タブロイド 紙 苦 戦 他 紙 は 順 調 に 回 復 新 聞 グループ 別 に 見 ると 3 月 時 点 で 中 央 紙 は 比 29.7% 減 ブロック 紙 は18.4% 減 地 方 紙 は 19.5% 減 と 大 きく 出 稿 が 落 ち 込 んだ しかし 7 月 には 中 央 紙 2.6%

新聞、中吊り広告は4月以降、徐々に回復。雑誌は7月に回復の兆し。

・

4月前年同月比11.0％減、5月同5.1％減、6月～7月は同3.1％～3.5％減まで回復を見せた。

１）新聞広告量前年同月比　

[参照：付表１）新聞グループ別　広告量　Ｐ6] 対象紙数：119紙

[雑誌広告]

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2）雑誌広告量前年同月比

　[参照：付表2）雑誌ジャンル別　広告量　Ｐ7] 注１）雑誌は創刊、休刊があり、前年と当年の媒体数が異なるため、そのままでは対前年比が算出されません。 　　　 対前年比を算出するため、前年、当年を同一誌で比較、これを「調整誌」として表示しています。

[参考：中吊り広告]

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6月5.6％減、7月6.5％減と徐々に回復した。

3）中吊り広告量前年同月比

注）電鉄各社の自社広告・グループ関連会社広告を含む。

傾 向が異な り 、3 月前 年同 月比 1.8％ 減と 新聞 のよ うな 急落 は見 ら れ ず、 4 月 9.0 ％ 減、 5月 11.5％ 減と

徐々に落ち込み、6月13.1％減で底を打ち、7月に4.7％減まで回復した。

新聞広告の出稿量は、3月に前年同月比マイナス23.6％まで減少。4月以降、徐々に広告自粛が解かれ、

掲載申込／入稿締切から発売日までの期間が長い月刊誌などを含むためか、雑誌広告は、新聞広告と

中 吊 り 広 告 の 出 稿 量 は 、 3 月 に 前 年 同 月 比 マ イ ナ ス 38.7 ％ ま で 減 少 。 4 月 16.2 ％ 減 、 5 月 11.6 ％ 減 、

東日本大震災の発生以降、企業の広告自粛により、新聞・雑誌の広告出稿量は著しく減少した。

しかし、7月に入り、ようやく震災以前の状況に戻りつつある。今回のレポートでは、東日本大震災

発生以降の広告出稿動向を追跡する。

[新聞広告]　

-3.1 -3.5 -5.1 -11.0 -23.6 1.3 2.8 1.4 1.9 -0.7 1.3 -1.6 -3.3 -30 -20 -10 0 10 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 (%) (年月) -1.8 _-3.0 -10.1 -6.9 -0.6 _{-2.9 -3.8} 0.1 -1.8 -9.0 _-11.5 -4.7 -13.1 -30 -20 -10 0 10 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 (%) (年月) -1.8 _-3.0 -2.6 -6.6 -0.7 -3.8 -3.2 -3.1 -38.7 -16.2 -11.6 -5.6 -6.5 -50 -40 -30 -20 -10 0 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 (%) (年月)

3・11東日本大震災後の広告出稿動向

タブロイド紙苦戦。他紙は順調に回復。

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4)新聞グループ別　広告量前年同月比　

[参照：付表１）新聞グループ別　広告量　Ｐ6] 注）その他は「聖教新聞」1誌となるため、非掲載と致しました。

健康誌は6月、女性週刊誌、経済誌、総合月刊誌、カード・機内誌も7月に入り前年増に。

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まで回復を見せた。女性月刊誌、少年少女コミック誌は、徐々に前年同月比が下降し、5月時点で女性

月 刊 誌 は 11.9 ％ 減 、 少 年 少 女 コ ミ ッ ク 誌 は 11.6 ％ 減 と な っ た 。 そ の 後 、 女 性 月 刊 誌 は 6 月 8.4 ％ 減 、

