【報道関係各位】 2010 年 2 月 8 日 株式会社マクロミル （証券コード：3730） 株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）は、全国 20～39 才の女性 会社員（公務員含む）と全国 20～59 才の男性会社員（公務員含む）を対象に、「2010 年 バレンタインデー に関する調査」を実施いたしました。調査手法はインターネットリサーチ。調査期間 2010 年 1 月 27 日（水） ～1 月 28 日（木）。有効回答数は女性会社員 300 名、男性会社員 300 名から得られました。
【調査結果概要】
【１】今年のバレンタインデーに 「チョコの購入予定がある」女性会社員は 80％
全国の女性会社員に、今年のバレンタインデーにチョコの購入予定があるかを尋ねたところ、80%の人が「購 入予定がある」と回答しました。 チョコを贈る相手は、本命チョコとしては「夫、彼氏（67%）」、「彼氏ではないが気に入っている男性（9%）」 となりました。また、義理チョコをあげる相手は「家族（41%）」、「会社の上司（38%）」「部下・同僚（29%）」 となっています。自分用のチョコを購入する人は 19%でした。【２】昨年に比べて、「会社の上司・部下・同僚」への義理チョコは減少。予算もマイナス。
2009 年調査と比較すると、今年のバレンタインデーが日曜日であることや不況の影響か、チョコを贈る予 定は、「会社の上司（昨年 52%→今年 38%）」、「会社の部下・同僚（昨年 41%→今年 29%）」と、10 ポイント以 上低い結果となりました。 また、本命チョコ、義理チョコを購入する際の１個あたりの予算を尋ねたところ、本命チョコの平均が 1,915 円、 義理チョコは 774 円となりました。昨年の予算と比べて本命チョコでは 286 円、義理チョコでは 52 円低くなって います。【３】会社の義理チョコ、男性の意見は？ 「あった方がいい」２割、「ない方がいい」８割。
会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか男女それ ぞれに尋ねました。「あった方がいい」と答えた女性会社員は 29%、男性会社員では 22%となっています。「ない方 がいい」との回答は、女性会社員は 71%、男性会社員は 78%でした。 義理チョコがあった方がいい理由としては、男女共に「コミュニケーションを深めるいい機会だから」が最多と なりました。ない方がいい理由は、「面倒だから」が男女共にトップとなり、次いで、「相手に気を遣わせるのが悪 いから」と男性が回答する一方、女性は「お金がかかる」と現実的な回答となっています。【４】ホワイトデーは健在！？ 昨年‘義理チョコのお返し’をした男性は、約９割。
昨年義理チョコをもらった男性会社員に、お返しをしたか尋ねたところ、「もらった人全員にした」人が 78%、「も らった人の一部にした」人は 14%と、合計で約 9 割が‘お返し’をしていました。面倒とは言いつつも、コミュニ ケーションの一環としてのバレンタインデー、ホワイトデーは健在のようです。２０１０年 バレンタインデーに関する調査
■ 今年のバレンタインデーに「チョコの購入予定がある」女性会社員は 80％
■ 昨年に比べて、
「会社の上司・部下・同僚」への義理チョコは減少。予算もマイナス。
■ 会社での義理チョコ、男性の意見は？「あった方がいい」２割、
「ない方がいい」８割。
■ ホワイトデーは健在！？‘義理チョコのお返し’をしている男性会社員は、約９割。
｢2010 年
バレンタインデーに関する調査｣
【調査結果詳細】
■調査概要
調査方法： インターネットリサーチ 調査地域： 全国 調査対象： 20～39 才の女性会社員（公務員含む）、20～59 才の男性会社員（公務員含む）（マクロミルモニタ会員） 20 代 30 代 40 代 50 代 小計 女性 150s 150s - - 300s 有効回答数： 合計 600s 男性 75s 75s 75s 75s 300s 調査日時： 2010 年 1 月 27 日（水）～1 月 28 日（木） 調査機関： 株式会社マクロミルⅠ．チョコレートをあげる予定について
