2.4. Ðåöåïòóðíîñòü ñîâðåìåííîãî æåíñêîãî
2.4. Ðåöåïòóðíîñòü ñîâðåìåííîãî æåíñêîãî èëëþñòðèðîâàííîãî æóðíàëà
Ñåãîäíÿ èíäóñòðèÿ ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ ÿâëÿåòñÿ íå òîëü-êî îäíèì èç íàèáîëåå ÿðêèõ è íàãëÿäíûõ ñïîñîáîâ ñîáëàçíà ðîññèéñêîãî ÷èòàòåëüñêîãî ñîîáùåñòâà êðàñèâîé êàðòèíêîé è îñòîðîóìíûì êîììåíòàðèåì, íî è àâòîðèòåòíûì íàñòàâëåíèåì â òîì, êàêèì îáðàçîì ãëàìóðíóþ êàðòèíêó èç ìåæäóíàðîäíîãî æóðíàëà ñäåëàòü ðåàëüíîñòüþ ðîññèéñêîé ïîâñåäíåâíîñòè.
Æåíñêèå æóðíàëû ñóùåñòâóþò âî ìíîæåñòâå íàèìåíîâàíèé, è êàæäîå èç íèõ îáðàùåíî ê ñâîåìó ÷èòàòåëüñêîìó ñîîáùåñòâó è ïûòàåòñÿ íàó÷èòü ýòî ñîîáùåñòâî êàêèì-òî ñïåöèôè÷åñêèì ñïî-ñîáàì ñîçäàíèÿ íîâîãî áóðæóàçíîãî áûòà ïî ñîâðåìåííûì çà-ïàäíûì îáðàçöàì: àìåðèêàíñêèì Harpers Bazàar, ôðàíöóç-ñêèì LOfficiel èëè Jalouse, íåìåöêèì æóðíàëû èçäà-òåëüñêîãî äîìà «Áóðäà», áðèòàíñêèì New Idea è ò. ä.
 ýòîì ñòðåìëåíèè âîñïèòàòü íîâóþ êîñìîïîëèòè÷åñêóþ æåíñòâåííîñòü, çàìåøàííóþ íà áóðæóàçíîñòè, è íîâóþ ñîöè-àëüíóþ ðåàëüíîñòü, îñíîâàííóþ íà ëèáåðàëüíûõ èäåÿõ, ñàìàÿ áëèçêàÿ èç êîòîðûõ äëÿ æåíùèí ýòî èäåÿ ôåìèíèçìà, ãëÿí-öåâûå æóðíàëû ìåæäó òåì, îðèåíòèðóÿñü íà òðàäèöèîííóþ, ïàòðèàðõàòíóþ, íå ôåìèíèñòñêóþ æåíñòâåííîñòü, ïðîäîëæà-þò òðàäèöèè æóðíàëîâ î êðîéêå è øèòüå, êóëèíàðèè, îáðàùà-ÿñü ê æåíùèíàì â ïðèâû÷íîì äëÿ íèõ ôîðìàòå «ðåöåïòîâ».
Òîëüêî òåïåðü íàðÿäó ñ ðåöåïòàìè î øèòüå è åäå æóðíàëû äàþò ðåöåïòû î êóëüòóðíûõ ïðàêòèêàõ, õàðàêòåðíûõ äëÿ æåí-ùèí ðàçâèòûõ áóðæóàçíûõ îáùåñòâ: î äåíüãàõ, î ðàáîòå, î êðà-ñîòå è çäîðîâüå, î äîìå è èíòåðüåðå, îá îáùåíèè, î ñåêñå, î ðàçâëå÷åíèÿõ è çðåëèùàõ, î òóðèçìå. Ñîîòâåòñòâåííî ñàì íà-áîð ðóáðèê è èõ íàçâàíèé (âëàñòü ÿçûêà) ìîæåò ñêàçàòü íàì, ðåöåïò êàêîãî òèïà æåíñòâåííîñòè74: òðàäèöèîííîé ïàòðè-àðõàòíîé, ôåìèíèçèðîâàííîé, ôåìèíèñòñêîé èëè ïîñòôåìè-íèñòñêîé ïðåäëàãàåò íàì òîò èëè èíîé æóðíàë.
Ðîññèéñêèå èçäàíèÿ ïðåäñòàâëåíû íà æóðíàëüíîì ðûíêå Êðåñòüÿíêîé, Ðàáîòíèöåé, Ìèðîì æåíùèíû, Õîçÿþøêîé è äð. Ýòè èçäàíèÿ îáðàùåíû íå òîëüêî ê ðîññèéñêèì æåíùèíàì, íî òàêæå è æèòåëüíèöàì ñòðàí áûâøåãî ÑÑÑÐ, êî âñåì òåì, êòî âûïèñûâàåò èëè ÷èòàåò ýòè æóðíàëû â áèáëèîòåêàõ èëè ïî íàçâàòü âàæíåéøèì ôàêòîðîì ðàííåé ñîöèàëèçàöèè áóäóùèõ
ôåìèíèñòîê72».
Ïðèìåðû òàêîãî ïîñòôåìèíèñòñêîãî ÷òåíèÿ, îáúåäèíÿþùå-ãî ÷èòàòåëüíèö, ìîæíî íàéòè è â ðîññèéñêîì, è â ðóññêîÿçû÷-íîì çàðóáåæðóññêîÿçû÷-íîì ãëÿíöå: Burda, Âòîðàÿ ïîëîâèíà, Cosmopolitan, Äîìàøíèé î÷àã, Äîìîâîé, Elle, Harpers Bazaar, LOfficiel, Marie Clair, Ñòîëüíèê, Vogue, ß ïîêóïàþ. Âî âñåõ ýòèõ èçäàíèÿõ ïåðñîíàæè è ñþæåòû æåíñêèõ ïðèâèëåãèðîâàííûõ è ëåãèòè-ìèçèðîâàííûõ ãðóïï åñòåñòâåííî ñîñåäñòâóþò ñ ìàðãèíàëüíû-ìè, ñóá- èëè êîíòðêóëüòóðíûìè ýëåìåíòàìè.  ýòîì, íà íàø âçãëÿä, íàèáîëåå ÿðêî ïðîÿâëÿåòñÿ òåíäåíöèÿ ïîñòôåìèíèçìà ê «ðàñøèðåíèþ èëè ðåêîíôèãóðàöèè ãðàíèö ôåìèíèçìà», «óõî-äó èç ïðèâû÷íûõ ìåñò êóëüòóðû â áîëåå ðèñêîâàííûå, êîíöåï-òóàëüíî èíûå äèñêóðñèâíûå ìåñòà»73.
Òàêèì îáðàçîì, æåíñêèå æóðíàëû, âîêðóã êîòîðûõ ñóùå-ñòâóåò èëëþçîðíîå âîîáðàæàåìîå ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö, ÿâ-ëÿþòñÿ ñåãîäíÿ ÷àñòüþ èäåîëîãè÷åñêè-ðåïðåçåíòàòèâíîé ïîñò-ôåìèíèñòñêîé êóëüòóðû íàøåãî âðåìåíè. Îíè íåñóò âñå ðàçíî-îáðàçèå èäåé, çíà÷åíèé è öåííîñòåé, êîòîðûå äåéñòâåííû â ñèëó èõ ôàêòè÷åñêîãî ïðèçíàíèÿ æåíñêèì âîîáðàæàåìûì ñîîáùå-ñòâîì ÷èòàòåëüíèö. Õàðàêòåð âçàèìîîòíîøåíèé ìåæäó âîîáðà-æàåìûì ñîîáùåñòâîì è æåíñêèìè æóðíàëàìè äâîÿêèé. Ñ îä-íîé ñòîðîíû, âîîáðàæàåìîå ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö æåíñêèõ æóðíàëîâ îñóùåñòâëÿåò ñâîå ñòàíîâëåíèå íåïîñðåäñòâåííî â ïðî-öåññå ÷òåíèÿ æóðíàëîâ è óñâîåíèÿ òîãî ïîñòôåìèíèñòñêîãî èäåîëîãè÷åñêè-öåííîñòíîãî ñîäåðæàíèÿ, êîòîðîå ïðåäëàãàåòñÿ ýòèìè èçäàíèÿìè. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, âîîáðàæàåìîå ñîîáùåñòâî
÷èòàòåëüíèö â ïðîöåññå ÷òåíèÿ, îñâàèâàÿ ÿçûê è èäåè æóðíà-ëîâ, íàõîäèò â ýòèõ èçäàíèÿõ ñïîñîáû è ôîðìû êóëüòóðíîé ðåïðåçåíòàöèè âñåõ ñâîèõ ïðåäðàññóäêîâ, âåðîâàíèé, ïðåäñòàâ-ëåíèé, èäåé è èäåîëîãèé, îïðåäåëÿþùèõ ñîöèàëüíîå ïîâåäå-íèå ñîâðåìåííûõ æåíùèí ÷èòàòåëüíèö è «ëèñòàòåëüíèö»
èëëþñòðèðîâàííûõ æóðíàëîâ.
