Íà îñíîâå òåëåñíûõ ïðàêòèê ïîâñåäíåâíîñòè, è ïðåæäå âñåãî ñåêñóàëüíîñòè, ôîðìèðóåòñÿ ïðåäìåòíî-ïðåîáðàçîâàòåëü-íàÿ òðóäîâàÿ äåÿòåëüíîñòü ëþäåé. Ñîâðåìåííîå îáùåñòâî âíî-ñèò çíà÷èòåëüíûå ïåðåìåíû â õàðàêòåð çàíÿòîñòè æåíùèí â òðóäîâûõ îáùåñòâåííûõ ïðîöåññàõ. Ñîöèàëüíûé çàêîí «ïå-ðåìåíû òðóäà»32 ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî â îòëè÷èå îò ïàòðèàð-õàëüíûõ îáùåñòâ â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå ñåìüÿ ïåðåñòàëà áûòü ÿ÷åéêîé òðóäîâîé õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè, à, ñëå-äîâàòåëüíî, ìóæ åå ãëàâîé è ðóêîâîäèòåëåì. Âñå ñôåðû ìåëêîãî è ÷àñòíîãî áèçíåñà ïðèíèìàþò ñåãîäíÿ õàðàêòåð èí-äóñòðèè óñëóã, ÷òî ïîíèæàåò äîìèíèðóþùóþ ñîöèàëüíóþ ðîëü ìóæ÷èíû.
Ðàçâèòèå èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé ïðèâîäèò ê òîìó,
÷òî æåíùèíà âñå ÷àùå âîâëåêàåòñÿ â èíòåëëåêòóàëüíî-èíôîð-ìàöèîííûé ïðîèçâîäñòâåííûé ïðîöåññ íàðàâíå ñ ìóæ÷èíîé, ïðèîáðåòàåò ýêîíîìè÷åñêóþ ñàìîñòîÿòåëüíîñòü è íåçàâèñèìîñòü îò ìóæà, ñòðåìèòñÿ èçáàâèòüñÿ îò «ëèøíåãî ÷ëåíà ñåìüè», è
÷àùå, ÷åì ìóæ÷èíà, ñòàíîâèòñÿ èíèöèàòîðîì ðàçðóøåíèÿ òðà-äèöèîííîé ìîäåëè ñåìüè.
 ïîñòèíäóñòðèàëüíîì îáùåñòâå ïîòðåáíîñòü â ðàáî÷åé ñèëå ìèíèìèçèðóåòñÿ, ýôôåêòèâíîñòü ïðîèçâîäñòâà òîâàðîâ è óñëóã îïðåäåëÿåòñÿ èíòåëëåêòóàëüíîé åìêîñòüþ ïðîèçâîäñòâà, à íå ïîòðåáíîñòÿìè â æèâîé ôèçè÷åñêîé ñèëå, ïîýòîìó âïåðâûå ñåê-ñóàëüíîñòü îòäåëÿåòñÿ îò äåòîðîæäåíèÿ, è âìåñòî ÷èñòî ðåïðî-äóêòèâíûõ ôóíêöèé âûïîëíÿåò ôóíêöèè ðåêðåàöèîííûå, ñâÿ-çàííûå ñ ãåäîíèñòè÷åñêèìè óñòðåìëåíèÿìè ëþäåé.
È. Ñ. Êîí ãîâîðèò â ñâÿçè ñ ýòèì îá èçìåíåíèè ìîòèâîâ âñòóïëåíèÿ â áðàê ýòî, ïðåæäå âñåãî, ñòðåìëåíèå ê ýìîöèî-íàëüíîé ãàðìîíèè è ïñèõîëîãè÷åñêîìó êîìôîðòó. Ý. Ãèääåíñ â êà÷åñòâå ìîòèâà ñîçäàíèÿ ñåìüè íàçûâàåò èíäèâèäóàëüíîå
âëå-÷åíèå. Áðàê, ïîñòðîåííûé íà òàêèõ ìîòèâàõ, ñ íåîáõîäèìîñ-òüþ áóäåò è êðàòêîâðåìåííûì, è «ñåðèàëüíûì».
Êðàéíåé ôîðìîé îòäåëåíèÿ ïðîêðåàòèâíîé ôóíêöèè ñåêñó-àëüíîñòè îò ðåêðåàòèâíîé ÿâëÿåòñÿ òàêîé ñïîñîá ñåêñóàëüíîé ïðàê-òèêè, êàê ãîìîñåêñóàëèçì, ïîñêîëüêó èìåííî «â îòíîøåíèÿõ ñîöèîêóëüòóðíûõ ïðè÷èí è ñëåäñòâèé ñåêñóàëüíîé ðåâîëþöèè.
Îáà ó÷åíûõ ïðîäåëàëè äëèòåëüíóþ íàó÷íóþ ýâîëþöèþ îò ïñè-õîëîãè÷åñêèõ è ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé ñåêñóàëüíîñòè ê ôèëîñîôñêî-êóëüòóðîëîãè÷åñêèì. Ñåêñóàëüíàÿ ðåâîëþöèÿ âû-ñòóïàåò â êíèãàõ ýòèõ èññëåäîâàòåëåé êàê ÷àñòü ãëîáàëüíîé ñîöèàëüíîé ðåâîëþöèè, â õîäå êîòîðîé ðàäèêàëüíî èçìåíÿþò-ñÿ ñóùíîñòü è õàðàêòåð âçàèìîîòíîøåíèé ìåæäó ëþäüìè â îá-ùåñòâå. Ïðè ýòîì ïðîèñõîäèò òðàíñôîðìàöèÿ îòíîøåíèé ìåæ-äó ìóæ÷èíàìè è æåíùèíàìè, «òðàíñôîðìàöèÿ íîðì, ïðàâèë, ïðèíöèïîâ ñîöèàëüíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, âñåé ñòàòóñíî-ðîëåâîé ñèñòåìû»31.
Ïðåæäå âñåãî, è Ý. Ãèääåíñ, è È. Êîí îòìå÷àþò òàêèå òðàíñ-ôîðìàöèè æåíñêîé ñåêñóàëüíîñòè, êàê ñòèðàíèå äâîéíîãî ñòàí-äàðòà â ñåêñóàëüíîé ìîðàëè, ñíèæåíèå «äåáþòíîãî» ñåêñóàëü-íîãî âîçðàñòà äåâóøåê, îòäåëåíèå ñåêñóàëüíîñòè îò ôóíêöèè âîñïðîèçâîäñòâà, äîìèíèðîâàíèå ðûíî÷íîãî ñöåíàðèÿ ñåìåé-íî-áðà÷íûõ îòíîøåíèé, ïðèçíàíèå ïðàâà æåíùèíû íà îáëàäà-íèå ñîáñòâåííîé ñåêñóàëüíîñòüþ è íà ïîëó÷åîáëàäà-íèå ñåêñóàëüíîãî íàñëàæäåíèÿ, ðàñøèðåíèå ñåêñóàëüíîãî ðåïåðòóàðà â ðàìêàõ ñóïðóæåñêèõ îòíîøåíèé, óñèëåíèå îòêðûòîñòè ñåêñóàëüíîé ñôåðû, ðîñò òåðïèìîñòè â îòíîøåíèè äîáðà÷íûõ è âíåáðà÷íûõ ñâÿçåé ñóïðóãîâ, ïîâûøåíèå òîëåðàíòíîñòè ê íåòðàäèöèîííûì ôîðìàì ñîâåðøåíèÿ ïîëîâîãî àêòà è ê ãîìîñåêñóàëüíûì îòíî-øåíèÿì, ïðîáëåìàòèçàöèÿ ñåêñóàëüíîé èäåíòè÷íîñòè íå òîëü-êî ãåíäåðîì èñïîëíÿåìûìè æåíùèíîé ñîöèàëüíûìè ðîëÿ-ìè, íî è êîììåðöèàëèçàöèåé ñåêñà, à òàêæå âñåîáùåé êîììåð-öèàëèçàöèåé èíòèìíîñòè: îò ëè÷íîé ãèãèåíû, êðàñîòû, çäîðî-âüÿ äî ðîìàíòèêè. Ý. Ãèääåíñ ðàññìàòðèâàåò ýòè ïðîöåññû ñêâîçü ïðèçìó òðåõ âàæíåéøèõ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ çàêîíîâ ìàññîâîãî îáùåñòâà: çàêîíà ýêîíîìèè âðåìåíè, çàêîíà âîçâû-øåíèÿ ïîòðåáíîñòåé è çàêîíà ïåðåìåíû òðóäà.