～女性会社員（20～39 才）～
■ 今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は 80％
チョコをあげる相手は「夫、彼氏」が 67％で最多、次いで「家族」41％
全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、 80%の人が「購入の予定がある」と回答しました。【図 1】 チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手を尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」 にあげる人は 67%、「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は 9%となりました。また、義理チョコとし て「家族」にあげる人は 41%、「会社の上司」にあげる人は 38%となりました。一方、自分自身のために購入する人 は 19%でした。 2009 年調査と比較すると、不況の影響や 2 月 14 日が日曜日ということもあってか、義理チョコ、特に「会社の 上司」「会社の部下・同僚」が 10 ポイント以上低くなっています。【図 2】 夫 ・ 彼 氏 彼 氏 で は な い が 気 に 入っ て い る 男 性 会 社 の 上 司 会 社 の 部 下 ・ 同 僚 家 族 男 性 の 友 人 女 性 の 友 人 そ の 他 全体(n=239) 66.5 9.2 38.1 28.5 41.0 13.8 10.9 2.5 18.8 本命 義理 自 分 自 身 【図2】チョ コ レー トをあげ る相手 （ベース:チョコレートの購入予定がある女性) Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。＜複数回答＞ 66.5 2.5 18.8 13.8 41.0 28.5 9.2 10.9 38.1 0 20 40 60 80 100 (%) 全体(n=239) 参考：2009年調査(n=399) 79.7 78.0 81.3 77.5 13.7 13.3 14.0 14.2 6.7 8.7 4.7 8.3 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全体(n=300) 20代(n=150) 30代(n=150) 参考：2009年調査(n=515) ある ない わからない 【図1】今年のバレンタインデ ー におけるチョ コ レー ト 購入予定の有無 （ベース：20～39才の女性会社員・公務員） Q.今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか。■ チョコの購入予定先は、本命、義理ともに「デパート」が最多。
本命チョコの購入予定先として最も多いのは、「デパート」で 44%でした。次いで「手作り」が 35%、「有 名ブランド店」が 21%となっています。年代別にみると、「手作り」の割合は 20 代が 49%と半数を占めて います。【図 3-1】 義理チョコでも本命チョコと同様、「デパート」が 61%で購入予定先として最も高い割合になっています。しかし ながら、義理チョコでは「デパート」に次いで「スーパー・コンビニ」が 28%と、本命チョコに比べ「スーパー・ コンビニ」で購入する割合が高くなっています。特に 30 代では「スーパー・コンビニ」が 32%と高い割合となりま した。【図 3-2】■ チョコ１個あたりの平均予算は、本命チョコ：1,915 円。義理チョコ：774 円。
