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Ñâàäåáíûé ðèòóàë êàê îáúåêò âîîáðàæåíèÿ è êîììåðöèàëèçàöèè

Âåäóùèå èññëåäîâàòåëè æåíñêîé ïîâñåäíåâíîñòè ñåãîäíÿ ñõîäÿòñÿ íà òîì, ÷òî âñå ñôåðû æèçíè æåíùèíû, ðàíåå ÷àñò-íûå è èíòèì÷àñò-íûå, ïîä âîçäåéñòâèåì ñôåðû òîðãîâëè è ïðåäîñ-òàâëåíèÿ óñëóã, à òàêæå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè ïðî-øëè ïðîöåññ êîììåðöèàëèçàöèè. Ðàññìîòðèì, êàê ïðîèçîøëî âòîðæåíèå èíäóñòðèè è êîììåðöèè â ñôåðó ÷àñòíîé âíóòðèñå-ìåéíîé æèçíè, îñîáåííî â åå íà÷àëüíûé ýòàï — óõàæèâàíèå, ïîìîëâêó è áðàêîñî÷åòàíèå. Èññëåäîâàòü, êàêèì îáðàçîì îñó-ùåñòâëÿåòñÿ êîììåðöèàëèçàöèÿ îòíîøåíèé ìîëîäûõ âëþáëåí-íûõ ïàð è êàêèì îáðàçöàì îðãàíèçàöèè ðèòóàëîâ ïûòàþòñÿ ñëåäîâàòü ñîâðåìåííûå âëþáëåííûå, ìîæíî íà ïðèìåðå ãëÿí-öåâîãî æóðíàëà Ñâàäåáíûé âàëüñ.

Ñâàäåáíûé âàëüñ — ýòî ñàìûé ïîëíûé â ðåãèîíå æóðíàë-êàòàëîã äëÿ íîâîáðà÷íûõ. Îñíîâàí â èþíå 2001 ã. ïî èíèöèà-òèâå èçäàòåëüñêîãî äîìà «Ìåäèà-Êðóã» è ïðè ïîääåðæêå àäìè-íèñòðàöèè ã. Åêàòåðèíáóðãà è ãóáåðíàòîðà Ñâåðäëîâñêîé îáëà-ñòè. Æóðíàë âûõîäèò ïÿòü ðàç â ãîä, òèðàæ ïî Åêàòåðèíáóðãó è îáëàñòè ñîñòàâëÿåò 5 òûñ. ýêçåìïëÿðîâ. Ðàñïðîñòðàíåíèå íàëà îðãàíèçîâàíî ñ îðèåíòàöèåé íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ æóð-íàëà. 60 % îáùåãî òèðàæà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ÷åðåç îòäåëåíèÿ ÇÀÃÑîâ: ïðè ïîäà÷å çàÿâëåíèÿ íà ðåãèñòðàöèþ áðàêà âìåñòå ñ æóðíàëîì ìîëîäîæåíû ïîëó÷àþò èìåííóþ êàðòó ïðèâèëåãèé è ñâàäåáíóþ âèçèòíèöó. Òàêàÿ ðàáîòà îñóùåñòâëÿåòñÿ ÇÀÃÑà-ìè Åêàòåðèíáóðãà, à òàêæå Âåðõíåé Ïûøìû, Àñáåñòà, Ïåðâî-óðàëüñêà, Ðåâäû, Êàìåíñêà-Óðàëüñêîãî, Íèæíåãî Òàãèëà, ×å-ëÿáèíñêà è Ìàãíèòîãîðñêà. 20 % òèðàæà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ è ïðåäîñòàâëÿåòñÿ äëÿ îò÷åòà ðåêëàìîäàòåëÿì, 10 % — äàðÿò â ñâàäåáíûõ ñàëîíàõ ïðè ïî-êóïêå ñâàäåáíîãî èëè âå÷åðíåãî ïëàòüÿ, 10 % — ïðîäàåòñÿ â êèîñêàõ «Ñèòè-Ïðåññ» ã. Åêàòåðèíáóðãà è îáëàñòè, â ñåòè ìà-ãàçèíîâ «Äîì êíèãè», âî âñåõ ïî÷òîâûõ îòäåëåíèÿõ.

Êàê ïèøåò ãëàâíûé ðåäàêòîð æóðíàëà Ñâàäåáíûé âàëüñ Ñ. Â. Ãàìîâà, ýòîò æóðíàë-êàòàëîã òîâàðîâ è óñëóã ïîìîãàåò æå-íèõó è íåâåñòå, à òàêæå èõ ðîäèòåëÿì â ïîäãîòîâêå ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà, ÿâëÿåòñÿ ïóòåâîäèòåëåì â ñôåðå ñâàäåáíûõ óñëóã.

Íà ñòðàíèöàõ æóðíàëà ðàññêàçûâàåòñÿ îáî âñåì, ÷òî êàñàåòñÿ îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ ñâàäüáû, èñòîðèè ñâàäåáíûõ îáðÿ-äîâ è ñîâðåìåííûõ òåíäåíöèé, ïóáëèêóþòñÿ êîîðäèíàòû îðãà-íèçàöèé, ñïîñîáñòâóþùèõ ñîçäàíèþ íåïîâòîðèìîãî ñâàäåáíîãî ñòèëÿ, äàþòñÿ ïðàêòè÷åñêèå ñîâåòû äëÿ íîâîáðà÷íûõ. Ðóáðè-êàòîð æóðíàëà ïîâòîðÿåò âñå îñíîâíûå ýòàïû ñâàäåáíîãî òîð-æåñòâà: «Èìèäæ», «Êîðòåæ», «Áàíêåò», «Ïîäàðêè», «Íåñêó÷-íî», «Îòäûõ».  íèõ áóäóùèå ñóïðóãè ìîãóò íàéòè èíôîðìà-öèþ íå òîëüêî î ñâàäåáíûõ óñëóãàõ ñåãîäíÿøíåãî Åêàòåðèí-áóðãà, íî è î ñâàäåáíûõ òðàäèöèÿõ íàðîäîâ ìèðà64.

Ñâàäåáíûé âàëüñ ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ âñåìèðíîé èíäóñòðèè ãëÿíöà, ôîðìèðóþùåé ó ìîëîäûõ âëþáëåííûõ ïàð ñòåðåîòèï-íûå êóëüòóðíî-ñèìâîëè÷åñêèå ïðåäñòàâëåíèÿ è ñóæäåíèÿ î òîì,

÷òî íåðîìàíòè÷íî, à ÷òî ÿâëÿåòñÿ îáÿçàòåëüíûì àòðèáóòîì ðî-ìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèé âëþáëåííûõ.

Íàðÿäó ñ ãëÿíöåâûìè èçäàíèÿìè, îáðàç ðîìàíòè÷åñêèõ îò-íîøåíèé êàê ïðåäëàãàåìîé óñëóãè, êîòîðóþ ìîæíî êóïèòü çà äåíüãè, òèðàæèðóþò æåíñêèå ëþáîâíûå ðîìàíû, ïîïóëÿðíûå ôèëüìû, êàðìàííûå ïîýòè÷åñêèå ñáîðíèêè ïîïóëÿðíûõ ïîýòîâ, ñïðàâî÷íèêè «Âàø äîñóã» èëè «Ïðàçäíèê âñåì», ñáîðíèêè òåê-ñòîâ ïîïóëÿðíûõ ïåñåí è êàäðû ðåêëàìû íà ïëàêàòàõ è ïî òåëåâèäåíèþ. Êàê ïèøåò Ý. Èëëîóç â ñâîåé êíèãå «Consuming the Romantic Utopia», ñ ïðèõîäîì è ðîñòîì ïîòðåáèòåëüñêîé êóëüòóðû ðîìàíòè÷åñêèå îòíîøåíèÿ âëþáëåííûõ ïðåâðàòèëèñü â íåêèé ìàññîâûé òîâàð.  ÷àñòíîñòè, Ý. Èëëîóç îáúÿñíÿåò ðàñ-ïðîñòðàíåííîñòü èäåàëà ðîìàíòè÷åñêîé ëþáâè ñðåäè ñîâðåìåí-íûõ ïðàãìàòè÷åñêèõ þíîøåé è äåâóøåê òåì, ÷òî ýòîò îáðàç îòðàæàåò îäíîâðåìåííî äâà ïàðàëëåëüíûõ ïðîöåññà: ðîñò öåí-íîñòè ÷àñòíîé æèçíè, åå èíòèìèçàöèè è âàðèàòèâöåí-íîñòè è ìàñ-ñîâîå ïðîïèòûâàíèå âëþáëåííîñòè èäåîëîãèåé ïîòðåáèòåëüñêèõ îòíîøåíèé, ÷òî ôîðìèðóåò èç âëþáëåííûõ ìîëîäûõ ëþäåé ñóáúåêòîâ ïàðíîãî ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî èçáûòî÷íî-ðàñ-òðàòíîãî ïîòðåáëåíèÿ.  ýòîì ïðîÿâëÿåòñÿ âñòðå÷íûé ïðàãìà-òèçì ýêîíîìèêè è óÿçâèìîñòü è áåççàùèòíîñòü âëþáëåííûõ65. Âëþáëåííîñòü è íàñòðîåííîñòü íà ñîçäàíèå ñåìüè ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê ÿâëåíèå, ïîñòðîåííîå íà ëè÷íûõ âçàèìîîò-íîøåíèÿõ ëþáÿùèõ ëþäåé, è êàê ïðîÿâëåíèå ñèñòåìû öåí-íîñòåé ñîâðåìåííîé êóëüòóðû. Äåëàÿ ïðåäëîæåíèå, ÷åëîâåê