3.3. Æåíñêèé òðóä êàê îáúåêò æóðíàëüíîãî âîîáðàæåíèÿ
Íà îñíîâå òåëåñíûõ ïðàêòèê ïîâñåäíåâíîñòè, è ïðåæäå âñåãî ñåêñóàëüíîñòè, ôîðìèðóåòñÿ ïðåäìåòíî-ïðåîáðàçîâàòåëü-íàÿ òðóäîâàÿ äåÿòåëüíîñòü ëþäåé. Ñîâðåìåííîå îáùåñòâî âíî-ñèò çíà÷èòåëüíûå ïåðåìåíû â õàðàêòåð çàíÿòîñòè æåíùèí â òðóäîâûõ îáùåñòâåííûõ ïðîöåññàõ. Ñîöèàëüíûé çàêîí «ïå-ðåìåíû òðóäà»32 ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî â îòëè÷èå îò ïàòðèàð-õàëüíûõ îáùåñòâ â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå ñåìüÿ ïåðåñòàëà áûòü ÿ÷åéêîé òðóäîâîé õîçÿéñòâåííîé äåÿòåëüíîñòè, à, ñëå-äîâàòåëüíî, ìóæ åå ãëàâîé è ðóêîâîäèòåëåì. Âñå ñôåðû ìåëêîãî è ÷àñòíîãî áèçíåñà ïðèíèìàþò ñåãîäíÿ õàðàêòåð èí-äóñòðèè óñëóã, ÷òî ïîíèæàåò äîìèíèðóþùóþ ñîöèàëüíóþ ðîëü ìóæ÷èíû.
Ðàçâèòèå èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé ïðèâîäèò ê òîìó,
÷òî æåíùèíà âñå ÷àùå âîâëåêàåòñÿ â èíòåëëåêòóàëüíî-èíôîð-ìàöèîííûé ïðîèçâîäñòâåííûé ïðîöåññ íàðàâíå ñ ìóæ÷èíîé, ïðèîáðåòàåò ýêîíîìè÷åñêóþ ñàìîñòîÿòåëüíîñòü è íåçàâèñèìîñòü îò ìóæà, ñòðåìèòñÿ èçáàâèòüñÿ îò «ëèøíåãî ÷ëåíà ñåìüè», è
÷àùå, ÷åì ìóæ÷èíà, ñòàíîâèòñÿ èíèöèàòîðîì ðàçðóøåíèÿ òðà-äèöèîííîé ìîäåëè ñåìüè.
 ïîñòèíäóñòðèàëüíîì îáùåñòâå ïîòðåáíîñòü â ðàáî÷åé ñèëå ìèíèìèçèðóåòñÿ, ýôôåêòèâíîñòü ïðîèçâîäñòâà òîâàðîâ è óñëóã îïðåäåëÿåòñÿ èíòåëëåêòóàëüíîé åìêîñòüþ ïðîèçâîäñòâà, à íå ïîòðåáíîñòÿìè â æèâîé ôèçè÷åñêîé ñèëå, ïîýòîìó âïåðâûå ñåê-ñóàëüíîñòü îòäåëÿåòñÿ îò äåòîðîæäåíèÿ, è âìåñòî ÷èñòî ðåïðî-äóêòèâíûõ ôóíêöèé âûïîëíÿåò ôóíêöèè ðåêðåàöèîííûå, ñâÿ-çàííûå ñ ãåäîíèñòè÷åñêèìè óñòðåìëåíèÿìè ëþäåé.
È. Ñ. Êîí ãîâîðèò â ñâÿçè ñ ýòèì îá èçìåíåíèè ìîòèâîâ âñòóïëåíèÿ â áðàê ýòî, ïðåæäå âñåãî, ñòðåìëåíèå ê ýìîöèî-íàëüíîé ãàðìîíèè è ïñèõîëîãè÷åñêîìó êîìôîðòó. Ý. Ãèääåíñ â êà÷åñòâå ìîòèâà ñîçäàíèÿ ñåìüè íàçûâàåò èíäèâèäóàëüíîå
âëå-÷åíèå. Áðàê, ïîñòðîåííûé íà òàêèõ ìîòèâàõ, ñ íåîáõîäèìîñ-òüþ áóäåò è êðàòêîâðåìåííûì, è «ñåðèàëüíûì».
Êðàéíåé ôîðìîé îòäåëåíèÿ ïðîêðåàòèâíîé ôóíêöèè ñåêñó-àëüíîñòè îò ðåêðåàòèâíîé ÿâëÿåòñÿ òàêîé ñïîñîá ñåêñóàëüíîé ïðàê-òèêè, êàê ãîìîñåêñóàëèçì, ïîñêîëüêó èìåííî «â îòíîøåíèÿõ ñîöèîêóëüòóðíûõ ïðè÷èí è ñëåäñòâèé ñåêñóàëüíîé ðåâîëþöèè.
Îáà ó÷åíûõ ïðîäåëàëè äëèòåëüíóþ íàó÷íóþ ýâîëþöèþ îò ïñè-õîëîãè÷åñêèõ è ñîöèîëîãè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé ñåêñóàëüíîñòè ê ôèëîñîôñêî-êóëüòóðîëîãè÷åñêèì. Ñåêñóàëüíàÿ ðåâîëþöèÿ âû-ñòóïàåò â êíèãàõ ýòèõ èññëåäîâàòåëåé êàê ÷àñòü ãëîáàëüíîé ñîöèàëüíîé ðåâîëþöèè, â õîäå êîòîðîé ðàäèêàëüíî èçìåíÿþò-ñÿ ñóùíîñòü è õàðàêòåð âçàèìîîòíîøåíèé ìåæäó ëþäüìè â îá-ùåñòâå. Ïðè ýòîì ïðîèñõîäèò òðàíñôîðìàöèÿ îòíîøåíèé ìåæ-äó ìóæ÷èíàìè è æåíùèíàìè, «òðàíñôîðìàöèÿ íîðì, ïðàâèë, ïðèíöèïîâ ñîöèàëüíîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, âñåé ñòàòóñíî-ðîëåâîé ñèñòåìû»31.
Ïðåæäå âñåãî, è Ý. Ãèääåíñ, è È. Êîí îòìå÷àþò òàêèå òðàíñ-ôîðìàöèè æåíñêîé ñåêñóàëüíîñòè, êàê ñòèðàíèå äâîéíîãî ñòàí-äàðòà â ñåêñóàëüíîé ìîðàëè, ñíèæåíèå «äåáþòíîãî» ñåêñóàëü-íîãî âîçðàñòà äåâóøåê, îòäåëåíèå ñåêñóàëüíîñòè îò ôóíêöèè âîñïðîèçâîäñòâà, äîìèíèðîâàíèå ðûíî÷íîãî ñöåíàðèÿ ñåìåé-íî-áðà÷íûõ îòíîøåíèé, ïðèçíàíèå ïðàâà æåíùèíû íà îáëàäà-íèå ñîáñòâåííîé ñåêñóàëüíîñòüþ è íà ïîëó÷åîáëàäà-íèå ñåêñóàëüíîãî íàñëàæäåíèÿ, ðàñøèðåíèå ñåêñóàëüíîãî ðåïåðòóàðà â ðàìêàõ ñóïðóæåñêèõ îòíîøåíèé, óñèëåíèå îòêðûòîñòè ñåêñóàëüíîé ñôåðû, ðîñò òåðïèìîñòè â îòíîøåíèè äîáðà÷íûõ è âíåáðà÷íûõ ñâÿçåé ñóïðóãîâ, ïîâûøåíèå òîëåðàíòíîñòè ê íåòðàäèöèîííûì ôîðìàì ñîâåðøåíèÿ ïîëîâîãî àêòà è ê ãîìîñåêñóàëüíûì îòíî-øåíèÿì, ïðîáëåìàòèçàöèÿ ñåêñóàëüíîé èäåíòè÷íîñòè íå òîëü-êî ãåíäåðîì èñïîëíÿåìûìè æåíùèíîé ñîöèàëüíûìè ðîëÿ-ìè, íî è êîììåðöèàëèçàöèåé ñåêñà, à òàêæå âñåîáùåé êîììåð-öèàëèçàöèåé èíòèìíîñòè: îò ëè÷íîé ãèãèåíû, êðàñîòû, çäîðî-âüÿ äî ðîìàíòèêè. Ý. Ãèääåíñ ðàññìàòðèâàåò ýòè ïðîöåññû ñêâîçü ïðèçìó òðåõ âàæíåéøèõ ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêèõ çàêîíîâ ìàññîâîãî îáùåñòâà: çàêîíà ýêîíîìèè âðåìåíè, çàêîíà âîçâû-øåíèÿ ïîòðåáíîñòåé è çàêîíà ïåðåìåíû òðóäà.