本命チョコ、義理チョコを購入する際の１個あたりの予算に関しては、本命チョコの平均が 1,915 円、義理 チョコは 774 円となりました。2009 年の調査と比較すると、不況の影響か、本命チョコでは 286 円、義理チ ョコでは 52 円低くなっています。【図 4】 デ パー ト 手 作 り 有 名 ブ ラ ン ド 店 有 名 パ ティ シ エ の お 店 イ ン ター ネッ ト で 注 文 スー パー ・ コ ン ビ ニ そ の 他 デ パー ト スー パー ・ コ ン ビ ニ イ ン ター ネッ ト で 注 文 手 作 り 有 名 ブ ラ ン ド 店 有 名 パ ティ シ エ の お 店 そ の 他 全体(n=176) 44.3 35.2 21.0 11.9 10.2 9.7 1.7 全体(n=169) 60.9 28.4 16.6 13.0 8.9 3.6 1.2 20代(n=89) 42.7 49.4 19.1 9.0 5.6 6.7 1.1 20代(n=79) 62.0 24.1 13.9 17.7 5.1 1.3 0.0 30代(n=87) 46.0 20.7 23.0 14.9 14.9 12.6 2.3 30代(n=90) 60.0 32.2 18.9 8.9 12.2 5.6 2.2 参考： 2009年調査(n=311) 52.1 31.8 19.6 14.1 13.8 11.3 2.9 参考： 2009年調査(n=324) 63.6 25.9 15.1 9.0 9.0 5.2 3.4 【図3-1】本命チ ョ コ レー トの購入経路 (ベース:本命チョコの購入予定がある女性） Q.チョコレートは、どこで購入しますか。＜複数回答＞ 35.2 9.7 1.7 44.3 21.0 11.9 10.2 0 20 40 60 (%) 全体(n=176) 参考：2009年調査(n=311) 【図3-2】義理チョ コ レー ト の購入経路 (ベース:義理チョコの購入予定がある女性） Q.チョコレートは、どこで購入しますか。＜複数回答＞ 60.9 28.4 3.6 1.2 8.9 13.0 16.6 0 20 40 60 80 (%) 全体(n=169) 参考：2009年調査(n=324) ＜本命チョコ＞ ＜義理チョコ＞ 年齢 平均（円） 年齢 平均（円） 20代(n=89) 1,813 20代(n=79) 715 30代(n=87) 2,018 30代(n=90) 826 本命チョコ全体(n=176) 1,915 義理チョコ全体(n=169) 774 <参考：2009年調査> 本命チョコ全体(n=311) 2,201 義理チョコ全体(n=323) 826 【図4】チョ コ レー ト 1個当たりの購入予算 Q.チョコレート1個当たりの購入予算をお知らせ下さい。 ※手作りの場合はチョコレート1個当たりの材料費をお答え下さい。 （ベース：本命/義理チョコの購入予定がある女性）■ 本命チョコは「ゴディバ」が 33％とトップ、義理チョコでは「モロゾフ」が 17％
本命チョコの購入予定メーカーとしては、「ゴディバ」が 33%でトップ。次いで「ピエールマルコリーニ」が 12%、 ｢モロゾフ｣が 10%となりました。一方、義理チョコでは「モロゾフ」が 17%でトップ、次いで「メリーチョコレー ト」が 15%となっています。年代別にみると、20 代では「メリーチョコレート」が 21%でトップとなっています。 一方、本命チョコでは約 4 割、義理チョコでは約 5 割の人がどのメーカーにするか決めかねているようです。【図 5】■ 本命チョコに添えて、プレゼントを贈る予定が「ある」人は 37％
本命チョコの購入予定者に対して、本命チョコに添えてプレゼントを贈る予定があるか尋ねたところ、「（予定 が）ある」と回答した人は 37%となりました。【図 6】 さらに、プレゼントを贈る予定がある人に何を贈るのか尋ねたところ、「ネクタイ」が 20%で最も多く、次いで「洋 服」が 15%、「定期入れ・名刺入れ」が 11%となりました。【図 7】 【図6】本命チョ コ に添えて 「プ レゼ ント」をあげ るか Q. あなたは、本命チョコに添えて何らかの「プレゼント」を 贈る予定はありますか。 （ベース：本命チョコの購入予定がある女性/n=176） ある 36.9% ない 39.2% わからない 23.9% (ベース：本命/義理チョコの購入予定がある女性 ※「手作り」のみの方は除く） ＜本命チョ コ ＞ 順位 全体( n=132) ( %) 順位 20代( n=58) ( %) 順位 30代( n=74) ( %) 1位 ゴディバ 33.3 1位 ゴディバ 41.4 1位 ゴディバ 27.0 2位 ピエールマルコリーニ 12.1 2位 ピエールマルコリーニ 15.5 2位 ピエールマルコリーニ 9.5 3位 モロゾフ 9.8 3位 モロゾフ 13.8 ゴンチャロフ 4位 ロイズ 8.3 4位 ロイズ 12.1 ジャン=ポール・エヴァン 5位 ジャン=ポール・エヴァン 6.8 ジャン=ポール・エヴァン モロゾフ ドゥバイヨル メリーチョコレート まだわからない 38.6 まだわからない 32.8 まだわからない 43.2 ＜義理チョ コ ＞ 順位 全体( n=155) ( %) 順位 20代( n=68) ( %) 順位 30代( n=87) ( %) 1位 モロゾフ 16.8 1位 メリーチョコレート 20.6 1位 モロゾフ 16.1 2位 メリーチョコレート 14.8 2位 モロゾフ 17.6 ゴンチャロフ 3位 ロイズ 12.3 3位 ロイズ 16.2 メリーチョコレート ゴディバ 4位 ゴディバ 11.8 ゴディバ ゴンチャロフ 5位 ゴンチャロフ 10.3 ロイズ まだわからない 51.6 まだわからない 44.1 まだわからない 57.5 【図5】チョ コ レー ト の購入を予定しているメ ー カー Q.あなたは、どのブランドのチョコレートをあげる予定ですか。＜複数回答＞ 4位 5位 10.3 6.9 3位 2位 3位 6.8 9.2 10.3 順位 プ レゼ ント ( %) 昨年順位 1位 ネクタイ 20.0 2位 2位 洋服 15.4 1位 3位 定期入れ・名刺入れ 10.8 ランク外 4位 インテリア雑貨 9.2 7位 ハンカチ 4位 アクセサリー ランク外 ベルト ランク外 ＣＤ・ＤＶＤソフト 6位 7.7 6.2 5位 7位 【図7】本命チョ コ に添えてあげ る予定のプ レゼ ント Qあなたは、本命チョコに添える「プレゼント」として、 何を贈る予定ですか。＜複数回答＞ （ベース：本命チョコに添えてプレゼントをあげる予定がある人/n=65）Ⅱ．バレンタインデーの‘お返し’について
～女性会社員（20～39 才）～
■ 本命チョコで 59％、義理チョコで 45％の人が‘お返し’を期待
本命チョコに対するお返しを期待するか尋ねたところ、「期待する（期待する+どちらかといえば期待する）」と 回答した人は 59%となりました。一方、義理チョコへのお返しに関して、「期待する（期待する+どちらかといえば 期待する）」と回答した人は 45%でした。年代別にみると、本命チョコ、義理チョコいずれにおいても、30 代より 20 代における期待度が高いようです。【図 8】■ 期待する‘お返し’は、本命チョコの場合「食事」が 39％、次いで「アクセサリー」が 32％
義理チョコの場合、
「クッキー」が 57％、次いで「チョコレート」が 51％
本命チョコに期待するお返しとしては、「食事」が 39%でトップ。次いで「アクセサリー」が 32%、「ケーキ」が 30%となっています。また、義理チョコのお返しとしては、「クッキー」が 57%でトップ。次いで「チョコレート」 が 51%、「ケーキ」が 41%となっています。年代別にみると、本命チョコでは 20 代で「アクセサリー」、30 代では食 事」が最も高くなっています。また義理チョコでは 20 代で「チョコレート」、30 代で「クッキー」が最も高くなっ ています。【図 9】 59.1 68.5 49.4 45.0 55.7 35.6 期 待 す る 計 15.9 16.9 14.9 10.1 15.2 5.6 43.2 51.7 34.5 34.9 40.5 30.0 25.0 20.2 29.9 26.0 24.1 27.8 13.1 9.0 17.2 23.7 15.2 31.1 5.3 5.1 5.6 3.4 2.2 2.8 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 全体(n=176) 20代(n=89) 30代(n=87) 全体(n=169) 20代(n=79) 30代(n=90) 期待する どちらかといえば期待する どちらかといえば期待しない 期待しない いらない 本 命 チョ コ 義 理 チョ コ 【図8】チョ コ レー ト のお返しの期待度 Q.