Êàðàâàí èñòîðèè, Burda, Äîìàøíèé î÷àã, Êðåñòüÿíêà, òðè èìåííî îáùåé íàïðàâëåííîñòè: ýòî Ñosmopolitan, Äîìàøíèé î÷àã è Êðåñòüÿíêà.
Æóðíàëû îáùåé íàïðàâëåííîñòè èíîãäà íàçûâàþò Life Style, ò. å. æóðíàëû î ñòèëå æèçíè, îá îáùåì èìèäæå, îíè ñïîñîá-ñòâóþò ïîâûøåíèþ ñàìîîöåíêè ÷èòàòåëåé, óëó÷øåíèþ èõ âíåø-íåãî âèäà, «æèòåéñêîìó» ðàñøèðåíèþ êðóãîçîðà. Èì ñâîéñòâå-íåí ÿçûê äîâåðèòåëüíîãî îáùåíèÿ, îíè ñîäåðæàò ïðàêòè÷åñ-êèå ñîâåòû, ôîðìèðóþò âîêðóã ñåáÿ ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö ñâîé «êëóá» ïî èíòåðåñàì. Ñòàíäàðò òàêîãî æóðíàëà: ãëÿíöå-âàÿ îáëîæêà, íå ìåíåå 100 ñòðàíèö ðàçíîîáðàçíûõ ìàòåðèàëîâ, ïîëíîöâåòíàÿ ïå÷àòü, íàëè÷èå «æèâîé» fashion-ñúåìêè, òèðàæ íå ìåíåå 10 òûñ. ýêç. Åñòåñòâåííî, ïîäãîòîâêà è îáðàáîòêà ìà-òåðèàëîâ äëÿ æóðíàëà òðåáóþò áîëüøèõ ìàòåðèàëüíûõ çàòðàò, ïëþñ êà÷åñòâåííàÿ è íåäåøåâàÿ ïîëèãðàôèÿ, à òàêæå
ïðèâëå-÷åíèå áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ñïåöèàëèñòîâ ðàçíûõ ïðîôèëåé, ïîýòîìó öåíà ïîëó÷àåòñÿ äîñòàòî÷íî âûñîêîé. Íî ýòîãî òðåáóåò è «èìèäæåâûé» ñòàòóñ æóðíàëà, à òàêæå óðîâåíü ðåêëàìîäà-òåëåé. Ðåêëàìîäàòåëè òàêîãî ðîäà èçäàíèé ýòî êðóïíûå, èç-âåñòíûå áðåíäû è òîðãîâûå ìàðêè, ñïîñîáíûå çàïëàòèòü îò 4 òûñ.
åâðî çà ðåêëàìíóþ ïîëîñó (ðàçìåùåíèå â îäíîì íîìåðå). Ñëå-äîâàòåëüíî, èõ êëèåíò ýòî æåíùèíà ñ óðîâíåì æèçíè «âûøå ñðåäíåãî», îñâîèâøàÿ èäåîëîãèþ íå òîëüêî ôåìèíèçìà êîë-ëåêòèâíîé áîðüáû ïðîòèâ óãíåòåíèÿ æåíùèí ìóæ÷èíàìè, íî è ïðàêòèêó ïîñòôåìèíèçìà: íåîãðàíè÷åííîé ñâîáîäû ïîòðåáëÿòü óäîâîëüñòâèÿ è óäîâëåòâîðÿòü íåóòîëèìûå æåíñêèå æåëàíèÿ.
Âûñîêàÿ öåíà èçäàíèÿ îáåñïå÷èâàåò ïîïàäàíèå æóðíàëà â ðóêè èìåííî òàêîé àóäèòîðèè. Îäíàêî äîñòàòî÷íî îáøèðíûé êðóã òåì äåëàåò ýòè æóðíàëû àêòèâíî ÷èòàåìûìè, íàéòè â íèõ èí-òåðåñóþùèå òåìû ñìîæåò êàê þíàÿ äåâóøêà 14 ëåò, òàê è æåí-ùèíà çà 50. ßðêèå è êðàñî÷íûå èëëþñòðàöèè, à òàêæå ïîçè-òèâíûé è îïòèìèñòè÷íûé íàñòðîé æóðíàëà ïðèâëåêàþò ê íèì ïî÷òè êàæäóþ ïðåäñòàâèòåëüíèöó æåíñêîãî ïîëà íåçàâèñèìî îò âîçðàñòà.
 êà÷åñòâå ïðèìåðîâ æóðíàëîâ îáùåé íàïðàâëåííîñòè ïðè-âåäåì ðÿä èíîñòðàííûõ èçäàíèé.
Ñàìûé ïîïóëÿðíûé æåíñêèé ìîëîäåæíûé æóðíàë Cosmopo-litan îñíîâàí â 1886 ã. â ÑØÀ êàê æóðíàë îáùåãî ñîäåðæàíèÿ75. Èíòåðíåòó çà ðóáåæîì, ò. å. ê æåíùèíàì, ïðèíàäëåæàùèì ê
ñà-ìûì ðàçíûì ãåíäåðíûì òèïàì.
Îäíàêî áîëüøàÿ ÷àñòü èçäàíèé, ðàñïðîñòðàíÿþùèõñÿ â óñ-ëîâèÿõ ãëîáàëèçàöèè â Ðîññèè, ÿâëÿåòñÿ çàðóáåæíûìè. Ýòè èçäàíèÿ ìîãóò áûòü ïîëíîñòüþ ïåðåâîäíûìè (íàïðèìåð, Burda) ëèáî èìåòü ðîññèéñêóþ ðåäàêöèþ, êîòîðàÿ çàíèìàåòñÿ ïîäáî-ðîì îòå÷åñòâåííûõ ìàòåðèàëîâ ïîä ïàðàìåòðû, ÷åòêî çàäàííûå êîíöåïöèåé ýòîãî çàðóáåæíîãî èçäàíèÿ (Cosmopolitan, Vogue, æóðíàëû-çàìåíèòåëè èçäàòåëüñêîãî äîìà «Áóðäà» Ëèçà, Äàøà, Ñoîl è ò. ä.), íî ÷àñòè÷íî ñîäåðæàòü è ìàòåðèàëû, ïåðå-âåäåííûå èç æóðíàëà-îðèãèíàëà. Ó ýòèõ æóðíàëîâ àóäèòîðèÿ êîñìîïîëèòè÷åñêàÿ îíè ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ ðàçâèòûõ è ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ ìèðà, è æåíùèíû ðàçíûõ ñòðàí è êîíòèíåíòîâ ÷èòàþò â ýòèõ æóðíàëàõ îäíè è òå æå ðóáðèêè, íàïîëíåííûå îäèíàêîâûì èäåîëîãè÷åñêèì ñîäåð-æàíèåì, à ÷àùå è îäèíàêîâûìè ìåæäóíàðîäíûìè ìàòåðèàëà-ìè, íåñóùèìè èäåè ëèáåðàëèçìà, ìîäåðíèçàöèè è ôåìèíèçìà.
Ñîîòâåòñòâåííî ýòè æóðíàëû â áîëüøèíñòâå îðèåíòèðîâàíû èëè íà ìîäåðíèçàöèþ ñîçíàíèÿ æåíùèí ñ ïàòðèàðõàëüíûìè, òðà-äèöèîííûìè óñòîÿìè, èëè íà æåíùèí ñ óæå ôîðìèðóþùèìñÿ ôåìèíèñòñêèì èëè ïîñòôåìèíèñòñêèì ñîçíàíèåì.
Èòàê, ñðåäè ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ ïî òåìàòè÷åñêîé íàïðàâ-ëåííîñòè ìîæíî âûäåëèòü: æóðíàëû îáùåé íàïðàâíàïðàâ-ëåííîñòè èëè æóðíàëû î ñòèëå æèçíè (Life Style), æóðíàëû î êðàñîòå è èìèä-æå (Fashion), ãëÿíöåâûå æóðíàëû äëÿ ÷òåíèÿ, æóðíàëû, ïî-ñâÿùåííûå ñïîðòó è ôèòíåcó, æóðíàëû äëÿ áóäóùèõ è ìîëî-äûõ ìàì, æåíñêèå æóðíàëû î äèçàéíå èíòåðüåðà, æåíñêèå æóðíàëû ïî øèòüþ è âÿçàíèþ, æóðíàëû äëÿ íîâîáðà÷íûõ, æóðíàëû ïî ñàäîâîäñòâó, æóðíàëû-çàìåíèòåëè.