àòìîñôåðû è êîìôîðòà äëÿ ïîñåòèòåëåé è, ÷òî ñàìîå âàæíîå â äàííîì ñëó÷àå, äëÿ ìóæà.
 ìàòåðèàëå Â. Çûê îá îðãàíèçàòîðå êîíêóðñîâ «Ìèññèñ Åêàòåðèíáóðã» è «Ñóïåðáàáóøêà» Ìàðèíå Ñòåïóðå ìû âèäèì èäåàëüíûé ïîðòðåò æåíùèíû, ÷üÿ æåíñòâåííîñòü ñëóæèò äâè-ãàòåëåì âñåõ æèçíåííûõ ïðîöåññîâ. «Èäåÿ êîíêóðñà ðîäèëàñü, êîãäà ÿ ïîíÿëà, ÷òî ñåãîäíÿ ìîëîäûì æåíùèíàì íå èíòåðåñ-íî âûõîäèòü çàìóæ, ðîæàòü äåòåé ó áîëüøèíñòâà íà ïåð-âîì ìåñòå êàðüåðà, ãîâîðèò Ìàðèíà Ñòåïóðà. Ìîëîäîå ïîêîëåíèå ñ÷èòàåò, ÷òî ñ ðîæäåíèåì ìàëûøà æèçíü
çàêîí-÷èòñÿ, ïðèäåòñÿ ïîãðÿçíóòü â ïåëåíêàõ. Çàõîòåëîñü ñîçäàòü êîíêóðñ äëÿ ñîñòîÿâøèõñÿ æåíùèí, ÷òîáû äîêàçàòü: ðîäèâ è ñåìåðûõ äåòåé, íàøè æåíùèíû îñòàþòñÿ êðàñèâûìè è óñïåø-íûìè. Èìåííî â íàøåì êîíêóðñå íà ñöåíó âûõîäÿò íå ïðîñòî êðàñèâûå äåâî÷êè ñ ìîäåëüíûìè ïàðàìåòðàìè, à íàñòîÿùèå ðóññêèå êðàñàâèöû, èìåþùèå äåòåé è âñå òî, ÷òî ïðèíÿòî íà-çûâàòü æèçíåííûì îïûòîì. Õîòåëîñü âîîáùå èçìåíèòü îòíî-øåíèå ê áðàêó, äîêàçàòü öåííîñòü ñåìåéíûõ òðàäèöèé. Ýòîò êîíêóðñ âîîáùå èçíà÷àëüíî áûë íàïðàâëåí íà òî, ÷òîáû ïðè-âëå÷ü âíèìàíèå îáùåñòâà èìåííî ê æåíùèíå-ìàòåðè. Âåäü â íàøå íåïðîñòîå âðåìÿ èíòåðåñû ìàòåðåé íå îãðàíè÷èâàþòñÿ ëèøü óçêèìè ñåìåéíûìè ïðîáëåìàìè. Ñîâðåìåííûå ìàòåðè âåäóò àêòèâíóþ îáùåñòâåííóþ ðàáîòó, ó÷àñòâóþò â
ïîëèòè-÷åñêîé æèçíè, îáúåäèíÿþòñÿ äëÿ ðåøåíèé ïðîáëåì, îõðàíû ìàòåðèíñòâà è äåòñòâà, çäîðîâüÿ æåíùèí. Íàø îïûò ïîêàçàë,
÷òî ó÷àñòíèöû ìåíÿþòñÿ âíåøíå è âíóòðåííå, ìåíÿåòñÿ èõ îáðàç æèçíè. Äà è ìóæüÿ íà÷èíàþò îòíîñèòüñÿ ïî-äðóãîìó ê ñâîèì êðàñàâèöàì-æåíàì, ïîëó÷àþò øàíñ óâèäåòü â íèõ íà-ñòîÿùèõ êîðîëåâ»35.
Ìû äåëàåì âûâîä, ÷òî îñíîâíàÿ öåííîñòü æåíùèí íà
ðàáî-÷åì ìåñòå â ðåàëèçàöèè èõ æåíñêèõ êà÷åñòâ. È ðàáî-÷åì áîëåå
«æåíñòâåííà» òà èëè èíàÿ ïðîôåññèÿ, òåì áîëåå îíà ïîîùðÿå-ìà è ïðåñòèæíà â ñîâðåìåííîì ìèðå ãëÿíöåâîé æóðíàëèñòèêè.
Óþò, ãàðìîíèÿ, êðàñîòà, ìàòåðèíñòâî âîò ãëàâíûå òðåáîâà-íèÿ ê æåíùèíå íà åå ðàáî÷åì ìåñòå. Âîò òå öåííîñòè, êîòîðûå äåëàþò ãàðìîíè÷íîé êàðòèíó ïðåáûâàíèÿ æåíùèíû íà
ðàáî-÷åì ìåñòå. Òîëüêî áóäó÷è òàêîé, æåíùèíà ñ÷èòàåòñÿ ðåàëèçî-âàííîé ëè÷íîñòüþ â êàðüåðíîì ïëàíå. Íèêîìó íå èíòåðåñíû ãååâ è ìóæ÷èí, è æåíùèí ìîæåò áûòü
çàñâèäåòåëüñòâîâà-íî ïîëçàñâèäåòåëüñòâîâà-íîå îòäåëåíèå ñåêñóàëüçàñâèäåòåëüñòâîâà-íîñòè îò âîñïðîèçâîäñòâà»33. Êàêèì îáðàçîì ïðîöåññû òðàíñôîðìàöèè ñåêñóàëüíîñòè âçà-èìîñâÿçàíû ñ èçìåíåíèÿìè â ñèñòåìå ðàçäåëåíèÿ òðóäà â íî-âîé ãëîáàëüíîé öèâèëèçàöèè, ìîæíî ïîñìîòðåòü íà ïðèìåðå ãåíäåðíûõ ïðîáëåì, îòðàæåííûõ â æóðíàëå Âòîðàÿ ïîëîâèíà:
ñòàòüè Å. Êðóøèíñêîé «Â áèçíåñå è â æèçíè ìû ïîëîâèí-êè», Þ. Ðîçåíôåëüä «Ëå Ëåòî áûòü êðàñèâîé», Â. Çûê «Ìà-ðèíà Ñòåïóðà. Äèðåêòîð ìàìî÷åê è áàáóëå÷åê», È. Êóðè-íîé «Öåíà ñâîáîäû», À. Áàëòà÷åâîé «ÁÎÑÑíîñëîâíàÿ äðóæáà», à òàêæå èíòåðâüþ ñ îôòàëüìîëîãîì Ã. Êóçüìèíîé «Îòêðûâàþ-ùàÿ ãëàçà» è èíòåðâüþ ñ ðàäèîâåäóùåé Í. Æóðàâëåâîé «Íå æåíñêîå äåëî. Ýòî äåëî ðàäèî ».
 ñòàòüå Þ. Ðîçåíôåëüä «Ëå Ëåòî áûòü êðàñèâîé»34 àâòîð çàîñòðÿåò âíèìàíèå íà òîì, ÷òî âëàäåëèöà ñàëîíà êðàñîòû ãåðîèíÿ ñòàòüè äîëæíà ÿâëÿòüñÿ ïðèìåðîì äëÿ ïîäðàæà-íèÿ, «õîäÿ÷åé ðåêëàìîé» ñâîåãî ñàëîíà. È âíåøíèé âèä, è íà-ñòðîåíèå äîëæíû ìîòèâèðîâàòü êëèåíòîâ ñàëîíà îáñëóæè-âàòüñÿ èìåííî â íåì, ÷òîáû âûãëÿäåòü òàê æå ïîòðÿñàþùå.
Äåëîâûå êà÷åñòâà ðóêîâîäèòåëÿ ïðåäïðèÿòèÿ îêàçûâàþòñÿ âòî-ðîñòåïåííûìè äëÿ óñïåõà ñàëîíà, âàæíåå äðóæåñêîå îáùå-íèå, äîâåðèòåëüíûå îòíîøåíèÿ è àòìîñôåðà êëóáà ïî èíòåðå-ñàì, ñîçäàííàÿ â ñàëîíå, è îïÿòü æå ïðåêðàñíàÿ âíåøíîñòü õîçÿéêè. Íà îñíîâå äàííîãî ìàòåðèàëà ìîæåì ñäåëàòü âûâîä,
÷òî ñïåöèôèêà âåäåíèÿ áèçíåñà æåíùèíîé ýòî åå ñòîïðî-öåíòíîå ñîõðàíåíèå ñâîåé æåíñòâåííîñòè è êðàñîòû, êîòîðûå íåîáõîäèìî ïîñòîÿííî ïîääåðæèâàòü.
