Introduction マクロミルパネルより 主要なオンライン ニュースメディアのオーディエンスを抽出し様々な切り口で比較 本調査により WSJ 日本版オーディエンスは高所得の男性ビジネスマンということだけでなく 豊かで華やかなライフスタイルを志向し 特徴的な消費スタイルをもつことが明らかに 海外

―オンライン・ニュースサイトのオーディエンス比較調査―

WSJ日本版

オーディエンス調査

2012/6/5発行

ウォール･ストリート･ジャーナル･ジャパン株式会社

セールスチーム 担当： 大神田 ／ 松本

連絡先(TEL)

： 03-6269-2850

連絡先(メール) ：

[email protected]

Introduction

マクロミルパネルより、主要なオンライン・ニュースメディアのオーディエンスを抽出し様々な切り口で比較。

本調査により、WSJ日本版オーディエンスは高所得の男性ビジネスマンということだけでなく、

豊かで華やかなライフスタイルを志向し、特徴的な消費スタイルをもつことが明らかに。

“海外や新しいものへの興味がひと一倍強く、ビジネスもプライベートもパワフルに楽しむ人々”、

2

“海外や新しいものへの興味がひと一倍強く、ビジネスもプライベートもパワフルに楽しむ人々”、

それがWSJ日本版オーディエンスです。

【本調査】

•最も主要としているオンラインニュースサイトについて「ウォール・ストリート・ジャーナル日本版

（以下、WSJ日本版）」「日経新聞 Web刊（電子版） （以下、日経電子版）」「ロイター」のい

ずれかを回答したモニターを対象に。各103サンプルづつランダム抽出し、計309名を調査

対象に本調査を行った。

•調査地域 ：全国

•調査手法 ：インターネット調査

•モニター抽出

：マクロミルモニター

•調査対象 ：スクリーニング抽出された内、3メディアの利用者（計309名）

•調査期間 ：2012年 4月26-27日

【スクリーニング調査】

•全国のマクロミルモニターを対象に、20歳以上を対象に、年収400万円以上の男女

10,000サンプルを抽出。最も主要としているオンラインニュースサイトを調査した。

•調査地域 ：全国

•調査手法 ：インターネット調査

•モニター抽出

：マクロミルモニター

•調査対象 ：20歳以上、年収400万円以上の男女

•調査標本数

：10,000サンプル

•調査期間 ：2012年 4月25-26日

•調査実施期間：株式会社マクロミル

調査概要

Table of Contents

目次

•エンゲージメント Engagement

・・・ 4

3

•

•投資 Investments

・・・ 7

•不動産 Real Estate

・・・11

•自動車 Automobile

・・・14

•ライフスタイル Lifestyle

・・・17

•IT・デジタル Technology

・・・20

•旅行 Travel

・・・24

•オーディエンス属性 Demographics

・・・27

Engagement

エンゲージメント

4

情報（ストレートニュース）のためだけに

WSJ日本版は読まれていない。

独自のジャーナリズムに所以する

「

コンテンツ

」が読者を惹きつけ、

強いエンゲージメントを構築している。

➤

事実（ニュース）だけでなく、

ジャーナリストの分析や

意見を知りたい

から

[

Global

] × [

Beyond the News

]

WSJ日本版を読む理由は、他の国内媒体では得られない、

独自性ある事実以上の情報

を得られるから

➤

国内だけでなく

海外情報

を得るため

➤

知識欲求や好奇心

を

満たす記事が多いから

ＷＳＪ日本版

ロイター

%

20%

40%

60%

%

5%

10%

15%

20%

%

5%

10%

15%

20%

5

意見を知りたい

から

➤

Q.主要のオンラインニュース媒体に選んでいる理由を教えてください。（複数回答）

➤

人と差をつけたい

。周りが知って

いること以上の情報を得るため

ＷＳＪ日本版

日経電子版

ロイター

ロイター

日経電子版

ＷＳＪ日本版

ロイター

日経電子版

WSJ日本版

➤

他の

メディアよりも

記事が

おもしろい

と思うから

%

5%

10%

15%

20%

%

5%

10%

15%

20%

ロイター

日経電子版



全般的に好意的なのが

WSJ日本版

と日経電子版



特に

個人的な消費

においての参考情報となっている



セミナー参加、資料請求

など具体的な行動もみられる

強いエンゲージメントは、

広告に対する意識の違い

からも見受けられる

日

常

新

商

業

個

_人

　

