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海にいこーよプロジェクト (海と日本2020)
実施報告書
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ー目次ー 1.概要 2.成果
3.総括と今後の展望 4.付属資料
①WEBによる海リピート展開
②マルチメディアでの海リピート展開
（書籍出版・まっぷるコラボ冊子配布）
③SNS等でつなぐ海リピート展開
（海作品の募集、水族館連携自由研究）
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▼子どもの海へのおでかけを最大化していくプロジェクト
➢ 目的
海と生活・産業など多くの面で密接な関係にある島国日本において、特に子どもの海離れが進んでいる。
状況を打破するために、保護者や子ども達に向けて、複数メディア・施設等と連動した多面・立体的な 情報発信やイベント企画などを展開し、おでかけ先としての海の魅力を伝える。
➢ 取り組み
前年度に続き「海デビュー」を応援するとともに、繰り返し海を訪れる「海リピート」の動機づけをテーマとし、
Web、書籍、冊子、SNSなどを通して海あそびをフィーチャーすることで、積極的かつ継続的に海を訪れる
機運を高める取組みを実践。❑具体的な施策
①WEBによる海リピート展開
②マルチメディアでの海リピート展開（書籍出版、まっぷるコラボ冊子配布）
③SNS等でつなぐ海リピート展開（海作品の募集、水族館連携自由研究実施）
ー1.概要ー
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➢
書籍、冊子、WEB記事展開にあわせてSNSを活用し、ユーザーとコミュニケーション可能な関係性を整備。おでかけを推進できない環境下で海を思い出すきっかけを創ると共に、今後のユーザー巻き込みを最大化する 基盤ができた。
❑14本の海デビュー・リピート応援記事、126件のイベント情報を掲載
⇒PV162万を獲得（1１月現在時点）
❑書籍「非認知能力が育つ3~5歳のあそび図鑑」：11,000部発行、全国の書店で販売
・SNSの口コミ、日本最大級絵本サイト等で高評価
・amazon幼児教育ﾗﾝｷﾝｸﾞ2位を獲得
⇒長期にわたって書店展開できる状況が整備できた
❑まっぷるコラボ”海にいこーよ”：都内幼稚園等に10万部配布
❑海をテーマにした自由研究などの作品をSNSで募集⇒400を超える作品が集まった
❑10以上の水族館との強い関係性を構築。新型コロナ状況下においても、うち7施設を巻き込み、
水族館プロデューサー中村元氏との共同企画を実現
ー2.成果ー
①WEBによる海リピート展開
②マルチメディアでの海リピート展開
③SNS等でつなぐ海リピート展開
ー3.総括と今後の展望ー ✕
➢
総括2020年度は社会情勢により、磯遊びをテーマとした「海へのおでかけの最大化」については軌道修正せざるを得な
かったが、「あそび図鑑」の出版・メジャーな冊子「まっぷる」とのコラボを通じて、今までアプローチできなかった海に関心 が薄い子育て層にも、海遊びを認知してもらうことを可能にした。特に書籍は大手通販サイトでも高い評価をいただ き、将来に渡って継続的に書店で展開できることにより、年々入れ替わる新たな子育て層にもプローチが可能になっ た。また、全国7施設の水族館と連携した自由研究の取り組みでは、今後の取組拡大のための良好な関係を築く ことができ、SNSを活用したキャンペーンでは、ユーザーとのコミュニケーションの場を確立し、今後もアプローチできる関 係性を構築できた。WEBにおける記事配信・検索強化の展開、書店での展開、水族館での展開、SNSでの展開 を通じ、多方面から立体的に海をアピールできたと考えている。そして、継続的に多方面に海を発信する基盤づくり ができたと考えている。今後の展望ー「海デビュー」・「海リピート」の継続と海へのおでかけの間口を広げる取り組みの最大化ー 海へのおでかけ機会の最大化を目的とした「海デビュー」・「海リピート」推進企画を継続展開する。
2018年度から展開している記事配信は、年々拡大傾向にあるので、来年度は上級者向けの記事などを強化。
海デビュー後の海リピートのさらなる促進も図る。
さらに新しい施策として、直接的な海へのおでかけ提案のみならず、海への接点・間口を広げるため、海への入り口 である水族館に焦点をあてた施策を実施。複数の水族館と連携して、子ども用の自由研究課題や研究用回遊 パスなどを企画・実践することで、子ども達が水族館に行き、海を発見する機会をつくる。
更に、海への関心の高い子ども達に対し、水族館取材イベント、その他プロジェクトとも連動した海洋学習機会を 提供するとともに、子ども達のアウトプット掲出先としても水族館と連携。また、WEBでも海のおでかけ情報に加え て、海をゴールに見据えた水族館情報を適宜発信していくことで、幅広い層に海の魅力をアプローチしていく。
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①WEBによる海リピート展開
ー4.付属資料ー
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 数値報告 ✕
