県外からの女性観光客を対象とした
アンケート調査業務
調査報告書
平成 26 年９月
島根県商工労働部観光振興課
目 次
第Ⅰ章．調査概要 ... 1
（１）調査の目的 ... 1
（２）調査内容 ... 1
第Ⅱ章．調査結果 ... 2
（１）調査結果概要 ... 2
（２）回答者属性 ... 2
（３）旅行の形態 ... 8
（４）宿泊地 ... 20
（５）交通手段 ... 22
（６）旅行の動機 ... 28
（７）回遊先 ... 33
（８）旅行の手配 ... 38
（９）島根県のイメージ ... 41
（10）ご縁の国キャンペーンの認知 ... 42
（11）SNS の利用実態 ... 44
（12）島根県への今後の来訪動向 ... 45
第Ⅲ章．まとめ ... 46
資料編 ... 47
第Ⅰ章．調査概要
（１）調査の目的
近年、増加傾向にある本県を訪れる女性観光客の属性、形態、動向、趣向等を調査、集計、分析し、
今後の観光施策の立案、実施に活かすことを目的とする。
（２）調査内容
① 調査業務名：女性観光客動向調査業務
② 実施業務：ア 県外からの女性観光客を対象としたアンケート調査
イ 上記の集計・分析
ウ 前回、前々回調査との比較・分析
エ 上記の報告
③ 調査手法：調査は対面式ヒアリング調査とし、可能な限り全ての通りかかった女性観光客にヒアリ
ング調査を依頼し実施
④ 調査対象：県外から来訪中の女性観光客
⑤ 調査場所：島根県出雲市大社町の出雲大社にて実施
⑥ 調査時期：以下の日程にて実施
今回調査
4/26
（土）
4/27
（日）
4/29
（火・祝）
5/3
（土）
5/4
（日）
5/5
（月・祝）
5/6
（火・祝）
7/5
（土）
7/6
（日）
⑦ 調査項目：属性、旅行形態、旅行動向、SNS 利用実態、今後の来訪希望
⑧ 比較対象：季節ごとの特性等を検証するため、前回調査（平成 25 年 11 月）及び前々回調査（平成
25 年 1～2 月）に実施した同様調査を比較対象とする。
前回調査
（平成 25 年）実施場所
11/16（土） 11/17（日） 11/23（土） 11/24（日）
-
八重垣神社
○
○
-
-
-
松江城
○
○
-
-
-
出雲大社
-
-
○
○
-
第Ⅱ章．調査結果
（１）調査結果概要
今回調査 （Ｈ26 年）実施場所
4/26（土）
4/27（日）
4/29（火）
5/3（土） 5/4（日）
計
出雲大社 17 票 20 票 16 票 13 票 30 票 470 票5/5（月） 5/6（火） 7/5（土） 7/6（日）
－ 16 票 18 票 49 票 291 票 － 前回調査 （Ｈ25 年）実施場所
11/16（土） 11/17（日） 11/23（土） 11/24（日） － 計 八重垣神社 104 票 48 票 － － － 152 票 松江城 117 票 57 票 － － － 174 票 出雲大社 － － 183 票 237 票 － 420 票合計
221 票
105 票
183 票
237 票
746 票
前々回調査 （Ｈ25 年）実施場所
1/13（日）
2/3（日） 2/9（土） 2/10（日）
2/16（土）
計 八重垣神社 57 票 74 票 29 票 － － 160 票 松江城 60 票 62 票 29 票 － － 151 票 出雲大社 108 票 96 票 129 票 94 票 426 票 合計 117 票 243 票 154 票 129 票 94 票 737 票（２）回答者属性
① 年齢
今回調査 (n=470) 前回調査 (n=745) 前々回調査 (n=737) 全体 470 745 737 10代 7 10 14 20代 138 172 305 30代 120 229 208 40代 82 159 92 50代 70 94 70 60代 43 54 39 70代以上 8 14 9 無回答 2 13 0 全体 100.0 100.0 100.0 10代 1.5 1.3 1.9 20代 29.4 23.1 41.4 30代 25.5 30.7 28.2 40代 17.4 21.3 12.5 実数 % ・9 日間で 470 票のヒアリング結果を得た。 ・20 代が 29.4％と最も多く、次いで 30 代が 25.5％、40 代が 17.4％となっている。 ・前々回は 20 代が 4 割以上と偏っていたが、前回と今回は広い世代が訪れている。 ・前回調査に比べると、20 代のほか、50 代、60 代の割合が増加している。1.5 1.3 1.9 29.4 23.1 41.4 25.5 30.7 28.2 17.4 21.3 12.5 14.9 12.6 9.5 9.1 7.2 5.3 1.7 1.9 1.2 0.4 1.7 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=745) 前々回調査 (n=737) 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代以上 無回答
■今回調査 5 月・7 月比較
・7 月は 5 月に比べて 20 代の割合が 16.0 ポイント減少した。一方で、50 代は 6.8 ポイント増加 した。0.0
2.1
40.8
25.0
26.2
25.3
15.4
18.2
10.0
16.8
6.9
10.0
0.8
2.1
0.0
0.6
0%
20%
40%
60%
80%
100%
5月
(n=130)
7月
(n=340)
10代
20代
30代
40代
50代
60代
70代以上
無回答
② 年齢（地域ブロック別）
・地域ブロック別では前回・前々回と比較すると九州地方からの 20~30 代の割合が大きく下がっている。 ・その他の地域の 20 代の割合は、関東地方は 9.8 ポイント、中部地方は 1.7 ポイント、近畿地方は 13.6 ポイント、中国・四国地方は 4.0 ポイント増加している。 ・九州地方以外の地域では前回少し落ち込んだ 20～30 代の割合が今回は少し増加した。 全体 (n=470) 北海道地方 (n=2) 東北地方 (n=2) 関東地方 (n=76) 中部地方 (n=57) 近畿地方 (n=126) 中国・四国地方 (n=170) 九州地方 (n=37) 無回答 (n=0) 全体 470 2 2 76 57 126 170 37 0 10代 7 0 0 0 0 4 3 0 0 20代 138 0 1 21 9 46 53 8 0 30代 120 1 0 21 20 31 40 7 0 40代 82 0 0 17 13 14 28 10 0 50代 70 1 1 8 10 22 25 3 0 60代 43 0 0 7 5 9 15 7 0 70代以上 8 0 0 1 0 0 6 1 0 無回答 2 0 0 1 0 0 0 1 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 10代 1.5 0.0 0.0 0.0 0.0 3.2 1.8 0.0 0.0 20代 29.4 0.0 50.0 27.6 15.8 36.5 31.2 21.6 0.0 30代 25.5 50.0 0.0 27.6 35.1 24.6 23.5 18.9 0.0 40代 17.4 0.0 0.0 22.4 22.8 11.1 16.5 27.0 0.0 50代 14.9 50.0 50.0 10.5 17.5 17.5 14.7 8.1 0.0 60代 9.1 0.0 0.0 9.2 8.8 7.1 8.8 18.9 0.0 70代以上 1.7 0.0 0.0 1.3 0.0 0.0 3.5 2.7 0.0 無回答 0.4 0.0 0.0 1.3 0.0 0.0 0.0 2.7 0.0 全体 (n=745) 北海道地方 （n=5） 東北地方 (n=9) 関東地方 (n=157) 中部地方 (n=64) 近畿地方 (n=179) 中国・四国地方 (n=239) 九州地方 (n=87) 無回答 (n=5) 全体 745 5 9 157 64 179 239 87 5 10代 10 0 0 1 0 1 6 2 0 20代 172 1 1 28 9 41 65 26 1 30代 229 1 4 55 19 59 56 33 2 40代 159 0 2 44 15 37 52 8 1 50代 94 0 1 15 12 24 31 11 0 60代 54 2 1 8 6 12 24 1 0 70代以上 14 1 0 1 0 3 2 6 1 無回答 13 0 0 5 3 2 3 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 10代 1.3 0.0 0.0 0.6 0.0 0.6 2.5 2.3 0.0 20代 23.1 20.0 11.1 17.8 14.1 22.9 27.2 29.9 0.0 30代 30.7 20.0 44.4 35.0 29.7 33.0 23.4 37.9 0.0 40代 21.3 0.0 22.2 28.0 23.4 20.7 21.8 9.2 0.0 50代 12.6 0.0 11.1 9.6 18.8 13.4 13.0 12.6 0.0 60代 7.2 40.0 11.1 5.1 9.4 6.7 10.0 1.1 0.0 70代以上 1.9 20.0 0.0 0.6 0.0 1.7 0.8 6.9 0.0 無回答 1.7 0.0 0.0 3.2 4.7 1.1 1.3 0.0 0.0 全体 (n=737) 北海道地方 (n=3) 東北地方 (n=8) 関東地方 (n=204) 中部地方 (n=50) 近畿地方 (n=193) 中国・四国地方 (n=238) 九州地方 (n=40) 無回答 (n=0) 全体 736 3 8 204 50 193 238 40 0 10代 14 0 0 4 0 5 5 0 0 20代 305 0 4 90 26 83 83 19 0 30代 207 2 2 69 12 57 55 10 0 40代 92 1 0 17 7 22 39 6 0 50代 70 0 1 15 2 14 34 4 0 60代 39 0 1 6 3 11 17 1 0 70代以上 9 0 0 3 0 1 5 0 0 無回答 0 0 0 0 0 0 0 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 10代 1.9 0.0 0.0 2.0 0.0 2.6 2.1 0.0 0.0 20代 41.4 0.0 50.0 44.1 52.0 43.0 34.9 47.5 0.0 30代 28.1 66.7 25.0 33.8 24.0 29.5 23.1 25.0 0.0 40代 12.5 33.3 0.0 8.3 14.0 11.4 16.4 15.0 0.0 50代 9.5 0.0 12.5 7.4 4.0 7.3 14.3 10.0 0.0 60代 5.3 0.0 12.5 2.9 6.0 5.7 7.1 2.5 0.0 70代以上 1.2 0.0 0.0 1.5 0.0 0.5 2.1 0.0 0.0 無回答 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 前々回調査 実数 % 今回調査 実数 % 前回調査 実数 %0.0 0.6 2.0 27.6 17.8 44.1 27.6 35.0 33.8 22.4 28.0 8.3 10.5 9.6 7.4 9.2 5.1 2.9 1.3 0.6 1.5 1.3 3.2 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=76) 前回調査 (n=157) 前々回調査 (n=204) 関東地方 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代以上 無回答 0.0 0.0 0.0 15.8 14.1 52.0 35.1 29.7 24.0 22.8 23.4 14.0 17.5 18.8 4.0 8.8 9.4 6.0 0.0 0.0 0.0 0.0 4.7 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=57) 前回調査 (n=64) 前々回調査 (n=50) 中部地方 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代以上 無回答 3.2 0.6 36.5 22.9 24.6 33.0 11.1 20.7 17.5 13.4 7.1 6.7 0.0 1.7 0.0 1.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=126) 前回調査 (n=179) 近畿地方 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代以上 無回答
