農林水産省 食料産業局 /Food Industry Affairs Bureau. Ministry of Agriculture, Forestry and Fisheries.
2018
年の農林水産物・食品 輸出額(1-9月)国・地域別
順
位
輸出先
輸出額
(億円)
前年同期
増減率
(%)
輸出額内訳(億円)
主な輸出品目
農産物 林産物 水産物
1位
2位
3位
1 香港
1,515 16.1 883
5 627 真珠
なまこ(調製) たばこ
2 中国
954 34.4 470 121 364 ホタテ貝
(生・蔵・凍 等)
丸太
植木等
3 米国
854
6.4 595 22 237 ぶり
アルコール飲料
ソース混合調味料
4 台湾
621 10.8 489 15 118 りんご
アルコール飲料
ソース混合調味料
5 韓国
453
6.3 316 27 110 アルコール飲料
ソース混合調味料
たい
6 ベトナム
334
26.7 188
6 141 粉乳
植木等
さば
7 タイ
334 16.7 140
3 191
かつお・まぐろ類 豚の皮(原皮)
さば
8 シンガポール
200 10.7 166
2 33 アルコール飲料
牛肉
ソース混合調味料
9 フィリピン
121 17.6
36 57 28 合板
さば
製材
10 オーストラリア
121 10.5 109
0 11 清涼飲料水 アルコール飲料
ソース混合調味料
- EU
344
3.5 297
5 41 アルコール飲料
ソース混合調味料
緑茶
財務省「貿易統計」を基に農林水産省作成
8
食 料 産 業 局
【オセアニア】
約2,400店
(約1,850店から3割増)
【アジア】
約69,300店
(約45,300店から5割増)
【中南米】
約4,600店
(約3,100店から5割増)
【ロシア】
約2,400店
(約1,850店から3割増)
【北米】
約25,300店
(約25,100店から微増)
【アフリカ】
約350店
(約300店から2割増)
【欧州】
約12,200店
(約10,550店から2割増)
【中東】
約950店
(約600店から6割増)
(出所)外務省調べにより、農林水産省において推計。
2017年時点117,568店、()内は2015年時点
■
2017年の海外における日本食レストランは、2015年の約8.9万店から3割増の約11.8万店。
【約2.4万店(2006年)→約5.5万店(2013年)→約8.9万店(2015年)→約11.8万店(2017年)】
(7年間で2.3倍)
(2年間で1.6倍)
(2年間で1.3倍)
海外における日本食レストランの数
9
食 料 産 業 局
農林水産省 食料産業局 /Food Industry Affairs Bureau. Ministry of Agriculture, Forestry and Fisheries.
日本産食材サポーター店
日本産食材を積極的に使用する海外の飲食店や小売店を、
民間団体等が自主的に日本産食材サポーター店として認定。
平成28年度の開始以来、平成30年10月末現在、3,446店。
海外における日本産食材の購入・飲食の機会の拡大
10
食 料 産 業 局
2018.10.30現在
飲食店
小売店
総計
2,419
1,027
3,446
北米地域
飲食店認定
小売店認定 認定店
総計
米国 257 30 287
カナダ 84 4 88
店舗数計 341 34 375
大洋州地域
飲食店認定
小売店認定 認定店
総計
ニュージーランド 15 54 69
オーストラリア 13 8 21
店舗数計 28 62 90
中東地域
飲食店認定
小売店認定 認定店
総計
イスラエル 4 0 4
サウジアラビア 2 0 2
店舗数計 6 0 6
中南米地域
飲食店認定
小売店認定 認定店
総計
ブラジル 15 27 42
パラグアイ 9 0 9
メキシコ 23 4 27
ペルー 1 0 1
店舗数計 48 31 79
欧州地域
飲食店認定
小売店認定 認定店総
計
フランス 132 36 168
イタリア 43 10 53
ロシア 4 24 28
英国 18 3 21
クロアチア 3 17 20
ドイツ 13 4 17
ルーマニア 11 0 11
スペイン 9 1 10
ハンガリー 6 3 9
ブルガリア 6 3 9
ベルギー 5 0 5
スイス 2 2 4
オランダ 3 0 3
オーストリア 3 0 3
チェコ 2 1 3
デンマーク 0 2 2
ギリシャ 0 2 2
セルビア 1 0 1
ボスニア・ヘルツェゴビナ 1 0 1
ポーランド 1 0 1
エストニア 1 0 1
264 108 372
アジア地域 認定
飲食店 小売店認定 認定店
総計
香港 382 517 899
中国 701 32 733
タイ 285 145 430
シンガポール 127 35 162
マレーシア 101 21 122
ベトナム 71 5 76
台湾 35 33 68
インドネシア 12 0 12
韓国 7 0 7
インド 7 0 7
フィリピン 1 2 3
ラオス 1 2 3
ミャンマー 1 0 1
カンボジア 1 0 1
1,732 792 2,524
農林水産省 食料産業局 /Food Industry Affairs Bureau. Ministry of Agriculture, Forestry and Fisheries.
