçèè ïîÿâèëàñü The Strait Times, à â Êèòàå — China Mail.

Óíèâåðñàëüíîñòü îïûòà ðàçâèòèÿ àìåðèêàíñêîé è áðèòàíñêîé ãà-çåòíîé ýêîíîìèêè ïîäòâåðæäàåòñÿ òåì, ÷òî îí áûë óñïåøíî ðåàëè-çîâàí è â óñëîâèÿõ, îòëè÷íûõ îò àíãëî-àìåðèêàíñêîãî áèçíåñà. Ýìèëü äå Æèðàðäåí, òàëàíòëèâûé ôðàíöóçñêèé æóðíàëèñò è èçäàòåëü, ïîä-ãîòîâèë ïî÷âó äëÿ ñòàíîâëåíèÿ ïðèíöèïîâ ðûíêà â ãàçåòíîì áèçíåñå Ôðàíöèè óæå â ïåðâîé òðåòè XIX â. Äëÿ òîãî ÷òîáû ñäåëàòü ñâîþ ãàçåòó La Presse (îñíîâàíà â 1836 ã.) ôèíàíñîâî íåçàâèñèìîé, îí ïîøåë ïî òîìó æå ïóòè, ÷òî è àíãëèéñêèå è àìåðèêàíñêèå èçäàòåëè.

Ñíèçèâ ïîäïèñíóþ öåíó íà ãàçåòó â äâà ðàçà, îí ðàñøèðèë îòäåë êîììåð÷åñêèõ îáúÿâëåíèé. Ýòî ñðàçó äàëî åìó âîçìîæíîñòü ïðèâëå÷ü íîâûõ ÷èòàòåëåé. Êàê è â ÑØÀ, ðåøåíèå Æèðàðäåíà î ñíèæåíèè ïîäïèñíîé ïëàòû âûçâàëî öåíîâóþ âîéíó íà ïàðèæñêîì ãàçåòíîì ðûíêå è çàñòàâèëî êîíêóðèðóþùèå ãàçåòû ïðèíÿòü íîâûå óñëîâèÿ âåäåíèÿ ãàçåòíîãî äåëà. Çíà÷èòåëüíûì äîñòèæåíèåì Æèðàðäåíà ñòà-ëî åãî ïîíèìàíèå ýôôåêòà ìàñøòàáà â ãàçåòíîì ïðîèçâîäñòâå. Âî Ôðàíöèè îí áûë ïåðâûì èçäàòåëåì, êîòîðûé ðàçäåëèë èçäåðæêè ïðîèçâîäñòâà íà ïîñòîÿííûå, íàçâàííûå èì óáûâàþùèìè (â íèõ âõî-äèëè ðåäàêòèðîâàíèå, òèïîãðàôñêèé íàáîð è ò. ï.) è ïåðåìåííûå, èëè, ïî Æèðàðäåíó, ïðîãðåññèðóþùèå (ãåðáîâûé ñáîð, ïî÷òà, áóìà-ãà, òèïîãðàôñêàÿ êðàñêà è ò. ï.).

