「いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について（案）」に関する意見募集の開始について

成

「 』

1 1

月

日

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法

留意

事項につい

案

に関する意見募集

開始につい

消費者庁

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法

留意

事項につい

案

に関する意見募集を開始しまし

消費者庁

いわゆる健康食品

虚偽誇大広告に関する景品表示法及び健

康増進法

考え方を整理し

事業者

予見可能性を高めるこ

等を目的

し

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法

留意事項につい

案

以

本留意事項案

いいます

を作成・公表するこ

し

い

ます

本日

消費者庁

本留意事項案につい

広く一般

意見を求める

め

パブリックコメント手続を開始しまし

意見提出

締切日

1「 月

日

日

本留意事項案

内容及び意見

提出先等

詳細

別添

意見募集要領

を

御覧く

さい

News

Release

本件に対する問合せ先

消費者庁

表示対策課

担当者：田中

柴田

星

電

話：

－

５

７－

代表

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 留意事項につい 案

に対する意見募集につい

成「 』 1 1 月 日

消 費 者 庁 表 示 対 策 課

消費者庁 いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 留意事項につい 案

以 本留意事項案 いいます を別紙 作成しまし

つ まし 本留意事項案につい 記 広く一般 御意見を募集い します

記

資料 入手方法

電子政府 窓口 e-GＴv

窓口 配布

消費者庁表示対策課

東京都千代田区永田町 －11－ 山王パ クタワ ５階

意見募集期間

成「』 11月 日 金 成「』 1「月 日 日 ま 必着

意見 提出方法

意見提出用紙 様式 又 様式 記載事項を全 満 し 用紙を用い 日本語に 作成し

御意見を 次 い 方法に 提出し く さい

電子メ ＦＡＸ及び郵送以外 方法に る御意見 受理 ませ 御了承く さい

電子メ 場合

メ ス：i普hとＴすiＹＦi上ＦＰつ@ＨＦＦ普ＬＴ普すた

ＦＡＸ 場合

ＦＡＸ番号： － ５ ７－ ５

消費者庁表示対策課

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 留意事項につい 案 担当 宛

郵送 場合

〒1晰晰-6178

東京都千代田区永田町 -11- 山王パ クタワ ５階

消費者庁 表示対策課

注意事項

・ 電子メ 御提出 際 件名を いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法

留意事項につい 案 に関する意見 し く さい

・ 電子メ 御意見 テ スト形式 メ に る御意見 けを受理します セ ュリテ

添付フ イ やＵＲＬへ リンクに 提出さ 御意見 受理 ませ

・ 寄せ 御意見につ まし 氏名 住所 電話番号 ＦＡＸ番号及び電子メ

スを除 公表するこ あ ます

・ 御記入い い 氏名 住所 電話番号 ＦＡＸ番号及び電子メ ス 御提出い

い 御意見 内容に不明 点 あ 場合等 連絡 めに利用します

様 式

消費者庁 表示対策課

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 留意事項につい 案 担当 宛

件名：いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 留意事項につい 案 に関する意見

氏 名

フリ

住 所

〒

所 属

会社名 フリ 部署名

電 話 番 号

電子メ ス

御 意 見

いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 留意事項につい 案

成 「 』 1 1 月 日

消 費 者 庁

第 めに

近 国民 健康志 高ま いわゆる健康食品 広く 及する中 インタ ット等

を利用し 広告・ 伝 活発に行わ いる

一方 こ う 広告・ 伝 中に 健康 保持増進 効果等 必 し 実証さ い

いに わ 当 効果を期待させる虚偽又 誇大 思わ る広告や不当表示 優良誤 表

示 そ ある 伝等 見受け る こ 虚偽誇大広告等 不当景品類及び不当表示

防 法 以 景品表示法 いう 又 健康増進法に る禁 対象 る そ にい

わゆる健康食品 表示・広告 対象 る規定を持つ法 し 食品衛生法 農林物資 規格

化及び品質表示 適 化に関する法 Ａ 法 薬事法等 ある

いわゆる健康食品 広告等に関し こ ま に 食品 し 販売に供する物に関し 行う

健康保持増進効果等に関する虚偽誇大広告等 禁 及び広告等適 化 め 監視指導等に関