Òàêæå îñîáåííîñòè âåäåíèÿ æåíñêîãî áèçíåñà ðàññìàòðèâà-þòñÿ â ñòàòüå Å. Êðóøèíñêîé «Â áèçíåñå è â æèçíè ìû ïîëîâèíêè», ãäå ãåðîèíÿ ìàòåðèàëà ÿâëÿåòñÿ «ëèöîì» ïðåä-ïðèÿòèÿ, îðãàíèçîâàííîãî ñîâìåñòíî ñ ìóæåì.  ñåìåéíîì ðàç-äåëåíèè òðóäà îíà âûñòóïàåò â ðîëè «õðàíèòåëüíèöû î÷àãà»,
÷åëîâåêà, îáåñïå÷èâàþùåãî óþò è ãàðìîíèþ, òîãäà êàê îñíîâ-íûå áèçíåñ-ïðîöåññû îñóùåñòâëÿþòñÿ âñå-òàêè ìóæåì. Ïðè ýòîì ìàòåðèàë ïîäàí èìåííî ñ ïîçèöèé ñåìåéíîãî áèçíåñà, ñ ðàâíûì ðàñïðåäåëåíèåì ðîëåé â íåì, ïîýòîìó ìû ìîæåì ñóäèòü, ÷òî îñíîâíîé ôóíêöèåé æåíùèíû, ðàâíîé ìóæñêîé ôóíêöèè ïîñò-ðîåíèÿ ðàáîòû ïðåäïðèÿòèÿ, ÿâëÿåòñÿ ñîçäàíèå áëàãîïðèÿòíîé
àòìîñôåðû è êîìôîðòà äëÿ ïîñåòèòåëåé è, ÷òî ñàìîå âàæíîå â äàííîì ñëó÷àå, äëÿ ìóæà.
 ìàòåðèàëå Â. Çûê îá îðãàíèçàòîðå êîíêóðñîâ «Ìèññèñ Åêàòåðèíáóðã» è «Ñóïåðáàáóøêà» Ìàðèíå Ñòåïóðå ìû âèäèì èäåàëüíûé ïîðòðåò æåíùèíû, ÷üÿ æåíñòâåííîñòü ñëóæèò äâè-ãàòåëåì âñåõ æèçíåííûõ ïðîöåññîâ. «Èäåÿ êîíêóðñà ðîäèëàñü, êîãäà ÿ ïîíÿëà, ÷òî ñåãîäíÿ ìîëîäûì æåíùèíàì íå èíòåðåñ-íî âûõîäèòü çàìóæ, ðîæàòü äåòåé ó áîëüøèíñòâà íà ïåð-âîì ìåñòå êàðüåðà, ãîâîðèò Ìàðèíà Ñòåïóðà. Ìîëîäîå ïîêîëåíèå ñ÷èòàåò, ÷òî ñ ðîæäåíèåì ìàëûøà æèçíü
çàêîí-÷èòñÿ, ïðèäåòñÿ ïîãðÿçíóòü â ïåëåíêàõ. Çàõîòåëîñü ñîçäàòü êîíêóðñ äëÿ ñîñòîÿâøèõñÿ æåíùèí, ÷òîáû äîêàçàòü: ðîäèâ è ñåìåðûõ äåòåé, íàøè æåíùèíû îñòàþòñÿ êðàñèâûìè è óñïåø-íûìè. Èìåííî â íàøåì êîíêóðñå íà ñöåíó âûõîäÿò íå ïðîñòî êðàñèâûå äåâî÷êè ñ ìîäåëüíûìè ïàðàìåòðàìè, à íàñòîÿùèå ðóññêèå êðàñàâèöû, èìåþùèå äåòåé è âñå òî, ÷òî ïðèíÿòî íà-çûâàòü æèçíåííûì îïûòîì. Õîòåëîñü âîîáùå èçìåíèòü îòíî-øåíèå ê áðàêó, äîêàçàòü öåííîñòü ñåìåéíûõ òðàäèöèé. Ýòîò êîíêóðñ âîîáùå èçíà÷àëüíî áûë íàïðàâëåí íà òî, ÷òîáû ïðè-âëå÷ü âíèìàíèå îáùåñòâà èìåííî ê æåíùèíå-ìàòåðè. Âåäü â íàøå íåïðîñòîå âðåìÿ èíòåðåñû ìàòåðåé íå îãðàíè÷èâàþòñÿ ëèøü óçêèìè ñåìåéíûìè ïðîáëåìàìè. Ñîâðåìåííûå ìàòåðè âåäóò àêòèâíóþ îáùåñòâåííóþ ðàáîòó, ó÷àñòâóþò â
ïîëèòè-÷åñêîé æèçíè, îáúåäèíÿþòñÿ äëÿ ðåøåíèé ïðîáëåì, îõðàíû ìàòåðèíñòâà è äåòñòâà, çäîðîâüÿ æåíùèí. Íàø îïûò ïîêàçàë,
÷òî ó÷àñòíèöû ìåíÿþòñÿ âíåøíå è âíóòðåííå, ìåíÿåòñÿ èõ îáðàç æèçíè. Äà è ìóæüÿ íà÷èíàþò îòíîñèòüñÿ ïî-äðóãîìó ê ñâîèì êðàñàâèöàì-æåíàì, ïîëó÷àþò øàíñ óâèäåòü â íèõ íà-ñòîÿùèõ êîðîëåâ»35.
Ìû äåëàåì âûâîä, ÷òî îñíîâíàÿ öåííîñòü æåíùèí íà
ðàáî-÷åì ìåñòå â ðåàëèçàöèè èõ æåíñêèõ êà÷åñòâ. È ðàáî-÷åì áîëåå
«æåíñòâåííà» òà èëè èíàÿ ïðîôåññèÿ, òåì áîëåå îíà ïîîùðÿå-ìà è ïðåñòèæíà â ñîâðåìåííîì ìèðå ãëÿíöåâîé æóðíàëèñòèêè.
Óþò, ãàðìîíèÿ, êðàñîòà, ìàòåðèíñòâî âîò ãëàâíûå òðåáîâà-íèÿ ê æåíùèíå íà åå ðàáî÷åì ìåñòå. Âîò òå öåííîñòè, êîòîðûå äåëàþò ãàðìîíè÷íîé êàðòèíó ïðåáûâàíèÿ æåíùèíû íà
ðàáî-÷åì ìåñòå. Òîëüêî áóäó÷è òàêîé, æåíùèíà ñ÷èòàåòñÿ ðåàëèçî-âàííîé ëè÷íîñòüþ â êàðüåðíîì ïëàíå. Íèêîìó íå èíòåðåñíû ãååâ è ìóæ÷èí, è æåíùèí ìîæåò áûòü
çàñâèäåòåëüñòâîâà-íî ïîëçàñâèäåòåëüñòâîâà-íîå îòäåëåíèå ñåêñóàëüçàñâèäåòåëüñòâîâà-íîñòè îò âîñïðîèçâîäñòâà»33. Êàêèì îáðàçîì ïðîöåññû òðàíñôîðìàöèè ñåêñóàëüíîñòè âçà-èìîñâÿçàíû ñ èçìåíåíèÿìè â ñèñòåìå ðàçäåëåíèÿ òðóäà â íî-âîé ãëîáàëüíîé öèâèëèçàöèè, ìîæíî ïîñìîòðåòü íà ïðèìåðå ãåíäåðíûõ ïðîáëåì, îòðàæåííûõ â æóðíàëå Âòîðàÿ ïîëîâèíà:
ñòàòüè Å. Êðóøèíñêîé «Â áèçíåñå è â æèçíè ìû ïîëîâèí-êè», Þ. Ðîçåíôåëüä «Ëå Ëåòî áûòü êðàñèâîé», Â. Çûê «Ìà-ðèíà Ñòåïóðà. Äèðåêòîð ìàìî÷åê è áàáóëå÷åê», È. Êóðè-íîé «Öåíà ñâîáîäû», À. Áàëòà÷åâîé «ÁÎÑÑíîñëîâíàÿ äðóæáà», à òàêæå èíòåðâüþ ñ îôòàëüìîëîãîì Ã. Êóçüìèíîé «Îòêðûâàþ-ùàÿ ãëàçà» è èíòåðâüþ ñ ðàäèîâåäóùåé Í. Æóðàâëåâîé «Íå æåíñêîå äåëî. Ýòî äåëî ðàäèî ».
