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コンテンツマーケティング

第6回：コンテンツ企画

２０１５．５．１４

立命館大学映像学部

宿南達志郎

Part1:日米の映画企画の違い

•

Video：「映画世界戦略」

– ジャパコンTV（BSフジ）、2012.10.20、10分。

• 製作費の規模とターゲット市場規模

– 海外市場でも大ヒットを狙う

– 各国におけるローカライズ戦略も

• 監督とプロデューサーの関係

– プロデューサーが権限を行使

• 日本は監督に遠慮気味

– 観客目線で映画編集を行う

Part2：最近のヒット映画

【

_{ディズニー好調、洋画：3本、アニメ3本】}

順位 先週 タイトル 配給 上映週

1

1

シンデレラ

_{ディズニー 3}

2

4

映画 ビリギャル

東宝 2

3

2

名探偵コナン 業火の向日葵

東宝 4

4

6

ワイルド・スピード SKY MISSION

東宝東和 4

5

5

映画クレヨンしんちゃん オラの引越し

物語 サボテン大襲撃

東宝 4 6 3 ドラゴンボールZ 復活の「F」 東映 4 7 初 脳内ポイズンベリー 東宝 1 8 8 龍三と七人の子分たち ワーナー オフィス北野 3 9 7 寄生獣 完結編 東宝 3 10 9 フォーカス ワーナー 2 順位 作品名 配給 興行収入（億 円） 1

アナと雪の女王

ディズニー 254.7 2

マレフィセント

ディズニー 65.3 3

GODZILLA

東宝 32 4

ゼロ・グラビティ

ワーナー 31.8 5

アメイジング・スパイダーマン2

ソニー 31.2 6

トランスフォーマー ロストエイジ

パラマウント 28.9 7 オール・ユー・ニード・イズ・キル ワーナー 15.7 8 猿の惑星：新世紀（ライジング） フォックス 14.2 9 ホビット 竜に奪われた王国 ワーナー 14 10 ノア 約束の舟 パラマウント 13.7