Èñòîðèÿ ãàçåòíîé èíäóñòðèè Çàïàäíîé Åâðîïû â XIX â. äåìîíñòðè-ðóåò ðàçëè÷íûå ïóòè äâèæåíèÿ ïðåññû ê ýêîíîìè÷åñêè îïòèìàëüíûì ìîäåëÿì äåÿòåëüíîñòè. Ïåðåõîä ê èñïîëüçîâàíèþ ðåêëàìû â êà÷åñòâå îñíîâû ôèíàíñèðîâàíèÿ, ñäåëàííûé ãàçåòàìè â ÑØÀ è Âåëèêîáðèòà-íèè, ñ îïðåäåëåííûìè òðóäíîñòÿìè ïðîõîäèë â ñòðàíàõ Åâðîïåéñêîãî êîíòèíåíòà. Íàöèîíàëüíûå óñëîâèÿ, íàïðèìåð ýêîíîìè÷åñêàÿ ðàçäðîá-ëåííîñòü Ãåðìàíèè è Èòàëèè, ñîïðîâîæäàâøàÿñÿ ïîïûòêàìè êîíòðîëÿ ñî ñòîðîíû ðåãèîíàëüíûõ ïîëèòè÷åñêèõ ýëèò, òîðìîçèëè ðàçâèòèå ãà-çåòíîãî ðûíêà. Òàê, â Èòàëèè ïóáëèêàöèÿ ãàçåòàìè ðåêëàìû, à òàêæå îòñóòñòâèå ñèñòåìû ïðåäâàðèòåëüíîé ïîäïèñêè íà ïðåññó ïðàêòè÷åñêè äî êîíöà XIX âåêà ãàðàíòèðîâàëè ïàðòèÿì è ïîëèòèêàì øèðîêèé ýêî-íîìè÷åñêèé êîíòðîëü íàä ïðåññîé. Îêîëî 60% èòàëüÿíñêèõ ãàçåò äåé-ñòâîâàëè íå êàê ýêîíîìè÷åñêè ñàìîñòîÿòåëüíûå ïðåäïðèÿòèÿ, à êàê äîòàöèîííûå êîìïàíèè, íàõîäèâøèåñÿ íà ïîïå÷åíèè ïðàâèòåëüñòâà, ïîëèòè÷åñêèõ äåÿòåëåé, çàèíòåðåñîâàííûõ êîðïîðàöèé èëè áàíêîâ. Ïðè ýòîì îãðàíè÷åííîñòü ãåîãðàôè÷åñêèõ ðûíêîâ ðàñïðîñòðàíåíèÿ íå ïî-çâîëÿëà ðàññ÷èòûâàòü íà âûñîêèå äîõîäû îò ðåàëèçàöèè òèðàæåé.

 Ãåðìàíèè ðàçâèòèå ãàçåòíîé ýêîíîìèêè òàêæå íàòàëêèâàëîñü íà ïîëèòè÷åñêèå ïðåïÿòñòâèÿ ñî ñòîðîíû âëàñòåé. Èõ æåëàíèå êîíòðîëè-ðîâàòü ïðåññó âåëî ê îãðàíè÷åíèþ ðûíêîâ ñáûòà, ÷òî ïàãóáíî îòðà-æàëîñü íà ýêîíîìèêå ãàçåò. Ïîñëå ðåâîëþöèè 1848 ã. ïðåññà â Ãåðìà-íèè ñòàëà âîñïðèíèìàòüñÿ êàê âëàñòü, íî ïðåæäå âñåãî êàê

ïîëèòè-÷åñêàÿ. Ïîëèòè÷åñêàÿ ðàçäðîáëåííîñòü ñóæàëà ãåîãðàôè÷åñêèå ðûíêè ïîëèòè÷åñêèõ ãàçåò, ëèøàÿ èõ âîçìîæíîñòè óâåëè÷èâàòü òèðàæ è äî-õîäû. Ñîõðàíÿâøèåñÿ íà ïðîòÿæåíèè âñåãî XIX â. ïîïûòêè íåìåöêîãî ãîñóäàðñòâà êîíòðîëèðîâàòü ïðåññó ÿðêî ïðîÿâèëèñü â ýïîõó êàíöëåðà Áèñìàðêà, êîòîðûé èçîáðåë äëÿ ýòîãî îñîáûå ýêîíîìè÷åñêèå ìåõà-íèçìû. Áèñìàðê ëè÷íî ôèíàíñèðîâàë îôèöèîçíûå èçäàíèÿ â îáìåí íà ëîÿëüíîñòü èõ ñîäåðæàíèÿ, ÷òî íå ñïîñîáñòâîâàëî ðàçâèòèþ ýêî-íîìèêè. Òîëüêî ïîñëå åãî óõîäà â îòñòàâêó â 1890 ã. ïîëèòè÷åñêèé êîíòðîëü íàä ïðåññîé îñëàáåë, è íåìåöêèå ãàçåòíûå èçäàòåëè ïîëó÷è-ëè áîëüøå ñâîáîäû äëÿ ñâîåé ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé äåÿòåëüíîñòè.

