～あなたのくらしのアンケート～
ふるさと納税
２０１６年１０月４日
最近話題の「ふるさと納税」。地方の活性化の有効策となるか？
キリン食生活文化研究所は、「ふるさと納税」について調査を 実施（２０１６年７月２６日～８月２日、全国、ウェブ調査）、 男女２０～６９歳 計１３,９４０名の方の回答をまとめました。 「ふるさと納税をしたことがある」人は１５％、「したことはないが、 してみようと思っている」が６０％と、あわせて３/４の方が、ふるさと 納税に関心をもたれているようです。 ふるさと納税の実施理由・興味項目は、全体では「特典（返礼品）」、 「税金控除」、「家計の助け」の順でした。実施者では「税金控除」が1位。未実施・意向者では、実施者よりも 「困っている自治体を応援」、「ふるさとに貢献」など、地域活性化の項目が高い傾向が見られました。 ふるさと納税実施後には、「寄付先への興味が増した」、「寄付先に旅行で出かけたくなった」といった変化 が見られます。特に、２０１３年以前に始めた人では「実際に旅行に出かけた」も１５％に達し、ふるさと納税 がきっかけで地域への関心が高まる様子がうかがえます。 旅行や収穫体験などの、体験型特典も今後増えていきそうです。あなたもふるさと納税をやってみては？ -2-サマリー
Q.あなたは、「ふるさと納税」をしたことがありますか？出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１６年７月全国ウェブ調査 N=１３,９４０） 2016 Kirin Institute of Food & Lifestyle
14.6 60.1 22.5 2.9 したことがある したことはない が、してみようと 思っている したことがなく、し たいとも思わない 「ふるさと納税」を 知らない
14.3 13.5 13.9 18.8 14.0 13.9 14.2 15.2 15.9 11.0 14.6 52.0 57.7 57.3 56.1 60.4 58.4 64.6 62.8 64.8 70.0 60.1 32.0 27.2 27.0 21.7 17.0 24.9 19.4 20.3 16.4 14.6 22.5 1.7 1.5 1.8 3.4 8.5 2.8 1.8 1.8 2.9 4.4 2.9 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 60代 50代 40代 30代 男性-20代 60代 50代 40代 30代 女性-20代 20-60代計 したことがある したことはないが、してみようと思っている したことがなく、したいとも思わない 「ふるさと納税」を知らない
Q.あなたは、「ふるさと納税」をしたことがありますか？
ふるさと納税の実施経験者は全体では１５％。性・年代別に見ると、３０代男性が１９％と最も多く、３０・４０ 代女性も１５％を超えた。「したことはないが、してみようと思っている」のは、２０代女性が７０％と最も多い。 一方「したいと思わない」のは６０代男性が３２％と多い。ふるさと納税への興味は、若年層ほど高いようだ。「ふるさと納税」実施・実施意向の有無
56.3 43.4 33.7 27.8 22.4 20.4 14.5 5.1 0.7 9.8 7.8 0 10 20 30 40 50 60 70 80 魅力的な特典が ある か ら 税金が 控除される か ら 食品や 日用品など の 特典が あり 、 家計 の 助け に なる か ら 応援し た い 自治体を自分で 選ん で 支 援する こ と が で きる か ら 震災被害など 困っ て い る 自治体を応 援 し た い か ら 自分の ふ る さと に 貢献で き るか ら 税金の 使い み ちを指定で きる か ら 今住ん で い る と こ ろ の 税金の 使い 方に 疑問が ある か ら そ の 他 特に ない よ く わか ら ない したことがある したことはないが、してみようと思っている 全体
Q. 「ふるさと納税」をしようと思った理由、興味のある項目
-4- （％）実施理由・興味のある項目
ふるさと納税の実施理由（実施者）・興味項目（未実施者）は、全体では「特典（返礼品）」、「税金控除」、 「家計の助け」の順。実施者では税金控除が1位で、「税金の使いみちを指定できる」も高め。未実施・意向 者では、実施者よりも「困っている自治体を応援」、「ふるさとに貢献」など、地域活性化の項目が高い。2016 Kirin Institute of Food & Lifestyle 出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１６年７月全国ウェブ調査 N=１３,９４０）
実施理由・興味のある項目の男女それぞれトップ５の回答を年代別に見た。４位までは男女同じで、５位 は女性では「困っている自治体を応援したい」、男性では「自分のふるさとに貢献できる」が入った。特典関 連の項目は若年層ほど高く、自治体支援は年長ほど高い。税金控除は年代による差が小さい。 （％） （％）
女性
男性
