Êîììåð÷åñêîå è îáùåñòâåííîå Ò íà ñîâðåìåííîì ìåäèàðûíêå

Ýêîíîìèêà êóëüòóðíîé ãëîáàëèçàöèè

Êîììåð÷åñêèå òåëåêàíàëû íà ìåäèàðûíêàõ ðàçâèòûõ ñòðàí

Ôèíàíñèðîâàíèå è îðãàíèçàöèÿ îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ

Ìîäåëè îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ â ðàçâèòûõ ðûíî÷íûõ äåìîêðàòèÿõ

Ãëàâà 7

Ìîäåëè îðãàíèçàöèè òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè

Íàõîäÿùååñÿ íà ïèêå ïîïóëÿðíîñòè, ñàìîå ìàññîâîå ñðåäñòâî èíôîðìàöèè è ðàçâëå÷åíèÿ, òåëåâèäåíèå ñåãîäíÿ — è îäíî èç ñàìûõ çàòðàòíûõ, è îäíî èç ñà-ìûõ ïðèáûëüíûõ ÑÌÈ. Òàê, íà äîëþ Ò â ÑØÀ ïðèõîäèòñÿ áîëåå 20% âñåõ äîõîäîâ ìåäèàèíäóñòðèè, â Âåëèêîáðèòàíèè â Ò íàïðàâëÿ-åòñÿ îêîëî 28% âñåõ çàòðàò íà ðåêëàìó. Òåëåâèçèîííàÿ èíäóñòðèÿ

âêëþ-÷àåò â ñåáÿ ðàçíûå òèïû ïðåäïðèÿòèé, ñðåäè êîòîðûõ âûäåëÿþòñÿ äâå çíà÷èòåëüíûå ãðóïïû — âåùàòåëüíûå êîìïàíèè, ò.å. ðàñïðîñòðàíÿþ-ùèå òåëåñèãíàë, è ïðîäþñåðñêèå, ò.å. ïðîèçâîäÿðàñïðîñòðàíÿþ-ùèå òåëåïðîãðàììû.

Íàèáîëåå êðóïíûå ïðåäïðèÿòèÿ òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè — òåëåñå-òè â ÑØÀ, íàöèîíàëüíûå è ðåãèîíàëüíûå òåëåêîìïàíèè â ñòðàíàõ Çàïàäíîé Åâðîïû — â ñâîåé äåÿòåëüíîñòè èíòåãðèðóþò îáà íàïðàâëå-íèÿ, à èìåííî ïðîèçâîäñòâî ïðîãðàìì è èõ ðàñïðîñòðàíåíèå.

Ñàìûé îáøèðíûé ñåêòîð ìåäèàýêîíîìèêè — àóäèîâèçóàëüíûé — íàðÿäó ñ òðàäèöèîííûì ýôèðíûì òåëåâèäåíèåì ðàñïîëàãàåò è äðóãè-ìè ÷ðåçâû÷àéíî ñóùåñòâåííûäðóãè-ìè ñåãìåíòàäðóãè-ìè — ðàäèî, êàáåëüíûäðóãè-ìè ñåòÿìè, ñïóòíèêîâûì ÒÂ, âèäåîïðîèçâîäñòâîì. Îíëàéíîâûå ìåäèà ïî ñóòè áëèçêè ê àóäèîâèçóàëüíûì ÑÌÈ, îäíàêî â ñèëó ìíîãèõ

ïðè-÷èí – èíòåðàêòèâíîñòü, èíäèâèäóàëèçàöèÿ ñîäåðæàíèÿ, ôðàãìåíòà-öèÿ àóäèòîðèè, ñïåöèôèêà ðåêëàìíîé ñòðàòåãèè — áóäóò ðàññìîòðå-íû îòäåëüíî.

Ãîâîðÿ îá ýêîíîìè÷åñêèõ îñîáåííîñòÿõ àóäèîâèçóàëüíîé èíäóñò-ðèè, íåîáõîäèìî îáðàòèòü âíèìàíèå íà âàæíåéøèå ïðîöåññû, îïðå-äåëèâøèå åå ðîëü â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå.

Ïåðâûé — ýòî òåõíîëîãè÷åñêèé ïðîãðåññ. Àóäèîâèçóàëüíûå ÑÌÈ áîëåå ÿâíî, ÷åì ïðî÷èå, äåìîíñòðèðóþò íàì ðîëü òåõíîëîãè÷åñêîãî ôàêòîðà â ðàçâèòèè ìåäèàèíäóñòðèè. Ïîäîáíî ïå÷àòíîé ïðåññå, êîòî-ðàÿ ïîÿâèëàñü êàê îòâåò íà ñîöèàëüíóþ íåîáõîäèìîñòü è èñïîëüçîâà-ëà ïåðåäîâóþ äëÿ ñâîåãî âðåìåíè òåõíîëîãèþ âîñïðîèçâåäåíèÿ Àóäèîâèçóàëüíûé ñåêòîð

â ìåäèàèíäóñòðèè

è ðàñïðîñòðàíåíèÿ ñîäåðæàíèÿ, àóäèîâèçóàëüíûå ìåäèà ñòàëè ïîðîæ-äåíèåì íàó÷íî-òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà. Åãî ñâÿçü ñ ðàçâèòèåì ìåäèà-ñèñòåì î÷åâèäíà: òåëåãðàô è òåëåôîí ñïîñîáñòâîâàëè ñòàíîâëåíèþ ñèñòåìû óñêîðåííîé äîñòàâêè òåêñòîâ, íåìîå êèíî ïðîäåìîíñòðèðî-âàëî íîâûå âîçìîæíîñòè ïî ðàñïðîñòðàíåíèþ èçîáðàæåíèé. Ïåðåäà÷à íà ðàññòîÿíèå çâóêà è èçîáðàæåíèÿ ïîñðåäñòâîì ðàäèîâîëí ðåâîëþ-öèîíèçèðîâàëà ìåäèàñèñòåìû, ïðèâåäÿ ê ïîÿâëåíèþ äâóõ âàæíåéøèõ ÑÌÈ – ðàäèî è òåëåâèäåíèÿ.

Ñîâåðøåíñòâóÿ òåõíèêó ðàñïðîñòðàíåíèÿ çâóêà è îöåíèâàÿ êîì-ìóíèêàöèîííûå âîçìîæíîñòè ýòîãî ñïîñîáà, ïåðâûå ðàäèîëþáèòåëè íå ñðàçó âîñïðèíÿëè ðàäèî êàê íîâîå ÑÌÈ. Èì ïîòðåáîâàëîñü ïî÷òè äåñÿòü ëåò, ÷òîáû îñîçíàòü åãî ìåäèéíóþ ñïåöèôèêó, à îáùåñòâó è àóäèòîðèè — ñôîðìèðîâàòü ñâîè ïîòðåáíîñòè â íåé. Êëþ÷åâûì ýëå-ìåíòîì â ñòàíîâëåíèè ðàäèî êàê ÑÌÈ ñòàëî ðàçâèòèå èíäóñòðèè ïî ïðîèçâîäñòâó ðàäèîïðèåìíèêîâ, íàñûòèâøèõ ìàññîâûé ðûíîê íåîá-õîäèìûìè óñòðîéñòâàìè äëÿ ïðîñëóøèâàíèÿ ðàäèîïåðåäà÷. Àíàëîãè÷-íîé áûëà è ýâîëþöèÿ òåëåâèäåíèÿ, âîñïðèíèìàâøåãîñÿ íà ðóáåæå 1920–1930-õ ãîäîâ êàê òåõíîëîãè÷åñêîå íîâøåñòâî, èíòåðåñîâàâøåå ëèøü ïðîôåññèîíàëîâ. Äëÿ øèðîêîé àóäèòîðèè äî íà÷àëà 1950-õ ãîäîâ Ò îñòàâàëîñü ñôåðîé òåõíè÷åñêèõ ýêñïåðèìåíòîâ, äîïîëíåíèåì ê ðàäèîòåêñòó. Òîëüêî êîãäà ïîòðåáèòåëè ïîëó÷èëè âîçìîæíîñòü ïðèîá-ðåòàòü äîñòàòî÷íî íåäîðîãèå è ïðè ýòîì òåõíè÷åñêè ñëîæíûå äîìàø-íèå óñòðîéñòâà äëÿ ïðèåìà òåëåïðîãðàìì — òåëåâèçîðû, òåëåâèäåäîìàø-íèå ïðåâðàòèëîñü â ÑÌÈ.

