SEOの基礎知識 ~テクニック編 ~

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SEOの基礎知識

～テクニック編～

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SEOのテクニック

検索順位を直接上げるものというよりも、ランキングに及ぼす悪い影響を未然に防いたり、最終的に検索順位に関係するというものを扱う。ロボット拒否サイトのコンテンツを作っていると、場合よっては検索エンジンのクロールが迷惑になる場合もある。例えば会員制サイトで会員限定のコンテンツを提供している場合などです。インデックスされ、検索結果に出てしまうと会員ではない人が限定コンテンツを見れてしまう可能性があります。そういった事態を防ぐために、ロボット拒否を行う。

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SEOのテクニック

ロボット拒否のタグは色々とあるがここでは •noindex metaタグ •nofollow metaタグ •noarchive metaタグを紹介する。 noindex metaタグ検索結果に表示して欲しくない場合に利用する。 noindex metaタグを利用すると検索結果からページを非表示にすることができる。 HTMLドキュメント中のheaderセクションに

という記述を行う。

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•記述を行なっても、検索エンジンはクロールし、インデックスをする（検索結果に出ないだけ） •noindexを記述しているページから他のページのリンクを貼った場合、検索エンジンはリンクをたどって他のページへ行く •検索エンジンの判断によっては検索結果に出ることがある(表示したほうが有益) noindex metaタグの注意点用途 •重複するコンテンツを用意する場合 •限定公開するコンテンツを用意する場合など ※重複コンテンツについては後ほど解説

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SEOのテクニック

nofollow metaタグ

nofollowは検索エンジンがリンク先を巡回しなくなる。

リンクの場合は<a>タグのrel属性に記述したが、今回はmetaタグに記述する。 HTMLドキュメント中のheaderセクションに

nofollow metaタグの注意点という記述を行う。

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SEOのテクニック

用途

•ページのリンクパワーを外部に渡したくない

•リンク先ページをインデックスさせたなくないなど用途はかなり限定される。

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Noarchive metaタグ

SERPに表示される際に、キャッシュ画面を表示しないようにできる。 HTMLドキュメント中のheaderセクションに

<mata name=“robots” content=“noarchive”> の記述を行う。

用途

ページの更新頻度が多く、過去の内容を見られたくない場合(ECサイトで料金値上げなど)

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重複コンテンツ文字通り、コンテンツの内容が同じで、ページのソース的にも同じもの。一番身近な例としては、URLのwwwありとなしが挙げられる。サーバーでは、URLにwwwなしと有りで同じ内容が表示されることがある。 http://www. abcdef-shop.com http://abcdef-shop.com 例：アクセスした時に、自動的にどちらかのURLに飛ばされる場合は問題ないが、両方のURLで表示される場合には問題がある。

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www 人間が見た場合検索エンジンが見た場合 www 人間からすると全く同じページに見えるが、検索エンジンはURLが違うと別のページとみなす。

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内容が全く同じ場合だけではなく、ほぼ同じ場合にも重複コンテンツとみなされる場合がある。下記の場合、認識される可能性がある。 •動的URLで吐き出されたページ •サイトの引越しで、記事コンテンツを全て移動させたページ

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動的URLで吐き出されたページ http://www.abcdef-shop.com/index.php?item=111 http://www.abcdef-shop.com/index.php?bland=abc&item=111 http://www.abcdef-shop.com/index.php?color=red&bland=abc&item=111 動的URLはユーザーがアクセスした時に自動的にURLが吐き出される仕組みで、ECサイトなどではよく使われている。ユーザーがアクセスする経路、商品のカテゴリーなどでURLが異なる。動的URLはどのページからアクセスしたかによってphp?以降が変更される。 ?以降をパラメーターと言う。パラメーターが違うだけで内容は全く同じページが複数存在してしまう。

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重複コンテンツの問題点ユーザーにしてみれば、ほぼ同じ内容でURLが多少違うだけで特に意識することはないが、SEO的に言うと同じ(似た)内容のページがたくさんインデックスされてしまうことは問題となる。以下のことが起こる可能性があります。 •被リンクの分散 •クロールへの影響 •検索結果のフィルタの対象になる

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被リンクの分散検索エンジンはURLの異なるリンクは別のページヘのリンクとみなされる。一つのページに集中させたほうがSEO的有利となり、分散するとSEO的には不利となる。クロールへの影響重複コンテンツがあると検索エンジンのクロールへの影響が考えられる。同じコンテンツが多いサイトの場合、ページ数が多くなり途中でクロールをやめてしまい最後まで見てもらえないなどの可能性がある。