Q. 「ふるさと納税」をしようと思った理由、興味のある項目 （性・年代別）
実施理由・興味のある項目
0 10 20 30 40 50 60 70 魅力的な特典が ある か ら 税金が 控除される か ら 食品など の 特典が あり 、 家計の 助け に なる か ら 応援し た い 自治体を選ん で 支援で きる か ら 困っ て い る 自治体を 応援し た い か ら 女性20代 30代 40代 50代 60代 0 10 20 30 40 50 60 70 魅力的な特典が ある か ら 税金が 控除される か ら 食品など の 特典が あり 、 家計の 助け に なる か ら 応援し た い 自治体を選ん で 支援で きる か ら 自分の ふ る さと に 貢献で きる か ら 男性20代 30代 40代 50代 60代24.1 16.1 19.5 14.3 9.1 18.4 11.6 10.9 10.1 7.5 14.6 25.9 28.7 26.7 25.0 24.2 24.3 21.2 26.2 22.7 18.8 24.6 40.6 44.8 42.4 46.4 45.5 45.6 51.5 51.7 50.7 38.8 46.2 9.4 10.3 11.4 14.3 21.2 11.7 15.8 11.2 16.5 35.0 14.6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 60代 50代 40代 30代 男性-20代 60代 50代 40代 30代 女性-20代 20-60代計 2013年以前 2014年（おととし） 2015年（去年） 2016年（今年）はじめて
Q. 「ふるさと納税」をはじめてしたのはいつですか？
はじめてふるさと納税をした時期は、全体では「去年」が４６％と最も多い。次いで「おととし」の２５％。「２０ １３年以前」と答えたのは、男女とも６０代で多い。一方、「今年はじめて」は、２０代女性で３５％、２０代男性 で２１％と若年層で高くなっており、最近になって若年層での興味が高くなってきた様子がうかがえる。はじめて実施した時期（ふるさと納税実施者：２
,０３０人）
2016 Kirin Institute of Food & Lifestyle -6-
Q.直近の「ふるさと納税」は、総額でいくらしましたか？
ふるさと納税の実施額は、最も多いのが「５千円超～１万円」（２３％）で、次が「１万円超～２万円」（２ ０％）。「５万円超」をまとめると２４％となる。男女４０・５０代の実施額が多く、「１０万円超」は男性４０代で１ ８％、男性５０代で１５％、女性５０代で１２％と多い。一方２０代女性は４割が「１万円以下」。 2.2 1.6 1.7 1.4 3.0 1.0 2.9 2.8 2.5 8.8 2.5 27.0 26.1 19.9 22.1 24.2 27.2 23.2 18.4 19.4 31.3 23.4 24.5 15.2 12.3 20.0 18.2 32.0 17.4 20.2 21.6 22.5 20.5 15.1 7.1 12.3 10.0 21.2 13.6 14.5 13.4 17.6 11.3 13.5 7.2 5.2 8.9 8.6 3.0 5.8 8.7 8.4 14.0 5.0 7.8 7.2 10.0 7.2 12.1 12.1 8.7 7.5 7.2 5.8 8.8 8.6 16.9 34.8 37.7 25.7 18.2 11.7 25.7 29.6 19.1 12.5 23.7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 60代 50代 40代 30代 男性-20代 60代 50代 40代 30代 女性-20代 20-60代計 2,000円～5,000円 5,001円～10,000円 10,001円～20,000円 20,001円～30,000円 30,001円～40,000円 40,001円～50,000円 50,001円以上直近の実施総額（ふるさと納税実施者：２
,０３０人）
49.2 32.0 24.5 23.1 18.9 11.0 9.2 8.8 8.3 5.3 3.8 3.5 3.1 0 10 20 30 40 50 60 肉 米・ パ ン 果物 エ ビ ・蟹以外の 魚介類 お酒 そ の 他の 加工食品 野菜 エ ビ ・蟹 菓子 飲料 麺類 イ ベ ン ト や チ ケ ッ ト 特典は もら っ て い ない 男性 女性 初回は2013年以前 全体 -8- （％） もらった特典は「肉」（４９％）、「米・パン」（３２％）、「果物」（２４％）、「魚介類」（２３％）、「お酒」（１９％）の 順。「果物」は女性で、「お酒」は男性で多かった。初回が２０１３年以前の人では「米・パン」や「野菜」が際 立っており、ふるさと納税の特典を日常生活に活かしている様子がうかがえる。
2016 Kirin Institute of Food & Lifestyle 出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１６年７月全国ウェブ調査 N=１３,９４０）
