• 検索結果がありません。

ñëîâåñíîñòü è âèçóàëüíîñòü

Êîãäà ìû ãîâîðèì î õðîíîòîïå ãëÿíöåâîãî æóðíàëà, òî ïîäðàçóìåâàåì, ÷òî îñîáûå îòíîøåíèÿ ïðîñòðàíñòâà-âðåìåíè, ìîäåëèðóåìûå æóðíàëîì, âîñïðèíèìàþòñÿ â åäèíñòâå àóäèî-âèçóàëüíûõ, òåêñòîâûõ è èçîáðàçèòåëüíûõ ìàòåðèàëîâ, ðàçìå-ùàåìûõ â æóðíàëå. Âìåñòå ñ òåì âñå æóðíàëû ïðèíÿòî äåëèòü íà «æóðíàëû äëÿ ÷òåíèÿ» è «æóðíàëû äëÿ ïðîñìîòðà». Ìû ïðåäëàãàåì õðîíîòîï ãëÿíöåâîãî æóðíàëà, â çàâèñèìîñòè îò íàïðàâëåííîñòè æóðíàëà, îòíåñòè ëèáî ê àóäèîòàêòèëüíîìó, ëèáî ê âèçóàëüíîìó âèäó. Àóäèòîðèþ æåíñêèõ æóðíàëîâ, îá-ðàçóþùóþ âîîáðàæàåìîå ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, ïî àíàëîãèè ìû ìîæåì ðàçäåëèòü íà «÷èòàòåëüíèö»

è «ëèñòàòåëüíèö», â ñîîòâåòñòâèè ñ òåì òèïîì âîñïðèÿòèÿ æåí-ñêîãî æóðíàëà, êîòîðûé çàäàåòñÿ ôîðìàòîì ñàìîãî æóðíàëà, ñ îäíîé ñòîðîíû, è èíäèâèäóàëüíûìè îñîáåííîñòÿìè ÷óâñòâåí-íîãî âîñïðèÿòèÿ æóðíàëà, ñ äðóãîé ñòîðîíû.

Êàê ïèøåò Ì. Ìàêëþýí, àêóñòè÷åñêèé ìèð ÷òåíèÿ âñåãäà ýìîöèîíàëüíî îêðàøåí, â òî âðåìÿ êàê ìèð çðåíèÿ ÿâëÿåòñÿ öåííîñòíî íåéòðàëüíûì. Àêóñòè÷åñêèé ìèð ÷òåíèÿ ðîæäàåò ôàíàòè÷åñêóþ ïðèâåðæåííîñòü ñâîåé ãðóïïå, òàê êàê âîñïðè-íèìàåìûå ïðè ÷òåíèè òåêñòû íå òîëüêî âèäèìû ãëàçó, íî è ïðîãîâàðèâàþòñÿ, àðòèêóëèðóþòñÿ ãîëîñîâûìè ñâÿçêàìè è âîñ-ïðèíèìàþòñÿ óõîì. Âèçóàëüíî çàôèêñèðîâàííûé ïå÷àòíûé òåêñò îäíîâðåìåííî âèäèòñÿ, ñëûøèòñÿ, ïðîãîâàðèâàåòñÿ è çà-ïîìèíàåòñÿ. Âñå ýòî, ïî ìíåíèþ Ìàêëþýíà, õàðàêòåðèçóåò êàê ïèñüìî ýïîõè Ñðåäíåâåêîâüÿ, òàê è ñîâåòñêóþ êóëüòóðó,

«îçàáî-÷åííóþ äîñòóïîì ê ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè è ðåçóëüòà-òàì èõ äåÿòåëüíîñòè»9. Ïîýòîìó ïðèâû÷íûé ñîâåòñêîé àóäèòî-ðèè ìèð ÷òåíèÿ âêëþ÷àë â ñåáÿ ïðåæäå âñåãî õóäîæåñòâåííûå ïîòðåáíîñòüþ â ðàâíîïðàâíîì ïàðòíåðñòâå ñ èçáðàííûì åþ

ñóï-ðóãîì. Ïðÿìî äåêëàðèðóåòñÿ îòêàç îò ïàòðèàðõàëüíîé ìîäåëè ñåìüè, êîãäà, îäíàæäû âñòóïèâ â áðàê, æåíùèíà äîëæíà íàõî-äèòüñÿ â íåì âñå ñâîþ æèçíü äî ñàìîãî êîíöà. Æåíñêèå æóðíà-ëû äîñòàòî÷íî ìíîãî ñòðàíèö ïîñâÿùàþò òîìó, êàê ïðàâèëüíî âûáðàòü ñóïðóãà, êàêèì îáðàçîì îðãàíèçîâàòü êîìôîðòíóþ è ãàðìîíè÷íóþ ñåìåéíóþ æèçíü: «Êàê æèòü ñ òðóäîãîëèêîì»,