Ð. Ìîññå è Ë. Óëüøòàéí ñòàëè â îïðåäåëåííîì ñìûñëå ïèîíåðàìè ãà-çåòíîé ýêîíîìèêè: â Áåðëèíå îíè íà÷èíàþò èçäàâàòü ìàññîâûå íåäî-ðîãèå ãàçåòû (1870-å ãîäû), îïèðàâøèåñÿ íà äîõîäû îò ðåàëèçàöèè òèðàæà.  ïîëèòèêó ýòèõ èçäàíèé âõîäèëî øèðîêîå ïðèâëå÷åíèå ðåê-ëàìû, ÷åìó ñïîñîáñòâîâàëè è ñîáñòâåííûå ðåêëàìíûå àãåíòñòâà.

 ïåðâîé òðåòè XX âåêà ãàçåòíîå äåëî âñòóïàåò â òðåòüþ âîëíó êîììåðöèàëèçàöèè. Íàðÿäó ñ óêðåïëåíèåì óæå ñóùåñòâîâàâøèõ ÿâëå-íèé — óïðî÷åíèåì ïîëîæåíèÿ ìàññîâûõ ãàçåò íà ãàçåòíûõ ðûíêàõ, óêðåïëåíèåì ìåäèàìàãíàòîâ, êîòîðûì îíè ïðèíàäëåæàëè, — â ýòîò ïåðèîä çàðîæäàåòñÿ è íîâàÿ ÷åðòà, êîòîðàÿ âïîñëåäñòâèè îïðåäåëèò ðàçâèòèå ãàçåòíûõ ðûíêîâ âî ìíîãèõ ñòðàíàõ. Ýòî — ñîçäàíèå ãàçåòíûõ

öåïåé êàê ïåðâè÷íàÿ ôîðìà êîíöåíòðàöèè ìåäèàèíäóñòðèè, îò÷åòëè-âî ïðîÿâèâøàÿñÿ íà ïðèìåðå Âåëèêîáðèòàíèè è ÑØÀ.  ïåðîò÷åòëè-âîé ÷åò-âåðòè ÕÕ â. ñîçäàþòñÿ êðóïíåéøèå äëÿ ñâîåãî âðåìåíè ìåäèàèìïå-ðèè — ãàçåòíî-æóðíàëüíûå êîíöåðíû áðàòüåâ Õàðìñâîðñîâ (âïîñëåä-ñòâèè ëîðä Íîðòêëèôô è ëîðä Ðîòåìèð) â Âåëèêîáðèòàíèè, êîíöåðíû Ä. Ïóëèòöåðà è Ó. Ð. Õåðñòà â ÑØÀ. Ðåöåïòîì óñïåõà ïåðâûõ áðèòàíñ-êèõ «áàðîíîâ ïðåññû» ñòàëî âíåäðåíèå íà ðûíîê è óêðåïëåíèå òàì åæåäíåâíûõ òàáëîèäî⠗ ãàçåò ôîðìàòà À3, äåëàâøèõ óïîð íà ñåíñà-öèîííîñòü.  ÑØÀ òàáëîèäû — ãàçåòû, ðàçìåðîì 11õ14 äþéìî⠗ çàÿâèëè î ñåáå â 1920-å ãîäû, êîãäà òðàäèöèè «ïåíñîâîé ïðåññû» è

«æåëòîé æóðíàëèñòèêè» ïåðåêî÷åâàëè â «äæàç-æóðíàëèñòèêó» New York Daily News. Èçäàòåëè ýòîãî ïåðâîãî â ÑØÀ òàáëîèäà ïðèâëåêëè ê íåìó âíèìàíèå øèðîêîìàñøòàáíîé ðåêëàìíîé êàìïàíèåé âîêðóã ñïîíñè-ðîâàâøåãîñÿ èì íàöèîíàëüíîãî êîíêóðñà êðàñîòû.