2014洋画興行収入ランキング

http://eiga.com/etc/best10/

洋画：ディズニーが1位・2位を独占

• ディズニー2作品で320億円。

– アナと雪の女王（254.7億円）・・・歴代3位

•

1位：千と千尋の神隠し（304億円）

•

2位：タイタニック（272億円）

–http://www.eiga‐ranking.com/boxoffice/japan/alltime/total/

– マレフィセント（65.3億円）

• アニメ「アナと雪の女王」

– 主題歌「Let It Go～ありのままで～」の爆発的な人気

も後押しし、「アナ雪」旋風を巻き起こした。

– 日本で公開された洋画では、「タイタニック」（

97）に続

く歴代第2位の成績。

http://eiga.com/etc/best10/

2014邦画興行収入ランキング

順位 作品名 配給 興行収入（億 円）

1

永遠の0

東宝

87.6

2

STAND BY ME ドラえもん

東宝

83.8

3

るろうに剣心 京都大火編

ワーナー

52.1

4

テルマエ・ロマエII

東宝

44.2

5

るろうに剣心 伝説の最期編

ワーナー

43.3

6

ルパン三世 VS 名探偵コナン THE MOVIE

東宝 42.6 7

名探偵コナン 異次元の狙撃手（スナイパー）

東宝 41.1 8

映画ドラえもん 新・のび太の大魔境 ペコと5人

の探検隊

東宝 35.8 9

思い出のマーニー

東宝 _35.3 10

ポケモン・ザ・ムービーXY 「破壊の繭とディアン

_シー」

東宝 29.1 http://eiga.com/etc/best10/

邦画：2監督で計267億円を稼ぎ出す

• 山崎貴監督（171.4億円）

– 「永遠の0」・・・87.6億円

– 「STAND BY ME ドラえもん」・・・83.8億円

• 大友啓史監督（

95.4億円）

– るろうに剣心 京都大火編・・・52.1億円

– るろうに剣心 伝説の最期編・・・43.3億円

http://eiga.com/etc/best10/

読者投票（映画.com）

るろうに剣心は評価高い。アナ雪は二極分解。

ベスト１０

① インターステラー

② るろうに剣心（京都）

③ るろうに剣心（伝説）

④ そこのみにて光輝く

⑤ ホビット決戦のゆくえ

⑥ ガーディアンズ・オブ・ギャラク

シー

⑦ アナと雪の女王

⑧ ゴーン・ガール

⑨ ベイマックス

⑩ キャプテン・アメリカ ウィン

ター・ソルジャー

がっかり１０

① ルパン三世

② アナと雪の女王

③ トランセンデンス

④ GODZILLA

⑤ LUCY ルーシー

⑥ 渇き。

⑦ マレフィセント

⑧ ノア 約束の舟

⑨ トランスフォーマー ロストエ

イジ

⑩ MONSTERZ モンスターズ

http://eiga.com/etc/best10/result.html

日本の映画は海外で稼げる？

• ドラゴンボールZ：神と神

– 全世界興行収入：

$50Million

–

1位：日本・・・$30M

–

2位：・・・$4.5M

–

3位：・・・$3.1M

–

4位：米国・・・$2.6M

–

5位：・・・$1.8M

•

2位：メキシコ

•

3位：アルゼンチン

•

5位：ペルー

海外で4割稼いだ！

新作（復活の「F」）もヒットするか？

• ■世界74の国と地域で公開！

– 国内において、初週

2日間興行収入9.6億円超の絶

好調スタートをきった今作です。

–

4月11日に米ハリウッドでプレミア上映を実施し、大勢

のファンから熱烈な歓迎を受けた。

– 現在、74の国と地域で公開が決定しており、5月1日

から海外最速となる香港、台湾を皮切りに、6月頃に

フランスや中南米各国、その後夏に北米と全世界で

の公開を目指す。

– 前作『神と神』における全米公開は、初日の興行収

入ランキングは第6位だった。また、米国以外でも20

カ国で週末興行成績ベスト10入りした。

http://corp.toei‐anim.co.jp/press/2015/04/2z_f2015418ddimaxd4dx2961.php

Part3：事例研究（１）

• るろうに剣心

•

Video：Cross Road「大友啓史」

– テレビ大阪、2014.7.19、24分

るろうに剣心のメディアミックス

• 漫画（『るろうに剣心

‐明治剣客浪漫譚‐』）

– 少年ジャンプに、

1994年から1999年に連載

– コミックス28巻は累

計5700万部

（歴代28位）

•

http://www.mangazenkan.com/ranking/books‐

circulation.html

• アニメ（全

94話）

– フジテレビ系列で水曜19:30－20:00

– 放送期間：1996年1月10日 ‐ 1998年9月8日

– 平均視聴率は

12.2%（最高は16%）

–

https://www.youtube.com/watch?v=ptaD5_jrlqk

• 映画

– 第

1作

–

https://www.youtube.com/watch?v=M5nPcNIl36w

– 続編

2作（特報）

–

https://www.youtube.com/watch?v=eE920aqeHFY

– 続編2作（予告編）

–

https://www.youtube.com/watch?v=D‐vy1JGodjQ

– 予告編（伝説の最期編）

–

https://www.youtube.com/watch?v=yCe3hg‐z0E8

– 見どころスペシャル

–

https://www.youtube.com/watch?v=ESWdfK9PP‐8

制作・キャスト

• 製作：『るろうに剣心』製作委員会

– ワーナー・ブラザース映画

、

アミューズ

、集英社、