«×òî äåëàòü, åñëè ìóæ ïüåò?», «Íàñèëèå â ñåìüå — òåðïåòü èëè áîðîòüñÿ?». Íî íåìàëî ñòðàíèö îòäàåòñÿ è àíàëèçó êðèçè-ñîâ ñåìåéíîé æèçíè, ïðè÷èí íåóäà÷, à òàêæå òîìó, êàêèì îá-ðàçîì öèâèëèçîâàííî ðàñòîðãíóòü áðàê è âîâðåìÿ îñâîáîäèòü-ñÿ îò íåóñòðàèâàþùåãî ïàðòíåðà: «Óìåòü ðàññòàâàòüîñâîáîäèòü-ñÿ: çàâåð-øèòü îòíîøåíèÿ è ñîõðàíèòü ñåáÿ», «Äåòè: îòïóñòèòü ðåáåíêà â ñàìîñòîÿòåëüíóþ æèçíü», «Ðîäèòåëè: ïðîùàòüñÿ, âçðîñëåòü è ïðîùàòü…». Ýòîìó æóðíàëû îáó÷àþò è äåâî÷åê äî âñòóïëå-íèÿ â áðàê: êàê ðàññòàòüñÿ ñ ïàðíåì, íå ïðè÷èíèâ åìó áîëè è íå ÷óâñòâóÿ ñåáÿ æåðòâîé; è âçðîñëûõ äàì: êàê ðàññòàòüñÿ ñ ñóï-ðóãîì, ñîõðàíèâ ÷åëîâå÷åñêîå äîñòîèíñòâî.

 òî æå âðåìÿ ðûíîê ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, ïåðåïîëíåííûé â ñåêòîðå, îáðàùåííîì ê ìîëîäûì ÷èòàòåëüíèöàì, èìååò íèøó äëÿ èçäàíèé, êîòîðûå îáðàùàþòñÿ ê ÷èòàòåëüíèöàì ñòàðøèõ âîçðàñòíûõ ãðóïï.  ýòîì ïðîÿâëÿåòñÿ èëëþçîðíîñòü ïðåäñòàâ-ëåíèé ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ î æåíñêîì âîçðàñòå, òåìïå è

ðèòìè-÷åñêîé îðãàíèçàöèè æåíñêîé æèçíè. Æóðíàëüíûå ìàòåðèàëû ôîðìèðóþò ñëîæíûé ìíîãîóðîâíåâûé òåêó÷èé õðîíîòîï, â êî-òîðîì âñå èçìåí÷èâî, êðîìå ñîñòîÿíèÿ çäîðîâüÿ æåíùèíû è åå ôàêòè÷åñêîãî âîçðàñòà: è òî è äðóãîå â ãëàçàõ ÷èòàòåëüíèö æóð-íàëî⠗ ïðåäìåò êîíñòðóèðîâàíèÿ. Æåíùèíû-÷èòàòåëüíèöû âî-îáðàæàþò ñâîé âîçðàñò ÷åðåç îðãàíèçàöèþ ñîöèàëüíîé ìîáèëü-íîñòè è âîñòðåáîâàíìîáèëü-íîñòè, ÷åðåç ïîòðåáëåíèå ìíîãî÷èñëåííûõ è äîðîãîñòîÿùèõ óñëóã èíäóñòðèè êðàñîòû è çäîðîâüÿ, ÷åðåç óï-ëîòíåíèå ðÿäà êóëüòóðíûõ ñîáûòèé èíäèâèäóàëüíîé æèçíè.

Îòìåòèì, ÷òî ëþáîé ãëÿíöåâûé æóðíàë, îò Cosmopolitan äî Åêàòåðèíáóðãà, íàðÿäó ñ îáùåìèðîâûìè ñòàíäàðòàìè æåíñêî-ãî âðåìåíè äàåò íàöèîíàëüíûå îáðàçöû æåíñêîæåíñêî-ãî ïîíèìàíèÿ, ïåðåæèâàíèÿ è ñóùåñòâîâàíèÿ âî âðåìåíè. Åñòåñòâåííî, ÷òî ìåæäóíàðîäíûå ïðîåêòû áîëåå àêöåíòèðóþò âíèìàíèå íà êîñ-ìîïîëèòè÷åñêîì âðåìåíè, à íàöèîíàëüíûå èëè ðåãèîíàëüíûå —

íà ìåñòíûõ åãî îñîáåííîñòÿõ, íî âìåñòå ñ òåì òåíäåíöèè ãëîáà-ëèçàöèè æåíñêîãî âðåìåíè âñåãäà ñî÷åòàþòñÿ ñ ðåãèîíàëüíû-ìè è íàöèîíàëüíûðåãèîíàëüíû-ìè îñîáåííîñòÿðåãèîíàëüíû-ìè ôåðåãèîíàëüíû-ìèíèñòè÷åñêèõ ïðåä-ñòàâëåíèé î æåíñêîì âðåìåíè.

