< 表紙ロゴ :Be.Okinawa > ~ 海外市場における沖縄観光新ブランド Be.Okinawa について ~ Be というのは だれもが知っている Be 動詞 です これは そこに在る 存在 を表すと同時に 行動を促す言葉 でもあります Be.Okinawa という言葉はとてもシンプルで 世

観 光 要 覧

平成２５年

平成２６年１０月

< 表紙ロゴ：Be.Okinawa >

～海外市場における沖縄観光新ブランド「

～海外市場における沖縄観光新ブランド「

～海外市場における沖縄観光新ブランド「

～海外市場における沖縄観光新ブランド「Be.Okinawa

Be.Okinawa

Be.Okinawa」について～

Be.Okinawa

」について～

」について～

」について～

「Be」というのは、だれもが知っている「Be動詞」です。

これは、「そこに在る」「存在」を表すと同時に、「行動を促す言葉」でもあります。

「Be.Okinawa」という言葉はとてもシンプルで、世界中の誰もが読むことの出来る言葉です。

この能動的な語感のキーコピーに、ウチナーンチュの温かい笑顔のキービジュアルと、サブコピー（例：Visit our ○○ islands in the pacific ocean）の３つの要素を組み合わせることによって、様々なパターンのバリエーションが可能となります。

国や地域によって旅行に求める期待は異なりますが、バリエーションを組み合わせることにより、統一性を保ちながら各地で 最適なブランドイメージを発信することが出来ます。 沖縄観光新ブランド「Be.Okinawa」は、統一性と汎用性を兼ね備えた戦略的なビジュアルに、ウチナーンチュのアイデンティティ を乗せ、台湾、香港、韓国、中国、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、オーストラリア、イギリス、カナダ、フランス、ド イツ、アメリカ、ロシアの主要都市で大々的に発信されていきます。 「Be.Okinawa」ブランドウェブサイト http://beokinawa.jp/

< 表紙ロゴ：やっぱりいいね★おきなわ >

「やっぱりいいね★おきなわ」の「★」にアクセントを付けています。 「★」と文字５色を展開することで沖縄を訪れた人たちが「やっぱり沖縄はいいね」と言っていただける「赤：グルメ」、「オレンジ：芸 能」、「緑：熱帯雨林&自然」、「青：海」、「紫：沖縄の歴史」などの沖縄の良さを表現しています。

目

次

Ⅰ 沖縄観光の概要

1 沖縄観光の推移

（1）概況（年度） ... 1 （2）主なトピックス（年代別） ... 2

Ⅱ 沖縄観光に関する統計・調査資料

1 入域観光客数に関する統計

（1）調査の概要 ... 3 （2）入域観光客数の動向（年度） ... 4 ・【年度】入域状況 ... 4 ・【年度】国内客 入域状況 ... 4 ・【年度】外国客 入域状況 ... 4 ・【年度】地域別入域状況（国内） ... 5 ・【年度】国籍別入域状況（海外） ... 5 ・【年度】国籍別 空路・海路 入域状況（海外） ... 6 ・【年度】月別入域観光客数の推移 ... 7 （3）月別・空海路別入域観光客数 ... 8 （4）年次別・空海路別入域観光客数の推移 ... 9 （5）入域外国人観光客数の推移（平成 2１～2５ 年度・暦年） ... 10 （6）離島における入込観光客数 ... 11

2 観光客の動向とアンケート調査

（1）調査の概要 ... 12 （2）国内客における調査結果の概要 ・平均滞在日数・リピーター率 ... 12 ・初回来訪率とリピーター率の推移 ... 12 ・平均滞在日数の推移 ... 13 ・平均滞在日数別内訳 ... 13 ・旅行形態の推移 ... 14 ・旅行内容別推移 ... 14 ・訪問回数別にみた旅行中の活動内容 ... 15 ・沖縄旅行の満足度（“大変満足”と回答した割合） ... 15 ・沖縄旅行の満足度 ... 16 ・沖縄県滞在中に利用した交通手段（平成 2５年度） ... 16 ・沖縄県滞在中に利用した交通手段（主要交通手段の利用状況推移） ... 17

（3）外国人観光客調査結果の概要 ・来訪回数（空路・海路） ... 18 ・泊数（空路） ... 18 ・旅行形態（空路） ... 19 ・訪問先（空路） ... 19 ・旅行満足度（空路・海路） ... 20

