女性向けカジュアルテイストブランドの店舗分布
提出年月日：2016年1月20日 学部・学科：情報社会学部 情報社会学科 指導教員：草薙 信照 学籍番号：12-6142 氏名：丸山 靖代
はじめに ...1
研究概要 ...1
研究方法 ...1
第1章 アパレル業界の現状 ...2
1.1 業界の現状 ...2
1.2 3社を選んだ理由 ...3
1.3 それぞれのブランド会社について ...4
1.3.1 MARK STYLER株式会社について ... 4
1.3.2 株式会社UNITED ARROWSについて ... 6
1.3.3 株式会社URBAN RESEARCHについて ...9
第2章 3ブランドの都道府県別店舗数 ... 11
2.1 3ブランドの都道府県別店舗数の比較 ... 11
2.2 3ブランドの近畿圏別店舗数の比較 ... 14
第3章 結果と考察 ... 17
3.1 結果 ... 17
3.2 考察 ... 18
あとがき ... 19
参考文献、参考WEBサイト ... 20
1 はじめに
研究概要
私たちが生活する中で、衣服は必要不可欠なものの 1つである。そこで、私が最も気に入って いるMARK STYLER株式会社のブランド『UNGIRD』について調べてみたいと考えた。会社が設 立されて10年、UNGRIDのブランドが出来て5年目なのでまだ新しいブランドであり、まだまだ 店舗数も増えると考えられる。そこで設立されて20年以上経つブランドで、テイストや販売ター ゲットが似ている株式会社UNITED ARROWSの『UNITED ARROWS』『BEAUTY＆YOUTH』と 株式会社URBAN RESEARCHの『URBAN RESEARCH』『DOORS』の4ブランドを対象として、
現在の店舗分布を比較し、各ブランドの出店特徴を把握するとともに、今後店舗が必要となる地 域を予測してみようと考えた。
研究方法
店舗数や住所を各ブランドのホームページから入手する。GoogleMapにより緯度経度を取得し、
CSVファイルを作成し、ArcMAPで都道府県と近畿圏（大阪府、兵庫県、奈良県、京都府、滋賀 県、和歌山県）それぞれの店舗数と路線を比較する。
2 第1章 アパレル業界の現状
1.1 業界の現状
『業界動向リサーチ』（平成26年11月）によると、平成19年から22年までは金融危機による 消費不況や東日本大震災、欧州の債務危機による世界経済の下ぶれなどが原因で業界規模が横ば いに続いていたが、平成22年以降増加に転じている。
表1 アパレル業界 売上高ランキングTOP10
順位 企業名 売上高（億円）
1 ファーストリテイリング 1 兆 1,430
2 しまむら 5,018
3 ワールド 3,173
4 オンワードホールディングス 2,790
5 青山商事 2,221
6 ワコールホールディングス 1,937
7 TSI ホールディングス 1,819
8 ＡＯＫＩホールディングス 1,794
9 アダストリアホールディングス 1,532
10 グンゼ 1,424
出典）業界動向リサーチ（平成26年11月）
表1のランキングを見てみると、『ユニクロ』と『ジーユー』を展開するファーストリテイリン グが 1位で、11期連続の増収を記録している。2位のしまむらは地方のロードサイド店を中心に
『ファッションセンターしまむら』を展開している。上位2 社はファストファッション系企業で ある。どちらも国内だけでなく、国外まで店舗展開を積極的に行っている。
一方、3位以降のワールドやオンワードHD、TSIホールディングスなど既存アパレルも平成22 年頃までは長引く消費不況や百貨店離れなどの影響もあり、減少傾向であったが、平成23年ごろ から回復基調に転じている。さらに政権交代後のアベノミクスの戦略による影響もあり、平成24 年には国内百貨店の売上高が改善し、消費マインドの持ち直しも見られた。厳しい状況が続いた アパレルメーカーや既存のメーカーにとって明るい兆しが見受けられる。
しかし、アパレルの売上は流行や天候に左右されやすいため、予測を立てるのが難しい。特に、
近年は猛暑や異常気象が多発しており、服を売るタイミングを図るのが難しくなっているという 問題も見受けられる。
3 1.2 3社を選んだ理由
アパレル業界の中で、ファストファッションとは『現段階の一番のトレンドを安い価格で提供 し、短期間で新しい商品を次々に販売し、低価格で提供する』といった販売促進方法を利用して いるブランドのことである。これに対して、ファストファッション以外の『高価格でトレンドの ものだけでなく、長く着用できる商品を提供するブランド』をスローファッションという。
ファストファッションのメリットは、低価格でいち早くトレンドを取り入れられることである ため、中高生や主婦層に人気なブランドが多い。しかしデメリットは、低価格で大量生産する商 品なので、生地が薄く、長持ちしにくい商品が多いことである。私も中学、高校時代の小遣いで やりくりしていた時期、何度かファストファッションで服を購入したが、今ではその当時購入し た服で着用できるものは少ない。
大学生になり、初めて自分で稼いだお金でスローファッションの服を購入した。その際に感じ たことは、やはりファストファッションとは異なり、高単価ではあるが流行り廃りがなく、丈夫 な生地で長く着用できる。また、刺繍の多さや細かさ、糸の種類などにこだわって作られている。