3.5. Ñâàäåáíûé ðèòóàë êàê îáúåêò âîîáðàæåíèÿ è êîììåðöèàëèçàöèè

Âåäóùèå èññëåäîâàòåëè æåíñêîé ïîâñåäíåâíîñòè ñåãîäíÿ ñõîäÿòñÿ íà òîì, ÷òî âñå ñôåðû æèçíè æåíùèíû, ðàíåå ÷àñò-íûå è èíòèì÷àñò-íûå, ïîä âîçäåéñòâèåì ñôåðû òîðãîâëè è ïðåäîñ-òàâëåíèÿ óñëóã, à òàêæå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè ïðî-øëè ïðîöåññ êîììåðöèàëèçàöèè. Ðàññìîòðèì, êàê ïðîèçîøëî âòîðæåíèå èíäóñòðèè è êîììåðöèè â ñôåðó ÷àñòíîé âíóòðèñå-ìåéíîé æèçíè, îñîáåííî â åå íà÷àëüíûé ýòàï — óõàæèâàíèå, ïîìîëâêó è áðàêîñî÷åòàíèå. Èññëåäîâàòü, êàêèì îáðàçîì îñó-ùåñòâëÿåòñÿ êîììåðöèàëèçàöèÿ îòíîøåíèé ìîëîäûõ âëþáëåí-íûõ ïàð è êàêèì îáðàçöàì îðãàíèçàöèè ðèòóàëîâ ïûòàþòñÿ ñëåäîâàòü ñîâðåìåííûå âëþáëåííûå, ìîæíî íà ïðèìåðå ãëÿí-öåâîãî æóðíàëà Ñâàäåáíûé âàëüñ.

Ñâàäåáíûé âàëüñ — ýòî ñàìûé ïîëíûé â ðåãèîíå æóðíàë-êàòàëîã äëÿ íîâîáðà÷íûõ. Îñíîâàí â èþíå 2001 ã. ïî èíèöèà-òèâå èçäàòåëüñêîãî äîìà «Ìåäèà-Êðóã» è ïðè ïîääåðæêå àäìè-íèñòðàöèè ã. Åêàòåðèíáóðãà è ãóáåðíàòîðà Ñâåðäëîâñêîé îáëà-ñòè. Æóðíàë âûõîäèò ïÿòü ðàç â ãîä, òèðàæ ïî Åêàòåðèíáóðãó è îáëàñòè ñîñòàâëÿåò 5 òûñ. ýêçåìïëÿðîâ. Ðàñïðîñòðàíåíèå íàëà îðãàíèçîâàíî ñ îðèåíòàöèåé íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ æóð-íàëà. 60 % îáùåãî òèðàæà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ ÷åðåç îòäåëåíèÿ ÇÀÃÑîâ: ïðè ïîäà÷å çàÿâëåíèÿ íà ðåãèñòðàöèþ áðàêà âìåñòå ñ æóðíàëîì ìîëîäîæåíû ïîëó÷àþò èìåííóþ êàðòó ïðèâèëåãèé è ñâàäåáíóþ âèçèòíèöó. Òàêàÿ ðàáîòà îñóùåñòâëÿåòñÿ ÇÀÃÑà-ìè Åêàòåðèíáóðãà, à òàêæå Âåðõíåé Ïûøìû, Àñáåñòà, Ïåðâî-óðàëüñêà, Ðåâäû, Êàìåíñêà-Óðàëüñêîãî, Íèæíåãî Òàãèëà, ×å-ëÿáèíñêà è Ìàãíèòîãîðñêà. 20 % òèðàæà ðàñïðîñòðàíÿåòñÿ íà ñïåöèàëèçèðîâàííûõ âûñòàâêàõ è ïðåäîñòàâëÿåòñÿ äëÿ îò÷åòà ðåêëàìîäàòåëÿì, 10 % — äàðÿò â ñâàäåáíûõ ñàëîíàõ ïðè ïî-êóïêå ñâàäåáíîãî èëè âå÷åðíåãî ïëàòüÿ, 10 % — ïðîäàåòñÿ â êèîñêàõ «Ñèòè-Ïðåññ» ã. Åêàòåðèíáóðãà è îáëàñòè, â ñåòè ìà-ãàçèíîâ «Äîì êíèãè», âî âñåõ ïî÷òîâûõ îòäåëåíèÿõ.

Êàê ïèøåò ãëàâíûé ðåäàêòîð æóðíàëà Ñâàäåáíûé âàëüñ Ñ. Â. Ãàìîâà, ýòîò æóðíàë-êàòàëîã òîâàðîâ è óñëóã ïîìîãàåò æå-íèõó è íåâåñòå, à òàêæå èõ ðîäèòåëÿì â ïîäãîòîâêå ñâàäåáíîãî òîðæåñòâà, ÿâëÿåòñÿ ïóòåâîäèòåëåì â ñôåðå ñâàäåáíûõ óñëóã.

ñåìåéíîé æèçíè è åå ïåðâûõ ðîìàíòè÷åñêèõ ìãíîâåíèé çàñòàâ-ëÿåò ìîëîäûõ ëþäåé îòêëèêàòüñÿ íà âûçîâû ðåêëàìíûõ ïî-ñëàíèé è òðàòèòü íà ðèòóàë óõàæèâàíèÿ, îðãàíèçàöèþ ïîìîë-âêè è ñâàäåáíûõ òîðæåñòâ ñóììû, ñðàâíèìûå ñ ãîäîâûì áþä-æåòîì ìîëîäîé ñåìüè.

×óâñòâî ëþáâè â ëþáîé êóëüòóðå áûëî îäíèì èç íàèáîëåå âûñîêî öåíèìûõ ÷óâñòâ, è îíî ñîõðàíÿåò ñâîþ çíà÷èìîñòü â ñîâðåìåííîé ìîëîäåæíîé êóëüòóðå. Îäíàêî, àíàëèçèðóÿ ñîäåð-æàíèå ÷óâñòâ ñîâðåìåííûõ âëþáëåííûõ, Ý. Èëëîóç ñ÷èòàåò,

÷òî ðîìàíòè÷åñêèå îòíîøåíèÿ ïðåòåðïåëè ñåðüåçíûå èçìåíå-íèÿ â êóëüòóðå ïîòðåáèòåëüñêîãî ìàññîâîãî îáùåñòâà. Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýêîíîìèêè, ñåé÷àñ ïðîèñõîäÿò äâà âçàèìîñâÿçàííûõ ïðîöåññà: ðîìàíòèçàöèÿ òîâàðîâ ïîòðåáëåíèÿ è ìàòåðèàëèçà-öèÿ ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèé67. Ïðèîáðåòàÿ ðîìàíòè÷åñêèå óñëóãè ìàññîâîãî ïðîèçâîäñòâà è ïîòðåáëåíèÿ, âëþáëåííûå ïðîäàþò ñâîè ÷óâñòâà è ñâîþ âëþáëåííîñòü. Ïîñêîëüêó ïðîèç-âîäñòâî è ïîòðåáëåíèå òîâàðîâ è óñëóã çíà÷èòåëüíî óâåëè÷èâà-åòñÿ, ñïåöèàëèçèðîâàííûå ñàéòû, ïðîãðàììû è æóðíàëû, ê ïðèìåðó Ñâàäåáíûé âàëüñ, ïåðåäàþò íàì îáðàç ëþáâè êàê ðî-ìàíòè÷åñêîãî ÷óâñòâà, âîïëîùåííîãî â îïðåäåëåííûõ îïëà÷åí-íûõ äåéñòâèÿõ è ïðåäìåòàõ.