1.8 2.5 2.1 31.2 27.2 34.9 23.5 23.4 23.1 16.5 21.8 16.4 14.7 13.0 14.3 8.8 10.0 7.1 3.5 0.8 2.1 0.0 1.3 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=170) 前回調査 (n=240) 前々回調査 (n=238) 中国・四国地方 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代以上 無回答 0.0 2.3 0.0 21.6 29.9 47.5 18.9 37.9 25.0 27.0 9.2 15.0 8.1 12.6 10.0 18.9 1.1 2.5 2.7 6.9 0.0 2.7 0.0 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=37) 前回調査 (n=87) 前々回調査 (n=40) 九州地方 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代以上 無回答
③ 発地（都道府県別・地域ブロック別）
実数 % 実数 % 実数 % 北海道地方 2 0.4 5 0.7 3 0.4 東北地方 2 0.4 9 1.2 8 1.1 関東地方 76 16.2 157 21.0 204 27.7 中部地方 57 12.1 64 8.6 50 6.8 近畿地方 126 26.8 179 24.0 193 26.2 中国・四国地方 170 36.2 240 32.2 238 32.3 九州地方 37 7.9 87 11.7 40 5.4 海外 0 0.0 0 0.0 1 0.1 無回答 0 0.0 5 0.7 0 0.0 今回調査 前回調査 前々回調査 ※文部科学省・地域ブロック区分 ・都道府県で見ると、「広島県」の回答が 18.3％と最も多く、次いで「大阪府」と「兵庫県」がそれぞ れ 9.4％となっている。 ・地域ブロックで見ると、「中国・四国地方」が 36.2％と最も多く、次いで「近畿地方」が 26.8％とな っている。 ・前々回・前回調査と比較すると、中部地方からの観光客割合が増加しており、前回比較的多かった九 州地方からの観光客割合は 6.6 ポイント減少している。 実数 % 実数 % 実数 % 全体 470 100.0 746 100.0 737 100.0 北海道 2 0.4 5 0.7 3 0.4 青森県 1 0.2 0 0.0 1 0.1 岩手県 0 0.0 1 0.1 0 0.0 宮城県 0 0.0 5 0.7 0 0.0 秋田県 0 0.0 1 0.1 0 0.0 山形県 0 0.0 0 0.0 1 0.1 福島県 1 0.2 2 0.3 2 0.3 茨城県 3 0.6 5 0.7 6 0.8 栃木県 1 0.2 3 0.4 4 0.5 群馬県 3 0.6 4 0.5 4 0.5 埼玉県 9 1.9 26 3.5 22 3.0 千葉県 11 2.3 23 3.1 15 2.0 東京都 33 7.0 67 9.0 122 16.6 神奈川県 16 3.4 29 3.9 35 4.7 新潟県 1 0.2 4 0.5 0 0.0 富山県 2 0.4 3 0.4 2 0.3 石川県 4 0.9 3 0.4 2 0.3 福井県 2 0.4 5 0.7 1 0.1 山梨県 1 0.2 0 0.0 1 0.1 長野県 6 1.3 3 0.4 2 0.3 岐阜県 7 1.5 3 0.4 1 0.1 静岡県 8 1.7 11 1.5 9 1.2 愛知県 26 5.5 32 4.3 32 4.3 三重県 4 0.9 6 0.8 5 0.7 滋賀県 10 2.1 5 0.7 5 0.7 京都府 9 1.9 13 1.7 18 2.4 大阪府 44 9.4 88 11.8 86 11.7 兵庫県 44 9.4 54 7.2 59 8.0 奈良県 9 1.9 7 0.9 14 1.9 和歌山県 6 1.3 6 0.8 6 0.8 鳥取県 21 4.5 20 2.7 76 10.3 岡山県 35 7.4 50 6.7 40 5.4 広島県 86 18.3 86 11.5 81 11.0 山口県 5 1.1 21 2.8 17 2.3 徳島県 1 0.2 11 1.5 3 0.4 香川県 10 2.1 25 3.4 11 1.5 愛媛県 8 1.7 19 2.5 7 0.9 高知県 4 0.9 8 1.1 3 0.4 福岡県 25 5.3 49 6.6 25 3.4 佐賀県 3 0.6 7 0.9 3 0.4 長崎県 2 0.4 6 0.8 3 0.4 熊本県 2 0.4 7 0.9 6 0.8 今回調査 前回調査 前々回調査
（３）旅行の形態
① 島根県へのこれまでの訪問回数 n=470
実数 % 実数 % 実数 % 初めて 198 42.1 377 50.5 407 55.2 2,3回 140 29.8 230 30.8 157 21.3 4回以上 122 26.0 130 17.4 173 23.5 無回答 10 2.1 9 1.2 0 0.0 合計 470 100.0 746 100.0 737 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査 42.1 50.5 55.2 29.8 30.8 21.3 26.0 17.4 23.5 2.1 1.2 0.0 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=746) 前々回調査 (n=737) 初めて 2,3回 4回以上 無回答 ・島根県への訪問回数では徐々に「はじめて」が減少している。特に前回調査に比べ「4 回以上」の回 答が 8.6 ポイント増加し、26.0％となっている。 ・発地別（地域ブロック）で見ると、特に関東地方は「初めて」が 5.5 ポイント減少し、リピーター率 が高くなっている。 ・九州地方は「２，３回」と「4 回以上」が前回、前々回と比べて大幅に増加し、合わせて半数以上と なっている。② 島根県へのこれまでの訪問回数（地域ブロック別） n=470
■調査地点別訪問回数 全体 (n=470) 北海道地方 (n=2) 東北地方 (n=2) 関東地方 (n=76) 中部地方 (n=57) 近畿地方 (n=126) 中国・ 四国地方 (n=170) 九州地方 (n=37) 無回答 (n=0) 全体 470 2 2 76 57 126 170 37 0 初めて 198 2 1 51 38 67 22 17 0 2,3回 140 0 1 13 17 32 59 18 0 4回以上 122 0 0 10 2 27 81 2 0 無回答 10 0 0 2 0 0 8 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 初めて 42.1 100.0 50.0 67.1 66.7 53.2 12.9 45.9 0.0 2,3回 29.8 0.0 50.0 17.1 29.8 25.4 34.7 48.6 0.0 4回以上 26.0 0.0 0.0 13.2 3.5 21.4 47.6 5.4 0.0 無回答 2.1 0.0 0.0 2.6 0.0 0.0 4.7 0.0 0.0 全体 (n=746) 北海道地方 （n=5） 東北地方 (n=9) 関東地方 (n=157) 中部地方 (n=64) 近畿地方 (n=179) 中国・ 四国地方 (n=240) 九州地方 (n=87) 無回答 (n=5) 全体 746 5 9 157 64 179 240 87 5 初めて 377 3 6 114 43 85 63 59 4 2,3回 230 1 3 36 18 67 78 26 1 4回以上 130 1 0 6 1 26 94 2 0 無回答 9 0 0 1 2 1 5 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 初めて 50.5 60.0 66.7 72.6 67.2 47.5 26.3 67.8 80.0 2,3回 30.8 20.0 33.3 22.9 28.1 37.4 32.5 29.9 20.0 4回以上 17.4 20.0 0.0 3.8 1.6 14.5 39.2 2.3 0.0 無回答 1.2 0.0 0.0 0.6 3.1 0.6 2.1 0.0 0.0 全体 (n=736) 北海道地方 (n=3) 東北地方 (n=8) 関東地方 (n=204) 中部地方 (n=50) 近畿地方 (n=193) 中国・ 四国地方 (n=238) 九州地方 (n=40) 無回答 (n=0) 全体 736 3 8 204 50 193 238 40 0 初めて 406 2 7 162 42 124 42 27 0 2,3回 157 0 1 33 8 47 57 11 0 4回以上 173 1 0 9 0 22 139 2 0 無回答 0 0 0 0 0 0 0 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 初めて 55.2 66.7 87.5 79.4 84.0 64.2 17.6 67.5 0.0 2,3回 21.3 0.0 12.5 16.2 16.0 24.4 24.0 27.5 0.0 4回以上 23.5 33.3 0.0 4.4 0.0 11.4 58.4 5.0 0.0 無回答 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 前回調査 実数 今回調査 % 前々回調査 実数 % 実数 % 67.1 72.6 17.1 22.9 13.2 3.8 2.6 0.6 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=76) 前回調査 (n=157)関東地方
初めて 2,3回 4回以上 無回答66.7 67.2 84.0 29.8 28.1 16.0 3.5 1.6 0.0 0.0 3.1 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=57) 前回調査 (n=64) 前々回調査 (n=50)
中部地方
初めて 2,3回 4回以上 無回答 53.2 47.5 64.2 25.4 37.4 24.4 21.4 14.5 11.4 0.0 0.6 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=126) 前回調査 (n=179) 前々回調査 (n=193)近畿地方
初めて 2,3回 4回以上 無回答 12.9 26.3 17.6 34.7 32.5 24.0 47.6 39.2 58.4 4.7 2.1 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=170) 前回調査 (n=240) 前々回調査 (n=238)中国・四国地方
初めて 2,3回 4回以上 無回答45.9 67.8 67.5 48.6 29.9 27.5 5.4 2.3 5.0 0.0 0.0 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=37) 前回調査 (n=87) 前々回調査 (n=40)