 ñòàòüå Þ. Ðîçåíôåëüä «Ëå Ëåòî áûòü êðàñèâîé»34 àâòîð çàîñòðÿåò âíèìàíèå íà òîì, ÷òî âëàäåëèöà ñàëîíà êðàñîòû ãåðîèíÿ ñòàòüè äîëæíà ÿâëÿòüñÿ ïðèìåðîì äëÿ ïîäðàæà-íèÿ, «õîäÿ÷åé ðåêëàìîé» ñâîåãî ñàëîíà. È âíåøíèé âèä, è íà-ñòðîåíèå äîëæíû ìîòèâèðîâàòü êëèåíòîâ ñàëîíà îáñëóæè-âàòüñÿ èìåííî â íåì, ÷òîáû âûãëÿäåòü òàê æå ïîòðÿñàþùå.
Äåëîâûå êà÷åñòâà ðóêîâîäèòåëÿ ïðåäïðèÿòèÿ îêàçûâàþòñÿ âòî-ðîñòåïåííûìè äëÿ óñïåõà ñàëîíà, âàæíåå äðóæåñêîå îáùå-íèå, äîâåðèòåëüíûå îòíîøåíèÿ è àòìîñôåðà êëóáà ïî èíòåðå-ñàì, ñîçäàííàÿ â ñàëîíå, è îïÿòü æå ïðåêðàñíàÿ âíåøíîñòü õîçÿéêè. Íà îñíîâå äàííîãî ìàòåðèàëà ìîæåì ñäåëàòü âûâîä,
÷òî ñïåöèôèêà âåäåíèÿ áèçíåñà æåíùèíîé ýòî åå ñòîïðî-öåíòíîå ñîõðàíåíèå ñâîåé æåíñòâåííîñòè è êðàñîòû, êîòîðûå íåîáõîäèìî ïîñòîÿííî ïîääåðæèâàòü.
Òàêæå îñîáåííîñòè âåäåíèÿ æåíñêîãî áèçíåñà ðàññìàòðèâà-þòñÿ â ñòàòüå Å. Êðóøèíñêîé «Â áèçíåñå è â æèçíè ìû ïîëîâèíêè», ãäå ãåðîèíÿ ìàòåðèàëà ÿâëÿåòñÿ «ëèöîì» ïðåä-ïðèÿòèÿ, îðãàíèçîâàííîãî ñîâìåñòíî ñ ìóæåì.  ñåìåéíîì ðàç-äåëåíèè òðóäà îíà âûñòóïàåò â ðîëè «õðàíèòåëüíèöû î÷àãà»,
÷åëîâåêà, îáåñïå÷èâàþùåãî óþò è ãàðìîíèþ, òîãäà êàê îñíîâ-íûå áèçíåñ-ïðîöåññû îñóùåñòâëÿþòñÿ âñå-òàêè ìóæåì. Ïðè ýòîì ìàòåðèàë ïîäàí èìåííî ñ ïîçèöèé ñåìåéíîãî áèçíåñà, ñ ðàâíûì ðàñïðåäåëåíèåì ðîëåé â íåì, ïîýòîìó ìû ìîæåì ñóäèòü, ÷òî îñíîâíîé ôóíêöèåé æåíùèíû, ðàâíîé ìóæñêîé ôóíêöèè ïîñò-ðîåíèÿ ðàáîòû ïðåäïðèÿòèÿ, ÿâëÿåòñÿ ñîçäàíèå áëàãîïðèÿòíîé
Ïðîâåäåííûé àíàëèç ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ è àðõèâîâ î êàðüåðå Ýìåðñîí íà òåëåâèçèîííûõ ýêðàíàõ äàåò îòâåòû íà âîï-ðîñû î òîì, êàê ñî÷åòàþòñÿ â êðåàòèâíîé ýêîíîìèêå æåíñêèé óì è ñåêñóàëüíîñòü. Ýìåðñîí äîáèëàñü ñëàâû óæå â íà÷àëå ñâî-åé òåëåâèçèîííîé êàðüåðû. Ñåêñóàëüíîñòü è èíòåëëåêò Ôýé ñûãðàëè íåìàëîâàæíóþ ðîëü äëÿ åå ñàìîðåêëàìû è ïîñëóæèëè òîë÷êîì äëÿ óñïåøíîãî ðàçâèòèÿ êàðüåðû.
Ýìåðñîí óìåëî îáùàëàñü ñ ãîñòÿìè è ïðèòÿãèâàëà ê ýêðàíó çðèòåëåé, íàõîäÿùèõñÿ äîìà. Óìåíèå Ýìåðñîí âåñòè íåïðèíóæ-äåííûå è â òî æå âðåìÿ èíòåëëåêòóàëüíûå áåñåäû ñ êàæäûì ãîñòåì ïðèäàâàëî øîó îïðåäåëåííûé äèíàìèçì è äîñòîâåðíîñòü.
Ýìåðñîí óäàâàëîñü óñòàíîâèòü ñî çðèòåëÿìè òåñíûé êîíòàêò.
 íà÷àëå 1950-õ â òåëåêàðüåðå Ôýé Ýìåðñîí ñåêñóàëüíîñòü ïðåîáëàäàëà íàä åå ëè÷íîñòíûìè êà÷åñòâàìè.  êàæäîé èç ñòà-òåé â ïðåññå áûëî óïîìèíàíèå î åå ñåêñóàëüíîñòè, à òî÷íåå î åå äåêîëüòå, ïîñêîëüêó îíà ðàçäâèíóëà ãðàíèöû òîãî, ÷òî áûëî äîïóñòèìî ïîêàçûâàòü æåíùèíå, ïîýòîìó îíà áûëà âîñòðåáîâà-íà âîñòðåáîâà-íà òåëåâèäåíèè.  êîíöå 1950-õ, êîãäà òåëåâèçèîííûé îá-ðàç Ýìåðñîí ñòàíîâèòñÿ áîëåå ñëîæíûì, åå ãëóáîêîå óâëå÷åíèå ïîëèòèêîé âñå áîëåå âûðàæåííûì, à åå ñåêñóàëüíîñòü áîëü-øå íå ÿâëÿåòñÿ ãëàâíûì ýëåìåíòîì åå îáðàçà, êàðüåðà âåäóùåé ïîøëà íà ñïàä.  ýòîò ïåðèîä íà òåëåâèäåíèè îñâîáîäèëîñü ìå-ñòî äëÿ æåíùèíû, êîòîðàÿ áûëà áû îäíîâðåìåííî è ñåêñóàëü-íà è óìñåêñóàëü-íà, è åãî òóò æå çàíÿëè äðóãèå çâåçäû.
 ðåçóëüòàòå àíàëèçà áèîãðàôè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ Ôýé Ýìåð-ñîí è èññëåäîâàíèé â îáëàñòè «òåëåâèçèîííîé ïåðÝìåð-ñîíû» àâòîð ñòàòüè ïðèõîäèò ê âûâîäó, ÷òî óì ÿâëÿåòñÿ óñëîâèåì íà÷àëà óñïåøíîé ðàáîòû æåíùèíû íà òåëåâèäåíèè, äåëîâûå êà÷åñòâà ñïîñîáíîñòü ñòàòü «òåëåâèçèîííîé ïåðñîíîé» çàëîãîì óñïåõà òåëåïðîãðàììû ó çðèòåëÿ, à ñåêñóàëüíîñòü íåïðåìåííûì êà÷åñòâîì, âîñòðåáîâàííûì êàê ìóæñêîé è æåíñêîé àóäèòîðè-åé, òàê è ïðîäþñåðàìè è êðèòèêàìè. Êàê òîëüêî ñåêñóàëüíîñòü â îáðàçå òåëåïåðñîíû óõîäèò íà âòîðîé ïëàí, åå íîñèòåëüíèöà ñòàíîâèòñÿ íà òåëåâèäåíèè «íåâèäèìîé». Òî åñòü èìåííî ñåê-ñóàëüíîñòü îêàçûâàåòñÿ íàèáîëåå âîñòðåáîâàííûì è ýêñïëóà-òèðóåìûì êà÷åñòâîì â ïðîôåññèè òåëåâåäóùåé.