サー

気

に

し

情

イ

ベ

資

料

広

6

➤

Q.掲載広告に対する行動や感じていることについて教えてください。（複数回答）

的

な

話

題

の

ネ

タ

を

得

る

こ

と

が

あ

る

品

や

サー

ビ

ス

の

情

報

を

得

る

こ

と

が

あ

る

務

上

の

情

報

源

と

な

る

こ

と

が

あ

る

人

的

に

購

入

す

る

製

品

や

ー

ビ

ス

の

参

考

と

なっ

た

なっ

た

広

告

を

ク

リッ

ク

情

報

を

得

る

こ

と

が

あ

る

ベ

ン

ト

や

セ

ミ

ナー

へ

の

参

加

や

応

募

を

し

た

請

求

や

会

員

登

録

を

し

た

告

は

一

切

み

な

い

し、

気

に

し

な

い

そ

の

他

WSJ日本版

45.6

35.9

31.1

30.1

24.3

22.3

13.6

14.6

0.0

ロイター

38.8

31.1

27.2

22.3

19.4

7.8

6.8

23.3

0.0

日経電子版

47.6

46.6

38.8

22.3

16.5

14.6

6.8

10.7

1.0

Investments

投資

7

WSJ日本版は、投資に積極的な読者を最も

多く持ち、

投資総額もNo.1

。

特に、外国株やFXなど海外の金融商品へ

積極的な姿勢がみられる。

資金力（投資総額）



現時点の投資総額は

平均2,272万円

と

WSJ日本版

が最も高い

➤

投資総額（平均）の比較

*現時点合計

➤

WSJ日本版読者の投資総額

8

20%

22%

29%

7%

3%

5%

14%

100万円未満

100万円～500万円未満

500万円～2，500万円未満

2，500万円～5，000万円未満

5，000万円～1億円未満

1億円以上

不明

現在

500万円以上を投資・運用している

読者が5割近く

➤

Q.全ての投資（ページ9,10参照）を足しあわせた、現時点のおおよその合計投資額を教えてください。

WSJ日本版

¥22,719,000

ロイター

¥19,718,000

日経電子版

¥8,636,000



経験値・意欲とも

最も高いのがWSJ日本版読者



特に、外国株やFXなど海外の金融商品へ積極的

➤

FX

投資への意欲

68.1

％

➤

外貨預金

71.8

％

9

➤

外国株

68.0

％

➤

投資信託

67.0

％

Q.投資経験の有無にあてはまるものをお答えください。

➤

日本株

86.4

％

➤

CFD

➤

REIT

（不動産全般含む）

45.6

％

46.6

％

幅広い投資商品への意欲がみられ、CFDやワラントなどは

「検討しているがまだ未経験」というポテンシャル層

が潜在

45.6

％

10

➤

商品先物

➤

ワラント

➤

ETF

42.7

％

44.7

％

57.3

％

Q.投資経験の有無にあてはまるものをお答えください。

46.6

％

➤

国債

Real Estate

不動産

11

不動産（一戸建て/マンション）を既に所有してい

る、もしくは、

2年以内に購入予定が2割近く

。

セカンドハウスの所有率・意欲とも最も高く

、住居

環境への意識や、豊かな生活への志向性、高

い投資意欲がうかがえる。

不動産の購入意欲



戸建/マンションとも

購入意欲はWSJ読者が最も高い

➤

一戸建て ：購入予定有

➤

マンション ：購入予定有

➤

セカンドハウス

所有している

購入したい

12

➤

Q. 不動産（1戸建：マンション）の購入予定を教えてください

％

％

％

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

不動産購入の決め手



実用面はもちろん、ブランド力や将来性など

資産価値と

しての側面にも十分な意識

を払っている。

利

便

性

職

場

将

来

的

部

住

ブ

ラ

ン

コ

ン

　