4.2. Æóðíàëüíûé õðîíîòîï:

ñëîâåñíîñòü è âèçóàëüíîñòü

Êîãäà ìû ãîâîðèì î õðîíîòîïå ãëÿíöåâîãî æóðíàëà, òî ïîäðàçóìåâàåì, ÷òî îñîáûå îòíîøåíèÿ ïðîñòðàíñòâà-âðåìåíè, ìîäåëèðóåìûå æóðíàëîì, âîñïðèíèìàþòñÿ â åäèíñòâå àóäèî-âèçóàëüíûõ, òåêñòîâûõ è èçîáðàçèòåëüíûõ ìàòåðèàëîâ, ðàçìå-ùàåìûõ â æóðíàëå. Âìåñòå ñ òåì âñå æóðíàëû ïðèíÿòî äåëèòü íà «æóðíàëû äëÿ ÷òåíèÿ» è «æóðíàëû äëÿ ïðîñìîòðà». Ìû ïðåäëàãàåì õðîíîòîï ãëÿíöåâîãî æóðíàëà, â çàâèñèìîñòè îò íàïðàâëåííîñòè æóðíàëà, îòíåñòè ëèáî ê àóäèîòàêòèëüíîìó, ëèáî ê âèçóàëüíîìó âèäó. Àóäèòîðèþ æåíñêèõ æóðíàëîâ, îá-ðàçóþùóþ âîîáðàæàåìîå ñîîáùåñòâî ÷èòàòåëüíèö ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, ïî àíàëîãèè ìû ìîæåì ðàçäåëèòü íà «÷èòàòåëüíèö»

è «ëèñòàòåëüíèö», â ñîîòâåòñòâèè ñ òåì òèïîì âîñïðèÿòèÿ æåí-ñêîãî æóðíàëà, êîòîðûé çàäàåòñÿ ôîðìàòîì ñàìîãî æóðíàëà, ñ îäíîé ñòîðîíû, è èíäèâèäóàëüíûìè îñîáåííîñòÿìè ÷óâñòâåí-íîãî âîñïðèÿòèÿ æóðíàëà, ñ äðóãîé ñòîðîíû.

Êàê ïèøåò Ì. Ìàêëþýí, àêóñòè÷åñêèé ìèð ÷òåíèÿ âñåãäà ýìîöèîíàëüíî îêðàøåí, â òî âðåìÿ êàê ìèð çðåíèÿ ÿâëÿåòñÿ öåííîñòíî íåéòðàëüíûì. Àêóñòè÷åñêèé ìèð ÷òåíèÿ ðîæäàåò ôàíàòè÷åñêóþ ïðèâåðæåííîñòü ñâîåé ãðóïïå, òàê êàê âîñïðè-íèìàåìûå ïðè ÷òåíèè òåêñòû íå òîëüêî âèäèìû ãëàçó, íî è ïðîãîâàðèâàþòñÿ, àðòèêóëèðóþòñÿ ãîëîñîâûìè ñâÿçêàìè è âîñ-ïðèíèìàþòñÿ óõîì. Âèçóàëüíî çàôèêñèðîâàííûé ïå÷àòíûé òåêñò îäíîâðåìåííî âèäèòñÿ, ñëûøèòñÿ, ïðîãîâàðèâàåòñÿ è çà-ïîìèíàåòñÿ. Âñå ýòî, ïî ìíåíèþ Ìàêëþýíà, õàðàêòåðèçóåò êàê ïèñüìî ýïîõè Ñðåäíåâåêîâüÿ, òàê è ñîâåòñêóþ êóëüòóðó,

«îçàáî-÷åííóþ äîñòóïîì ê ñðåäñòâàì ìàññîâîé èíôîðìàöèè è ðåçóëüòà-òàì èõ äåÿòåëüíîñòè»9. Ïîýòîìó ïðèâû÷íûé ñîâåòñêîé àóäèòî-ðèè ìèð ÷òåíèÿ âêëþ÷àë â ñåáÿ ïðåæäå âñåãî õóäîæåñòâåííûå ïîòðåáíîñòüþ â ðàâíîïðàâíîì ïàðòíåðñòâå ñ èçáðàííûì åþ

ñóï-ðóãîì. Ïðÿìî äåêëàðèðóåòñÿ îòêàç îò ïàòðèàðõàëüíîé ìîäåëè ñåìüè, êîãäà, îäíàæäû âñòóïèâ â áðàê, æåíùèíà äîëæíà íàõî-äèòüñÿ â íåì âñå ñâîþ æèçíü äî ñàìîãî êîíöà. Æåíñêèå æóðíà-ëû äîñòàòî÷íî ìíîãî ñòðàíèö ïîñâÿùàþò òîìó, êàê ïðàâèëüíî âûáðàòü ñóïðóãà, êàêèì îáðàçîì îðãàíèçîâàòü êîìôîðòíóþ è ãàðìîíè÷íóþ ñåìåéíóþ æèçíü: «Êàê æèòü ñ òðóäîãîëèêîì»,