7月6.1％減、少年少女コミック誌は6月7.3％減、7月6.9％減と回復傾向を見せた。趣味・娯楽月刊誌は、

６月まで下降傾向が続き18.2％減となったが、7月に入り7.0％減までもち直した。

同 月比13.7％増 、女性週刊誌は 7月に4.7％増とプ ラスに転じた 。また、経済誌、総合月刊誌、カード・

機内誌、娯楽週刊誌の4ジャンルは、4月から6月にかけて大きな打撃を受けたが、7月に経済誌は21.3％増、

総合月刊誌は3.6％増、カード・機内誌は微増ではあるが0.2％増と前年を上回った。

自動車誌は、4月に15.1％減まで急落。5月も14.2％減と1割超の減少が続いたが、6月5.5％減、7月6.6％減

新聞グループ別に見ると、3月時点で中央紙は前年同月比29.7％減、ブロック紙は18.4％減、地方紙は

19.5％減と大きく出稿が落ち込んだ。しかし、7月には中央紙2.6％減、ブロック紙2.8％減、地方紙3.6％減と、

あるがプラスに転じた。

スポーツ紙は3月に16.1％減となったが、4月以降は2.7％減～8.7％減で推移。経済紙は3月28.2％減、

4月24.3％減と2ヵ月に渡り大きな減少が続いたが、5月以降は1.6％減～5.1％減と、スポーツ紙、経済紙ともに

震災前の水準まで回復を見せた。

好調を続けた震災前には至らないまでも、順調な回復を見せている。また、ブロック紙は6月に僅かでは

唯一、タブロイド紙は、3月に前年同月比19.1％減となり、以降、1割以上の前年割れが続いている。

雑誌ジャンル別に見ると、健康誌、女性週刊誌は東日本大震災の影響が比較的少なく、健康誌は6月に前年

2.9 -3.6 0.0 2.2 3.0 1.9 5.5 2.1 -10.3-3.7 -1.5 -2.6 -29.7 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 中央紙 (%) 0.1 -1.4 -1.4 0.5 2.4 1.9 -18.4 -8.2 -3.6 0.1 -2.8 -0.6 -0.7 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 ブロック紙 (%) 1.2 -3.1 -1.5 -2.1 2.6 3.1 1.9 1.8 -19.5-12.3 -6.7 -3.5 -3.6 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 地方紙 (%) -4.4 -6.2 -11.9-6.5 -5.6 -5.2-1.5 -2.7_-16.1-2.7 -5.6 -8.7-5.2 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 スポーツ紙 (%) 2.1 0.1 -0.5 -5.4 1.9 -1.1 -2.7_-7.8 -19.1-16.2 -15.7-17.5 -10.1 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 タブロイド紙 (%) -3.3 1.4 2.7 -1.6 1.4 -7.5-2.5 -4.4 -1.6 -4.1-5.1 -24.3 -28.2 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 経済紙 (%)

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5)雑誌ジャンル別　広告量前年同月比

　[参照：付表2）雑誌ジャンル別　広告量　Ｐ7] 注１）雑誌は創刊、休刊があり、前年と当年の媒体数が異なるため、そのままでは対前年比が算出されません。 　　　 対前年比を算出するため、前年、当年を同一誌で比較、これを「調整誌」として表示しています。 注2）住宅誌は、調整誌数が少ないため、非掲載と致しました。

一般週刊誌は3月に16.6％減まで急落。徐々に回復し、6月時点で5.4％減となったが、再度7月に11.2%減

まで下降した。コンピュータ誌は4月出稿量が31.0％増と前年を大きく上回ったが、6月に16.0％減、7月に

15.4％減の落ち込みとなった。

10.1 -9.7 -10.4 5.2 -8.0-3.4 -4.7 _{-11.4 -11.2} -16.6 -10.7-5.4 -13.8 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 一般週刊誌 (%) -12.0 0.4 -4.5 -11.5 14.4 1.5 -9.1 4.7 -8.7 -6.0 -11.0 -7.3 -20.9 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 女性週刊誌 (%) -8.0 -19.7 1.0 -19.4 -4.5 2.3 -19.8-12.1_-23.0 -8.2 -3.0 -7.9 -16.6 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 娯楽週刊誌 (%) -20.6 -7.3 -2.9 0.1 -2.8 -5.8 2.7 _0.6 -23.7 -7.7 -16.0 3.6 -0.6 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 総合月刊誌 (%) -3.8 0.3 -2.1 -3.8 -1.0 -2.1 -3.5_-7.7 -12.4 -18.2 -7.0 -4.9 -0.2 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 趣味・娯楽月刊誌 (%) -6.8 3.7 -1.8 -3.1 0.8 -6.5-1.1 -1.2 -5.0 -11.9 -8.4-6.1 -0.7 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 女性月刊誌 (%) -8.3 5.3 3.8 -4.4 2.5 19.9 8.6 -0.9 7.1 -2.9 -11.6-7.3 -6.9 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 少年少女コミック誌 (%) 2.5 4.6 3.8 -5.9 32.3 18.3 3.3 5.6 -3.3 -9.6 13.7 3.9 58.8 -40 -20 0 20 40 60 80 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 健康誌 (%) -15.6 1.1 -10.8 -9.0-2.7 4.6 -7.7 -14.9 -24.4 -29.8 14.6 18.2 21.3 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 経済誌 (%) 5.6 -8.6 -6.9 2.7 5.6 -3.6 -2.5 1.2 0.9 -23.7 -3.1 -24.9 0.2 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 カード・機内誌 (%) 2.2 -31.7 -3.9 -11.6 -6.9-4.0 31.0 3.5 -16.0-15.4 -25.5 -14.4 -1.0 -60 -40 -20 0 20 40 60 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 コンピュータ誌 (%) -9.9-4.6 2.0 -6.3 -3.1 3.4 2.0 -15.1-14.2-5.5 -6.6 -0.7 -0.9 -40 -20 0 20 40 '1007 '1008 '1009 '1010 '1011 '1012 '1101 '1102 '1103 '1104 '1105 '1106 '1107 自動車誌 (%)

