はじめに
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消費か貯蓄か。増税と景気回復がもたらす
「夏のボーナス」意識の変化
夏のボーナス商戦はもう⽬前。アベノミクス、そして消費税 増税といった安倍政権下の経済政策は、消費者のボーナスに 対する意識にどのような影響を与えたのでしょうか。 厚⽣労働省の調査によると、2013年の年末賞与は前年⽐ 0.3％増でした※。2012年の前年⽐が4年連続マイナスの 1.5％減だったことを考えると、わずかながらではありますが 景気の回復がみられたといえるのではないでしょうか。 今回、2014年夏にボーナスを⽀給される予定にある全国20 歳以上の男⼥2,070⼈を対象に、ボーナスについての意識調 査を⾏いました。今回の結果を広告出稿の参考にしてくださ い。 ※厚⽣労働省 「毎⽉勤労統計調査 平成26年2⽉分結果速報及び平成25年年末賞与の結果」 2014年4⽉1⽇公開2014年「夏のボーナス」に関する意識調査
- ⼀番⾼額だった使い道 --- 3
•
調査概要
13•
まとめ
---14 --- 参考にした情報源 --- 4 - 申し込み・購⼊⽅法 --- 5 - 使⽤⽬的の変化（教育関連費の意識） --- 12 - 使⽤⽬的の変化（貯蓄の意識） --- 11 - 【性年代別】使い道 --- 8 - 【性年代別】使い道（貯蓄/消費） --- 7•
2014年夏のボーナスの使い道
- ⽀給予定・使い道 --- 6•
今までのボーナスの使い道
- 使⽤⽬的の変化（消費の意識） --- 10 - 使⽤予定の割合 --- 9•
消費税増税のボーナスへの影響
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今までのボーナスで⼀番⾼額だった使い道（上位10位）（単⼀回答、n=2,062）
図
今までのボーナスで⼀番⾼額だった使い道について質問したと ころ、25.5％が「預貯⾦」と回答しており、堅実さが表れる結 果となりました。ついで2位は「ローン・借⾦返済」の16.1％ でした。Checkpoint
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⼀⽅で約5％以上〜10%の⼈が「購⼊（⾃動⾞）」「購 ⼊（家電・AV機器）」「海外旅⾏費」「国内旅⾏費」と いった個⼈の楽しみや⾼額な商品の消費に利⽤している ことが分かります。 2.3 2.8 2.8 4.3 4.9 6.2 6.7 9.8 16.1 25.5 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 購⼊（洋服・ファッション⼩物） 投資・資産運⽤ 教育関連費 ⽣活費の補てん 国内旅⾏費 海外旅⾏費 購⼊（家電・AＶ機器） 購⼊（⾃動⾞） ローン・借⾦返済 預貯⾦- ⼀番⾼額だった使い道
※夏・冬どちらのボーナスも含む ※今までボーナスを⽀給されたことのある⼈のみ【使い道別】商品・サービスを検討する際に参考にした情報源
（商品・サービスごとの上位1位）（複数回答）
図
ボーナスの使い道として、⾼額商品やサービスを検討する際に参 考にした情報源について、最も回答割合が多かったものを⽐べて みると、「インターネット（ウェブサイト・アプリ・広告）」と 「店舗や施設で実物や実際のサービスを⾒て」に⼆分されていま す。 購⼊系の情報源が「店舗や施設で実物や実際のサービスを⾒ て」に集中している中、「購⼊（CD・DVD・書籍）」と「購 ⼊（家電・AV機器）」の2つは「インターネット（ウェブサ イト・アプリ・広告）」がそれぞれ1位でした。- 参考にした情報源
※今までボーナスを⽀給されたことのある⼈のみ ※使い道ごとに「買ったり、⽀出・拠出したりしたことがない⼈」を除く ※使い道ごとに最も⾼額だった商品・サービスについてのみの回答Checkpoint
Checkpoint
インターネット
（ウェブサイト・アプリ・広告）
国内旅⾏費（n=1011） …45.2％ 海外旅⾏費（n=504） …44.8％ 投資・資産運⽤（n=514） …37.7％ 購⼊（CD・DVD・書籍）（n=562） …31.9％ 購⼊（家電・AＶ機器）（n=1083） …30.8％ 家のリフォーム資⾦（n=216） …20.4％ 教育関連費（n=701） …11.8％店舗や施設で
実物や実際のサービスを⾒て
購⼊（洋服・ファッション⼩物）（n=915）…36.2％ 購⼊（アクセサリー・宝⽯）（n=522） …34.3％ 購⼊（スポーツ・アウトドア⽤品）（n=518） …32.8％ 購⼊（お中元・お歳暮）（n=496） …31.3％ 購⼊（家具・インテリア）（n=808） …29.5％ 購⼊（⾃動⾞）（n=585） …27.7％ 購⼊（不動産）（n=199） …19.1％Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌
