1
ン
～ 球球団 経営 い ～
経済学部経営学科
学籍番号 09-022-138
白 健一
2
―目 ―
第一章
第 章 ン 特徴
第 章 わ
第四章 球団 球場 一体 い
第 章 球 観 ン 要性
第 章 観 動員数 い 考察 第七章
第一章
近 球界 視聴率 地 波 放 少 い
や観 動員数 減少 人気 迷 あ いわ い 現状 球団経営 大
影響 言わ 理解 あ う 選手 挑戦や大型
FA移籍 一部 球団 経営力 あ
現在 球球団 経営 球団 赤 経営 言わ い
球団 赤 親会社 広告 伝費 処理 問題 水 流
い 球団経営 行え 赤 減 出来 うえ 黒
可能 あ 考え 一部 観 数 増加
入並 入 得 利益 球団 球場 一体
経営 必要 あ
球や あ 考慮
い ン 知識 必要 あ
ン 特徴や 理解
球団経営 い 触 最後 観 数 い 回 析 用い 考察
第 章 ン 特徴
ン 特徴 広瀬 2005 以 5 主 挙
． 産業 産業 異 特質 持 い
生産者 や あ や 生産 商品
試合 あ 自体 見 い 順 や記録 結果 楽
い 人 い 結果 派生商品 考え
生産 あ 結果 生産 あ いえ う 商
品 生 出 生産過程 考え 勝敗 決 以 単 生産 い
いう点 産業 特異的 あ 数あ エン ン ン 産業 中 映画
3
や音楽や文学 異 単 商品 生産 い う 産業 い
過言 い
．勝敗 業性 ン い
ン 的 観点 大 勝敗 わ い 益
いう点 あ 選手 勝 目的 い わ あ
当然 ン 人 勝 望 勝 楽 い 感 球場 足
運 ン 勝 何 残 い いう え
ン 自立 い 言え い 極端 表現
楽 い 感 わ い い 時間過 あ
時間 提供 提供 対 対価 十
いう満足感 え うえ 優勝 一層 喜 得
い 作 必要 あ 勝利 第一 目的 あ
勝利 中心 置 い ン 求 い 考え
試合単 戦 様 あ
あ 優勝 最 限 部残留 いう 許 日
球 う あ 全 最 進
出 以 最終的 日 進出 勝 目指
い 時 業性 あ 深 ン う 以外
順 全 意味 持 優勝 い 勝 い 儲 い いう
構 出来 い 業 あ 大 い
楽 感 え う エン ン ン 的 要素や付
加価値 創出 ン 活動 行わ 選手 あ
あ 気軽 ン い ン あ
試合前後 利用 球団 何 ン や 要 あ う い 勝敗
成立 ン 機能
い 勝利 大 入減 い 組 作 仮
勝利 い 入減 う
う 組 作 経営 益 保 い いわ ン
い い 観点 今 球球団 経営 要 あ
．商品 あ
先 論 う 単 生産 い 拮抗 力関係
行わ い 商品価値 高 い 相手 磋琢磨 い
い 相手 競合関係 あ 協力関係 可
あ 戦 場合 総当 試合 行う 協力関係 必
4
要 競合 協力 ン 非常 要 あ
いう製品 質 い 高 実力 拮抗
課題 突出 経済的 産業的 無意味 あ 要
全体 共 共栄型 産業 あ いう認識 あ 個人競技
限 い 例え 球 ン 突出 強 産業
意味 い 今 多 試合 点差勝利 果 い 後
試合 点差 勝 う 作 言 強
実現 面白 少 商品価値
う 実力 拮抗 質 高 戦力 補強 積極的 行う
必要 あ 加え 例え エ 対決 注目新人 戦 い 話題性
あ 作 面白 引 出 あ 考え
．短期 ョン 中 長期 ョン ン
今 や来 い 直近 売 短期的 施策 時 中 長期的 展望 必
要 将来的 顧 いう 考え 子供 対 提供
いう 要 あ 例え 2011 西武 ン 夏休 無料 子供
招待 施策 行 無料 子供 来 う 子 あ
何十 応援 続 通 ン う
方法 長期 ン 創 要 あ う 短期的 ョン
常 中 長期 ョン 持 ン 取 ン 要 あ
． 共性 い 問題
持 共性 い 施設面 問題 あ 種目 問わ
施設 的 資金 わ い 基 あ 世界 常識 い 社
会 中 共性 担保 最 限必要 情報 開性 あ
的施設 利用 行う 組織 球
務 容 表 い 持 共性 満 矛盾