付表１）新聞グループ別　広告量

広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 中央紙 39紙 162929.1 102.9 142905.2 96.4 160308.8 100.0 173234.9 102.2 168569.4 103.0 166468.6 101.9 ブロック紙 6紙 24683.0 100.1 22770.3 98.6 24894.8 98.6 25848.1 100.5 23194.8 99.3 21917.4 99.4 地方紙 52紙 182717.3 101.2 162180.2 96.9 168756.5 98.5 180706.2 97.9 179087.0 102.6 171625.2 103.1 スポーツ紙 13紙 31172.4 95.6 30816.7 93.8 29119.3 88.1 32741.5 93.5 30615.5 94.4 32159.7 94.8 タブロイド紙 4紙 7339.2 102.1 7026.7 100.1 6528.9 99.5 7096.1 94.6 6883.2 101.9 6639.6 98.9 経済紙 4紙 10207.6 96.7 8635.8 101.4 10681.4 102.7 10486.4 98.4 9947.1 101.4 8501.5 92.5 その他 1紙 1603.2 103.7 1577.4 106.8 1584.6 98.8 1564.6 101.4 1570.2 100.6 1514.4 102.4 合　計 119紙 420651.8 101.3 375912.3 96.7 401874.3 98.4 431677.8 99.3 419867.2 101.9 408826.4 101.4 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 広告量 (段) 前年 同月 比(%) 中央紙 39紙 177781.2 105.5 153995.3 102.1 134657.7 70.3 136296.5 89.7 144985.3 96.3 160911.2 98.5 158763.6 97.4 ブロック紙 6紙 26365.8 102.4 23031.7 101.9 23868.5 81.6 21643.8 91.8 21999.3 96.4 23639.5 100.1 23983.7 97.2 地方紙 52紙 214156.3 101.9 163820.1 101.8 159851.7 80.5 145439.5 87.7 152777.7 93.3 162655.2 96.5 176221.8 96.4 スポーツ紙 13紙 34202.9 98.5 27941.3 97.3 28958.3 83.9 29639.2 97.3 28736.3 94.4 28196.3 91.3 29543.5 94.8 タブロイド紙 4紙 6973.6 97.3 6162.0 92.2 6307.1 80.9 5785.0 83.8 5473.3 89.9 5981.3 84.3 6051.7 82.5 経済紙 4紙 10438.9 97.5 8844.2 95.6 8151.7 71.8 7193.7 75.7 8282.9 98.4 9614.7 95.9 9682.5 94.9 その他 1紙 1650.6 98.3 1498.4 101.5 1167.2 67.3 1061.0 69.7 1642.4 105.1 1595.2 99.4 1642.2 102.4 合　計 119紙 471569.3 102.8 385293.0 101.3 362962.2 76.4 347058.7 89.0 363897.2 94.9 392593.4 96.9 405889.0 96.5 2011.4月 2011.5月 2011.6月 2011.3月 2011.7月 2010.12月 2010.7月 2010.8月 2010.9月 2010.10月 2010.11月 2011.1月 2011.2月