【使い道別】実際に商品やサービスを申し込み・購⼊した⽅法（⼀部抜粋）（複数回答）
図
実際に商品やサービスを申し込んだり購⼊したりした⽅法につ いては、「店頭で申し込み・購⼊」と「パソコンで注⽂」の割 合が⾼いようです。⽅法別に上位6位までを⽐較すると、購⼊ 系は主に店頭での割合が⾼く、国内旅⾏はパソコンの割合が⾼ いことが分かりました。 スマートフォンやタブレットでの申し込み・購⼊の⽐率 はパソコンには遠く及びませんが、デバイスの所有率や 利⽤率の増加を鑑みて、今後の成⻑に期待したいところ です。- 申し込み・購⼊⽅法
※今までボーナスを⽀給されたことのある⼈のみ ※使い道ごとに「買ったり、⽀出・拠出したりしたことがない⼈」を除く ※使い道ごとに最も⾼額だった商品・サービスについてのみ回答 ※「その他」「覚えていない」については記載せずCheckpoint
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（単位％） パソコン スマートフォン タブレット 店頭 電話・FAX・はがき 購⼊（家電・AＶ機器） （n=1083） 21.6 1.4 1.5 75.1 0.9 国内旅⾏費 （n=1011） 48.0 3.6 2.5 41.8 4.8 購⼊（洋服・ファッション⼩物） （n=915） 18.0 3.5 1.9 77.3 1.7 購⼊（家具・インテリア） （n=808） 13.6 3.1 1.6 72.2 2.1 教育関連費 （n=701） 13.0 1.0 2.3 51.5 4.9 購⼊（⾃動⾞） （n=585） 1.7 1.5 1.7 82.6 0.92014年の⽀給予定額については、「2013年と変わらない」と 回答した⼈が42.9％と最も多い結果となりました。とはいえ、 「増える」予定と「減る」予定では「増える」割合の⽅が 10％以上も上回っていることは、よい兆しであるといえるの ではないでしょうか。 2014年夏のボーナスの使い道は、貯蓄の「預貯⾦」が68.5％ で最も⾼い割合の回答となりました。それにつぐのが、消費 のトップの「⽣活費の補てん」の32.7％です。貯蓄と消費を ⽐べると、ほぼ同じ割合ながらもやや消費が多い結果となり ました。
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- ⽀給予定・使い道
増える 19.4% 減る 9.1% 2013年と 変わらない 42.9% ⽀給されるが 増減は不明 27.1% その他 1.4%図1
2014年夏のボーナス⽀給予定状況
（単⼀回答、n=2,070）
図2
貯蓄2014年夏のボーナスの使い道
（複数回答、n=2,070）
消費 6.6 2.3 3.9 0.4 1.7 1.9 2.0 2.1 3.5 3.9 4.3 7.1 8.5 9.8 12.9 20.8 27.5 32.7 11.5 68.5 0% 20% 40% 60% 80% まだわからない その他 両親や祖⽗⺟へ渡す 購⼊（不動産） 購⼊（アクセサリー・宝⽯） 家のリフォーム資⾦ 購⼊（スポーツ・アウトドア⽤品） 購⼊（⾃動⾞） 購⼊（家具・インテリア） 購⼊（CD・DVD・書籍） 購⼊（お中元） 海外旅⾏費 購⼊（家電・AＶ機器） 購⼊（洋服・ファッション⼩物） 教育関連費 国内旅⾏費 ローン・借⾦返済 ⽣活費の補てん 投資・資産運⽤ 預貯⾦ その 他 70.3％ 72.1％Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌ 2014年の夏のボーナスの使い道を性年代別に⾒てみると、男 ⼥ともに若年層ほど貯蓄の割合が⾼く、消費の割合が低い傾向 にあ若年層の堅実さが浮かびあがる結果となりました。 年齢が上がるほど消費傾向が強まる中で、⼥性20代の消費の 割合が⾼いことにも注⽬すべきでしょう。
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- 【性年代別】使い道（貯蓄/消費）
図
【性年代別】2014年夏のボーナスの使い道
＜貯蓄＞（複数回答）
図
【性年代別】2014年夏のボーナスの使い道
＜消費＞（複数回答）
60.0 72.0 73.8 83.6 91.6 57.4 59.0 67.0 78.0 82.4 0% 20% 40% 60% 80% 100% ⼥性60代以上（n=10） ⼥性50代（n=107） ⼥性40代（n=122） ⼥性30代（n=152） ⼥性20代（n=95） 男性60代以上（n=94） 男性50代（n=502） 男性40代（n=500） 男性30代（n=414） 男性20代（n=74） 90.0 77.6 73.0 63.8 77.9 76.6 75.7 75.4 64.7 59.5 0% 20% 40% 60% 80% 100% ⼥性60代以上（n=10） ⼥性50代（n=107） ⼥性40代（n=122） ⼥性30代（n=152） ⼥性20代（n=95） 男性60代以上（n=94） 男性50代（n=502） 男性40代（n=500） 男性30代（n=414） 男性20代（n=74） ※⼥性60代以上はサンプル数が少ないため参考値【性年代別】2014年夏のボーナスの使い道（⼀部抜粋）（複数回答）