Âòîðûì âàæíûì ïðîöåññîì, ñôîðìèðîâàâøèì ýêîíîìèêó ÒÂ, ñòàëî ðàçâèòèå èíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà ñ åãî êîíôëèêòóþùèìè ìåæäó ñîáîé è îäíîâðåìåííî âçàèìîäîïîëíÿþùèìè ïðîöåññàìè ìàñ-ñîâîãî ïîòðåáëåíèÿ, èíûìè ñëîâàìè, êîíñüþìåðèçìà, è äåìîêðàòè-çàöèè. Ðàäèî, êèíåìàòîãðàô, òåëåâèäåíèå ñîçäàëè äåéñòâèòåëüíî ìàñ-ñîâóþ àóäèòîðèþ — íåîãðàíè÷åííîå êîëè÷åñòâî ëþäåé ìîãëè îäíî-âðåìåííî ñëóøàòü èëè ñìîòðåòü îäíè è òå æå ïðîãðàììû. Àóäèòîðèÿ àóäèîâèçóàëüíûõ ÑÌÈ îáëàäàåò íåñêîëüêèìè êëþ÷åâûìè õàðàêòåðè-ñòèêàìè, îïðåäåëÿþùèìè åå ýêîíîìè÷åñêóþ öåííîñòü äëÿ ðåêëàìî-äàòåëåé.  èõ ÷èñëî âõîäÿò:

Ÿ ìàññîâîñòü;

Ÿ øèðîêèé ãåîãðàôè÷åñêèé îõâàò;

Ÿ àíîíèìíîñòü ïðè ïðàêòè÷åñêîì îòñóòñòâèè îáðàòíîé ñâÿçè;

Ÿ íåîäíîðîäíîñòü;

Ÿ íåîðãàíèçîâàííîñòü.

Ýòè õàðàêòåðèñòèêè ìàññîâîé àóäèòîðèè îêàçàëèñü ñóùåñòâåííû-ìè ñ òî÷êè çðåíèÿ åå ïîâåäåíèÿ è â ïîëèòè÷åñêîé æèçíè, è â ñôåðå ïîòðåáëåíèÿ.

Èíäóñòðèàëüíîå îáùåñòâî, ôîðìèðîâàíèå êîòîðîãî ñâÿçàíî ñ ïîÿâëåíèåì íàöèîíàëüíîãî ãîñóäàðñòâà, ïîëèòè÷åñêîé ìíîãîïàðòèé-íîé ñèñòåìû è ãðàæäàíñêîãî îáùåñòâà, ñîçäàëî è îñîáóþ èíôîðìà-öèîííî-êîììóíèêàöèîííóþ èíôðàñòðóêòóðó â îáëàñòè àóäèîâèçóàëü-íûõ ÑÌÈ. Èçâåñòíûå èñòîðè÷åñêèå ïðèìåðû (ìàññîâàÿ èñòåðèÿ, âûç-âàííàÿ ðàäèîïüåñîé ïî «Âîéíå ìèðîâ» Ã. Óýëëñà, èëè âëèÿíèå òåëåäåáàòîâ íà èñõîä ïðåçèäåíòñêèõ âûáîðîâ â ÑØÀ è âî ìíîãèõ åâ-ðîïåéñêèõ ãîñóäàðñòâàõ) ÿðêî èëëþñòðèðóþò ñïîñîáíîñòü àóäèîâèçó-àëüíûõ ÑÌÈ ê ïîäîáíûì ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêèì ýôôåêòàì.

Íî â îñíîâå ðàçâèòèÿ îáùåñòâà ìàññîâîãî ïîòðåáëåíèÿ ëåæèò íå òîëüêî ñòàíîâëåíèå ñîîòâåòñòâóþùèõ ïîëèòè÷åñêèõ ñòðóêòóð è èíäó-ñòðèàëüíîé ýêîíîìèêè. Åäâà ëè íå áîëåå çíà÷èòåëüíûìè îêàçàëèñü ýêîíîìè÷åñêèå ýôôåêòû, âûçâàííûå ôîðìèðîâàíèåì ñîâðåìåííîãî ðàäèîâåùàíèÿ è òåëåâèäåíèÿ. Èõ ðàçâèòèå èñïûòàëî íà ñåáå ðàçíî-íàïðàâëåííûå âëèÿíèÿ, è ñî âðåìåíåì ñâÿçü ìåæäó ìàññîâîé êîììó-íèêàöèåé è ìàññîâûì ïîòðåáëåíèåì ïðèîáðåëà òåñíûé è âçàèìîçàâè-ñèìûé õàðàêòåð. Àóäèîâèçóàëüíûå ÑÌÈ, ïîðîæäàÿ ìàññîâóþ àóäèòî-ðèþ — òî åñòü ìàññîâûé ðûíîê ïîêóïàòåëåé, ñïîñîáñòâîâàëè ðàçâèòèþ ìàññîâîãî ïîòðåáëåíèÿ, êîòîðîå â ñâîþ î÷åðåäü ñòèìóëèðîâàëî ðàç-âèòèå êîììåð÷åñêîãî ðàäèîâåùàíèÿ è òåëåâèäåíèÿ.

Äðóãîé âàæíîé ÷åðòîé ðàçâèòèÿ àóäèîâèçóàëüíûõ ÑÌÈ â óñëîâèÿõ èíäóñòðèàëüíîãî îáùåñòâà ñòàëî èõ ìåñòî â îðãàíèçàöèè ñåìåéíîãî è êîëëåêòèâíîãî äîñóãà.  ïåðâîé òðåòè ÕÕ â. ãëàâíóþ ðîëü â ýòîì âûïîë-íÿëè êèíåìàòîãðàô è ðàäèî, èìåâøèå ìàññîâóþ àóäèòîðèþ. Ñ ñåðåäè-íû 1950-õ ãîäîâ èõ ïîòåñíèëî òåëåâèäåíèå. Ïåðâûå óñòðîéñòâà äëÿ âîñ-ïðîèçâîäñòâà ìóçûêè ñ âíåøíèõ íîñèòåëåé (ïëàñòèíîê) — ïàòåôîíû íàìåòèëè ñîâðåìåííûé ïóòü èíäèâèäóàëèçàöèè ïîòðåáëåíèÿ ìåäèàïðî-äóêòîâ. Îäíàêî äî íà÷àëà öèôðîâîé ðåâîëþöèè â ñôåðå ÑÌÈ, ïîâëåê-øåé çà ñîáîé ôðàãìåíòàöèþ — íàñòîÿùåå äðîáëåíèå ìàññîâîé àóäèòî-ðèè è èíäèâèäóàëèçàöèþ ïðîãðàììíîãî âûáîðà, òåëåâèäåíèå îñòàâà-ëîñü âàæíåéøèì ñïîñîáîì ïðîâåäåíèÿ ñåìåéíîãî è êîëëåêòèâíîãî äîñóãà.

Ïîÿâëåíèå ìàññîâîé àóäèòîðèè ó òåëåâèäåíèÿ è ðàäèîâåùàíèÿ (â äîñëîâíîì ïåðåâîäå ñ àíãëèéñêîãî broadcasting — øèðîêîâåùàíèå) îïðåäåëèëî è ýêîíîìè÷åñêóþ ñïåöèôèêó àóäèîâèçóàëüíûõ ÑÌÈ. Âîç-ìîæíîñòü îäíîâðåìåííîãî äîñòóïà ðåêëàìîäàòåëåé ê áîëüøîìó ÷èñëó ïîòðåáèòåëåé ñôîðìèðîâàëà ïðàêòèêó êîììåð÷åñêîãî òåëåâèäåíèÿ, ðå-àëèçóþùåãî îäíó èç âåäóùèõ êîíöåïöèé ñîâðåìåííîé òåëåèíäóñòðèè.

Èìåííî â óñëîâèÿõ êîììåð÷åñêîãî ðàäèî è òåëåâèäåíèÿ çðèòåëè âïåð-âûå ïîëó÷èëè âîçìîæíîñòü «áåñïëàòíîãî» äîñòóïà ê ïðîãðàììàì. Êîì-ìåð÷åñêîìó Ò ïðîòèâîñòîèò ïðàêòèêà îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ, îñíî-âàííàÿ íà ïðèçíàíèè îñîáîé ñîöèàëüíî-ïîëèòè÷åñêîé ìèññèè àóäèî-âèçóàëüíûõ ÑÌÈ. Îáðàùàÿñü ê ìàññîâîé àóäèòîðèè, íåïîñðåäñòâåííî âëèÿÿ íà ôîðìèðîâàíèå îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ è èíäèâèäóàëüíûõ

âçãëÿäîâ çðèòåëåé, âåùàíèå ñòàëî ñåãîäíÿ óíèêàëüíûì ìåäèàèíñòè-òóòîì, ñåðäöåâèíîé ïîëèòè÷åñêîé ñèñòåìû, ìåõàíèçìîì ñîçäàíèÿ íà-öèîíàëüíîé èäåíòè÷íîñòè, ñ îäíîé ñòîðîíû, è ìàññîâîé êóëüòóðû — ñ äðóãîé.