Êðîìå òîãî, îòìå÷àåò Èëëîóç, êîììåðöèàëèçèðîâàííûé îá-ðàç ïîìîëâêè è/èëè ñâàäüáû ÿâëÿåòñÿ ðåçóëüòàòîì âíåäðåíèÿ â ìàññîâîå ñîçíàíèå òàêèõ õàðàêòåðíûõ äëÿ ïîñòìîäåðíèçìà ïîíÿòèé, êàê äîñóã, ðîñêîøü è ãëàìóð. Êîãäà äîñóã, ðîñêîøü, ãëàìóð è ðîìàíòè÷åñêèå îòíîøåíèÿ ñîâïàäàþò, ëþáîâü ïðå-âðàùàåòñÿ â ðàñòî÷èòåëüíîå ïîòðåáëåíèå è ðàçâëå÷åíèå68. Ñ îä-íîé ñòîðîíû, îãðîìíûé ñïåêòð ðîìàíòè÷åñêèõ òîâàðîâ è óñëóã ñîçäàåò äîïîëíèòåëüíûå âîçìîæíîñòè âûðàæåíèÿ ÷óâñòâ äëÿ âëþáëåííîé ïàðû, à ñ äðóãîé ñòîðîíû, ìàòåðèàëèçîâàííûå â ïðèîáðåòåííûõ òîâàðàõ è ïîòðåáëåííûõ óñëóãàõ ðîìàíòè÷åñ-êèå îòíîøåíèÿ äàþò âîçìîæíîñòü òåì ëþäÿì, êîòîðûå íàó÷è-ëèñü «ïðàâèëüíî» ïîòðåáëÿòü, ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ ïîëíîñòüþ óäîâëåòâîðåííûìè. Òåïåðü îáðàç «ñâèäàíèÿ» — ýòî ïîõîä â ðåñòîðàí, êèíîòåàòð, ìóçåé, ðîìàíòè÷åñêèé îòïóñê íà

ýêçîòè-÷åñêîì êóðîðòå èëè â äîðîãîì (è ïîòîìó ðîìàíòè÷íîì) îòåëå.

Òàêîå ïðåäñòàâëåíèå î ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèÿõ äåëàåò èõ ìàòåðèàëüíî çàâèñèìûìè è ìàòåðèàëèçóåìûìè.

ñîâåðøàåò âàæíûé øàã â ëè÷íûõ âçàèìîîòíîøåíèÿõ, íî òî, êàêèìè äåêîðàöèÿìè îáñòàâëÿåòñÿ ýòîò ðèòóàë, êàêèå çàäåé-ñòâîâàíû â ýòîì òîâàðû è óñëóãè, îïðåäåëÿåòñÿ öåííîñòÿìè äàííîé êóëüòóðû. Êðîìå òîãî, ïîñëå ïîìîëâêè ïðèðîäà âçàè-ìîîòíîøåíèé ìåæäó âëþáëåííûìè ìåíÿåòñÿ îò ðîìàíòè÷åñêèõ âñòðå÷ ê êóëüòóðíî, ñîöèàëüíî, äåìîãðàôè÷åñêè è ýêîíîìè÷åñ-êè äåòåðìèíèðîâàííîé ñåìåéíîé æèçíè.

 ñâîåì äîêëàäå «Ðîññèéñêàÿ ïîâñåäíåâíîñòü» Ë. Ãóäêîâ óòâåðæäàåò, ÷òî äëÿ ðîññèÿí âàæíåéøèì ôàêòîðîì ñàìîðåàëè-çàöèè è ñàìîóâàæåíèÿ, ïîëîæèòåëüíîãî ýìîöèîíàëüíîãî òîíó-ñà è õîðîøåãî ñîñòîÿíèÿ çäîðîâüÿ ÿâëÿåòñÿ ñåìüÿ è âñå àòðèáó-òû ñåìåéíîé æèçíè. Îòâå÷àÿ íà âîïðîñû: «×òî äåëàåò âàøó æèçíü ïîëíîöåííîé è îñìûñëåííîé?», «Ãäå âû ÷óâñòâóåòå ñåáÿ ñàìèì ñîáîé?», «Íà êîãî âû ïîëàãàåòåñü â òðóäíûå ìèíóòû?», âûáðàëè âàðèàíò «ñåìüÿ» ïðåäñòàâèòåëè è æåíùèí, è ìóæ÷èí âñåõ óðîâíåé îáðàçîâàíèÿ, âñåõ óðîâíåé äîõîäà, ïðåäñòàâèòåëè âñåõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï, êðîìå ñòóäåíòîâ-ó÷àùèõñÿ («äðóçüÿ») è áèçíåñìåíîâ-ðóêîâîäèòåëåé («ðàáîòà»), è òàê ïðîèñõîäèëî è â 1993, è â 1998, è â 2001, è â 2007 ãã.66 Ñåìüÿ îñòàåòñÿ îäíîé èç âàæíåéøèõ òðàäèöèîííûõ è îñíîâîïîëàãàþùèõ ñîöèîêóëü-òóðíûõ öåííîñòåé è ìîùíåéøèõ âèòàëüíûõ æèçíåííûõ ïîòðåá-íîñòåé, êîòîðóþ ïåðåæèâàåò â ðàçíûå ïåðèîäû ñâîé æèçíè êàæ-äûé ÷åëîâåê, è ýòà âñåîáùíîñòü ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîòðåáèòåëü-ñêîãî îáùåñòâà ìîæåò áûòü äîïîëíèòåëüíî ñòèìóëèðîâàíà è ýêñïëóàòèðóåìà.

Âûñîêàÿ öåííîñòü ñåìüè è ÷àñòíîé æèçíè â øêàëå èíäèâè-äóàëüíûõ öåííîñòåé ðîññèÿí ýêñïëóàòèðóåòñÿ íå òîëüêî ðàñ-òðàòíîé ýêîíîìèêîé ïîòðåáëåíèÿ, íî è ãîñóäàðñòâîì, è Öåðêî-âüþ. Êàæäûé íîìåð æóðíàëà Ñâàäåáíûé âàëüñ íà÷èíàåòñÿ ñ ïîçäðàâëåíèé ìîëîäîæåíîâ è èõ ðîäèòåëåé ìýðàìè ãîðîäîâ è ãóáåðíàòîðîì, àðõèåïèñêîïîì Åêàòåðèíáóðãñêèì è Âåðõîòóð-ñêèì Âèêåíòèåì, â êàæäîì íîìåðå ïðèâîäÿòñÿ ôðàãìåíòû ðå-ãèîíàëüíûõ ïðîãðàìì «Ìîëîäåæü Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè», «Ìî-ëîäàÿ ñåìüÿ», «Çäîðîâüå ìàëåíüêèõ ãîðîæàí» è ò. ä. Íà âñåõ óðîâíÿõ ìåñòíîé è ðåãèîíàëüíîé âëàñòè ñòàâêà â ðåàëèçàöèè ïðîãðàìì ðàçâèòèÿ äåëàåòñÿ íà ñåìüþ. Íà ñåìüþ íàäååòñÿ è êàæäûé îòäåëüíûé ÷åëîâåê, ïëàíèðóÿ ñâîè æèçíåííûå ïåðñ-ïåêòèâû. Èìåííî ïîâûøåííàÿ ñîöèîêóëüòóðíàÿ öåííîñòü ñåìüè,

ñåìåéíîé æèçíè è åå ïåðâûõ ðîìàíòè÷åñêèõ ìãíîâåíèé çàñòàâ-ëÿåò ìîëîäûõ ëþäåé îòêëèêàòüñÿ íà âûçîâû ðåêëàìíûõ ïî-ñëàíèé è òðàòèòü íà ðèòóàë óõàæèâàíèÿ, îðãàíèçàöèþ ïîìîë-âêè è ñâàäåáíûõ òîðæåñòâ ñóììû, ñðàâíèìûå ñ ãîäîâûì áþä-æåòîì ìîëîäîé ñåìüè.