図
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2014年の夏のボーナスの使い道を性年代別に⾒てみると、 「預貯⾦」は全ての年代で⾼い割合であるほか、就学時期の⼦ どもを抱える世代の男性40代、50代は「ローン・借⾦返済」 「教育関連費」が ⾼いようです。⼀⽅で、⽐較的独⾝が多い と思われる⼥性20代は「国内旅⾏」「購⼊（洋服・ ファッション⼩物」などの消費⾏動に熱⼼であることが 分かります。⾃動⾞や家電の購⼊は男性40代の割合がや や⾼いことにも注⽬でしょう。- 【性年代別】使い道
預貯⾦ 購⼊ （家電・ AＶ機器） 国内旅⾏費 ローン・借⾦返済 購⼊ （洋服・ファッ ション⼩物） 購⼊ （家具・ インテリア） 教育関連費 購⼊ （⾃動⾞） 男性20代（n=74） 82.4 9.5 23.0 16.2 12.2 6.8 6.8 1.4 男性30代（n=414） 75.6 7.2 19.8 26.1 7.2 4.6 8.2 2.9 男性40代（n=500） 64.8 10.0 20.4 37.2 6.8 2.4 16.4 3.0 男性50代（n=502） 56.4 8.6 17.3 34.3 5.0 2.8 20.3 1.8 男性60代以上（n=94） 54.3 8.5 24.5 10.6 7.4 3.2 6.4 1.1 ⼥性20代（n=95） 91.6 5.3 27.4 13.7 38.9 3.2 4.2 0.0 ⼥性30代（n=152） 83.6 9.9 19.1 13.8 15.8 7.9 5.9 0.0 ⼥性40代（n=122） 73.8 4.1 26.2 19.7 13.1 1.6 13.1 1.6 ⼥性50代（n=107） 71.0 8.4 26.2 19.6 15.9 0.9 8.4 2.8 ⼥性60代以上（n=10） 60.0 30.0 40.0 30.0 30.0 20.0 10.0 0.0 （単位％） ※⼥性60代以上はサンプル数が少ないため分析から除外Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌
【使い道別】使⽤予定の割合（単⼀回答）
図
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主だった⽀出・拠出の使い道別に、それぞれ⽀給予定のボーナ スのうちどの程度の割合で使う予定かを尋ねたところ、「預貯 ⾦」では50％程度、それ以外の使い道では20％程度と回答し た⼈が最も多い結果となりました。 「預貯⾦」と「⽣活費の補てん」を予定する⼈の中では、 「全額」と答えた⼈が7％前後いたことも注⽬すべきで しょう。- 使⽤予定の割合
10％程度 18.1% 20％程度 18.5% 30％程度 14.3% 40％程度 6.3% 50％程度 15.1% 60％程度 0.8% 70％程度 2.5% 80％程度 1.3% 90％程度 1.3% 全額 1.7% わからない 20.2% 10％程度 10.5% 20％程度 20.0% 30％程度 18.4% 40％程度 6.7% 50％程度 16.5% 60％程度 3.5% 70％程度 5.1% 80％程度 3.9% 90％程度 2.5% 全額 3.7% わからない 9.3% 10％程度 13.8% 20％程度 18.2% 30％程度 16.3% 40％程度 7.1% 50％程度 11.5% 60％程度 3.0% 70％程度 2.5% 80％程度 2.7% 90％程度 1.0% 全額 6.8% わからない 17.2% 10％程度 13.8% 20％程度 20.9% 30％程度 17.5% 40％程度 6.0% 50％程度 11.2% 60％程度 3.0% 70％程度 2.2% 80％程度 4.5% 90％程度 2.2% 全額 3.0% わからない 15.7% 預貯⾦ （n=1,418） ⽣活費の補てん （n=676） 投資・資産運⽤ （n=238） 教育関連費 （n=268） ローン・借⾦返済 （n=570） 10％程度 8.0% 20％程度 8.5% 30％程度 11.2% 40％程度 4.8% 50％程度 18.4% 60％程度 4.4% 70％程度 7.2% 80％程度 7.9% 90％程度 3.9% 全額 7.7% わからない 18.1%Checkpoint
消費税増税後の消費に関する意識の変化（単⼀回答、n=2,070）
図