Äëÿ îáåèõ êîíöåïöèé — êîììåð÷åñêîãî è îáùåñòâåííîãî âåùà-íèÿ — «ìàññîâàÿ àóäèòîðèÿ» ÿâëÿåòñÿ êëþ÷åâûì ïîíÿòèåì, ïîñêîëü-êó îíà íàïðÿìóþ ñâÿçàíà ñ ýêîíîìè÷åñêèìè îñíîâàìè òåëåâèçèîí-íîé èíäóñòðèè.  óñëîâèÿõ êîììåð÷åñêîãî âåùàíèÿ ìàññîâàÿ àóäèòî-ðèÿ ïðèðàâíèâàåòñÿ ê ðûíêó ïîòðåáèòåëåé, à ìàêñèìèçàöèÿ àóäèòîðèè îçíà÷àåò ìàêñèìèçàöèþ ïðèáûëè ðåêëàìîäàòåëåé. Ïðîãðàììíàÿ ïî-ëèòèêà êîììåð÷åñêèõ òåëåêàíàëîâ, òàêèì îáðàçîì, ïîä÷èíÿåòñÿ èìåí-íî ýòîìó ïîëîæåíèþ.  ñëó÷àå êîììåð÷åñêîãî ðàäèîâåùàíèÿ ìàêñè-ìèçàöèÿ ïðèáûëè ñâÿçàíà ñ ôðàãìåíòàöèåé àóäèòîðèè íà îñíîâå åå ìóçûêàëüíûõ ïðåäïî÷òåíèé, ôîðìèðóþùèõñÿ íà îñíîâå ðÿäà õàðàê-òåðèñòèê — è äåìîãðàôè÷åñêèõ (âîçðàñò, ïîë), è ñîöèîêóëüòóðíûõ (óðîâåíü äîõîäîâ, îáðàçîâàíèå, ïðèíàäëåæíîñòü ê ýòíè÷åñêèì è ðå-ëèãèîçíûì ñîîáùåñòâàì).

Ìàññîâàÿ àóäèòîðèÿ, ïðèðàâíåííàÿ â êîíöåïöèè îáùåñòâåííîãî âåùàíèÿ ê îáùåñòâó â öåëîì, âûñòóïàåò è çäåñü êàê âàæíûé, õîòÿ è íå âñåãäà åäèíñòâåííûé, èñòî÷íèê ôèíàíñèðîâàíèÿ. Àáîíåíòñêàÿ ïëàòà çðèòåëåé çà ïðàâî ñìîòðåòü îáùåñòâåííûå òåëåêàíàëû è ñëóøàòü îá-ùåñòâåííîå ðàäèî ñòàíîâèòñÿ ñâîåîáðàçíûì äîáðîâîëüíûì «íàëîãîì íà òåëåâèäåíèå», êîòîðûé äåìîêðàòè÷åñêîå è ãðàæäàíñêîå îáùåñòâî âîçëàãàåò íà ñâîèõ ãðàæäàí.

Ïèîíåðàìè òåëåâèäåíèÿ ñòàëè òðè òåõ-íîëîãè÷åñêè íàèáîëåå ðàçâèòûõ äëÿ ñâî-åãî âðåìåíè ðåãèîíà — ÑØÀ, Çàïàäíàÿ Åâðîïà (ïðåæäå âñåãî Âåëèêîáðèòàíèÿ, Ôðàíöèÿ è Ãåðìàíèÿ) è ÑÑÑÐ.  êàæäîì èç íèõ áûëà ñîçäàíà ñîá-ñòâåííàÿ ìîäåëü îðãàíèçàöèè âåùàòåëüíîé ñôåðû. Êîììåð÷åñêîå, îáùå-ñòâåííîå è ãîñóäàðîáùå-ñòâåííîå òåëåâèäåíèå — òàêîâû òðè êëþ÷åâûå îðãà-íèçàöèîííî-ïðîãðàììíûå ìîäåëè, ñëîæèâøèåñÿ â òåëåâèäåíèè ýòèõ ðåãèîíîâ è èñïîëüçîâàííûå â êà÷åñòâå ïðèìåðà ðàçâèòèÿ òåëåèíäóñò-ðèè â äðóãèõ ñòðàíàõ.

Äîìèíèðóþùèå ìîäåëè îðãàíèçàöèè òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè

Ÿ Êîììåð÷åñêîå ÒÂ: ÑØÀ.

Ÿ Îáùåñòâåííîå ÒÂ: Çàïàäíàÿ Åâðîïà (Âåëèêîáðèòàíèÿ, Ôðàíöèÿ, Ãåðìàíèÿ, Èòàëèÿ, Íèäåðëàíäû, ñòðàíû Ñåâåð-íîé Åâðîïû), ßïîíèÿ, Àâñòðàëèÿ, Èíäèÿ, Êàíàäà.

Ÿ Ãîñóäàðñòâåííîå ÒÂ: áûâøèå ñòðàíû ñîöèàëèçìà, Êèòàé.

Îñíîâíûå ìîäåëè

òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè

Ïðè÷èíà, ïî êîòîðîé ðàçëè÷íûå ìîäåëè îðãàíèçàöèè è ôèíàíñè-ðîâàíèÿ òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè ïðèíèìàëèñü â ðàçíûõ ñòðàíàõ, çàêëþ÷àëàñü â ñëîæíîñòè, äàæå íåÿñíîñòè òîãî, êàêèì îáðàçîì â äàí-íîì ñëó÷àå ìîæíî óñòàíîâèòü êëàññè÷åñêîå ñî÷åòàíèå «ñïðîñ — ïðåä-ëîæåíèå» ñëóøàòåëåé è çðèòåëåé. Îòñóòñòâèå ïîíÿòíîãî è ÷åòêîãî ìå-õàíèçìà ñáîðà ïëàòû è ïîëó÷åíèÿ ïðèáûëè íà ýòàïå ñòàíîâëåíèÿ ðà-äèî- è òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè, ïî ìíåíèþ ìåäèàýêîíîìèñòîâ, îçíà÷àëî ðûíî÷íûé êðàõ ðàäèîâåùàíèÿ.  çíà÷èòåëüíîé ñòåïåíè ýòà ïðè÷èíà è îáóñëîâèëà ðàçëè÷íûé ïîäõîä ê ôèíàíñèðîâàíèþ âåùà-íèÿ â Çàïàäíîé Åâðîïå è ÑØÀ.  ïåðâîì ñëó÷àå ôèíàíñèðîâàíèå áà-çèðîâàëîñü íà ñâîåîáðàçíîì âåùàòåëüíîì «íàëîãå», êîòîðûé äîëæíû áûëè ïëàòèòü âñå âëàäåëüöû òåëåðàäèîâåùàòåëüíîãî îáîðóäîâàíèÿ.

Áëàãîäàðÿ ýòîìó â Âåëèêîáðèòàíèè áûëî îðãàíèçîâàíî ôèíàí-ñèðîâàíèe BBC.  ÑØÀ êðóïíûå êîììåð÷åñêèå êîìïàíèè ïðèâëåêà-ëèñü ê ñïîíñîðñêîé ïîääåðæêå — â ôîðìå ðåêëàìíûõ îáúÿâëåíèé — ðàçëè÷íûõ ðàäèî- è òåëåïðîãðàìì, ÷òî ïîçâîëèëî ñîçäàòü èíîé òèï ôèíàíñèðîâàíèÿ.

Ñèíîíèìîì êîììåð÷åñêîé ìîäåëè Ò äîëãîå âðåìÿ âûñòóïàëî òå-ëåâèäåíèå ÑØÀ. Îáùåíàöèîíàëüíûå ñåòè ýôèðíîãî òåëåâèäåíèÿ — NBC(Ýí-áè-ñè, National Broadcasting Company, ñîçäàíà â 1926 ãîäó), CBS (Ñè-áè-ýñ — Columbia Broadcasting System, 1927), ABC (Ýé-áè-ñè — American Broadcasting System, 1943), Fox («Ôîêñ», ïîëó÷èâøàÿ ñòàòóñ íàöèîíàëüíîé ñåòè â 1986–1987 ãã.) — íàõîäÿòñÿ â ÷àñòíîé ñîáñòâåííîñòè, èõ ïðîãðàììû ïðèíèìàþòñÿ çðèòåëÿìè áåñïëàòíî.