3 観光消費額、観光収入及び観光の経済効果に関する統計・資料

（1）観光収入及び観光消費額の動向（年度） ... 21 （2）観光客一人当たり県内消費額 ... 21 （3）観光収入及び一人当たり消費額の推移 ... 21 （4）観光客一人当たり県内消費額の推移 ... 22 （5）沖縄県における旅行・観光消費の経済波及効果（平成 24 年度） ... 23 （6）県外受取の構成及び推移 ... 25

4 修学旅行に関する統計

（1）調査の概要 ... 26 （2）調査結果の概要 ... 26 （3）年次別・月別入込状況 ... 29 （4）年次別・校種別入込状況 ... 30 （5）年次別・公立・私立別入込状況 ... 31 （6）月別・校種別入込状況（平成 2５年） ... 32 （7）月別・地域別入込状況（平成 2５年） ... 32 （8）発地(都道府県)別入込状況(平成 2５年) ... 33 （9）宿泊地別入込状況(平成 2５年) ... 33 （10）滞在日数別入込状況(平成 2５年) ... 33

5 リゾートウエディングに関する統計

（1）沖縄リゾートウエディングとは ... 34 （2）調査方法 ... 34 （3）沖縄リゾートウエディング挙式組数とチャペル数の推移 ... 34

6 宿泊施設に関する統計

■ 宿泊施設実態調査（施設数・客室数・収容人員） （1）調査の概要 ... 35 （2）調査結果の概要 ... 35 （3）種別・市町村別の宿泊施設数等 ... 38 （4）市町村別・規模別の「ホテル・旅館」数等 ... 39 （5）宿泊施設数等の推移 ... 40 ■ 宿泊者数・宿泊施設稼働率（観光庁実施の「宿泊旅行統計調査」より） （1）調査の概要 ... 41 （2）調査結果の概要 ... 41 （3）宿泊施設従業者数別・宿泊施設タイプ別・延べ宿泊者数（平成 2５年） ... 42 （4）沖縄県・延べ宿泊者数の推移 ... 42 （5）沖縄県・宿泊施設タイプ別・延べ宿泊者数の推移 ... 42

（6）【参考】国籍別・外国人延べ宿泊者数（平成 2５年） ... 43 （7）【参考】沖縄県・国籍別・外国人延べ宿泊者数の推移 ... 43 （8）宿泊施設従業者数別・宿泊施設タイプ別・実宿泊者数（平成 2５年） ... 44 （9）沖縄県・実宿泊者数の推移 ... 44 （10）沖縄県・宿泊施設タイプ別・実宿泊者数の推移 ... 44 （11）宿泊施設タイプ別・定員稼働率の推移（沖縄県・全国） ... 45 （12）宿泊施設タイプ別・客室稼働率の推移（沖縄県・全国） ... 46 ■ 県内主要ホテルの稼働状況（沖縄振興開発金融公庫企画調査部調査課作成） （1）調査先ホテルの概要 ... 47 （2）客室稼働率、客室単価の年次推移（ホテルタイプ別） ... 47 （3）タイプ別の客室稼働率、客室単価、RevPAR の年次推移 ... 48 ■ ＜トピック＞ ホテル等宿泊施設の経営形態 ... 49

７ 観光産業に関する統計（厚生労働省の「毎月勤労統計調査」より）

（1）宿泊業、飲食サービス業における常用労働者 ... 50 （2）宿泊業における常用労働者 ... 51 （3）一般労働者の現金給与額 ... 51 （4）パートタイム労働者の現金給与額 ... 52

8 沖縄観光成果指標について

（1）沖縄観光成果指標の目的と意義 ... 54 （2）沖縄観光成果指標の項目について ... 54

Ⅲ 沖縄県の観光行政関係資料

1 組織等

（1）観光関係行政組織の沿革 ... 60 （2）文化観光スポーツ部組織図 ... 61 （3）外郭団体の概況 ・一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー ... 62

2 予算

（1）平成 2６年度当初予算措置状況 ... 64 （2）沖縄県（観光部門）予算の推移 ... 66

3 県立会議施設の管理状況

（1）県立会議施設の概要 ... 67 （2）県立会議施設の利用実績 ・沖縄コンベンションセンター利用実績（昭和 62 年度～平成 25 年度） ... 68 ・万国津梁館利用実績（平成 12 年度～平成 25 年度） ... 69