付表2）雑誌ジャンル別　広告量

調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 一般週刊誌 11誌 928.19 86.2 11誌 850.56 110.1 11誌 931.55 90.3 11誌 891.79 89.6 11誌 1038.2 105.2 女性週刊誌 10誌 1114.08 79.1 10誌 1102.92 92.7 9誌 1158.46 88.0 9誌 1114.98 89.0 9誌 1357.97 100.4 娯楽週刊誌 38誌 1704.35 83.4 38誌 1442.33 92.1 37誌 1945.01 92.0 37誌 1652.25 80.3 37誌 2017.16 101.0 総合月刊誌 12誌 197.66 79.4 12誌 259.28 92.7 12誌 193.49 97.1 12誌 194.99 100.1 12誌 210.15 97.2 趣味・娯楽月刊誌 69誌 1988.75 96.2 69誌 2032.35 100.3 69誌 2890.41 97.9 69誌 2761.55 96.2 69誌 2651.25 99.0 女性月刊誌 94誌 4351.24 93.2 95誌 5469.67 99.3 95誌 7676.79 103.7 95誌 6918.61 98.2 94誌 6083.31 96.9 少年少女コミック誌 28誌 387.58 91.7 28誌 344.99 105.3 28誌 329.16 103.8 28誌 315.50 95.6 28誌 362.33 102.5 健康誌 7誌 199.83 102.5 7誌 184.33 104.6 7誌 226.51 103.8 7誌 227.58 94.1 7誌 211.93 132.3 経済誌 12誌 668.11 84.4 12誌 644.68 101.1 12誌 942.06 89.2 12誌 760.30 91.0 12誌 994.87 97.3 住宅誌 0誌 - - 0誌 - - 0誌 - - 0誌 - - 0誌 - -カード・機内誌 6誌 166.81 105.6 5誌 133.81 91.4 6誌 184.31 93.1 6誌 197.61 102.7 6誌 196.31 105.6 コンピュータ誌 15誌 452.80 102.2 15誌 348.04 85.6 15誌 586.86 74.5 15誌 416.95 68.3 15誌 677.14 99.0 自動車誌 9誌 355.43 90.1 9誌 307.63 95.4 9誌 318.64 99.1 10誌 378.83 99.3 10誌 388.87 102.0 合　計 311誌 12514.83 89.9 311誌 13120.59 98.2 310誌 17383.25 97.0 311誌 15830.94 93.1 310誌 16189.49 99.4 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 一般週刊誌 11誌 953.29 92.0 11誌 757.08 96.6 11誌 787.14 95.3 11誌 1069.38 83.4 11誌 856.44 88.6 女性週刊誌 9誌 1097.30 95.5 9誌 967.34 88.5 9誌 1104.59 114.4 9誌 1373.93 101.5 9誌 1123.89 94.0 娯楽週刊誌 37誌 1861.30 80.6 39誌 1704.54 95.5 39誌 1879.18 97.0 39誌 2779.54 102.3 39誌 1764.31 80.2 総合月刊誌 12誌 235.65 94.2 12誌 186.99 99.4 12誌 231.83 102.7 12誌 228.10 100.6 12誌 144.32 76.3 趣味・娯楽月刊誌 69誌 2212.73 97.9 75誌 1805.02 95.1 75誌 2263.30 99.8 75誌 3247.41 96.5 74誌 2525.03 92.3 女性月刊誌 93誌 4661.37 100.8 102誌 4262.1 93.5 100誌 5671.98 98.9 104誌 8055.11 98.8 102誌 6328.85 95.0 少年少女コミック誌 28誌 350.00 119.9 28誌 311 108.6 28誌 315.00 99.1 28誌 430.50 107.1 28誌 314.97 97.1 健康誌 7誌 258.09 158.8 9誌 321.07 118.3 9誌 311.06 103.3 8誌 293.98 105.6 8誌 293.73 96.7 経済誌 12誌 842.41 114.6 12誌 693.99 118.2 12誌 746.96 104.6 12誌 1285.81 92.3 12誌 463.48 70.2 住宅誌 0誌 - - 2誌 88.66 158.8 1誌 39.00 113.6 2誌 121.50 160.6 1誌 25.33 63.1 カード・機内誌 6誌 161.30 96.4 6誌 140.64 97.5 6誌 142.64 101.2 7誌 202.14 100.9 6誌 115.31 76.3 コンピュータ誌 15誌 473.34 96.1 16誌 331.89 88.4 16誌 394.93 93.1 16誌 577.18 96.0 16誌 356.89 131.0 自動車誌 10誌 329.29 93.7 10誌 298.47 96.9 10誌 320.72 103.4 10誌 384.47 102.0 10誌 344.9 84.9 合　計 309誌 13436.07 97.1 331誌 11868.79 96.2 328誌 14208.33 100.1 333誌 20049.05 98.2 328誌 14657.45 91.0 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 調整 誌数 広告量 (頁) 前年 同月比 (%) 一般週刊誌 11誌 682.82 89.3 11誌 872.97 94.6 11誌 823.88 88.8 女性週刊誌 9誌 954.91 90.9 9誌 1110.36 91.3 9誌 1102.28 104.7 娯楽週刊誌 39誌 1526.33 87.9 39誌 1787.75 77.0 39誌 1742.48 91.8 総合月刊誌 12誌 161.86 92.3 12誌 183.30 84.0 12誌 204.84 103.6 趣味・娯楽月刊誌 75誌 1979.62 87.6 75誌 1934.34 81.8 75誌 2010.7 93.0 女性月刊誌 103誌 4722.62 88.1 101誌 4529.56 91.6 104誌 4288.81 93.9 少年少女コミック誌 28誌 270 88.4 28誌 305.00 92.7 28誌 360.78 93.1 健康誌 8誌 262.84 90.4 8誌 310.73 113.7 8誌 294.41 103.9 経済誌 12誌 460.47 85.1 12誌 750.62 75.6 12誌 810.57 121.3 住宅誌 3誌 75.99 58.8 1誌 78.17 130.3 3誌 107.33 84.4 カード・機内誌 7誌 178.81 96.9 6誌 125.31 75.1 7誌 196.14 100.2 コンピュータ誌 17誌 397.11 103.5 17誌 397.05 84.0 17誌 397.88 84.6 自動車誌 10誌 305.68 85.8 10誌 342.37 94.5 11誌 367.83 93.4 合　計 334誌 11979.06 88.5 329誌 12727.53 86.9 336誌 12707.93 95.3 注１）雑誌は創刊、休刊があり、前年と当年の媒体数が異なるため、そのままでは対前年比が算出されません。 　　　 対前年比を算出するため、前年、当年を同一誌で比較、これを「調整誌」として表示しています。 注2）月次間の調整を行っていないため、月により調整誌数が異なります。 2011.3月 2011.5月 2011.6月 2011.7月 2011.4月 2010.12月 2011.1月 2011.2月 2010.11月 2010.7月 2010.8月 2010.9月 2010.10月

