テレビCMの言語表現 : ポライトネスの観点からみたその変遷(二〇〇五年度卒業論文要旨集)

全文

(1)Title. テレビCMの言語表現 : ポライトネスの観点からみたその変遷(二〇〇五年度卒業論文要旨集). Author(s). 加藤, 早紀. Citation. 札幌国語研究, 11: 59-59. Issue Date. 2006. URL. http://s-ir.sap.hokkyodai.ac.jp/dspace/handle/123456789/2442. Rights. Hokkaido University of Education.

(2) テレビCMの言語表現. −ヘボン式普及と日本人の意識−. 戦後のローマ字をめぐる問題の研究. 本研究のねらいは、一九六〇年代から現在までのCMの言語. 理由について扱ったものである。ローマ字に関する研究は数多. 本研究は、戦後、ローマ字表記法としてヘボン式が普及した. 国語学研究室二〇l一二上野俊太郎. 表現を見ていき、どのような言語表現が多く用いられるように. ヘボン式が定着した背景を探る研究はあまりされてこなかっ. くあるが、国の定め︵訓令式︶があるにもかかわらず、戦後に. 日本語学研究室二四〇四加藤早紀. −ポライトネスの観点からみたその変遷−. なってきたのか、その変遷を﹁円滑な人間関係を確立・維持す. ローマ字表記についての投書を考察することで、一般の日本人. た。本研究では、戦後から現在までに全国紙三社に寄せられた. るための言語的ストラテジ1﹂であるポライトネスの観点からが好まれるようになってきたのかを考察することである。. 外国人の手によって作られた方式が有効﹂であるとか﹁﹃t訂Fsi﹄. 多く見られるのは、﹁外国人に正しく読んでもらうためには. がどのような意識を抱いてきたかを明らかにした。. 分析し、それに基づき広く私達の社会ではどういった言語表現研究方法としては、FACC CM年鑑﹄︵株式会社宣伝会議他︶の世代による分類をし、さらに敬語や終助詞・オノマトペの有. を用い、内容的特徴や文体による分類、またCMのターゲット. では外国人が﹃ティ﹄﹃スィ﹄と読む﹂などという考えである。. CM﹂では、丁寧体や敬語による﹁ネガティプ・ポライトネス﹂. ティプ・ポライトネス﹂が増加している、②主に﹁大人向けの. 人と話す時のような視聴者に対して親しみを持たせた﹁ポジ. 語であった。ヘボン式は、まさに英語をもとに考え出された表. 外国とは米国や英国であり、外国人とは英米人、外国語とは英. 戦後、盲目的に英米追従の姿勢をとった多くの日本人にとって. また、似ているとは言え音声記号とは別のものである。しかし. アルファベットは、各言語によってさまざまに発音される。. 無等についても調杏した。. が多い、③﹁大人向けCM﹂でも、終助詞を用いるなどして堅. 記が先進性を表しファッショナプルであるという意識から、ヘ. 記法である。英米人が読みやすいようにとの意識、英語風の表. これらの分類に基づく調査の結果出された主な結論は、①友. る、という三点である。相手に対する敬意は示しっつも、見知. 完全なヘボン式普及にまでは至っていないことも指摘できる。. ただし実態としては撥音表記などで訓令式との混同が見られ、. ボン式が普及したと考えられる。. 苦しさを和らげる﹁ポジティブ■ポライトネス﹂が増加していらぬ相手にも親密さ・好感を示し、積極的に距離を縮めていく言語表現が好まれて用いられるようになってきたと考えられる。. 59.

(3)