×óâñòâî ëþáâè â ëþáîé êóëüòóðå áûëî îäíèì èç íàèáîëåå âûñîêî öåíèìûõ ÷óâñòâ, è îíî ñîõðàíÿåò ñâîþ çíà÷èìîñòü â ñîâðåìåííîé ìîëîäåæíîé êóëüòóðå. Îäíàêî, àíàëèçèðóÿ ñîäåð-æàíèå ÷óâñòâ ñîâðåìåííûõ âëþáëåííûõ, Ý. Èëëîóç ñ÷èòàåò,

÷òî ðîìàíòè÷åñêèå îòíîøåíèÿ ïðåòåðïåëè ñåðüåçíûå èçìåíå-íèÿ â êóëüòóðå ïîòðåáèòåëüñêîãî ìàññîâîãî îáùåñòâà. Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýêîíîìèêè, ñåé÷àñ ïðîèñõîäÿò äâà âçàèìîñâÿçàííûõ ïðîöåññà: ðîìàíòèçàöèÿ òîâàðîâ ïîòðåáëåíèÿ è ìàòåðèàëèçà-öèÿ ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèé67. Ïðèîáðåòàÿ ðîìàíòè÷åñêèå óñëóãè ìàññîâîãî ïðîèçâîäñòâà è ïîòðåáëåíèÿ, âëþáëåííûå ïðîäàþò ñâîè ÷óâñòâà è ñâîþ âëþáëåííîñòü. Ïîñêîëüêó ïðîèç-âîäñòâî è ïîòðåáëåíèå òîâàðîâ è óñëóã çíà÷èòåëüíî óâåëè÷èâà-åòñÿ, ñïåöèàëèçèðîâàííûå ñàéòû, ïðîãðàììû è æóðíàëû, ê ïðèìåðó Ñâàäåáíûé âàëüñ, ïåðåäàþò íàì îáðàç ëþáâè êàê ðî-ìàíòè÷åñêîãî ÷óâñòâà, âîïëîùåííîãî â îïðåäåëåííûõ îïëà÷åí-íûõ äåéñòâèÿõ è ïðåäìåòàõ.

Êðîìå òîãî, îòìå÷àåò Èëëîóç, êîììåðöèàëèçèðîâàííûé îá-ðàç ïîìîëâêè è/èëè ñâàäüáû ÿâëÿåòñÿ ðåçóëüòàòîì âíåäðåíèÿ â ìàññîâîå ñîçíàíèå òàêèõ õàðàêòåðíûõ äëÿ ïîñòìîäåðíèçìà ïîíÿòèé, êàê äîñóã, ðîñêîøü è ãëàìóð. Êîãäà äîñóã, ðîñêîøü, ãëàìóð è ðîìàíòè÷åñêèå îòíîøåíèÿ ñîâïàäàþò, ëþáîâü ïðå-âðàùàåòñÿ â ðàñòî÷èòåëüíîå ïîòðåáëåíèå è ðàçâëå÷åíèå68. Ñ îä-íîé ñòîðîíû, îãðîìíûé ñïåêòð ðîìàíòè÷åñêèõ òîâàðîâ è óñëóã ñîçäàåò äîïîëíèòåëüíûå âîçìîæíîñòè âûðàæåíèÿ ÷óâñòâ äëÿ âëþáëåííîé ïàðû, à ñ äðóãîé ñòîðîíû, ìàòåðèàëèçîâàííûå â ïðèîáðåòåííûõ òîâàðàõ è ïîòðåáëåííûõ óñëóãàõ ðîìàíòè÷åñ-êèå îòíîøåíèÿ äàþò âîçìîæíîñòü òåì ëþäÿì, êîòîðûå íàó÷è-ëèñü «ïðàâèëüíî» ïîòðåáëÿòü, ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ ïîëíîñòüþ óäîâëåòâîðåííûìè. Òåïåðü îáðàç «ñâèäàíèÿ» — ýòî ïîõîä â ðåñòîðàí, êèíîòåàòð, ìóçåé, ðîìàíòè÷åñêèé îòïóñê íà

ýêçîòè-÷åñêîì êóðîðòå èëè â äîðîãîì (è ïîòîìó ðîìàíòè÷íîì) îòåëå.

Òàêîå ïðåäñòàâëåíèå î ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèÿõ äåëàåò èõ ìàòåðèàëüíî çàâèñèìûìè è ìàòåðèàëèçóåìûìè.

ñîâåðøàåò âàæíûé øàã â ëè÷íûõ âçàèìîîòíîøåíèÿõ, íî òî, êàêèìè äåêîðàöèÿìè îáñòàâëÿåòñÿ ýòîò ðèòóàë, êàêèå çàäåé-ñòâîâàíû â ýòîì òîâàðû è óñëóãè, îïðåäåëÿåòñÿ öåííîñòÿìè äàííîé êóëüòóðû. Êðîìå òîãî, ïîñëå ïîìîëâêè ïðèðîäà âçàè-ìîîòíîøåíèé ìåæäó âëþáëåííûìè ìåíÿåòñÿ îò ðîìàíòè÷åñêèõ âñòðå÷ ê êóëüòóðíî, ñîöèàëüíî, äåìîãðàôè÷åñêè è ýêîíîìè÷åñ-êè äåòåðìèíèðîâàííîé ñåìåéíîé æèçíè.

 ñâîåì äîêëàäå «Ðîññèéñêàÿ ïîâñåäíåâíîñòü» Ë. Ãóäêîâ óòâåðæäàåò, ÷òî äëÿ ðîññèÿí âàæíåéøèì ôàêòîðîì ñàìîðåàëè-çàöèè è ñàìîóâàæåíèÿ, ïîëîæèòåëüíîãî ýìîöèîíàëüíîãî òîíó-ñà è õîðîøåãî ñîñòîÿíèÿ çäîðîâüÿ ÿâëÿåòñÿ ñåìüÿ è âñå àòðèáó-òû ñåìåéíîé æèçíè. Îòâå÷àÿ íà âîïðîñû: «×òî äåëàåò âàøó æèçíü ïîëíîöåííîé è îñìûñëåííîé?», «Ãäå âû ÷óâñòâóåòå ñåáÿ ñàìèì ñîáîé?», «Íà êîãî âû ïîëàãàåòåñü â òðóäíûå ìèíóòû?», âûáðàëè âàðèàíò «ñåìüÿ» ïðåäñòàâèòåëè è æåíùèí, è ìóæ÷èí âñåõ óðîâíåé îáðàçîâàíèÿ, âñåõ óðîâíåé äîõîäà, ïðåäñòàâèòåëè âñåõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï, êðîìå ñòóäåíòîâ-ó÷àùèõñÿ («äðóçüÿ») è áèçíåñìåíîâ-ðóêîâîäèòåëåé («ðàáîòà»), è òàê ïðîèñõîäèëî è â 1993, è â 1998, è â 2001, è â 2007 ãã.66 Ñåìüÿ îñòàåòñÿ îäíîé èç âàæíåéøèõ òðàäèöèîííûõ è îñíîâîïîëàãàþùèõ ñîöèîêóëü-òóðíûõ öåííîñòåé è ìîùíåéøèõ âèòàëüíûõ æèçíåííûõ ïîòðåá-íîñòåé, êîòîðóþ ïåðåæèâàåò â ðàçíûå ïåðèîäû ñâîé æèçíè êàæ-äûé ÷åëîâåê, è ýòà âñåîáùíîñòü ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîòðåáèòåëü-ñêîãî îáùåñòâà ìîæåò áûòü äîïîëíèòåëüíî ñòèìóëèðîâàíà è ýêñïëóàòèðóåìà.