 îñíîâå ýêîíîìèêè ñåòåé ëåæèò ïðîäàæà ðåêëàìû, õîòÿ ñåòè âåäóò è äðóãèå êîììåð÷åñêèå îïåðàöèè íà òåëåðûíêå: ïðîèçâîäÿò è ïðîäàþò òåëåïðîãðàììû, ðåàëèçóþò àóäèî- è âèäåîêàññåòû, òîðãóþò àâòîðñ-êèìè ïðàâàìè íà ñâîè ïðîãðàììû.  íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ òåëåñåòè âûñ-òóïàþò è êàê èãðîêè íà ôèíàíñîâîì ðûíêå, ïðîâîäÿ îïåðàöèè ñ öåí-íûìè áóìàãàìè.  ýòîì ñëó÷àå ôèíàíñîâàÿ ñôåðà ñ÷èòàåòñÿ âòîðè÷íûì ðûíêîì è íå ìîæåò ïðèíîñèòü çíà÷èòåëüíûõ ïðèáûëåé. Ãëàâíûì äî-õîäîì òåëåñåòåé îñòàåòñÿ ðåêëàìà, íàïðàâëåííàÿ ïðåæäå âñåãî íà ìàñ-ñîâóþ àóäèòîðèþ.

Ýòèì îáñòîÿòåëüñòâîì îáúÿñíÿåòñÿ è ïðîãðàììíàÿ ïîëèòèêà ñå-òåé, íàöåëåííàÿ íà ïîëó÷åíèå ïðèáûëè â óñëîâèÿõ ñóùåñòâîâàíèÿ ìàññîâîé íåôðàãìåíòèðîâàííîé àóäèòîðèè. Êàê îòìå÷àëîñü âûøå, ñåòè

«ïðîèçâîäÿò» ìàññîâóþ àóäèòîðèþ äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, çàèíòåðåñî-âàííûõ â ìàññîâîì ðûíêå ñáûòà. Âûïîëíÿÿ ñâîþ ñåðâèñíóþ ôóíê-öèþ, íàöèîíàëüíûå òåëåñåòè ÑØÀ ïðåäîñòàâëÿþò ðåêëàìîäàòåëÿì äîñòóï ê áîëüøèì ãðóïïàì ïîòðåáèòåëåé, ñìîòðÿùèõ ÒÂ. Èìåííî ïî-ýòîìó îðèåíòàöèÿ íà èíòåðåñû è âêóñû «áîëüøèíñòâà» íåèçáåæíà,

÷òî âûäâèãàåò â êà÷åñòâå îñíîâíûõ áëîêîâ ïðîãðàììíîé ïîëèòèêè

èíôîðìàöèîííûå è ðàçâëåêàòåëüíûå ïåðåäà÷è. Äðóãîé âàæíîé îñî-áåííîñòüþ àìåðèêàíñêîé òåëåèíäóñòðèè ÿâëÿåòñÿ ñåòåâàÿ îðãàíèçà-öèÿ âåùàíèÿ. Ýòîò ïðèíöèï âîçíèê åùå íà ðàííèõ ýòàïàõ ñòàíîâëå-íèÿ ðàäèîèíäóñòðèè ÑØÀ è áûë ïåðåíÿò Ò â êà÷åñòâå îðãàíèçàöè-îííîé îñíîâû ïðàêòè÷åñêè ñ ïåðâûõ äíåé ñóùåñòâîâàíèÿ.

Ìîäåëü êîììåð÷åñêîãî òåëåâèäåíèÿ ÷àñòî íàçûâàþò àìåðèêàíñ-êîé â ïðîòèâîâåñ çàïàäíîåâðîïåéñàìåðèêàíñ-êîé, îñíîâàííîé íà èíûõ îðãàíè-çàöèîííûõ, ôèíàíñîâûõ, ïðîãðàììíûõ ïðèíöèïàõ. Òåëåâèäåíèå â ñòðàíàõ Çàïàäíîé Åâðîïû ÷àñòî íàçûâàåòñÿ îáùåñòâåííûì, õîòÿ ýòî îïðåäåëåíèå íå âïîëíå òî÷íîå.  Âåëèêîáðèòàíèè, ñòðàíå, äàâøåé åäâà ëè íå èäåàëüíûé ïðèìåð îáùåñòâåííîé âåùàòåëüíîé ìîíîïî-ëèè BBC (Áè-áè-ñè), åå ñòàòóñ îïðåäåëåí áîëåå ïðîñòðàííî è òî÷-íî — âåùàíèå êàê îáùåñòâåííàÿ ñëóæáà (public service broadcasting).

Âàæíåéøåé õàðàêòåðèñòèêîé îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ òðàäèöè-îííî ÿâëÿëîñü çíà÷èòåëüíîå âíèìàíèå ãîñóäàðñòâà è ïîëèòèêîâ íå òîëüêî ê ñôåðå ðàñïðåäåëåíèÿ ÷àñòîò, íî è ê âûðàáîòêå ïðîãðàìì-íîé ïîëèòèêè è ê ñîçäàíèþ îðãàíèçàöèîíïðîãðàìì-íîé ñòðóêòóðû âåùàòåëü-íûõ êîìïàíèé. Ëîðä Ðåéò, îäèí èç ïåðâûõ ðóêîâîäèòåëåé BBC,

îòìå-÷àë, ÷òî îáùåñòâåííîå âåùàíèå ÿâëÿåòñÿ òàêèì àêòèâîì ìîðàëüíîãî ïîðÿäêà, êîòîðûé «ñ ãîäàìè ïðèíîñèò ïðîöåíòû â ôîðìå ñ÷àñòëèâûõ ñåìåé, ðàçâèòîé êóëüòóðû è íàñòîÿùåãî ãðàæäàíñòâ໹. Óòâåðæäåíèå ïîäîáíûõ ïðåäñòàâëåíèé îá îáùåñòâåííîì âåùàíèè ïðèâåëî ê ôîð-ìèðîâàíèþ òàêîé ïðîãðàììíîé ïîëèòèêè, êîòîðàÿ îòðàæàëà ìíåíèÿ ïîëèòè÷åñêîé ýëèòû è èõ «âûðàçèòåëÿ» — îáùåñòâåííîãî âåùàòå-ëÿ — î ïîëèòè÷åñêîé è ãðàæäàíñêîé ïîçèöèè òåëåïðîãðàìì.

Ðàçëè÷èå êîììåð÷åñêîãî è îáùåñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ, êîíå÷-íî, íå îãðàíè÷èâàåòñÿ òîëüêî ïðîãðàììíîé ïîëèòèêîé. Ýêîíîìè÷åñ-êèå îñíîâû èõ äåÿòåëüíîñòè òàêæå âåñüìà ðàçëè÷íû.  îòëè÷èå îò êîììåð÷åñêîãî ÒÂ, ôèíàíñèðóåìîãî òîëüêî çà ñ÷åò ðåêëàìû, îáùå-ñòâåííîå òåëåâèäåíèå ÷àñòî ôèíàíñèðóåòñÿ ñàìèìè çðèòåëÿìè, êî-òîðûå âíîñÿò â áþäæåò îáùåñòâåííûõ òåëåêîìïàíèé àáîíåíòñêóþ ïëàòó (ñì. òàáë. 24). Èñòîðè÷åñêè àáîíåíòñêàÿ ïëàòà ðàññìàòðèâàëàñü â áîëüøèíñòâå ñòðàí Çàïàäíîé Åâðîïû êàê îñíîâíîé èñòî÷íèê ôè-íàíñèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ÒÂ. Íî íå âåçäå ýêîíîìè÷åñêèå óñëî-âèÿ îäèíàêîâû, ïîýòîìó è ýêîíîìèêà îáùåñòâåííîãî Ò ðàçëè÷íà.

Òàê, îáùåñòâåííîå Ò Ãåðìàíèè ñîçäàâàëîñü â ñëîæíûé ïîñëåâîåí-íûé ïåðèîä, è ïîëíîñòüþ îáåñïå÷èòü åãî ôèíàíñèðîâàíèå çà ñ÷åò àáîíåíòñêîé ïëàòû îêàçàëîñü íåâîçìîæíûì. Èìåííî ïîýòîìó çàêî-íîäàòåëè ÔÐà ïðèíÿëè ðåøåíèå î ÷àñòè÷íîì ôèíàíñèðîâàíèè ARD,

1 Öèò ïî: Ïðàéñ Ì. Òåëåâèäåíèå, òåëåêîììóíèêàöèè è ïåðåõîäíûé ïåðèîä:

ïðàâî, îáùåñòâî è íàöèîíàëüíàÿ èäåíòè÷íîñòü. Ì.: Èçä-âî Ìîñê. óí-òà, 2000. Ñ. 42.