Ïåðâûå áàðîíû ïðåññû îñóùåñòâëÿëè çíà÷èòåëüíûé êîíòðîëü íàä ãàçåòíûìè ðûíêàìè Âåëèêîáðèòàíèè è ÑØÀ. Òàê, â 1920-å ãîäû ëîðä Íîðòêëèôô êîíòðîëèðîâàë êðóïíåéøèå è âëèÿòåëüíûå áðèòàíñêèå ãàçåòû Times, Daily Mail, Weekly Dispatch, Evening News, åãî áðàò ëîðä Ðîòåìèð âëàäåë ãàçåòàìè Daily Mirror, Sunday Pictorial, Daily Record, Sunday Mail. Îáùèé òèðàæ ýòèõ èçäàíèé ïðåâûøàë 6 ìëí ýêç. Ãàçåòíàÿ èìïåðèÿ èõ ãëàâíîãî êîíêóðåíòà — ëîðäà Áèâåðáðóêà — íàñ÷èòûâàëà òðè åæåäíåâíûõ èçäàíèÿ (Daily Express, Sunday Express, Evening Strandard), îäíàêî èõ ñóììàðíûé òèðàæ äîñòèãàë 4,7 ìëí ýêç. Ê êîíöó 1930-õ ãîäîâ ïÿòü âåäóùèõ ãàçåòíûõ êîìïàíèé Âåëèêîáðèòàíèè êîíò-ðîëèðîâàëè 43% áðèòàíñêèõ ãàçåò. Ïîõîæàÿ äèíàìèêà ðûíêà íàáëþäà-ëàñü è â ïðåññå ÑØÀ â ïåðèîä ìåæäó Ïåðâîé è Âòîðîé ìèðîâûìè âîéíàìè. Ó. Ð. Õåðñò ñîçäàë ñîáñòâåííóþ ìåäèàèìïåðèþ íà îñíîâå öåïè ñâîèõ ãàçåò. Ê 1935 ã., êîãäà åãî êîìïàíèÿ äîñòèãëà ðàñöâåòà, â ñîá-ñòâåííîñòè Õåðñòà íàõîäèëîñü 26 åæåäíåâíûõ ãàçåò, íà äîëþ êîòîðûõ ïðèõîäèëîñü 13,6% îáùåãî ðàçîâîãî òèðàæà è 17 âîñêðåñíûõ ãàçåò (24,2%) â 19 ãîðîäàõ ÑØÀ. Íàäî ïðèçíàòü, ïðàâäà, ÷òî ñîçäàíèå öå-ïåé ãàçåò â ýòè ãîäû åùå íå áûëî óíèâåðñàëüíîé òåíäåíöèåé ðàçâèòèÿ ðûíêà. Ëèøü â ïîñëåäíèå òðè äåñÿòèëåòèÿ ÕÕ â. ýòîò ïðîöåññ (ãîðè-çîíòàëüíîé êîíöåíòðàöèè) ïðèîáðåòàåò ìàññîâûé õàðàêòåð êàê â ÑØÀ, òàê è íà ðûíêàõ çàïàäíîåâðîïåéñêèõ ñòðàí.

Íà ïðîòÿæåíèè âñåãî ÕÕ â. ðàçâèòèå ãàçåòíîé èíäóñòðèè õàðàêòå-ðèçîâàëîñü ïðîöåññàìè, àêòóàëüíûìè è äî íàñòîÿùåãî âðåìåíè. Ïåð-âûé èç íèõ — ýòî óâåëè÷åíèå ÷èñëà ãàçåò, íàõîäÿùèõñÿ â ãðóïïîâîé ñîá-ñòâåííîñòè ãàçåòíûõ êîìïàíèé (öåïè ãàçåò). Ïî ìåðå ñîêðàùåíèÿ ÷èñëà âëàäåëüöåâ ïå÷àòíûõ èçäàíèé ãàçåòíàÿ èíäóñòðèÿ ñòàíîâèëàñü èíäóñ-òðèåé öåïåé — òî åñòü îáúåäèíåíèé êîìïàíèé, âûïóñêàþùèõ ãàçåòû íà ðàçëè÷íûõ ãåîãðàôè÷åñêèõ ðûíêàõ. Íàèáîëåå ÿâíî ýòà òåíäåíöèÿ ïðîÿâèëàñü â ÑØÀ (òàáë. 7), íî íåîáõîäèìî îòìåòèòü, ÷òî ãàçåòíàÿ