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NO タイトル（2020～） 掲載URL
1水族館の秘密指令 自由研究コンテスト https://iko-yo.net/specials/secret_order
2海にいこーよInstagramキャンペーン https://iko-yo.net/specials/umi_instagram
3いこーよ協力！ 非認知能力を育む「3～6歳児のあそび図鑑」発売 https://iko-yo.net/articles/5848 4子供用ライフジャケットの選び方！ おすすめ＆種類＆装着方法も https://iko-yo.net/articles/5761 5水族館プロデューサーが明かす「弱点を魅力に変える方法」！ https://iko-yo.net/articles/5850 6伊豆で楽しい「磯遊び」体験！ 海の生き物採集＆マイ水族館作り https://iko-yo.net/articles/5786 7海デビューの子供も大喜び！ 親子でおすすめ海遊び＆楽しみ方も https://iko-yo.net/articles/5892 8子どもの好奇心が爆発！非認知能力が育つ海遊び体験【イベント体験レポート】 https://future.iko-yo.net/articles/6835/
9中村元さんが語る「常識は間違っている」から始まる新しいアイディア https://future.iko-yo.net/articles/6730/
10「弱点は克服するな、長所は伸ばすな」中村元さんの逆転の発想が強いワケ https://future.iko-yo.net/articles/6791/
11初のインスタグラム企画「#海へいこーよ」 応募作品を一部紹介！ https://future.iko-yo.net/articles/8297/
12好奇心や感謝の気持ちを育む！ 地引網を引く漁師のお仕事体験レポート https://future.iko-yo.net/articles/8344/
13子供が輝く特別な体験を紹介！ 遊んで学べる貴重な海イベント！ https://iko-yo.net/articles/5910 14子どもが急成長する「イルカ飼育員」のお仕事体験 貴重な体験が満載！ https://future.iko-yo.net/articles/8819/
NO タイトル（2019～） 掲載URL
1 尾木ママに聞く！ 海での体験が生むメリットと子供への好影響！ https://iko-yo.net/articles/4602 2 はじめての海水浴ガイド 子供と安全に楽しむ方法＆注意点＆持ち物 https://iko-yo.net/articles/4406 3 親子初めての潮干狩りでも安心！ 持ち物＆採り方＆楽しみ方紹介 https://iko-yo.net/articles/4579 4 初めての海釣りガイド！ 親子に最適な釣り方＆持ち物＆注意点も https://iko-yo.net/articles/4649 5 はじめてのビーチコーミングガイド https://iko-yo.net/articles/4669 6 関東近郊の海上花火が楽しめるスポット6選 海水浴場＆時期も！ https://iko-yo.net/articles/4541
https://report.iko-yo.net/articles/13957 7 【関東】電車で行ける駅近の海水浴場10選 車不要＆アクセス便利 https://iko-yo.net/articles/4540
https://report.iko-yo.net/articles/13956 8 【関東近郊】海沿いグランピング7選 おすすめ楽しみ方＆料金も https://iko-yo.net/articles/4600
https://report.iko-yo.net/articles/14007 9 海デビューの時期や海遊びのメリットは？ ママの本音座談会！ https://iko-yo.net/articles/4648 10 関東近郊の「海沿い道の駅」6選 磯遊び・動植物・海の幸も満喫 https://iko-yo.net/articles/4659
https://report.iko-yo.net/articles/14052 11 初めての磯遊びガイド！ 持ち物・楽しみ方・注意点・探し方も！ https://iko-yo.net/articles/4679 12 関東近郊の最新＆おすすめ海上アスレチック6選 期間＆料金も！ https://iko-yo.net/articles/4703
https://report.iko-yo.net/articles/14083 13 初めての親子クルージングガイド 設備＆楽しみ方＆注意点も！ https://iko-yo.net/articles/4761 14 【関東】おすすめ水陸両用バス6選 料金・コース・見どころ紹介 https://iko-yo.net/articles/4794
https://report.iko-yo.net/articles/14155
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 掲載特集記事一覧