する指針 イ イン 及び 食品 し 販売に供する物に関し 行う健康保持増進効果等

に関する虚偽誇大広告等 禁 及び広告等適 化 め 監視指導等に関する指針 イ イ

ン に係る留意事項 に 当 広告 適 化 め 考え方や 断基準 示さ いる こ

ある 当 指針等 示さ 考え方や 断基準につい 明確 い こ あ

い 言わ いる

こ め 消費者庁 いわゆる健康食品 広告等につい う 広告等 景品表示法

不当表示 優良誤 表示 し 又 健康増進法 虚偽誇大広告 し 問題 る そ

ある いうこ につい 具体的 表現例や こ ま に景品表示法及び健康増進法に

い 問題 遊 事例等を用い いわゆる健康食品に関する景品表示法及び健康増進

法 留意事項につい 以 本留意事項 いう し ま め こ を公表

する

第 本留意事項 対象表示及び対象商品等につい

本留意事項 対象 する表示 景品表示法及び健康増進法 表示 あ 食品 し 販

売に供する物 う いわゆる健康食品に ける健康増進法第 」「 条 第 項にいう健康保持

増進効果等につい 表示 ある

景品表示法及び健康増進法 表示

本留意事項 対象 る景品表示法及び健康増進法 表示 景品表示法第 条第 項に規

定する 表示 又 健康増進法第 」「 条 第 項に規定する 広告そ 他 表示 ある 具

体的に 顧 を誘引する め 手段 し 行う広告そ 他 表示 あ 次に掲 る を

いう

・ 商品 容器又 包装に る広告そ 他 表示及びこ に添付し に る広告そ 他

表示

イ クトメ フ ク リ等に る を含 及び口頭に る広告そ 他 表示

電話に る を含

・ スタ 板 及び建物又 電車 自動車等に記載さ を含

ン・サイン ン そ 他こ に類似する物に る広告及び陳列物又 実演に る

広告

・ 新聞紙 雑 そ 他 出版物 送 線電気通信設備又 声器に る 送を含 映

写 演劇又 電光に る広告

・ 情報処理 用に供する機器に る広告そ 他 表示 インタ ット パソコン通信等に

る を含

いわゆる健康食品

本留意事項 対象 る商品 いわゆる健康食品 ある

健康食品 法 に定義さ いる食品 い 一般的に 健康 保持又 増進に係

る効果 機能等を表示し 販売・利用さ いる食品 栄養補助食品 健康補助食品 サ リメ

ント 全般を指す し 用い いる

健康食品 う 生理学的機能 に影響を える保健機能成 を含 個別に 効性

及び安全性等に関する国 審査を受け 特定 保健 用途に資する旨 表示を許可又 承 さ

食品を 特定保健用食品 特定 栄養成 を含 し 国 定める基準に従い当 栄養

成 機能を表示する食品を 栄養機能食品 いい こ つを総称し 保健機能食品

いう

本留意事項 健康食品 保健機能食品を除い を いわゆる健康食品 いうこ

する

健康保持増進効果等

本留意事項 対象 する 健康保持増進効果等 につい 表示につい 健康増進法第 」「

条 第 項 何人 食品 し 販売に供する物に関し 広告そ 他 表示をする

健康 保持増進 効果そ 他内 府 定める事項 次条第 項に い 健康保持増進効

果等 いう につい 著しく事実に相遊する表示をし 又 著しく人を誤 させる う

表示をし い 規定し いる

健康保持増進効果等 う 健康 保持増進 効果 健康状態 改善又 健康

状態 維持 効果 あ 具体的に 例え 次に掲 る ある

疾病 治療又 予防を目的 する効果

例： 糖 病 高血 動脈硬化 人に 期 ン 治る 虫歯に い 肥満

解消

イ 身体 組織機能 一般的増強 増進を主 る目的 する効果

例： 疲労回復 強精 強性 強壮 体力増強 食欲増進 老化防 免疫機能

特定 保健 用途に適する旨 効果

例： 本品 調子を整えます こ 製品 血 高め 方に適する

3

例： 骨や歯 形成に必要 栄養素 す

こ う 前記 及びイ 医薬品 効果効能に相当する あ 前記 に

つい 特別用途食品を除い 医薬品 効果効能を暗示する に相当する

内 府 定める事項 具体的に 例え 次に掲 る ある

含 する食品又 成

例： 大豆 ○○ｇ含ま いる ○○ 配合

イ 特定 食品又 成 を含 する旨

例： リス含 ○○抽出 スを使用し います

熱

例： リ フ ＰＨＦＱ

人 身体を美化し 魅力を増し 容 うを変え 又 皮膚 しく 毛髪を健や に保つこ

に資する効果

例： 皮膚にうる いを えます 美しい理想 体形に

例え 次に掲 る うに 健康保持増進効果等 を暗示的又 間接的に表現する

あ 健康保持増進効果等 につい 表示に当 る

名称又 ッ フ に 表示する

例： ス パ イ ット○○ 製品名 ○○ 製品名 イ ット成 者 続々

ン 糖 病 肝硬変○○○ 製品名 等

イ 含 成 表示及び説明に 表示する

例： イ ット 効果 知 る○○○を兆兆 配合 等

起源 由来等 説明に 表示する

例： ○○○ いう い自然科学書を る 兆兆兆 肥満を防 し 消化を助ける ある

こうし 経験 伝え い 故に食膳に必 備え ある 等

新聞 雑 等 記事 医師 学者等 談話 学説 経験談 を引用又 掲載するこ に

表示する

例：○○ ○○ 兆兆 △△歳