株式会社 あ う う いうソ 扱う以 共性 担保
開性 あ い い 考え
う 要 点 観戦 個人 共的 文 触
い いう実感 得 貴 機会 あ あ い 共 体 一員 教示体験 実感 いう点 あ 例え 国際試合 前 両国 国歌斉唱 行わ 際 観 起立 斉唱 い 姿 和感 い
共性 う 映 社会 関わ 中 何
う 還元 最 端的 表 い 地域密着 いう言葉 あ 第
章 明
5
第 章 わ
い 多様 あ 複雑 特徴 あ
多 わ 幾
別 機能 持 複数 利害関係者 生 い 複雑 合
正確 把握 理解 基礎
主 大 以 類 広瀬(2005) 引用 所 者 株主 親会社
競技関係者 督 選手
ン 顧
ン 物販 自治体や施設
私 特 注目 考え ン 顧 あ 初 球場
来 ン 間何十試合 観戦 ン 球 あ 興味 持 い
い顧 多種多様 あ 来場頻 応 ン 実現 あ
い う
第四章 球団 球場 一体 い
い 球団 取 球球団 経営 析 い
売巨人軍 楽天 球団 い あ 巨人 楽天
球球団 株式会社 う 取 組 い いう考え方 実 大
い 売巨人軍 ョン 巨人 いう 球団 運営
い 販売や放映 販売 ョン い
売巨人軍 興行 業 売新聞 社 業部 行 い 球場 ョン
東京 いう別 会社 業部 行 い 対 楽天 球団
球場 楽天 球団 行 い
以 楽天 球団 組織 あ
寺著 実践 ン 作成
統括
部 部
総務
管理部 業一部 営業部
ョン部
代表取締役社長
業 部
関連
6
見 わ う 業運営一部 部 中 入場料 販売
飲食販売 放映 法人 ン 業 各種 ン 細
広報関係 張 視 ョン部や 球団 一体運営 企画
部 置 組織形態 い
球団 球場 一体 球場使用料 高 理 一 地
移転 球団 在 現在 幌 地 い 海 日
あ 以前 東京 使用 い 一試合当 千万 使用料
球団 支払 い 幌 あ 試合 使用料金 万 済
間当 約 億 経費削減 出来 球場使用料や 利 問題 球団 支
大 差 出 証明
記 取 楽天や 球団 管理運営 取得 い
飲食店 自 運営 構造 変えや
CS向 い 考え
※ 管理運営 正
管理運営
寺著 実践 ン 作成
解 明 観戦 や い球場 ン 楽 い
球場 初 観戦 顧 ン 感 い 顧 満足
追求 入場者 増や 入 増え 選手 俸
選手 一層や 気 戦力補強 強い 作
強 地域 盛 い 入場者数 増や い 作
球団経営 大 あ
第 章 球 観 ン 要性
巨人軍 話 巨人軍 入源 入場料 入 全体 約 60％ 放映 入
約20％ 残 ン ン 入 いわゆ あ 入場料
CS向 入場者増
入増 選手 投資 地域活性
7
入 全体 半 以 占 い 観 数 要性 う え 地
域密着 い 言葉 大
距離 来場頻 関係
左 う 比例 関係 あ 最
来場頻 高い顧 近
い 理解 必要 あ
地域 民 呼 人々 単
ン いう 顧 安定
傾向 あ 例 あ
海 人 引 越 い限 海 民
民 あ いう ン ン ン ン 実践
最 地域 限 地域 民 一人 支え
いう構造 作 出
近 球 や西武 い 地域 入 球団
頭 地域 入 う 地域密着 考え あ いえ
地元 学校 学校訪問や 球教 開催 地域密着 う い
地元 密着 物足 い 実 あ 球 選手
地 日 全国 遠征 わ 地方 顧 作 必要
あ う 地方 試合 行 時 入 得 あ
球や 順 決定 ン 終わ 試合 続
い 特 最 球団 観 数減 う 観
数 維持 選手あ い 球団 ン 身近 感 え
う 興味 わ ン 提供 必要 あ 球場 開催 い
ン ン や 試合前 球場入 選手
声 選手 集中力 妨 い範 交流 あ 私 思う
第 章 観 動員数 い 考察
観 動員数 増や 細 い 例 い あ CS 向
→試合前後 選手や 呼 ン
例 千葉 ン 試合後 選手
CS 向 初 来 い い 人 見 行 い 思う
いうえ 別 友 連 い う 一人 人 人
… 増や い 可能 あ