近年、ファストファッションが環境問題に繋がる恐れがあるとの指摘もある。例えば、毎年5 万円使って5万円分の衣服を捨てるということを続けると、大量の可燃ごみが出され、そのごみ を処理することで二酸化炭素が大量に発生し、地球温暖化に繋がるというものである。エリザベ ス・L・クラインは著書『ファストファッション〜クローゼットの中の憂鬱』の中で、『アメリカ 国民が捨てる繊維類は年間で合計1150万トン、1人当たり約30．8キロにもなる。』と記してい る。アメリカと文化の違いがあるとはいえ、日本でもファストファッションが栄えているので例 外ではない。したがって、その5万円で長期間着用できる衣服を購入したほうが環境にも良いの ではないかと私は考えた。
そこで、高品質で高い価格設定でも、ブランドの方針やテイストに沿って細かなところまでデ ザインが施され、長い期間着用できるブランドのこれからについて調べてみた。
私が大学生になって購入したファストファッション以外のブランドの1つがMARK STYLER社 の『UNGRID』であった。このブランドは高品質で高価格のブランドだが、その分服は長持ちす る。シンプルなデザインであるため、トレンド関係なく着用できる。表1のランキングにはファ ストファッションが上位を占めているため、私が選択したブランドは入っていないが、どのブラ ンドも『関西ガールズコレクション』や『関東ガールズコレクション』などの大きなファッショ ンショーに出場している人気ブランドである。
第一の候補が『UNGRID』だったので、比較するブランドはカジュアルテイストのブランドで、
価格帯やデザイン性、ターゲットの年齢層が20代から30代とUNGRIDと同じようなブランドを 上げた。
それは、設立期間がUNGRIDより長く、店舗数が多い株式会社UNITED ARROWSの『UNITED ARROWS』と株式会社URBAN RESEARCHの『URBAN RESEARCH』である。どちらも1989年 に設立して、現在26年目のブランドである。
4 1.3 それぞれのブランド会社について
1.3.1 MARK STYLER株式会社について
MARK STYLER株式会社は2005年11月に設立され、東京都渋谷区に本社を置く服飾の会社で ある。ブランドはセレクトブランドと独立ブランドの2種類ある。セレクトブランドは『BORNY』
『The Days tokyo』『PAMEO POSE』があり、独立ブランドは『MERCURYDUO』『dazzlin』
『LAGUNAMOON』『MURUA』『EMODA』『jouetie』『GYDA』『Ungrid』『RESEXXY』『merry jenny』
のほか、オンライン販売のみのブランドとして『FLOVE』『EVRIS』『thpry+color』『EATME』があ る。他にWEBストア『RANWAY channel WEB STORE』やファッションショー『touchMe』を運 営している。
セレクトブランドはファストファッションのような価格設定で流行のファッションを提供して いる。それに比べブランドではファストファッションのおよそ2.5倍の価格設定で流行している デザインはもちろん、それぞれのブランドコンセプトに合った高品質の商品を提供している。ど のブランドもターゲットは若者である。
この研究で着目したブランドは今年で5年目を迎える『Ungrid』である。
表2 それぞれのブランドのロゴとコンセプト（オンラインのみのブランド除く）
ブランド ロゴ コンセプト
MERCUR YDUO
今も昔も変わらず好きなモノと新しいSTYLEをMIXする 女性らしさを忘れない都会的だけど抜け感のある大人を提 案。
dazzlin
程よいHealthyさとチャーミングな抜け感にdazzlin独自の sweetさとcasualさをプラス。大人可愛いリアルクローズを 提案。
LAGUNA MOON
自分らしくファッションを楽しみたい女性の進化し続ける ワードローブ“計算された気取らない MIX スタイル”を提 案。
MURUA
COOLで MODEなスタイリングの中に表現する強さと 女 性らしいディティールや素材で取り入れるFEMININEさ これらをかけ合わせる事で同性も異性をも惹きつけるさら なる魅力を手に入れる。
PERFECT CLOSET
5 EMODA
「MODE=トレンドの発信」
スタイリング・素材・形で常に新たな提案を組み込む。ハ イセンスでもありリアルクローズでもあるブランド。
色・柄・異素材を組み合わせ、強さの中にも女性らしさの あるスタイリングを提案していく。
FASHIONの域を超え、MUSIC・ART・CULTUREと結びつ けながら新たなFASHIONの形を表現していく。
jouetie
ストリートスタイルをベースにインポート、ロック、モー ド、ガーリ―なスタイリングをMIX＆セレクト。
年齢を重ねてもワンランク上で遊び心のあるファッション とライフスタイルを楽しむ女性を演出。
GYDA
西海岸LAの空気感をイメージ。
オンナらしい体のラインを露出し、シンプルなアイテムを シルエットや色や小物でエッジィにスタイリング。