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 人気記事詳細 ✕
電車で行ける駅近の海水浴場10選
車不要＆アクセス便利 海沿いグランピング7選 おすすめ楽しみ方＆料金も
伊豆で楽しい「磯遊び」体験！
海の生き物採集＆マイ水族館作り
最寄り駅から 徒歩10分以内にある
海水浴場を紹介！
ジオガイドが磯遊びの 楽しみ方のコツを紹介！
海×グランピングで、
子連れでも楽しめる スポットを紹介！
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・カラフルで子供らしいデザインによ り、子供たちが海でワクワクできるよ うなイメージを与える
・実際に海に足を運んでもらえるよう 海水浴場のランキングを表示（ランダ ム表示）
・WEBでも海を身近に感じてもらえる よう、お魚パズルを用意
・全国の磯遊び場の情報を拡充（339 件登録）
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 PC
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 SP ✕
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初めての海で泳げなくても、楽しく 過ごしてもらえるように、「お散歩 ビンゴ」を用意。（SPのみ）
記事の追加
子供用ライフジャケットの選び方！ おすす め＆種類＆装着方法も
https://iko-yo.net/articles/5761
伊豆で楽しい「磯遊び」体験！ 海の生き物 採集＆マイ水族館作り
https://iko-yo.net/articles/5786
今後の予定
・書籍紹介（海×非認知能力）
・水族館プロデューサー×海の自由研究
・7月19日の出版記念イベントについて
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 海デビュー記事
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磯を中心とした海クイズ
ー4.付属資料ー ①WEBによる海リピート展開 海クイズ
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②マルチメディアでの海リピート展開
（書籍出版・まっぷるコラボ冊子配布）
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開 書籍出版「非認知能力が育つあそび図鑑」 ✕
取り組みの目的
海に関心のないユーザーを含めた幅広いユー ザーにも長期・継続的に、海遊びの楽しさや子 どもの成長への好影響を知ってもらうための 企画。
書籍は廃本にならない限り、相当長期に書店
（WEB書店含む）に陳列され続け、長期訴求を 可能とする。
海遊びが非認知能力向上に役立つという仮説 を立て、アンケート、座談会、専門家の取材な どを経て、海あそびが非認知能力向上につな がるという実証データ・情報を収集。それをもと に、「あそび図鑑」を製作し、販売を行った。
長期的な訴求
大人気イラスト レーターモチコさ んのイラストで、
気軽に手に取っ てもらう狙い トレンドの「非認知能
力」を訴求
海を連想させる 水色のカバーに 海遊びのイラスト
非認知能力向上につながる海にあそびを多数紹介 非認知能力とは
IQや学力テスト、偏差値などのように点 数や指標などで明確に認知できるもので はないが、子どもの将来や人生を豊かに する一連の能力のこと。近年特に子供の 教育に関心が高い親に注目されている ワードである。
非認知能力向 上につながるこ との再訴求
専門家監修
■取組目的・内容
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出版記念イベントの開催
あそび図鑑の出版を記念し、海あそびイベ ントを開催。イベントの様子は、書籍の紹 介とともに海にいこーよで記事化。
日時：2020年8月2日（日）
場所：鎌倉マリーナ＆材木座海岸 参加人数：計３３名(天才キッズクラブ様)
川崎ラゾーナ丸善 五反田レミイブックファースト 五反田ツタヤ書店 荻窪タウンセブン
イオンスタイル板橋宮脇書店
全国1500店の書店にて販売
販売書店リスト
Amazonの幼児教育ランキング 2位を獲得
日本最大級の絵本のポータル サイト「絵本ナビ」での紹介
→３万人のフォロワーがいる SNSで拡散
2.9
万人のフォロワー書籍通販サイトhontoで「事典・
図鑑・百科ランキング」１位を獲 得（7月21日）
楽天市場 書籍「人文・思想・社会 本部門」３位を獲得（7月20日）
楽天ブックス「本」カテゴリでも １８位を獲得（7月19日）
計 11000 部発行
未来へいこーよでの 記事展開 いこーよでの
記事展開
■実績・メディア露出
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開 書籍出版「非認知能力が育つあそび図鑑」
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書店にも楽天にもなかったけど、Amazonにあった💦しかもすぐ届いた✨