Âûñîêàÿ öåííîñòü ñåìüè è ÷àñòíîé æèçíè â øêàëå èíäèâè-äóàëüíûõ öåííîñòåé ðîññèÿí ýêñïëóàòèðóåòñÿ íå òîëüêî ðàñ-òðàòíîé ýêîíîìèêîé ïîòðåáëåíèÿ, íî è ãîñóäàðñòâîì, è Öåðêî-âüþ. Êàæäûé íîìåð æóðíàëà Ñâàäåáíûé âàëüñ íà÷èíàåòñÿ ñ ïîçäðàâëåíèé ìîëîäîæåíîâ è èõ ðîäèòåëåé ìýðàìè ãîðîäîâ è ãóáåðíàòîðîì, àðõèåïèñêîïîì Åêàòåðèíáóðãñêèì è Âåðõîòóð-ñêèì Âèêåíòèåì, â êàæäîì íîìåðå ïðèâîäÿòñÿ ôðàãìåíòû ðå-ãèîíàëüíûõ ïðîãðàìì «Ìîëîäåæü Ñâåðäëîâñêîé îáëàñòè», «Ìî-ëîäàÿ ñåìüÿ», «Çäîðîâüå ìàëåíüêèõ ãîðîæàí» è ò. ä. Íà âñåõ óðîâíÿõ ìåñòíîé è ðåãèîíàëüíîé âëàñòè ñòàâêà â ðåàëèçàöèè ïðîãðàìì ðàçâèòèÿ äåëàåòñÿ íà ñåìüþ. Íà ñåìüþ íàäååòñÿ è êàæäûé îòäåëüíûé ÷åëîâåê, ïëàíèðóÿ ñâîè æèçíåííûå ïåðñ-ïåêòèâû. Èìåííî ïîâûøåííàÿ ñîöèîêóëüòóðíàÿ öåííîñòü ñåìüè,

ðåêâèçèòà ïðåäëàãàþòñÿ ñïåöèàëüíûå ïîìîëâî÷íûå êîëüöà è äðóãèå þâåëèðíûå èçäåëèÿ, áóêåòû, ñòàòóýòêè, èãðóøêè è ò. ï.

Êàê óòâåðæäàåò Æ. Áîäðèéÿð, ïðîöåññ ïîòðåáëåíèÿ âåùåé — ýòî âñåãäà ïîòðåáëåíèå çíàêîâ; ïðåäìåòû, ó÷àñòâóþùèå â ðèòó-àëå ïîìîëâêè èëè ñâàäüáû, ïðåäñòàâëÿþò èç ñåáÿ îáøèðíóþ ñèñòåìó ñèìâîëîâ, êîòîðûå ñîîòíîñÿòñÿ ñ îïðåäåëåííûìè îòíî-øåíèÿìè ñðåäè ëþäåé70. Ñëåäîâàòåëüíî, ñèòóàöèÿ äðàìàòè÷åñ-êîãî ñïåêòàêëÿ «ïðåäëîæåíèÿ ðóêè è ñåðäöà» äîëæíà áûòü îá-ñòàâëåíà ïðè ïîìîùè òåõ ïðåäìåòîâ, êîòîðûå âûñòóïàþò â êà÷å-ñòâå çíàêîâ è ñèìâîëîâ ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèé ìåæäó âëþá-ëåííûìè è ê êîòîðûì äàííûå âëþáëåííûå îòíîñÿòñÿ îïðåäå-ëåííûì îáðàçîì. Ýòî ìîãóò áûòü ïðåäìåòû, ðàíåå çàäåéñòâîâàí-íûå òàê èëè èíà÷å â èñòîðèè ëþáâè, íåñóùèå íà ñåáå ïàìÿòü î ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèÿõ, èëè æå, íàîáîðîò, çàêëþ÷àþùèå â ñåáå íàìåê íà íåêîå ñîâìåñòíîå ñ÷àñòëèâîå ñåìåéíîå áóäóùåå.

Âòîðîå ðåøåíèå ïðîáëåìû ýôôåêòèâíîñòè ðèòóàëà «ïðåäëî-æåíèÿ ðóêè è ñåðäöà» — ýòî øîê.  êóëüòóðíîé òðàäèöèè ïðè-íÿòî, ÷òîáû ìóæ÷èíû äåëàëè ïðåäëîæåíèå ñîâåðøåííî íåîæè-äàííî (äàæå åñëè ýòîãî ìîìåíòà äåâóøêà ñ íåòåðïåíèåì æäåò ìíîãî ëåò). Ñëåäîâàòåëüíî, ñïåêòàêëü «ïðåäëîæåíèÿ» äîëæåí áûòü èíòðèãóþùèì. Äëÿ ýòîãî íóæíî, ÷òîáû âñå âûãëÿäåëî, êàê â íàñòîÿùåì òåàòðàëüíîì èëè öèðêîâîì ïðåäñòàâëåíèè. Êîíå÷-íî æå, íå âñå ïðåäëîæåíèÿ ðóêè è ñåðäöà ñîâåðøàþòñÿ íà ïóá-ëèêå, íî è òå ïðåäëîæåíèÿ, êîòîðûå ñîâåðøàþòñÿ â èíòèìíîé îáñòàíîâêå, è òå, êîòîðûå ñîâåðøàþòñÿ â ïðèñóòñòâèè äðóãèõ ëþäåé, â ëîãèêå êóëüòóðû ïîòðåáëåíèÿ äîëæíû íåñòè â ñåáå íåêóþ èçþìèíêó. Êàê ïèøóò àâòîðû ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, çäåñü íå îáîéòèñü áåç ýëåìåíòîâ òåàòðàëèçàöèè, íåñóùèõ â ñåáå ôëåð ðîìàíòèêè. Ñîâðåìåííûå ïðàçäíè÷íûå àãåíòñòâà, ê êîòîðûì Ñâàäåáíûé âàëüñ ðåêîìåíäóåò îáðàùàòüñÿ, ãîòîâû óñòðîèòü â ìîìåíò ðåøàþùåãî ñâèäàíèÿ ôåéåðâåðê, âíåçàïíîå ïîÿâëåíèå êëîóíîâ, öûãàí èëè ëþáèìûõ ïåâöîâ- àêòåðîâ, äîñòàâêó öâåòîâ, øàðîâ èëè øàìïàíñêîãî, ïðîãóëêó íà âîçäóøíîì øàðå, äèðè-æàáëå èëè ïðûæîê ñ ïàðàøþòîì — âñå, ÷òî âëþáëåííûå ïîæå-ëàþò, íî çà íåìàëûå äåíüãè äëÿ âçàèìíîãî óäîâîëüñòâèÿ.

Õîòÿ âëþáëåííûå çíàþò, ÷òî îíè íå çâåçäû êèíî è íå îëè-ãàðõè, íî òåì íå ìåíåå ìíîãèå ïûòàþòñÿ äåéñòâîâàòü, ïîäðàæàÿ òîìó, ÷òî îíè âèäåëè â êèíî èëè ïî òåëåâèäåíèþ, èëè î ÷åì Îðèåíòèðóÿñü íà ìîäíûå òîâàðû è óñëóãè, ïðåäëàãàåìûå íà

ñòðàíèöàõ Ñâàäåáíîãî âàëüñà, ìîëîäûå ëþäè âñåãî ëèøü ñëåäó-þò ñèñòåìå çíàêîâî-ïðåñòèæíûõ ñèìâîëîâ, îáëàäàíèå êîòîðû-ìè ïðåäïèñûâàåòñÿ ñîâðåìåííîé ïîòðåáèòåëüñêîé êóëüòóðîé â êà÷åñòâå íåîáõîäèìîãî è îáÿçàòåëüíîãî óñëîâèÿ, ÷òîáû áî-ðîòüñÿ çà ñîâìåñòíîå ñåìåéíîå ñ÷àñòüå è ïîëó÷àòü óäîâîëüñòâèå.