越境ECサイトの活用(日本産食品を取り扱うサイト例)
12
日本国内運営サイト
Rakuten global
(香港向け)
ワ ン ドゥ
豌豆公主
(中国向け)
WASHOKU Treasure
(香港、シンガポール、ベトナム、仏、
豪州、米国向け)
EverythingFrom.JP
(世界120か国以上対象)
ハイタオ
全日空海淘
(中国向け)
J’s Agri
(香港、台湾、シンガポール、マレーシ
ア向け)
主に
香港
の消費者向け
Hktvmall
Rakuten global
Oisix
主に
台湾
の消費者向け
PChome Online
Rakuten
主に
タイ
の消費者向け
Lazada
WeLoveShopping
Tarad
主に
シンガポール
の消費
者向け
Lazada
Qoo10
Shopee
主に
英国
の消費者向け
Amazon.uk
Japancentre
Japan foods
主に
フランス
の消費者向け
Cdiscount
Satsuki
Kioko
主に
米国
の消費者向け
Amazon.com
Tokyo central
Asian Food Grocer
アジア
欧米
引用:農林水産省調査委託事業「平成29年度日本からの電子商取引(EC)を用いた
農林水産物・食品の輸出に関する調査」
主に
中国
の消費者向け
Tmall Global
JD Worldwide
Vipshop
YHD
主に
ドイツ
の消費者向け
大洋食品(DaeYang)
松竹(Shochiku)
旨来屋(Umakiya)
•
基本的に日本国内運営サイトについては、国内の生
産者・食品事業者は日本語で対応可能。
•
その他のサイトについては、英語または現地語での対
応となる。
0
100
200
300
400
500
600
700
0
20
40
60
80
100
120
140
160
上
2010
下 上
11
下 上
12
下 上
13
下 上
14
下 上
15
下 上
16
下 上
17
下
(単位:億円)
(単位:億円)
(単位:億円)
(単位:億円)
旅行消費額(化粧品・香水:右目盛)
(2014年上期=100)
(期)
(年)
0
100
200
300
400
500
0
200
400
600
800
1,000
上
2010
下 上
11
下 上
12
下 上
13
下 上
14
下 上
15
下 上
16
下 上
17
下
(単位:億円)
輸出額(対中国、香港、台湾計)
旅行消費額(医薬品・健康
グッズ・トイレタリー)(中国、
香港、台湾計:右目盛)
(2014年上期=100)
(期)
(年)
0
100
200
300
400
500
600
700
0
200
400
600
800
1,000
1,200
上
2010
下 上
11
下 上
12
下 上
13
下 上
14
下 上
15
下 上
16
下 上
17
下
(単位:億円)
(単位:億円)
(単位:億円)
(単位:億円)
旅行消費額(化粧品・香水:右目盛)
(2014年上期=100)
(期)
(年)
越境ECサイトと訪日外国人旅行者の増加の関係①
・中国の3大都市(北京市、上海市、広州市)等に居住する中・
高所得者層の約7割は、越境ECを通じた日本製品購買経験あり
・越境ECで人気の日本製品は、化粧品・食品、医薬品関連
・購入する理由の約40%が、訪日観光がきっかけと回答
(図表Ⅱ-8)中国における越境ECでの日本輸入品の購買経験の有無
(図表Ⅱ-9,10)中国における越境ECで人気の商品・購買理由
(図表Ⅱ-11)買物代消費と輸出(対中国、香港、台湾合計)
・訪日外国人に人気の商品は、日本での消費(旅行消費
額)とともに輸出額も増加
(資料)JETRO「中国の消費者の日本製品等意識調査」に基づき観光庁作成
(資料)財務省「貿易統計」、観光庁「訪日外国人消費動向調査」に基づき観光庁作成
【紙おむつ】
【スキンケア化粧品】
【ヘアケア用品】
(オレンジ色)
(水色)
(水色)
(水色)
13
12.3
32.4
35.4
45.0
22.7
45.6
9.3
29.8
30.1
32.4
40.4
44.4
0 20 40 60
知人等からの口コミで購入
しようと思ったから
注文してから商品が届くまでの
時間が短いから
価格が安いから
ニセモノではないから
日本に旅行をしたときに購入して
気に入った製品だから
中国内では店頭で販売されて
いない製品だから
2017/8
2016/10
(%)
(複数選択、n=962(2016/10),992(2017/8))
0.3
8.1
14.8
15.3
27.9
31.0