Òàáëèöà 7

×èñëî ãàçåòíûõ ãðóïï â ÑØÀ è êîëè÷åñòâî èçäàâàåìûõ èìè ãàçåò

1910 13 4,7 62 2,4

1940 60 5,3 319 17,0

1970 157 5,6 879 50,3

1996 129 8,9 1146 76,2

Ñ î ñ ò à â ë å í î ï î: Compaine B., Gomery D. Who Owns the Media? Competition and Concentration in the Mass Media Industry. 3d edition. Mahwah, London: Lawrence Erlbaum Associates, 2000. P. 12.

Ãîä ×èñëî

ãàçåòíûõ ãðóïï

Ñðåäíåå ÷èñëî ãàçåò, íàõîäÿ-ùèõñÿ â

ñîá-ñòâåííîñòè ãðóïïû

×èñëî åæåäíåâ-íûõ ãàçåò, ïðèíàäëåæàùèõ

ãðóïïàì

Äîëÿ ãàçåò, íàõî-äèâøèõñÿ â ãðóïïî-âîé ñîáñòâåííîñòè, â îáùåì òèðàæå ïðåññû ÑØÀ (%)

èíäóñòðèÿ è â äðóãèõ èíôîðìàöèîííî áîãàòûõ ñòðàíàõ ðàçâèâàëàñü àíàëîãè÷íûì îáðàçîì.

Ðîñò ÷èñëà àìåðèêàíñêèõ ãàçåò, íàõîäèâøèõñÿ â ðóêàõ ãàçåòíûõ ãðóïï, ñîïðîâîæäàëñÿ óâåëè÷åíèåì êîëè÷åñòâà ãàçåòíûõ êîìïàíèé, ÿâ-ëÿþùèõñÿ ñîáñòâåííîñòüþ îòêðûòûõ àêöèîíåðíûõ êîìïàíèé. Ïðåæíåå òðèåäèíîå ñîâìåùåíèå â îäíîì ëèöå âëàäåëüöà, ãëàâíîãî ðåäàêòîðà è æóðíàëèñòà, õàðàêòåðíîå äëÿ ãàçåòíûõ ðûíêîâ ÑØÀ, Âåëèêîáðèòà-íèè, ÃåðìàÂåëèêîáðèòà-íèè, Ôðàíöèè, ïðàêòè÷åñêè óøëî â ïðîøëîå, è äàæå â ñòðàíàõ Ñåâåðíîé Åâðîïû, ãäå ýòà ÷åðòà ðûíêà ñîõðàíÿëàñü äîëüøå âñåãî, ñèòóàöèÿ ïîñòåïåííî ìåíÿåòñÿ. Ïðåîáëàäàþùèì òèïîì ãàçåò-íîé êîìïàíèè ñòàíîâèòñÿ òàêîé, êîòîðûé â ñîâðåìåíãàçåò-íîé ðîññèéñêîé ýêîíîìè÷åñêîé ëèòåðàòóðå îïðåäåëÿåòñÿ êàê àêöèîíåðíîå îáùåñòâî îòêðûòîãî òèïà. Ðå÷ü èäåò î êîìïàíèÿõ, ðåàëèçóþùèõ ñâîè àêöèè íà áèðæå. Ðàçëè÷èå ìåæäó ÷àñòíûìè (çàêðûòûìè, ÷àñòî íàõîäÿùèìèñÿ â ñåìåéíîé ñîáñòâåííîñòè) è ïóáëè÷íûìè (îáùåñòâåííûìè, îòêðûòû-ìè) ãàçåòíûìè êîìïàíèÿìè èìååò ïðèíöèïèàëüíîå ýêîíîìè÷åñêîå çíà÷åíèå, ïîñêîëüêó ïåðâûå íå ïðèâëåêàþò ñòîðîííèõ àêöèîíåðîâ ê ïîêóïêå èõ àêöèé, à àêöèè âòîðûõ äîñòóïíû øèðîêîé ïóáëèêå. Ýòî äåëàåò èõ ýêîíîìè÷åñêîå ïîëîæåíèå ïðèíöèïèàëüíî èíûì ïî êðàé-íåé ìåðå ïî äâóì ïðè÷èíàì. Ïðîäàæà è ïåðåäà÷à àêöèé, à òàêæå ýìèñ-ñèÿ àêöèé ïóáëè÷íûõ êîìïàíèé îòêðûòîãî òèïà — ðóòèííûå ïðîöåñ-ñû, íå òðåáóþùèå åäèíîäóøíîãî ñîãëàñèÿ âñåõ àêöèîíåðîâ, â