・

①

②

③

されるが、一方、「学校・通信教育」は、2010年7月以降、継続して前年同月比がマイナスとなっている。

ブ・規格型住宅」、「交通・運輸」、「官庁・地方自治体」が4月、「不動産・建設」、「電気製品」が5月、「化粧品・

石鹸・洗剤」、「出版」、「情報通信サービス業」が6月に前年同月比増となった。「月賦・量販・小売店・商社」と

「学校・通信教育」は、震災から4ヵ月を経た7月に前年同月比がプラスに転じた。「月賦・量販・小売店・商社」

は2010年7月から2011年2月まで、継続的に前年同月比が増加しており、今後の活発な広告展開が期待

一方、「輸送用機器」、「精密機器」、「化粧道具」、「飲料・嗜好品」、「金融・保険・証券」、「観光・娯楽」、

「各種団体・その他」は、3月以降7月まで前年同月比減となった。但し、「百貨店」、「企業・サ－ビス・催し物」

の広告量の減少は、遡り確認した2010年7月から継続しており、東日本大震災をトリガーとするものではない。

前述以外では、「文具・事務用品」、「身回り品」、「エネルギー・原材料・加工基礎材」、「繊維製品」、「プレハ

新聞広告　3月、30商品分類中29分類　軒並み前年より出稿減。

東日本大震災が発生した3月、新聞は「臨時」「案内」を除く30商品分類中29分類で、前年より広告出稿量が

減少した。唯一、「一般機械器具」は3月に出稿増となった。

「事務機器・電子機器」、「薬品・衛生用品」は3月、「住宅設備機器・用品」、「趣味・スポーツ・レジャー

用品」、「食品」、「通信販売業」は3月から4月、「一般機械器具」は4月に広告出稿量が減少し、その翌月から

7月まで前年同月比増となった。この内、「事務機器・電子機器」、「食品」、「通信販売業」、「一般機械器具」

は、2010年7月まで遡り確認したところ、前年同月比が継続して上昇しており、広告展開が活発な商品分類

であることが見て取れた。

6)商品分類別　新聞広告量前年同月比

対象紙数：119紙 広告量 (段) 広告量 (段) 広告量 (段) 広告量 (段) 広告量 (段) ① 事務機器・電子機器 3382.0 66.8 ↘ 2889.5 127.6 ↗ 3249.1 113.1 ↗ 4538.2 100.0 → 4060.8 101.3 ↗ 薬品・衛生用品 5735.7 77.9 ↘ 6172.4 101.6 ↗ 7281.7 102.3 ↗ 8753.1 113.9 ↗ 8867.7 107.3 ↗ 住宅設備機器・用品 1085.5 45.5 ↘ 1064.4 85.2 ↘ 1186.1 165.4 ↗ 1117.0 111.0 ↗ 1878.2 319.9 ↗ 趣味・スポーツ・レジャー用品 4070.1 75.2 ↘ 4251.6 91.2 ↘ 5050.1 110.3 ↗ 4623.3 109.7 ↗ 4234.0 122.8 ↗ 食品 17298.8 66.9 ↘ 18327.1 94.3 ↘ 22089.9 108.1 ↗ 22736.8 101.2 ↗ 23454.0 109.9 ↗ 通信販売業 34490.4 88.9 ↘ 39857.2 95.4 ↘ 45657.5 101.0 ↗ 43119.1 102.5 ↗ 44265.7 109.7 ↗ 一般機械器具 2704.2 130.4 ↗ 1786.5 82.2 ↘ 1984.2 107.2 ↗ 2301.3 159.8 ↗ 2166.0 161.2 ↗ ② 輸送用機器 9507.3 79.4 ↘ 2669.4 44.1 ↘ 4764.0 59.5 ↘ 6579.8 70.3 ↘ 7495.5 76.6 ↘ 精密機器 498.5 51.2 ↘ 309.1 53.1 ↘ 441.1 91.7 ↘ 1408.0 84.0 ↘ 813.9 68.7 ↘ 化粧道具 1103.5 63.3 ↘ 820.0 49.8 ↘ 769.0 36.8 ↘ 881.8 25.6 ↘ 967.5 61.1 ↘ 飲料・嗜好品 4119.2 37.8 ↘ 6706.0 68.9 ↘ 8059.7 90.6 ↘ 8770.1 88.8 ↘ 9446.9 98.7 ↘ 金融・保険・証券 10794.7 53.8 ↘ 12281.8 93.9 ↘ 