九州地方
初めて 2,3回 4回以上 無回答■今回調査 5 月・7 月比較
・7 月は 5 月に比べて「初めて」の回答が 17.2 ポイント減少し、「4 回以上」の回答が 11.4 ポイン ト増加している。 ・7 月は 2 回以上と回答したいわゆるリピーターが 60.3％を占めている。54.6
37.4
26.2
31.2
17.7
29.1
1.5
2.4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
5月
(n=130)
7月
(n=340)
初めて
2,3回
4回以上
無回答
今回の旅行人数
実数 % 実数 % 実数 % 1人 24 5.1 44 5.9 53 7.2 2人 252 53.6 375 50.3 463 62.8 3人 66 14.0 132 17.7 95 12.9 4人 60 12.8 90 12.1 58 7.9 5人 24 5.1 28 3.8 38 5.2 6～9人 20 4.3 32 4.3 15 2.0 10人以上 24 5.1 31 4.2 15 2.0 無回答 0 0.0 14 1.9 0 0.0 合計 470 100.0 746 100.0 737 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査5.1
5.9
7.2
53.6
50.3
62.8
14.0
17.7
12.9
12.8
12.1
7.9
5.1
3.8
5.2
4.3
4.3
2.0
5.1
4.2
2.0
0%
20%
40%
60%
80%
100%
今回調査
(n=470)
前回調査
(n=746)
前々回調査
(n=737)
1人
2人
3人
4人
5人
6～9人
10人以上
・前々回・前回調査と同様、「２人」での旅行人数が最も多く 53.6％となっている。 ・前回調査に比べ、「２人」は 3.3 ポイント増加し、反対に「３人」・「4 人」は合わせて 3.0 ポイント減少 した。③ 構成/同行者との関係
実数 % 実数 % 実数 % ひとり 25 5.3 42 5.6 53 7.2 夫婦 106 22.6 131 17.6 164 22.3 親子・親戚 133 28.3 176 23.6 159 21.6 友達（同性） 122 26.0 279 37.4 222 30.1 友達（異性） 46 9.8 30 4.0 116 15.7 少人数グループ 18 3.8 15 2.0 9 1.2 団体 20 4.3 36 4.8 14 1.9 無回答 0 0.0 37 5.0 0 0.0 合計 470 100.0 746 100.0 737 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査 5.3 5.6 7.2 22.6 17.6 22.3 28.3 23.6 21.6 26.0 37.4 30.1 9.8 4.0 15.7 3.8 2.0 1.2 4.3 4.8 1.9 0.0 5.0 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=746) 前々回調査 (n=737) ひとり 夫婦 親子・親戚 友達（同性） 友達（異性） 少人数グループ 団体 無回答 ・前々回・前回調査では最も多かった「友達（同性）」が減少し、「親子・親戚」の割合が最も多く 28.3％ となった。 ・前回調査に比べ、「夫婦」の割合が 5.0 ポイント、「友達（異性）」が 5.8 ポイント増加し、「友達（同性）」 の割合が 11.4 ポイント減少している。■今回調査 5 月・7 月比較
・7 月は 5 月に比べ「友達（同性）」の割合が 19.7 ポイント減少し、20.6％となっている。 ・反対に、「親子・親戚」の割合が 6.2 ポイント増加した。 4.6 5.6 23.1 22.4 23.8 30.0 40.0 20.6 6.9 10.9 1.5 4.7 0.0 5.9 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5月 (n=130) 7月 (n=340) ひとり 夫婦 親子・親戚 友達（同性） 友達（異性） 少人数グループ 団体④ 旅行の日程 n=470
実数 % 実数 % 実数 % 日帰り 153 32.6 227 30.4 137 18.6 １泊 204 43.4 332 44.5 416 56.4 ２泊 89 18.9 153 20.5 158 21.4 ３泊 18 3.8 24 3.2 19 2.6 ４泊 2 0.4 2 0.3 3 0.4 その他 4 0.9 6 0.8 4 0.5 無回答 0 0.0 2 0.3 0 0.0 合計 470 100.0 746 100.0 737 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査 32.6 30.4 18.6 43.4 44.5 56.4 18.9 20.5 21.4 3.8 3.2 2.6 0.4 0.3 0.4 0.9 0.8 0.5 0.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=746) 前々回調査 (n=737) 日帰り １泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他 無回答 ・前回調査で減少した「２泊」の割合はやや今回さらに減少し、18.9％となった。 ・一方、「日帰り」の割合は 2.2 ポイント増加し、32.6％となっている。 ・「1 泊」は前々回調査から減少した前回調査とほぼ変わりがない。 ・発地別（地域ブロック）で見ると、「２泊」の割合が「中部地方」では 6.9 ポイント、「近畿地方」では 1.8 ポイント、「九州地方」では 14.8 ポイント増加している。 ・中部地方は、前々回は「１泊」が半数以上を占めていたが、今回は「2 泊」と「3 泊」の割合が合わせ て半数以上となっている。 ・九州地方も前々回・前回と「１泊」が半数以上を占めていたが、今回は「1 泊」の割合が大幅に減少し、 「2 泊」及び「３泊」の割合が増加している。■発地別旅行日程 全体 (n=470) 北海道地方 (n=2) 東北地方 (n=2) 関東地方 (n=76) 中部地方 (n=57) 近畿地方 (n=126) 中国・ 四国地方 (n=170) 九州地方 (n=37) 無回答 (n=0) 全体 470 2 2 76 57 126 170 37 0 日帰り 153 0 0 6 2 32 106 7 0 １泊 204 0 1 35 23 72 60 13 0 ２泊 89 0 1 28 28 17 4 11 0 ３泊 18 0 0 6 4 4 0 4 0 ４泊 2 1 0 1 0 0 0 0 0 その他 4 1 0 0 0 1 0 2 0 無回答 0 0 0 0 0 0 0 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 日帰り 32.6 0.0 0.0 7.9 3.5 25.4 62.4 18.9 0.0 １泊 43.4 0.0 50.0 46.1 40.4 57.1 35.3 35.1 0.0 ２泊 18.9 0.0 50.0 36.8 49.1 13.5 2.4 29.7 0.0 ３泊 3.8 0.0 0.0 7.9 7.0 3.2 0.0 10.8 0.0 ４泊 0.4 50.0 0.0 1.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 その他 0.9 50.0 0.0 0.0 0.0 0.8 0.0 5.4 0.0 無回答 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 全体 (n=746) 北海道地方 （n=5） 東北地方 (n=9) 関東地方 (n=157) 中部地方 (n=64) 近畿地方 (n=179) 中国・ 四国地方 (n=240) 九州地方 (n=87) 無回答 (n=5) 全体 746 5 9 157 64 179 240 87 5 日帰り 227 0 0 2 4 48 155 18 0 １泊 332 0 3 67 29 106 74 52 1 ２泊 153 3 5 73 27 21 9 13 2 ３泊 24 2 1 12 3 1 1 2 2 ４泊 2 0 0 0 0 1 0 1 0 その他 6 0 0 3 1 1 0 1 0 無回答 2 0 0 0 0 1 1 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 日帰り 30.4 0.0 0.0 1.3 6.3 26.8 64.6 20.7 0.0 １泊 44.5 0.0 33.3 42.7 45.3 59.2 30.8 59.8 20.0 ２泊 20.5 60.0 55.6 46.5 42.2 11.7 3.8 14.9 40.0 ３泊 3.2 40.0 11.1 7.6 4.7 0.6 0.4 2.3 40.0 ４泊 0.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.6 0.0 1.1 0.0 その他 0.8 0.0 0.0 1.9 1.6 0.6 0.0 1.1 0.0 無回答 0.3 0.0 0.0 0.0 0.0 0.6 0.4 0.0 0.0 全体 (n=736) 北海道地方 (n=3) 東北地方 (n=8) 関東地方 (n=204) 中部地方 (n=50) 近畿地方 (n=193) 中国・ 四国地方 (n=238) 九州地方 (n=40) 無回答 (n=0) 全体 736 3 8 204 50 193 238 40 0 日帰り 136 1 0 5 3 11 114 2 0 １泊 416 0 3 103 31 146 108 25 0 ２泊 158 1 5 81 15 30 13 13 0 ３泊 19 1 0 13 1 3 1 0 0 ４泊 3 0 0 1 0 1 1 0 0 その他 4 0 0 1 0 2 1 0 0 無回答 0 0 0 0 0 0 0 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 日帰り 18.5 33.3 0.0 2.5 6.0 5.7 47.9 5.0 0.0 １泊 56.5 0.0 37.5 50.5 62.0 75.6 45.4 62.5 0.0 ２泊 21.5 33.3 62.5 39.7 30.0 15.5 5.5 32.5 0.0 ３泊 2.6 33.3 0.0 6.4 2.0 1.6 0.4 0.0 0.0 ４泊 0.4 0.0 0.0 0.5 0.0 0.5 0.4 0.0 0.0 その他 0.5 0.0 0.0 0.5 0.0 1.0 0.4 0.0 0.0 無回答 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 % 前々回調査 実数 % 実数 % 前回調査 実数 今回調査
グラフ次ページ
46.1 42.7 50.5 36.8 46.5 39.7 7.9 7.6 6.4 1.3 0.5 1.9 0.5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=76) 前回調査 (n=157) 前々回調査 (n=204)
関東地方
１泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他 無回答 3.5 6.3 6.0 40.4 45.3 62.0 49.1 42.2 30.0 7.0 4.7 2.0 1.6 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=57) 前回調査 (n=64) 前々回調査 (n=50)中部地方
日帰り １泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他 無回答 25.4 26.8 57.1 59.2 13.5 11.7 3.2 0.6 1.6 0.6 0.8 0.6 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=126) 前回調査 (n=179) 前々回調査近畿地方