Ñðåäè æåíñêèõ ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ íàèáîëåå ÷èòàåìûìè ÿâëÿþòñÿ èçäàíèÿ îáùåé íàïðàâëåííîñòè, ê íèì îòíîñÿòñÿ òàêèå èçâåñòíûå èçäàíèÿ, êàê Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, ÎÍÀ, Êðåñòüÿíêà, Äîìàøíèé î÷àã, âêëþ÷àþùèå áîëüøîå êî-ëè÷åñòâî ðóáðèê ðàçëè÷íîé òåìàòèêè: êðàñîòà, ëè÷íàÿ æèçíü, êàðüåðà, ïóòåøåñòâèÿ, àñòðîëîãèÿ, ðàññêàçû äëÿ ÷òåíèÿ, äè-çàéí èíòåðüåðà è ëàíäøàôòà, ñïîðò è îòäûõ, âÿçàíèå è øèòüå è ò. ä. Ïî äàííûì îïðîñîâ, ïðîâîäèìûõ èíñòèòóòîì Ãåëëàïà, ñðåäè ïÿòè íàèáîëåå ÷èòàåìûõ â Ìîñêâå æóðíàëîâ: Ñosmopolitan,
Êàðàâàí èñòîðèè, Burda, Äîìàøíèé î÷àã, Êðåñòüÿíêà, òðè èìåííî îáùåé íàïðàâëåííîñòè: ýòî Ñosmopolitan, Äîìàøíèé î÷àã è Êðåñòüÿíêà.
Æóðíàëû îáùåé íàïðàâëåííîñòè èíîãäà íàçûâàþò Life Style, ò. å. æóðíàëû î ñòèëå æèçíè, îá îáùåì èìèäæå, îíè ñïîñîá-ñòâóþò ïîâûøåíèþ ñàìîîöåíêè ÷èòàòåëåé, óëó÷øåíèþ èõ âíåø-íåãî âèäà, «æèòåéñêîìó» ðàñøèðåíèþ êðóãîçîðà. Èì ñâîéñòâå-íåí ÿçûê äîâåðèòåëüíîãî îáùåíèÿ, îíè ñîäåðæàò ïðàêòè÷åñ-êèå ñîâåòû, ôîðìèðóþò âîêðóã ñåáÿ ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö ñâîé «êëóá» ïî èíòåðåñàì. Ñòàíäàðò òàêîãî æóðíàëà: ãëÿíöå-âàÿ îáëîæêà, íå ìåíåå 100 ñòðàíèö ðàçíîîáðàçíûõ ìàòåðèàëîâ, ïîëíîöâåòíàÿ ïå÷àòü, íàëè÷èå «æèâîé» fashion-ñúåìêè, òèðàæ íå ìåíåå 10 òûñ. ýêç. Åñòåñòâåííî, ïîäãîòîâêà è îáðàáîòêà ìà-òåðèàëîâ äëÿ æóðíàëà òðåáóþò áîëüøèõ ìàòåðèàëüíûõ çàòðàò, ïëþñ êà÷åñòâåííàÿ è íåäåøåâàÿ ïîëèãðàôèÿ, à òàêæå
ïðèâëå-÷åíèå áîëüøîãî êîëè÷åñòâà ñïåöèàëèñòîâ ðàçíûõ ïðîôèëåé, ïîýòîìó öåíà ïîëó÷àåòñÿ äîñòàòî÷íî âûñîêîé. Íî ýòîãî òðåáóåò è «èìèäæåâûé» ñòàòóñ æóðíàëà, à òàêæå óðîâåíü ðåêëàìîäà-òåëåé. Ðåêëàìîäàòåëè òàêîãî ðîäà èçäàíèé ýòî êðóïíûå, èç-âåñòíûå áðåíäû è òîðãîâûå ìàðêè, ñïîñîáíûå çàïëàòèòü îò 4 òûñ.
åâðî çà ðåêëàìíóþ ïîëîñó (ðàçìåùåíèå â îäíîì íîìåðå). Ñëå-äîâàòåëüíî, èõ êëèåíò ýòî æåíùèíà ñ óðîâíåì æèçíè «âûøå ñðåäíåãî», îñâîèâøàÿ èäåîëîãèþ íå òîëüêî ôåìèíèçìà êîë-ëåêòèâíîé áîðüáû ïðîòèâ óãíåòåíèÿ æåíùèí ìóæ÷èíàìè, íî è ïðàêòèêó ïîñòôåìèíèçìà: íåîãðàíè÷åííîé ñâîáîäû ïîòðåáëÿòü óäîâîëüñòâèÿ è óäîâëåòâîðÿòü íåóòîëèìûå æåíñêèå æåëàíèÿ.
Âûñîêàÿ öåíà èçäàíèÿ îáåñïå÷èâàåò ïîïàäàíèå æóðíàëà â ðóêè èìåííî òàêîé àóäèòîðèè. Îäíàêî äîñòàòî÷íî îáøèðíûé êðóã òåì äåëàåò ýòè æóðíàëû àêòèâíî ÷èòàåìûìè, íàéòè â íèõ èí-òåðåñóþùèå òåìû ñìîæåò êàê þíàÿ äåâóøêà 14 ëåò, òàê è æåí-ùèíà çà 50. ßðêèå è êðàñî÷íûå èëëþñòðàöèè, à òàêæå ïîçè-òèâíûé è îïòèìèñòè÷íûé íàñòðîé æóðíàëà ïðèâëåêàþò ê íèì ïî÷òè êàæäóþ ïðåäñòàâèòåëüíèöó æåíñêîãî ïîëà íåçàâèñèìî îò âîçðàñòà.
 êà÷åñòâå ïðèìåðîâ æóðíàëîâ îáùåé íàïðàâëåííîñòè ïðè-âåäåì ðÿä èíîñòðàííûõ èçäàíèé.
Ñàìûé ïîïóëÿðíûé æåíñêèé ìîëîäåæíûé æóðíàë Cosmopo-litan îñíîâàí â 1886 ã. â ÑØÀ êàê æóðíàë îáùåãî ñîäåðæàíèÿ75. Èíòåðíåòó çà ðóáåæîì, ò. å. ê æåíùèíàì, ïðèíàäëåæàùèì ê
ñà-ìûì ðàçíûì ãåíäåðíûì òèïàì.
Îäíàêî áîëüøàÿ ÷àñòü èçäàíèé, ðàñïðîñòðàíÿþùèõñÿ â óñ-ëîâèÿõ ãëîáàëèçàöèè â Ðîññèè, ÿâëÿåòñÿ çàðóáåæíûìè. Ýòè èçäàíèÿ ìîãóò áûòü ïîëíîñòüþ ïåðåâîäíûìè (íàïðèìåð, Burda) ëèáî èìåòü ðîññèéñêóþ ðåäàêöèþ, êîòîðàÿ çàíèìàåòñÿ ïîäáî-ðîì îòå÷åñòâåííûõ ìàòåðèàëîâ ïîä ïàðàìåòðû, ÷åòêî çàäàííûå êîíöåïöèåé ýòîãî çàðóáåæíîãî èçäàíèÿ (Cosmopolitan, Vogue, æóðíàëû-çàìåíèòåëè èçäàòåëüñêîãî äîìà «Áóðäà» Ëèçà, Äàøà, Ñoîl è ò. ä.), íî ÷àñòè÷íî ñîäåðæàòü è ìàòåðèàëû, ïåðå-âåäåííûå èç æóðíàëà-îðèãèíàëà. Ó ýòèõ æóðíàëîâ àóäèòîðèÿ êîñìîïîëèòè÷åñêàÿ îíè ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ïðàêòè÷åñêè âî âñåõ ðàçâèòûõ è ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ ìèðà, è æåíùèíû ðàçíûõ ñòðàí è êîíòèíåíòîâ ÷èòàþò â ýòèõ æóðíàëàõ îäíè è òå æå ðóáðèêè, íàïîëíåííûå îäèíàêîâûì èäåîëîãè÷åñêèì ñîäåð-æàíèåì, à ÷àùå è îäèíàêîâûìè ìåæäóíàðîäíûìè ìàòåðèàëà-ìè, íåñóùèìè èäåè ëèáåðàëèçìà, ìîäåðíèçàöèè è ôåìèíèçìà.