CS 様々 種類 あ 考え 球場 快適 一 あ う 例え 席 間隔
観戦 い あ う 数 少 い 混雑 い 試合
来場頻
距離
8
要 場面 見 いう現象 少 出 あ う 最
近 球場 高齢社会 今 必要 あ 考え
協力 注目 高
例 2011 いえ 楽天 中 日 斎藤 投 合い い う 球
ン あ 見 行 う 試合
記 あ 以外 あ ゆ 面 観 動員数 増や 方法 考え
う 要因 観 動員数 変 い 知 回 析 行う
回 析 被 明変数 明変数 間 式 当 被 明変数 明変数
い 明 析 あ 明変数 複数用い
回 析 行う 式 回 式 あ
ൌ Ƚ Ⱦ Ⱦ ڮ Ⱦ
被 明変数 Y 明変数 X
題 球 観 動員数 い 話
被 明変数 2012 地 均観 数 合計観 数 明変数 2011，2012
勝率 周辺人 容人数 回 析 行
問題 一 あ 東京 観 動員数 周辺人 対 明
少 い あ 巨人 いう人気球団 東京23区 地 い
一 要因 あ 析 巨人 一球団 仮
表1-1 Y 2012 地 均観 数 X 2011 勝率 周辺人
※周辺人 各球団 地 在 人 東京 23区 あ 地 大阪
戸 2 在 周辺人 加 均 求 あ
析結果 以 う
回 式
2012 地 均観 数=-7634.781909+64824.26505×2011 勝率+0.000188932×周辺人 球団名 拠地試合数 拠地合計観客数 ０．／０ 度 拠地 均観客数＆＇ 度勝率＆／＇ 周辺人 ＆ ＇ 周辺人 推計 度＆wiki iaより＇ 都市名
中日 月日 名 屋市
広島 月日 広島市
阪神 月日 西宮市
横浜 月日 横浜市
巨人 ク 月日 東京 区
北海道日 ム 月 日 幌市
埼玉西武 月日 所沢市
福岡ソフ ンク 月日 福岡市
東北楽天 月日 仙台市
千葉ロッテ 月日 千葉市
オ ック 月日 ※大阪市、神戸市
9 t値
2011 勝率 い 2.43770293382885
周辺人 い 0.21552399
決定係数
0.431966246 あ 回 式 2012 地 均観 数 約43％ 明 い
2011 勝率 P-値 0.040710113 ％水準 意 あ
2012 地 均観 数 対 2011 勝率 ｔ値 明力 あ 数値
以 示 い 意 値 得 点 前 順 翌 観 動員数 少
影響 え い
明変数 地 容人数 い あ
表1-2 Y 地 2012 均観 数 X 2011 勝率 地 容人数
析結果 以 う
回 式
2012 地 均観 数=-18217.77568+27346.53436×2011 勝率+0.845380924× 容人数 ｔ値
2011 勝率 い 1.687678319 容人数 い 4.593986061
決定係数
0.842958206 あ 回 式 2012 地 均観 数 約84％ 明 い
容人数 P-値 0.001769313 ％水準 意 あ
容人数 観 動員数 影響 え い 考え 実際 楽天 地 容 人数 23,026人 1試合当 観 数 万人 超え 珍 い 2012 9 19日(水) い 東京 34,233人 いう観 動員数 記録 い 球場
周辺人 わ い い 容人数 少 要 あ 言え
う
被 明変数 合計観 数 回 析 行 巨人 合わ
い 均 合計 う 意 値 得 考え あ
球団名 拠地試合数 拠地合計観客数 拠地の０．／０ 度 均観客数＆＇ 度勝率＆／＇ 収容人数＆ 球場名
中日 ーム
広島 Maza m m タ ム広島
阪神 甲子園球場
横浜 横浜 タ ム
巨人 ク ※東京ーム、神宮球場
北海道日 ム 幌 ーム
埼玉西武 西武ーム
福岡ソフ ンク 福岡 フオク！ ーム
東北楽天 日 製紙ク ネック タ ム宮城
千葉ロッテ QVCマ ンフー
オ ック ※京セ ーム大阪、ほっともっとフー 神戸
10
表2-1 Y 2012 地合計観 数 X 2011 勝率 周辺人
析結果 回 式