消費税増税によるボーナスへの意識の変化について⾒ていきま しょう。ボーナスを使った、物を買ったりレジャーに⾏くなど の消費⾏動への意識が、消費税増税を機に変わったかを質問し たところ、「今までと変わらない」と答えた⼈が2⼈に1⼈以 上の57.4％でした。- 使⽤⽬的の変化（消費の意識）
今までより 消費する 7.0% 今までと 変わらない 57.4% 今までより 消費を控える 35.6%Checkpoint
⼀⽅、3⼈に1⼈以上の35.6％が「今までより消費を控える」 と答えており、増税の影響がボーナスの消費⾏動に影を落とし、 財布のひもの引き締めにつながっている傾向も⾒てとれます。Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌
Checkpoint
図
- 使⽤⽬的の変化（貯蓄の意識）
今までより 貯蓄に回す 35.6% 今までと 変わらない 58.4% 今までより 貯蓄に回さない 6.0%消費税増税後の貯蓄に関する意識の変化（単⼀回答、n=2,070）
ボーナスの中から貯蓄に回す⾦額について、消費税増税を機に 意識が変わったかを質問したところ、「今までと変わらない」 と答えた⼈が2⼈に1⼈以上の58.4％でした。Checkpoint
⼀⽅、3⼈に1⼈以上の35.6％が「今までより貯蓄に回す」と 答えており、増税の影響が消費者の堅実さとなって表れている ことが分かります。Checkpoint
図
今までより 教育関連費に回す 11.2% 今までと 変わらない 79.8% 今までより 教育関連費に回さない 9.0%- 使⽤⽬的の変化（教育関連費の意識）
消費税増税後の教育関連費に関する意識の変化（単⼀回答、n=2,070）
ボーナスの中から教育関連費に回す⾦額について、消費税増税 を機に意識が変わったかを質問したところ、「今までと変わら ない」と答えた⼈が約8割と⼤半を占めました。Checkpoint
「今までより教育関連費に回さない」と「今までより教育関連 費に回す」と答えた⼈の割合はどちらも1割前後で差があまり ありません。消費税増税の影響はほぼないことが分かります。Copyright (C) 2014 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引⽤・転載禁⽌
1
今までのボーナスの使い道で、商品・サービスを検討する際に参考にした情報源は
「インターネット（ウェブサイト・アプリ・広告）」と
「店舗や施設で実物や実際のサービスを⾒て」に⼆分
2
今までのボーナスで商品やサービスを申し込み・購⼊した⽅法は「店頭」と「パソコン」に⼆分。
「購⼊」系は「店頭」での割合が⾼く、「国内旅⾏」は「パソコン」の割合が⾼い
3
2014年夏のボーナス⽀給額は「2013年と変わらない」が42.9％
「増える」予定は19.4％
4
2014年夏のボーナスの使い道1位は「預貯⾦」の68.5％、2位は「⽣活費の補てん」の32.7％
使い道を「消費」と「貯蓄」で⽐べると、ほぼ同じ割合ながらも消費がやや多い
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消費税増税があったものの、夏のボーナスの消費と貯蓄は「今までどおり」が過半数。
消費に回す分は控え気味、貯蓄に回す分は増え気味で、全体的に引き締めの傾向
【注意事項】 本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。 本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。 資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を⾏った結果不利益を被った場合も、 ヤフー株式会社は⼀切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。 ヤフー株式会社 〒107-6211 東京都港区⾚坂9-7-1 ミッドタウン・タワー 掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です 調査企画・設計： ヤフー株式会社⾃主調査 調査⽬的： ボーナスに関する意識・⾏動調査を⾏うことで、インターネットユーザーの貯蓄や消費に関する意識を把握することを⽬的とする 調査⽅法： マクロミルモニタを利⽤したインターネット調査（パソコン） 調査機関： 株式会社マクロミル 調査対象地域： 全国 調査対象時期： 2014年3⽉21⽇(⾦)〜2014年3⽉22⽇(⼟) 有効回答数： 2,070サンプル ※「公務員」「経営者・役員」「会社員」「⾃由業」を対象とし、全国20歳以上の男⼥に対し、これらの職業をベースとした インターネット（⾃宅パソコン・2014年2⽉）⼈⼝分布に基づき予備調査を実施 ※上記職業でボーナスが⽀給される予定の⼈の出現率を基に割付をして本調査を実施 ※単⼀回答の設問では、各回答割合の値を四捨五⼊している関係で、集計データの合計が100.0％にならない場合がある