 èíòåðâüþ ñ îôòàëüìîëîãîì Ã. Êóçüìèíîé37 ìû âèäèì ñòà-íîâëåíèå æåíùèíû â áèçíåñå îò ïðîñòîãî âðà÷à äî âëàäåëèöû íåêðàñèâûå êàðüåðèñòêè îò áèçíåñà, áåçäåòíûå è íåóäà÷ëèâûå
â ëè÷íîé æèçíè æåíùèíû îëèãàðõè-ïîëèòèêè-çâåçäû.
Àíàëîãè÷íûì îáðàçîì ðàññìàòðèâàþò æåíñêóþ êàðüåðó è ïðåäñòàâèòåëè àìåðèêàíñêîé æóðíàëèñòèêè. Äëÿ ïðèìåðà âîçüìåì ñòàòüþ Ê. Áåêêåð «Î÷åíü óìíûå êðàñîòêè íà òåëåâèäå-íèè: òåëî è óì Ôýé Ýìåðñîí»36.  ñòàòüå ïðåäïðèíèìàåòñÿ ïî-ïûòêà ïîíÿòü, êàêèå êà÷åñòâà æåíùèíû âîñòðåáîâàíû â ïðîöåñ-ñå ðàáîòû íà òåëåâèäåíèè.  êà÷åñòâå ïðèìåðà àíàëèçèðóåòñÿ òî, êàêèì îáðàçîì è â êàêîé ìåðå ñîáñòâåííî äåëîâûå, ñåêñóàëü-íûå è èíòåëëåêòóàëüñåêñóàëü-íûå ñïîñîáíîñòè áûëè âîñòðåáîâàíû â òåëå-êàðüåðå çâåçäû àìåðèêàíñêîãî òåëåâèäåíèÿ 50-õ ãã. Ôýé Ýìåð-ñîí. Ãðàíäèîçíûé óñïåõ ïðèøåë ê íåé â íà÷àëå 50-õ, êîãäà îíà ñòàëà âåäóùåé ñåðèè òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì.  ýòîò ïåðèîä âðåìåíè åå î÷åíü ÷àñòî íàçûâàëè «ïåðâàÿ ëåäè òåëåâèäåíèÿ».
Ýìåðñîí çàâîåâàëà ñëàâó íà íàöèîíàëüíîì àìåðèêàíñêîì òåëåâèäåíèè áëàãîäàðÿ ïðîãðàììå «Øîó Ôýé Ýìåðñîí» (ÑèÁè-Ýñ è ÝíÁèÑè, 19501951) è øîó «Çàìå÷àòåëüíûé ãîðîä Ôýé Ýìåðñîí» (ÑèÁèÝñ, 19511952). Îíà ïîÿâëÿëàñü íà ýêðàíå â
êà-÷åñòâå âåäóùåé â ðàçëè÷íûõ òåëåâèêòîðèíàõ «Ó ìåíÿ åñòü ñåêðåò» (ÑèÁèÝñ, 19521958), «×òî â ñëîâå» (ÑèÁèÝñ, 1954) è äð., à òàêæå ó÷àñòâîâàëà â øîó «Àâòîð âñòðå÷àåòñÿ ñ êðèòè-êîì» (ÄþÌîí, 1952)».
Íåñìîòðÿ íà ÿâíûå óìñòâåííûå ñïîñîáíîñòè Ýìåðñîí, åå óì íå áûë òàê ðàçðåêëàìèðîâàí, êàê åå äåêîëüòå è ãðóäü. Äåé-ñòâèòåëüíî, ãëóáîêîå äåêîëüòå íà åå âå÷åðíåì ïëàòüå, êîòîðîå îíà íàäåâàëà, êîãäà âåëà ñâîè ïðîãðàììû, ïðèíåñëî åé íàöèî-íàëüíóþ ñëàâó è ïðèâëåêëî áîëüøîå âíèìàíèå êðèòèêîâ. Åå ÿðêèé âèçóàëüíûé îáðàç ñäåëàë Ôýé îäíîé èç èêîí òåëåâèäå-íèÿ òîãî âðåìåíè. Ñûí òåëåâåäóùåé Óèëëèàì Êðîóôîðä ãîâî-ðèò: «Êîãäà íà îäíîé èç êàðèêàòóð áûë èçîáðàæåí ìàëåíüêèé òåëåýêðàí, íà êîòîðîì êðàñîâàëîñü ãëóáîêîå äåêîëüòå, ÷èòà-òåëü òî÷íî çíàë, êîìó îíî ïðèíàäëåæèò».
 îäíèõ ãàçåòàõ åå íàçûâàëè «ñíîãñøèáàòåëüíîé áëîíäèí-êîé» (Ìàðòèí), â äðóãèõ «ñàìîé óìíîé æåíùèíîé íà òåëåâè-äåíèè» (Äèí Ìàéåðñ). Ñåãîäíÿ ñëîæíî ïîíÿòü, êàê ìîæíî áûëî õàðàêòåðèçîâàòü Ýìåðñîí ñ òàêîé ïðîòèâîðå÷èâîñòüþ, íî òîãäà â ìàññîâîé êóëüòóðå íå ñóùåñòâîâàëî äðóãîé òàêîé æåíùèíû, êîòîðàÿ ñî÷åòàëà â ñåáå íåâåðîÿòíóþ ñåêñóàëüíîñòü è óì.
Ïðîâåäåííûé àíàëèç ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ è àðõèâîâ î êàðüåðå Ýìåðñîí íà òåëåâèçèîííûõ ýêðàíàõ äàåò îòâåòû íà âîï-ðîñû î òîì, êàê ñî÷åòàþòñÿ â êðåàòèâíîé ýêîíîìèêå æåíñêèé óì è ñåêñóàëüíîñòü. Ýìåðñîí äîáèëàñü ñëàâû óæå â íà÷àëå ñâî-åé òåëåâèçèîííîé êàðüåðû. Ñåêñóàëüíîñòü è èíòåëëåêò Ôýé ñûãðàëè íåìàëîâàæíóþ ðîëü äëÿ åå ñàìîðåêëàìû è ïîñëóæèëè òîë÷êîì äëÿ óñïåøíîãî ðàçâèòèÿ êàðüåðû.
Ýìåðñîí óìåëî îáùàëàñü ñ ãîñòÿìè è ïðèòÿãèâàëà ê ýêðàíó çðèòåëåé, íàõîäÿùèõñÿ äîìà. Óìåíèå Ýìåðñîí âåñòè íåïðèíóæ-äåííûå è â òî æå âðåìÿ èíòåëëåêòóàëüíûå áåñåäû ñ êàæäûì ãîñòåì ïðèäàâàëî øîó îïðåäåëåííûé äèíàìèçì è äîñòîâåðíîñòü.
Ýìåðñîí óäàâàëîñü óñòàíîâèòü ñî çðèòåëÿìè òåñíûé êîíòàêò.
 íà÷àëå 1950-õ â òåëåêàðüåðå Ôýé Ýìåðñîí ñåêñóàëüíîñòü ïðåîáëàäàëà íàä åå ëè÷íîñòíûìè êà÷åñòâàìè.  êàæäîé èç ñòà-òåé â ïðåññå áûëî óïîìèíàíèå î åå ñåêñóàëüíîñòè, à òî÷íåå î åå äåêîëüòå, ïîñêîëüêó îíà ðàçäâèíóëà ãðàíèöû òîãî, ÷òî áûëî äîïóñòèìî ïîêàçûâàòü æåíùèíå, ïîýòîìó îíà áûëà âîñòðåáîâà-íà âîñòðåáîâà-íà òåëåâèäåíèè.  êîíöå 1950-õ, êîãäà òåëåâèçèîííûé îá-ðàç Ýìåðñîí ñòàíîâèòñÿ áîëåå ñëîæíûì, åå ãëóáîêîå óâëå÷åíèå ïîëèòèêîé âñå áîëåå âûðàæåííûì, à åå ñåêñóàëüíîñòü áîëü-øå íå ÿâëÿåòñÿ ãëàâíûì ýëåìåíòîì åå îáðàçà, êàðüåðà âåäóùåé ïîøëà íà ñïàä.  ýòîò ïåðèîä íà òåëåâèäåíèè îñâîáîäèëîñü ìå-ñòî äëÿ æåíùèíû, êîòîðàÿ áûëà áû îäíîâðåìåííî è ñåêñóàëü-íà è óìñåêñóàëü-íà, è åãî òóò æå çàíÿëè äðóãèå çâåçäû.
