ご案内
ファインド
キャンペーン
新しいキャンペーンタイプの 「ファインドキャンペーン」 は、毎月
10 億以上の Googleにログ
インしているユーザーの検索意図に応じて、
YouTube ホームフィード、 Gmail 、Google
フィードなどの
Google サービス上で関連性の高いイメージ広告を掲載することができま
す。
主なメリット
■ 高度な自動化
: 充実した自動入札、ネイティブ形式、 Google 独自のオーディエンスシグナルを使用し、
アップロードされた様々な広告素材を活用し Google サービスにネイティブ形式の広告を配信します。
機械学習が、設定された入札戦略とターゲティングに基づいて最適な広告を表示するため、一つの
キャンペーン経由で複数の
Google サービスをまたいでユーザーに訴求できます。
■ ブラウジングして情報を探しているユーザーにアプローチ
: Google のオーディエンス（カスタムインテン
トなど）を使用すると、特定の商品やサービスを積極的に検索しているユーザーにアプローチできます。
ファインドキャンペーンでは、これらのオーディエンス分析に基づいて主要な
Google サービスに広告
が配信されるため、ターゲットユーザーに最適なタイミングでアプローチできます。
■ ソーシャルプラットフォームを考慮したクリエイティブ仕様
: ユーザーが動画、画像、記事で視覚的に興
味を持っている情報を「発見」する広告を Google サービス上に配信します。既存のソーシャルメディア
で利用中の画像を使ったり、行動を促すフレーズをテキストとして盛り込んだりして、ユーザーの行動を
促しましょう。ファインドキャンペーンでは広告見出しが半角
40 文字（全角 20 文字）まで拡張されてお
り、十分な訴求が可能です。
のキーノートでは、ユーザーの期 待 値に応え
るべく、我々の最新の広告商品がユーザーに
幅 広くアプローチし、便 利かつ信 頼できる広
告商品であることをショーケースしています。
BE THERE
今日の生活者は、朝から晩までデジタルを活用しています。
Google は、 ユーザーが物理的にどこにいるか、カ
スタマージャーニーのどの段 階まで進んでいるかに関 係なく、効 果 的にアプローチするための多 数のソリュー
ションを提供しています。
主なメリット
■ きめ細やかなカスタマイズ
: スマート自動入札を活用した
キャンペーンをきめ 細 かくカスタマイズできます。スマート
自動入札の最適化対象として
[コンバージョン]列に追加
するコンバージョンアクションを 任 意 のキャンペーンで 選
択できます。
■ アカウント管理のしやすさ
: 複数のキャンペーンに対し、
任 意 のコンバージョンアクションをまとめたコンバージョン
アクショングループを設定し最適化されます。単一もしくは
複 数 のキャンペーンに 対 し、 同 一 のコンバージョンアク
ションに基づいて効率的に入札最適化をします。それぞ
れのキャンペーンがどのコンバージョンアクションに 基 づ
いて最適化しているか確認も可能です。
主なメリット
■ 高い成果
: 設定した予算内で最大限のコンバージョン値
が得られます。
■ 効率
: 機械学習の機能を利用し、入札単価がリアルタイ
ムで最適化されます。
スマート自動入札：
コンバージョン値の最大化
Google 検索で機械学習を活用し、ターゲット
予算の範囲内で最大限のコンバージョン値を
獲得できるようになりました。
コンバージョン値の最大化は Google 広告の
スマート自 動 入 札ソリューションです。このソ
リューションでは、 広 告 主 が 設 定 したキャン
ペーンの予算内で最大限のコンバージョン値
が得られる様、オークションのたびに入 札 単
価が自動的に調整されます。
計測：
キャンペーンごとのコンバージョン
アクション
選択した 1 つ以上のキャンペーンについて、
どのコンバージョンアクションを基準に入札を
調 整するかを指 定できるようになりました。こ
れまで、コンバージョンアクションはアカウント
単位で設定されていました。
ギャラリー広告
ギャラリー広告は潜在顧客に検索を通じ
て効果的なビジュアルを通じて商品・サー
ビスを訴求できます。
主なメリット
■ 説得力のあるビジュアルフォーマット
: スワイプ可能な画
像を含む広告で商品・サービスを訴求できます。画像また
はヘッドラインをクリック 可 能 です。クリックされた 分 だけ
が課金されます。