Ñîîòâåòñòâåííî ýòè æóðíàëû â áîëüøèíñòâå îðèåíòèðîâàíû èëè íà ìîäåðíèçàöèþ ñîçíàíèÿ æåíùèí ñ ïàòðèàðõàëüíûìè, òðà-äèöèîííûìè óñòîÿìè, èëè íà æåíùèí ñ óæå ôîðìèðóþùèìñÿ ôåìèíèñòñêèì èëè ïîñòôåìèíèñòñêèì ñîçíàíèåì.
Èòàê, ñðåäè ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ ïî òåìàòè÷åñêîé íàïðàâ-ëåííîñòè ìîæíî âûäåëèòü: æóðíàëû îáùåé íàïðàâíàïðàâ-ëåííîñòè èëè æóðíàëû î ñòèëå æèçíè (Life Style), æóðíàëû î êðàñîòå è èìèä-æå (Fashion), ãëÿíöåâûå æóðíàëû äëÿ ÷òåíèÿ, æóðíàëû, ïî-ñâÿùåííûå ñïîðòó è ôèòíåcó, æóðíàëû äëÿ áóäóùèõ è ìîëî-äûõ ìàì, æåíñêèå æóðíàëû î äèçàéíå èíòåðüåðà, æåíñêèå æóðíàëû ïî øèòüþ è âÿçàíèþ, æóðíàëû äëÿ íîâîáðà÷íûõ, æóðíàëû ïî ñàäîâîäñòâó, æóðíàëû-çàìåíèòåëè.
Ñðåäè æåíñêèõ ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ íàèáîëåå ÷èòàåìûìè ÿâëÿþòñÿ èçäàíèÿ îáùåé íàïðàâëåííîñòè, ê íèì îòíîñÿòñÿ òàêèå èçâåñòíûå èçäàíèÿ, êàê Elle, Cosmopolitan, Marie Claire, ÎÍÀ, Êðåñòüÿíêà, Äîìàøíèé î÷àã, âêëþ÷àþùèå áîëüøîå êî-ëè÷åñòâî ðóáðèê ðàçëè÷íîé òåìàòèêè: êðàñîòà, ëè÷íàÿ æèçíü, êàðüåðà, ïóòåøåñòâèÿ, àñòðîëîãèÿ, ðàññêàçû äëÿ ÷òåíèÿ, äè-çàéí èíòåðüåðà è ëàíäøàôòà, ñïîðò è îòäûõ, âÿçàíèå è øèòüå è ò. ä. Ïî äàííûì îïðîñîâ, ïðîâîäèìûõ èíñòèòóòîì Ãåëëàïà, ñðåäè ïÿòè íàèáîëåå ÷èòàåìûõ â Ìîñêâå æóðíàëîâ: Ñosmopolitan,
äàåòñÿ óíèêàëüíûé è ëåãêîóçíàâàåìûé ñòèëü Marie Claire. Ýòî ãëÿíöåâîå èçäàíèå äëÿ íàñòîÿùåé æåíùèíû, êîòîðàÿ çíàåò è ëþáèò æèçíü. Æóðíàë ñîçäàåò èëëþçîðíûé ìèð, â êîòîðîì
÷èòàòåëüíèöà óäà÷ëèâà è ñâîáîäíà. Ïðîôåññèîíàëüíîå ìàñòåð-ñòâî àâòîðîâ æóðíàëà äàåò åé âîçìîæíîñòü óâèäåòü â ýòîì ìèðå ñåáÿ, à çàîäíî ïîëó÷èòü ðàçóìíûå îòâåòû íà âîëíóþùèå åå âîï-ðîñû èç îáëàñòè ïñèõîëîãèè, êàðüåðû, ëþáîâíûõ âçàèìîîò-íîøåíèé, ñåêñà, ìîäû, êðàñîòû è çäîðîâüÿ
Áëàãîäàðÿ øèðîòå ïðåäñòàâëåííîé òåìàòèêè (îò êðàñîòû è çäîðîâüÿ äî êàðüåðû, ñåìåéíîé æèçíè è ïåäàãîãèêè), îðèåíòà-öèè íà ñðåäíèé óðîâåíü äîñòàòêà, àïåëëÿîðèåíòà-öèè êàê ê ìîëîäûì äåâóøêàì, òàê è ê æåíùèíàì ýëåãàíòíîãî âîçðàñòà æóðíàëû îáùåé íàïðàâëåííîñòè ôîðìèðóþò âîêðóã ñåáÿ ñàìîå
ìíîãî-÷èñëåííîå èíòåðíàöèîíàëüíîå ñîîáùåñòâî äåìîêðàòè÷íî íàñòðî-åííûõ ÷èòàòåëüíèö.
Âòîðóþ ãðóïïó æóðíàëîâ, ñõîæèõ ïî íàïðàâëåííîñòè, íî áîëüøå îðèåíòèðîâàííûõ íà ìîäíûå òåíäåíöèè, ñòèëü è èìèäæ, ïðåäñòàâëÿþò â îñíîâíîì çàðóáåæíûå èçäàíèÿ: Vogue, Harpers Bazaar, LOfficiel, Jalouse. Ïàðàìåòðû òàêèõ æóðíàëîâ òå æå, íî ñîöèàëüíûé àäðåñàò áîëåå îáåñïå÷åííûå æåíùèíû, òàê êàê ðåêëàìà è ìàòåðèàëû ïðåñëåäóþò öåëü ïîïóëÿðèçèðîâàòü ìèðîâûå ìîäíûå áðåíäû íà ðîññèéñêîì ðûíêå, à óðîâåíü êëè-åíòà òàêîé ðåêëàìû óæå «âûñîêèé». Ê òîìó æå ñóæåííàÿ òå-ìàòè÷åñêàÿ íàïðàâëåííîñòü ïðèâëåêàåò ëèøü òó àóäèòîðèþ æåí-ùèí, êîòîðûå äåéñòâèòåëüíî çàáîòÿòñÿ î ñâîåé âíåøíîñòè è äåéñòâèòåëüíî ãîòîâû òðàòèòü äåíüãè íà ïîääåðæàíèå âíåøíå-ãî âèäà «íà óðîâíå» è «â òåíäåíöèè». Ñîîòíîøåíèå ìàòåðèàëîâ äëÿ «÷òåíèÿ» è äëÿ «ïðîñìîòðà» îäíîçíà÷íî â ïîëüçó ïîñëåä-íèõ. Öåíû ýòèõ èçäàíèé âûøå 150 ðóá. ×èòàòåëüíèöû æóðíà-ëîâ ñòèëüíûå è êîñìîïîëèòè÷íûå äåâóøêè è æåíùèíû, ëþ-áÿùèå íå ÷èòàòü, à ñìîòðåòü, â âîçðàñòå îò 18 äî 50 ëåò.
Ïðèâåäåì ïðèìåðû òàêèõ èçäàíèé. Æàëþç/Jalouse (èçäà-âàëñÿ â Ðîññèè äî 2004 ã.) ìîëîäåæíûé æóðíàë î åâðîïåé-ñêîé ìîäå íà èäåè, ôîðìû, ôèëüìû, ñàéòû, fashion è beauty.
Êàæäûé íîìåð èìååò òåìó, êîòîðàÿ îïðåäåëÿåòñÿ àêòóàëüíû-ìè òåíäåíöèÿàêòóàëüíû-ìè â ìîäå. Îäèí èç íåìíîãèõ æóðíàëîâ äàííîé ãðóïïû, êîòîðûé ìîæíî íå òîëüêî ëèñòàòü, íî è ÷èòàòü. Îðèåí-òèðîâàí íà îáåñïå÷åííóþ ìîëîäåæü, èìåþùóþ ìàòåðèàëüíóþ Ñ 1905 ã. è ïî ñåé äåíü æóðíàë ÿâëÿåòñÿ ñîáñòâåííîñòüþ
êîð-ïîðàöèè Ó. Õåðñòà.  1965 ã. ðåäàêòîðîì áûëà íàçíà÷åíà ïèñà-òåëüíèöà Õ. Áðàóí, àâòîð áåñòñåëëåðà «Ñåêñ è îäèíîêàÿ âóøêà». Îíà âûâåëà æóðíàë èç êðèçèñà, ñäåëàëà åãî áîëåå äå-ìîêðàòè÷íûì è ïåðåîðèåíòèðîâàëà íà æåíñêóþ àóäèòîðèþ.