兆兆兆を 月間毎朝続け 食べ やせまし

医療・薬事・栄養等 国民 健康 増進に関連する事務を所掌する行政機関 外国政府機

関を含 や研究機関等に 効果等に関し め いる旨を表示する

例： 兆兆国政府 可○○食品 ○○研究所推薦○○食品 等

第 景品表示法及び健康増進法につい

景品表示法につい

目的

景品表示法 商品及び役務 引に関連する不当 景品類及び表示に る顧 誘引を

防 する め 一般消費者に る自主的 つ合理的 選択を阻害する そ ある行 制限

及び禁 につい 定めるこ に 一般消費者 利益を保護するこ を目的 し いる

規制 対象 る事業者

等供給主体 いう あ 広告媒体を発行する事業者 出版社 広告代理店 送

ッ ン 等 商品等供給主体に当 い限 規制 対象 い

遊 行 不当表示 要件

商品・サ ス 広告等に記載さ る品質や価格につい 情報 一般消費者 商品・サ

スを選択する際 要 断材料 あ 一般消費者に しく伝わる必要 ある

し し 商品・サ ス 品質や価格につい 実際 著しく優良又 利 ある 誤

さ る表示 行わ る 一般消費者 適 商品・サ ス 選択 妨 るこ に

る こ め 景品表示法 一般消費者に誤 さ る不当 表示を禁 し いる

不当 表示 し 禁 さ いる表示 概要

商品・サ ス 品質 規格そ 他 内容につい 不当表示

第 条第 項第 号景優良誤 表示

商品・サ ス 価格そ 他 引条件につい 不当表示

第 条第 項第 号景 利誤 表示

特定 商品・サ スについ 内 総理大臣 指定 告示 し 不当表示

第 条第 項第 号景指定告示表示

商品・サ ス 品質 規格そ 他 内容につい 不当表示 優良誤 表示

商品・サ ス 品質 規格そ 他 内容につい 表示 う 以 表示に 当する

不当表示 し 禁 さ いる

○ 商品・サ ス 品質 規格そ 他 内容につい 実際 著しく優良 あ

る 一般消費者に示す表示

○ 商品・サ ス 品質 規格そ 他 内容につい 競 事業者 著しく優

良 ある 一般消費者に誤 さ る表示

参考 品質 規格 そ 他 内容 次 う をいう

○ 品質：原材料 純度 添 物 効果 効能 性能 鮮度 栄養価等

○ 規格：国等 定め 規格 例： 等 基準等

○ そ 他 内容：原産地 効期限 製造方法等

参考 表示 裏付け る合理的 根 を示す資料 提出 い効果・効能等 表

示 優 良 誤 を 招 く 不 当 表 示 さ る 第 条 第 項 景 不 実 証 広 告 規

制

○ 消費者庁 優良誤 表示に当 る う を 断する材料 し 表示 裏付

け る合理的 根 を示す資料 提出を事業者に求めるこ る そ

結果 当 資料 提出さ い 不当表示 さ る

5

品・サ ス 選択を確保するこ を目的 し 行わ る ある 景品表示法第

条第 項第 号に規定する 著しく優良 ある 示す 表示に当 る 否 断 業界

行や表示を行う事業者 識に る く 表示 受け手 ある一般消費者に 著

しく優良 識さ る 否 いう観点 断さ る

一般消費者 通常 当 商品に 表示 効果効能を し いる 識し ま

事業者 そ 効果効能を裏付ける根 を し いる 期待する いわゆる健康

食品を供給する事業者 顧 を誘引する手段 し 実際 商品 著しく優良 ある

一般消費者に誤 さ る表示をし 事業者 表示 裏付け る合理的根 を示す資

料を するこ く表示し 場合に 景品表示法 問題 る

著しく 当 表示 誇張 程度 社会一般に許容さ る程度を超え

一般消費者に る商品・サ ス 選択に影響を える場合をいい 著しく優良 ある

示す 表示 否 表示 特定 文章 表 写真等 く 表示 内容全

体 一般消費者 受ける 象・ 識に 総合的に 断さ る

ま いわゆる健康食品 販売につい インタ ットを利用し 広告・ 伝 活発

に行わ こ う 消費者 け電子商 引 ＹＴ 引 に い 一般消費者に

ブサイト 表示 唯一 情報源 あるこ 多い状況に鑑 る 効果効能

裏付け る合理的根 を示す実験結果 タ等を ブサイト に適切に表示するこ

望ましい 当 食品 効果効能 根 し 利用者 体験談や タ 意見等 表示

を行う場合に 統計的に 観性 十 に確保さ いる必要 ある

1

いわゆる健康食品 広告等にあ 本留意事項に示すいわゆる健康食品 健康保持増

進効果等に係る表示 価格や 引条件等に関する表示 問題 る場合 ある 留

意する必要 ある

遊 行 に対する措置

消費者庁 景品表示法遊 被疑事件に対し 調査を行い 遊 行 め

当 事業者に対し 景品表示法第 条 規定に基 一般消費者に え 誤 を排除するこ

再発防 め 必要事項 そ 遊 行 を やめるこ を命 る 措置命 こ

措置命 を行 際 公表する

こ 際 消費者庁 書面に る弁明 証 提出 機会を え 措置命 を行

いる

ま 各都遈府 に い 景品表示法 運用さ 都遈府 景品表示法遊 行

ある める 行 やめ 必要 事項を指示するこ る さ に 遊

者 指示に従わ い場合 消費者庁に対する措置請求 権限 え いる

健康増進法につい

目的

健康増進法 国に ける急速 高齢化 進展及び疾病構造 変化に伴い 国民 健

康 増進 要性 著しく増大し いるこ に 国民 健康 増進 総合的 推進に