 ðåçóëüòàòå àíàëèçà áèîãðàôè÷åñêèõ ìàòåðèàëîâ Ôýé Ýìåð-ñîí è èññëåäîâàíèé â îáëàñòè «òåëåâèçèîííîé ïåðÝìåð-ñîíû» àâòîð ñòàòüè ïðèõîäèò ê âûâîäó, ÷òî óì ÿâëÿåòñÿ óñëîâèåì íà÷àëà óñïåøíîé ðàáîòû æåíùèíû íà òåëåâèäåíèè, äåëîâûå êà÷åñòâà ñïîñîáíîñòü ñòàòü «òåëåâèçèîííîé ïåðñîíîé» çàëîãîì óñïåõà òåëåïðîãðàììû ó çðèòåëÿ, à ñåêñóàëüíîñòü íåïðåìåííûì êà÷åñòâîì, âîñòðåáîâàííûì êàê ìóæñêîé è æåíñêîé àóäèòîðè-åé, òàê è ïðîäþñåðàìè è êðèòèêàìè. Êàê òîëüêî ñåêñóàëüíîñòü â îáðàçå òåëåïåðñîíû óõîäèò íà âòîðîé ïëàí, åå íîñèòåëüíèöà ñòàíîâèòñÿ íà òåëåâèäåíèè «íåâèäèìîé». Òî åñòü èìåííî ñåê-ñóàëüíîñòü îêàçûâàåòñÿ íàèáîëåå âîñòðåáîâàííûì è ýêñïëóà-òèðóåìûì êà÷åñòâîì â ïðîôåññèè òåëåâåäóùåé.
 èíòåðâüþ ñ îôòàëüìîëîãîì Ã. Êóçüìèíîé37 ìû âèäèì ñòà-íîâëåíèå æåíùèíû â áèçíåñå îò ïðîñòîãî âðà÷à äî âëàäåëèöû íåêðàñèâûå êàðüåðèñòêè îò áèçíåñà, áåçäåòíûå è íåóäà÷ëèâûå
â ëè÷íîé æèçíè æåíùèíû îëèãàðõè-ïîëèòèêè-çâåçäû.
Àíàëîãè÷íûì îáðàçîì ðàññìàòðèâàþò æåíñêóþ êàðüåðó è ïðåäñòàâèòåëè àìåðèêàíñêîé æóðíàëèñòèêè. Äëÿ ïðèìåðà âîçüìåì ñòàòüþ Ê. Áåêêåð «Î÷åíü óìíûå êðàñîòêè íà òåëåâèäå-íèè: òåëî è óì Ôýé Ýìåðñîí»36.  ñòàòüå ïðåäïðèíèìàåòñÿ ïî-ïûòêà ïîíÿòü, êàêèå êà÷åñòâà æåíùèíû âîñòðåáîâàíû â ïðîöåñ-ñå ðàáîòû íà òåëåâèäåíèè.  êà÷åñòâå ïðèìåðà àíàëèçèðóåòñÿ òî, êàêèì îáðàçîì è â êàêîé ìåðå ñîáñòâåííî äåëîâûå, ñåêñóàëü-íûå è èíòåëëåêòóàëüñåêñóàëü-íûå ñïîñîáíîñòè áûëè âîñòðåáîâàíû â òåëå-êàðüåðå çâåçäû àìåðèêàíñêîãî òåëåâèäåíèÿ 50-õ ãã. Ôýé Ýìåð-ñîí. Ãðàíäèîçíûé óñïåõ ïðèøåë ê íåé â íà÷àëå 50-õ, êîãäà îíà ñòàëà âåäóùåé ñåðèè òåëåâèçèîííûõ ïðîãðàìì.  ýòîò ïåðèîä âðåìåíè åå î÷åíü ÷àñòî íàçûâàëè «ïåðâàÿ ëåäè òåëåâèäåíèÿ».
Ýìåðñîí çàâîåâàëà ñëàâó íà íàöèîíàëüíîì àìåðèêàíñêîì òåëåâèäåíèè áëàãîäàðÿ ïðîãðàììå «Øîó Ôýé Ýìåðñîí» (ÑèÁè-Ýñ è ÝíÁèÑè, 19501951) è øîó «Çàìå÷àòåëüíûé ãîðîä Ôýé Ýìåðñîí» (ÑèÁèÝñ, 19511952). Îíà ïîÿâëÿëàñü íà ýêðàíå â
êà-÷åñòâå âåäóùåé â ðàçëè÷íûõ òåëåâèêòîðèíàõ «Ó ìåíÿ åñòü ñåêðåò» (ÑèÁèÝñ, 19521958), «×òî â ñëîâå» (ÑèÁèÝñ, 1954) è äð., à òàêæå ó÷àñòâîâàëà â øîó «Àâòîð âñòðå÷àåòñÿ ñ êðèòè-êîì» (ÄþÌîí, 1952)».
Íåñìîòðÿ íà ÿâíûå óìñòâåííûå ñïîñîáíîñòè Ýìåðñîí, åå óì íå áûë òàê ðàçðåêëàìèðîâàí, êàê åå äåêîëüòå è ãðóäü. Äåé-ñòâèòåëüíî, ãëóáîêîå äåêîëüòå íà åå âå÷åðíåì ïëàòüå, êîòîðîå îíà íàäåâàëà, êîãäà âåëà ñâîè ïðîãðàììû, ïðèíåñëî åé íàöèî-íàëüíóþ ñëàâó è ïðèâëåêëî áîëüøîå âíèìàíèå êðèòèêîâ. Åå ÿðêèé âèçóàëüíûé îáðàç ñäåëàë Ôýé îäíîé èç èêîí òåëåâèäå-íèÿ òîãî âðåìåíè. Ñûí òåëåâåäóùåé Óèëëèàì Êðîóôîðä ãîâî-ðèò: «Êîãäà íà îäíîé èç êàðèêàòóð áûë èçîáðàæåí ìàëåíüêèé òåëåýêðàí, íà êîòîðîì êðàñîâàëîñü ãëóáîêîå äåêîëüòå, ÷èòà-òåëü òî÷íî çíàë, êîìó îíî ïðèíàäëåæèò».
 îäíèõ ãàçåòàõ åå íàçûâàëè «ñíîãñøèáàòåëüíîé áëîíäèí-êîé» (Ìàðòèí), â äðóãèõ «ñàìîé óìíîé æåíùèíîé íà òåëåâè-äåíèè» (Äèí Ìàéåðñ). Ñåãîäíÿ ñëîæíî ïîíÿòü, êàê ìîæíî áûëî õàðàêòåðèçîâàòü Ýìåðñîí ñ òàêîé ïðîòèâîðå÷èâîñòüþ, íî òîãäà â ìàññîâîé êóëüòóðå íå ñóùåñòâîâàëî äðóãîé òàêîé æåíùèíû, êîòîðàÿ ñî÷åòàëà â ñåáå íåâåðîÿòíóþ ñåêñóàëüíîñòü è óì.
Äëÿ íåêîòîðûõ ãðóïï æåíùèí ìîäåðíèçàöèÿ óìåíüøèëà ñòåïåíü íåðàâåíñòâà è óâåëè÷èëà âîçìîæíîñòè äëÿ ïîëó÷åíèÿ îáðàçîâàíèÿ è ðàáîòû. Òåì íå ìåíåå èñ÷åçàþùàÿ íàäåæäà íà ìóæåé è îòöîâ êàê íà êîðìèëüöåâ è ïîÿâèâøèåñÿ ïðàâà ïîä-âåðãàþòñÿ îïàñíîñòè â ðåçóëüòàòå ïðîâîäèìûõ ðåôîðì â ñôåðå îáðàçîâàíèÿ. Ïðàâà æåíùèíû íà ïîëó÷åíèå îáðàçîâàíèÿ è ïðè-áûëüíîé ðàáîòû íàõîäÿòñÿ ïîä óãðîçîé â ðåçóëüòàòå ñîêðàùå-íèÿ ïðàâèòåëüñòâåííûõ âëîæåíèé â ýòè ñôåðû. Ïëàòà çà
îáó-÷åíèå ëîæèòñÿ òåïåðü öåëèêîì íà ïëå÷è ñåìüè. Ñîâðåìåííûå æåíùèíû õîòÿò îòäåëèòü ýêîíîìè÷åñêèå ïðîáëåìû ñâîåé ñå-ìüè îò ÷óâñòâà ñîáñòâåííîãî äîñòîèíñòâà è ñâîåãî áóäóùåãî, êîòîðîå ìîæåò óëó÷øèòüñÿ.
