考慮する消費・社会生活に関わる価値観や社会的属性

続いて、前項で述べた32種類のPEBを実行するにあたってどのような要因が影響 を与えるか考慮し、11項目の外的要因と13項目の内的要因を設定した。

3.2.2.1 外的要因

まず外的要因として、一般的な社会科学的調査で用いられることの多い項目から7 項目を選択した。続いて他の要因を考慮した。例えば消費財の購入決定権を持たない 人には、消費活動に分類されたPEBの多くを実行できる環境にない。また、家電は日 常的な買い物ではなく計画的な買い物に属するが、これらの購入計画に関わる人は消 費財を購入する人とは必ずしも一致しない。また、自由時間の少ない人にとって時間 のかかるPEBは実行しにくいであろう。

このように表3.3から表3.5に記載したPEBを実行する際に必要な能力や制約事項 に注目し、さらに4項目を追加設定した。設定した計11項目を表3.6に示す。なお、こ れらの抽出は主観的に行ったものであり、PEB実行者へのインタビュー調査などを通 してリストアップしたものではない。そのため、全ての関連要因をリストアップでき ていない可能性がある。

3.2.2.2 内的要因

内的要因として用いる変数の中で、もっとも重要なものが金銭に関する感覚である。

住環境への環境技術導入に対する生活者の最大の関心が経済的な問題であると調査報 告した研究^[16]など、多くのPEB実行や環境教育・学習に関する研究で、PEBの実行 に関する抑制要因で最も影響の大きいものがコスト負担に関するものであると言われ ており、考慮すべき要因として多く取り上げられている。本研究でも金銭に関する価値 観を重視しており、二通りの方法で金銭感覚をたずねる。一つは節約に関する意識と して支出を削減する意思をたずねる。もう一つは日常生活の中で支出が必要な際に支 出可能な金額とし、日常生活の中でためらいなく支払える金額（Don‘t Mind To Pay, 以下DMTP）と計画的に支出できる金額（Pay Intentionally,以下PI）をたずねる。つ まり合計三通りの形で金銭感覚をたずねる。続いて表??から表??で述べたPEBの特徴 を考慮して、金銭感覚以外の項目を選択した。不特定多数の人と付き合うことが苦手 な人は、NPOや地域活動などの社会活動には不向きであろう。また手間暇かける行為 を厭わない人は多くの節約活動に向いているであろう。このように生活者のPEB実行

表 3.6: 外的要因

項目 内容

性別 社会的属性を表す基礎的項目である

年齢 性別と共に社会的属性を表す基礎的項目である

居住形態 持ち家や賃貸マンションなど、 住んでいる家の所有形態を 表す

家族 同居する家族の人数や構成を表す 年収 世帯年収でたずねる

職業 会社員、農林漁業従事など就業形態をたずねる 学歴 最終学歴をたずねる

自由に使える時間 週あたりの趣味・課外活動・調べ物などに使える時間をたず ねる（睡眠時間は省く）

消費財の購入決定権 家庭で利用する消費財を自分で購入または購入する品目を 決定する割合をたずねる

家電の購入決定権 家庭で利用する家電製品を自分で購入または購入する品目 を決定する割合をたずねる

自治体のゴミ分類数 住んでいる市町村でゴミが収集される際の分類数をたずね る

表 3.7: 内的要因

項目 内容

節約意識 日常の細やかな節約をどの程度好きか

DMTP 一回の支払いで、ためらわずに使える金額の上限 PI 自分の意思で使える金額の上限

快適性への執着 現在享受している便利さや快適さにどの程度こだわるか 所有物への執着 自分の所有品が減ることをどの程度厭うかたずねる 手間の忌避 自分で動いたり時間をかける手間をどの程度省きたいか 判断の忌避 自分で物事を判断することをどの程度厭うか

新しいことへの興味 今まで知らなかった、実行してなかったことに新しく取り 組むことがどの程度好きか

知識欲 新しい知識を取り入れることがどの程度好きか 社交性 多くの人と付き合うことがどの程度好きか 粘り強さ 物事を粘り強く続けるタイプかどうか

結果の認知欲 自分が行動した際にすぐにその結果を知りたいか

行動顕示欲 自分が何かに取り組んでいる際他者に見て欲しいと思うか

に関する価値観や性格を考慮しながら内的要因として10項目を設定した。設定した合 計13項目の内的要因を表3.7に示す。

3.2.3 PEB マッチングモデルにおけるマッチングの方法

本手法における、ユーザにとって実行しやすいPEBを割り出す方針は「すでにPEB を実行している先行者と同じような価値観・属性をユーザが持っている場合、ユーザ はそのPEBを実行しやすいと判断する」とする。各PEBの実行しやすさは定量的に 表せることが望ましい。よって「PEB適応指数」という指数を導入する。ユーザが外 的・内的要因を入力すると、それらをもとに各PEBのPEB適応指数を計算し、指数が 最も高いPEBがそのユーザにとって向いている、と判断し推薦する。実際にPEB適 応指数の導出方法を構築するには、各PEBの実行者とその人の外的・内的要因との関 連性を調べる必要がある。次項では、これらを調べるために実施したアンケート調査 について述べる。