îòëè-÷èå îò ÷àñòíûõ êîìïàíèé.  ðåçóëüòàòå ïóáëè÷íûå êîìïàíèè, ÷àñòî óïðàâëÿåìûå íàåìíûìè ìåíåäæåðàìè, èìåþò íåïëîõèå âîçìîæíîñòè

ïðèâëå÷åíèÿ íîâûõ èíâåñòèöèé, íåîáõîäèìûõ äëÿ ðàçâèòèÿ. Âàæíûì äëÿ ìåäèàáèçíåñà ÿâëÿåòñÿ è òîò ôàêò, ÷òî ïóáëè÷íûå (îòêðûòûå) êîìïàíèè îáÿçàíû ðåãóëÿðíî ïðåäàâàòü ãëàñíîñòè èòîãè ñâîåé ôè-íàíñîâîé äåÿòåëüíîñòè è ñòðóêòóðó ñîáñòâåííîñòè. Îñîáàÿ ðîëü ÑÌÈ â îáùåñòâå óñèëèâàåò îïàñíîñòü àáñîëþòíîãî êîíòðîëÿ êðóïíûõ äèàêîðïîðàöèé íåìíîãèìè âëàäåëüöàìè, ïîýòîìó ïðîçðà÷íîñòü ìå-äèàñîáñòâåííîñòè â íàøå âðåìÿ ñòàíîâèòñÿ íåîáõîäèìûì óñëîâèåì îáùåñòâåííîãî êîíòðîëÿ ÑÌÈ.

Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýêîíîìè÷åñêèõ ñòðàòåãèé ãàçåòíûõ ïðåäïðèÿòèé ôîðìà ñîáñòâåííîñòè ìîæåò âûçâàòü íåñêîëüêî ñóùåñòâåííûõ ïîñëåä-ñòâèé â ñôåðå èíâåñòèöèîííîé ïîëèòèêè, êîíòðîëÿ ñîáñòâåííèêîâ, ìåíåäæìåíòà. Èìåííî ïîýòîìó êîìïàíèè, íàõîäÿùèåñÿ â àêöèîíåð-íîé ñîáñòâåííîñòè, ñî âðåìåíåì ñòàëè âåäóùåé ôîðìîé ñîáñòâåííî-ñòè — êàê â ãàçåòíîé èíäóñòðèè, òàê è â ýêîíîìèêå äðóãèõ ÑÌÈ.