«×òî äåëàòü, åñëè ìóæ ïüåò?», «Íàñèëèå â ñåìüå — òåðïåòü èëè áîðîòüñÿ?». Íî íåìàëî ñòðàíèö îòäàåòñÿ è àíàëèçó êðèçè-ñîâ ñåìåéíîé æèçíè, ïðè÷èí íåóäà÷, à òàêæå òîìó, êàêèì îá-ðàçîì öèâèëèçîâàííî ðàñòîðãíóòü áðàê è âîâðåìÿ îñâîáîäèòü-ñÿ îò íåóñòðàèâàþùåãî ïàðòíåðà: «Óìåòü ðàññòàâàòüîñâîáîäèòü-ñÿ: çàâåð-øèòü îòíîøåíèÿ è ñîõðàíèòü ñåáÿ», «Äåòè: îòïóñòèòü ðåáåíêà â ñàìîñòîÿòåëüíóþ æèçíü», «Ðîäèòåëè: ïðîùàòüñÿ, âçðîñëåòü è ïðîùàòü…». Ýòîìó æóðíàëû îáó÷àþò è äåâî÷åê äî âñòóïëå-íèÿ â áðàê: êàê ðàññòàòüñÿ ñ ïàðíåì, íå ïðè÷èíèâ åìó áîëè è íå ÷óâñòâóÿ ñåáÿ æåðòâîé; è âçðîñëûõ äàì: êàê ðàññòàòüñÿ ñ ñóï-ðóãîì, ñîõðàíèâ ÷åëîâå÷åñêîå äîñòîèíñòâî.

 òî æå âðåìÿ ðûíîê ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, ïåðåïîëíåííûé â ñåêòîðå, îáðàùåííîì ê ìîëîäûì ÷èòàòåëüíèöàì, èìååò íèøó äëÿ èçäàíèé, êîòîðûå îáðàùàþòñÿ ê ÷èòàòåëüíèöàì ñòàðøèõ âîçðàñòíûõ ãðóïï.  ýòîì ïðîÿâëÿåòñÿ èëëþçîðíîñòü ïðåäñòàâ-ëåíèé ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ î æåíñêîì âîçðàñòå, òåìïå è

ðèòìè-÷åñêîé îðãàíèçàöèè æåíñêîé æèçíè. Æóðíàëüíûå ìàòåðèàëû ôîðìèðóþò ñëîæíûé ìíîãîóðîâíåâûé òåêó÷èé õðîíîòîï, â êî-òîðîì âñå èçìåí÷èâî, êðîìå ñîñòîÿíèÿ çäîðîâüÿ æåíùèíû è åå ôàêòè÷åñêîãî âîçðàñòà: è òî è äðóãîå â ãëàçàõ ÷èòàòåëüíèö æóð-íàëî⠗ ïðåäìåò êîíñòðóèðîâàíèÿ. Æåíùèíû-÷èòàòåëüíèöû âî-îáðàæàþò ñâîé âîçðàñò ÷åðåç îðãàíèçàöèþ ñîöèàëüíîé ìîáèëü-íîñòè è âîñòðåáîâàíìîáèëü-íîñòè, ÷åðåç ïîòðåáëåíèå ìíîãî÷èñëåííûõ è äîðîãîñòîÿùèõ óñëóã èíäóñòðèè êðàñîòû è çäîðîâüÿ, ÷åðåç óï-ëîòíåíèå ðÿäà êóëüòóðíûõ ñîáûòèé èíäèâèäóàëüíîé æèçíè.

Îòìåòèì, ÷òî ëþáîé ãëÿíöåâûé æóðíàë, îò Cosmopolitan äî Åêàòåðèíáóðãà, íàðÿäó ñ îáùåìèðîâûìè ñòàíäàðòàìè æåíñêî-ãî âðåìåíè äàåò íàöèîíàëüíûå îáðàçöû æåíñêîæåíñêî-ãî ïîíèìàíèÿ, ïåðåæèâàíèÿ è ñóùåñòâîâàíèÿ âî âðåìåíè. Åñòåñòâåííî, ÷òî ìåæäóíàðîäíûå ïðîåêòû áîëåå àêöåíòèðóþò âíèìàíèå íà êîñ-ìîïîëèòè÷åñêîì âðåìåíè, à íàöèîíàëüíûå èëè ðåãèîíàëüíûå —

êàê íàçûâàåò ýòó ñèòóàöèþ Ìàêëþýí — ïîñòïèñüìåííîñòüþ (èëè ïîñòãðàìîòíîñòüþ), pîst-literacy12.