妥協して他の『非認知能力が育つ』系の本を買おうかと思ったけど、他の は文章ばかりだったから、買っても読み切れてなかったかも💦やっぱりこ れにしてよかった✨1ページ毎に遊びがイラスト付きで可愛く紹介されて
後半、海での遊びも複数掲載 されていますが、我が家は夏 は実家で海遊びをするので ぴったりでした。
Instagram 公式HP
本では、幼児期のうちに育てたいその「非 認知能力」が身につくあそびが紹介されて います。その数なんと100個以上！工作や、
体を動かすあそび、海でのあそびもたくさん。
モチコさんのSNSで 5394人の「いいね！」
イラストがモチコさんだし、と手に 取ったけど、中身も良かった♡
この本は特に気に入っていま す。それぞれの遊びでどんな 能力を伸ばしたいのか書いて あります
大手ECサイトで高評価
親子の触れ合いを通して子 どもの非認知能力(EQ)を伸 ばす、というテーマが素敵。
遊びのアイデアってネットでも無料でたくさ ん探せるけど、この本は質の高い遊びが たくさん載ってて検索の手間なくたくさん楽 しめると思います。
具体的な遊びが豊富に載ってい るのは良かった。
非認知能力を育てる、遊びの効果も載っ てるのが、親にとっても嬉しいかも
SNSの口コミやカスタマーレビューで高評価
■書籍の評価等
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開 書籍出版「非認知能力が育つあそび図鑑」
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あそび図鑑の出版を記念し、海あそびイベントを開催。
書籍で紹介している海あそびをライフセーバーと一緒に実践。
イベントの様子は、書籍の紹介とともに海にいこーよで記事化。
日時：2020年8月2日（日）
場所：鎌倉マリーナ＆材木座海岸
参加人数：計３３名 (天才キッズクラブ様)
▽保護者案内
【海の中をかけっこ！】 【海の上でプカプカ！】
■出版記念イベントの開催
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開 書籍出版「非認知能力が育つあそび図鑑」
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取り組みの目的
海に関心がないユーザーを含めて、より幅広いユーザーに海遊びを認知してもらうため、まっぷるの人気特集「夏休み号」のダイジェスト版小 冊子とコラボ。まっぷると海にいこーよのダブル表紙。
未就学児を主ターゲットに、海に行きたくなるアイディアを紹介。都市部の幼稚園を中心とすら正式配布物として１０万人の園児に配布を行う。
【コラボページ内容】（裏表紙＋4ページ）
～海のネイチャービンゴ～
■海のオモシロさを発見！ネイチャービンゴアイディア11 1.入道雲を見つけよう 2.小さな貝がらを探そう
3.海と追いかけっこしてみよう 4.砂浜で大きな山を作ろう 5.砂浜プールを作ろう 6.ビーチフラッグで遊ぼう
7.砂の布団で寝てみよう 8.海の中をのぞいてみよう 9.潮の満ち引きを感じよう 10.海に浮かんでみよう 11.磯を探検しよう
■あるとgoodな海遊びグッズ ■海遊びはココに注意
都市部の保育園・幼稚園 に100000部配布
■目的・概要
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開 まっぷるコラボ冊子
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■内容
ー4.付属資料ー ②マルチメディアでの海リピート展開 まっぷるコラボ冊子
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③SNS等でつなぐ海リピート展開
（水族館連携自由研究、海作品の募集）
ー4.付属資料ー ③SNS等でつなぐ海リピート展開
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※イベントの数、露出数によってシートの枚数を増やす
全国７施設の水族館で実施、合計1300部を配布。
下田海中水族館(静岡県) 100部 名古屋港水族館(愛知県) 200部 南知多ビーチランド(愛知県) 100部 竹島水族館(愛知県) 100部
伊勢夫婦岩ふれあい水族館(三重県) 100部 しながわ水族館(東京都) 500部 九十九島水族館海きらら(長崎県) 200部
取り組みの目的
海を縮図にした学びにも最適な施設である水族館で、
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つの課題を解くために、子どもたちが自分の意志で探す、考える、発見する、その過程で生き物の生息環境である海や地球への関心を高めることを目的とした取り組み。
水族館プロデューサーの中村元氏と連携して実施。今後の水族館施設との海をテーマにした幅広い連携を視野に入れた関係性の構築も 視野に入れている。
水族館プロデューサー 中村元氏とは
日本各地の水族館で開業・
リニューアル時に展示施設 のデザイン・構成などのプ ロデュースを業として手が けるフリーランスの「水族館 プロデューサー」である。