35.9
41.7
50.3
0.2
6.9
16.1
14.7
27.8
31.5
35.5
41.6
48.5
0 20 40 60
その他
ベビー用品
書籍/DVD
衣料品/ファッション
健康食品
電気製品
医薬品
食品
化粧品
2017/8
2016/10
(%)
(複数選択、n=799(2016/10), 828(2017/8))
60.9 66.6 67.7
39.1
33.4 32.4
0
20
40
60
80
2016/1 2016/10 2017/8
ある
ない
(単数選択、n=1,200(2016/1,2016/10),1,224(2017/8))
(%)
■
インバウンドの効果は「旅行消費」に止まらず、訪日観光がきっかけとなり帰国後も越境電子商取引
(越境EC)を通じて日本製品を購買する動きが拡大するなど「輸出」の増加にも寄与。
(平成30年度版観光白書)
・日本製品購買のきっかけに訪日観光が大きく影響
・購買手段は、中国で越境ECの比率が高い
(図表Ⅱ-16)訪日観光をきっかけとした越境ECによる購買規模推計
(2017年)
(図表Ⅱ-14)日本製品の購買のきっかけ
(資料)アンケート調査に基づき観光庁作成
(資料)アンケート調査に基づき観光庁作成
(図表Ⅱ-15)日本製品の購買手段
・中国を中心に訪日観光をきっかけとした越境ECによる日本製
品購買の動きが広まっている。
越境ECを通じた購買
【訪日観光きっかけの越境EC規模推計】
◆自身の訪日観光がきっかけとなった越境ECによる日本製品購買規模は
2017
年には
6,300
億円程度
と見込まれる。
◆家族や知人の訪日観光がきっかけとなった購買も含めれば
7,800
億円
程度
と見込まれる。
14
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
米国(n=520)
韓国(n=348)
台湾(n=257)
香港(n=306)
中国(n=683)
30.0%
35.1%
34.2%
38.9%
39.2%
13.8%
21.3%
14.8%
12.7%
20.1%
12.5%
12.4%
18.7%
15.7%
19.9%
16.7%
8.9%
13.6%
6.9%
9.2%
6.7%
7.8%
3.1%
8.2%
6.4%
5.8%
4.9%
2.7%
6.9%
2.0%
14.4%
9.8%
12.8%
10.8%
3.1%
自身が訪日した時に買って/見聞きして良かったから 訪日した知人から貰って/買って/見聞きして良かったから
訪日観光に関する投稿・記事などによる紹介 その他ウェブによる紹介
訪日観光に関する番組・特集などによる紹介 その他メディアによる紹介
その他のきっかけから購入した
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
米国(n=638)
韓国(n=400)
台湾(n=285)
香港(n=356)
中国(n=747)
50.2%
48.8%
42.1%
61.2%
36.8%
7.5%
11.3%
18.9%
10.4%
16.9%
16.6%
15.5%
9.8%
14.0%
11.6%
8.2%
9.8%
9.8%
5.3%
5.0%
12.5%
8.5%
11.2%
8.1%
24.4%
5.0%
6.3%
8.1%
0.8%
5.4%
スーパーや百貨店等の店舗で購入
家族・知人による買い付け
[ネットオークション等、個人間取引での購入]日本からの購入
[ネットオークション等、個人間取引での購入]日本からの購入ではない
[その他通販サイトでの購入]日本からの購入
[その他通販サイトでの購入]日本からの購入ではない
訪日外国人旅行者数
上位5箇国・地域全体
うち中国
①自身の訪日観光がきっかけとなっ
た購買額
6,300
3,500
②家族や知人の訪日観光がきっかけと
なった購買額
1,500
1,200
越境ECを通じた日本製品購買の全体額
15,500
11,100
(資料)アンケート調査等に基づき観光庁作成
注1:5カ国・地域=中国、台湾、韓国、香港、米国
注2:越境ECについては、B to C取引を対象としている。
注3:各国・地域における購買額を示したものであり、例えば、越境ECサイトの手数料等が含まれている
ことから、日本からの輸出額そのものを示したものではない。
越境ECサイトと訪日外国人旅行者の増加の関係②
■ 越境ECの増加に訪日観光が大きく寄与。旅行消費には計上されない越境ECによる日本製
品の購買規模は年間6,000~8,000億円程度(2017年)と推計。
(平成30年度版観光白書)