KDDI

、

C&Iエンタテインメント、Yahoo! JAPAN

• 制作プロダクション：Ｃ＆Ｉエンタテインメント

• 配給：ワーナー・ブラザース映画

• 原作：和月伸宏

「るろうに剣心‐明治剣客浪漫譚‐」（集英社ジャン

プコミックス刊）

• 監督：大友啓史

•

脚本：藤井清美、大友啓史

•

音楽：佐藤直紀

• キャスト：

– 佐藤健

武井咲 吉川晃司 蒼井優、青木崇高 綾野剛 須藤元気

田中偉登 奥田瑛二 江口洋介 香川照之

• 主題歌：

ONE OK ROCK “The Beginning”（A‐Sketch）

http://www.bunkatsushin.com/varieties/article.aspx?id=1864

ヒットの秘密：るろうに剣心（１）

• プロデューサー久

保田修が語る

•

2012年8月25日公開

『るろうに剣心』は、30.1

億円の国内興収となる。

•

64か国2地域および各

国映画祭で上映。

（

ヒットの要因は？

）

• 原作がベストセラー（モンスターコミック）

であった。

– 当社みたいなインディペンデントの会社が、ベストセラー原作を獲得

するというのは事実上不可能になっています。

– 『剣心』はビックコンテンツなんですが、

10年前に連載が終わってい

た

という意味で、そういったものを

「リプロデュース」した

わけです。

• 過去のコンテンツの再生

– 圧倒的な知名度があるものを現代の切り口でどう再生させるか

みた

いなことは、今後の映画製作の要素の一つとしてはあるのでは。

– アメリカは

『スパイダーマン』や『バットマン』

などを、その都度新しく

作り直しているが。そういう感覚に今回は近かったのでは。

• キャスティング：佐藤健と大友啓史というこの２人の掛け算

。

– まさに今日的なもの、いま観る必然性のあるものになり得たというと

ころが、重要だったのではないかと思います。

http://www.bunkatsushin.com/varieties/article.aspx?id=1864

（

_{TV局を入れない座組み}

）

• ２００８年の夏には集英社さんに問い合わせ

を始めて

動き出しています。

• 当初からこの企画はワーナー・ブラザースさんで動い

ていたもので、洋画メジャーさんと組んだのは僕として

も初めてです。

• 今回のヒットは、

映画興行の多極化という意味では良

かったのではないでしょうか。

• ＴＶ局が入らず

、いわゆる大手邦画配給会社のもので

はなかったこと。

• ハリウッドメジャーが幹事のローカルプロダクション作

品として初めての成功作といってもいいと思います。

http://www.bunkatsushin.com/varieties/article.aspx?id=1864

（

高カロリー映画

）

• 大友さんが俳優のポテンシャルを最大限引き

出す術を持っている方なので、他の映画と比

べて

見たことのない俳優さんたちの側面が見

られるところが大友映画の魅力

の一つではな

いでしょうか。

• ある種ハイテンションの俳優さんたちが見ら

れるので、僕はギャグで“

高カロリー映画

”と

呼んでいます。

http://www.bunkatsushin.com/varieties/article.aspx?id=1864

（

撮り方の違いによる映像の強さ

）

• いわゆるこれまでの日本映画の撮り方とは全く違うス

タイルなので驚きました。

• ワンシーンをぶっ通しで撮ってしまう

んです。

• それをマルチで３台くらいで撮影し、それでOKが出る

と今度はカメラポジションをひっくり返して、また同じ

シーンを頭から最後まで途切れることなく撮り、その中

で一番俳優さんがヴィヴィットな部分を選び出していく

やり方なのです。

• 事前にカット割りをしているわけではないので、俳優さ

んのライブな部分を抽出する感じだと思います。

• ワンシーンの強さは圧倒的

にありました。

http://www.bunkatsushin.com/varieties/article.aspx?id=1864

（

映画のスタイルとして新しかった

）

• 若い人たちになんでこんなに受けたかというと、

「スピード」ですよ。ある種

時代劇でも別ジャンル

ですよね。

• 本作では、まず

スピードとアクション

で見せていく

ということは新しかった。

• 新しいジャンルが誕生したニュアンス、

その新し

さに若い人たちは敏感に反応した

んだと思いま

す。

• また、

予告編も凄く強く、それは大友監督とアメリ

カ帰りの撮影監督の石坂（拓郎）さんの力

だと思

います。

http://www.bunkatsushin.com/varieties/article.aspx?id=1864

• 大友監督が語る

ヒットの秘密：るろうに剣心（２）

大友啓史監督とは？

•

1966年5月6日岩手県盛岡市生まれ（49歳）。

•

慶應義塾大学法学部法律学科卒業。

•

90年ＮＨＫ入局、秋田放送局を経て、97年から2年間L.A.に

留学、ハリウッドにて脚本や映像演出に関わることを学ぶ。

– 帰国後、連続テレビ小説「ちゅらさん」シリーズ、「深く潜れ」「ハゲ

タカ」「白洲次郎」、大河ドラマ「龍馬伝」等の演出を努める。

•

2011年4月ＮＨＫ退局、株式会社大友啓史事務所を設立。

– 同年、

ワーナー・ブラザースと日本人初の複数本監督契約を締結

す

る。

•

主な監督作品

– 09年『ハゲタカ』（東宝） – 12年8月『るろうに剣心』（ワーナー・ブラザース）、 – 13年3月『プラチナデータ』（東宝）を公開。 – 14年夏、映画『るろうに剣心 京都大火編／伝説の最期編』（ワーナー・ブラ ザース） – 次回作は2016年公開予定の『秘密 －ザ・トップ・シークレット－（仮）』。 http://keishiotomo.com/