Æóðíàë îòêðûòî ñòàë îáñóæäàòü ïðîáëåìû ñåêñóàëüíîé æèç-íè, ðàçãîâàðèâàòü ñ æåíùèíàìè êàê «ëó÷øàÿ ïîäðóæêà», îò-ðèöàÿ ïóðèòàíñòâî è õàíæåñòâî. Ïðè Õ. Áðàóí Cosmopolitan âûøåë íà ìåæäóíàðîäíûé ðûíîê. Ñåãîäíÿ ýòî æóðíàë íîìåð îäèí äëÿ äåâóøåê è ìîëîäûõ æåíùèí âî âñåì ìèðå. «Äåâóøêà â ñòèëå Cosmo» ìîëîäà, íåçàâèñèìà è ýíåðãè÷íà. Îíà ñàìà âû-áèðàåò ñâîé ïóòü è ïûòàåòñÿ ñòàòü ëó÷øå, êðàñèâåå, à ãëàâ-íîå ñ÷àñòëèâåå, â ÷åì åé ïîìîãàåò åå ëþáèìûé æóðíàë. Äå-âèç æóðíàëà: «Cosmo ýòî ïóòü ê óñïåõó».
Elle ýòî ôðàíöóçñêèé ãëÿíöåâûé æóðíàë, îñíîâàííûé â 1945 ã. ýìèãðàíòêîé èç Ðîñèè Ýëåí Ãîðäîí-Ëàçàðåôô (Åëåíîé Ëàçàðåâîé). «Ãëàâíàÿ èäåÿ ïîìî÷ü ôðàíöóæåíêàì, òÿæåëî ïåðåæèâàâøèì ïîñëåâîåííîå âðåìÿ, âíîâü ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ æåíùèíàìè è âîçðîäèòü èíòåðåñ ê êðàñîòå æèçíè. Elle ñòàë ïåðâûì ôðàíöóçñêèì æóðíàëîì, ïóáëèêîâàâøèì öâåòíóþ ðåê-ëàìó. Åãî îòëè÷àëè ðîñêîøíîå îôîðìëåíèå è âûñîêîêà÷åñòâåí-íûå öâåòâûñîêîêà÷åñòâåí-íûå ôîòîãðàôèè, æóðíàë ïðåäíàçíà÷àëñÿ äëÿ ïðî-áóæäåíèÿ èíòåðåñà. Îäíàêî ýòî èçäàíèå çíà÷èòåëüíî òðàíñ-ôîðìèðîâàëîñü â 70-õ ãã. ïîä âëèÿíèåì èçìåíåíèÿ â îáùåñòâåí-íûõ íàñòðîåíèÿõ.  íåì ñòàëè ïå÷àòàòü íå òîëüêî òðàäèöèîí-íóþ èíôîðìàöèþ î êðàñîòå è ìîäå, íî è ñòàòüè ïîëèòèêî-ýêî-íîìè÷åñêîé è ñîöèàëüíîé ïðîáëåìàòèêè»76. Elle íàçûâàþò ñåãîäíÿ ëèäåðîì ñðåäè òîëñòûõ (îò 300 äî 600 ñòðàíèö) ãëÿí-öåâûõ èçäàíèé î ìîäå è ñòèëå, ðàñïðîñòðàíÿåìûõ â Ðîññèè.
Åãî äèàïàçîí ïîñëåäíèå òåíäåíöèè ìîäû, êðàñîòû è ñòèëÿ æèçíè, ýêñêëþçèâíûå èíòåðâüþ è ñúåìêè, ñàìûå èíòåðåñíûå íîâîñòè è ðåïîðòàæè, ïñèõîëîãèÿ è àñòðîëîãèÿ, çäîðîâüå è ñåê-ðåòû êðàñîòû, óíèêàëüíûå èíòåðüåðû è êóëèíàðíûå ðåöåïòû.
Òàêæå ê æóðíàëàì îáùåé íàïðàâëåííîñòè îòíîñèòñÿ Marie Claire, ðàññêàçûâàþùèé î ïîñëåäíèõ òåíäåíöèÿõ ìîäû è êðà-ñîòû è ïðåäëàãàþùèé ïðîôåññèîíàëüíûé æóðíàëèñòñêèé ïîä-õîä ê èíôîðìàöèè è íåòèïè÷íóþ äëÿ æåíñêèõ æóðíàëîâ òî÷êó çðåíèÿ íà îáñóæäàåìûå â æåíñêîì êðóãó ïðîáëåìû. Òàê
ðîæ-äàåòñÿ óíèêàëüíûé è ëåãêîóçíàâàåìûé ñòèëü Marie Claire. Ýòî ãëÿíöåâîå èçäàíèå äëÿ íàñòîÿùåé æåíùèíû, êîòîðàÿ çíàåò è ëþáèò æèçíü. Æóðíàë ñîçäàåò èëëþçîðíûé ìèð, â êîòîðîì
÷èòàòåëüíèöà óäà÷ëèâà è ñâîáîäíà. Ïðîôåññèîíàëüíîå ìàñòåð-ñòâî àâòîðîâ æóðíàëà äàåò åé âîçìîæíîñòü óâèäåòü â ýòîì ìèðå ñåáÿ, à çàîäíî ïîëó÷èòü ðàçóìíûå îòâåòû íà âîëíóþùèå åå âîï-ðîñû èç îáëàñòè ïñèõîëîãèè, êàðüåðû, ëþáîâíûõ âçàèìîîò-íîøåíèé, ñåêñà, ìîäû, êðàñîòû è çäîðîâüÿ
Áëàãîäàðÿ øèðîòå ïðåäñòàâëåííîé òåìàòèêè (îò êðàñîòû è çäîðîâüÿ äî êàðüåðû, ñåìåéíîé æèçíè è ïåäàãîãèêè), îðèåíòà-öèè íà ñðåäíèé óðîâåíü äîñòàòêà, àïåëëÿîðèåíòà-öèè êàê ê ìîëîäûì äåâóøêàì, òàê è ê æåíùèíàì ýëåãàíòíîãî âîçðàñòà æóðíàëû îáùåé íàïðàâëåííîñòè ôîðìèðóþò âîêðóã ñåáÿ ñàìîå
ìíîãî-÷èñëåííîå èíòåðíàöèîíàëüíîå ñîîáùåñòâî äåìîêðàòè÷íî íàñòðî-åííûõ ÷èòàòåëüíèö.
Âòîðóþ ãðóïïó æóðíàëîâ, ñõîæèõ ïî íàïðàâëåííîñòè, íî áîëüøå îðèåíòèðîâàííûõ íà ìîäíûå òåíäåíöèè, ñòèëü è èìèäæ, ïðåäñòàâëÿþò â îñíîâíîì çàðóáåæíûå èçäàíèÿ: Vogue, Harpers Bazaar, LOfficiel, Jalouse. Ïàðàìåòðû òàêèõ æóðíàëîâ òå æå, íî ñîöèàëüíûé àäðåñàò áîëåå îáåñïå÷åííûå æåíùèíû, òàê êàê ðåêëàìà è ìàòåðèàëû ïðåñëåäóþò öåëü ïîïóëÿðèçèðîâàòü ìèðîâûå ìîäíûå áðåíäû íà ðîññèéñêîì ðûíêå, à óðîâåíü êëè-åíòà òàêîé ðåêëàìû óæå «âûñîêèé». Ê òîìó æå ñóæåííàÿ òå-ìàòè÷åñêàÿ íàïðàâëåííîñòü ïðèâëåêàåò ëèøü òó àóäèòîðèþ æåí-ùèí, êîòîðûå äåéñòâèòåëüíî çàáîòÿòñÿ î ñâîåé âíåøíîñòè è äåéñòâèòåëüíî ãîòîâû òðàòèòü äåíüãè íà ïîääåðæàíèå âíåøíå-ãî âèäà «íà óðîâíå» è «â òåíäåíöèè». Ñîîòíîøåíèå ìàòåðèàëîâ äëÿ «÷òåíèÿ» è äëÿ «ïðîñìîòðà» îäíîçíà÷íî â ïîëüçó ïîñëåä-íèõ. Öåíû ýòèõ èçäàíèé âûøå 150 ðóá. ×èòàòåëüíèöû æóðíà-ëîâ ñòèëüíûå è êîñìîïîëèòè÷íûå äåâóøêè è æåíùèíû, ëþ-áÿùèå íå ÷èòàòü, à ñìîòðåòü, â âîçðàñòå îò 18 äî 50 ëåò.