Ungrid
A New Class Casual
Ungrid では女性として生まれてきたことを最大限に楽し
み、カジュアルをベースに自由なFashionをしていただきた いという想いを込めて、着心地の良さを追求し、TPO に合 わせた心地よい日常を過ごせる服を提案。譲れないものを 大切にし、今に感謝する。
RESEXX Y
『この春、彼女はCOLOR ITEMに夢中。』
シーンに合わせたNormcore styleを楽しむことができる。色 をどこかにプラスすることで、究極の glamorous lady を提 案。
merry jenny
『 おとな でもなく こども でもない どんなときもこれがわたしたち。』
自由にファッションを楽しむ人たちへの、
いつまでも色あせない かわいい がたくさん詰まったブ ランド。
注）各ブランドのロゴとコンセプトはそれぞれのWEBサイトから引用
6 1.3.2 株式会社UNITED ARROWSについて
株式会社UNITED ARROWSは1989年10月に設立され、東京都渋谷区に本社を置く服飾の会 社である。
UNITED ARROWSの商品は国内外から調達され、デザイナーズブランドとオリジナル企画の紳
士服・婦人服および雑貨等の商品を販売するセレクトショップを展開している。メインターゲッ トはファッションに敏感な20代から30代。コンセプトが違う18ブランド（メンズブランド除く）
を全国に展開している。『私たちは、世界に通用する 新しい日本の生活文化の規範となる価値観 を創造し続けます。』という経営理念で、ヒト・モノ・ウツワを重視する会社である。
ブランドは、『UNITED ARROWS』『BEAUTY＆YOUTH UNITED ARROWS』『UNITED ARROWS green label relaxing』『Another Edition』『Jewel Changes』『Odette e Odile』『Boisson Chocolat』
『ARCHIPELAGO UNITED ARROWS LTD.』『DRAWER』『ASTRAET』『EN ROUTE』『CHIROME HEARTS』『STEVEN ALAN』『THE AIRPORT STORE UNITED ARROWS LTD.』『THE STATION STORE UNITED ARROWS LTD.』がある。
この研究で着目したブランドは『UNITED ARROWS』『BEAUTY＆YOUTH UNITED ARROWS』
(以下BEAUTY＆YOUTH)の2ブランドである。コンセプトは違うが、ターゲットが20代から30 代という点と、商品の系統が似ているのでこの2ブランドに着目した。
表3 それぞれのブランドのロゴとコンセプト
ブランド ロゴ コンセプト
UNITED ARROWS
「豊かさ・上質感」をキーワードに、ハイグ レードなライフスタイルを追求する"UNITED ARROWS"。ドレステイストを軸に、スーツな どのビジネスウェアから、デザイナーズコレ クションまで、世界中、国内外からセレクト したブランドと豊富なオリジナルアイテム で、大人の方々に向けたファッションを提案。
BEAUTY＆
YOUTH UNITED ARROWS
カジュアルウェアを軸としたストアブランド
"BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS"。ブラ ンドネームに掲げた‘精神的な美しさ’、‘若さ の永続’をテーマに、デイリーウェアー、デザ イナーズコレクション、クロージング、生活 雑貨までを提案するメンズ & ウィメンズの フルラインストア。
UNITED ARROWS green label relaxing
訪れるたびに新しい発見があって心が豊かに なる「モノ」「コト」、を提案する服と雑貨の ブランド。自分らしいスタイルにほどよいト レンド感がいろどりを添え心地よい毎日を過 ごせる。
さまざまなライフスタイルにピッタリとフィ ッ ト し た 自 分 ら し い 何 か が み つ か る 「Be happy」をコンセプトにしたショップ。
7 Another Edition
「My Favorite Things」
今の気分が詰まった旬なアイテムから、ベー シックで着まわしのきくアイテムまで幅広く 展開するオリジナルブランドと、作り手のこ だわりや遊び心が感じられるセレクトブラン ドを提案する編集型ショップ。
Jewel Changes
女性の日常がもっと輝く、きらめきのワード ローブ。全ての女性が輝く日常を送ることが できますように・・・と願いをこめたブラン ド。
Odette e Odile
手にした瞬間のときめきや自信をくれるシュ ーズ。バレエ「白鳥の湖」をルーツに持つオ デット エ オディールは、フレンチシックに シーズン毎のモダンなテイストをミックスし た、洗練された女性のためのシュークローゼ ット。
Boisson Chocolat
「SHOES MAKE YOUR DAYS SPECIAL あなたの毎日を素敵にする靴を。」という コンセプトで、女性の毎日のコーディネート を自由に、そして素敵に演出するシューズブ ランド。
ARCHIPELAGO UNITED ARROWS LTD.