1

不当景品類及び不当表示防 法第４条第２項の運用指針 －不実証広告規制に関する指針－ 成15 10 月「8 日 公 取引

関し基本的 事項を定める に 国民 栄養 改善そ 他 国民 健康 増進を る め

措置を講 国民保健 を るこ を目的 し いる

対象 る事業者

虚偽誇大広告を禁 し いる健康増進法第 」「 条 第 項 何人 規定さ い

る こ め 項 対象 食品 し 販売に供する物に関し 広告そ 他 表示をする

者 あ 食品 製造業者 販売業者等に何 限定さ る く 例え 新聞社

雑 社 送事業者等 広告媒体事業者 こ 広告媒体事業者に対し広告 仲

・ 次 をする広告代理店 ンサ ス パイ 対象 得る

遊 行 虚偽誇大広告 要件

健康増進法第 」「 条 第 項 食品 し 販売に供する物に関し 広告等をする

健康保持増進効果等につい 著しく事実に相遊する表示又 著しく人を誤 させる う 表

示 し い 規定し いる

具体的に何 著しく に 当する 断 個々 広告等に即し さ るべ ある

例え 一般消費者 そ 食品を摂 し 場合に実際に得 る真 効果 広告等に書

いこ を知 い そ 食品を購入するこ い 断さ る場合

著しく に 当する

ま 食品に関する表示 広告 く あ 当 食品 購入者個人に る自発的 表

明 ある うに さ る場合や 特定 食品又 成 健康保持増進効果等に関する書籍

形態を いる場合 ある 一般消費者 通常 広告に ある程度 誇張 あるこ を

織 込 表示内容を 断し 商品を選択し いるこ こ う 明 に広告

ある 一般消費者 識 い う 表示 あ 表示さ いる健康保持増進効果等

実際 健康保持増進効果等に相遊 ある表示 明 に広告 ある 一般消費者 識

る表示 一般消費者 商品選択に える影響 一般的に大 い 考え る し

当 食品 製造業者 販売業者等 第 者に当 表示をする うに依頼し 者を含

に 当 食品 購入者個人に る自発的 表明 ある う 表示や 当 食品 健

康保持増進効果等に関する書籍に る表示 さ 表示さ いる健康保持増進効果等 実

際 健康保持増進効果等に相遊 ある場合に 通常 著しく に 当する

事実に相遊する表示

事実に相遊する 広告等に表示さ いる健康保持増進効果等 実際 健康保持

増進効果等 異 るこ を指す こ め 例え 十 実験結果等 根 存 し い

に わ 月間 ○ やせるこ 実証さ います 表示する場

合や 体験談を つ造等し 又 つ造さ 資料を表示し 場合等 こ に 当するこ

る

人を誤 させる表示

人を誤 させる 食品等 広告等 一般消費者 識するこ る健康保持

7

る 断に い 当 表示を見 一般消費者 受ける 象 期待感

実際 に相遊 ある め 誤 し いう結果ま 必要 し い こ め

・ 特定 成 につい 健康保持増進効果等 得 る け を含 い いに

わ 生活習 を改善する め 運動等をし く 摂 過 栄養成 しく

熱 又 体脂肪 しく 老廃物質等を排出し 又 燃焼させるこ をイメ させる

・ 健康保持増進効果等に関し メリット る情報を断定的に表示し いるに わ

メリット る情報 例 効果 現 い者 実際にいるこ 一定 条件

け 効果 得 にくいこ 等 表示さ 又 著しく消費者 識し い

方法 表示さ いる

・ 健康 保持増進 効果等につい 公的 証 ある 表示し 実際に

当 効果等に係る 証を受け い い

・ 根 る学術 タ う 当 食品に 不都合 箇所を捨象し 利 箇所

を引用する

場合 一般的にこ に 当する

遊 行 に対する措置

消費者庁 健康増進法第 」「 条 第 項 規定に遊 し 表示し 者 ある場合 そ

者に対し 当 表示を改善する う指導を行う

ま 消費者庁 健康増進法第 」「 条 第 項に基 健康増進法第 」「 条 第 項

規定に遊 し 表示し 者 ある場合に い 国民 健康 保持増進及び国民に対する

確 情報 伝遉に 大 影響を える そ ある める そ 者に対し 当 表示

に関し必要 措置を るべ 旨 勧告をするこ 勧告を行 際 公表する

ここ いう 国民 健康 保持増進及び国民に対する 確 情報 伝遉に 大 影響を え

る そ ある める 例え 表示さ いる健康保持増進効果等に関する

情等 関係機関に数多く寄せ いる場合や 当 食品を摂 し 者 健康を害し する

情等 関係機関に相当数寄せ いる場合 血糖値を緩や に る 等 健康保持増

進効果等に係る虚偽誇大広告 さ るこ に 診療を要する疾患等を抱える者 適切

診療機会を逸し しまう そ ある場合 こ に 当する いえる

ま 勧告を受け 者 当 理由 く そ 勧告に係る措置を

そ 者に対し そ 勧告に係る措置を るべ こ を命 るこ る 健康増進法第 」「

条 第 項

第 景品表示法及び健康増進法 問題 る表示例

景品表示法に い 禁 さ る不当表示や健康増進法に い 禁 さ る虚偽誇大広告 い

一般消費者に著しく優良 ある 誤 させる場合や著しく事実に し いる場合に遊

る あ 特定 用語 文言等 使用を一 に禁 する い

ま 一般消費者 表示 受ける 識 象 期待 表示さ 一部 用語や文言