2012 地合計観 数=-1264626.77+5143119.714×2011 勝率+0.234008683×周辺人 ｔ値
2011 勝率 い 2.646202736
周辺人 い 3.652374788
決定係数
0.730641666 回 式 2012 地合計観 数 約73％ 明 い
2011 勝率 5％水準 意 あ 周辺人 1％水準 意 あ
以 2012 地合計観 数 2011 勝率 周辺人 明力 あ 言え
各球団 観 動員数 伸 試合 勝 必要 現状
考え 第 章 ン 勝敗 業性 ン い
要 あ 述 球 観 動員数 勝敗 ン
課題 浮 彫 周辺人 観 動員数 大 影響 後述
散 明
表2-2 Y 2012 地合計観 数 X 2011 勝率 容人数
析結果 以 う
回 式
2012 地合計観 数=-1758572.432+2838465.241×2011 勝率+61.84620049× 容人数 球団名 拠地試合数 度 拠地合計観客数 度勝率＆／＇周辺人 ＆ ＇ 周辺人 推計 度＆wiki iaより＇ 都市名
中日 月日 名 屋市
広島 月日 広島市
阪神 月日 西宮市
横浜 月日 横浜市
巨人 ク 月日 東京 区
北海道日 ム 月 日 幌市
埼玉西武 月日 所沢市
福岡ソフ ンク 月日 福岡市
東北楽天 月日 仙台市
千葉ロッテ 月日 千葉市
オ ック 月日 ※大阪市、神戸市
球団名 拠地試合数 度 拠地合計観客数 度勝率＆ ／＇ 収容人数＆ 球場名
中日 ーム
広島 Maza m m タ ム広島
阪神 甲子園球場
横浜 横浜 タ ム
巨人 ク ※東京 ーム、神宮球場
北海道日 ム 幌 ーム
埼玉西武 西武 ーム
福岡ソフ ンク 福岡 フオク！ ーム
東北楽天 日 製紙ク ネック タ ム宮城
千葉ロッテ QVCマ ンフー
オ ック ※京セ ーム大阪、ほっともっとフ ー 神戸
11 ｔ値
2011 勝率 い 0.905541272
容人数 い 1.737350911
決定係数
0.478320778 あ 回 式 2012 地合計観 数 約47％ 明 い
析 明変数 2012 勝率 行 あ
表3 Y 2012 地合計観 数 X 2012 勝率 周辺人
析結果 回 式
2012 地合計観 数=-595550.4375+3925241.877×2012 勝率+0.213533846×周辺人 ｔ値
2012 勝率 い 1.473020109
周辺人 い 2.650788748
決定係数
0.602644776 あ 回 式 2012 地合計観 数 約60％ 明 い
周辺人 5％水準 意 あ
以 観 動員数 前 勝率 う 影響 大 い
球団名 拠地試合数 度 拠地合計観客数＆ 度勝率＆／＇ 周辺人 ＆ ０＇ 推計 度＆wiki iaより＇都市名
中日 月日 名 屋市
広島 月日 広島市
阪神 月日 西宮市
横浜 月日 横浜市
巨人 ク 月日 東京 区
北海道日 ム 月 日 幌市
埼玉西武 月日 所沢市
福岡ソフ ンク 月日 福岡市
東北楽天 月日 仙台市
千葉ロッテ 月日 千葉市
オ ック 月日 ※大阪市、神戸市
12
軸 球場周辺人 縦軸 2012 合計観 数 散 作成 表4
考察
阪 球場周辺人 対 1試合当 観 数 非常 多い わ 球団 歴 大 関係 い 詳 い歴 話 省略 い
阪 1935 発足当時 大阪 いう球団 あ 当時
東京 屋 大阪 球 開催 う 考え い 後
選手 多数契約 う 背景 あ 昔 現在 阪 ン 多い 考え
現在 地 あ 子園球場 大都 大阪 電車 着
い う交通 良 観 動員数 結 い い 考え
対 東京 球場周辺人 多い 数 観 動員数 結
い い い
都 歴 あ 選手 多数所属 い 巨人 在 あ 考え
あ う 東京 巨人 歴 浅 巨人 優勝 何 優
勝 い 人気 い 当然 結果 あ う 思え
様 浜 球場周辺人 対 観 動員数 少 い
浜 観 数 勝率 順 大 影響 い 考え 1998 優勝当
時 球場 観 溢 え 言わ い 私 友 浜 ン い