AnotherEdition,Jewel Changes
「アーキペラゴ ユナイテッドアローズ」は個 性豊かなウィメンズブランドを展開する複合 店。幅広いテイストを ミックス。お客様に「商 品を選ぶ楽しさ」「新しいミックススタイル」
を提案。
DRAWER
際立って上質で洗練された逸品と、コーディ ネートや店舗空間を通して、特別な高揚感を 感じる。メインとなるオリジナル商品ととも に国内外から厳選したデザイナーズブラン ドを展開し、永く愛着が持てるベーシックな アイテムにモードなアイテムを加えること で、大人の女性ならではの凛としたスタイル を提案。
8 ASTRAET
精 神 的 に 成 熟 し た 大 人 の 女 性 に 向 け て 、
「Modernize」をディレクションテーマに、ス タンダードなアイテムやスタイルを、New Basic、Heritage Classic、Street Mixの3つのカ テゴリーで今の気分にモダナイズし、ハイク オリティな自社企画商品を、仕入商品と共に 構成・提案。
EN ROUTE
新しい都会での生活を創造する「Create New Metropolitan life」をビジョンに掲げ、「Wearable Tokyo」をコンセプトに、シンプルモードテイ ストのシティカジュアルウエアとコンテンポ ラリーなランニングウエアを軸に編集したセ レクトショップ。
CHIROME HEARTS
クロムハーツの商品コンセプトは「Radical＆
Chic」。ハンドクラフトの暖かみをもった商品
は、時代を超越して受け継がれる物として、
お客様に「所有する喜び」を与える。ライフ スタイル全般において遊び心のある大人に向 け、「良質のものを末永く」お使いいただける 商品を展開。
STEVEN ALAN
1994年、スティーブン アランは、ニューヨー クで創業。ひねりの効いたアメリカントラッ ド、オーセンティックなアメリカンカジュア ルをベースに、シンプルで着心地がよいアイ テムとスタイルを提案。オリジナルブランド の他、優れた審美眼により選び抜かれた商品 をとりそろえ、大人のファッションを楽しめ る品揃え。
THE AIRPORT STORE UNITED ARROWS LTD.
「ジエアポートストア ユナイテッドアロー ズ」は、ユナイテッドアローズグループが展 開するストアブランドからセレクトする商品 と、空港限定オリジナル企画商品とをマーケ ット特性にあわせてバランス良くミックス編 集するストアブランド。
THE STATION STORE UNITED ARROWS LTD.
『ライフスタイルをもっとオシャレにもっと 心地よく。』今の自分をちょっと素敵に変えて くれるもの、大切な友人へのギフトや自分へ のご褒美など、毎日を豊かに過ごすための「フ ァッション」「ギフト」「レスキュー」アイテ ムをコンビニエンスに提供。
注）各ブランドのロゴとコンセプトはそれぞれのWEBサイトから引用
9 1.3.3 株式会社URBAN RESEARCHについて
株式会社URBAN RESEARCHは1989年に設立された。大阪府に本社を置く服飾の会社である。
企業理念は『すごいをシェアする』で、『フレキシビリティー柔軟性』『顧客起点』『価値あるこ と』という3つの理念に分かれている。『フレキシビリティー柔軟性』はスタッフの個性を大事に し、自分たちが良いと思うことを柔軟に取り入れ新鮮で価値のあるものを提案する事である。『顧 客起点』は、新しいニーズを掘り起こし、価値のあるものへ昇華させる事である。お客様が必要 なもの、興味のあるものをスタッフがお客様の立場に立って提案する。『価値あること』とは、ク オリティとオリジナリティの両方をあわせ持つ意味がある。流行に左右されない価値のあるもの を提案するという理念である。
ブランドは『URBAN RESEARCH』『DOORS』『ROSSO』『かぐれ』『KBF』『SENSE OF PLACE』
『Sonny Label』『ROSE SKO』のほか、オンラインストアとして『SMELLY』がある。
この研究ではターゲットやコンセプトがUngridやUNITED ARROWSとよく似ている、『URBAN RESEARCH』『DOORS』の2ブランドに着目した。
表4 それぞれのブランドのロゴとコンセプト(オンラインのみのブランド除く)
ブランド ロゴ コンセプト
URBAN RESEARCH
「DESIGN YOUR LIFESTYLE」
様々な都市をリサーチし、カジュアルテイ ストをベースに世界中からデイリーウェア ーやドレス、ライフスタイル雑貨までをセ レクト。
DOORS
時代を超えて愛されるシンプルで長く使え るデザイン。
「新しい価値観へのドア」を開く案内役と して、日々の暮らしの中で大切なものを一 緒に見つけてくれるブランド。
ROSSO 「SHOW WINDOW」。
カジュアルでありながら艶やかさとエレガ ントさを併せ持ったスタンスの提案。
かぐれ
かぐれとは古い言葉で「寄り集まる」とい う意味。それぞれのライフスタイルを自由 に楽しむ人々が「自然と調和した心地よい 暮らしの原点」に出会いここに集まってく るブランド。