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検索結果のフィルタ検索エンジンはユーザーが快適に検索結果を見れるように常に心がけている。重複コンテンツがあると、同じページが検索結果に含まれる可能性があり、ユーザーにとっては快適にならない。フィルタをかけられて、検索結果に表示されなくなる場合がある。

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重複コンテンツは、SEOからすると不利に働く可能性があり、メリットはないため、発生することを避ける必要がある。重複コンテンツの対処方法対処方法は以下のことが考えられる •サイトの設計、ルール決めをしっかりとする •リダイレクトを利用する •URLの正規化を行う •クロールを拒否する •動的URLは擬似静的化を行う •ウェブマスターツールで処理 •何もしない

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サイトの設計・ルール決めをしっかりとする URLにwwwが付くか付かないか、ファイル名のindex.htmlが付くか付かないかで重複コンテンツが発生してしまう。サイト設計時にwwwありかなしか、index.htmlを付けるか付けないかということをはっきりと決めておけば防ぐことができる。一度ルールを決めたら、そのルールに基づいてサイト内のリンクの記述も統一する。

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リダイレクトの利用リダイレクトは、ある指定したURLにアクセスすると、自動的に他のURLに転送されることをいう。サイトの引越しの時などによく利用される。ドメインを変更した場合には、検索エンジンは別サイトとして認識するため、今までのホームページの資産（ドメインエイジやリンクなど）を新サイトに引き継げない。ところがリダイレクトを利用すれば引き継ぐことができる。

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リダイレクトの種類リダイレクトには •301リダイレクト（永久的な移転） •302リダイレクト（一時的な移転）が存在する。検索エンジンが推奨しているのは、301リダイレクトとなる。 •301リダイレクトを行なっても100％資産を引き継ぐことが出来るとは限らない（検索エンジンが処理をミスする可能性がある） •資産を引き継ぐために、旧サイトのドメインは持ち続ける必要がある一度ホームページを開設したら事情がない限りURLの変更はしないということが大事。リダイレクトの注意点

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旧ページ引越し先ページリンク旧運用ドメインがある場合リンク旧ページリダイレクト旧運用ドメインがない場合引越し先ページリダイレクトドメインがなくなれば、リダイレクトも当然しないし、被リンクは存在しないページへの被リンクとみなされ消滅する

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リダイレクトの設定方法 301リダイレクトの設定は、「.htaccess」ファイルの記述で行う。但しサーバーによってはユーザーが「.htaccess」ファイルを変更できない場合がある。サーバー運営会社のHELPページを参照するもしくはサポートに問い合わせを行うようにする。 .htaccessファイルの記述 .htaccessファイルの記述は引越しの状況によって異なる。

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サイト全体を引越しする場合ドメインだけを移動するという場合に利用する。記述は下記の通り。 RewriteEngine On RewriteRule (.*) http://sample.com/$1 [R=301,L] sample.comは移動先のドメインとなる。記述が終わったら旧サイトのルードディレクトリに.htaccessファイルを設置する。リダイレクトの注意点サイトの構造、ファイル名を全て同じにする必要がある。

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部分的な引越し

サイト全体ではなく、特定のページだけ引っ越す場合には、下記のように記述必要がある。

Redirect 301 /old/old.html http://www.new.com/newpage.html

上の例では旧ドメインの/old/old.htmlにアクセス→www.new.com/newpage.html にリダイレクトされる。記述のルールとしては、 •旧ドメインはルートディレクトリからのパス(/以下)を記述 •引越し先のページは完全なURLを記述 •スペースは半角スペースを利用

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URLの正規化正規化とは、URLを統一することを言う。 URL中にはｗｗｗのありなし、ファイル拡張子のありなしといった少なくとも4つのパターンが考えられるが、301リダイレクトを利用することで、一つのURLに飛ばすことができる。 http://abcdef-shop.com http://www. abcdef-shop.com http://abcdef-shop.com /index.html http://www. abcdef-shop.com /index.html 全て重複コンテンツ http://www.abcdef-shop.com 1つのURLへ

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RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^abcdef-shop¥.com

RewriteRule (.*) http://www. abcdef-shop.com/$1 [R=301,L] http://abcdef-shop.comにアクセス→http://www. abcdef-shop/へリダイレクトされる .htaccessに以下の記述を行う。 wwwありに正規化する場合 wwwなしに正規化する場合 RewriteEngine on