ïåðâîé íåìåöêîé îáùåñòâåííîé òåëåêîìïàíèè, çà ñ÷åò ðåêëàìû. Íî è ñàìî ïîÿâëåíèå ðåêëàìû íà òåëåâèäåíèè Ãåðìàíèè äîëæíî áûëî ñòèìóëèðîâàòü ðîñò ïîòðåáëåíèÿ, ÷òî òàêæå âåäåò ê ýêîíîìè÷åñêîìó ðîñòó.  Èñïàíèè æå ïîñëå ïåðåõîäà îáùåñòâà íà ïóòü ðåôîðìèðîâà-íèÿ ñîçäàíèå îáùåñòâåííîãî Ò íà òðàäèöèîííûõ ýêîíîìè÷åñêèõ ïðèíöèïàõ âìåñòî ãîñóäàðñòâåííîãî, ôèíàíñèðîâàâøåãîñÿ çà ñ÷åò ðåêëàìû è ñïîíñîðñòâà, îêàçàëîñü ïðàêòè÷åñêè íåâîçìîæíûì. Èìåí-íî ïîýòîìó ñåãîäíÿ èñïàíñêîå îáùåñòâåíÈìåí-íîå òåëåâèäåíèå ôèíàíñè-ðóåòñÿ çà ñ÷åò ðåêëàìû, à àáîíåíòñêîé ïëàòû íå ñóùåñòâóåò.

Îäíèì èç êëþ÷åâûõ îòëè÷èé êîììåð÷åñêèõ òåëåêîìïàíèé îò îá-ùåñòâåííûõ ÿâëÿåòñÿ èõ îòíîøåíèå ê àóäèòîðèè. Äëÿ êîììåð÷åñêèõ ñåòåé âàæíåéøåé çàäà÷åé ÿâëÿåòñÿ ïðèâëå÷åíèå ïàññèâíîé ìàññîâîé àóäèòîðèè, òî åñòü ïîòðåáèòåëåé, îáùåñòâåííûå æå âåùàòåëè — â èäåàëå — ðàññìàòðèâàþò àóäèòîðèþ êàê ñîîáùåñòâî êðèòè÷åñêè ìûñ-ëÿùèõ ãðàæäàí.

Ýêîíîìèêà ãîñóäàðñòâåííîãî òåëåâèäåíèÿ — â îòëè÷èå îò êîì-ìåð÷åñêîãî è îáùåñòâåííîãî — íå íàõîäèòñÿ â ïðÿìîé ýêîíîìè÷åñ-êîé çàâèñèìîñòè îò ìàññîâîé àóäèòîðèè, ïîñêîëüêó îíà ôèíàíñèðó-åòñÿ öåíòðàëèçîâàííî è ïëàíîâî èç ãîñóäàðñòâåííîãî áþäæåòà.  óñ-ëîâèÿõ ïëàíîâîé ýêîíîìèêè, íàïðèìåð â ÑÑÑÐ, öåëåâûì îáðàçîì âûäåëÿëèñü ñðåäñòâà íà òåõíè÷åñêîå ôóíêöèîíèðîâàíèå è ïðîèçâîä-ñòâî ïðîãðàìì äëÿ íàöèîíàëüíîãî âåùàòåëüíîãî ìîíîïîëèñòà — Ãîñ-òåëåðàäèî. Ïðàâäà, íà ðàííèõ ýòàïàõ ðàçâèòèÿ ãîñóäàðñòâåííîãî Ò â ÑÑÑÐ ñóùåñòâîâàëà îñîáàÿ àáîíåíòñêàÿ ïëàòà — íàëîã íà òåëåâèçî-ðû, ñîñòàâëÿâøèé 15% îò îáùåé ñòîèìîñòè òåëåâèçîðà. Íî ñëîæíûé ìåõàíèçì ïåðåðàñïðåäåëåíèÿ ñðåäñòâ ìåæäó ðàçíûìè ñòàòüÿìè â íåäðàõ ãîñóäàðñòâåííîãî áþäæåòà ïðàêòè÷åñêè ñâîäèë íà íåò èäåþ ôèíàí-ñèðîâàíèÿ ãîñóäàðñòâåííîãî Ò ñàìèìè çðèòåëÿìè.

Ñìåøàííàÿ ìîäåëü ôèíàíñèðîâàíèÿ — ãîñóäàðñòâåííûé áþäæåò + + ðåêëàìà + ñïîíñîðñêàÿ ïîìîùü êðóïíûõ êîðïîðàöèé, áëèçêèõ ê ãîñó-äàðñòâåííûì ñòðóêòóðàì, — â ïîñëåäíèå ãîäû ïîëó÷àåò âñå áîëüøåå ðàñïðîñòðàíåíèå â Ðîññèè, ñòðàíàõ ÑÍÃ, ìíîãèõ àçèàòñêèõ ãîñóäàð-ñòâàõ. Ýòî ñâÿçàíî ñ îãðàíè÷åííîñòüþ ãîñóäàðñòâåííûõ ñðåäñòâ, âû-äåëÿåìûõ íà ôèíàíñèðîâàíèå âåùàíèÿ. Ãîñóäàðñòâåííîå Ò íå ìå-íåå, ÷åì êîììåð÷åñêîå èëè îáùåñòâåííîå, çàèíòåðåñîâàíî â ìàññî-âîì çðèòåëå, õîòÿ ïðè÷èíû òàêîãî èíòåðåñà èíûå. Ìàêñèìèçàöèÿ åãî àóäèòîðèè íàïðàâëåíà íà ðåàëèçàöèþ ïðîïàãàíäèñòñêèõ, ìàíèïóëÿ-òèâíûõ èëè ìîáèëèçóþùèõ öåëåé ãîñóäàðñòâà. ×àñòî íàðÿäó ñ ïîëè-òè÷åñêîé ìîáèëèçàöèåé àóäèòîðèè ãîñóäàðñòâåííîå âåùàíèå ïðåñëå-äóåò è òàêèå öåëè, êàê ñîöèàëüíàÿ è êóëüòóðíàÿ èíòåãðàöèÿ íàñåëå-íèÿ, ïðîñâåùåíèå, ðàçâèòèå ïàòðèîòèçìà è åäèíîé íàöèîíàëüíîé èäåíòè÷íîñòè.

Ñåãîäíÿ ïðàêòè÷åñêè íè â îäíîé ñòðàíå ñ ðàçâèòîé ðûíî÷-íîé ýêîíîìèêîé íå âñòðå÷àþòñÿ «÷èñòûå» ìîäåëè ÒÂ. Äî-ìèíèðóþùàÿ ìîäåëü îðãàíèçàöèè òåëåèíäóñòðèè — ñìå-øàííàÿ, â êîòîðîé ñîñóùåñòâóþò îáùåñòâåííîå è êîì-ìåð÷åñêîå Ò èëè ãîñóäàðñòâåííîå è êîìêîì-ìåð÷åñêîå, õîòÿ èõ ñîîòíîøåíèå â ðàçíûõ ñòðàíàõ íåðàâíîìåðíî.

Òåëåâèäåíèå âñåãäà àññîöèèðóåòñÿ ñ òå-ëåâèçîðîì, «ãîëóáûì ýêðàíîì», êîòî-ðûé äîñòàâëÿåò òåëåâèçèîííûå ïðîãðàì-ìû çðèòåëþ. Äåéñòâèòåëüíî, ñåãîäíÿ òåëåâèçîð îñòàåòñÿ ãëàâíûì òåëåâèçè-îííûì òåðìèíàëîì, õîòÿ â óñëîâèÿõ ðàçâèòîé òåëåêîììóíèêàöèîí-íîé èíôðàñòðóêòóðû ñìîòðåòü òåëåâèäåíèå ìîæíî è íà êîìïüþòåðå.

Òåëå- è ðàäèîâåùàíèå â ðåæèìå ðåàëüíîãî âðåìåíè ïî êàíàëàì Èí-òåðíåòà óæå ïîëó÷èëî ñïåöèàëüíîå íàçâàíèå — ïîòîêîâîãî âèäåî è íà÷àëî ðåàëèçîâûâàòüñÿ ðàçëè÷íûìè êîìïàíèÿìè, íàïðèìåð Broadcast.

com. Ïðàâäà, ñïðîñ íà óñëóãè òàêîãî ðîäà ïîêà åùå íåçíà÷èòåëåí, ïîñêîëüêó Èíòåðíåò-Ò òðåáóåò íàëè÷èÿ ëèíèé ñ âûñîêîé ïðîïóñê-íîé ñïîñîáíîñòüþ.