10 KBF
LADY MINIMAL
主張しすぎないシンプルなデザインと、ミ ニマルで実用性を兼ねたスタイルをテーマ に飽きのこないワードローブを提案。
SENSE OF PLACE
クリアでシンプルな空気を意識し、色や柄 にこだわったアイテムを、シューズを含め たコーディネートで提案。ファッション感 度が高く好奇心旺盛なすべての男女へ、自 分らしくトレンドを取り入れる楽しみ感じ させてくれるブランド。
Sonny Label
アメリカ・西海岸の自由な空気ゆったりと 流れる時間の中で自分だけの「お気に入り と時代のバランス」を見つける場所。自分 らしくあろうとする心地よいスタイルの提 案。
ROSE SKO
デンマーク語で「赤い靴」を意味するこの ブランドは、アンデルセン童話の「赤い靴」
からインスパイアされたコレクションを発 表。
人間の欲望や傲慢さ、ミステリアスな魅力 をイメージしたラインナップ。
注）各ブランドのロゴとコンセプトはそれぞれのWEBサイトから引用
11
熊本パルコ 福岡パルコ
ピオレ姫路 神戸マルイ
京都ポルタ
静岡パルコ 池袋パルコ
札幌ピヴォ
名古屋パルコ
ルミネ横浜店
あべのハルカス
新潟ビルボード
金沢フォーラス
仙台フォーラス
キャナルシティOPA
三井アウトレットパーク 幕張 三井アウトレットパーク 北陸小矢部 unspace 那須ガーデンアウトレット 軽井沢 プリンスショッピングプラザ109
表5 UNGRIDの地域別店舗数と割合 第2章 3ブランドの店舗数
2.1 3ブランドの都道府県別店舗数の比較
UNGRIDは、ブランドが出来て5年目なので、全国で30店しかなく、中国地方や四国地方には まだ出店しておらず、東北地方にも店舗が少ない。
大阪市を中心に出店しており、とりわけ東京（4店舗）、大阪（4店舗）などに多い。また地域 別に人口100万人当たりの店舗数を見てみると、全国平均は（0.23店舗）となり、近畿地方（0.44 店舗）は最も多いことがわかる。
地域 店舗数 店舗数の割合 人口100万人当たりの店舗数
（小数点第3位四捨五入）
北海道・東北地方 2店舗 7% 0.13店舗 北陸・東海地方 6店舗 20% 0.28店舗 関東地方 8店舗 27% 0.19店舗 近畿地方 10店舗 33% 0.44店舗
中国・四国地方 0店舗 0% ―
九州・沖縄地方 4店舗 13% 0.27店舗
合計 30店舗 100% 0.23店舗
沖縄アウトレットモール あしびなー
図1 UNGRIDの全国店舗
12
B＆Y 柏店
B＆Y 大分店 B＆Y 熊本店
B＆Y 長崎店 B＆Y 小倉店
B＆Y 博多店 B＆Y 松山店
B＆Y 岡山店
B＆Y 京都店 B＆Y 金沢店
B＆Y 新潟店
B＆Y 札幌店
B＆Y 川崎店 B＆Y 船橋店 B＆Y 大宮店
B＆Y 町田店
B＆Y 鹿児島店
B＆Y 静岡店
ユナイテッド 大分店 ユナイテッド 広島店
ユナイテッド 新潟店
ユナイテッド 仙台店
ユナイテッド 旭川店 ユナイテッド 札幌店
ユナイテッド 立川店 ユナイテッド 名古屋店
次にUNITED ARROWS及びBEAUTY＆YOUTHは全国で73店舗あり、47都道府県中、20都 道府県に出店している。図2から読み取れるように、大都市の東京（24店舗）大阪（7店舗）に 店舗数が多い。その他、主要都市である北海道や愛知、福岡まで全国幅広く出店していることが わかる。
地域別に人口100万人当たりの店舗数を見てみると、全国平均は（0.57店舗）となり、関東地 方の（0.84店舗）が一番多いことがわかる。二番目に近畿地方（0.66店舗）ではなく九州・沖縄 地方の（0.69店舗）が多いことが読み取れる。
表6 UNITED ARROWSの地域別店舗数と割合
地域 店舗数 店舗数の割合 人口100万人当たりの店舗数
（小数点第3位四捨五入）
北海道・東北地方 4店舗 5% 0.27店舗
北陸・東海地方 5店舗 7% 0.23店舗
関東地方 36店舗 49% 0.84店舗 近畿地方 15店舗 21% 0.66店舗
中国・四国地方 3店舗 4% 0.26店舗
九州・沖縄地方 10店舗 14% 0.69店舗
合計 73店舗 100% 0.57店舗
図2 UNITED ARROWSの全国店舗
13
DOORS 堺店
DOORS つくば店
DOORS 広島パルコ店
DOORS 京都三条通店
DOORS 静岡パルコ店
URBAN 広島パルコ店
URBAN 香林坊大和店
URBAN 静岡パルコ店 URBAN ルミネ大宮店
URBAN そごう千葉店 DOORS セレオ八王子店
URBAN 小倉コレット店 DOORS ららぽーと和泉店
DOORS アミュプラザ博多店
DOORS 新潟万代ラブラ２店
URBAN アミュプラザ長崎店
DOORS アミュプラザ鹿児島店
DOORS 札幌ステラプレイス店
URBAN アミュプラザ鹿児島店
URBAN 札幌ステラプレイス店
URBAN 金沢百番街Rinto店