近 う 俺 見 行 言 い 現在 何
勝利 要 あ 2012 新 様々 ン 取 組 い
数 増や 球場 整備 進 い 観 数増加 期
待 い
巨人
中日
東京 広島
阪
浜 海 日 埼玉西武
福岡ソ ン
東 楽天 千葉
0 500000 1000000 1500000 2000000 2500000 3000000
0 2000000 4000000 6000000 8000000 10000000
地観 数合計
地観 数合計
13
12球団 毎 均観 数 あ 表5 毎 均観 数
8 夏休 期間 観 動員数 多 9，10 観 数 順 確定 う影
響 あ 日 以外 球団 減少 い 考え 曜日や 気温
あ い 天候 観 動員数 影響 あ いえ 曜日 影響 関 表
明 気温 関 屋外 球場 地 球団 多
6 肩 あ 考え
表6 左 巨人 毎 均観 数 順 関係 巨人 毎 均観 数 曜日 関係
左 順 観 数 大 影響 え い 考え 4 5
迷 5 観 数 落 順 観 数 取 戻 2
差 離 優勝 近 観 数 減少 い 5,0000
10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000
3，4 5 6 7 8 9，10
1 2 3 4 5 6 40,000
40,500 41,000 41,500 42,000 42,500 43,000 43,500 44,000 44,500 45,000
， ，
巨人 均観 数
順
0 2 4 6 8 10 12 14 16
40,000 40,500 41,000 41,500 42,000 42,500 43,000 43,500 44,000 44,500 45,000
， ，
土日 日 日 均観 数
14
土日 日 行わ 試合数 多 観 数 多 考え
5 4 順 影響 い 考え 曜日 関係 い 思わ
巨人 ン中 順 あ 逆 順 阪
千葉 考察
表7-1 阪 千葉 毎 均観 数 順 関係
順 関係 い 考え 特 千葉
い 6 順 良 観 数 多い傾向 あ 順 8
夏休 期間 観 動員数 伸 左 阪 順
観 動員数 落 込 い
表7-2 阪 千葉 毎 均観 数 曜日 関係 1
2 3 4 5 6 34000
35000 36000 37000 38000 39000 40000 41000 42000 43000 44000
， ，
阪 均観 数
順
1 2 3 4 5 6 10000
11000 12000 13000 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20000 21000
， ，
千葉 均 観 数
順
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
34000 35000 36000 37000 38000 39000 40000 41000 42000 43000 44000
， ，
土日 日
日
阪 均 観 数
0 2 4 6 8 10 12 14 16
50006000 70008000 9000 10000 11000 12000 13000 14000 15000 16000 17000 18000 19000 20000 21000
， ，
土日 日
日
均観 数
15
表7-1 見 阪 千葉 曜日 均観 数 見 あ 特 左 阪 い 8 日 3 試合 対 9，10 い 土日 日 16試合中6試合あ わ 日 8 変わ い
試合開催日 大 観 動員数 影響 考え
表8-1 8-2 試合開催日 影響 あ う 表8-1 中日 東京 毎 均観 数 順 関係
4 終了時点 中日 東京 1
観 数 増加 間 い う あ 見 中日 5
均観 数 減少 い 表8-2 明
表8-2 中日 東京 毎 均観 数 曜日 関係
5 試合 開催 曜日 見 中日 日開催 土日 日 4試合多い 1