日帰り １泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他 無回答62.4 64.6 47.9 35.3 30.8 45.4 2.4 3.8 5.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=170) 前回調査 (n=240) 前々回調査 (n=238)
中国・四国地方
日帰り １泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他 無回答 18.9 20.7 5.0 35.1 59.8 62.5 29.7 14.9 32.5 10.8 2.3 1.1 5.4 1.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=37) 前回調査 (n=87) 前々回調査 (n=40)九州地方
日帰り １泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他 無回答■今回調査 5 月・7 月比較
・7 月は 5 月に比べ、「日帰り」が 11.0 ポイント増加、「1 泊」7.9 ポイント増加している。 ・5 月調査が大型連休に実施されたことが大きな要因だと考えられる。 24.6 35.6 37.7 45.6 25.4 16.5 10.0 1.5 0.8 0.3 1.5 0.6 0% 20% 40% 60% 80% 100% 5月 (n=130) 7月 (n=340) 日帰り １泊 ２泊 ３泊 ４泊 その他（４）宿泊地
① 宿泊先（1 泊～2 泊目合計） n=374
宿泊先（1 泊目・2 泊目合計）② 宿泊先形態（1 泊～2 泊目合計） n=360
宿泊先形態 実数 % 実数 % 実数 % 出雲市内 65 17.4 84 13.4 95 12.8 松江市内 87 23.3 228 36.5 220 29.7 玉造温泉 109 29.1 115 18.4 290 39.1 その他の県内 43 11.5 58 9.3 36 4.9 皆生温泉 22 5.9 28 4.5 36 4.9 その他の県外 48 12.8 112 17.9 55 7.4 その他 0 0.0 0 0.0 9 0.0 合計 374 100.0 625 100.0 741 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査 17.4 13.4 12.8 23.3 36.5 29.7 29.1 18.4 39.1 11.5 9.3 4.9 5.9 4.5 4.9 12.8 17.9 7.4 0.0 0.0 1.2 今回調査 (n=374) 前回調査 (n=625) 前々回調査 (n=741) 出雲市内 松江市内 玉造温泉 その他の県内 皆生温泉 その他の県外 その他 実数 % 実数 % 実数 % ホテル 166 46.1 283 56.7 233 37.2 旅館 132 36.7 152 30.5 338 54.0 今回調査 前回調査 前々回調査 ・前回調査と比べて、「玉造温泉」の割合が 10.7 ポイント増加し、29.1％と最も多くなっている。 ・前回は極端に少なかった「玉造温泉」は宿泊客がやや回復した。 ・「出雲市内」も 4.0 ポイント増加し、17.4％となっている。 ・玉造温泉の宿泊が増加したことから、「旅館」の割合が 6.2 ポイント増加し、36.7％となっている。③ 宿泊先詳細（1 泊～2 泊目合計）
順位 施設名 場所 回答者数 割合 1 東急イン 松江市内 13 5.7% 2 紺屋 玉造温泉 12 5.3% 〃 ホテル玉泉 玉造温泉 〃 5.3% 〃 玉造グランドホテル長生閣 玉造温泉 〃 5.3% 5 長楽園 玉造温泉 11 4.8% 6 佳翠苑皆美 玉造温泉 10 4.4% 〃 ツインリーブスホテル出雲 出雲市内 〃 4.4% 〃 白石屋 玉造温泉 〃 4.4% 9 ホテル一畑 松江市内 9 4.0% 10 水天閣 松江市内 6 2.6% 11 ひらたメイプルホテル 出雲市内 5 2.2% 今回調査(n=227) 順位 施設名 場所 回答者数 割合 1 松江ユニバーサルホテル 松江市内 17 5.2% 2 東急イン 松江市内 16 4.9% 3 ホテル一畑 松江市内 10 3.1% 4 佳翠苑皆美 玉造温泉 8 2.5% 〃 長生閣 玉造温泉 8 2.5% 〃 松江アーバンホテル 松江市内 8 2.5% 〃 グリーンリッチホテル松江 松江市内 8 2.5% 5 ツインリーブスホテル出雲 出雲市内 7 2.2% 〃 松江シティホテル 松江市内 7 2.2% 6 出雲ロイヤルホテル 出雲市内 6 1.9% 〃 ホテル玉泉 玉造温泉 6 1.9% 前回調査(n=324) 順位 施設名 場所 回答者数 割合 1 佳翠苑皆美 玉造温泉 51 10.0% 2 東急イン 松江市内 34 6.6% 〃 紺屋 玉造温泉 34 6.6% 3 白石屋 玉造温泉 20 3.9% 4 松乃湯 玉造温泉 19 3.7% 5 長生閣 玉造温泉 16 3.1% 〃 保性館 玉造温泉 16 3.1% 6 ホテル一畑 松江市内 15 2.9% 〃 山の井 玉造温泉 15 2.9% 7 ツインリーブスホテル出雲 出雲市内 14 2.7% 8 松江アーバンホテル 松江市内 13 2.5% 前々回調査(n=512) ・玉造温泉の施設が上位を占めている。 ・今回最も回答の多かった東急インでも 5.7％の回答率であり、回答にばらつきがある。
（５）交通手段
① 島根県への最終交通手段 n=470
空港利用内訳
※前々回調査では出雲と米子の複数回答があったため、合計が+1 となる。 実数 % 実数 % 実数 % 自家用車 294 62.6 354 47.5 298 40.4 貸切バス 26 5.5 60 8.0 17 2.3 航空機 48 10.2 136 18.2 168 22.8 JR 64 13.6 111 14.9 193 26.2 高速バス 19 4.0 54 7.2 53 7.2 レンタカー 14 3.0 14 1.9 8 1.1 その他 3 0.6 4 0.5 0 0.0 無回答 2 0.4 13 1.7 0 0.0 合計 470 100.0 746 100.0 737 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査 実数 % 実数 % 実数 % 出雲空港 22 45.8 60 44.1 73 43.2 石見空港 0 0.0 0 0.0 2 1.2 米子空港 16 33.3 31 22.8 26 15.4 無回答 10 20.8 45 33.1 68 0.0 合計 48 100.0 136 100.0 169 100.0 今回調査 前回調査 前々回調査 62.8 47.5 40.4 5.6 8.0 2.3 10.3 18.2 22.8 13.7 14.9 26.2 4.1 7.2 7.2 3.0 1.9 1.1 0.6 0.5 0.0 0.4 1.7 0.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=746) 前々回調査 (n=737) 自家用車 貸切バス 航空機 JR 高速バス レンタカー その他 無回答 ・前々回からやや増加した前回と同様に、「自家用車」の割合が62.8％を占め最も多くなっている。 ・ＪＲの利用割合は前回調査とほぼ同様の結果となった。 ・航空機は徐々に減少している。 ・中国地方は、前回やや減少した自家用車が増加に転じ、今回は 9 割以上を占める。■発地ブロック別最終交通手段 全体 (n=470) 北海道地方 (n=2) 東北地方 (n=2) 関東地方 (n=76) 中部地方 (n=57) 近畿地方 (n=126) 中国・ 四国地方 (n=170) 九州地方 (n=37) 無回答 (n=0) 全体 470 2 2 76 57 126 170 37 0 自家用車 294 1 0 7 25 82 155 24 0 貸切バス 26 0 0 4 7 5 5 5 0 航空機 48 0 1 39 3 4 0 1 0 JR 64 0 1 16 19 22 1 5 0 高速バス 19 0 0 3 0 8 7 1 0 レンタカー 14 1 0 5 3 3 2 0 0 その他 3 0 0 2 0 1 0 0 0 無回答 2 0 0 0 0 1 0 1 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 自家用車 62.6 50.0 0.0 9.2 43.9 65.1 91.2 64.9 0.0 貸切バス 5.5 0.0 0.0 5.3 12.3 4.0 2.9 13.5 0.0 航空機 10.2 0.0 50.0 51.3 5.3 3.2 0.0 2.7 0.0 JR 13.6 0.0 50.0 21.1 33.3 17.5 0.6 13.5 0.0 高速バス 4.0 0.0 0.0 3.9 0.0 6.3 4.1 2.7 0.0 レンタカー 3.0 50.0 0.0 6.6 5.3 2.4 1.2 0.0 0.0 その他 0.6 0.0 0.0 2.6 0.0 0.8 0.0 0.0 0.0 無回答 0.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.8 0.0 2.7 0.0 全体 (n=746) 北海道地方 （n=5） 東北地方 (n=9) 関東地方 (n=157) 中部地方 (n=64) 近畿地方 (n=179) 中国・ 四国地方 (n=240) 九州地方 (n=87) 無回答 (n=0) 全体 741 5 9 157 64 179 240 87 0 自家用車 353 0 0 7 23 98 179 46 0 貸切バス 60 0 0 3 3 18 31 5 0 航空機 134 3 7 108 6 5 0 5 0 JR 109 1 1 18 26 32 12 19 0 高速バス 54 1 0 8 3 21 14 7 0 レンタカー 14 0 1 7 1 1 2 2 0 その他 4 0 0 2 0 2 0 0 0 無回答 13 0 0 4 2 2 2 3 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 0.0 自家用車 47.5 0.0 0.0 4.5 35.9 54.7 74.6 52.9 0.0 貸切バス 8.1 0.0 0.0 1.9 4.7 10.1 12.9 5.8 0.0 航空機 18.2 60.0 77.8 68.7 9.4 2.8 0.0 5.8 0.0 JR 14.9 20.0 11.1 11.5 40.6 17.9 5.0 21.8 0.0 高速バス 7.2 20.0 0.0 5.1 4.7 11.7 5.9 8.0 0.0 レンタカー 1.9 0.0 11.1 4.5 1.6 0.6 0.8 2.3 0.0 その他 0.5 0.0 0.0 1.3 0.0 1.1 0.0 0.0 0.0 無回答 1.7 0.0 0.0 2.5 3.1 1.1 0.8 3.4 0.0 全体 (n=736) 北海道地方 （n=3） 東北地方 (n=8) 関東地方 (n=204) 中部地方 (n=50) 近畿地方 (n=193) 中国・ 四国地方 (n=238) 九州地方 (n=40) 無回答 (n=0) 全体 736 3 8 204 50 193 238 40 0 自家用車 298 0 2 9 12 69 188 18 0 貸切バス 17 0 0 1 2 6 8 0 0 航空機 168 2 4 143 4 10 2 3 0 JR 193 0 2 40 25 82 29 15 0 高速バス 52 1 0 9 6 24 8 4 0 レンタカー 8 0 0 2 1 2 3 0 0 その他 0 0 0 0 0 0 0 0 0 無回答 0 0 0 0 0 0 0 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 自家用車 0.0 0.0 25.0 4.4 24.0 35.8 79.0 45.0 0.0 貸切バス 0.0 0.0 0.0 0.5 4.0 3.1 3.4 0.0 0.0 航空機 0.0 66.7 50.0 70.1 8.0 5.2 0.8 7.5 0.0 JR 0.0 0.0 25.0 19.6 50.0 42.5 12.2 37.5 0.0 高速バス 0.0 33.3 0.0 4.4 12.0 12.4 3.4 10.0 0.0 レンタカー 0.0 0.0 0.0 1.0 2.0 1.0 1.3 0.0 0.0 その他 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 無回答 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 前回調査 今回調査 % 実数 実数 % % 前々回調査 実数