大友啓史監督の取り組み

• 土曜ドラマ『ハゲタカ』では、「他の人がやったことをないこ

とをする」

– 虫取りシーンなどを冒頭に挟むなどしてより多くの人に共感を

得る。。

• 『白州次郎』では、マッカーサーを演じる米国人俳優と対峙

させることで権利に屈しない骨太の白州像を描き出す工

夫をした。

– アメリカンイングリッシュを流暢に話せる伊勢谷友介氏にクイー

ンズイングリッシュを徹底的に練習してもらった。

• 『龍馬伝』では、「偉人を描く」、「歴史をなぞる」という従来

の偉人伝的スタンスから決別した。

– 幕末という状況のリアリズムにはこだわりつつ、思想と思想の

ぶつかり合いという当時の熱量を伝えることを意識した。

http://animeanime.jp/article/2014/07/22/19532.html

（リクルート試写）

• ハリウッドには「リクルート試写」というシステムがある。

• 劇場に一般のお客さんを呼んで公開前の作品を見せ

、

「人に自信をもって勧めるか」「○○のシーンは残酷す

ぎないか」などの項目に答えさせたり感想を書いても

らったりする。

• 事前に何の映画をやるかは知らせない

覆面試写会だ。

• アメリカだと何度もこれをやって観客の声を吸いあげ、

不安要素を解消するまで延々と映画の撮り直しを続

けることもある。

• 英語ではこれを「Post‐Production Hell

」と言って映画関

係者に恐れられているほどです（笑）。

http://webmagazine‐globalmanager.com/contents/special/07/

（試写を2回）

• 試写の日に

ワーナーブラザース本社から専門家

が日本に来て、お客さんが書いたアンケート300

枚を全部分析し、それが翌日には僕のところに5

枚くらいのレポートになって届く

んですよ。

• レポート自体には「こうしろ、ああしろ」という結論

はないのですが、

プロデューサーがやってきて、

「よりお客さんに届く作品にするためにどうしたら

いいか、ちょっと考えていただけませんか」と言っ

てくる

わけです。

http://webmagazine‐globalmanager.com/contents/special/07/

（観客の感想をフィードバックして、作

品をよりよいものに）

• アメリカでは、

その映画がお金を払って観ていた

だくに足るコストパフォーマンスを有しているかを

最後まで徹底的に検証

する。

• いいか悪いかは別にして、非常に合理的・実証

的な考え方です。

• 彼らには、「

自分達がつくった作品が相手に届い

ているかどうかを確認したい

」という執念にも似

た想いがある。

• 映画もコミュニケーションの手段のひとつである

とすると、

彼らはやっぱりコミュニケーションの達

人

ですよ。

http://webmagazine‐globalmanager.com/contents/special/07/

（フィードバックを怖がらない）

•

Q：このリクルート試写が日本でも定着していくと、日本映

画ももっと盛り上がるんじゃないですか。

– 権威的な映画監督の方は嫌がる

かもしれませんが。

•

A：嫌でしょう、それは（笑）。

– だって「分からない、つまらない」と言われてダメ出しされる

わけ

ですから。

– でも、「例えばシャンプーだってなんだって、

どんな商品も市場

に出す前には必ずサンプリングする

じゃないか」というのが向こ

うの論理です。

•

Q：フィードバックを怖がる監督さんも建設的対話力がない

のでは？

•

A：だから僕は、

いかに「名監督」とか「巨匠」と言われない

立場に居続けるか

、平場に居続けるかどうかが意外と重

要だと思っています。

http://webmagazine‐globalmanager.com/contents/special/07/

（

新しい時代を切り拓く監督

）

• ネットの活用

– 公式

Web

•

http://keishiotomo.com/

–

twitter

•

https://twitter.com/TeamOTOMO

–

facebook

•

https://www.facebook.com/keishi.otomo?fref=ts

• 宣伝・広報にも積極的（プロデューサー的）

– 世界中で興行挨拶

– 各種セミナー、大学等での講演

Part4：事例研究（２）

• ディズニー作品

– 「アナと雪の女王」を中心に

•

Video：アナと雪の女王公開記念特番

– ディズニーチャネル、2014.7.11、11分

ヒットの秘密：アナと雪の女王

（原題’Frozen’）

• ヒットの秘密

– ディズニーアニメ初の試み：

女性監督（共同）＋

Wヒ

ロイン

– アニメーションの技術。

• 風景や氷、そして衣装などが、アニメとは思えないほど繊