Âîçìîæíîñòü ïðèâëåêàòü äîïîëíèòåëüíûå ñðåäñòâà íîâûõ âêëàä÷èêîâ ïóòåì îòêðûòîé ïðîäàæè íà ðûíêå íîâûõ àêöèé ñïîñîáñòâóåò ðàçâè-òèþ àêöèîíåðíûõ êîìïàíèé, áîëåå óñïåøíîìó îñóùåñòâëåíèþ èìè ïðîãðàìì ïî ïðèîáðåòåíèþ íîâûõ èçäàíèé.  1980-å ãîäû èç 20 âåäó-ùèõ ãàçåòíûõ ãðóïï ÑØÀ ïðàêòè÷åñêè ïîëîâèíà (9) ïðèíàäëåæàëè àêöèîíåðíûì (ïóáëè÷íûì) êîìïàíèÿì. Íà äîëþ 13 êðóïíåéøèõ ãà-çåòíûõ ãðóïï, íàõîäèâøèõñÿ â ïóáëè÷íîé ñîáñòâåííîñòè, ïðèõîäè-ëîñü ïî÷òè 40% ñóììàðíîãî åæåäíåâíîãî òèðàæà àìåðèêàíñêèõ ãàçåò.

Ñåãîäíÿ ÷åòûðå èç ïÿòè àìåðèêàíñêèõ åæåäíåâíûõ ãàçåò ïðèíàäëåæàò àêöèîíåðíûì ãàçåòíûì ãðóïïàì, à â ñîáñòâåííîñòè êîìïàíèé ñ çàê-ðûòîé ôîðìîé ñîáñòâåííîñòè îñòàþòñÿ òîëüêî 20% èçäàíèé.

Êîíöåíòðàöèÿ ñîáñòâåííîñòè â ãàçåòíîé èíäóñòðèè ñòàëà åùå îä-íîé êëþ÷åâîé òåíäåíöèåé ðàçâèòèÿ, êîòîðàÿ ïðîõîäèò êðàñîä-íîé íè-òüþ ÷åðåç âñþ èñòîðèþ ãàçåòíîé èíäóñòðèè ÕÕ âåêà. Ñåãîäíÿ ïðåä-ïðèÿòèÿ ÑÌÈ âî âñåõ ñòðàíàõ ìèðà íàõîäÿòñÿ â ðóêàõ îãðàíè÷åííîãî

÷èñëà êîìïàíèé.  âàæíåéøèõ ñåêòîðàõ — òåëåâèçèîííîì, êèíîïðîèç-âîäñòâà — íåñêîëüêî âåäóùèõ ïðåäïðèÿòèé ãîñïîäñòâóþò â ñôåðå ïðî-èçâîäñòâà, îäíàêî èìåííî â ãàçåòíîé èíäóñòðèè èíôîðìàöèîííî áî-ãàòûõ ñòðàí êîíöåíòðàöèÿ ìåäèàáèçíåñà â ðóêàõ íåñêîëüêèõ ëèäåðîâ äîñòèãàåò ìàêñèìàëüíûõ ðàçìåðîâ.

 ÑØÀ ê íàñòîÿùåìó ìîìåíòó 10 âåäóùèõ ãàçåòíûõ öåïåé âëàäåþò ïÿòîé ÷àñòüþ âñåõ åæåäíåâíûõ ãàçåò.  Âåëèêîáðèòàíèè âñÿ îáùåíàöè-îíàëüíàÿ ïðåññà — 13 åæåäíåâíûõ è 13 âîñêðåñíûõ ãàçåò — ïðèíàäëå-æèò ñåìè êîðïîðàöèÿì, è íà äîëþ ïåðâûõ ÷åòûðåõ ïðèõîäèòñÿ 90%

ïðîäàæ.  Ãåðìàíèè ðûíîê åæåäíåâíîé ïðåññû òàêæå êîíòðîëèðóåòñÿ íåáîëüøèì ÷èñëîì ãàçåòíûõ êîìïàíèé: «ïåðâàÿ äåñÿòêà» èçäàòåëåé êîíòðîëèðóåò 54,8% ãàçåòíîãî ðûíêà.  Íèäåðëàíäàõ âñÿ åæåäíåâíàÿ ïðåññà (çà èñêëþ÷åíèåì ÷åòûðåõ íåáîëüøèõ ïðîòåñòàíòñêèõ ãàçåò) ïðèíàäëåæèò ÷åòûðåì ãàçåòíûì êîìïàíèÿì.

ドキュメント内 Untitled-1 (ページ 111-173)