Òàêæå â ñòàòüå Þ. Ðîçåíôåëüä «Ëå Ëåòî áûòü êðàñèâîé»
èññëåäóþòñÿ ðàçíîâèäíîñòè ðàáîòû òåëà è ýìîöèé, âûçâàííûå ïåðåñå÷åíèåì ïðîöåññîâ ñîçäàíèÿ êðàñîòû ñ ðàäèêàëüíîé è îï-ðåäåëåííîé ãåíäåðíîé íàïðàâëåííîñòüþ îáñëóæèâàíèÿ ðàçíî-îáðàçíûõ êëèåíòîâ40.
Àâòîð äåìîíñòðèðóåò, ÷òî òùàòåëüíàÿ ïðîäóìàííîñòü ýìî-öèîíàëüíîãî ïîâåäåíèÿ ÿâëÿåòñÿ äîìèíèðóþùåé â ñàëîíàõ êà-òåãîðèè «âûøå ñðåäíåãî» è ÷òî ñîöèàëüíûé ñîñòàâ êëèåíòîâ âûçûâàåò ðàçëè÷íûå ôîðìû ãåíäåðíûõ ýìîöèîíàëüíûõ óñèëèé, êîòîðûå ñîñðåäîòà÷èâàþòñÿ íà ïîêàçå óâàæåíèÿ, äîâåðèòåëü-íîñòè, ñïðàâåäëèâîñòè, êîìïåòåíòíîñòè è ýôôåêòèâíîñòè.
Ñîäåðæàíèå è ýìîöèîíàëüíûé íàñòðîé ñòàòüè îòðàæàþò êîììåðöèàëèçàöèþ ÷åëîâå÷åñêèõ ÷óâñòâ è òåëà, à òàêæå ïðî-öåññ óïðàâëåíèÿ ÷óâñòâàìè, êîòîðûé ïðîíèçûâàåò èíäóñòðèþ êðàñîòû. Àâòîð àêöåíòèðóåò âíèìàíèå íà ñôåðå ýìîöèé êàê îäíîé èç âàæíåéøèõ ñîñòàâëÿþùèõ îáñëóæèâàþùåãî òðóäà.
Ðàáîòà íàä òåëîì êëèåíòà â èíäóñòðèè êðàñîòû òðåáóåò íå òîëüêî ôèçè÷åñêîãî òðóäà, íî òàêæå è çíà÷èòåëüíûõ ýìîöèî-íàëüíûõ óñèëèé, èëè òîãî, ÷òî àìåðèêàíñêèå ó÷åíûå îïèñûâà-þò êàê ýìîöèîíàëüíûé òðóä.
Ïîíÿòèå ôèçè÷åñêîé ðàáîòû â èíäóñòðèè êðàñîòû
÷åëîâå-÷åñêîãî òåëà çàòðàãèâàåò äâà âàæíûõ ìîìåíòà â èçó÷åíèå ýìî-öèîíàëüíîãî òðóäà: îíî ôèêñèðóåò âîïëîùåííûå èçìåðåíèÿ ýìîöèîíàëüíîãî òðóäà è ìîìåíò ïåðåñå÷åíèÿ ïðîôåññèîíàëüíûõ, ãåíäåðíûõ è âîçðàñòíûõ ïðîáëåì âî âðåìÿ âûïîëíåíèÿ ðàáîòû.
Îñíîâûâàÿñü íà îïûòå ðàáîòû îäíîãî èç ñàëîíîâ êðàñîòû, àâòîð êëèíèêè ïî âîññòàíîâëåíèþ çðåíèÿ è ñàëîíà îïòèêè. È íà
ñîá-ñòâåííîì ïðèìåðå ãåðîèíÿ ìàòåðèàëà äîêàçûâàåò ñâîþ ñîõðà-íèâøóþñÿ «æåíñêîñòü» ïðè âñåé æåñòêîñòè ñòðóêòóðû ðàáîòû.
Ýòè è äðóãèå ìàòåðèàëû î æåíñêîé çàíÿòîñòè ñåãîäíÿ ïîêà-çûâàþò, ÷òî ñòàíäàðòíî ìóæñêèå ïðîôåññèè òåïåðü ñòàëè íîð-ìîé äëÿ æåíñêîãî òðóäà. Ìîæíî ïðîñëåäèòü, êàê ïðîöåññ ìî-äåðíèçàöèè îáùåñòâà èçìåíèë îòíîøåíèÿ ìåæäó ìóæ÷èíàìè è æåíùèíàìè, ïîòîìó ÷òî æåíùèíû âûøëè íà ñîöèàëüíóþ ñöåíó, çàíÿëè âûñîêèå ðóêîâîäÿùèå ïîñòû, ïîëó÷èëè ðàáîòó ïî íàéìó â ôèëèàëàõ èçâåñòíûõ ìåæäóíàðîäíûõ êîðïîðàöèé, ïîëó÷èëè äîñòóï ê ïðîôåññèÿì, ðàíåå èñêëþ÷åííûì èç ñïèñêà âîçìîæíûõ: ïðîãðàììèñòîâ, IT-ìåíåäæåðîâ, äîêòîðîâ âûñîêî-ãî óðîâíÿ, óíèâåðñèòåòñêèõ ïðîôåññîðîâ.
Î ïðåäñòàâèòåëüíèöå íåòèïè÷íîé äëÿ æåíùèí ïðîôåññèè äèêòîðà íà ðàäèî ðàññêàçûâàåò ñòàòüÿ «Íå æåíñêîå äåëî. Ýòî äåëî ðàäèî ». Íàòàëüÿ Æóðàâëåâà áåññìåííàÿ âåäóùàÿ ðàäèî «Íà ñåìè õîëìàõ», ñëóøàòåëè êîòîðîãî âçðîñëûå ñî-ñòîÿâøèåñÿ ìóæ÷èíû. Åå ðàáîòà ýòî æåñòêèé ãðàôèê, ïîñòî-ÿííûé ñàìîêîíòðîëü; öåëóþ ñìåíó îíà íàõîäèòñÿ îäèí íà îäèí ñ õîðîøåé ìóçûêîé è ñëóøàòåëÿìè. Òðåáîâàíèÿ ê âåäóùåé òà-êîé ñåðüåçíîé ðàäèîñòàíöèè ïî-íàñòîÿùåìó ìóæñêèå: ñîáðàí-íîñòü, èíòåëëåêòóàëüñîáðàí-íîñòü, óìåíèå ïîääåðæèâàòü äèàëîã ñî ñëîæ-íûìè ñîáåñåäíèêàìè, ñïîðèòü, îòñòàèâàòü ñâîþ òî÷êó çðåíèÿ, áûòü àâòîðèòåòîì äëÿ òûñÿ÷íîé àóäèòîðèè ñëóøàòåëåé38.
 ïîäòâåðæäåíèå æåíñêîãî ëèäåðñòâà íàïèñàíà è ñòàòüÿ À. Áàëòà÷åâîé «ÁÎÑÑíîñëîâíàÿ äðóæáà» î ñîïåðíè÷åñòâå íà ðàáî÷åì ìåñòå óæå íå ìåæäó ìóæ÷èíîé è æåíùèíîé, à ìåæäó æåíùèíàìè-ïîäðóãàìè. Àâòîð ðàññìàòðèâàåò ïðîäâèæåíèå ïî ñëóæåáíîé ëåñòíèöå æåíùèí ñ îäèíàêîâûìè âîçìîæíîñòÿìè äëÿ äîñòèæåíèÿ íàèâûñøèõ ïîçèöèé â êîìïàíèè êàê äàííîñòü ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà. Ðàçíèöà â ñëóæåáíîì ïîëîæåíèè îêà-çûâàåòñÿ íàèáîëåå çíà÷èìûì ôàêòîðîì, îïðåäåëÿþùèì ÷åëî-âå÷åñêèå îòíîøåíèÿ, è â ñòàòüå àíàëèçèðóþòñÿ âàðèàíòû ïîâå-äåíèÿ æåíùèí, îêàçàâøèõñÿ â ïîäîáíûõ ñèòóàöèÿõ. Æåíùè-íà-áîññ ýòî íîðìàëüíîå ÿâëåíèå â áèçíåñ-ñîîáùåñòâå, à êàðü-åðíàÿ ãîíêà ìåæäó äâóìÿ ïîäðóãàìè óæå íå ðåäêîñòü. Òåïåðü ñèëà æåíùèíû ïðèçíàíà, è ìåðÿòüñÿ ýòîé ñèëîé íà ðàáî÷åì ìåñòå îíà íà÷èíàåò ñ äðóãîé, íå ìåíåå ñèëüíîé æåíùèíîé39.