Òàêàÿ ýòèêà ïîòðåáëåíèÿ î÷åíü ÷åòêî ïðîñëåæèâàåòñÿ íà êàæ-äîì èç ýòàïîâ ïîäãîòîâêè è ïðîâåäåíèÿ ñâàäåáíûõ òîðæåñòâ.

Õîòÿ ìíåíèå îòíîñèòåëüíî ôóíêöèé ñåìüè è óêëàäà ñåìåé-íîé æèçíè ó îòäåëüíûõ ìîëîäûõ ëþäåé è âëþáëåííûõ ïàð ìî-æåò ñèëüíî îòëè÷àòüñÿ, èõ òî÷êè çðåíèÿ ÷àñòî ñõîäÿòñÿ, íà-ïðèìåð, â îòíîøåíèè òîãî, ÷òî íóæíî ñäåëàòü, ÷òîáû ìîìåíò ïîìîëâêè èëè ñâàäåáíûé ðèòóàë áûëè ðîìàíòè÷íûìè è óñïåø-íûìè.

Äëÿ îáúÿñíåíèÿ òàêîé ñèòóàöèè íóæíî ñîñëàòüñÿ íà ðàáîòó È. Ãîôìàíà «Ïðåäñòàâëåíèå ñåáÿ äðóãèì â ïîâñåäíåâíîé æèç-íè». Ãîôìàí ãîâîðèò î äðàìàòóðãè÷åñêîì ïîäõîäå ê âçàèìíûì îòíîøåíèÿì âëþáëåííûõ. Îí ïîíèìàåò ïîä âçàèìîäåéñòâèåì ñâîåãî ðîäà äðàìàòè÷åñêèé ñïåêòàêëü, êîòîðûé â êîíå÷íîì ñ÷åòå ñòàíîâèòñÿ âîçìîæíûì áëàãîäàðÿ îïðåäåëåííîìó ñîöèîêóëü-òóðíîìó îêðóæåíèþ è ïðèñóòñòâóþùåé ïóáëèêå69.

Åñëè ïîä ñèòóàöèåé ïîìîëâêè ìû ïîíèìàåì íåêèé äðàìà-òè÷åñêèé ñïåêòàêëü, òî äëÿ íàñ ñòàíîâèòñÿ îáúÿñíèìîé ëîãèêà òàêèõ ðèòóàëîâ. Ïðèíèìàÿ âî âíèìàíèå òî÷êó çðåíèÿ Ãîôìà-íà, ìû äîëæíû ðàññìàòðèâàòü ïîìîëâêó â ñîîòâåòñòâèè ñ ïÿ-òüþ àñïåêòàìè äðàìàòè÷åñêîãî ñïåêòàêëÿ: ñöåíàðèé, êîñòþìû, äåêîðàöèè, ðåêâèçèò, ðå÷ü è ìàíåðû.

Ïî Ãîôìàíó, ñóùåñòâóþò äâà ñïîñîáà ñäåëàòü ïðåäëîæåíèå íàèáîëåå èíòðèãóþùèì: êóëüìèíàöèÿ è øîê. Äëÿ ýòîãî èñ-ïîëüçóþòñÿ òàêèå ïðèåìû, êîòîðûå ñîñòàâëÿþò íåîòúåìëåìóþ

÷àñòü ñïåêòàêëÿ è îäíîâðåìåííî èãðàþò çíà÷èòåëüíóþ ðîëü â ôîðìèðîâàíèè ñàìîé êóëüìèíàöèè äðàìû. Ýòî èñïîëüçîâà-íèå äåêîðàöèé è ïðåäìåòîâ ðåêâèçèòà, êîòîðûå, íåñîìíåííî, óêàçûâàþò íà òî, ÷òî ñîáûòèå èìååò îñîáîå çíà÷åíèå. Ê ïðèìå-ðó, Ñâàäåáíûé âàëüñ â êà÷åñòâå äåêîðàöèé ïðåäëàãàåò ñàìûå ðàçíûå âàðèàíòû ïîìåùåíèé — îò òðàäèöèîííûõ êàôå, ðåñòî-ðàíîâ è ïàáîâ äî êîòòåäæåé-ãîñòèíèö, çàãîðîäíûõ êëóáîâ, êóëü-òóðíî-ðàçâëåêàòåëüíûõ öåíòðîâ, àêâàïàðêîâ è ïð.  êà÷åñòâå

ðåêâèçèòà ïðåäëàãàþòñÿ ñïåöèàëüíûå ïîìîëâî÷íûå êîëüöà è äðóãèå þâåëèðíûå èçäåëèÿ, áóêåòû, ñòàòóýòêè, èãðóøêè è ò. ï.

Êàê óòâåðæäàåò Æ. Áîäðèéÿð, ïðîöåññ ïîòðåáëåíèÿ âåùåé — ýòî âñåãäà ïîòðåáëåíèå çíàêîâ; ïðåäìåòû, ó÷àñòâóþùèå â ðèòó-àëå ïîìîëâêè èëè ñâàäüáû, ïðåäñòàâëÿþò èç ñåáÿ îáøèðíóþ ñèñòåìó ñèìâîëîâ, êîòîðûå ñîîòíîñÿòñÿ ñ îïðåäåëåííûìè îòíî-øåíèÿìè ñðåäè ëþäåé70. Ñëåäîâàòåëüíî, ñèòóàöèÿ äðàìàòè÷åñ-êîãî ñïåêòàêëÿ «ïðåäëîæåíèÿ ðóêè è ñåðäöà» äîëæíà áûòü îá-ñòàâëåíà ïðè ïîìîùè òåõ ïðåäìåòîâ, êîòîðûå âûñòóïàþò â êà÷å-ñòâå çíàêîâ è ñèìâîëîâ ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèé ìåæäó âëþá-ëåííûìè è ê êîòîðûì äàííûå âëþáëåííûå îòíîñÿòñÿ îïðåäå-ëåííûì îáðàçîì. Ýòî ìîãóò áûòü ïðåäìåòû, ðàíåå çàäåéñòâîâàí-íûå òàê èëè èíà÷å â èñòîðèè ëþáâè, íåñóùèå íà ñåáå ïàìÿòü î ðîìàíòè÷åñêèõ îòíîøåíèÿõ, èëè æå, íàîáîðîò, çàêëþ÷àþùèå â ñåáå íàìåê íà íåêîå ñîâìåñòíîå ñ÷àñòëèâîå ñåìåéíîå áóäóùåå.

Âòîðîå ðåøåíèå ïðîáëåìû ýôôåêòèâíîñòè ðèòóàëà «ïðåäëî-æåíèÿ ðóêè è ñåðäöà» — ýòî øîê.  êóëüòóðíîé òðàäèöèè ïðè-íÿòî, ÷òîáû ìóæ÷èíû äåëàëè ïðåäëîæåíèå ñîâåðøåííî íåîæè-äàííî (äàæå åñëè ýòîãî ìîìåíòà äåâóøêà ñ íåòåðïåíèåì æäåò ìíîãî ëåò). Ñëåäîâàòåëüíî, ñïåêòàêëü «ïðåäëîæåíèÿ» äîëæåí áûòü èíòðèãóþùèì. Äëÿ ýòîãî íóæíî, ÷òîáû âñå âûãëÿäåëî, êàê â íàñòîÿùåì òåàòðàëüíîì èëè öèðêîâîì ïðåäñòàâëåíèè. Êîíå÷-íî æå, íå âñå ïðåäëîæåíèÿ ðóêè è ñåðäöà ñîâåðøàþòñÿ íà ïóá-ëèêå, íî è òå ïðåäëîæåíèÿ, êîòîðûå ñîâåðøàþòñÿ â èíòèìíîé îáñòàíîâêå, è òå, êîòîðûå ñîâåðøàþòñÿ â ïðèñóòñòâèè äðóãèõ ëþäåé, â ëîãèêå êóëüòóðû ïîòðåáëåíèÿ äîëæíû íåñòè â ñåáå íåêóþ èçþìèíêó. Êàê ïèøóò àâòîðû ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, çäåñü íå îáîéòèñü áåç ýëåìåíòîâ òåàòðàëèçàöèè, íåñóùèõ â ñåáå ôëåð ðîìàíòèêè. Ñîâðåìåííûå ïðàçäíè÷íûå àãåíòñòâà, ê êîòîðûì Ñâàäåáíûé âàëüñ ðåêîìåíäóåò îáðàùàòüñÿ, ãîòîâû óñòðîèòü â ìîìåíò ðåøàþùåãî ñâèäàíèÿ ôåéåðâåðê, âíåçàïíîå ïîÿâëåíèå êëîóíîâ, öûãàí èëè ëþáèìûõ ïåâöîâ- àêòåðîâ, äîñòàâêó öâåòîâ, øàðîâ èëè øàìïàíñêîãî, ïðîãóëêó íà âîçäóøíîì øàðå, äèðè-æàáëå èëè ïðûæîê ñ ïàðàøþòîì — âñå, ÷òî âëþáëåííûå ïîæå-ëàþò, íî çà íåìàëûå äåíüãè äëÿ âçàèìíîãî óäîâîëüñòâèÿ.

