NEWS FUKUOKA 2013.12
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福岡県繊維産業協議会視察研修会を開催
福岡県繊維産業協議会
組合支援ウォッチ
１．福岡県繊維産業協議会とは
福岡県内に事業所を有し、繊維産業を営む事 業者にて昭和45年に設立され、現在は博多織工 業組合をはじめとする県内７団体にて構成され ている。
２．四国タオル工業組合を訪問
まず、四国タオル工業組合を訪問し、木村忠司 専務理事より、今治タオルの現状と組合の今後の 取り組みについて説明を受けた。
今治のタオルは、ブランド化の成功により生産 量、生産額等が大幅に上がっているわけではなく、 1991年と2012年を比較すると、生産量は50,456トン であったものが10,002トンに、生産額は729億円か ら152億円に減少しているのが現状である。 生産量は1991年をピークに減少しており、３年 前からわずかではあるが上昇している。
ブランド化のきっかけは、減少に歯止めをかけ るため平成１３年にタオル業界構造改善ビジョン 「アクションプラン」を策定したことから始まった。
その後2004年に「MADEIN今治」を策定し他地 域との差別化を推し進めていった。
具体的には、①コストダウン②売り上げ拡大③ 人材育成の３点を柱として取り組み、「今治タオル プロジェクト」（平成18度JAPANブランド育成支 援事業）につなげている。
この流れを受けて現在、国等からの支援もあり、 「今治タオルプロジェクト」として、①ブランドマー
ク＆ロゴの作成（デザイナー佐藤可士和氏）②新 商品開発③世界一の産地づくり・世界観のある話 題づくり（タオルマイスター・タオルソムリエ制度） ④メディアプロモーション⑤海外展示会（ヘルシ ンキやミラノ）への出展の５つを中心に行っている。 これらの取り組みにより今治タオルの認知度が 上昇し、営業先の反応が好転したことで、組合員の 営業に好影響をもたらしており、これが売上の上昇
福岡県繊維産業協議会は、平成25年10月17日（木）から18日(金)の二日間、タオルの産地としてブ ランドを確立している、愛媛県今治市を訪問、現地にて視察研修会を行った。
の要因になっていると思われるということであった。 説明後、テクスポート内にある販売所等の施設 を見学した。
３．コンテックス株式会社を訪問
コンテックスブランドで高い人気を得ている、コ ンテックス株式会社を訪問し、四国タオル工業組 合の理事長でもある近藤社長より、自社の現状に つき説明を受けた。
現在と社長が入社した26年前とは自社を取り巻 く状況は大きく変わっている。26年前と売上額は 変わっていないが、当時、取引先は問屋７社であっ たが、現在は１社の問屋と1,500件の小売店が取引 先となっている。
一時は売り上げが大きく減少したが、コンテッ クスという自社ブランドを前面に押し出し、徐々に 取引を問屋中心から小売店中心にシフトしていき、 １社当たりの取扱いは少なくても、自分たちの意思 が通じるところとの取引体制を構築していった。 これにより、様々な手間は増えたが、売り上げも 回復し、企業の財務体質もリスクが大きく減少し たため、非常に安定した状態となった。
これからは自社ブランドと今治ブランドの両立 が重要である。地域ブランドは、永続的な物では なくいつかは衰退していく可能性のあるものであ るため、いま地域ブランドを前面に押し出せば一 時的に売り上げは伸びるだろうが、自社ブランドと のバランスを保っていく事が大切であるというこ とであった。
説明後、近藤社長の説明を受けながらタオルを 製造している工場内を見学した。
４．視察を終えて
各視察先では、参加者と講師の間で海外製品へ の対応や組織のまとめ方等、業界や各団体が抱えて いる問題について活発な意見交換が行われ、非常に 意義のある研修であったとの感想が多く聞かれた。