4 沖縄県内で開催された主な国際会議

（1）年度別開催件数 ... 70 （2）沖縄県内で開催された主な国際会議（一覧） ... 71

5 平成２５年度沖縄県内の主な観光関連イベント実施状況

... 79

6 旅行業登録状況

（1）沖縄県知事登録旅行業者名簿（第２種旅行業・第３種旅行業・地域限定旅行業） ... 80 （2）沖縄県知事登録旅行業者代理業者名簿 ... 84

7 沖縄県地域限定通訳案内士及び沖縄特例通訳案内士事業概要等

（1）沖縄県地域限定通訳案内士 ... 85 （2）沖縄特例通訳案内士 ... 86

8 観光人材育成の状況

（1）観光人材育成事業 ... 87 （2）世界に通用する観光人材育成事業 ... 87 （3）沖縄観光タクシー乗務員資格認定者制度 ... 89 （4）観光教育支援事業 ... 89

９ 沖縄観光振興関連計画及び重点施策

（1）沖縄県観光関連計画体系図 ... 90 （2）平成 26 年度観光リゾート関係重点施策（（（（「平成 26 年度重点施策（平成 26 年 3 月）」より））））... 91

１０ 主な観光振興のための制度

（1）観光地形成促進地域制度 ... 92 （2）沖縄型特定免税店制度 ... 94

Ⅳ その他参考資料

1 沖縄県の概況

（1）主なトピックス（年次別） ... 95

2 沖縄観光リゾート関連調査報告書等一覧

（1）沖縄県の調査報告書等 ... 98 （2）一般財団法人沖縄観光コンベンションビューローの調査報告書等 ... 100 （3）その他沖縄県内各機関・団体の調査報告書等（平成 2１～25 年度発行） ... 101

3 観光関連機関・団体の連絡先

（1）沖縄県庁（県外事務所含む） ... 103 （2）外郭団体（県外・海外事務所含む） ... 103 （3）観光庁（国土交通省） ... 103

（4）沖縄総合事務局 ... 103 （5）観光協会及び主な観光関係団体 ... 104

巻末統計資料

＜観光客数に関する統計＞ 【暦年】主な観光施設の利用状況 ... 105 【年度】年次別・月別入域観光客数 ... 106 【暦年】年次別・月別入域観光客数 ... 107 【年度】年次別入域観光客数の推移（国内外・空海路別） ... 108 【暦年】年次別入域観光客数の推移（国内外・空海路別） ... 109 【年度】月別・航路別入域観光客数（平成 25 年度） ... 110 【暦年】月別・航路別入域観光客数（平成 25 年） ... 111 【暦年】国籍別入域外国人数 ... 112 島別入域観光客数・宿泊能力 ... 114 ＜観光庁「宿泊旅行統計調査」より＞ 宿泊施設従業者数別・宿泊施設タイプ別・月別定員稼働率の推移 ... 115 宿泊施設従業者数別・宿泊施設タイプ別・月別客室稼働率の推移 ... 116 ＜観光収入に関する統計＞ 【年度】県外受取の推移（昭和 50～平成 23 年度） ... 117 【暦年】観光客一人当たり県内消費額の推移 ... 118 【暦年】観光収入、観光客一人当たり消費額及び入域観光客数の推移 ... 119 ＜平成 25 年度観光統計実態調査より＞ 県外客の属性と旅行内容 ... 120 四半期別県外客マーケット ... 122 ＜平成 25 年度外国人観光客実態調査より＞ 国籍別旅行内容（空路・クロス表） ... 127 国籍別旅行内容（海路・クロス表） ... 128 ＜交通に関する統計＞ 【暦年】本土航路旅客輸送実績（平成 2５年１月～12 月までの合計） ... 129 【暦年】月別・県内航空路線別旅客輸送実績（平成 2５年）... 131 【暦年】年次別・県内航空路線別旅客輸送実績 ... 132 【暦年】月別・国際航空路線（那覇空港）旅客輸送実績（平成 2５年） ... 133 【暦年】年次別・国際航空路線（那覇空港）旅客輸送実績 ... 134 【年度】年次別・本土航路旅客輸送実績 ... 135 【暦年】クルーズ船の寄港回数及び輸送客数 ... 135 【空路】国際路線 ... 136 【海路】国際路線 ... 136

一般乗合・一般貸切旅客自動車運送事業者一覧表 ... 137 一般乗用旅客自動車運送事業者数（タクシー・ハイヤー） ... 140 自家用自動車有償貸渡事業者数（レンタカー） ... 140

沖縄県内 MAP

沖縄県市町村図 ... 141 沖縄県内リゾートホテル立地図... 142 2014 年プロ野球キャンプ地マップ ... 144 2014 年サッカーキャンプ地マップ ... 145