Êóëüòóðíûé øîê îò ëàâèíû æóðíàëüíîé âèçóàëüíîñòè «âû-çûâàåò ê æèçíè íîâûå ñîîòíîøåíèÿ ÷óâñòâ, óñòàíàâëèâàåìûå âñëåäñòâèå ïîÿâëåíèÿ òåõíîëîãè÷åñêèõ àíàëîãîâ ãëàçà èëè óõà, îòêðûâàåò ÷åëîâåêó óäèâèòåëüíûé ìèð, âûçûâàþùèé ê æèçíè äîñåëå íåèçâåñòíûå åìó ìîäåëè âçàèìîäåéñòâèÿ âñåõ ÷óâñòâ âìåñòå âçÿòûõ. Îäíàêî ïî ìåðå òîãî, êàê ñîîáùåñòâî óñâàèâàåò íîâûå ôîðìû âîñïðèÿòèÿ è àäàïòèðóåò èõ êî âñåì îáëàñòÿì ñâîåé æèçíåäåÿòåëüíîñòè, ïåðâîíà÷àëüíûé øîê ïîñòåïåííî ïðîõîäèò. Ïîäëèííàÿ ðåâîëþöèÿ çàêëþ÷àåòñÿ â áîëåå ïîçäíåé è ïðîäîëæèòåëüíîé ïî âðåìåíè êîððåêòèðîâêå. Ñâîåîáðàçíîé ïîäãîíêå ëè÷íîé è îáùåñòâåííîé æèçíè ê íîâîé ìîäåëè âîñ-ïðèÿòèÿ, ïîðîæäåííîé ðàçâèòèåì òåõíîëîãèè»13.

Ì. Ìàêëþýí ñ÷èòàë, ÷òî èìåííî òîò ÷åëîâåê ÿâëÿåòñÿ ñî-âðåìåííûì è «öèâèëèçîâàííûì», êîòîðûé «âûøåë èç ïëåìå-íè, äëÿ êîòîðîãî ïðèîðèòåòíûìè â ïëàíå îðãàíèçàöèè ìûøëå-íèÿ è äåÿòåëüíîñòè ñòàíîâÿòñÿ âèçóàëüíûå öåííîñòè»14.

«Âèçóàëüíîå, — ïèñàë àìåðèêàíñêèé ôèëîñîô, — íàïðàâ-ëÿåò æèâîïèñü, ïîýçèþ, ëîãèêó, èñòîðèþ â ðóñëî ÿâíî âûðà-æåííîãî, åäèíîîáðàçíîãî è ïîñëåäîâàòåëüíîãî. «Íåïèñüìåííûå»

ôîðìû èëè ñïîñîáû îòîáðàæåíèÿ äåéñòâèòåëüíîñòè ÿâëÿþòñÿ êîñâåííûìè, îäíîâðåìåííûìè è ïðåðûâàþùèìèñÿ»15.

Ìåòàìîðôîçà ñîâåòñêîé ÷èòàòåëüíèöû ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, ïðîøåäøåé ïóòü îò àóäèàëüíîãî ê ïðåèìóùåñòâåííî âèçóàëü-íîìó ñïîñîáó îáùåíèÿ ñ æóðíàëàìè è ñ ìèðîì, áûëà äîñòàòî÷-íî áîëåçíåíäîñòàòî÷-íîé. «Ëþáàÿ êóëüòóðà, îñäîñòàòî÷-íîâó êîòîðîé îáðàçóåò ôîíåòè÷åñêèé àëôàâèò, ìîæåò ëåãêî âîñïèòàòü ïðèâû÷êó ñêðû-âàòü îäíó âåùü “ïîä” èëè “â” äðóãîé; ýòî îáúÿñíÿåòñÿ ïîñòîÿí-íûì äàâëåíèåì äåéñòâóþùåãî íà ïîäñîçíàíèå ïðåäñòàâëåíèÿ î òîì, ÷òî ïèñüìåííûé êîä äîíîñèò äî ÷èòàòåëÿ è ïîçâîëÿåò åìó ïåðåæèâàòü çàêëþ÷åííîå â ðå÷è “ñîäåðæàíèå”. Âìåñòå ñ òåì â áåñïèñüìåííûõ êóëüòóðàõ ìû íå âñòðå÷àåì íè÷åãî ïîäñîçíà-òåëüíîãî»16. Äëÿ ñîâåòñêèõ ÷èòàòåëüíèö ýòî áûëî áîëåçíåííî åùå è ïîòîìó, ÷òî îòêàç îò ïóáëè÷íîãî ñëîâà è èñïîâåäè çà ãîäû ñîâåòñêîé âëàñòè ñôîðìèðîâàë óñòîé÷èâóþ ïðèâû÷êó ê çà-êðûòîñòè âíóòðåííåãî äóõîâíîãî ìèðà è êëàäåçåé áåññîçíàòåëü-íîãî. Ñîâåòñêèå ÷èòàòåëè íà ïîäñîçíàòåëüíîì óðîâíå óñâàèâàëè æóðíàëû è îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêèå, òàêèå êàê Íîâûé ìèð,

Þíîñòü è Îãîíåê, êîòîðûå è ïðåäîïðåäåëèëè ôîðìèðîâàíèå íîâûõ öåííîñòíûõ îðèåíòàöèé ÷èòàþùåé-ìûñëÿùåé-äåéñòâó-þùåé ÷àñòè ñîâåòñêîãî îáùåñòâà — ïîêîëåíèÿ øåñòèäåñÿòíè-êîâ, ïîëèòè÷åñêèì ðåçóëüòàòîì äåÿòåëüíîñòè êîòîðûõ ÿâèëàñü ïåðåñòðîéêà, êðàõ ÑÑÑÐ è ñòàíîâëåíèå íîâûõ ïîëèòè÷åñêèõ è ýêîíîìè÷åñêèõ ðåàëèé. «×òåíèå, — ïèøåò Ì. Ìàêëþýí, — ïîäîáíî ïåíèþ ïñàëìîâ èëè ïèñüìó — òðåáóåò ó÷àñòèÿ äóøè è òåëà… îíî âïèñûâàåò ñâÿùåííûé òåêñò â òåëî è äóøó»10.