細で美しく、リアリティーあり。

– テーマは女性の力強さ（ラブストーリーでない）

– 「

ローカライズの巧みさ」（原題はフローズン）

• 吹き替え版の完成度高い（エルサ役に松たかこ、アナ役に

は神田沙也加）

• 公開時期を春休みに（３月１４日～）

http://business.nikkeibp.co.jp/article/report/20140424/263410/

ヒットの秘密（つづき）

• 劇中歌「

Let It Go（ありのままで）」のヒットと連動

– サントラ

CD歴代1位に（46.6万枚）【米国でも2百万枚】

• これまでは「さらば宇宙戦艦ヤマト」（

’78）の38.6万枚

• 日本語版は単なる吹き替え版でない

– 日本語版と英語版の両方を見る

人がいる

• 特別興行「みんなで歌おう♪歌詞付版」も

– 米国でも

「シングアロング版」が話題に

• ミュージカルが流行（はや）ってる？

– レ・ミゼラブルも大ヒット

• 幅広い層を巻き込む

（但し中高年男性は蚊帳の

外）

（興行収入等）

• 監督：

Chris Buck &

Jennifer Lee

• プロデューサー：

ジョン・ラセター

(Toy Storyなど)

• 製作費：

$150Million

• 興行収入：

–

$1,274M（Worldwide）

• アニメ史上1位（Toy Story3 [$1,063M] を抜いた） • 映画歴代6位（7位はIron Man 3）

–

$400M（USA）

• 米国内歴代19位

– ￡

39M（UK）

• アカデミー賞

– 長編アニメ映画賞

– 歌曲賞（

Let It Go）

興行成績（米国）（$400.4M）

＜封切り2013/11/22～24週目まで＞

26.5 102.6 142.2172.4 219.5 277.1302.6 338.8361.8 379.7 390 397 399.1

400

400.4 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24

累計

増分

＄Million 百万ドル

興行収入（米国外）（$873百万ドル）

＜

_{米国興行の2倍以上}

＞

順位 国名 金額（$）

１

Japan

$249,036,646

２

South Korea

$76,695,633

３

United Kingdom

$64,733,660

４

Germany

$48,273,440

５

China

$48,240,000

６

France

$46,942,953

７

Russia - CIS

$33,436,103

８

Australia

$31,058,116

９

Italy

$26,421,884

１０

Mexico

$25,732,202 http://www.boxofficemojo.com/movies/?page=intl&id=frozen2013.htm

引き続き大ヒット

• 【ベイマックス（

Big Hero 6）】

• 日本：

90.4億円（2015.3.16時点）

–

http://www.oricon.co.jp/news/2050077/full/

•

Worldwide: $652.1Million

（製作費：$165Million）

–

Domestic（USA）:$222.5Million

34.1%

–

+ Foreign:

$429.6Million

65.9%

• 【シンデレラ（

Cinderella）】（製作費：$95Million）

• 日本：

33.8億円(5/10現在）。

– 興行収入ランキング3週連続1位。累計動員数は約267万人。

•

Worldwide:

$513,350,113

–

Domestic:

$196,450,113

38.3%

–

+ Foreign:

$316,900,000

61.7%

http://www.cinemacafe.net/article/2015/05/12/31117.html

（シンデレラ人気の秘密？）

• 本作の人気を裏付けるのは、寄せられた高評価

の口コミの数々。

• 女性のための映画という先入観を見事に覆して

いることが伺える。

– 男性の観客からの高評価

• 「予備知識なく妻と観たが、2～3回うるっときた」

• 「彼女に連れられて観に行ったが文句無しの名作。王子が

ものすごく紳士的で、世の男性は適わないですね」

• 観客の満足度も非常に高く、3週目にして早くも

リピーターが続出。

http://www.cinemacafe.net/article/2015/05/12/31117.html

今週のテーマ

① 日米の映画制作システムの違い

② ヒットの秘密（るろうに剣心シリーズ）

③ ヒットの秘密（ディズニー作品）