Òðàäèöèîííûå îïðåäåëåíèÿ òåëåâèäåíèÿ ïðåäïîëàãàþò, ÷òî ýòî ñðåäñòâî ìàññîâîé èíôîðìàöèè, ïîñðåäñòâîì êîòîðîãî îñóùåñòâëÿ-åòñÿ ðàñïðîñòðàíåíèå ñîäåðæàíèÿ ïî ñõåìå «îäèí — ìíîãèì». Òàêàÿ õàðàêòåðèñòèêà ïðåäïîëàãàåò, ÷òî ñèãíàë ìîæåò áûòü îäíîâðåìåííî äîñòàâëåí ìàññîâîé àóäèòîðèè. Îäíàêî òàêèå ïðåäñòàâëåíèÿ äîëãîå Òåõíîëîãèè

ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåñèãíàëà

Èíòåðíåò-âåùàíèå

Broadcast.com — êîìïàíèÿ, îñíîâó áèçíåñà êîòîðîé ñîñòàâëÿåò òåõíî-ëîãèÿ ïîòîêîâîãî ìóëüòèìåäèà, ïðèíàäëåæèò êîìïàíèè Yahoo! Inc. Åå Web-ñàéò ïðåäëàãàåò ïðîãðàììû 370 ðàäèîñòàíöèé è 30 òåëåâèçèîí-íûõ êàíàëîâ. Ñïåöèàëèçàöèåé êîìïàíèè ñòàëè ðåïîðòàæè î ñîñòÿçàíèÿõ óíèâåðñèòåòñêèõ è ïðîôåññèîíàëüíûõ ñïîðòèâíûõ êîìàíä. Broadcast.com òàêæå ïðåäëàãàåò ïðÿìóþ òðàíñëÿöèþ êîðïîðàòèâíûõ ìåðîïðèÿòèé — ñîáðàíèé àêöèîíåðîâ, âûñòóïëåíèé ðóêîâîäèòåëåé ïåðåä ôèíàíñîâûìè àíàëèòèêàìè è ìåíåäæåðàìè èíâåñòèöèîííûõ ôîíäîâ. ×òîáû óâèäåòü ïðîãðàììû Broadcast.com, ïîëüçîâàòåëþ Èíòåðíåòà äîñòàòî÷íî òîëü-êî ùåëêíóòü ìûøüþ íà àäðåñ òîëü-êîìïàíèè â Ñåòè. Çàïðîñ ïîñòóïèò íà ñåðâåð êîìïàíèè, ðàñïîëîæåííîé â Äàëëàñå, øòàò Òåõàñ, ÑØÀ. Îäíà-êî ìàòåðèàëû ñ ñåðâåðà áóäóò äîñòóïíû òîëüÎäíà-êî òåì ïîëüçîâàòåëÿì, êîòîðûå ïîäêëþ÷åíû ê Èíòåðíåòó ëèíèÿìè ñâÿçè, èìåþùèìè ïðîïóñê-íóþ ñïîñîáíîñòü íå ìåíåå 44,5 Ìáèò/ñ.

âðåìÿ îñíîâûâàëèñü íà îäíîé òåëåâèçèîííîé òåõíîëîãèè — àíàëîãî-âîì ýôèðíîì ÒÂ. Ê íàñòîÿùåìó ìîìåíòó ïàëèòðà òåõíè÷åñêèõ âîç-ìîæíîñòåé ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåñèãíàëà ðàñøèðèëàñü, îäíàêî ãëàâ-íûìè ñïîñîáàìè ðàñïðåäåëåíèÿ òåëåâèçèîííîãî ñèãíàëà ÿâëÿþòñÿ òðè.

Ýôèðíîå íàçåìíîå ÒÂ. Ýòî ñàìûé ïåðâûé ñïîñîá ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåñèãíàëà, äî ñèõ ïîð ñîõðàíÿþùèé öåíòðàëüíîå ìåñòî â òåëåâèçè-îííîé èíäóñòðèè àáñîëþòíî âñåõ ñòðàí. Åãî ôèçè÷åñêàÿ îñíîâà — ñâîáîäíîå ðàñïðîñòðàíåíèå ýëåêòðîìàãíèòíûõ âîëí â ïðîñòðàíñòâå.

Äëÿ äîñòèæåíèÿ îáùåíàöèîíàëüíîãî îõâàòà àóäèòîðèè âî ìíîãèõ ñòðà-íàõ ñîçäàþòñÿ ñåòè íàçåìíîãî âåùàíèÿ, ïåðåäàþùèå ñèãíàë îò öåí-òðàëüíîé âåùàòåëüíîé îðãàíèçàöèè ê îòäàëåííûì ÷àñòÿì ñòðàíû ÷å-ðåç ñåòü ðåòðàíñëÿöèîííûõ ñòàíöèé. Äëÿ âåùàíèÿ ñòàíöèÿì âûäåëÿ-åòñÿ ÷àñòîòà, êîòîðàÿ ìîæåò íàõîäèòüñÿ â ìåòðîâîì (VHF) èëè äåöèìåòðîâîì (UHF) äèàïàçîíå (ðèñ. 12).

 ÑØÀ äîëãèå ãîäû, âïëîòü äî íà÷àëà 1960-õ, çàêîíîäàòåëè âîîá-ùå âûäåëÿëè ÷åòûðå ðàçíûõ ÑÌÈ. Êëàññèôèêàöèÿ êàñàëàñü ðàçëè÷èé íå òîëüêî ìåæäó òåëåâèäåíèåì è ðàäèî, íî è ìåæäó òåëå- è ðàäèî-ñòàíöèÿìè, âåùàâøèìè â ðàçíûõ äèàïàçîíàõ. Òåõíè÷åñêèå ðàçëè÷èÿ áûëè ñòîëü ñóùåñòâåííûìè, ÷òî ãîâîðèëè äàæå î äâóõ òèïàõ òåëåâèäå-íèÿ (VHF, â ðîññèéñêîé òåðìèíîëîãèè — ìåòðîâûå êàíàëû, è UHF — äåöèìåòðîâûå êàíàëû) è äâóõ òèïàõ ðàäèî (AM è FM). Çðèòåëè è ñëó-øàòåëè, ÷üè äîìàøíèå ïðèåìíèêè áûëè íàñòðîåíû òîëüêî íà îäèí äèàïàçîí, íå ìîãëè ïðèíèìàòü òåëå- èëè ðàäèîïðîãðàììû äðóãîãî äèàïàçîíà. Ýòî òåõíîëîãè÷åñêîå ðàçëè÷èå ïðèâåëî è ê îïðåäåëåííûì

Âàðèàíòû êëàññèôèêàöèè òåëåðàäèîäèàïàçîíîâ

Ðèñ. 12. Ðàñïðåäåëåíèå äèàïàçîíîâ ðàäèî- è òåëåâåùàíèÿ ïî ÷àñòîòíî-ìó ïðèíöèïó (À — ðîññèéñêàÿ; Á — íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííàÿ â Åâðîïå

è ÑØÀ êëàññèôèêàöèè)

Äëèííî-âîëíîâîå ðàäèî

Ñðåäíå-âîëíîâîå ðàäèî

Êîðîòêî-âîëíîâîå ðàäèî

Òåëåêàíàëû â äèàïàçîíå

2–13

Òåëåêàíàëû â äèàïàçîíå

14–69

Very low frequencies Low

frequencies Medium

frequencies High

frequencies Very high frequencies

Ultra frequencieshigh

Super frequencieshigh

Extremely frequencieshigh

VHF-ÒÂ

7–13 FM ðàäèî UHF-T 5–6 VHF-T 2–4 À

Á

Òåõíè÷åñêèå ôîðìàòû âåùàíèÿ â ÑØÀ

Ðàçäåëåíèå òåëåðàäèîâåùàíèÿ ÑØÀ íà ÷åòûðå íåçàâèñèìûõ ñåêòîðà ðåàëüíî èìååò ïîä ñîáîé íåçàâèñèìóþ èñòîðèþ ðàçâèòèÿ êàæäîãî èç íèõ.