Q.直近の「ふるさと納税」で、どんな特典をもらいましたか？
ふるさと納税の特典トップ５の回答を年代別に見た。項目は男女で同じだが、３位は女性では「果物」、男 性では「お酒」と入れ替わった。年代別には、「肉」は３０代を中心に若年層で高く、「魚介類」は４０・５０代が 中心。２０代男性も高い。「お酒」も２０代男性が突出。グラフにはないが「飲料」は男女２０代で高め。 （％） （％）
女性
男性
Q.直近の「ふるさと納税」で、どんな特典をもらいましたか？ （性・年代別）
直近もらった特典（ふるさと納税実施者：２
,０３０人）
0 10 20 30 40 50 60 70 肉 米・ パ ン 果物 エ ビ ・蟹以外の 魚介類 お酒 女性20代 30代 40代 50代 60代 0 10 20 30 40 50 60 70 肉 米・ パ ン お酒 エ ビ ・蟹以外の 魚介類 果物 男性20代 30代 40代 50代 60代Q.直近の「ふるさと納税」は、どんな場所にしましたか？
-10- （％） ふるさと納税をした場所は、「住んだり行ったりとは関係なく選んだ」が６割と最も高く、「住んだことはない が行ったことのある場所」と「行ったことはないが行ってみたい場所」が２割弱で続く。本来の「ふるさと」納税 とも言える「以前住んだことがある場所」は、女性に比べて男性で、また初回が２０１３年以前の人で高め。2016 Kirin Institute of Food & Lifestyle 出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１６年７月全国ウェブ調査 N=１３,９４０）
直近の実施場所（ふるさと納税実施者：２
,０３０人）
0 10 20 30 40 50 60 70 以前住ん だ こ と が ある 場所 以前住ん だ こ と が ある 場所 の 近 く 住ん だ こ と は ない が 、 行っ た こ と が ある 場所 行っ た こ と は ない が 、 知り 合い など が 住ん で い る 場所 行っ た こ と は ない が 、 行っ て み た い と 思っ て い る 場所 住ん だ り 行っ た り と は 関係なく 選ん だ 男性 女性 初回は2013年以前 全体Q. 「ふるさと納税」後に起こった変化や、実際したことは？
ふるさと納税実施後、「寄付先への興味が増した」が４４％、「寄付先に旅行で出かけたくなった」が３０％。 いずれも男性より女性で高い。初回が２０１３年以前の人では「実際に旅行に出かけた」も１５％に達する。グ ラフにはないが、「特典を友人と交換」は３０代女性で、「特典持ち寄りパーティ」は２０代男女で高い。実施後の変化や行動（ふるさと納税実施者：２
,０３０人）
44.1 30.4 21.6 9.4 8.5 7.4 3.8 2.8 1.3 1.9 26.8 0 10 20 30 40 50 寄付先の 自治体へ の 興味が 増し た 、 情報に 敏感に なっ た 寄付先に 旅行で 出か け た く なっ た 地方の 課題や 地方創生へ の 関心が 増し た 寄付先に 旅行や 観光で 出か け た 特典を友人・ 知人と 交換し た 特典を持ち寄っ て パ ーテ ィ ーをし た 寄付先に 長期滞在し た り 、 移住し た り し た く なっ た 寄付先の 自治体に 住ん で い る 人 と 交流し た く なっ た 寄付先の 自治体に 住ん で い る 人 と 定期連絡をと り あうよ うに なっ た そ の 他 特に 変化は ない 男性 女性 初回は2013年以前 全体Q.「ふるさと納税」に関連して、実施したり実施してみたいことは？
-12- 旅行などの「体験型特典」、自治体の課題解決に寄付する「ガバメント・クラウドファンディング」、地域活性 化のための「ふるさと投資」について聞き、「実施したことがある」と「実施してみたい」を合わせた結果をグラ フ化した。「体験型特典」は若年層を中心に実施意向が高い。男性若年層は「ふるさと投資」への関心も高 い。 （％） （％）女性
男性
2016 Kirin Institute of Food & Lifestyle
実施経験・実施意向
出典：キリン食生活文化研究所調べ（２０１６年７月全国ウェブ調査 N=１３,９４０） 0 10 20 30 40 50 60 ふ る さと 納税で の 体験型特典の 利用 ふ る さと 納税を通じ た ガ バ メ ン ト ・ク ラ ウド フ ァ ン ディ ン グ ふ る さと 投資 女性20代 30代 40代 50代 60代 0 10 20 30 40 50 60 ふ る さと 納税で の 体験型特典の 利用 ふ る さと 納税を通じ た ガ バ メ ン ト ・ク ラ ウド フ ァ ン ディ ン グ ふ る さと 投資 男性20代 30代 40代 50代 60代 ３９.０％ ２９.４％ ２３.３％ ３３.９％ ２６.４％ ２８.５％利用したい「体験型の特典」の自由回答からピックアップした。温泉や祭りへの参加、収穫体験、子供と一 緒に楽しめる体験が多く挙げられた。その場所でしかできない体験や、現地の人との交流を挙げる人も目 立った。