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www¥.abcdef-shop¥.com RewriteRule (.*) http://abcdef-shop.com$1 [R=301,L]

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拡張子なしに正規化する場合

RewriteEngine on

RewriteCond %{THE_REQUEST} ^.*/index.html

RewriteRule ^(.*)index.html$ http://www. abcdef-shop.com/$1 [R=301,L]

http://www. abcdef-shop/index.htmlにアクセス→http://abcdef-shop.com/へリダイレクトされる

※ファイルの拡張子が異なる場合には、_{index.htmlを書き換える必要がある。}

また、RewriteEngine onの記述はファイル中に一回だけ記述する。

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301リダイレクトが使えない時場合によっては、サーバーが.htaccessにサポートしていない、そもそもファイルのアップができない環境もあり得る。その場合代替手段としては、 •待機時間0秒のmeta refreshタグ •rel=canonical要素を利用することができる。 rel=canonicalタグは後ほど解説する。

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待機時間0秒のmeta refreshタグ HTMLのタグmeta refreshを利用することによって他のページに転送することができる。ホームページで「引越しました。◯秒後に新しいページに飛びます」という記述を見かけたことがあると思うが、これは、 meta refreshを利用したものである。待機時間を0秒と指定すると、アクセスした瞬間に転送されるため、検索エンジンは301リダイレクト相当として認識してくれる。記述は下記のように行う。

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Javascriptによるリダイレクト Javascriptを利用してリダイレクトを行うこともできるが、推奨されていないため、利用しないほうが良い。推奨されないため、詳細は省くが、理由としては利用すると検索エンジンが目を付けてサイトそのものが警戒される可能性があるため。 Javascriptの転送は、クローキングというスパムSEOに利用されることが多い。クローキングはユーザーと検索エンジンに異なったページを見せるスパム行為のこと。詳細は下記URLを確認してください。 http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ja&answer=66355

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Robot.txt 今までの解説では、どのようにしても検索エンジンはクロールするというものであった。だが、_{robot.txtを利用して検索エンジンに命令を出すことによって、クロールそのもの} を防ぐことも出来る。 Robot.txtの効果 •検索エンジンのクロールを拒否することが出来る •クロール拒否したページの中身を検索エンジンは見ない •インデックスできなくなる

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robots.txtの利用方法利用方法は、 1. robots.txtというテキストファイルを用意する 2. テキストファイルに命令文を記述する 3. テキストファイルをサイトのルートディレクトリに保存するとなる。 Robot.txt _{ルート・ディレクトリ}

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robots.txtの記述・ルール命令文の記述例 User-agent: * Disalow: /member/ Disalow: /secret.html User-agent: googlebot Disalow: /images/ Allow： /member/permit.html 命令文は一行に一つ書く。命令文章の後には:(コロン)を入れる。コロンの後に半角スペースを入れる。半角スペースの後に適用範囲を記述する。

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インデックス化を禁止する検索エンジンの種類を指定する。基本的には、全種類を指定する_{*(アスタリスク)を利用する。} すべての検索エンジンを対象にする：*(アスタリスク) Googleの検索エンジンを対象にする：googlebot Beingの検索エンジンを対象にする：bingbot Yahooの検索エンジンを対象にする：slurp User-agent

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Disallow サイト内でクロールを禁止する場所を指定する。サイト全体、特定のファイル、ディレクトリを指定できる。サイト全体を禁止： / ディレクトリimagesを禁止： /images/ 全ての.htmlファイルを禁止： /*.html secret.htmlを禁止： secret.html

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Allow Robot.txtは基本的に検索エンジンのアクセスを拒否するものだが、例外的に認めるという設定も行える。記述の仕方はDisallowと同じ。会員制サイトを運営していて、例外的に会員登録ページだけはクロールさせたいという場合等に利用できる。

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Robot.txtの注意点 Robot.txt使用上の注意点を解説する。 1. 外部のサイトからリンクをたくさん貰うと、Robot.txtで拒否してもSERP に表示される場合がある 2. 検索結果に出したくない場合にはnoindexタグを利用する 3. noindexタグを記述したページは、Robot.txtで拒否しない

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SERPに表示される場合 SERPに表示されるが、ページの中身は読み込まないため、タイトルやスニペットは表示されない。タイトルの代わりにURLが表示される。 noindexタグを利用 SERPに表示される状態が好ましくない場合には、noindexタグを利用する。 noindexタグとRobot.txtを併用しない robots.txtを利用すると、検索エンジンは対象となるページを読みこまなくなる。つまりnoindexタグも読み込まなくなる。 SERPに表示されている状態を解消するためにはnoindexタグを読み込んでもらうために、robots.txtの記述から削除する。