 òî æå âðåìÿ íåéòðàëüíûé öåííîñòíûé ìèð çðåíèÿ ãëÿí-öåâûõ æóðíàëîâ ïîñòïåðåñòîå÷íîé Ðîññèè îáóñëîâèë ïîÿâëå-íèå èíäèâèäîâ, ëèøåííûõ ÷óâñòâà ôàíàòè÷åñêîé ïðèâÿçàííîñ-òè ê ãðóïïå. «Ñ ìîìåíòà èçîáðåòåíèÿ àëôàâèòà çàïàäíûé ìèð íà÷àë íåóêëîííî äâèãàòüñÿ â ñòîðîíó ðàçîáùåíèÿ ÷óâñòâ, ôóíê-öèé, ïðîöåññîâ, ýìîöèîíàëüíûõ è ïîëèòè÷åñêèõ ñîñòîÿíèé, ñòðóêòóð, à òàêæå... äðîáëåíèÿ, êîòîðîå, ïî ìíåíèþ Ý. Äþðê-ãåéìà, çàâåðøèëîñü â ÕIÕ âåêå!»11

Ïî äàííûì èíñòèòóòà Ãýëëàïà, ïåðâûìè ÷èòàòåëüíèöàìè ãëÿíöà â ìàññîâûõ ìàñøòàáàõ ñòàëè æåíùèíû, ïðåæäå âñåãî â ñèëó ðàñòðàòíûõ ñòðàòåãèé ñâîåãî ýêîíîìè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ.

Ìóæ÷èíû, íåñóùèå îñíîâíîå áðåìÿ îòâåòñòâåííîñòè çà ýêîíî-ìè÷åñêóþ ñòàáèëüíîñòü ñåìüè, íå áûëè ñêëîííû òðàòèòü è áåç òîãî ñêðîìíûå ñðåäñòâà âïóñòóþ. Ïîýòîìó íèøà ìóæñêèõ ãëÿí-öåâûõ æóðíàëîâ äîëãîå âðåìÿ îñòàâàëàñü çàïîëíåííîé òðàäè-öèîííûìè äëÿ Çàïàäà, íî ÷óæäûìè ñîâåòñêîé è ðàííåé ïîñòñî-âåòñêîé ìóæñêîé ìåíòàëüíîñòè Ïëåéáîåì è Ïåíòõàóñîì, à òàêæå æóðíàëàìè ñîâåòñêîãî îáðàçöà — Çà ðóëåì, Îõîòà è ðûáàëêà, Íàóêà è æèçíü. Ëèøü òîëüêî ê íà÷àëó 2000-õ ãã. íà ðîññèéñêîì ðûíêå èëëþñòðèðîâàííîé æóðíàëüíîé ïðîäóêöèè ïîÿâëÿþòñÿ òàêèå èçäàíèÿ, êàê Ìen’s Íealth, Newsweek è äð., âåäóùèå ñåðüåçíûé ìóæñêîé ðàçãîâîð î ñåêñå, äåíüãàõ, çäîðî-âüå, áèçíåñå è ïîëèòèêå.

Æåíùèíû, âïåðâûå îòêðûâ ÿðêèå èëëþñòðèðîâàííûå æóð-íàëû çàðóáåæíîãî îáðàçöà, ïåðåæèëè íàñòîÿùèé øîê. Ïî ñëî-âàì Ì. Ìàêëþýíà, ýòîò øîê çàêîíîìåðåí â ñèëó òîãî, ÷òî ïîñò-ñîâåòñêàÿ æåíñêàÿ àóäèòîðèÿ, âîñïèòàííàÿ íà æóðíàëàõ äëÿ

÷òåíèÿ, ñòîëêíóëàñü ñ íîâîé äëÿ ñåáÿ òåõíîëîãèåé ðåïðåçåíòà-öèè è âîñïðèÿòèÿ ìèðà — áåñïèñüìåííîé âèçóàëüíîñòüþ, èëè

êàê íàçûâàåò ýòó ñèòóàöèþ Ìàêëþýí — ïîñòïèñüìåííîñòüþ (èëè ïîñòãðàìîòíîñòüþ), pîst-literacy12.