2 3 4 5 6 0
5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000
中日 均観 数
東京 均観
数
中日 順 変動
東京 順 変動
0 2 4 6 8 10 12 14 16
25000 26000 27000 28000 29000 30000 31000 32000 33000
， ，
土日 日
日
中日 均観 数
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
5000 7000 9000 11000 13000 15000 17000 19000 21000
， ，
土日 日
日
均 観 数
16
対 東京 土日 日開催 日開催 試合多い 開
催日 要性
開催日 要性 論 楽天 価格 対戦 や曜日
種類 変え 価格設定 入 い 表 重
楽 天 球 団 Ｈ Ｐ 引 用
例え 席 場合
料金単 ン
大人 子供 大人 子供 大人 子供 大人 子供 大人 子供 料金 】,】00 『,」00 盤,000 」,000 監,盤00 「,800 『,「00「,「00 」,100 「,000
大 販売や 閑散期 値段 航空運 参考 取 入
あ う 観 数 考え う い 価格設定 行え 入
考え
以 繰 返 順 要性 表 あ
表10 2012
＆出所＇日 野球機構オフ より
先 回 析 前 勝率 観 数 影響 あ 指摘 表 9
2012 入場者数 昨 比 表 い 前述 回 析 矛盾
結果 最終的 順 あ 進出争い 終 演
広島や優勝 巨人 昨 比 観 数 増え い 浜 観 数増加 2012 親
会社 変わ 督 話題性 あ 新生 あ 考え 対
順 中日 阪 昨 比 あ
順位 球団 試合数 試合 均昨 比 前 度の順位 試合 均
巨人 %
中日 %
ク %
広島 %
阪神 %
横浜 %
17
第七章
ン 基礎知識 数球団 経営 取 観 数 要性 論
ン 産業 異 性質 持 い 理解
い い い 試合 商品 勝敗 い 結果 決 以 単
生産 い いえ 勝敗 業性 ン い い
ン 要 あ 弱
考え うえ ン 活動 う 経営
い 勝 試合 提供 い あ エン ン 的 要素
薄い 当 意味 集 力 いえ 現在 球 見
観 数 勝率や順 影響 い 点 課題 あ
多 在 い 特徴的 あ 特 ン 顧
幾 別 機能 持 い 応 提供 必要 あ
球球団 経営 い 中 球場 管理運営 取得 あ い 球団 球場
一体 協力関係 必要 可 一体 球場 雰 気 一変
出来 観 数 増加 うえ 広告 入 入 球団
益 期待
球場 ン 観 数 多い 掛 い 滞在時
間 延 ン あ 試合時間 短 試合前後 ン 容
早い時間 観 呼 込 飲食売店 ン 広
あ
私 最後 提案 ン終 席数 余 あ あ 例え
最寄 学生 中学生 高校生 球場 飲食店あ い 購入 条
件 無料 招待 あ 球団 飲食店 売 一部(
) 得 う 球場 契約 い 球団 入 微増 あ う 球
場 来 間 い 購入 あ 勝率や順 あ い
天候 様々 要因 観 動員数 響 動 健全 球団経営 行い
い あ う 近 経営破 あ い 親会社 撤 防
現在 観 動員数 増や 取 組 各球団 行わ い あ う 最後
今後 球界 繁栄 期待 い
18 参考文献
ン 入門 広瀬一郎 著 東洋経済社
実践 ン ～劇的 益力 高 ン ウン
～ 寺昇 著 日 経済新聞出版社
http://bizmakoto.jp/makoto/articles/1109/16/news008.html 誠
海 日 ウ
東 楽天 ン 球団ＨＰ
http://www.rakuteneagles.jp/ticket/sales/index2.php 球Freak http://baseball-freak.com/audience/ 日 球機構 http://www.npb.or.jp/