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rel=“canonical”タグ URLを正規化するためのタグとなり、検索エンジンに優先するURLを指定する ことができる。 301リダイレクトが使えない場合に利用でき、動きを理解して利用すれば大変便利なものとなる。

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トップ http://www.abcdef-shop.com/?p=250 http://www. abcdef-shop.com/ 代表のURLだと伝える http://www.abcdef-shop.com/?p=150 パラメーターが違うだけで、3つとも内容は同じページ rel=“canonical”タグを利用することによって、ドメイントップのページが本来の代表_{URLだと伝えることができる。}

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rel=“canonical”タグの記述方法

HTMLのhead部分に記述する。

URLは優先するページのURL(重複するコンテンツページのうち検索結果に表示させたい代表のページ)を記述する。

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外部リンクアンカーテキストの最適化 SEOには内部リンク、外部リンクは必要不可欠だが、アンカーテキストの内容に気を配ったり、最適化する必要がある。内部リンクの場合、自身で修正を行えばいいが、外部リンクでは自身で修正を行えないことが多い。ここではどのように外部リンクのアンカーテキストを修正をしていくかを考えていく。

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SEOのテクニック

外部リンクアンカーテキストの最適化の手順手順としては 1. 外部のサイトからどのようなアンカーテキストでリンクを貼られているのかを調査する 2. アンカーテキストを修正するとなる。アンカーテキストの調査まず、アンカーテキストの調査を行い、適切ではなかったら修正を行う。ツールなどでリンクの貼ってあるサイトをリストアップし、その後目視で確認をしていく。

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ツールとしてはウェブマスターツール被リンクチェックツールなどが考えられる。サイト管理者ならウェブマスターツールが良い

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アンカーテキストの修正外部リンクのアンカーテキストは自分自身で修正を行えないため、リンクをしてくれているサイトの管理者に直接お願いをする必要がある。大抵の場合、電話かメールでコンタクトを取ることができる。アンカーテキストもしくは画像リンクの_{alt属性を変更してもらう。} お願いする際の注意点注意点としては 1. SEOについては伏せる 2. アンカーテキストにキーワードを含めるとなる。

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SEOのテクニック

全ての人に当てはまるわけではないが、_{SEOを知らない人もいる。} その場合、説明に時間がかかることも予測され、更に心証を悪くするとせっかく貼ってもらったリンクが消されてしまうということもあり得る。リンクを貼り直して貰う理由としては「自社のブランディングのため」などとすると相手も納得しやすい。 SEOについて伏せる

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【相手のサイト名】 ◯◯様へ突然のメールで大変申し訳ございません。「サイト名」を運営しております◯◯と申します。この度メールを差し上げたのは、◯◯様のサイトから弊社のページに行っていただいておりますリンクに関して変更をお願いしたいとの理由からです。先日弊社の社内会議で「弊社ホームページのブランド統一を図る」ということになりました。そのため、現在弊社のページにリンクしていただいたおります、サイト運営者様にご連絡をさし上げてご協力をお願いしております。ご多忙の中大変お手数をおかけいたしますが、【サイト名】の【ページ名】に貼っていただいておりますリンクを、以下のように差し替えて頂ければと思います。【リンクのサンプル】何かご不明な点などございましたら、お問い合わせください。お願いメールの例

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キーワードを含める

キーワードは含めるようにするが、SEO対策と言うことは伏せるため、キーワードのみのアンカーテキストは避ける。

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リンクキットあらかじめ、こちらでアンカーテキストやサイトの説明を用意しておいて、貼ってもらうということができる。キーワードを含んだアンカーテキストを用意しておくことで、アンカーテキストの制御ができる。

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検索エンジンは関連性のあるページからのリンクを評価する。それは、自身サイトの内部リンクでも同じである。関連性の高いページから内部リンクを貼り、よりリンクパワーを強めることができる。内部リンクの工夫関連性の高いページの探し方一番手っ取り早いのが、検索エンジンに尋ねてしまうこと。キーワード site:http://ドメインを入力して表示されるページを確認する。

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SERPに表示された2位3位のページから、1位へのページに内部リンクを貼る。

順位は検索エンジンが関連したページだと判断し、評価の高い

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