Êóëüòóðíûé øîê îò ëàâèíû æóðíàëüíîé âèçóàëüíîñòè «âû-çûâàåò ê æèçíè íîâûå ñîîòíîøåíèÿ ÷óâñòâ, óñòàíàâëèâàåìûå âñëåäñòâèå ïîÿâëåíèÿ òåõíîëîãè÷åñêèõ àíàëîãîâ ãëàçà èëè óõà, îòêðûâàåò ÷åëîâåêó óäèâèòåëüíûé ìèð, âûçûâàþùèé ê æèçíè äîñåëå íåèçâåñòíûå åìó ìîäåëè âçàèìîäåéñòâèÿ âñåõ ÷óâñòâ âìåñòå âçÿòûõ. Îäíàêî ïî ìåðå òîãî, êàê ñîîáùåñòâî óñâàèâàåò íîâûå ôîðìû âîñïðèÿòèÿ è àäàïòèðóåò èõ êî âñåì îáëàñòÿì ñâîåé æèçíåäåÿòåëüíîñòè, ïåðâîíà÷àëüíûé øîê ïîñòåïåííî ïðîõîäèò. Ïîäëèííàÿ ðåâîëþöèÿ çàêëþ÷àåòñÿ â áîëåå ïîçäíåé è ïðîäîëæèòåëüíîé ïî âðåìåíè êîððåêòèðîâêå. Ñâîåîáðàçíîé ïîäãîíêå ëè÷íîé è îáùåñòâåííîé æèçíè ê íîâîé ìîäåëè âîñ-ïðèÿòèÿ, ïîðîæäåííîé ðàçâèòèåì òåõíîëîãèè»13.

Ì. Ìàêëþýí ñ÷èòàë, ÷òî èìåííî òîò ÷åëîâåê ÿâëÿåòñÿ ñî-âðåìåííûì è «öèâèëèçîâàííûì», êîòîðûé «âûøåë èç ïëåìå-íè, äëÿ êîòîðîãî ïðèîðèòåòíûìè â ïëàíå îðãàíèçàöèè ìûøëå-íèÿ è äåÿòåëüíîñòè ñòàíîâÿòñÿ âèçóàëüíûå öåííîñòè»14.

«Âèçóàëüíîå, — ïèñàë àìåðèêàíñêèé ôèëîñîô, — íàïðàâ-ëÿåò æèâîïèñü, ïîýçèþ, ëîãèêó, èñòîðèþ â ðóñëî ÿâíî âûðà-æåííîãî, åäèíîîáðàçíîãî è ïîñëåäîâàòåëüíîãî. «Íåïèñüìåííûå»

ôîðìû èëè ñïîñîáû îòîáðàæåíèÿ äåéñòâèòåëüíîñòè ÿâëÿþòñÿ êîñâåííûìè, îäíîâðåìåííûìè è ïðåðûâàþùèìèñÿ»15.

Ìåòàìîðôîçà ñîâåòñêîé ÷èòàòåëüíèöû ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ, ïðîøåäøåé ïóòü îò àóäèàëüíîãî ê ïðåèìóùåñòâåííî âèçóàëü-íîìó ñïîñîáó îáùåíèÿ ñ æóðíàëàìè è ñ ìèðîì, áûëà äîñòàòî÷-íî áîëåçíåíäîñòàòî÷-íîé. «Ëþáàÿ êóëüòóðà, îñäîñòàòî÷-íîâó êîòîðîé îáðàçóåò ôîíåòè÷åñêèé àëôàâèò, ìîæåò ëåãêî âîñïèòàòü ïðèâû÷êó ñêðû-âàòü îäíó âåùü “ïîä” èëè “â” äðóãîé; ýòî îáúÿñíÿåòñÿ ïîñòîÿí-íûì äàâëåíèåì äåéñòâóþùåãî íà ïîäñîçíàíèå ïðåäñòàâëåíèÿ î òîì, ÷òî ïèñüìåííûé êîä äîíîñèò äî ÷èòàòåëÿ è ïîçâîëÿåò åìó ïåðåæèâàòü çàêëþ÷åííîå â ðå÷è “ñîäåðæàíèå”. Âìåñòå ñ òåì â áåñïèñüìåííûõ êóëüòóðàõ ìû íå âñòðå÷àåì íè÷åãî ïîäñîçíà-òåëüíîãî»16. Äëÿ ñîâåòñêèõ ÷èòàòåëüíèö ýòî áûëî áîëåçíåííî åùå è ïîòîìó, ÷òî îòêàç îò ïóáëè÷íîãî ñëîâà è èñïîâåäè çà ãîäû ñîâåòñêîé âëàñòè ñôîðìèðîâàë óñòîé÷èâóþ ïðèâû÷êó ê çà-êðûòîñòè âíóòðåííåãî äóõîâíîãî ìèðà è êëàäåçåé áåññîçíàòåëü-íîãî. Ñîâåòñêèå ÷èòàòåëè íà ïîäñîçíàòåëüíîì óðîâíå óñâàèâàëè æóðíàëû è îáùåñòâåííî-ïîëèòè÷åñêèå, òàêèå êàê Íîâûé ìèð,