次にURBAN RESEARCH及びDOORSの店舗についてみてみる。90店舗と3ブランドの中で一 番店舗数が多く、大都市部に集中して出店している。店舗数では東京が（22店舗）、大阪が（13 店舗）とかなり多いことがわかる。
地域別人口100万人当たりの店舗数は、近畿地方（0.97店舗）の方が関東地方（0.96店舗）よ りも人口当たりの店舗数が多いことがわかる。北海道・東北地方（0.13店舗）は全国平均（0.7店 舗）を大幅に下回っており、人口に見合う店舗数がないことがわかる。
表7 URBAN RESEARCHの地域別店舗数と割合（小数点第2位を四捨五入）
地域 店舗数 店舗数の割合 人口100万人当たりの店舗数
（小数点第3位四捨五入）
北海道・東北地方 2店舗 2% 0.13店舗 北陸・東海地方 12店舗 14% 0.55店舗
関東地方 41店舗 46% 0.96店舗
近畿地方 22店舗 25% 0.97店舗
中国・四国地方 3店舗 3% 0.26店舗 九州・沖縄地方 10店舗 10% 0.68店舗
合計 90店舗 100% 0.70店舗
図3 URBAN RESEARCHの全国店舗
14 2.2 3ブランドの近畿圏別店舗数の比較
図4は、店舗が少ないにも関わらず、出店地域は神戸や梅田などの主要都市部に集中すること なく、姫路や西宮、りんくう、天王寺など幅広く出店している。
地域別人口100万人当たりの店舗数は、3府県とも全国平均（0.23店舗）を大幅に上回ってい る。
店舗数では大阪（4店舗）、兵庫（3店舗）、京都（2店舗）の順であるが、人口100万人当たり の店舗数で見ると京都（0.76店舗）、兵庫（0.54店舗）、大阪（0.45店舗）の順となる。
表8 UNGRIDの県別店舗数
地域 店舗数 店舗数の割合 人口100万人当たりの店舗数
（小数点第3位四捨五入）
大阪府 4店舗 45% 0.45店舗
兵庫県 3店舗 33% 0.54店舗
京都府 2店舗 22% 0.76店舗
合計 9店舗 100% 0.53店舗
図4 UNGRIDの近畿圏店舗
ピオレ姫路
神戸マルイ 梅田エスト
京都ポルタ
心心橋OPA
河河町OPA
あべのハルカス 阪阪阪宮ガーデンガ
り りく う プレミ アりアウトレッ ト
凡例
アングリッド近畿圏店舗.csv イベント 鉄道2012_駅舎中心点
鉄道2012_路線
京都京都 烏丸
京都 五条
京都 四条
七条 河河町
祇園四条
清水五条
京都ポルタ
河河町OPA
15
図5はUNITED ARROWS及びBEAUTY＆YOUTHのマップである。UNGRIDに比べて店舗数 が多いにも関わらず、主要都市部（三宮・梅田・なんば・京都駅周辺）に地域を絞り出店してい る。姫路や天王寺、りんくうなどの都市部から少し外れた地域には一切出店していない。
人口100万人当たりの店舗数は、京都は1.14店舗と1店舗を超えており、全国平均（0.57店舗）
の約倍の店舗数がある。
店舗数では大阪（7店舗）、兵庫（5店舗）、京都（3店舗）の順であるが、人口100万人当たり の店舗数で見ると京都（1.14店舗）、兵庫（0.89店舗）、大阪（0.79店舗）の順となる。
表9 UNITED ARROWSの県別店舗数
地域 店舗数 店舗数の割合 人口100万人当たりの店舗数
（小数点第3位四捨五入）
大阪府 7店舗 47% 0.79店舗
兵庫県 5店舗 33% 0.89店舗
京都府 3店舗 20% 1.14店舗
合計 15店舗 100% 0.88店舗
図5 UNITED ARROWSの近畿圏店舗
ビューティ 阪宮店
ビューティ 大阪店 ユナイテッド 梅田店
ユナイテッド 京都店
ビューティ なりば店 ビューティ 心心橋店 ユナイテッド なりば店 ユナイテッド 心心橋店
ビューティ 神戸三宮店
ビューティ 京都ウィメンガストア
ユナイテッド 大丸神戸 ウィメンガストア
凡例
ユナイテッド近畿圏.csv イベント 鉄道2012_駅舎中心点 鉄道2012_路線
ビューティ 神戸三宮店 ユナイテッド 神戸三宮店
ユナイテッド 神戸元町店 ユナイテッド 大丸神戸 ウィメンガストア 元町
三宮
三宮 三宮
三宮
三宮・花時計前
旧居留地・大丸前
16
最後にURBAN RESEARCH及びDOORSを見てみると、近畿圏でも3ブランドの中で一番店舗 数が多い。UNITED ARROWSとは異なり主要都市部だけでなく、さまざまな地域に出店している。
兵庫では、神戸のほか西宮、甲子園、姫路の地域に出店があり、大阪だと大阪駅周辺、天王寺、
堀江、なんば、千里中央、堺市や和泉にまで出店していることがわかる。京都では中京区、桂川、
三条に3店舗出店している。
店舗数では大阪（13店舗）、兵庫（6店舗）、京都（3店舗）の順であるが、人口100万人当た りの店舗数で見ると大阪（1.47店舗）、京都（1.14店舗）、兵庫（1.07店舗）の順となる。店舗数・
人口100万人当たりどちらで見ても大阪が一番多くなっている。
表10 URBAN RESEARCHの県別店舗数
地域 店舗数 店舗数の割合 人口100万人当たりの店舗数
（小数点第3位四捨五入）
大阪府 13店舗 59% 1.47店舗
兵庫県 6店舗 27% 1.07店舗
京都府 3店舗 14% 1.14店舗