Õîòÿ âëþáëåííûå çíàþò, ÷òî îíè íå çâåçäû êèíî è íå îëè-ãàðõè, íî òåì íå ìåíåå ìíîãèå ïûòàþòñÿ äåéñòâîâàòü, ïîäðàæàÿ òîìó, ÷òî îíè âèäåëè â êèíî èëè ïî òåëåâèäåíèþ, èëè î ÷åì Îðèåíòèðóÿñü íà ìîäíûå òîâàðû è óñëóãè, ïðåäëàãàåìûå íà

ñòðàíèöàõ Ñâàäåáíîãî âàëüñà, ìîëîäûå ëþäè âñåãî ëèøü ñëåäó-þò ñèñòåìå çíàêîâî-ïðåñòèæíûõ ñèìâîëîâ, îáëàäàíèå êîòîðû-ìè ïðåäïèñûâàåòñÿ ñîâðåìåííîé ïîòðåáèòåëüñêîé êóëüòóðîé â êà÷åñòâå íåîáõîäèìîãî è îáÿçàòåëüíîãî óñëîâèÿ, ÷òîáû áî-ðîòüñÿ çà ñîâìåñòíîå ñåìåéíîå ñ÷àñòüå è ïîëó÷àòü óäîâîëüñòâèå.

Òàêàÿ ýòèêà ïîòðåáëåíèÿ î÷åíü ÷åòêî ïðîñëåæèâàåòñÿ íà êàæ-äîì èç ýòàïîâ ïîäãîòîâêè è ïðîâåäåíèÿ ñâàäåáíûõ òîðæåñòâ.

Õîòÿ ìíåíèå îòíîñèòåëüíî ôóíêöèé ñåìüè è óêëàäà ñåìåé-íîé æèçíè ó îòäåëüíûõ ìîëîäûõ ëþäåé è âëþáëåííûõ ïàð ìî-æåò ñèëüíî îòëè÷àòüñÿ, èõ òî÷êè çðåíèÿ ÷àñòî ñõîäÿòñÿ, íà-ïðèìåð, â îòíîøåíèè òîãî, ÷òî íóæíî ñäåëàòü, ÷òîáû ìîìåíò ïîìîëâêè èëè ñâàäåáíûé ðèòóàë áûëè ðîìàíòè÷íûìè è óñïåø-íûìè.

Äëÿ îáúÿñíåíèÿ òàêîé ñèòóàöèè íóæíî ñîñëàòüñÿ íà ðàáîòó È. Ãîôìàíà «Ïðåäñòàâëåíèå ñåáÿ äðóãèì â ïîâñåäíåâíîé æèç-íè». Ãîôìàí ãîâîðèò î äðàìàòóðãè÷åñêîì ïîäõîäå ê âçàèìíûì îòíîøåíèÿì âëþáëåííûõ. Îí ïîíèìàåò ïîä âçàèìîäåéñòâèåì ñâîåãî ðîäà äðàìàòè÷åñêèé ñïåêòàêëü, êîòîðûé â êîíå÷íîì ñ÷åòå ñòàíîâèòñÿ âîçìîæíûì áëàãîäàðÿ îïðåäåëåííîìó ñîöèîêóëü-òóðíîìó îêðóæåíèþ è ïðèñóòñòâóþùåé ïóáëèêå69.

Åñëè ïîä ñèòóàöèåé ïîìîëâêè ìû ïîíèìàåì íåêèé äðàìà-òè÷åñêèé ñïåêòàêëü, òî äëÿ íàñ ñòàíîâèòñÿ îáúÿñíèìîé ëîãèêà òàêèõ ðèòóàëîâ. Ïðèíèìàÿ âî âíèìàíèå òî÷êó çðåíèÿ Ãîôìà-íà, ìû äîëæíû ðàññìàòðèâàòü ïîìîëâêó â ñîîòâåòñòâèè ñ ïÿ-òüþ àñïåêòàìè äðàìàòè÷åñêîãî ñïåêòàêëÿ: ñöåíàðèé, êîñòþìû, äåêîðàöèè, ðåêâèçèò, ðå÷ü è ìàíåðû.

Ïî Ãîôìàíó, ñóùåñòâóþò äâà ñïîñîáà ñäåëàòü ïðåäëîæåíèå íàèáîëåå èíòðèãóþùèì: êóëüìèíàöèÿ è øîê. Äëÿ ýòîãî èñ-ïîëüçóþòñÿ òàêèå ïðèåìû, êîòîðûå ñîñòàâëÿþò íåîòúåìëåìóþ

÷àñòü ñïåêòàêëÿ è îäíîâðåìåííî èãðàþò çíà÷èòåëüíóþ ðîëü â ôîðìèðîâàíèè ñàìîé êóëüìèíàöèè äðàìû. Ýòî èñïîëüçîâà-íèå äåêîðàöèé è ïðåäìåòîâ ðåêâèçèòà, êîòîðûå, íåñîìíåííî, óêàçûâàþò íà òî, ÷òî ñîáûòèå èìååò îñîáîå çíà÷åíèå. Ê ïðèìå-ðó, Ñâàäåáíûé âàëüñ â êà÷åñòâå äåêîðàöèé ïðåäëàãàåò ñàìûå ðàçíûå âàðèàíòû ïîìåùåíèé — îò òðàäèöèîííûõ êàôå, ðåñòî-ðàíîâ è ïàáîâ äî êîòòåäæåé-ãîñòèíèö, çàãîðîäíûõ êëóáîâ, êóëü-òóðíî-ðàçâëåêàòåëüíûõ öåíòðîâ, àêâàïàðêîâ è ïð.  êà÷åñòâå

Òàêèì îáðàçîì, ìû âèäèì, ÷òî ñîâðåìåííàÿ ïîòðåáèòåëüñêàÿ êóëüòóðà èãðàåò î÷åíü âàæíóþ ðîëü â ïîâñåäíåâíîé æèçíè ñî-âðåìåííîé æåíùèíû, â ÷àñòíîñòè â ðèòóàëàõ óõàæèâàíèÿ, ïî-ìîëâêè è ñâàäüáû. Ðàçíîîáðàçèå âàðèàíòîâ ïðåäëîæåíèÿ ðóêè è ñåðäöà è ñâàäåáíîãî ðèòóàëà, à òàêæå ñëåäîâàíèå îïðåäåëåííûì óñëîâíî-ñèìâîëè÷åñêèì ñòàíäàðòàì, íàâÿçûâàåìûì ïðè ïîìî-ùè ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ â äàííîé ñèòóàöèè, ïîêàçûâàåò íàì,

÷òî èíòèìíàÿ æèçíü ëþäåé â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå íàõîäèòñÿ ïîä äàâëåíèåì äâóõ îäíîâðåìåííî ñîâåðøàþùèõñÿ ïðîöåññîâ:

âòîðæåíèÿ ýêîíîìèêè, êîòîðàÿ äèêòóåò îïðåäåëåííûå ñòàòóñ-íûå äåêîðàöèè ðîìàíòè÷åñêîãî ñîáûòèÿ â æèçíè æåíùèíû è èõ ñòîèìîñòü, è îäíîâðåìåííî ðàñøèðåíèÿ âîçìîæíîñòåé âëþáëåí-íûõ äëÿ âûðàæåíèÿ ñâîèõ ðîìàíòè÷åñêèõ ÷óâñòâ è ñåðüåçâëþáëåí-íûõ íàìåðåíèé, ò. å. ïðîöåññà äåìîêðàòèçàöèè èíòèìíîñòè. Êàê ïè-øåò Ý. Ãèääåíñ, «äåìîêðàòèçàöèÿ ëè÷íîé æèçíè — ýòî ïî÷òè íåâèäèìûé ïðîöåññ, îí íå íàõîäèò ñâîåãî ïðîÿâëåíèÿ íà ïóá-ëè÷íîé àðåíå, íî îí èìååò ãëóáîêèé ñìûñë — ðàñøèðåíèå ÷åëî-âå÷åñêîé ñâîáîäû è óòâåðæäåíèå èíäèâèäóàëüíîñòè»73, ïóñòü äàæå â ðàìêàõ ïîòðåáëåíèÿ, ãëàìóðà è ãëÿíöà.