10822.3 66.8 ↘ 15711.6 80.6 ↘ 12510.1 90.5 ↘ 観光・娯楽 49779.7 69.3 ↘ 55823.1 86.9 ↘ 60341.5 92.0 ↘ 59021.7 96.4 ↘ 64902.1 89.3 ↘ 各種団体・その他 32717.7 90.1 ↘ 28455.4 90.6 ↘ 30982.2 98.1 ↘ 29426.3 87.2 ↘ 32524.6 78.5 ↘ 百貨店 2127.7 95.3 ↘ 1462.0 94.1 ↘ 1571.7 97.6 ↘ 1628.1 79.0 ↘ 1178.0 82.5 ↘ 企業・サ－ビス・催し物 38147.8 77.1 ↘ 33448.4 83.9 ↘ 34315.6 95.1 ↘ 37289.1 98.4 ↘ 45539.7 99.8 ↘ ③ 文具・事務用品 239.9 88.6 ↘ 303.7 221.2 ↗ 175.7 131.4 ↗ 121.0 24.5 ↘ 151.7 63.1 ↘ 身回り品 1853.0 63.3 ↘ 3171.0 100.0 → 1788.8 139.3 ↗ 2642.1 143.7 ↗ 1550.4 81.1 ↘ エネルギー・原材料・加工基礎材 217.4 17.9 ↘ 556.3 312.2 ↗ 322.8 183.4 ↗ 341.1 94.5 ↘ 392.8 129.0 ↗ 繊維製品 669.6 73.2 ↘ 874.0 137.6 ↗ 760.5 40.1 ↘ 1844.6 196.2 ↗ 509.9 144.6 ↗ プレハブ・規格型住宅 5195.4 77.7 ↘ 7377.4 103.0 ↗ 5830.4 95.9 ↘ 5196.1 116.2 ↗ 7141.0 92.4 ↘ 交通・運輸 2567.6 49.2 ↘ 2204.4 125.9 ↗ 1623.0 97.3 ↘ 1794.3 112.3 ↗ 2461.6 82.8 ↘ 官庁・地方自治体 7239.7 66.1 ↘ 3033.2 113.6 ↗ 3492.9 132.7 ↗ 5411.6 99.8 ↘ 6269.6 167.0 ↗ 不動産・建設 8540.5 72.3 ↘ 8551.0 86.2 ↘ 8990.8 101.8 ↗ 8162.4 92.5 ↘ 9448.7 92.8 ↘ 電気製品 1325.4 35.2 ↘ 1168.2 68.9 ↘ 1124.3 162.6 ↗ 1594.2 85.6 ↘ 1840.6 104.7 ↗ 化粧品・石鹸・洗剤 10266.2 57.4 ↘ 11448.0 70.6 ↘ 14387.4 94.7 ↘ 15083.1 100.1 ↗ 11842.8 90.3 ↘ 出版 33799.7 89.6 ↘ 32791.1 93.7 ↘ 30392.5 94.5 ↘ 33475.0 102.3 ↗ 33302.2 98.4 ↘ 情報通信サービス業 10636.0 83.5 ↘ 5370.8 73.1 ↘ 4961.0 84.7 ↘ 12323.3 134.0 ↗ 8218.0 92.6 ↘ 月賦・量販・小売店・商社 20793.1 85.0 ↘ 20310.2 96.3 ↘ 17376.4 94.4 ↘ 19724.8 93.0 ↘ 20195.6 103.2 ↗ 学校・通信教育 16279.0 83.7 ↘ 9664.4 78.6 ↘ 10517.4 95.2 ↘ 13507.8 91.9 ↘ 14404.2 100.8 ↗ 臨　時 3181.7 131.2 ↗ 2610.8 109.0 ↗ 2018.5 88.3 ↘ 2555.7 100.4 ↗ 1905.9 85.7 ↘ 案　内 22595.2 94.2 ↘ 21300.3 95.4 ↘ 21569.1 97.8 ↘ 20911.0 95.9 ↘ 21949.3 95.5 ↘ 合　計 362962.2 76.4 ↘ 347058.7 89.0 ↘ 363897.2 94.9 ↘ 392593.4 96.9 ↘ 405889.0 96.5 ↘ 2011.7月 2011.5月 2011.6月 2011.4月 2011.3月 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%)