ÀÌ-ðàäèî — ñòàðåéøåå âåùàòåëüíîå ÑÌÈ â ÑØÀ. Îíî âûøëî íà ìàñ-ñîâóþ îáùåíàöèîíàëüíóþ àóäèòîðèþ óæå â 1920-õ ãîäàõ. Èñòîðèêè àìåðèêàíñêèõ ÑÌÈ ñ÷èòàþò, ÷òî â ýòî âðåìÿ óæå äîñòàòî÷íî äàëåêî ïðîäâèíóëîñü è ðàçâèòèå VHF-òåëåâèäåíèÿ.  ñàìîì íà÷àëå 1930-õ ãî-äîâ NBC óæå îñóùåñòâëÿëà ýêñïåðèìåíòàëüíûå òðàíñëÿöèè ñ áàøíè ñàìîãî âûñîêîãî íà òîò ìîìåíò íåáîñêðåáà Íüþ-Éîðêà — Empire State Building. Ðåãóëÿðíûå òåëåâèçèîííûå òðàíñëÿöèè NBC íà÷àëà ñ 1939 ã., îäíàêî òåëåâèäåíèå ñòàíîâèòñÿ äîñòóïíûì ìàññîâîé àóäèòîðèè òîëüêî â 1950-õ ãîäàõ, êîãäà âûïóñê òåëåâèçîðîâ ðåçêî âûðîñ.  êîíöå 1930-õ È. Àðìñòðîíã îòêðûë òàêæå FM-ðàäèî.

Ýêîíîìè÷åñêè FM-ðàäèî è òåëåâèçèîííîå âåùàíèå â äèàïàçîíå UHF â ÑØÀ ñòàëè ïðèáûëüíûìè òîëüêî íà ðóáåæå 1960 — 1970-õ ãîäîâ. Äëÿ FM-ðàäèî ýòî ñòàëî âîçìîæíûì òîëüêî ïîñëå ïåðåõîäà íà íîâóþ ñòðà-òåãèþ âåùàíèÿ, ñâÿçàííóþ ñ âûÿâëåíèåì óçêèõ ìóçûêàëüíûõ ôîðìà-òîâ. Ðàçâèòèþ UHF-òåëåâèäåíèÿ ñïîñîáñòâîâàëè óêðåïëåíèå ñåòè ABC â êà÷åñòâå òðåòüåé îáùåíàöèîíàëüíîé, óâåëè÷åíèå ìîùíîñòè UHF-ïåðå-äàò÷èêîâ è ðàçðåøåíèå êîíãðåññà ÑØÀ òåõíè÷åñêè óñîâåðøåíñòâîâàòü òåëåâèçîðû äëÿ äàííîãî äèàïàçîíà.  ýòîò æå ïåðèîä ÀÌ-ðàäèî èçìå-íÿåò ðûíî÷íóþ êîíöåïöèþ, èç íàöèîíàëüíîãî ïðåâðàùàÿñü â ìåñòíîå ñðåäñòâî ìàññîâîé èíôîðìàöèè.

Ðàçâèòèå ñèñòåì ÊÒ è ñòàíîâëåíèå öèôðîâîãî âåùàíèÿ ïîñòåïåííî ñâåëè íà íåò ðàçëè÷èÿ â òåõíè÷åñêèõ ôîðìàòàõ âåùàíèÿ.  2000 ã. êîíãðåññ ÑØÀ ïðèíÿë ðåøåíèå î ïåðåõîäå íàöèîíàëüíîãî âåùàíèÿ «íà öèôðó»,

÷òî ïîëíîñòüþ îñòàâèò â ïðîøëîì êîíêóðåíöèþ è ïðîòèâîðå÷èÿ ìåæäó ïðåæíèìè ôîðìàòàìè àíàëîãîâîé ýðû.

ýêîíîìè÷åñêèì ïîñëåäñòâèÿì: ïîÿâèâøèåñÿ ïåðâûìè ðàäèîñòàíöèè, âåùàâøèå â ÀÌ-äèàïàçîíå, äî íà÷àëà 1960-õ ãîäîâ èìåëè íàèáîëüøåå ðàñïðîñòðàíåíèå è ïîíà÷àëó áîëüøóþ ïðèáûëüíîñòü. Àíàëîãè÷íàÿ ñèòóàöèÿ ñêëàäûâàëàñü â àìåðèêàíñêîì òåëåâèçèîííîì áèçíåñå. Ñòàí-öèè VHF-äèàïàçîíà äîìèíèðîâàëè â ñåêòîðå ÒÂ, îáúåäèíÿëèñü â ñåòè, îñòàâàÿñü ëèäåðàìè ðûíêà, ïîêà ïîâñåìåñòíîå ðàñïðîñòðàíåíèå êàáåëÿ íå ñíÿëî òåõíè÷åñêèõ ïðîòèâîðå÷èé ìåæäó òåëåâèçèîííûìè ýôèðíûìè êàíàëàìè.  ñòðàíàõ Çàïàäíîé Åâðîïû ðàçëè÷èÿ áûëè íå ñòîëü ñóùå-ñòâåííû, ò.ê. ñòàðåéøèå òåëåêîìïàíèè çäåñü âåùàþò â äèàïàçîíå VHF.

Òàêèì îáðàçîì, â òå÷åíèå çíà÷èòåëüíîãî ïåðèîäà â èñòîðèè òåëå-ðàäèîâåùàíèÿ ÑØÀ ýêîíîìè÷åñêèå îñîáåííîñòè ôóíêöèîíèðîâàíèÿ Ò è ðàäèî íàõîäèëèñü â ïðÿìîé çàâèñèìîñòè îò òåõíè÷åñêèõ õàðàêòå-ðèñòèê âåùàòåëüíûõ ñèñòåì. Ñ ïîÿâëåíèåì öèôðîâîãî âåùàíèÿ è

ðàñïðîñòðàíåíèåì êàáåëüíûõ ñèñòåì â êà÷åñòâå òåõíîëîãè÷åñêîé èí-ôðàñòðóêòóðû Ò ðàçëè÷èÿ ìåæäó ôîðìàòàìè ïðîñòî ñõîäÿò íà íåò.

Êàáåëüíîå ÒÂ. Èñòîðèÿ êàáåëüíîãî Ò âîñõîäèò ê êîíöó 1940-õ ãî-äîâ, êîãäà â ÑØÀ áûëî ñîçäàíî òåëåâèäåíèå ñ ïðèåìîì íà êîëëåê-òèâíóþ àíòåííó (CATV). Ýòî ïîòðåáîâàëîñü äëÿ ðàñïðîñòðàíåíèÿ ñèã-íàëà íà òåððèòîðèÿõ ñî ñëîæíûì ãåîãðàôè÷åñêèì ðåëüåôîì.

Ïåðâîíà-÷àëüíî êàáåëü ðàññìàòðèâàëñÿ òîëüêî êàê òåõíîëîãè÷åñêîå äîïîëíåíèå ê ñèñòåìå íàçåìíîãî ýôèðíîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ, îäíàêî â íàñòîÿùåå âðåìÿ îí âñå ÷àùå ñòàíîâèòñÿ òåõíîëîãè÷åñêîé îñíîâîé äîñòàâêè íà òåëåâèçîðû çðèòåëåé òåëåñèãíàëà, ïîëó÷åííîãî ðàçíûìè ñïîñîáàìè, — íàçåìíîé òðàíñëÿöèåé, ÷åðåç ñïóòíèê, ïîñðåäñòâîì ñîáñòâåííî êà-áåëüíûõ ñèñòåì. Êîíêóðåíöèÿ ìåæäó ñèñòåìàìè ðàñïðåäåëåíèÿ òåëå-ñèãíàëà âåäåò ê òîìó, ÷òî êàáåëüíûå îïåðàòîðû âûíóæäåíû ïîñòîÿí-íî ñîâåðøåíñòâîâàòü êà÷åñòâî òåëåñèãíàëà, ÷òî íåèçáåæïîñòîÿí-íî ïðèâåäåò ê ïåðåõîäó íà öèôðîâîé ôîðìàò âåùàíèÿ.