賛同してくれたが、社会情勢の影響で、
今回に限っては見送った水族館
鴨川シーワールド サンシャイン水族館 大洗アクアワールド 八景島シーパラダイス 油壷マリンパーク 葛西臨海水族園
未来へいこーよでの記事展開
水族館プロデューサー中村元氏との連携
SNSでの拡散
いこーよでの記事展開
■実施目的・概要
ー4.付属資料ー ③SNS等でつなぐ海リピート展開 水族館連携自由研究
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竹島水族館 九十九島水族
館海きらら
・窓口での反応も良かった⇒「答えってあります か？」⇒「考えるところに面白さがあるのでぜひ探 してください」 というやり取りで会話などが盛り上 がりました。今後も是非よろしくおねがいします。
今後もこういう企画はぜひ声をかけて下さい 今後有料のオンラインイベントなども強化していく 予定です。いこーよ限定無料開催とかもできると思 います。
連携した水族館の声
オンライン解説イベント
@
しながわ水族館（ 11/3
）自由研究参加者を優先対象にしたオンラインイベント開催
シュモクザやウツボも怖そう だったけど、「解毒剤がないフ グ」と書いてあったので、怖い と思いました。（小２男子）
ここでね、この お魚がね！こ このサメは ね！
と色々教えてく れました✨
（母）
この秘密指令の 話をしたらやり たがったので水 族館に行ったけ ど、きちんと考え る力がついてき てるなーと感心 した母でありま した。（母）
ー4.付属資料ー ③SNS等でつなぐ海リピート展開 水族館連携自由研究
■実施状況等・オンラインイベントの開催
ー4.付属資料ー ③SNS等でつなぐ海リピート展開 水族館連携自由研究 ✕
■秘密指令＆説明チラシ
ー4.付属資料ー ③SNS等でつなぐ海リピート展開 水族館連携自由研究 ✕
■子ども達のアウトプット
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※イベントの数、露出数によってシートの枚数
を増やすSNSで400件を超える海の作品の投稿
素敵な作品は表彰＆記事紹介。
非認知能力が育つ
あそび図鑑 海あそび冊子 水族館自由研究
海にいこーよ
WEB
ー4.付属資料ー ③SNS等でつなぐ海リピート展開 SNSでの海作品の募集
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SNS(Instagram)
自由研究コンテスト「#
秘密司令」も作品として応募（一部抜粋）九十九島水族館にて秘密指令をしてきました🐟✨
mission①１番大きな生き物を探せ→イルカに違いないと思いつつ、イルカプールの飼育員さんにたずねたところ、ウシエイと同じくらい
の長さだそうです。しかしウシエイはしっぽの長さが長かったので、体重や腹囲などトータルでイルカの方が大きそう。
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mission②１番小さな生き物を探せ→最初タツナミガイの赤ちゃんが小さかったけど、赤ちゃんって小さいものなので、大人でも小さな生
き物を探したところ、ゴマハゼがとても小さかった。でも目に見えないくらい小さな生き物がもしかしたらいたのかもしれない。
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mission③１番強い生き物を探せ→海の中ではやっぱりサメが怖そうだけど、海きららにいるサメはシュモクサメだけで小さかった。ウツ
ボも怖そうだ！ゴンズイに刺されたら痛いとおじさんに聞いた事もあるし…しかしフグコーナーに解毒剤のないフグの紹介がされていて、
とても怖く感じた。日頃蛇を捕まえる僕は解毒剤が近くにないと大変だからヤマカガシとマムシは捕まえてはならないとお母さんから厳し く言われているから。なので解毒剤の無いコモンフグとサザナミフグを１番強い生き物にします。
↑といった会話をしながら水族館を巡りました。イルカの飼育員さんお世話になりました。
なかなか出かけられない中、少しでも大好きなお魚を、みせてあげれたら！と思って行ってきました✨
水族館の秘密指令。
子供が目を輝かせていました✨こっちのお魚が大きいかな
あ！こっちにいるエイが一番おいきーーい！！まん丸のクラゲがいるよ。手より小さいね アシカって海のライオンなんだって！強いよね？
沢山見て、沢山説明の文章を、教えて！読んで！と いつもと違う水族館の楽しみ方をして大満足でした✨
竹島水族館へ。小学校一年生、真剣にミッションこなしてました🐟
一番大きな生き物、カピバラ笑った😂一番小さな生き物チンアナゴは、丸まったら絶対小さい！！だそうで🤔
しかし、奥に行ったらもっともっと小さい魚がいて、あーこれが一番小さかったわ…と、ぼやいてました😂（6枚目の写真）
一番強い生き物はタカアシガニ。確かにハサミが強そう🤔しっかり考えて書いてて感心！
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この秘密指令の話をしたらやりたがったので水族館に行ったけど きちんと考える力がついてきてるなーと感心した母でありました。
でもカピバラの似顔絵が酷すぎる😂