9.2 4.5 4.4 5.3 1.9 0.5 51.3 68.7 70.1 21.1 11.5 19.6 3.9 5.1 4.4 6.6 4.5 1.0 2.6 1.3 2.5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=76) 前回調査 (n=157) 前々回調査 (n=204)
関東地方
自家用車 貸切バス 航空機 JR 高速バス レンタカー その他 無回答 43.9 35.9 24.0 12.3 4.7 4.0 5.3 9.4 8.0 33.3 40.6 50.0 4.7 12.0 5.3 1.6 2.0 3.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=57) 前回調査 (n=64) 前々回調査 (n=50)中部地方
自家用車 貸切バス 航空機 JR 高速バス レンタカー その他 無回答 65.1 54.7 35.8 4.0 10.1 3.1 3.2 2.8 5.2 17.5 17.9 42.5 6.3 11.7 12.4 2.4 0.6 1.0 0.8 1.1 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=126) 前回調査 (n=179) 前々回調査 (n=193)近畿地方
自家用車 貸切バス 航空機 JR 高速バス レンタカー その他 無回答91.2 74.6 79.0 2.9 12.9 3.4 0.8 0.6 5.0 12.2 4.1 5.9 3.4 1.2 0.8 1.3 0.8 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=170) 前回調査 (n=240) 前々回調査 (n=238)
中国・四国地方
自家用車 貸切バス 航空機 JR 高速バス レンタカー その他 無回答 64.9 52.9 45.0 13.5 5.8 2.7 5.8 7.5 13.5 21.8 37.5 2.7 8.0 10.0 2.3 2.7 3.4 0% 20% 40% 60% 80% 100% 今回調査 (n=37) 前回調査 (n=87) 前々回調査 (n=40)九州地方
自家用車 貸切バス 航空機 JR 高速バス レンタカー その他 無回答② 島根県内での移動手段（複数回答）n=470
※複数回答なので、割合の合計は 100％にならない。 航空機 (n=48) JR (n=64) 高速バス (n=19) 航空機 (n=135) JR (n=110) 高速バス (n=53) 航空機 (n=168) JR (n=193) 高速バス (n=53) 全体 48 64 19 135 110 53 168 193 53 自家用車 3 6 3 7 5 2 6 2 4 貸切バス 3 1 0 4 3 1 1 4 1 JR・電車 15 31 6 54 59 22 73 108 16 公共バス 16 20 8 57 45 26 78 94 22 レンタカー 16 17 3 55 26 15 54 27 15 その他 2 1 0 15 8 4 4 5 1 無回答 4 2 1 1 2 1 0 0 0 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 自家用車 6.3 9.4 15.8 5.2 4.5 3.8 3.6 1.0 7.5 貸切バス 6.3 1.6 0.0 3.0 2.7 1.9 0.6 2.1 1.9 JR・電車 31.3 48.4 31.6 40.0 53.6 41.5 43.5 56.0 30.2 公共バス 33.3 31.3 42.1 42.2 40.9 49.1 46.4 48.7 41.5 レンタカー 33.3 26.6 15.8 40.7 23.6 28.3 32.1 14.0 28.3 その他 4.2 1.6 0.0 11.1 7.3 7.5 2.4 2.6 1.9 無回答 8.3 3.1 5.3 0.7 1.8 1.9 0.0 0.0 0.0 今回調査 前回調査 前々回調査 実数 % ・島根県への最終交通手段が「航空機」、「JR」、「高速バス」について、島根県内での移動手段を見てみる と、航空機利用者では、「公共バス」と「レンタカー」での移動が 33.3％となっている。 ・最終交通手段が JR または高速バスの場合の県内の移動手段で最も高い割合のものは、前々回・前回と 変わらない。■航空機（n=84）
■ＪＲ(n=64)
■高速バス（n=19）
6.3 6.3 31.3 33.3 33.3 4.2 8.3 5.2 3.0 40.0 42.2 40.7 11.1 0.7 3.6 0.6 43.5 46.4 32.1 2.4 0.0 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 自家用車 貸切バス JR・電車 公共バス レンタカー その他 無回答 （％） ■航空機（n=48） 今回調査 前回調査 前々回調査 9.4 1.6 48.4 31.3 26.6 1.6 3.1 4.5 2.7 53.6 40.9 23.6 7.3 1.8 1.0 2.1 56.0 48.7 14.0 2.6 0.0 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 自家用車 貸切バス JR・電車 公共バス レンタカー その他 無回答 （％） ■ＪＲ（n=64） 今回調査 前回調査 前々回調査 15.8 0.0 31.6 3.8 1.9 41.5 7.5 1.9 30.2 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 自家用車 貸切バス JR・電車 （％） ■高速バス（n=19） 今回調査（６）旅行の動機
① 旅の目的（複数回答）
■全体
今回調査 n=455
※上位 10 位までを抜粋。前回調査 n=706
※上位 10 位までを抜粋。前々回調査 n=731
キーワード 件数 割合 備考 出雲大社 276 60.7 縁結び 22 4.8 近い 15 3.3 温泉（皆生温泉を含む） 15 3.3 遷宮 14 3.1 来たことがなかったから/来たかったから 11 2.4 結婚式 10 2.2 友人・親戚・子どもに会うため 9 2.0 特に理由なし 8 1.8 スポーツの試合 7 1.5 実家/帰省 7 1.5 キーワード 件数 割合 備考 出雲大社 437 61.9 遷宮 115 16.3 神在祭、神在月だから 43 6.1 縁結び/良縁 39 5.5 参拝/初詣/お礼参り等 23 3.3 観光 12 1.7 松江城 12 1.7 温泉/玉造 10 1.4 八重垣神社/鏡の池 8 1.1 特になし/なんとなく/一度行ってみたかった 5 0.7 キーワード 件数 割合 備考 出雲大社 348 47.6 温泉（玉造、皆生含む） 80 10.9 参拝/初詣/お礼参り等 59 8.1 縁結び/良縁 50 6.8 食べ物 49 6.7 主な内訳：カニ（41）、そば（4） 八重垣神社/鏡の池 27 3.7 観光 19 2.6 パワースポット 17 2.3 特に理由はない/なんとなく/一度行ってみたかった 17 2.3 ・「出雲大社に行きたかったから」が 60.7％と前回調査に比べてほぼ横ばいとなっている。 ・「近いから」が上位にランクインしているのは、居住地が「広島県」の回答者の割合が増加しているため だと考えられる。② きっかけとなった媒体（複数回答）n=470
実数 % 実数 % 実数 % 雑誌など 77 16.4 125 16.8 145 19.7 旅行代理店のパンフレット等 33 7.0 50 6.7 68 9.2 友達等からの紹介（直接、ＳＮＳ） 61 13.0 109 14.6 66 9.0 インターネット情報 57 12.1 99 13.3 106 14.4 テレビ（ラジオ）番組を見て 106 22.6 252 33.8 41 5.6 帰省 9 1.9 7 0.9 7 0.9 ビジネス 2 0.4 1 0.1 9 1.2 特になし/なんとなく 33 7.0 10 1.3 3 0.4 以前住んでいた/来たことがある 15 3.2 8 1.1 4 0.5 その他 89 18.9 158 21.2 94 12.8 無回答 23 4.9 46 6.2 254 34.5 合計 505 100.0 865 100 797 今回調査 前回調査 前々回調査 16.4 7.0 13.0 12.2 22.6 1.9 0.4 7.0 3.2 16.8 6.7 14.6 13.3 33.8 0.9 0.1 1.3 1.1 19.7 9.2 9.0 14.4 5.6 0.9 1.2 0.4 0.5 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等 友達等からの紹介（直接、ＳＮＳ） インターネット情報 テレビ（ラジオ）番組を見て 帰省 ビジネス 特になし/なんとなく 以前住んでいた/来たことがある 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=746) 前々回調査 (n=737) ・前回調査で前々回から大幅に増加した「テレビ」の割合は今回 11.2 ポイント減少したものの、その他 を除いて最も多くなっている。 ・前回調査でやや落ち込んだ「インターネット」の割合は 4.0 ポイント増加している。 ※割合は実数を回答者数で除した数値、複数回答なので割合の合計は100％にならない。■発地別（地域ブロック）きっかけとなった媒体 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等友達等からの紹介 インターネット情報 テレビ（ラジ オ）番組を見 て 帰省 ビジネス 特になし、なんとなく 以前住んでい た、来たこと がある その他 無回答 全体(n=470) 17.0 7.0 13.8 12.1 22.6 1.9 0.6 7.0 3.2 19.4 4.9 北海道地方(n=2) 0.0 0.0 0.0 100.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 東北地方(n=2) 0.0 0.0 50.0 0.0 50.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 関東地方(n=76) 17.1 9.2 18.4 13.2 25.0 3.9 1.3 2.6 0.0 18.4 5.3 中部地方(n=57) 26.3 14.0 15.8 10.5 26.3 0.0 0.0 7.0 0.0 12.3 3.5 近畿地方(n=126) 11.1 8.7 13.5 11.1 23.0 4.8 0.8 6.3 3.2 21.4 4.8 中国・四国地方(n=170) 15.3 1.2 12.4 12.9 21.8 0.0 0.6 10.0 5.9 21.8 5.3 九州地方(n=37) 32.4 13.5 8.1 8.1 13.5 0.0 0.0 5.4 2.7 16.2 5.4 17.1 9.2 18.4 13.2 25.0 3.9 1.3 2.6 0.0 18.4 5.3 0.0 10.0 20.0 30.0 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等 友達等からの紹介 インターネット情報 テレビ（ラジオ）番組を見て 帰省 ビジネス 特になし、なんとなく 以前住んでいた、来たことがある その他 無回答