雑誌広告　3～4月で30商品分類中25分類　前年より出稿が減少。

「住宅設備機器・用品」は積極的な広告展開。

・

①

②

③

3月に雑誌広告量の前年同月比がマイナスとなったのは30商品分類中14分類。3～4月では25分類が前年

同月比減となった。

加工基礎材」、「通信販売業」、「事務機・電子機器」、「月賦・量販・小売店・商社」の11分類。

この内、「一般機械器具」、「薬品・衛生用品」、「プレハブ・規格型住宅」は5月、「エネルギー・原材料・加工

3月に前年同月比減となった14分類中、「百貨店」、「不動産・建設」は翌月、「官庁・地方自治体」、「精密

機器」は5月に前年同月比増となったが、「情報通信サービス業」の広告出稿量が前年を上回ったのは7月

であった。残る9分類「化粧道具」、「化粧品・石鹸・洗剤」、「食品」、「飲料・嗜好品」、「出版」、「交通・運輸」、

「観光・娯楽」、「学校・通信教育」、「企業・サ－ビス・催物」は7月まで前年出稿量割れが続いた。但し、

13ヵ月を遡り確認したところ、「飲料・嗜好品」は2010年9月より、「観光・娯楽」、「学校・通信教育」、「企業・

サ－ビス・催物」は2010年7月より前年同月比の減少が続いているため、これらについては震災による広告

4月に入り前年同月比減となったのは、「輸送用機器」、「身回り品」、「趣味・スポーツ・レジャー用品」、「金

融・保険・証券」、「一般機械器具」、「薬品・衛生用品」、「プレハブ・規格型住宅」、「エネルギー・原材料・

認められない。また、「各種団体・その他」も7月まで前年同月比増が続いた。

自粛の影響は認められない。

の4分類は、7月まで前年同月比減が続いた。

「電気製品」、「繊維製品」は5月、「文具・事務用品」は6月に前年同月比減となった。

基礎材」、「通信販売業」は6月、「事務機・電子機器」、「月賦・量販・小売店・商社」は7月に前年を上回る

広告量となった。一方、「輸送用機器」、「身回り品」、「趣味・スポーツ・レジャー用品」、「金融・保険・証券」

「住宅設備機器・用品」は、2010年7月より13ヵ月間に渡り、前年出稿量を上回っており、広告自粛の影響は

7)商品分類別　雑誌広告量前年同月比

広告量 (頁) 広告量 (頁) 広告量 (頁) 広告量 (頁) 広告量 (頁) ① 百貨店 58.50 87.3 ↘ 62.00 117.4 ↗ 26.92 96.7 ↘ 20.00 42.7 ↘ 15.50 108.2 ↗ 不動産・建設 127.18 97.0 ↘ 60.83 111.3 ↗ 40.82 84.5 ↘ 65.82 109.1 ↗ 91.82 139.1 ↗ 官庁・地方自治体 170.23 97.6 ↘ 32.56 84.9 ↘ 49.03 106.9 ↗ 42.25 87.7 ↘ 65.57 69.9 ↘ 精密機器 341.75 83.8 ↘ 270.88 79.0 ↘ 401.01 105.0 ↗ 611.94 88.7 ↘ 517.30 120.2 ↗ 情報通信サービス業 738.01 94.2 ↘ 337.49 83.6 ↘ 287.20 74.1 ↘ 415.97 75.0 ↘ 574.31 111.9 ↗ 化粧道具 30.51 61.1 ↘ 33.59 55.8 ↘ 19.60 25.5 ↘ 38.26 53.7 ↘ 28.75 62.6 ↘ 化粧品・石鹸・洗剤 2013.60 91.9 ↘ 1764.86 91.3 ↘ 1407.16 90.5 ↘ 1258.33 84.1 ↘ 1140.95 94.1 ↘ 食品 488.86 89.6 ↘ 390.77 85.6 ↘ 371.76 84.3 ↘ 487.01 91.0 ↘ 427.40 83.5 ↘ 飲料・嗜好品 514.31 81.1 ↘ 330.17 56.5 ↘ 329.54 53.0 ↘ 422.01 72.7 ↘ 522.82 90.1 ↘ 出版 143.22 89.2 ↘ 138.84 89.4 ↘ 135.35 95.1 ↘ 150.39 98.6 ↘ 127.59 88.7 ↘ 交通・運輸 239.87 98.3 ↘ 62.97 60.5 ↘ 40.89 26.9 ↘ 65.81 49.9 ↘ 97.25 67.8 ↘ 観光・娯楽 834.56 82.9 ↘ 718.31 85.9 ↘ 672.63 93.6 ↘ 658.43 78.7 ↘ 749.68 82.7 ↘ 学校・通信教育 487.02 86.6 ↘ 332.62 99.5 ↘ 248.51 84.2 ↘ 307.11 79.6 ↘ 377.17 94.2 ↘ 企業・サ－ビス・催し物 1384.04 79.2 ↘ 888.06 85.1 ↘ 837.24 83.1 ↘ 1016.19 72.9 ↘ 1113.26 94.5 ↘ ② 一般機械器具 39.66 109.2 ↗ 31.17 53.1 ↘ 25.00 110.3 ↗ 19.20 71.2 ↘ 30.00 69.8 ↘ 薬品・衛生用品 323.36 103.6 ↗ 229.98 87.4 ↘ 277.00 103.2 ↗ 330.79 92.7 ↘ 345.25 98.1 ↘ プレハブ・規格型住宅 44.33 166.3 ↗ 62.33 92.6 ↘ 41.33 107.8 ↗ 61.33 102.5 ↗ 80.00 175.7 ↗ エネルギー・原材料・加工基礎材 78.41 136.2 ↗ 34.91 98.4 ↘ 43.75 66.4 ↘ 69.82 126.8 ↗ 59.41 96.1 ↘ 通信販売業 875.12 107.8 ↗ 774.16 97.4 ↘ 808.41 95.5 ↘ 827.59 101.5 ↗ 831.85 99.1 ↘ 事務機器・電子機器 585.59 103.5 ↗ 317.60 92.5 ↘ 340.76 97.5 ↘ 416.55 84.2 ↘ 420.35 102.7 ↗ 月賦・量販・小売店・商社 1501.70 104.0 ↗ 1243.10 93.1 ↘ 806.69 90.4 ↘ 723.34 92.3 ↘ 676.41 112.6 ↗ 輸送用機器 522.31 100.7 ↗ 359.52 81.6 ↘ 306.30 69.0 ↘ 386.61 66.7 ↘ 437.14 77.9 ↘ 身回り品 1494.99 103.3 ↗ 1226.79 95.3 ↘ 902.91 96.5 ↘ 834.39 98.1 ↘ 723.19 98.7 ↘ 趣味・スポーツ・レジャー用品 1274.92 101.3 ↗ 883.04 75.4 ↘ 729.39 90.1 ↘ 748.57 83.4 ↘ 745.83 89.5 ↘ 金融・保険・証券 560.94 110.9 ↗ 256.71 84.5 ↘ 264.66 77.0 ↘ 373.33 90.4 ↘ 318.39 83.3 ↘ ③ 電気製品 431.50 103.1 ↗ 239.25 107.5 ↗ 220.58 90.6 ↘ 405.18 91.9 ↘ 266.90 90.3 ↘ 繊維製品 3123.13 110.9 ↗ 2260.07 105.1 ↗ 1039.58 88.5 ↘ 560.85 107.2 ↗ 481.50 77.5 ↘ 文具・事務用品 34.25 107.6 ↗ 40.07 274.8 ↗ 39.96 210.3 ↗ 23.07 76.5 ↘ 17.00 70.8 ↘ 住宅設備機器・用品 190.59 104.7 ↗ 137.79 110.1 ↗ 159.90 117.7 ↗ 161.51 104.4 ↗ 176.40 102.2 ↗ 各種団体・その他 1396.59 108.4 ↗ 1137.01 103.6 ↗ 1105.18 105.6 ↗ 1225.88 104.1 ↗ 1248.94 111.7 ↗ 合　計 20049.05 98.2 ↘ 14657.45 91.0 ↘ 11979.06 88.5 ↘ 12727.53 86.9 ↘ 12707.93 95.3 ↘ 注１）雑誌は創刊、休刊があり、前年と当年の媒体数が異なるため、そのままでは対前年比が算出されません。 　　　 対前年比を算出するため、前年、当年を同一誌で比較、これを「調整誌」として表示しています。 2011.3月 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%) 2011.7月 2011.5月 2011.6月 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%) 前　年 同月比(%) 調整誌　329誌 調整誌　336誌 2011.4月 調整誌　333誌 調整誌　328誌 調整誌　334誌