Ñïóòíèêîâîå ÒÂ. Áëàãîäàðÿ øèðîêîìó èñïîëüçîâàíèþ ñïóòíèêîâ äëÿ ïåðåäà÷è òåëåñèãíàëà íà ðàññòîÿíèå ó çíà÷èòåëüíîé ÷àñòè òåëå-àóäèòîðèè ðàçâèòûõ ñòðàí ïîÿâèëàñü âîçìîæíîñòü ïðèíèìàòü ñïóòíè-êîâûå ïðîãðàììû äîìà. Ïðÿìîå ñïóòíèêîâîå òåëåâåùàíèå ïîçâîëÿåò ïåðåäàâàòü ñèãíàë íà ñàìûå îòäàëåííûå ðàññòîÿíèÿ, ïðè÷åì ïî ñðàâ-íåíèþ ñ íàçåìíûìè òðàíñëÿöèîííûìè ñåòÿìè ñïóòíèêîâîå ðàñïðîñ-òðàíåíèå ïðåäîñòàâëÿåò áîëåå âûñîêîå êà÷åñòâî èçîáðàæåíèÿ è áîëü-øåå ÷èñëî ïðîãðàìì. Ñïóòíèêîâîå Ò ïîçâîëÿåò äîñòàâëÿòü òåëåïðîã-ðàììû íåïîñðåäñòâåííî çðèòåëþ íà èíäèâèäóàëüíóþ àíòåííó (èëè òàðåëêó), à òàêæå äîïîëíÿåò äðóãèå ñèñòåìû ðàñïðåäåëåíèÿ òåëåñèã-íàëà — ýôèðíûé ïî íàçåìíûì ñåòÿì, êàáåëüíûé.

Ãëàâà 8

Ýêîíîìè÷åñêèå îñîáåííîñòè òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè

Ñðàâíèâàÿ ãàçåòíî-æóðíàëüíûé è òåëå-âèçèîííûé áèçíåñ, íåëüçÿ íå óâèäåòü íåñêîëüêèõ ïðèíöèïèàëüíûõ ðàçëè÷èé ìåæäó íèìè, ÷òî â ðåçóëüòàòå è îïðåäå-ëÿåò ýêîíîìè÷åñêèå îñîáåííîñòè ÒÂ. Òåëåâèäåíèå ïðåäëàãàåò àóäèòî-ðèè òîâàð êîëëåêòèâíîãî ïîëüçîâàíèÿ, òî åñòü ïðîñìîòð òåëåïðîã-ðàìì êàæäûì êîíêðåòíûì çðèòåëåì íå óìåíüøàåò âîçìîæíîñòè èõ ïðîñìîòðà äðóãèìè çðèòåëÿìè. Ïóáëè÷íûé õàðàêòåð òåëåïðîãðàìì îç-íà÷àåò, ÷òî â ïðîöåññå ïîòðåáëåíèÿ îíè íå èñ÷åçàþò è íå óòðà÷èâàþò ñâîèõ ïîòðåáèòåëüñêèõ êà÷åñòâ äëÿ íîâûõ çðèòåëåé.

Îñîáåííîñòè ÒÂ êàê èíäóñòðèè

Ýòî ñïîñîáñòâóåò ñîçäàíèþ äåéñòâèòåëüíî ìàññîâîé àóäèòîðèè, êîòîðîé íåîáõîäèìû òîëüêî ñïåöèàëüíûå ïðèåìíèêè — òåëåâèçîðû — è ìèíèìóì íàâûêîâ, ÷òîáû ñìîòðåòü òåëåïðîãðàììû äîìà. Ñîîòâåò-ñòâåííî âîçìîæíîñòè ìàêñèìèçàöèè äîõîäîâ â òåëåâèçèîííîì áèçíå-ñå, ïðåæäå âñåãî ó ýôèðíûõ êîììåð÷åñêèõ òåëåêàíàëîâ, íåñêîëüêî èíûå ïî ñðàâíåíèþ ñ ïå÷àòíûìè ÑÌÈ.  îñíîâå òåëåâèçèîííîé èíäó-ñòðèè ëåæèò «áåñïëàòíûé» äëÿ çðèòåëÿ (ïðàâäà, òîëüêî íà ïåðâûé âçãëÿä) ñïîñîá ïîëó÷åíèÿ òåëåñèãíàëà, òîãäà êàê çà áîëüøèíñòâî ãà-çåò, æóðíàëîâ è êíèã ïîòðåáèòåëü âñå-òàêè íåïîñðåäñòâåííî ïëàòèò èç ñâîåãî êîøåëüêà.  îñíîâå ýêîíîìèêè òåëåâèçèîííîé èíäóñòðèè ëåæèò «ïðîèçâîäñòâî» òåëåêàíàëàìè ìàññîâîé àóäèòîðèè äëÿ ïîñëå-äóþùåé «ïåðåïðîäàæè» åå ðåêëàìîäàòåëÿì. Ìû óæå ðàññìàòðèâàëè ñóòü

«íåïðÿìîãî» ôèíàíñèðîâàíèÿ Ò çðèòåëÿìè, êîãäà öåíà ïðèîáðåòàå-ìîãî â ìàãàçèíå òîâàðà âêëþ÷àåò â ñåáÿ ðåêëàìíûå çàòðàòû,

âûïëà-÷åííûå êîìïàíèÿìè-ðåêëàìîäàòåëÿìè òåëåêàíàëàì.

Ïîíèìàÿ îñîáåííîñòè ðàñïðîñòðàíåíèÿ òåëåñèãíàëà, ìîæíî ïðèéòè ê ñëåäóþùåìó çàêëþ÷åíèþ. Ýôôåêò ìàñøòàáà ïðîèçâîäñòâà â òåëåèí-äóñòðèè èíîé, ÷åì â èíòåëåèí-äóñòðèè ïå÷àòíûõ ÑÌÈ: ïðè òðàíñëÿöèè òåëå-ïðîãðàìì íîâûì (äîïîëíèòåëüíûì) çðèòåëÿì ñîâîêóïíûå èçäåðæêè

÷àùå âñåãî íå âîçðàñòàþò. Êàê ìû ïîìíèì, ïðîòèâîïîëîæíàÿ ñèòóà-öèÿ ñêëàäûâàåòñÿ â ãàçåòíî-æóðíàëüíîì áèçíåñå: ñòîèìîñòü äîñòàâêè äîïîëíèòåëüíîãî òèðàæà â àáñîëþòíîì áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ ïðèâî-äèò ê óäîðîæàíèþ âñåãî ïðîèçâîäñòâà.

Ïåðâàÿ ýêîíîìè÷åñêàÿ îñîáåííîñòü ÒÂ: ýôôåêò ìàñøòàáà ïðîèçâîäñòâà çàñòàâëÿåò òåëåêàíàëû ñòðåìèòñÿ ê ïîñòîÿí-íîìó óâåëè÷åíèþ, ò.å. ìàêñèìèçàöèè àóäèòîðèè.

Ïðè óâåëè÷åíèè ìàñøòàáîâ ïðîèçâîäñòâà â òåëåâèçèîííîì ñåêòî-ðå ðàñòóò íå ïåñåêòî-ðåìåííûå èçäåðæêè, â äàííîì ñëó÷àå íà ðàñïðîñòðàíå-íèå òåëåâèçèîííîãî ñèãíàëà, à ïîñòîÿííûå, òî åñòü èçäåðæêè íà ïðî-èçâîäñòâî òåëåïðîãðàìì. Ñëåäîâàòåëüíî, îáúåì àóäèòîðèè òåëåêàíà-ëîâ ñòàíîâèòñÿ âàæíûì ýêîíîìè÷åñêèì ïîêàçàòåëåì èõ äåÿòåëüíîñòè, ïðè ýòîì óâåëè÷åíèå ÷èñëà çðèòåëåé íå îáÿçàòåëüíî âåäåò ê äîïîëíè-òåëüíûì çàòðàòàì íà ðàñïðîñòðàíåíèå ñèãíàëà.

Ýòî îçíà÷àåò òàêæå, ÷òî ñòîèìîñòü òðàíñëÿöèè òåëåïðîãðàìì äî-ïîëíèòåëüíûì, íîâûì çðèòåëÿì âî ìíîãèõ ñëó÷àÿõ áëèçêà ê íóëþ.

Ïðàâäà, íå âî âñåõ ñëó÷àÿõ ýòî óòâåðæäåíèå ñïðàâåäëèâî: ïðè íåðàç-âèòîé òðàíñëÿöèîííîé ñåòè èëè íèçêîé ïëîòíîñòè íàñåëåíèÿ ñòî-èìîñòü ñòðîèòåëüñòâà òåõíè÷åñêîé èíôðàñòðóêòóðû Ò ÷ðåçâû÷àéíî âûñîêà. Íà íà÷àëüíîì ýòàïå äåÿòåëüíîñòè ýòî, åñòåñòâåííî, óâåëè÷è-âàåò ïåðåìåííûå èçäåðæêè. Îäíàêî åñëè ýôèðíûé òåëåêàíàë, îïèðà-þùèéñÿ íà óæå ñóùåñòâóþùóþ òðàíñëÿöèîííóþ ñåòü, ñòðåìèòñÿ