1 Ïàðàãðàô ïîäãîòîâëåí ïðè ó÷àñòèè Í. À. Õèñìàòóëèíîé.

2 Ãóññåðëü Ý. Êðèçèñ åâðîïåéñêèõ íàóê è òðàíñöåíäåíòàëüíàÿ ôå-íîìåíîëîãèÿ. Ââåäåíèå â ôåíîìåíîëîãè÷åñêóþ ôèëîñîôèþ // Ãóñ-ñåðëü Ý. Ôèëîñîôèÿ êàê ñòðîãàÿ íàóêà. Íîâî÷åðêàññê, 1994. Ñ. 459.

3 Øþö À. Ñîáðàíèå ñî÷èíåíèé. Ò. 1. Ñ. 312.

4 Èîíèí Ë. Ã. Ñîöèîëîãèÿ êóëüòóðû. Ì. : Èçä. äîì ÃӖÂØÝ, 2004.

Ñ. 86.

5 Øþö À. Ñòðóêòóðà ïîâñåäíåâíîãî ìûøëåíèÿ // Ñîöèîë. èññëåä.

1995. ¹ 2. Ñ. 129–131.

6 Òàì æå.

7 Êîíò Î. Êóðñ ïîçèòèâíîé ôèëîñîôèè. ÑÏá., 1899–1900. Ò. 1–2.

Ñ. 19.

8 Èîíèí Ë. Ã. Óêàç. ñî÷. Ñ. 163.

9 Òàì æå.

10 Îæåðåëüåâà È. Äåâóøêà. Äóáëü äâà // Âòîðàÿ ïîëîâèíà. 2009.

Ìàðò. Ñ. 60.

11 Òàì æå.

12Ãèäåíñ Ý. Òðàíñôîðìàöèÿ èíòèìíîñòè. ÑÏá. : Ïèòåð, 2004. Ñ. 148.

ïèøóò ãëÿíöåâûå æóðíàëû. Èõ ïîíèìàíèå ðåàëüíîñòè èëëþ-çîðíî íå òîëüêî èç-çà ïûëêîé âëþáëåííîñòè äðóã â äðóãà, íî âî ìíîãîì áëàãîäàðÿ òîìó, ÷òî ãëÿíöåâàÿ êàðòèíêà çàìåíèëà ñî-áîé æèçíåííóþ ðåàëüíîñòü, âîîáðàæàåìîå âûòåñíèëî äåéñòâè-òåëüíîå. Ðàíüøå, êàê óòâåðæäàë Æ. Áîäðèéÿð, ïîêóïàòåëåé îòäåëÿëè îò òîâàðîâ ïðîèçâîäñòâåííûå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñ-êèå ðàçëè÷èÿ. Ñåé÷àñ, ãîâîðèò Æ. Áîäðèéÿð, ýòî â ãîðàçäî áîëü-øåé ñòåïåíè âîïðîñ ìåðû, âêóñà è ñòèëÿ71. Ïîýòîìó, çàÿâëÿÿ î ñâîåì íàìåðåíèè èñïîëüçîâàòü îïðåäåëåííûå ðîìàíòè÷åñêèå äåêîðàöèè è îïðåäåëåííûé ðîìàíòè÷åñêèé ðåêâèçèò, ìóæ÷èíà ïðåòåíäóåò íà îïðåäåëåííóþ èçáðàííóþ èì æåíùèíó, ñ îäíîé ñòîðîíû, êàê íà íåêóþ ïðåäîïëà÷åííóþ «ñîáñòâåííîñòü», à ñ äðó-ãîé ñòîðîíû, êàê íà æåíùèíó îïðåäåëåííîãî óðîâíÿ êóëüòó-ðû, òàêòà è âêóñà, êîòîðóþ îí â ñîñòîÿíèè îáåñïå÷èòü. Ïðèíè-ìàÿ âî âíèìàíèå íåèçáåæíîñòü îòâåòíîãî ñëîâà «Äà!», è æåí-ùèíà, è ìóæ÷èíà, ñîâìåñòíî ïîòðåáëÿÿ íàáîð êîììåð÷åñêèõ ðîìàíòè÷åñêèõ óñëóã, íàäåþòñÿ íà òî, ÷òî ýòîò ïðîöåññ ðàñ-òðàòíîãî èçáûòî÷íîãî ïîòðåáëåíèÿ (ðåìåéê àðõàè÷åñêîãî ïî-òëà÷à) ãàðàíòèðóåò èì æèçíåííîå áëàãîïîëó÷èå è ïðèâåäåò èõ ê áîëüøîìó ñåìåéíîìó ñ÷àñòüþ72.

Êðîìå òîãî, â ñîâðåìåííîì ïîòðåáèòåëüñêîì îáùåñòâå ïîâå-äåíèå è âíåøíèé âèä ìóæ÷èíû è æåíùèíû, ñîâåðøàþùèõ ïî-ìîëâêó è ñâàäåáíûé îáðÿä, äîëæíû îòðàæàòü èõ ñîöèàëüíî-ýêî-íîìè÷åñêèé ñòàòóñ è ïðèñóùèå èõ ïîëó ñóùíîñòíûå ñåêñóàëüíî ïðèâëåêàòåëüíûå ÷åðòû. Ïîýòîìó îò âíèìàíèÿ ñâàäåáíûõ ãëÿí-öåâûõ æóðíàëîâ, è â òîì ÷èñëå Ñâàäåáíîãî âàëüñà, íå óñêîëüçà-åò íè æåíñêàÿ è ìóæñêàÿ âå÷åðíÿÿ îäåæäà, íè íèæíåå ìóæñêîå è æåíñêîå áåëüå, íè óñëóãè ñàëîíîâ êðàñîòû è ôèòíåñ-êëóáîâ, íè ìóæñêàÿ è æåíñêàÿ ïàðôþìåðèÿ è êîñìåòèêà. Ìóæ÷èíà è æåíùèíà äîëæíû ïðîäåìîíñòðèðîâàòü äðóã äðóãó è ñâîå ýêîíî-ìè÷åñêîå ïîëîæåíèå, è ñâîþ ñåêñóàëüíóþ ñîñòîÿòåëüíîñòü ïî-ñðåäñòâîì ðàñòî÷èòåëüíîãî ïîòðåáëåíèÿ òîâàðîâ è óñëóã, äëÿ êîòîðûõ ñâîéñòâåííà íåêîòîðàÿ ðîìàíòè÷íîñòü è íå-ïîâñåäíåâ-íîñòü. Õîòÿ â íàøå âðåìÿ ñîáëþñòè ýòó ãðàíü î÷åíü ñëîæíî, ïîñêîëüêó îáùåñòâî íàâÿçûâàåò ìíîæåñòâî ðîìàíòè÷åñêèõ òî-âàðîâ äëÿ ìàññîâîãî ïîâñåäíåâíîãî ïîòðåáëåíèÿ, íî îíî æå ïðåä-ëàãàåò îãðîìíûé âûáîð ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ ñ ñîâåòàìè, êàê ñäåëàòü ïðåäëîæåíèå, ïðåîäîëåâ ðóòèííîñòü è êîñíîñòü.