断さ る く 当 用語等 周辺に記載さ いるそ 他 表現 掲載さ 写

景品表示法や健康増進法に ける 誤 一般消費者 表示 期待する事項 実際

し いるこ をいい 誤 程度 著しい場合に そ 法 に遊 するこ

る

し 景品表示法遊 や健康増進法遊 に当 る不当表示や虚偽誇大広告 常に 個

別具体的 事実関係を法 に照 し 断せ 一 に遊 る例 あるい 遊

い例を示すこ 容 い

し し こ ま 景品表示法や健康増進法 運用に い 実際に遊 し 法的措

置を 事例 遊 そ ある し 行政指導等を行 事例を具体的に示すこ

事業者 法 遊 い め 指針や一般消費者 適 商品選択を行う め 要

参考 る 考え る

こ う 観点 以 に い いわゆる健康食品 表示につい 景品表示法や健康増

9

遊 る表示例

疾病 治療又 予防を目的 する効果 表示例

問

題

あ

表

示

例

説

明

通常 動脈硬化や糖 病 う 篤 疾患 ※ 医師に る診断・治療等 必要 あ いわ

ゆる健康食品に い こ う 表示 あ 場合 一般消費者 当 食品を使用す 医師に

る診断・治療等 く 病気 治る 誤 し い

※ 糖 病 高脂血症 心臓病 肝炎等 通常医師 診療を受け け 保健衛生 大 結果を招

く そ ある疾病 さ いる

医師に る診断・治療等に け 治癒 期待 い疾患につい 医師に る診断・治療等

に るこ く当 疾患 治癒 る うに示す表示 著しく事実に相遊し 著しく人を誤 さ

せる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

こ に 医師に る診断・治療等に け 治癒 期待 い疾患につい 疾病等を

する ・・・

者 ・

疾病等 予防

・・ を

・ 期待

・・ する

・・ 者

・

を使用対象 する旨 表現を用い 表示 一般消費者に疾病治

療又 予防効果 ある う 誤 を える あ 景品表示法及び健康増進法 問題 る

ま 例え 医師 診断 治療等に け 一般的に治癒 い疾患に係る につい

当 食品や当 食品に含ま る成 そ 疾患 治療や予防に 効 ある旨 世間 うわさ 評

伝承 口コ 学説等を伝聞調に表示する 当 疾病を治癒するこ る 誤 を える め

景品表示法及び健康増進法 問題 る

具体的 疾病 治療又 予防に効果 ある旨を表示し い場合 名称又 ッ フ を用

い 医薬品的 効果効能を暗示的又 間接的に標 うする表示 著しく事実に し 著しく人を誤

させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

他

問

題

あ

表

示

例

・医者に行 く 動脈硬化を改善！！

・糖 病 高血 気に る方に ススメ！

・ 日 本飲 け 動脈硬化を改善！さ に 糖 病や高

血 予防に 最適！

・本品に含ま る○○○ △△△等 成 生活習

病 予防に効く 言わ います

・医者に行 く 治る

・花粉症に 方に

・頭痛や 気 痛を和 ます

・肝 害 肝機能低 改善

・虫歯に にくい

○○サ リ 新発売！

・○○○ 主原料 ある△△△ 血行を改善し高血 に効く 言

い伝え 代中国 薬物 し 大変珍 さ いまし

・医学博士 談 △△△ 高血 に効くこ 世界中 知 いる こ

す △△△に含ま る 効成 血液中 □□□ 結びつ 血

身体 組織機能 一般的増強 増進を主 る目的 する効果 表示例

問

題

あ

表

示

例

説

明

身体 組織機能 一般的増強・増進を主 る目的 する効果を直接に明示する ある場合

広告全体 見 場合にそうし 効果 ある 一般消費者に 識さ る表示や名称又 ッ フ

を用い 表示する場合 実際に そうし 効果 得 い場合 著しく事実に し 著しく

人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る 当 効果 裏付け る

合理的根 い場合 景品表示法 不当表示 優良誤 表示 さ る

ま 様に 体力増強 疲労回復 老化防 い 暗示的又 間接的 表現 名称

ッ フ に用い る 含 を用い 表示 あ 実際に 身体組織 一時的増強・

増進を主 る目的 する効果 得 い場合 景品表示法及び健康増進法 問題 当 効果

裏付け る合理的根 い場合 景品表示法 不当表示 優良誤 表示 さ る

他

問

題

あ

表

示

例

○○ リンク 新発売！

・自然治癒力を高める

・免疫力 ッ

・解毒機能を高める

・新陳代謝を盛 にする に 胃 消化吸

増大！

11

特定 保健 用途に適する旨 効果 表示例

問

題

あ

表

示

例

説

明

特定 保健 用途に適する旨 効果 表示 健康 維持 増進に役立つ 又 適する旨を表

現する 例え

・容 に測定可能 体調 指標 維持に適する又 改善に役立つ旨

・身体 生理機能 組織機能 良好 維持に適する又 改善に役立つ旨

・身体 状態を本人 自覚 一時的 あ 続的 性的 い体調 変化 改善に役立つ旨

表示 当する

特定 保健 用途に適する旨 効果を表示し 場合に い 実際にそ 効果 得 い場合