関東地方(n=76)
26.3 14.0 15.8 10.5 26.3 0.0 0.0 7.0 0.0 12.3 3.5 0.0 10.0 20.0 30.0 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等 友達等からの紹介 インターネット情報 テレビ（ラジオ）番組を見て 帰省 ビジネス 特になし、なんとなく 以前住んでいた、来たことがある その他 無回答中部地方(n=57)
11.1 8.7 13.5 11.1 23.0 4.8 0.8 6.3 3.2 21.4 4.8 0.0 10.0 20.0 30.0 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等 友達等からの紹介 インターネット情報 テレビ（ラジオ）番組を見て 帰省 ビジネス 特になし、なんとなく 以前住んでいた、来たことがある その他 無回答近畿地方(n=126)
15.3 1.2 12.4 12.9 21.8 0.0 0.6 10.0 5.9 21.8 5.3 0.0 10.0 20.0 30.0 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等 友達等からの紹介 インターネット情報 テレビ（ラジオ）番組を見て 帰省 ビジネス 特になし、なんとなく 以前住んでいた、来たことがある その他 無回答中国・四国地方(n=170)
32.4 13.5 8.1 8.1 13.5 0.0 0.0 5.4 2.7 16.2 5.4 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 雑誌など 旅行代理店のパンフレット等 友達等からの紹介 インターネット情報 テレビ（ラジオ）番組を見て 帰省 ビジネス 特になし、なんとなく 以前住んでいた、来たことがある その他 無回答九州地方(n=37)
※複数回答なので割合の合計は100％にならない。(2) 旅行先
① 訪れた（予定も含む）観光地 n=328
※複数回答なので、割合の合計は 100％にならない。 今回調査 (n=328) 前回調査 (n=684) 前々回調査 (n=737) 松江城、武家屋敷、小泉八雲記念館 32.9 30.0 45.3 堀川遊覧船 7.0 13.0 8.3 島根県立美術館 4.0 5.0 5.6 松江フォーゲルパーク 3.4 1.8 1.2 足立美術館 18.3 12.4 8.7 大根島（ボタン園） 5.2 1.2 0.7 荒神谷遺跡 2.1 0.3 0.4 古代出雲歴史博物館 8.5 5.0 3.5 島根ワイナリー 21.6 13.5 7.6 世界遺産石見銀山 9.5 2.3 5.4 アクアス 5.2 1.6 1.9 津和野町 1.8 0.6 0.1 隠岐の島 0.3 0.0 0.0 出雲大社 100.0 59.1 84.8 八重垣神社 26.5 36.1 37.2 玉作湯神社 10.7 14.5 14.1 須佐神社 4.3 6.4 3.4 美保神社 5.5 2.2 1.9 須我神社 0.0 1.6 0.5 御井神社 0.3 0.0 0.1 その他/その他神社 21.6 26.3 4.5 ・前回調査に比べ、東部方面は「松江城及びその周辺（堀川遊覧船を含む）」が 2.9 ポイント、「美保神社」 が 3.3 ポイント増加し前々回と同様な割合となった。 ・西部方面は「石見銀山」が 7.2 ポイント、「アクアス」が 3.6 ポイント増加している。 ・今回調査の一部が 5 月であるため、5 月に見ごろを迎える牡丹が有名な「大根島」が 4.0 ポイント増加 している。 ・前回調査に比べ、「玉作湯神社」を訪れた人の割合は 3.8 ポイント減少している。■出雲大社を訪れた人のうち、他に立ち寄った・立ち寄る予定の観光地（回答率 5％以上のみ）
■
前々回調査
■
前回調査
（７）回遊先
② 訪れた（予定も含む）観光地（宿泊日数別） n=328
※複数回答なので、割合の合計は 100％にならない。 全体 (n=328) 日帰り (n=90) １泊 (n=144) ２泊 (n=72) 松江城、武家屋敷、小泉八雲記念館 29.0 16.7 30.6 50.0 堀川遊覧船 6.4 3.3 9.0 6.9 島根県立美術館 4.0 3.3 6.3 1.4 松江フォーゲルパーク 3.4 3.3 3.5 4.2 足立美術館 15.9 7.8 16.7 29.2 大根島（ボタン園） 5.2 6.7 4.9 5.6 荒神谷遺跡 2.1 4.4 2.1 0.0 古代出雲歴史博物館 7.0 7.8 5.6 11.1 島根ワイナリー 20.4 33.3 22.9 5.6 世界遺産石見銀山 7.9 6.7 6.3 15.3 アクアス 5.2 7.8 5.6 2.8 津和野町 1.8 3.3 2.1 0.0 隠岐の島 0.3 0.0 0.7 0.0 八重垣神社 25.0 23.3 27.1 30.6 玉作湯神社 10.7 4.4 15.3 12.5 須佐神社 4.0 2.2 4.9 5.6 美保神社 4.9 5.6 6.9 1.4 須我神社 0.0 0.0 0.0 0.0 御井神社 0.3 0.0 0.0 1.4 その他/その他神社 20.7 27.8 14.6 9.7 ・今回の旅行で訪れた観光地を宿泊日程別（回答の多かった「日帰り」、「１泊」、「２泊」のみ）でみると、 宿泊日数が増えるにつれ、「松江城周辺」を訪れる人の割合が増加し、2 泊する人の 50％が「松江城周 辺」を訪れている。■宿泊日数別、他に立ち寄った・立ち寄る予定の観光地（回答率 5％以上のみ）
■
日帰り
■
１泊
■今回調査 5 月・7 月比較
・5 月は 7 月に比べて宿泊日数が多い傾向にあることから、松江城周辺や八重垣神社、玉作湯神社、 美保神社、大根島など松江市内を訪れる人の割合が高くなっている。 37.7 4.6 3.8 2.3 14.6 6.2 0.0 7.7 12.3 1.5 0.8 0.0 7.7 1.5 0.8 0.0 6.2 0.0 1.5 21.5 12.3 3.1 5.4 0.0 0.8 2.3 17.4 5.0 2.4 2.4 12.1 2.6 2.1 5.3 16.2 1.5 0.9 0.9 6.2 4.4 1.5 0.3 9.7 0.3 0.9 17.4 5.6 2.9 3.2 0.0 0.0 2.4 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 松江城、武家屋敷、小泉八雲記念館 堀川遊覧船 島根県立美術館 松江フォーゲルパーク 足立美術館 大根島（ボタン園） 荒神谷遺跡 古代出雲歴史博物館 島根ワイナリー 日御碕/日御碕灯台 玉造 宍道湖 世界遺産石見銀山 アクアス 津和野町 隠岐の島 その他 出雲大社 日御碕神社 八重垣神社 玉作湯神社 須佐神社 美保神社 須我神社 御井神社 その他神社 5月 7月③ 訪れた（予定も含む）観光地（最終交通手段別） n=328
※複数回答なので、割合の合計は 100％にならない。 全体 (n=328) 自家用車 (n=205) 貸切バス (n=15) 航空機 (n=36) JR (n=51) 高速バス (n=9) レンタカー (n=9) その他 (n=3) 松江城、武家屋敷、小泉八雲記念館 32.9 27.3 0.0 52.8 45.1 44.4 44.4 66.7 堀川遊覧船 7.0 6.8 0.0 13.9 5.9 0.0 11.1 0.0 島根県立美術館 4.0 3.4 0.0 5.6 5.9 0.0 11.1 0.0 松江フォーゲルパーク 3.4 3.4 0.0 0.0 2.0 0.0 33.3 0.0 足立美術館 18.3 15.1 13.3 27.8 23.5 0.0 55.6 0.0 大根島（ボタン園） 5.2 6.3 0.0 0.0 3.9 0.0 22.2 0.0 荒神谷遺跡 2.1 2.4 0.0 2.8 2.0 0.0 0.0 0.0 古代出雲歴史博物館 8.5 6.8 6.7 22.2 5.9 11.1 11.1 0.0 島根ワイナリー 21.6 29.8 26.7 8.3 2.0 22.2 0.0 0.0 世界遺産石見銀山 9.5 9.8 6.7 16.7 5.9 0.0 0.0 33.3 アクアス 5.2 7.8 0.0 0.0 2.0 0.0 0.0 0.0 津和野町 1.8 2.9 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 隠岐の島 0.3 0.5 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 八重垣神社 26.5 21.5 40.0 36.1 33.3 44.4 22.2 33.3 玉作湯神社 10.7 7.3 6.7 11.1 23.5 22.2 0.0 33.3 須佐神社 4.3 3.4 20.0 5.6 2.0 11.1 0.0 0.0 美保神社 5.5 6.8 0.0 11.1 0.0 0.0 0.0 0.0 須我神社 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 御井神社 0.3 0.5 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 その他/その他神社 21.6 22.0 33.3 11.1 11.8 11.1 33.3 33.3 ・「島根ワイナリー」は、自家用車で訪れている割合が 29.8％で最も多い。 ・最終交通手段が航空機の場合、52.8％他の人が「松江城周辺」を訪れている。 ・最終交通手段がＪＲの場合、45.1％の人が「松江城周辺」を訪れている。■最終交通手段別、他に立ち寄った・立ち寄る予定の観光地（回答率 5％以上のみ、回答数の多かった自
家用車、航空機、ＪＲのみ抜粋）
■
自家用車
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航空機
（８）旅行の手配
① 宿泊施設の予約について n=317
② 交通機関の予約について n=174
実数 % 実数 % 実数 % 全体 317 100 517 100 600 100 旅行会社（ツアーなど）の窓口 79 24.9 127 24.6 170 28.3 インターネットで予約（旅行サイト、宿泊施設のサイト） 163 51.4 273 52.8 314 52.3 直接宿泊施設に電話 20 6.3 43 8.3 52 8.7 無予約（観光案内所） 8 2.5 8 1.5 6 1.0 なし（実家など） 21 6.6 27 5.2 18 3.0 団体旅行等 3 0.9 1 0.2 4 0.7 その他 6 1.9 11 2.1 36 6.0 無回答 17 5.4 27 5.2 0 0.0 今回調査 前回調査 前々回調査 実数 % 実数 % 実数 % 全体 174 100 379 100 439 100 旅行会社（ツアーなど）の窓口 69 39.7 148 39.1 151 34.4 インターネットで予約（旅行サイト、宿泊施設のサイト） 51 29.3 146 38.5 163 37.1 直接交通施設に電話などで予約 16 9.2 25 6.6 44 10.0 無予約（直接交通機関で購入） 13 7.5 2 0.5 38 8.7 団体旅行等 6 3.4 4 1.1 5 1.1 その他 6 3.4 28 7.4 38 8.7 無回答 13 7.5 26 6.9 0 0.0 今回調査 前回調査 前々回調査 ・前々回・前回調査に比べ、予約方法については大きな変化は見られない。 ・前々回・前回調査と同様に、「インターネットでの予約」が 51.4％と最も多く、次いで「旅行会社の窓 口」が 24.9％と多くなっている。 ・前回調査に比べ、予約方法については大きな変化は見られない。 ・「旅行会社の窓口」が最も多く 39.7％となっており、次いで「インターネットでの予約」が 29.3％とな っている。③ 宿泊の予約はスムーズにできたか n=470
