・訴
28.95 ドル (240 tea bags total)
28.95ドル (240 tea bags total)
茶 に 関 す る 広 告 事 例 調 査 結 果 （ 米 国 ）
EDEN : ［ PURITY BRINGS PEACE ］ 無垢な自然がもたらす安らぎ
米国の自然食品ブランドのEDENが2013年7月に 展開した有機茶の雑誌広告
ヨガをモチーフにしながら、有機緑茶の健康イメージ及び 心身のリラックス効果訴求。
ティーバッグの素材も天然の麻や綿を使用している。
煎茶、ほうじ茶、玄米茶、菊茶と豊富な 日本茶を商品ラインナップに有する。
ティーバッグ16個入りで3-4ドル程度
茶 に 関 す る 広 告 事 例 調 査 結 果 （ 米 国 ）
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Tetley : ［ BLACK&GREEN ］ブラック＆グリーン
2013年1月に市場導入されたTatleyの新商品
『BLACK&GREEN』の雑誌広告
紅茶の味わいと緑茶の栄養成分を同時に得られる ことを主要な便益として訴求している
米国市場において、お茶の消費者規模はコーヒーと くらべかなり小さいため、紅茶と緑茶のメリットを 同時に備えることで、お茶市場の消費者のニーズに 幅広く対応することを狙って導入された。
茶 に 関 す る 広 告 事 例 調 査 結 果 （ 米 国 ）
Salada : ［ Nature makes it healthy ・・］自然の恵みで健康に・・
健康への効果を前面に押し出し訴求するSalada ブランドの緑茶商品の雑誌広告
広告や商品パッケージでは自然イメージの訴求と 健康的な機能・効能が訴求が同時に行われる。
『
100％
All Natural』『
Naturally Decaffeinated』
『
Metabolism』『
Born Support』など機能性や 健康ベネフィットが大きく表示されている。
著名な栄養士を起用するなどして、緑茶の健康への効果を 信憑性高く発信し続けている。
茶 に 関 す る 広 告 事 例 調 査 結 果 （ 米 国 ）
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Salada : ［ Tea Therapy Performance ］ティーセラピーパフォーマンス
Saladaブランドが2013年9月に放映した新商品『Tea Therapy Performance』のテレビCM
メタボ対策効果や強壮効果を訴求。
低カロリー・人工甘味料不使用など天然へのこだわりも大きく訴求
スポーツやフィットネスのシーンと絡めながら健康的なライフスタイルのための商品であることを表現
医療的な治癒をイメージさせる訴求
茶 に 関 す る 広 告 事 例 調 査 結 果 （ 米 国 ）
Lipton : ［ Start Something Good ］ 体にいいことを始めよう
リプトンが
2013年～
2014年に緑茶と健康なライフスタイルを関連付けた広告を展開
リプトンの緑茶を飲み始めることが、ジョギングやヨガを始めることと同じことを意味すると訴求
※雑誌広告 2014
年
1月掲載
※テレビCM 2013
年
3月放映
茶 に 関 す る 広 告 事 例 調 査 結 果 （ 米 国 ）
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