■ 効果的なリーチ
: マーケティング目的に沿ってキーワード
設定が可能です。
■ ユーザーエンゲージメント上昇
: Google による事前調査
では、ギャラリー広 告を含む広 告グループはクリックまた
はスワイプが 25% も多いという結果がでました。
* Source: Google internal data
アプリディープリンク
Google は Firebase 向け Google アナ
リティクスからの効果測定をより充実した
ものにするため、ディープリンク 機 能 を 強
化します。広告主はこれにより
Google
広告のキャンペーン効果測定を
Web とア
プリにまたがって評 価することがより簡 単
になります。これには、
Google 広告の
ウェブトラッキングを使 用してディープリン
ク（
iOS の Universal links と Android の
App links を含む） を有効にする必要が
あります。
主なメリット
■ シームレスなモバイル体験
: 顧客が望む行動を促すた
め、
Google の広告から直接アプリに誘導することが可
能です 。
■ より精緻なモバイルコンバージョン測定
: Web とアプリに
またがってより精緻なコンバージョン測定が可能になりま
す。
■ 費用対効果の改善
: Web とアプリにまたがった効果測定
からさらなるマーケティング費用対効果の改善が可能に
なります。
季節性入札
スマート自動入札を使用していても、季節
性やイベント等に合わせてコンバージョン
率を調 整できます。スマート自 動 入 札は
元々季節性は加味していますが、急激な
コンバージョン率の増減が起きることが事
前に分かっている場合（短期・大型セール
など）に季節性入札を使用することで、
主なメリット
■ きめ細かい管理による高い成果
: 季節的なイベントによっ
て需要の増減が予想される場合でも、スマート自動入札
を 効 果 的 に 利 用 してビジネス 目 標 を 達 成 できます。
指定した期間内でスマート自動入札がキャンペーンレベルまたはアカウントレベルで入札を最適化します。指定
した期間のデータは季節性イベントが終了した時点で自動的に除外されるため、アルゴリズムが季節性イベン
ト終了後にその期間のコンバージョン率の増減に影響されることはありません。
カスタムオーディエンス
キャンペーン目標に適したオーディエンス
を選 択するのは決して容 易ではありませ
ん。このたび、カスタムアフィニティ、カスタ
ムインテントが
1 つに統合され、新たに「カ
スタムオーディエンス」としてリリースされ
ます。さらに、
Google の機械学習が導
入 されているカスタムオーディエンスの 活
用により、より簡単に見込み顧客へのリー
チが可能となります。
主なメリット
■ 単一のキャンペーンでシンプルな設定
: 優先したいオー
ディエンスに関 連するキーワードを入 力するだけで設 定
が可能。多数のキャンペーンを設定および管理する必要
がないため、複雑さが軽減されます。
■ プラットフォームをまたいだ広範な最適化
: ファインド、ディ
スプレイ、 YouTube に配信できます。
YouTube
: バンパーマシーン
バンパーマシーンは、限られたリソースで
YouTube キャンペーン用の新しい 6 秒
動 画 クリエイティブを 作 成 できる、 新 しい
動画サービスツールです。
Google の機
械学習テクノロジーを活用して、長編動画
をもとに短いバンパー広告向け素材が自
動的に作成されます。作成された素材を
画面上で少し編集するだけで、最終的な
バンパー 広 告 として 動 画 キャンペーンで
使用できます。
主なメリット
■ 簡単な管理画面
:Google 広告の [Labs] から直接バン
パーマシーンを選択し、バンパー広告を簡単に作成して
YouTube キャンペーンに配信できます。
■ バンパー広告を自動的に作成
: 長めの動画素材（最長
90 秒）から 3 ～ 4 種類の 6 秒広告クリエイティブが自動
的に作成されます。これらをそのまま使用するか、必要に
応じて少し編集して、広告キャンペーンに配信できます。
オーディエンス拡張
Google の機械学習が組み込まれている
オーディエンス 拡 張を 活 用 することによ
り、見込み顧客をより簡単に見つけること
ができます。管 理 画 面 上のレバーを左 右
に 動 かすことで、より 広 く 拡 張 させたり 限
定的にしたりすることができます。