■宿泊形態別
実数 % 実数 % 全体 470 100 746 100 できた 137 29.1 217 39.1 少し苦労した 8 1.7 74 13.3 かなり苦労した 2 0.4 66 11.9 回答不要 159 33.8 191 25.6 無回答 86 18.3 198 35.7 設問なし 78 16.6 - -今回調査 前回調査 ホテル(n=166) 旅館(n=132) 民宿(n=2) その他(n=51) 無回答(n=74) 全体 166 132 2 51 74 できた 60 69 2 18 25 少し苦労した 7 3 0 1 1 かなり苦労した 2 0 0 0 0 回答不要 6 3 0 6 3 無回答 39 31 0 14 28 設問なし 52 26 0 12 17 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 できた 36.1 52.3 100.0 35.3 33.8 少し苦労した 4.2 2.3 0.0 2.0 1.4 かなり苦労した 1.2 0.0 0.0 0.0 0.0 回答不要 3.6 2.3 0.0 11.8 4.1 無回答 23.5 23.5 0.0 27.5 37.8 設問なし 31.3 19.7 0.0 23.5 23.0 ホテル(n=212) 旅館(n=115) 民宿(n=9) その他(n=25) 無回答(n=43) 全体 212 115 9 25 43 できた 88 54 5 8 14 少し苦労した 36 19 0 1 4 かなり苦労した 25 14 2 3 1 無回答 63 28 2 13 24 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 できた 41.5 47.0 55.6 32.0 32.6 少し苦労した 17.0 16.5 0.0 4.0 9.3 かなり苦労した 11.8 12.2 22.2 12.0 2.3 無回答 29.7 24.3 22.2 52.0 55.8 前回調査 実数 ％ 今回調査 実数 ％ ・宿泊の予約に関しては、スムーズに「できた」が 29.1％、「少し苦労した」が 1.7％、「かなり苦労した」 が 0.4％となっている。 ・宿泊形態別にみると、旅館はスムーズに「できた」が 52.3％を占めている。 ※いつの時点で予約したかにより状況は違うため、単純な比較はできない。■発地別
北海道地方 (n=2) 東北地方 (n=2) 関東地方 (n=76) 中部地方 (n=57) 近畿地方 (n=126) 中国・四国地方 (n=170) 九州地方 (n=37) 全体 2 2 76 57 126 170 37 できた 1 1 31 29 33 33 9 少し苦労した 0 0 2 2 1 1 2 かなり苦労した 0 0 1 0 0 1 0 回答不要 1 0 8 2 35 106 7 無回答 0 1 19 10 27 20 9 設問なし 0 0 15 14 30 9 10 全体 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 できた 50.0 50.0 40.8 50.9 26.2 19.4 24.3 少し苦労した 0.0 0.0 2.6 3.5 0.8 0.6 5.4 かなり苦労した 0.0 0.0 1.3 0.0 0.0 0.6 0.0 回答不要 50.0 0.0 10.5 3.5 27.8 62.4 18.9 無回答 0.0 50.0 25.0 17.5 21.4 11.8 24.3 設問なし 0.0 0.0 19.7 24.6 23.8 5.3 27.0 実数 割合
（９）島根県のイメージ
件数 割合 分類 合計 分類 割合 件数 割合 分類 合計 割合 件数 割合 分類 合計 割合 出雲大社 141 32.1% 221 31.8% 213 28.9% 宍道湖 23 5.2% 43 6.2% 40 5.4% 神社全般 7 1.6% 15 2.2% 22 3.0% 松江城 3 0.7% 4 0.6% 12 1.6% 世界遺産 石見銀山 2 0.5% 9 1.3% 5 0.7% 竹島 0 0.0% 1 0.1% 5 0.7% 玉造/玉造温泉 8 1.8% 3 0.4% 4 0.5% 島根ワイナリー 2 0.5% 9 1.3% 0 0.0% しまね海洋館アクアス/ バブルリング/シロイル 5 1.1% 7 1.0% 0 0.0% その他 18 4.1% 32 4.6% 2 0.3% 古事記/神々/神様/神聖/ 神在月等 70 15.9% 118 17.0% 142 19.3% 縁結び/ご縁 9 2.1% 32 4.6% 41 5.6% パワースポット 0 0.0% 5 0.7% 11 1.5% 歴史/古い町/文化/城下 町 10 2.3% 16 2.3% 11 1.5% 山/海/雪/自然等 51 11.6% 89 12.8% 82 11.1% 山陰海岸ジオパーク 0 0.0% 2 0.3% 0 0.0% 温泉（有福温泉を含む） 3 0.7% 14 2.0% 22 3.0% 寒い 3 0.7% 13 1.9% 22 3.0% 暖かい/明るい 0 0.0% 2 0.3% 5 0.7% くもり/雨/乾燥しない 4 0.9% 0 0.0% 1 0.1% しじみ/しじみ汁 24 5.5% 41 5.9% 51 6.9% そば 25 5.7% 23 3.3% 33 4.5% カニ 2 0.5% 2 0.3% 14 1.9% 魚/海の幸/海鮮 6 1.4% 6 0.9% 11 1.5% ワイン 1 0.2% 0 0.0% 0 0.0% ぜんざい 0 0.0% 1 0.1% 0 0.0% 和菓子/お茶 2 0.5% 8 1.1% 0 0.0% その他食べ物 8 1.8% 2 0.3% 1 0.1% 穏やか/のどか/のんびり /素朴等 63 14.4% 87 12.5% 49 6.6% 田舎/地味/過疎 57 13.0% 46 6.6% 32 4.3% しまねっこ 30 6.8% 44 6.3% 66 9.0% 吉田くん 9 2.1% 24 3.4% 6 0.8% 著名人/芸能人 4 0.9% 7 1.0% 5 0.7% ラフカディオハーン 0 0.0% 2 0.3% 2 0.3% 遠い/交通アクセスが悪 い 18 4.1% 31 4.5% 19 2.6% 砂時計/1年計 0 0.0% 5 0.7% 7 0.9% だんだん 0 0.0% 0 0.0% 6 0.8% スキー/スノーボード 0 0.0% 2 0.3% 2 0.3% たのしまね（テレビCM） 2 0.5% 0 0.0% 2 0.3% 神楽 0 0.0% 2 0.3% 2 0.3% 美肌 2 0.5% 6 0.9% 0 0.0% 観光客が多い 0 0.0% 4 0.6% 0 0.0% 故郷 0 0.0% 3 0.4% 0 0.0% 道路が良くなった 4 0.9% 3 0.4% 0 0.0% 広い 4 0.9% 0 0.0% 0 0.0% スタバ 6 1.4% 0 0.0% 0 0.0% 東西に長い 5 1.1% 0 0.0% 0 0.0% 鳥取県に近い・隣/鳥取 県より賑やか 3 0.7% 0 0.0% 0 0.0% 鳥取県と区別がつかない 5 1.1% 0 0.0% 0 0.0% 鳥取県のライバル 2 0.5% 0 0.0% 0 0.0% 祖母・親戚の家/友達・ 旦那の実家 5 1.1% 0 0.0% 0 0.0% 79 分類 場所・ 建物 イメージ 11.0% 81 27.3% 120 その他 キャラク ター・ 人物 町並み・ 人 キーワード 133 19.1% 43 9.8% 14.9% 今回調査(n=439) 209 47.6% 89 20.3% 49.4% 68 15.5% 83 11.9% 110 前回調査(n=737) 今回調査(n=696) 303 41.1% 205 27.8% 24.6% 171 344 料理・ 食材・ 食べ物 自然・ 気候 10.7% 77 11.1% 61 13.9% 120 17.2% 132 17.9% ・最も多いのは「出雲大社」32.1％であり、前回調査に比べ 2.3 ポイント増加している。 ・町並みや人に対する抽象的なイメージが増加している。（複数回答）
（10）ご縁の国キャンペーンの認知
① タレントの DAIGO さんを PR 大使にした、「ご縁の国キャンペーン」を知っていますか（合計）
n=470
■年代別認知度：割合（％） ■発地ブロック別認知度：割合（％） 実数 割合 実数 割合 知っている 121 25.7 229 30.7 知らない 348 74.0 512 68.7 無回答 1 0.2 5 0.5 合計 470 100.0 745 100.0 今回調査(n=470) 前回調査(n=746) 全体 知っている 知らない 無回答 全体 知っている 知らない 無回答 北海道地方 2 1 1 0 5 2 3 0 東北地方 2 0 2 0 9 6 3 0 関東地方 76 25 50 1 157 63 93 1 中部地方 57 16 41 0 64 21 43 0 近畿地方 126 21 105 0 179 43 133 3 中国・四国地方 170 49 121 0 240 72 167 1 九州地方 37 9 28 0 87 19 68 0 無回答 0 0 0 0 5 3 2 0 北海道地方 100.0 50.0 50.0 0.0 100.0 40.0 60.0 0.0 東北地方 100.0 0.0 100.0 0.0 100.0 66.7 33.3 0.0 関東地方 100.0 32.9 65.8 1.3 100.0 40.1 59.2 0.6 中部地方 100.0 28.1 71.9 0.0 100.0 32.8 67.2 0.0 近畿地方 100.0 16.7 83.3 0.0 100.0 24.0 74.3 1.7 今回調査(n=470) 前回調査(n=746) 実数 % ・前回調査と比べ、「知っている」の割合が 5.0 ポイント減少している。 ・年代別で見ると、「60 代」41.9％、「50 代」38.6％と認知度が高い。 ・発地ブロック別では、「近畿地方」16.7％、「九州地方」24.3％と認知度が他地域に比べて低くなってい る。 ・知った媒体としては「テレビ」が 49.6％と最も多く、次いで「ポスター」が 14.0％となっている。 ・インターネット全般での認知が 2.4 ポイント増加している。 ※訪れている観光客が居住地で知ったのか、旅行中に島根県内で知ったのかについては確認できていない。 全体 知っている 知らない 無回答 全体 知っている 知らない 無回答 10代 7 2 5 0 10 3 7 0 20代 138 19 119 0 172 47 122 2 30代 120 25 95 0 229 66 162 1 40代 82 28 54 0 159 60 99 0 50代 70 27 43 0 94 33 61 0 60代 43 18 25 0 54 13 41 0 70代以上 8 2 6 0 14 3 11 0 無回答 2 0 1 1 14 4 9 1 10代 100.0 28.6 71.4 0.0 100.0 30.0 70.0 0.0 20代 100.0 13.8 86.2 0.0 100.0 27.3 70.9 1.2 30代 100.0 20.8 79.2 0.0 100.0 28.8 70.7 0.4 40代 100.0 34.1 65.9 0.0 100.0 37.7 62.3 0.0 50代 100.0 38.6 61.4 0.0 100.0 35.1 64.9 0.0 60代 100.0 41.9 58.1 0.0 100.0 24.1 75.9 0.0 70代以上 100.0 25.0 75.0 0.0 100.0 21.4 78.6 0.0 無回答 100.0 0.0 50.0 50.0 100.0 28.6 64.3 7.1 今回調査(n=470) 前回調査(n=746) 実数 %■何で知ったか：割合（％） 項目 実数 割合 分類割合 項目 実数 割合 分類割合 テレビ 60 49.6 テレビ 92 40.2 ＮＨＫ 1 0.8 ＮＨＫ 1 0.4 世界ふしぎ発見 1 0.8 火曜サプライズ/金曜サプライズ 7 3.1 志村どうぶつ園 1 0.8 志村どうぶつ園 2 0.9 ＣＭ 1 0.8 月曜から夜ふかし 1 0.4 ＣＭ 1 0.4 ポスター 17 14.0 ポスター 45 19.7 パンフレット 10 8.3 パンフレット 12 5.2 チラシ 2 1.7 チラシ 1 0.4 雑誌 3 1.3 中吊り広告 1 0.4 ガイドブック 3 1.3 ウェブ 1 0.8 ＳＮＳ 1 0.4 ツイッター 3 2.5 ツイッター 1 0.4 ＤＡＩＧＯのホームページ・ファンクラブ 2 1.7 インターネット 3 1.3 フェイスブック 1 0.4 バス 3 2.5 道の駅 1 0.4 お土産品 2 1.7 アンテナショップ・にほんばし島根館 2 0.9 駅 1 0.8 駅 4 1.7 ホテル 1 0.8 ホテル・旅館 2 0.9 人づて 1 0.8 人づて 2 0.9 商品 1 0.4 出雲大社 1 0.4 松江 1 0.4 その他 5 2.2 空港 1 0.4 無回答 無回答 21 17.36 17.4% 無回答 32 14.0 14.0% 2.6% 8.7% インター ネット その他 52.9% 24.0% 5.0% 6.6% 今回調査(n=121) 前回調査(n=229) 45.4% 28.4% テレビ 紙媒体 ※割合は、「知っている」回答者数に対する比率