Þíîñòü è Îãîíåê, êîòîðûå è ïðåäîïðåäåëèëè ôîðìèðîâàíèå íîâûõ öåííîñòíûõ îðèåíòàöèé ÷èòàþùåé-ìûñëÿùåé-äåéñòâó-þùåé ÷àñòè ñîâåòñêîãî îáùåñòâà — ïîêîëåíèÿ øåñòèäåñÿòíè-êîâ, ïîëèòè÷åñêèì ðåçóëüòàòîì äåÿòåëüíîñòè êîòîðûõ ÿâèëàñü ïåðåñòðîéêà, êðàõ ÑÑÑÐ è ñòàíîâëåíèå íîâûõ ïîëèòè÷åñêèõ è ýêîíîìè÷åñêèõ ðåàëèé. «×òåíèå, — ïèøåò Ì. Ìàêëþýí, — ïîäîáíî ïåíèþ ïñàëìîâ èëè ïèñüìó — òðåáóåò ó÷àñòèÿ äóøè è òåëà… îíî âïèñûâàåò ñâÿùåííûé òåêñò â òåëî è äóøó»10.

 òî æå âðåìÿ íåéòðàëüíûé öåííîñòíûé ìèð çðåíèÿ ãëÿí-öåâûõ æóðíàëîâ ïîñòïåðåñòîå÷íîé Ðîññèè îáóñëîâèë ïîÿâëå-íèå èíäèâèäîâ, ëèøåííûõ ÷óâñòâà ôàíàòè÷åñêîé ïðèâÿçàííîñ-òè ê ãðóïïå. «Ñ ìîìåíòà èçîáðåòåíèÿ àëôàâèòà çàïàäíûé ìèð íà÷àë íåóêëîííî äâèãàòüñÿ â ñòîðîíó ðàçîáùåíèÿ ÷óâñòâ, ôóíê-öèé, ïðîöåññîâ, ýìîöèîíàëüíûõ è ïîëèòè÷åñêèõ ñîñòîÿíèé, ñòðóêòóð, à òàêæå... äðîáëåíèÿ, êîòîðîå, ïî ìíåíèþ Ý. Äþðê-ãåéìà, çàâåðøèëîñü â ÕIÕ âåêå!»11

Ïî äàííûì èíñòèòóòà Ãýëëàïà, ïåðâûìè ÷èòàòåëüíèöàìè ãëÿíöà â ìàññîâûõ ìàñøòàáàõ ñòàëè æåíùèíû, ïðåæäå âñåãî â ñèëó ðàñòðàòíûõ ñòðàòåãèé ñâîåãî ýêîíîìè÷åñêîãî ïîâåäåíèÿ.

Ìóæ÷èíû, íåñóùèå îñíîâíîå áðåìÿ îòâåòñòâåííîñòè çà ýêîíî-ìè÷åñêóþ ñòàáèëüíîñòü ñåìüè, íå áûëè ñêëîííû òðàòèòü è áåç òîãî ñêðîìíûå ñðåäñòâà âïóñòóþ. Ïîýòîìó íèøà ìóæñêèõ ãëÿí-öåâûõ æóðíàëîâ äîëãîå âðåìÿ îñòàâàëàñü çàïîëíåííîé òðàäè-öèîííûìè äëÿ Çàïàäà, íî ÷óæäûìè ñîâåòñêîé è ðàííåé ïîñòñî-âåòñêîé ìóæñêîé ìåíòàëüíîñòè Ïëåéáîåì è Ïåíòõàóñîì, à òàêæå æóðíàëàìè ñîâåòñêîãî îáðàçöà — Çà ðóëåì, Îõîòà è ðûáàëêà, Íàóêà è æèçíü. Ëèøü òîëüêî ê íà÷àëó 2000-õ ãã. íà ðîññèéñêîì ðûíêå èëëþñòðèðîâàííîé æóðíàëüíîé ïðîäóêöèè ïîÿâëÿþòñÿ òàêèå èçäàíèÿ, êàê Ìen’s Íealth, Newsweek è äð., âåäóùèå ñåðüåçíûé ìóæñêîé ðàçãîâîð î ñåêñå, äåíüãàõ, çäîðî-âüå, áèçíåñå è ïîëèòèêå.

Æåíùèíû, âïåðâûå îòêðûâ ÿðêèå èëëþñòðèðîâàííûå æóð-íàëû çàðóáåæíîãî îáðàçöà, ïåðåæèëè íàñòîÿùèé øîê. Ïî ñëî-âàì Ì. Ìàêëþýíà, ýòîò øîê çàêîíîìåðåí â ñèëó òîãî, ÷òî ïîñò-ñîâåòñêàÿ æåíñêàÿ àóäèòîðèÿ, âîñïèòàííàÿ íà æóðíàëàõ äëÿ

÷òåíèÿ, ñòîëêíóëàñü ñ íîâîé äëÿ ñåáÿ òåõíîëîãèåé ðåïðåçåíòà-öèè è âîñïðèÿòèÿ ìèðà — áåñïèñüìåííîé âèçóàëüíîñòüþ, èëè

4.3. Õðîíîòîï ãëÿíöåâûõ æóðíàëîâ