合計 22店舗 100% 1.29店舗
図6 URBAN RESEARCHの近畿圏店舗
DOORS 堺店 URBAN 三宮店
URBAN 堀江店
DOORS 茶屋町店
DOORS 京都三条通店
URBAN ピオレ姫路店
URBAN 梅田エスト店 DOORS クレフィ三宮店
DOORS くずはモール店
DOORS あべのand店 DOORS 阪宮ガーデンガ店
DOORS ららぽーと和泉店 DOORS なりばパークス店 URBAN あべのHoop店
DOORS オトカリテ千里中央店 DOORS イオンモール京都桂川店
DOORS 神戸ハーバーランドumie店
凡例
URBAN近畿圏NEW.csv イベント 鉄道2012_駅舎中心点
鉄道2012_路線
三宮 三宮
三宮 三宮
三宮 三ノ宮
三宮・花時計前 URBAN 三宮店
DOORS クレフィ三宮店
17 第3章 結果と考察
3.1 結果
第2章2.1のUNGRID都道府県別店舗数マップを見てみる。このブランドは全国に30店舗しか 出店していないが、東京、大阪はもちろん、北海道、宮城、新潟、金沢、愛知、福岡といった主 要都市に出店している。地域別人口100万人当たりの店舗数の割合では関東地方（0.19店舗）よ りも近畿地方（0.44店舗）の方が人口に対して店舗の割合は多く、店舗数では関東地方は8店舗 で、近畿地方は10店舗だった。近畿圏の店舗分布を見ても、兵庫では都市部から少し離れたりん くうや姫路にまで出店している。京都でも京都駅と、河原町周辺に出店している。店舗数はまだ 少ないブランドだが、主要都市部のみに絞るのではなく、そこから離れた地域にも出店している。
近畿圏での店舗割合は、大阪が45%、兵庫県が33%、京都府が22%と平等に出店されている。人 口当たりの店舗数で見ても、大阪（0.45店舗）、兵庫（0.54店舗）、京都（0.76店舗）となってお り、少ない店舗数でも人口に対して店舗はまだまだ不足していることが表8から読み取れる。
UNITED ARROWS（BEAUTY＆YOUTH）では、21都道府県に出店しており、3ブランドの中 で一番多くの都道府県に出店している。全国では大都市に出店しているため多くの都道府県にあ るが、東京や大阪では大都市の周辺のみに集中して出店しているため、店舗が密集しているのが このブランドの出店特徴である。関東地方（36店舗）は近畿地方（15店舗）の2倍以上の店舗数 を出店しており、全店舗の約半分が関東地方に出店されている。
近畿圏で見てみると、兵庫では三宮と西宮の2店舗出店いる。大阪は大阪駅周辺やなんば・心 斎橋周辺に固まって出店している。大阪駅周辺だけでも3店舗出店している。京都は四条付近と 烏丸に3店舗ある。どの地域でも主要都市から離れた地域（姫路・阿倍野・りんくうなど）への 出店はない。兵庫には駅から徒歩10分ほどの路面店も出店している。近畿圏での店舗割合は大阪
府が47%、兵庫県が33%、京都府が20%で、約半分の店舗が大阪に出店している。しかし、人口
100万人当たりの店舗数で見てみると、大阪は0.79店舗、兵庫は0.89店舗、京都は1.14店舗とな っており、店舗数が一番多い大阪では人口当たりの店舗数で見るとまだ店舗が少ないことがわか る。
URBAN RESEARCH（DOORS）では、都道府県別のマップをみてわかるように20県ほどに出 店しているが、東北地方は1店も出店しておらず、関東地方から九州地方にかけて出店が多くな っており、特に関東・関西地方に集中している。関東地方（41店舗）には全店舗（90店舗）の約 半分が出店されており、関西地方（22店舗）の約2倍の店舗数がある。
表7の人口100万人当たりの店舗数を見ると、関東地方は0.96店舗、関西地方は0.97店舗とな っており、どちらも人口当たり約1店舗あることがわかる。店舗数では関東の方が関西の倍多い が、人口で見るとどちらの地域も人口と比例した店舗数を出店している事がわかった。
次に近畿圏で見てみると、店舗数は大阪（13店舗）、兵庫（6店舗）、京都（3店舗）となって おり、近畿全店舗（22店舗）の半分以上が大阪に出店されている。
大阪（1.47店舗）・兵庫（1.07店舗）・京都（1.14店舗）3府県ともに人口100万人当たり店舗 数が1店舗を超えていることがわかる。3ブランドの中でURBAN RESEARCHだけが近畿圏では 人口とつりあった店舗数を出店していることがわかる。出店地域も主要都市部に集中して出店す
18
るのではなく、都市部から離れた姫路や千里中央、堺、和泉にまで出店しており、出店地域・状 況ともに3ブランドの中で一番良いことがわかる。
UNITED ARROWS同様、駅から徒歩10分ほどの位置に路面店を出しており、大阪と京都に計 6店舗出店している。
UNGRIDとURABAN RESEARCHは人口が集中する主要都市部への出店も多いが、主要都市か ら離れた地域にも出店しているという特徴が似ている。しかし、UNITED ARROWSは主要都市の 周辺に限定して出店しているという特徴の違いがあった。