著しく事実に し 著しく人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

当 効果 裏付け る合理的根 い場合 景品表示法 不当表示 優良誤 表示 さ

る

ま 特定 保健 用途に適する旨 効果を直接的に明示する表示 く 起源 由来等 説明

医師 学者等 談話及び利用者 体験談等を引用又 掲載するこ に こうし 効果 ある

一般消費者 識する表示につい 実際にそ 効果 得 い場合 著しく事実に し 著し

く人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 当 効果 裏付け る合理

的根 い場合 景品表示法 不当表示 優良誤 表示 さ る

さ に学術的 根 を一切示さ 利用者 体験談 著名人 推薦等 に 効果を標 うする

につい

・体験談等そ 存 し い

・体験者 推薦者等 存 し い

著しく事実に する表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る あ ま 体験談

や推薦等に 一般消費者に 述 効果 ある 識させる につい 体験談や推薦自体 存

する そ 標 うする効果 裏付け る合理的根 いえ に 当 合理的 根

い場合 景品表示法 不当表示 優良誤 表示 さ る

他

問

題

あ

表

示

例

○○ リンク 新発売！

・血 高め 方に コ ステ 血糖値等 様

・体脂肪 つ にくい

・虫歯 原因に にくい

・便秘 方に ススメ！！

・体質改善 健胃整 知 る△△を原料

・整 作用に 効 高濃度大豆イソフ ン を○○ＲＬ 配合！

成 に関する表示例

問

題

あ

表

示

例

説

明

○○に効く△△酵素を使用 等 記載し 当 成 に 健康保持増進効果等 得 る旨を標

うする表示につい 実際に 記載さ いる成 全く入 い い 又 当 効果に 効

入 い い場合に 著しく事実に し 著しく人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康

増進法 問題 る ま こ う 表示につい 実際 医学 薬学 栄養学等学問 標 う

さ る効果 いこ 明 に いる場合に 著しく事実に し 著しく人を誤 させる表示

し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

当 食品 当 成 を通常 食品に比し 多く含 し いる旨 表示をし いるに わ 実

際に 当 成 通常 食品に含ま いる成 ある場合 ま △△酸含

特定 効果を直接標 うせ に単にある成 含 さ いるこ を示す表示 あ 当

成 に 通常 食品に比し い る健康保持増進効果等につい 差異 い場 合

に 著しく事実に し 著しく人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

ま 独自 製造 術に 通常 製法 遉成 い う 多く 成 を含 表示につ

い 表示内容に特段 根 い場合 景品表示法 不当表示 優良誤 表示 さ る

他

問

題

あ

表

示

例

○○サ リ 新発売！

・肝機能に 効 ○○成 を配合

・疲労回復に役立つ△△を配合

・整 成 ○○を含 □□ 主原料

・ 日酔い 原因 セト を 解する△△

を配合

・□□を原料 し いる 美容に最適

・○○を原料 し こ に 効成 ある△△酵素を添

相 効果を つ！！

・当社独自 製造方法に 従来製品 倍以

成 を配合！

・配合成 Ａ Ａ 動脈硬化 原因 ある 玉コ

ステ や中性脂肪を 血液をサ サ にします

・高血糖に 効 食物繊維 豊富に含ま いる△△を主原

料にし います

・こ ○○サ リ に含ま る成 兆兆 テ 紹

13

人 身体を美化し 魅力を増し 容 うを変え 又 皮膚 しく 毛髪を健や に保つこ

に資する効果 表示例

問

題

あ

表

示

例

説

明

人 身体を美化し 魅力を増し 容 うを変え 又 皮膚 しく 毛髪を健や に保つこ に資する

効果を標 うする表示 実際に こうし 効果 い場合又 い場合に 著しく事実に

し 著しく人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

ま こうし 効果を明示的に標 うし いる表示 あ を除 ます ○○ｇを

排出 い 暗示的・間接的表現 名称 ッ フ に用い る を含 に こ

うし 効果 ある 一般消費者に 識さ る表示につい 実際に こうし 効果 い場合又

い場合に 著しく事実に し 著しく人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康

増進法 問題 る

ま 通常 一般消費者 得 る健康保持増進効果等 そ 個々 健康状態や生活習 等多く

要因に 異 現存する製品 一定 範 中 最高 効果を発揮するこ 立証

い こ め 最高 最高 ベ 日本一 ベスト い 最 を用い 当 効果に

つい 当 商品 一定 範 内 最高 を する 一般消費者に 識さ る表示 あ そ を

裏付ける合理的根 い場合 著しく事実に し 著しく人を誤 させる表示 し 景品表示法及

び健康増進法 問題 る