Ïðèâåäåì ïðèìåðû òàêèõ èçäàíèé. Æàëþç/Jalouse (èçäà-âàëñÿ â Ðîññèè äî 2004 ã.) ìîëîäåæíûé æóðíàë î åâðîïåé-ñêîé ìîäå íà èäåè, ôîðìû, ôèëüìû, ñàéòû, fashion è beauty.
Êàæäûé íîìåð èìååò òåìó, êîòîðàÿ îïðåäåëÿåòñÿ àêòóàëüíû-ìè òåíäåíöèÿàêòóàëüíû-ìè â ìîäå. Îäèí èç íåìíîãèõ æóðíàëîâ äàííîé ãðóïïû, êîòîðûé ìîæíî íå òîëüêî ëèñòàòü, íî è ÷èòàòü. Îðèåí-òèðîâàí íà îáåñïå÷åííóþ ìîëîäåæü, èìåþùóþ ìàòåðèàëüíóþ Ñ 1905 ã. è ïî ñåé äåíü æóðíàë ÿâëÿåòñÿ ñîáñòâåííîñòüþ
êîð-ïîðàöèè Ó. Õåðñòà.  1965 ã. ðåäàêòîðîì áûëà íàçíà÷åíà ïèñà-òåëüíèöà Õ. Áðàóí, àâòîð áåñòñåëëåðà «Ñåêñ è îäèíîêàÿ âóøêà». Îíà âûâåëà æóðíàë èç êðèçèñà, ñäåëàëà åãî áîëåå äå-ìîêðàòè÷íûì è ïåðåîðèåíòèðîâàëà íà æåíñêóþ àóäèòîðèþ.
Æóðíàë îòêðûòî ñòàë îáñóæäàòü ïðîáëåìû ñåêñóàëüíîé æèç-íè, ðàçãîâàðèâàòü ñ æåíùèíàìè êàê «ëó÷øàÿ ïîäðóæêà», îò-ðèöàÿ ïóðèòàíñòâî è õàíæåñòâî. Ïðè Õ. Áðàóí Cosmopolitan âûøåë íà ìåæäóíàðîäíûé ðûíîê. Ñåãîäíÿ ýòî æóðíàë íîìåð îäèí äëÿ äåâóøåê è ìîëîäûõ æåíùèí âî âñåì ìèðå. «Äåâóøêà â ñòèëå Cosmo» ìîëîäà, íåçàâèñèìà è ýíåðãè÷íà. Îíà ñàìà âû-áèðàåò ñâîé ïóòü è ïûòàåòñÿ ñòàòü ëó÷øå, êðàñèâåå, à ãëàâ-íîå ñ÷àñòëèâåå, â ÷åì åé ïîìîãàåò åå ëþáèìûé æóðíàë. Äå-âèç æóðíàëà: «Cosmo ýòî ïóòü ê óñïåõó».
Elle ýòî ôðàíöóçñêèé ãëÿíöåâûé æóðíàë, îñíîâàííûé â 1945 ã. ýìèãðàíòêîé èç Ðîñèè Ýëåí Ãîðäîí-Ëàçàðåôô (Åëåíîé Ëàçàðåâîé). «Ãëàâíàÿ èäåÿ ïîìî÷ü ôðàíöóæåíêàì, òÿæåëî ïåðåæèâàâøèì ïîñëåâîåííîå âðåìÿ, âíîâü ïî÷óâñòâîâàòü ñåáÿ æåíùèíàìè è âîçðîäèòü èíòåðåñ ê êðàñîòå æèçíè. Elle ñòàë ïåðâûì ôðàíöóçñêèì æóðíàëîì, ïóáëèêîâàâøèì öâåòíóþ ðåê-ëàìó. Åãî îòëè÷àëè ðîñêîøíîå îôîðìëåíèå è âûñîêîêà÷åñòâåí-íûå öâåòâûñîêîêà÷åñòâåí-íûå ôîòîãðàôèè, æóðíàë ïðåäíàçíà÷àëñÿ äëÿ ïðî-áóæäåíèÿ èíòåðåñà. Îäíàêî ýòî èçäàíèå çíà÷èòåëüíî òðàíñ-ôîðìèðîâàëîñü â 70-õ ãã. ïîä âëèÿíèåì èçìåíåíèÿ â îáùåñòâåí-íûõ íàñòðîåíèÿõ.  íåì ñòàëè ïå÷àòàòü íå òîëüêî òðàäèöèîí-íóþ èíôîðìàöèþ î êðàñîòå è ìîäå, íî è ñòàòüè ïîëèòèêî-ýêî-íîìè÷åñêîé è ñîöèàëüíîé ïðîáëåìàòèêè»76. Elle íàçûâàþò ñåãîäíÿ ëèäåðîì ñðåäè òîëñòûõ (îò 300 äî 600 ñòðàíèö) ãëÿí-öåâûõ èçäàíèé î ìîäå è ñòèëå, ðàñïðîñòðàíÿåìûõ â Ðîññèè.
Åãî äèàïàçîí ïîñëåäíèå òåíäåíöèè ìîäû, êðàñîòû è ñòèëÿ æèçíè, ýêñêëþçèâíûå èíòåðâüþ è ñúåìêè, ñàìûå èíòåðåñíûå íîâîñòè è ðåïîðòàæè, ïñèõîëîãèÿ è àñòðîëîãèÿ, çäîðîâüå è ñåê-ðåòû êðàñîòû, óíèêàëüíûå èíòåðüåðû è êóëèíàðíûå ðåöåïòû.
Òàêæå ê æóðíàëàì îáùåé íàïðàâëåííîñòè îòíîñèòñÿ Marie Claire, ðàññêàçûâàþùèé î ïîñëåäíèõ òåíäåíöèÿõ ìîäû è êðà-ñîòû è ïðåäëàãàþùèé ïðîôåññèîíàëüíûé æóðíàëèñòñêèé ïîä-õîä ê èíôîðìàöèè è íåòèïè÷íóþ äëÿ æåíñêèõ æóðíàëîâ òî÷êó çðåíèÿ íà îáñóæäàåìûå â æåíñêîì êðóãó ïðîáëåìû. Òàê
ðîæ-íûõ ìîäóëåé, òîëüêî êðóïíîïîëîñíàÿ ðåêëàìà) îòñþäà öå-íîâûå áàðüåðû: æóðíàëû äîñòàòî÷íî äîðîãèå. Âûñîêàÿ öåíà æóðíàëà îïðàâäàíà åùå è òåì, ÷òî ýòîò æóðíàë èçíà÷àëüíî íóæíî ââåñòè â ðàíã ýëèòíûõ, òàê êàê îñíîâíûå òåìû ýòî èñòîðèè èç æèçíè çâåçä, êîòîðûå îáû÷íî ïå÷àòàþòñÿ è îáñóæ-äàþòñÿ â «æåëòîé ïðåññå»; äëÿ äîâåðèÿ íàïå÷àòàííûì ìàòåðè-àëàì æóðíàëó íóæíî âûäåëèòüñÿ èç ðÿäà «æåëòîé ïðåññû» öåíîé, êà÷åñòâîì, èìèäæåì. Ïðàêòè÷åñêè ýòè æóðíàëû áåç âîç-ðàñòíûõ îãðàíè÷åíèé, íî ñêîðåå àäðåñîâàíû áîëåå èíòåëëåêòó-àëüíîé ïóáëèêå îò 20 äî 60 ëåò.
Îäíèì èç ëó÷øèõ ïðèìåðîâ òàêèõ èçäàíèé ÿâëÿåòñÿ æóð-íàë Êàðàâàí èñòîðèé. Åæåìåñÿ÷íûé æóðíàë Êàðàâàí èñòî-ðèé ýòî êðàñî÷íîå èëëþñòðèðîâàííîå èçäàíèå, îðèãèíàëü-íîå ïî êîíöåïöèè è âûñîêîõóäîæåñòâåíîðèãèíàëü-íîå ïî ñîäåðæàíèþ.