どのブランドも駅から徒歩10分ほどの路面店を除くと、駅から徒歩5分ほどの周辺施設に出店 しているので、立地条件はどのブランドも良く、買い物に利用しやすいと考える。
3ブランドの中で、離島である沖縄にまで店舗を出しているのは一番店舗数が少なく、設立し て5年目のUNGRIDだけである。
3.2 考察
第2章の表5・表6・表７の人口100万人当たりの店舗数をみて、UNITED ARROWSは関東地 方に店舗が集中しているのに対し、UNGRIDとURBAN RESEARCHの店舗は関西の方が多くなっ ている。その理由として、UNGRIDは創設者(元ディレクター吉田怜香さん)と、現クリエイティ ブディレクター（高園あずささん）が関西出身であることが上げられる。URBAN RESEARCHの 現社長（竹村幸造さん）も関西出身であり、始めは大阪の門真市にジーンズショップを開業して いたため、2ブランドは関西地方メインに店舗数が多いということがわかる。
3ブランドの人口100万人当たりの店舗数を見てみると全国だと、UNGRIDは表5から東北、
中国・四国地方の店舗が少ない。UNITED ARROWSは表6から東北、北陸、四国・中国地方が不 足している。URBAN RESEARCHは表7から東北、四国中国地方が不足していることが読み取れ る。しかし、中国四国地方は人口も少なく、梅田のよう栄えている主要都市も少ないので、立地・
売上等を踏まえると出店は難しいのではないかと考える。
近畿圏での人口100万人当たりの店舗数を見てみると、UNGRIDでは表8から大阪府と兵庫県 の店舗が0.5店舗と大変少ない。京都府はもともと人口が少ないため0.8店となっており、店舗は 今のままでも良いと考える。UNITED ARROWSは表9からどの地域も人口に対してほぼ1店舗あ るが、大阪は0.8店舗になっているので少し少ない。URBAN RESEARCHは表10から大阪は人口 に対し1.5店舗と多めに出店していることがわかる。兵庫も京都も1店舗以上なので店舗数は良 いと考える。よって、店舗が不足している地域は近畿圏だと、UNGRIDは大阪府の南部（りんく う・堺・和泉周辺）、兵庫県の神戸付近。UNITED ARROWSは兵庫県姫路、大阪南部（りんくう・
堺・和泉周辺）。URBAN RESEARCHは店舗数も地域もばらばらに出店されているので現在の出 店状況で問題ないことがわかった。
今後の課題は、都市部に限定して出店方法と都市部とそれ以外への出店方法では売上にどのよ うな差が生まれるのか調査することと、どのブランドにおいても中国・四国地方や東北地方への 出店が少ないので、なぜ出店しないのか、出店数が少ない地方へ出店するべき条件は何なのかを 調べていきたい。
19 あとがき
高校生時代にUNGRIDというブランドをネットの広告で見つけた。そのときから服のテイスト が好きになり、プレスやディレクターの方もすごくかわいかったのでブログを探してみていた。
ブログを見つけ、ブランド名も知ることが出来たが、高価格であったので、高校生の時は購入出 来なかった。
大学に入り、アルバイトをして自分でお金を稼げるようになってからこのブランドの服を始め て購入した。一番初めに買ったときはUNGRIDの服を買うことが私にとっては高級ブランドを手 に入れたような気持ちでとても嬉しかったことを覚えている。買い始めるともうUNGRID以外の ブランドではほとんど買い物しなかった。決して安いブランドではないので、UNGRIDに給料の 半分以上は費やしていた。
大学2回生の頃からアパレル業界に興味を持ち、このブランドで働きたいとずっと思っていた。
アルバイトに2回応募して2回とも不合格であったが、本当にこのブランドの服が好きだったの で落とされても服の購入はやめなかった。
そして何度も挑戦して、諦めなかったおかげで今では入りたかった会社に内定を頂くことが出 来た。このブランドのおかげで、私はおしゃれに興味を持て、熱中するものが出来て、諦めない 根性を手に入れることが出来た。これからもこのブランドと長く付き合っていきたい。
20 参考文献、参考WEBサイト
・エリザベス・L・クライン，「ファストファッション〜クローゼットの中の憂鬱〜」， 春秋社，2014年5月
・業界動向SERCH.com アパレル業界 売上高ランキング平成25年-26年(2015年11月閲覧) http://gyokai-search.com/4-apparel-uriage.htm
・UNGRID公式サイト(2015年11月閲覧) http://Ungrid.jp/
・UNITED ARROWS公式サイト(2015年11月閲覧)
http://www.united-arrows.jp/index.html (UNITED ARROWS) http://www.beautyandyouth.jp/index.html (BEAUTY＆YOUTH)
・URBAN RESEARCH公式サイト(2015年11月閲覧) http://www.urban-research.com/ (URBAN RESEARCH) http://www.urban-research.jp/DOORS/ (DOORS)