サー

13

Q.不動産購入の際、重視する／魅力になるポイントを全て教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値、青網掛はWSJ日本版が最低値

％

（

駅

が

近

い、

ア

ク

セ

ス

等

）

床

面

積

が

広

い

駐

車

場

が

あ

る

的

な

資

産

価

値

が

見

込

め

る

屋

か

ら

の

眺

望

安

価

で

あ

る

庭

が

あ

る

住

所

や

地

名

に

ン

ド

力

が

あ

る

ン

シ

エ

ル

ジ

_ュ

ー

ビ

ス

が

あ

る

そ

の

他

WSJ日本版

84.5

59.2

54.4

49.5

42.7

42.7

36.9

23.3

9.7

4.9

ロイター

85.4

59.2

48.5

46.6

40.8

51.5

29.1

21.4

3.9

3.9

日経電子版

86.4

50.5

64.1

44.7

49.5

44.7

41.7

11.7

5.8

3.9

Automobile

自動車

14

外国車志向

であり、

デザインや試乗感が購入

時の決定要因

になっている。

一方で

エコなど環境

に配慮する意識も。

自動車を生活実用品でなく、

生活を豊かに

す

る嗜好品ととらえる傾向が強い。

自動車の所有/購入意欲



WSJ日本版読者は

外国車

への関心が高い。



WSJ日本版と日経電子版

は

外国車購入意欲が国産車

の2倍以上

。

15

➤

Q. 自動車の所有、購入予定についてご回答ください。

➤

国産車

➤

外国産車

％

％

選択時に重視するポイント



選択に際して明確な考えを持ち、

スタイル/デザインな

どを重視

する傾向が強い。

価格だけでない、環境性能や実用面、サービスなど踏まえ、試乗体験などを通して、決定に至る傾向にある。

デ

小

_回

実

_用

エ

_慮

エ

_コ

_試

ビ

デ

_加

ス

_ピ

16

Q.自動車購入の際、重視する／魅力になるポイントを全て教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値、青網掛はWSJ日本版が最低値