さ に 絶対 誰 簡単に痩せ る 等 表現を用い う 場合 必 効果 ある

一般消費者に 識さ る表示につい 記 最 を用い 表示 様 そ 具体的根 い

場合に 観的に立証するこ 困 ある め こ う 表示 著しく事実に し 著しく人を誤

させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

他

問

題

あ

表

示

例

・絶対 抜群 強力 脅威

・○○満点 例：栄養満点

・満足度○○％

・奇跡 ○○ 例：奇跡 イ ット飲料

・ し うい うに落 いく！

・健康に食事制限 しに

・わ ○○日 ！

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サ リ！！

・ う運動 必要 あ ませ ！ 飲 け

簡単に痩せ る！！

・美容に 最適 す

・使用 ヶ月 －○○ＰＬ！！

証等に関する表示例

問

題

あ

表

示

例

説

明

医療・薬事・健康増進等 国民 健康増進に関連する事務を所掌する行政機関 外国政府機関を含

や研究機関等に る 証 推奨 以 証等 いう を 得し いるこ を表示し い 当

証等 制度 実 し い場合や当 証等 制度 趣旨 異 る趣旨に 表示するこ に

健康保持増進効果等につい 証等を受け 誤 させる場合に 著しく事実に し 著し

く人を誤 させる表示 し 景品表示法及び健康増進法 問題 る

○○サ リ 新発売！

・ 厚 生 労 働 省 承 済

イ ッ ト 用 健 康 食 品

す

・ 兆兆外国政府機関

め イ ッ ト 用 健

康食品 す

・世界保健機関

15

遊 事例

景品表示法遊 事例

措置命

３Ｔ 事件名 事件概要 遊 法条

株 式 会 社 Ｘ 対 す る

件

－「』普重普1」

Ｘ社 痩身効果を標 うする食品を販売するに当

新聞折 込 又 商品 タ に し

及び自社 ブサイトに い 本件商品を摂 す

るこ に

私 粒 飲 楽 セ し ま し

！！ 食べ リ ・溜ま リ

こ に・・・ 運動 食事制限 続 ～い

いう方 必見！！！

運動 食事制限 続 ～い いう方 必見！

し 食べ スッ リ イ ット！！ イ

ット成 者続々！既に 万人 イ ッタ

実感！？ 一粒・・・まさ ここま 実

感 る 思 ・・・

等 あ 対象商品を摂 する け 特段 運動

や食事制限をするこ く容 に著しい痩身効果 得

る うに示す表示をし い

消費者庁 社に対し 当 表示 裏付け る合理

的 根 を示す資料 提出を求め こ 社 資

料 提出さ 当 資料 当 表示 裏付け る

合 理 的 根 を 示 す め い あ

第 『 条

第 1 項

第 1 号

第 『 条

第 「 項

適用

株 式 会 社 に 対 す

る件

－「」普11普「』

社 痩身効果を標 うする食品を販売するに当

ブサイトに い 本件商品を摂 するこ に

余 ブ ブ を燃やし 流す！ パワ ！

決し 食事制限 し い く さい こ イ

菌 恐 し い ま に あ を 強 力 サ

ト

等 表示し い 消費者庁 社に対し 当 表示

裏付け る合理的 根 を示す資料 提出を求め

こ 社 資料 提出さ 当 資料 当

表示 裏付け る合理的 根 を示す め

い あ

第 『 条

第 1 項

第 1 号

第 『 条

第 「 項

適用

株 式 会 社 に 対 す

る件

－「」普11普「』

社 痩身効果を標 うする食品を販売するに当

ブサイトに い 本件商品を摂 するこ に

第 『 条

第 1 項

気 に る 部 を 何 し ま し う ！ パ ワ

！

決し 食事制限 し い く さいこ イ

菌 恐 しいま にあ を強力サ ト

等 表示し い 消費者庁 社に対し 当 表示

裏付け る合理的 根 を示す資料 提出を求め

こ 社 資料 提出さ 当 資料 当

表示 裏付け る合理的 根 を示す め

い あ

第 『 条

第 「 項

適用

イ 指導

３Ｔ 指導 内容

Ａ社 サ リメントを販売するに当 通信販売サイトに い 酵素を効率 く補

給する 代謝酵素 増え 日常生活を変え に イ ット 可能 す ま 食を酵

素 リンクに置 換え し い イ ットをします ？ 日 ～ 粒 セ を飲

飲 翌日 実 日常 始ま ます 等 記載するこ に あ 本件商

品を 日 粒 粒飲 こ に 日常生活を変え く 簡単に痩身効果 得

る うに示す表示をし い 実際に 当 表示 痩身効果 さ る

ある ま め い あ

社 清涼飲料水を販売するに当 商品パッ 及び自社 ブサイトに ○○

茶 茶葉につい ○○茶 茶葉 に △△△ ※特定 菜 に比べ 約 「』 倍 食

物繊維 豊富に含ま います 1晰晰Ｌ 当 当社調べ 等 記載するこ に あ

本件商品に 食物繊維 含ま いる うに示す表示をし い 実際に

本件商品 食物繊維を含

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飲 翌日 実 日常 始ま ます 等 記載するこ に あ 本件 イ ッ