（11）SNS の利用実態
① 主に利用するサービス（複数回答） n=470
実数 割合 実数 割合 実数 割合 facebook 173 25.3 296 39.8 326 29.3 mixi 40 5.8 79 10.6 123 11.1 GREE 7 1.0 12 1.6 14 1.3 Google+ 4 0.6 10 1.3 14 1.3 twitter 85 12.4 137 18.4 152 13.7 LINE/comm 163 23.8 267 35.9 214 19.2 その他 6 0.9 4 0.5 5 0.4 利用していない 196 28.7 280 37.7 265 23.8 無回答 10 1.5 19 2.6 0 0.0 合計 684 1104 1113 今回調査(n=470) 前回調査(n=746) 前々回調査(n=737) 25.3 5.8 1.0 0.6 12.4 23.8 0.9 28.7 1.5 39.8 10.6 1.6 1.3 18.4 35.9 0.5 37.7 2.6 29.3 11.1 1.3 1.3 13.7 19.2 0.4 23.8 0.0 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 facebook mixi GREE Google+ twitter LINE/comm その他 利用していない 無回答 今回調査 (n=470) 前回調査 (n=746) 前々回調査 (n=737) ・「facebook」が 25.3％と最も多い。 ・「mixi」は年々減少傾向にある。また、「利用していない」人の割合も前々回と比べて増加している。 ※割合は、回答者数合計で除した数値。複数回答なので割合の合計は100％にならない。（12）島根県への今後の来訪動向
① 来訪動向 n=470
■年代別満足度 実数 割合 実数 割合 実数 割合 ぜひ訪れたい 252 53.6 461 61.8 444 60.2 機会があればまた訪れたい 202 43.0 259 34.7 273 37.0 あまり訪れたいとは思わない 5 1.1 8 1.1 5 0.7 なんともいえない 7 1.5 13 1.7 15 2.0 無回答 4 0.9 5 0.7 0 0.0 合計 470 100 746 100 737 100.0 今回調査(n=470) 前回調査(n=746) 前々回調査(n=737) 全体 ぜひ 訪れ たい 機会 があ ればま た訪 れたい あまり 訪れ たいと は思 わない なんと もいえ ない 無回 答 全体 ぜひ 訪れ たい 機会 があ ればま た訪 れたい あまり 訪れ たいと は思 わない なんと もいえ ない 無回 答 全体 ぜひ 訪れ たい 機会 があ ればま た訪 れたい あまり 訪れ たいと は思 わない なんと もいえ ない 無回 答 10代 7 6 1 0 0 0 10 5 5 0 0 0 14 10 4 0 0 0 20代 138 74 60 1 3 0 172 114 56 1 1 0 305 195 100 2 8 0 30代 120 56 59 2 3 0 229 150 74 1 4 0 208 121 80 0 7 0 40代 82 47 32 1 1 1 159 92 62 2 2 1 92 53 39 0 0 0 50代 70 35 32 1 0 2 94 61 29 3 1 0 70 34 33 3 0 0 60代 43 29 14 0 0 0 54 24 25 1 3 1 39 24 15 0 0 0 70代以上 8 4 4 0 0 0 14 7 5 0 2 0 9 7 2 0 0 0 無回答 2 1 0 0 0 1 14 8 3 0 0 3 0 0 0 0 0 0 10代 100.0 85.7 14.3 0.0 0.0 0.0 100.0 50.0 50.0 0.0 0.0 0.0 100.0 71.4 28.6 0.0 0.0 0.0 20代 100.0 53.6 43.5 0.7 2.2 0.0 100.0 66.3 32.6 0.6 0.6 0.0 100.0 63.9 32.8 0.7 2.6 0.0 30代 100.0 46.7 49.2 1.7 2.5 0.0 100.0 65.5 32.3 0.4 1.7 0.0 100.0 58.2 38.5 0.0 3.4 0.0 40代 100.0 57.3 39.0 1.2 1.2 1.2 100.0 57.9 39.0 1.3 1.3 0.6 100.0 57.6 42.4 0.0 0.0 0.0 50代 100.0 50.0 45.7 1.4 0.0 2.9 100.0 64.9 30.9 3.2 1.1 0.0 100.0 48.6 47.1 4.3 0.0 0.0 60代 100.0 67.4 32.6 0.0 0.0 0.0 100.0 44.4 46.3 1.9 5.6 1.9 100.0 61.5 38.5 0.0 0.0 0.0 70代以上 100.0 50.0 50.0 0.0 0.0 0.0 100.0 50.0 35.7 0.0 14.3 0.0 100.0 77.8 22.2 0.0 0.0 0.0 無回答 100.0 50.0 0.0 0.0 0.0 50.0 100.0 57.1 21.4 0.0 0.0 21.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 今回調査(n=470) 前回調査(n=746) 前々回調査(n=737) % 実数 ・「ぜひ訪れたい」が 53.6％と最も多く、次いで「機会があればまた訪れたい」が 43.0％となっており、 概ね高評価となっている。 ・前回調査と比較してもほぼ同様の結果となっている。 ・年代別にみると、前回に比べて 10 代、60 代で「ぜひ訪れたい」の割合が増加している。 単位：％第Ⅲ章．まとめ
比較項目
前々回調査（２月）
前回調査（１１月）
今回調査（４～５月・７月）
年代
20 代：41％、30 代：28％
40 代：13％
30 代：31％、20 代：23％
40 代：21％
20 代：29％、30 代：26％
40 代：17％
旅行人数
2 人：63％
3 人～4 人：21％
2 人：50％
3 人～4 人：30％
2 人：54％
3 人～4 人：27％
メンバー
構成
友達(同性)：30％
親子･親戚：22％
夫婦：22％
友達(同性)：37％、
親子･親戚：24％
夫婦：18％
親子･親戚：28％
友達(同性)：26％
夫婦：23％
訪問回数
初めて：55％、
2～3 回：21％
4 回以上：24％
初めて：51％、
2～3 回：31％
4 回以上：17％
初めて：42％、
2～3 回：30％
4 回以上：26％
日程
日帰り 18％
1 泊：56％
日帰り：30％
1 泊：45％
日帰り：33％
1 泊：43％
居住地
中国･四国：38％
関東：28％、近畿：26％
中国･四国：32％
近畿：24％、関東：21％
中国･四国：36％
近畿：27％、関東：16％
交通手段
自家用車：40％
ＪＲ：26％、航空機：23％
自家用車：48％
航空機：18％、ＪＲ：15％
自家用車：63％
ＪＲ：14％、航空機：10％
宿泊先
玉造温泉：39％
松江市内：30％
出雲市内：13％
松江市内：37％
玉造温泉：18％
その他県外：18％
玉造温泉：29％
松江市内：23％
出雲市内：17％
旅行先
出雲大社：85％
松江城周辺：45％
八重垣神社：37％
出雲大社：59％
八重垣神社：36％
松江城周辺：30％
松江城周辺 33％
八重垣神社 27％
足立美術館 18％
旅の動機
出雲大社に行きたい：48％
温泉：11％
出雲大社に行きたい：62％
遷宮：16％
出雲大社に行きたい：61％
縁結び：5％
旅のきっ
かけ
雑誌：20％
インターネット：14％
テレビ：6％
テレビ：34％
雑誌：17％
友達等からの紹介：15%
テレビ：23％
雑誌：16％
友達等からの紹介：13%
満足度
ぜひ訪れたい：60％
機会があれば
また訪れたい：37％
ぜひ訪れたい：62％
機会があれば
また訪れたい：35％
ぜひ訪れたい：54％
機会があれば
また訪れたい：43％
・二人組での旅行が半数以上で最も多く、メンバー構成は「親子・親戚」が「友達（同性）
」を上回った。
・訪問回数は「初めて」がさらに減少し、リピーターの割合が増加した。
・前回調査では玉造温泉での宿泊が減少し松江市内を始め県外まで散らばっていたが、今回調査では玉
造温泉での宿泊がやや回復した。
・旅のきっかけは、前回調査に比べ「インターネット」が減少し、
「友達等からの紹介」の割合が増えた。
資料編
(1) ヒアリング用紙
問１ 今日はどちらから来られましたか。（常時の住まい）住所： 都・道・府・県
問２ これまでに島根県に何回程度いらっしゃっていますか。島根県への訪問回数：□初めて □2,3 回 □4 回以上
問３ 今回の旅行の形態と宿泊施設についてお尋ねします。何人で旅行されていますか。 ：
（ ）人
どなたと旅行されていますか。
□ひとり □夫婦 □親子・親戚 □友達（同性） □友達（異性） □少人数グループ
□団体（職場や地域、その他の活動団体 ）
旅行の日数は、どの程度ですか。
□日帰り □１泊 □２泊 □３泊 □４泊 □その他（ 泊）
どこのどのような形態の宿泊施設を利用されましたか。（予定も含む）
（可能であれば、具体的な施設名を聞く。
）
１泊目：場所：□出雲市内 □松江市内 □玉造温泉 □その他の県内
□皆生温泉 □その他の県外 □なし
形態：□ホテル □旅館 □民宿 □実家 □その他（ ）
（具体的な施設名【必須】
： ）
２泊目：場所：□出雲市内 □松江市内 □玉造温泉 □その他の県内
□皆生温泉 □その他の県外 □なし
形態：□ホテル □旅館 □民宿 □実家 □その他（ ）
（具体的な施設名【必須】
： ）
問４ 今回の旅行の交通手段についてお尋ねします。島根県にはどのような交通手段を使っていらっしゃいましたか。
（最終交通手段）
□自家用車 □貸切バス □航空機（出雲・石見・米子） □JR □高速バス
□レンタカー □その他（ ）
島根県内での移動は主にどのような交通手段をお使いですか。
調査日：平成26 年 月 日 調査場所：出雲大社 担当者：問６ 今回、島根県への旅行しようと思ったきっかけとなった情報源はなんですか