％

デ

ザ

イ

ン

が

よ

い

用

性

（

低

燃

費

_、

回

り

が

利

く

等

）

エ

ン

ジ

ン

の

性

能

コ

な

ど

環

境

に

配

慮

さ

れ

て

い

る

安

価

で

あ

る

試

乗

し

た

感

触

ィ

ー

ラー

の

サー

ビ

ス

や

ア

フ

ター

フォ

ロー

4

駆

ピー

ド

が

速

い、

加

速

性

が

よ

い

2

駆

そ

の

他

WSJ日本版

59.2

59.2

51.5

46.6

42.7

39.8

34.0

30.1

29.1

19.4

2.9

ロイター

48.5

62.1

49.5

38.8

49.5

29.1

29.1

21.4

28.2

11.7

3.9

日経電子版

54.4

59.2

49.5

46.6

46.6

30.1

27.2

20.4

26.2

12.6

6.8

Lifestyle

ライフスタイル

17

高額品や非日常品を所有

するなどライフスタ

イルは豊かで華やか。

資産を増やすこと以上に、

生活を豊かにする

ための消費に積極的である

ことが、ＷＳＪ日本

版読者のライフスタイルを特長づけている。

高級品の所有/購入意欲



アップスケールな消費行動

はWSJ日本版読者ならでは

➤

セカンドハウス

➤

ヨット

％

％

18

➤

ジュエリーや高級時計

➤

ゴールド／プラチナカード

➤

Q. 以下（上記項目）についての所有、購入予定についてご回答ください。

％

％

こだわりビジネスアイテム



アイテムに大きな違いは見られなかったが、WSJ日本版は

ブランドを好む

読者が多い

ロイター

日経電子版

36%

38%

24%

13%

WSJ日本版

ステーショナリー

38%

デジタル機器

17%

19

➤

Q.愛用している、もしくはこだわりを持っているビジネスアイテムを教えてください。（自由回答）

※自由記述された回答を、アイテムカテゴリーに分類し集計

24%

13%

9%

9%

2%

3%

3%

2%

0%

1%

27%

36%

5%

3%

デジタル機器

17%

バッグ・小物・雑貨

7%

ビジネスファッション

3%

時計

4%

その他

2%

特になし

29%

上記アイテムについて

ブランド指名の回答率

12%

Technology

IT・デジタル

20

ＩＴリテラシーは総じて高く、

影響力

をもつアー

リーアダブター

。

所得の高さも相まって、様々なデジタルデバイ

スが既に生活に浸透している。

また企業組織において、

ＩＴ導入の意思決定、

影響力を持つポジション比率が高い

ことも特徴。

スマートデバイス利用



デジタルデバイスは

既に生活に浸透

している。タブレットな

ど新しいテクノロジーへの感度が高い。

➤

スマートフォン

➤

タブレット

％

％

21

※日経電子版では11％が「わからない」と回答

※ロイターにおいては約20％が「購入予定なし」と回答

※日経電子版では役50％が「購入予定なし」「わからない」と回答

※ロイターにおいては約40％が同様な回答を示す

➤

Q. 以下（上記項目）についての所有、購入予定についてご回答ください。

最新のITキーワードへの関与度

➤

クラウドコンピューティングシステム

➤

クラウドセキュリティ



旬なテクノロジーの話題に関心が高い

ことがうかがえる

22

➤

ビッグデータ

➤

デジタルキュレ―ション

➤

Q.興味のあるITシステム関連のトピックを全て教えてください。（複数回答）

企業でのシステム導入にも関与



会社などでの

システム導入時、決裁権もしくは

決定に影響力

をもつ読者が多い。

読者の約6割が決裁権もしくは決定に影響力を持つ層

23

Q.会社などにおけるIT導入時の関与度について、あなたの立場に最も近いものをご回答ください。（単一回答）

Travel

旅行

24

目的地によって利用するエアラインを大体

決めている

。また、

ホテルはビジネス用の設

備やサービスを特に重視する

など、旅行/主

張においてもこだわりは強く、旅慣れている

様子が伺える。

エアライン



目的地

への

ダイレクトフライト

が可能なエアラインを選択

する傾向。またその中で

サービス重視

が伺える。

出

張

時

の

で

選

目

的

地

に

る

エ

ア

ラ

目

的

地

へ

ラ

イ

ト

が

重

視

便

が

多

い

し

マ

イ

レー

使

え

る

（

特

に

重

安

価

で

あ

視

機

内

シー

性

を

特

に

機

内

サー

客

_、

エ

ン

等

）

が

充

空

港

ラ

ウ

サー

ビ

航

空

会

社

ネッ

ト

25

※黄網掛はWSJ日本版が最高値

％

航

空

会

社

は

自

分

ぶ

／

決

め

る

よっ

て、

利

用

す

イ

ン

を

大

体

決

め

て

い

る