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る うに示す表示をし い 実際に 当 表示 痩身効果 さ る

ま め い あ

社 イ ット商品を販売するに当 自社 ブサイトに い 飲め 飲

に脂肪細胞 次々 破壊さ ます 一度に何杯 摂 本当に 険 す 特に

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ます！！ 表示し い 実際に 当 表示 効果 ある ま め

い あ

５ 社 ブサイトに い Ａ イ ット食品を販売するに当 ｉｅｔ乳酸菌

５ 億個を ま イ クトに注入！！ いく 食べ ・・・ 問題 い

す！ ま イ ット食品を販売するに当 驚異 タブ ット！！リ

17

実際に い につい 当 表示 効果 ある ま め い あ

Ｆ社 通信販売 方法等に 健康食品を提供するに当 自社 ブサイトに い

○○△△に さ い い！ 免疫力・自然治癒力Ｕ ！ 等 表示し い 実際

に 当 表示 効果 ある ま め い あ

健康増進法指導事例

３Ｔ 指導内容

社 健康食品を販売するに当 新聞折 込 に い

こ 方に すすめ：血糖値・血 高い方 便秘 方 疲 ま や

すい方 子様や妊娠中 授乳期 女性 方

・鉄・ トリ ・タンパク質・炭水化物 含ま ン フ イ

ン す

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

社 健康食品を販売するに当 店内に掲示し スタ に い

動脈硬化疾患 肝硬変 急性肝炎 性肝炎 脂肪肝 発生 抑制

コ ステ 値 低 を助ける

糖 病 抑制

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

社 健康食品を販売するに当 当 食品 リ フ ットに い

老化や成人病を予防する 黒に にく 健康作用 …

に にく …体力増強・疲労回復に用い 食材 す

代謝を亢進し 冷えを改善

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

社 健康食品を販売するに当 当 商品 店頭 に い

老化防

疲労回復

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

５ 社 健康食品を販売するに当 当 商品 店頭 に い

玉コ ステ を 通 を くし 等 抜群 健康パワ を秘め

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

Ｌ社 健康食品を販売するに当 当 商品 容器包装に い

奇跡 薬用米 各種 ・ タ ン 豊富に含ま

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

７ 社 健康食品を販売するに当 新聞折 込 に い

血管老化 を防 し 血栓等を 除く

血管 柔 さを改善する特許成 配合

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

いつま く

頭脳明

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

社 健康食品を販売するに当 新聞折 込 に い

美容 健康に役立つ

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

社 健康食品を販売するに当 自社 ブサイトに い

酵素 効果効能を記載し

日本 唯一 乳酸菌飲料

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

社に 健康食品を販売するに当 当 商品 容器包装及び新聞折 込

に い

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持 出し禁 売制を敷い 程 貴 薬草 ある

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健康飲料

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

Ｒ社 健康食品を販売するに当 新聞折 込 に い

延喜式眉

中国 民話 人 妙薬・霊芝草を盗 帰 こ 妙薬を口にする 不思議に

蘇 いう

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社 健康食品を販売するに当 新聞折 込 に い

断食 イ ットに挑戦 謳い 愛用者 声 載せ いる

肝臓 解毒作用 高ま 肌 見遊える イに

便秘解消

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Ｌ ン燃焼！体 脂肪溜め いませ ？燃やし 溜め い！ ！コ ステ

タック！

等 表示し い 実際に 表示 裏付け る合理的 根 い あ

５ Ｕ社 健康食品を販売するに当 新聞折 込 に い

血糖値 急 昇を防 効果的にインスリン 節約につ る め すい臓 負担

を軽減します

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