Æóðíàë ïóáëèêóåò çàõâàòûâàþùèå èñòîðèè îá èçâåñòíûõ ëþ-äÿõ, èñòîðè÷åñêèõ ñîáûòèÿõ è ñóäüáàõ ÿðêèõ ëè÷íîñòåé. Èçäà-íèå îòëè÷àåò âûñî÷àéøåå êà÷åñòâî äèçàéíà è ïîëèãðàôèè, îáè-ëèå óíèêàëüíûõ è îðèãèíàëüíûõ ôîòîãðàôèé. Îñîáîå ìåñòî â Êàðàâàíå èñòîðèé çàíèìàþò ýêñêëþçèâíûå ôîòîïðîåêòû, êî-òîðûå îïðåäåëÿþò ôèðìåííûé ñòèëü æóðíàëà. Âñå ýòî äåëàåò Êàðàâàí èñòîðèé, ïî äàííûì èññëåäîâàíèé èíñòèòóòà Ãåëëàïà â Ìîñêâå, ëþáèìûì è ÷èòàåìûì íå òîëüêî æåíñêîé, íî è ìóæ-ñêîé àóäèòîðèåé. Ê ýòîé æå ãðóïïå æóðíàëîâ îòíîñÿòñÿ íå ìåíåå èíòåðåñíûå, íî ìåíåå ïîïóëÿðíûå Ãàëà/Gala, Geo è äð. ×èòà-òåëè æóðíàëîâ «äëÿ ÷òåíèÿ» æåíñêàÿ è ìóæñêàÿ èíòåëëåê-òóàëüíàÿ àóäèòîðèÿ âñåõ âîçðàñòîâ: îò øêîëüíèêîâ, ãîòîâÿùèõ äîêëàäû è ðåôåðàòû, äî ïåíñèîíåðîâ, ÷èòàþùèõ æóðíàëû íà äà÷å ïîñëå ñâîèõ îáåñïå÷åííûõ äåòåé.
Ñïåöèôè÷åñêèì ÿâëÿåòñÿ è ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö æóð-íàëîâ, ïîñâÿùåííûõ ñïîðòó è ôèòíåñó. Îñíîâíîå íàïðàâëåíèå òàêèõ èçäàíèé ñïîðò, êðàñîòà, ïðîïàãàíäà çäîðîâîãî îáðàçà æèçíè. Êàê èçâåñòíî, ñïîðòèâíîå è óõîæåííîå òåëî ïðèçíàê äîñòîéíîé æèçíè, êîãäà ó æåíùèíû åñòü âðåìÿ è ñðåäñòâà çà-íèìàòüñÿ ñîáîé. Ðåêëàìîäàòåëè ýòèõ æóðíàëîâ ñïîðòèâíûå áðåíäû, ôèòíåñ-öåíòðû, ñîëÿðèè, ñàëîíû êðàñîòû.  âîçðàñò-íîì îòíîøåíèè æóðíàëû îðèåíòèðîâàíû ñêîðåå íà ìîëîäåæü îò 20 äî 40 ëåò. Îáúåì æóðíàëà, êàê ïðàâèëî, îò 80 ñòðàíèö, à öåíà îò 60 ðóá. Îñíîâíûå ÷èòàòåëüíèöû ñàìîñòîÿòåëüíûå âîçìîæíîñòü ñëåäîâàòü ïðåäëàãàåìûì òåíäåíöèÿì. Æóðíàë
èñêëþ÷èòåëüíî êðåàòèâåí, åãî ñîîáùåñòâî âîâëåêàåò ìîëîäåæü (íå òîëüêî äåâóøåê, íî è þíîøåé) ñ ñîîòâåòñòâóþùèìè æèç-íåííûìè óñòàíîâêàìè, íî áîëüøå â Ðîññèè íå èçäàåòñÿ.
Äðóãîé èçâåñòíûé ìîäíûé æóðíàë àìåðèêàíñêèé Harpers Bazaar. Îí îòâå÷àåò ðàçíîîáðàçíûì èíòåðåñàì ñîâðåìåííîé âûñîêîîáåñïå÷åííîé æåíùèíû, äëÿ êîòîðîé âàæåí êîìïåòåíò-íûé èñòî÷íèê èíôîðìàöèè î ïîñëåäíèõ êîëëåêöèÿõ ìèðîâûõ ìîäåëüåðîâ, î æèçíè è êóëüòóðå âûñøåãî îáùåñòâà, î òåíäåí-öèÿõ ìîäû. Öåíà æóðíàëà äîñòàòî÷íî âûñîêà, ÷òîáû
îáåñïå-÷èòü àäðåñíîñòü àóäèòîðèè. ×èòàéòå è íàñëàæäàéòåñü âûñîêèì ñòèëåì Harpers Bazaar! Ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö äàííîãî æóð-íàëà äîñòàòî÷íî óçêî âî âñåõ ñòðàíàõ ìèðà, íî âêëþ÷àåò â ñåáÿ íå òîëüêî òåõ, êòî æèâåò â ñòèëå Harpers Bazaar, íî è òåõ, êòî ìå÷òàåò òàê æèòü.
Äëÿ òîé æå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ãðóïïû ÷èòàòåëüíèö èçäàåòñÿ è åâðîïåéñêèé LOfficiel èçäàíèå íîìåð îäèí â ìèðå âûñîêîé ìîäû. Äåâèç æóðíàëà: «Î ìîäå èç îôèöèàëüíûõ èñòî÷íèêîâ!» Îí ïðåäñòàâëÿåò ÷èòàòåëÿì ïîñëåäíèå íîâîñòè ñ ìèðîâûõ ïîäèóìîâ: ñàìûå ÿðêèå êîëëåêöèè, ñâåæèå òåíäåí-öèè, èçûñêàííûå òâîðåíèÿ çíàìåíèòûõ êóòþðüå, äèçàéíåðîâ, ñòèëèñòîâ, þâåëèðîâ. Àóäèòîðèÿ ýòîãî èçäàíèÿ âêëþ÷àåò â ñåáÿ ïðèìåðíî òîò æå êðóã ëèö, ÷òî è ó äðóãèõ æóðíàëîâ ýòîé ãðóï-ïû.Òðåòüÿ ðàçíîâèäíîñòü æåíñêîãî ñîîáùåñòâà ôîðìèðóåòñÿ âîêðóã ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ «äëÿ ÷òåíèÿ». Ýòî æóðíàëû äëÿ òåõ, êòî ïðèâûê è ëþáèò ÷èòàòü, êîãî èíòåðåñóåò íå òîëüêî êàðòèíêà, íî è èíòåëëåêòóàëüíàÿ íàïîëíåííîñòü ñîäåðæàíèÿ æóðíàëà. Ïîýòîìó â æóðíàëàõ «äëÿ ÷òåíèÿ» äåëàåòñÿ ñòàâêà íà èñòîðèè èç æèçíè çíàìåíèòûõ ëþäåé: çâåçä êèíî, òåàòðà, ëþäåé èñêóññòâà. Îðèãèíàëüíàÿ ïîäà÷à èñòîðèé èç æèçíè, ñïå-öèàëüíûå ôîòîïðîåêòû ñ ó÷àñòèåì çíàìåíèòîñòåé, î÷åíü êà÷å-ñòâåííàÿ è êðàñèâàÿ «êàðòèíêà», ãðàìîòíûå òåêñòû, ïîïóëÿð-íûå îáðàçû ïðèâëåêàþò ïðåäñòàâèòåëüíèö è ïðåäñòàâèòåëåé ñðåäíåãî êëàññà. Òàêèå èçäàíèÿ îòëè÷àþòñÿ áîëüøèì êîëè÷å-ñòâîì ñòðàíèö (îò 150 è áîëåå), íå òåðÿþò àêòóàëüíîñòü, òàê êàê íåò ïðèâÿçêè ê ñåçîííîñòè, ê ìîäå (èñòîðèè èç æèçíè âñå-ãäà èíòåðåñíû), êà÷åñòâåííîé ðåêëàìîé (íåò ìåëêèõ
ðåêëàì-íûõ ìîäóëåé, òîëüêî êðóïíîïîëîñíàÿ ðåêëàìà) îòñþäà öå-íîâûå áàðüåðû: æóðíàëû äîñòàòî÷íî äîðîãèå. Âûñîêàÿ öåíà æóðíàëà îïðàâäàíà åùå è òåì, ÷òî ýòîò æóðíàë èçíà÷àëüíî íóæíî ââåñòè â ðàíã ýëèòíûõ, òàê êàê îñíîâíûå òåìû ýòî èñòîðèè èç æèçíè çâåçä, êîòîðûå îáû÷íî ïå÷àòàþòñÿ è îáñóæ-äàþòñÿ â «æåëòîé ïðåññå»; äëÿ äîâåðèÿ íàïå÷àòàííûì ìàòåðè-àëàì æóðíàëó íóæíî âûäåëèòüñÿ èç ðÿäà «æåëòîé ïðåññû» öåíîé, êà÷åñòâîì, èìèäæåì. Ïðàêòè÷åñêè ýòè æóðíàëû áåç âîç-ðàñòíûõ îãðàíè÷åíèé, íî ñêîðåå àäðåñîâàíû áîëåå èíòåëëåêòó-àëüíîé ïóáëèêå îò 20 äî 60 ëåò.