拡張の調整時、想定のリーチ数を確認す
ることができます。また配 信 後、元のオー
ディエンスと 拡 張 オーディエンスを 分 けた
レポートを 出 すことが 可 能 です。これによ
り効率を担保した上でリーチの拡大をする
ことができます。
主なメリット
■ シンプル
:1 つの操作でオーディエンスをどの程度拡大す
るかを広告グループごとに指定できます。
■ リーチ
: ユーザーへのリーチを即座に拡大することができ
ます。
■ 時間の節約
: キャンペーンの管理に費やす時間が短くな
り、ユーザーを分類する、リピーターを増やす、クロスセル
を促進するなど、戦略的な課題により多くの時間を割くこ
とができます。
■ 分析データと予測
: オーディエンスの拡大が広告主の目
標（リーチ）に与える影響を詳細に予測できます。
BE USEFUL
フライトを予約する、レストランを探す、新しい靴を買うなど、目的が何であれ、オンラインでの手続きには手間が
かかります。生活者が探している情報をより速く、より簡単に見つけられるようにするため、
Google は新しい
サービスの開発に取り組んでいます。
メーカーの主なメリット
■ レポート
: キャンペーンで宣伝した商品のコンバージョン
（販売） レポートを小売店から受け取ることができます。
■ 規模
: 多数の小売店にアクセスして売り上げを増やすと
同時に、認知を高めることができます。
■ 効率性
: マーケティング目標の達成を目指し、複数の小売
店への予算を最適化できます。
小売店の主なメリット
■ 高い成果
: 同じ広告予算で訪問・来店が増加し、広告費
用対効果が向上します。
■ 規模
: 多数のメーカーと協力してビジネスチャンスを増や
し、共同出資予算を拡大できます。
■ レポート
:（通常のショッピング広告と同様） Google 広告
で得られる詳細なレポートや分析データをもとに、広告予
算を最適化できます。
ローカル
キャンペーン
ローカルキャンペーンは、
Google のプ
ラットフォームを横 断して利 用できる新し
いキャンペーンタイプです。来 店に特 化し
て最適化し、来店数および実店舗での売
上の促進に役立ちます。今回更に進化し
ました。
主なメリット
■ 新しい広告フォーマット
: プロダクト統合により、店舗で取
扱のある商品を告知することができます。検索広告とマッ
プの 新 しいローカル 広 告 フォーマットにより、より 多 くの
ユーザーにリーチします。
■ 導入が容易
: ローカルアクション（通話クリック数やルート
検 索 数）により、来 店コンバージョンが測 定できていない
アカウントでも、ローカルキャンペーンをご活用いただける
ようになります。
■ 追加機能
: ロケーショングループにより特定の店舗を選
択することが可能になります。また、動画制作をサポート
する新しい動画作成ツールが登場します。アセットレポー
トにより、成 果を確 認したうえで、クリエイティブの最 適 化
の方向性を判断することができます。
共同出資ショッピング広告
メーカーは自社商品を宣伝しつつ、選択し
た小売店へのサイト訪問・来店を増やす
ことができます。メーカーにとって、より 小
売パートナーにとって望ましい形でマーケ
ティングが行えます。
BE RESPONSIBLE
Google では、ユーザーの個人データ保護を最優先に考えています。そこで、広告主の適切な広告運用を支援
し、さらにユーザーの信頼を維持できるようにするための新たな方法を導入します。
Google
オーディエンス
多くの広 告 主はオーディエンスに効 率 的
にアプローチしたいと 考 えていますが、
ユーザーの個人データ保護より優先すべ
きものはありません。個人のデータを最大
限 に 尊 重 しながら、 機 械 学 習 によって
ユーザーが閲 覧したサイトやアプリのコン
テンツを元に最適な広告配信ができるよ
うになりました。
主なメリット
■ リーチ
: ユーザーの個人情報を尊重しながらリーチを拡大
することができます。
■ 購入意向を推測
: 購入意向が高まっているユーザーを機
械学習が推測します。
■ 費用対効果の向上
: Google オーディエンスを使用するの
に追加費用は発生しません。
■ 購買ファネルに応じた最適化
: ユーザーの購買行動のタ
イミングに応じて適切な広告を配信できます。
Google 広告とディスプレイ＆ビデオ 360 で Google オーディエンスをご活用ください。