の

ダ

イ

レ

ク

ト

フ

あ

る

こ

と

を

特

に

視

し

て

い

る

こ

と

を

特

に

重

視

し

て

い

る

ジ

プ

ロ

グ

ラ

ム

が

貯

ま

る

）

こ

と

を

重

視

し

て

い

る

る

こ

と

を

特

に

重

し

て

い

る

ト

の

広

さ

や

快

適

に

重

視

し

て

い

る

ビ

ス

（

食

事

_、

接

ター

テ

イ

メ

ン

ト

充

実

を

特

に

重

視

ン

ジ

の

快

適

性

_、

ス

を

特

に

重

視

が

所

属

し

て

い

る

ワー

ク

を

重

視

そ

の

他

50.5

45.6

35.9

31.1

29.1

28.2

22.3

18.4

17.5

12.6

1.9

43.7

29.1

31.1

23.3

27.2

35.0

23.3

11.7

16.5

4.9

2.9

51.5

24.3

31.1

24.3

26.2

27.2

18.4

17.5

12.6

13.6

1.0

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

ホテル



リピートしているホテルがあり、求めるものはエアラインと

同様、

サービスを重視

する傾向が高い。

出

張

時

の

で

プ

ラ

イ

ベ

ル

は

自

立

地

や

交

最

部

屋

の

広

重

ビ

ジ

ネ

ス

ス

を

特

ホ

テ

ル

の

を

安

価

で

あ

接

客

・

サ

を

特

レ

ス

ト

ラ

パ

等

の

設

非

日

常

感

会

員

ク

ラ

ど、

最

優

26

Q 宿泊ホテルについての考えや、利用について教えてください。（複数回答）

※黄網掛はWSJ日本版が最高値

％

の

宿

泊

ホ

テ

ル

は

自

分

で

選

ぶ

／

決

め

る

ベー

ト

旅

行

で

の

ホ

テ

自

分

で

選

ぶ

／

決

め

る

交

通

な

ど

の

利

便

性

を

最

優

先

で

選

ぶ

広

さ

や

快

適

性

を

特

に

重

視

し

て

選

ぶ

ス

用

の

設

備

や

サー

ビ

特

に

重

視

し

て

選

ぶ

の

信

頼

感

_、

ブ

ラ

ン

ド

を

重

視

し

て

選

ぶ

あ

る

こ

と

を

特

に

重

視

し

て

選

ぶ

サー

ビ

ス

の

質

の

高

さ

特

に

重

視

し

て

選

ぶ

ラ

ン

や

ラ

ウ

ン

ジ、

ス

設

備

も

重

視

し

て

い

る

感

が

味

わ

え

る

こ

と

は

重

要

だ

ラ

ブ

に

入

_っ

て

い

る

な

優

先

す

る

ホ

テ

ル

ブ

ラ

ン

ド

が

あ

る

そ

の

他

55.3

53.4

37.9

32.0

30.1

30.1

24.3

20.4

17.5

16.5

15.5

2.9

50.5

52.4

47.6

34.0

17.5

30.1

32.0

16.5

13.6

16.5

10.7

0.0

44.7

59.2

52.4

39.8

22.3

31.1

27.2

26.2

22.3

13.6

15.5

1.9

WSJ日本版

ロイター

日経電子版

Demographics

ＷＳＪ日本版オーディエンス プロフィール

25-30

才

19.4%

31-35

才

51-55

才

7.8%

56-60

才

5.8%

61

才以上

12.6%

年齢分布

エリア分布

➤

男女比

男性 87.4％

： 女性12.6％

➤

年齢

平均41.3才

東京都

26.2%

埼玉県

8.7%

■属性

27

■併読しているニュースサイト

31-35

才

13.6%

36-40

才

12.6%

41-45

才

9.7%

46-50

才

13.6%

7.8%

➤

結婚

既婚51.5% ： 未婚48.5%

➤

子供

有37.9% ： 無62.1%

➤

居住地

関東地方50.5％

26.2%

8.7%

大阪府

8.7%

神奈川県

7.8%

福岡県

5.8%

北海道

4.9%

茨城県

3.9%

愛知県

2.9%

その他

31.1％

＊WSJ日本版オーディエンスの中、

左記オンラインニュースサイトも閲読している割合

WSJ日本版 ＋

日経電子版

51.5%

ロイター

48.5%

ブルームバーグ

33.0%

日経ビジネスオンライン

33.0%

ダイヤモンドオンライン

25.2%

JBプレス

10.7%

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