Îäíèì èç ëó÷øèõ ïðèìåðîâ òàêèõ èçäàíèé ÿâëÿåòñÿ æóð-íàë Êàðàâàí èñòîðèé. Åæåìåñÿ÷íûé æóðíàë Êàðàâàí èñòî-ðèé ýòî êðàñî÷íîå èëëþñòðèðîâàííîå èçäàíèå, îðèãèíàëü-íîå ïî êîíöåïöèè è âûñîêîõóäîæåñòâåíîðèãèíàëü-íîå ïî ñîäåðæàíèþ.
Æóðíàë ïóáëèêóåò çàõâàòûâàþùèå èñòîðèè îá èçâåñòíûõ ëþ-äÿõ, èñòîðè÷åñêèõ ñîáûòèÿõ è ñóäüáàõ ÿðêèõ ëè÷íîñòåé. Èçäà-íèå îòëè÷àåò âûñî÷àéøåå êà÷åñòâî äèçàéíà è ïîëèãðàôèè, îáè-ëèå óíèêàëüíûõ è îðèãèíàëüíûõ ôîòîãðàôèé. Îñîáîå ìåñòî â Êàðàâàíå èñòîðèé çàíèìàþò ýêñêëþçèâíûå ôîòîïðîåêòû, êî-òîðûå îïðåäåëÿþò ôèðìåííûé ñòèëü æóðíàëà. Âñå ýòî äåëàåò Êàðàâàí èñòîðèé, ïî äàííûì èññëåäîâàíèé èíñòèòóòà Ãåëëàïà â Ìîñêâå, ëþáèìûì è ÷èòàåìûì íå òîëüêî æåíñêîé, íî è ìóæ-ñêîé àóäèòîðèåé. Ê ýòîé æå ãðóïïå æóðíàëîâ îòíîñÿòñÿ íå ìåíåå èíòåðåñíûå, íî ìåíåå ïîïóëÿðíûå Ãàëà/Gala, Geo è äð. ×èòà-òåëè æóðíàëîâ «äëÿ ÷òåíèÿ» æåíñêàÿ è ìóæñêàÿ èíòåëëåê-òóàëüíàÿ àóäèòîðèÿ âñåõ âîçðàñòîâ: îò øêîëüíèêîâ, ãîòîâÿùèõ äîêëàäû è ðåôåðàòû, äî ïåíñèîíåðîâ, ÷èòàþùèõ æóðíàëû íà äà÷å ïîñëå ñâîèõ îáåñïå÷åííûõ äåòåé.
Ñïåöèôè÷åñêèì ÿâëÿåòñÿ è ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö æóð-íàëîâ, ïîñâÿùåííûõ ñïîðòó è ôèòíåñó. Îñíîâíîå íàïðàâëåíèå òàêèõ èçäàíèé ñïîðò, êðàñîòà, ïðîïàãàíäà çäîðîâîãî îáðàçà æèçíè. Êàê èçâåñòíî, ñïîðòèâíîå è óõîæåííîå òåëî ïðèçíàê äîñòîéíîé æèçíè, êîãäà ó æåíùèíû åñòü âðåìÿ è ñðåäñòâà çà-íèìàòüñÿ ñîáîé. Ðåêëàìîäàòåëè ýòèõ æóðíàëîâ ñïîðòèâíûå áðåíäû, ôèòíåñ-öåíòðû, ñîëÿðèè, ñàëîíû êðàñîòû.  âîçðàñò-íîì îòíîøåíèè æóðíàëû îðèåíòèðîâàíû ñêîðåå íà ìîëîäåæü îò 20 äî 40 ëåò. Îáúåì æóðíàëà, êàê ïðàâèëî, îò 80 ñòðàíèö, à öåíà îò 60 ðóá. Îñíîâíûå ÷èòàòåëüíèöû ñàìîñòîÿòåëüíûå âîçìîæíîñòü ñëåäîâàòü ïðåäëàãàåìûì òåíäåíöèÿì. Æóðíàë
èñêëþ÷èòåëüíî êðåàòèâåí, åãî ñîîáùåñòâî âîâëåêàåò ìîëîäåæü (íå òîëüêî äåâóøåê, íî è þíîøåé) ñ ñîîòâåòñòâóþùèìè æèç-íåííûìè óñòàíîâêàìè, íî áîëüøå â Ðîññèè íå èçäàåòñÿ.
Äðóãîé èçâåñòíûé ìîäíûé æóðíàë àìåðèêàíñêèé Harpers Bazaar. Îí îòâå÷àåò ðàçíîîáðàçíûì èíòåðåñàì ñîâðåìåííîé âûñîêîîáåñïå÷åííîé æåíùèíû, äëÿ êîòîðîé âàæåí êîìïåòåíò-íûé èñòî÷íèê èíôîðìàöèè î ïîñëåäíèõ êîëëåêöèÿõ ìèðîâûõ ìîäåëüåðîâ, î æèçíè è êóëüòóðå âûñøåãî îáùåñòâà, î òåíäåí-öèÿõ ìîäû. Öåíà æóðíàëà äîñòàòî÷íî âûñîêà, ÷òîáû
îáåñïå-÷èòü àäðåñíîñòü àóäèòîðèè. ×èòàéòå è íàñëàæäàéòåñü âûñîêèì ñòèëåì Harpers Bazaar! Ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö äàííîãî æóð-íàëà äîñòàòî÷íî óçêî âî âñåõ ñòðàíàõ ìèðà, íî âêëþ÷àåò â ñåáÿ íå òîëüêî òåõ, êòî æèâåò â ñòèëå Harpers Bazaar, íî è òåõ, êòî ìå÷òàåò òàê æèòü.
Äëÿ òîé æå ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîé ãðóïïû ÷èòàòåëüíèö èçäàåòñÿ è åâðîïåéñêèé LOfficiel èçäàíèå íîìåð îäèí â ìèðå âûñîêîé ìîäû. Äåâèç æóðíàëà: «Î ìîäå èç îôèöèàëüíûõ èñòî÷íèêîâ!» Îí ïðåäñòàâëÿåò ÷èòàòåëÿì ïîñëåäíèå íîâîñòè ñ ìèðîâûõ ïîäèóìîâ: ñàìûå ÿðêèå êîëëåêöèè, ñâåæèå òåíäåí-öèè, èçûñêàííûå òâîðåíèÿ çíàìåíèòûõ êóòþðüå, äèçàéíåðîâ, ñòèëèñòîâ, þâåëèðîâ. Àóäèòîðèÿ ýòîãî èçäàíèÿ âêëþ÷àåò â ñåáÿ ïðèìåðíî òîò æå êðóã ëèö, ÷òî è ó äðóãèõ æóðíàëîâ ýòîé ãðóï-ïû.Òðåòüÿ ðàçíîâèäíîñòü æåíñêîãî ñîîáùåñòâà ôîðìèðóåòñÿ âîêðóã ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ «äëÿ ÷òåíèÿ». Ýòî æóðíàëû äëÿ òåõ, êòî ïðèâûê è ëþáèò ÷èòàòü, êîãî èíòåðåñóåò íå òîëüêî êàðòèíêà, íî è èíòåëëåêòóàëüíàÿ íàïîëíåííîñòü ñîäåðæàíèÿ æóðíàëà. Ïîýòîìó â æóðíàëàõ «äëÿ ÷òåíèÿ» äåëàåòñÿ ñòàâêà íà èñòîðèè èç æèçíè çíàìåíèòûõ ëþäåé: çâåçä êèíî, òåàòðà, ëþäåé èñêóññòâà. Îðèãèíàëüíàÿ ïîäà÷à èñòîðèé èç æèçíè, ñïå-öèàëüíûå ôîòîïðîåêòû ñ ó÷àñòèåì çíàìåíèòîñòåé, î÷åíü êà÷å-ñòâåííàÿ è êðàñèâàÿ «êàðòèíêà», ãðàìîòíûå òåêñòû, ïîïóëÿð-íûå îáðàçû ïðèâëåêàþò ïðåäñòàâèòåëüíèö è ïðåäñòàâèòåëåé ñðåäíåãî êëàññà. Òàêèå èçäàíèÿ îòëè÷àþòñÿ áîëüøèì êîëè÷å-ñòâîì ñòðàíèö (îò 150 è áîëåå), íå òåðÿþò àêòóàëüíîñòü, òàê êàê íåò ïðèâÿçêè ê ñåçîííîñòè, ê ìîäå (èñòîðèè èç æèçíè âñå-ãäà èíòåðåñíû), êà÷åñòâåííîé ðåêëàìîé (íåò ìåëêèõ