あなたは、「本命」チョコレート/「義理」チョコレートの‘お返し’を、どの程度期待しますか。 （ベース：本命チョコ/義理チョコの購入予定がある女性） ケー キ クッ キー チョ コ レー ト マ シ ュ マ ロ キャ ン ディ ー キャ ラ メ ル そ の 他 の お 菓 子 ア ク セ サ リー 洋 服 バッ グ ハ ン カ チ ・ ハ ン ド タ オ ル 靴 食 事 花 そ の 他 全体(n=104) 29.8 22.1 22.1 2.9 1.9 1.9 5.8 31.7 16.3 14.4 8.7 7.7 38.5 21.2 7.7 20代(n=61) 32.8 21.3 27.9 4.9 3.3 3.3 4.9 37.7 14.8 16.4 11.5 6.6 34.4 19.7 8.2 30代(n=43) 25.6 23.3 14.0 0.0 0.0 0.0 7.0 23.3 18.6 11.6 4.7 9.3 44.2 23.3 7.0 全体(n=76) 40.8 56.6 51.3 7.9 10.5 7.9 6.6 3.9 1.3 1.3 15.8 0.0 10.5 1.3 6.6 20代(n=44) 43.2 52.3 61.4 11.4 11.4 11.4 11.4 6.8 2.3 2.3 18.2 0.0 9.1 0.0 9.1 30代(n=32) 37.5 62.5 37.5 3.1 9.4 3.1 0.0 0.0 0.0 0.0 12.5 0.0 12.5 3.1 3.1 本命 チョコ 義理 チョコ 【図9】チョ コ レー ト のお返しに期待す るも の Q.あなたは、「本命」チョコレートの‘お返し’に何が欲しいと思いますか。＜複数回答＞ （ベース：本命/義理チョコのお返しを期待する女性） 30 22 22 3 2 2 6 32 16 14 9 8 38 21 8 41 57 51 8 11 8 4 1 1 16 0 1 7 7 11 0 10 20 30 40 50 60 70(%) 本命チョコ全体(n=104) 義理チョコ(n=76)Ⅲ．会社での義理チョコのやりとりについて
■ 会社での義理チョコのやりとり、
「あった方がいい」男性 が 22％、女性は 29％
会社での「義理チョコ」のやりとりについて、「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか男女それ ぞれに尋ねました。男性で、肯定的な意見（あった方がいい＋どちらかといえばあった方がいい）は 22%、女性で は 29%となっています。【図 10】■ あった方がいいと思う理由は、男女共に「コミュニケーションを深める機会」が最多。
会社での「義理チョコ」があった方がいいと思う理由は、男女共に「コミュニケーションを深めるいい機会だか ら」が最多となっています。男性では「義理チョコレートでも、もらうと嬉しい」という声も半数ありました。 【図 11】■ ない方がいいと思う理由は、男性は「お返しを考えることが面倒（78％）
」
。
女性は「面倒（78％）
」に加え「お金がかかる（63％）
」も上位に。
「ない方がいい」と思う理由については、男性は「お返しを考えることが面倒」、女性は「面倒だから」「お金が かかる」となっています。【図 12】 コ ミ ュ ニ ケー ショ ン を 深 め る に は い い 機 会 だ か ら 日 頃 の 感 謝 の 気 持 ち を 表 す の に い い 機 会 だ か ら 楽 し い 年 中 行 事 だ か ら ホ ワ イ ト デー に 期 待 で き る か ら 会 社 で の 評 価 が 上 が る 気 が す る か ら そ の 他 女性(n=87) 79.3 63.2 26.4 14.9 6.9 2.3 63.2 14.9 6.9 2.3 26.4 79.3 0 20 40 60 80 100(%) コ ミ ュ ニ ケー ショ ン を 深 め る に は い い 機 会 だ か ら 「 義 理 」 チョ コ レー ト で も 、 も ら う と 嬉 し い か ら 楽 し い 年 中 行 事 だ か ら チョ コ レー ト 自 体 が 好 き だ か ら そ の 他 男性(n=65) 70.8 49.2 40.0 24.6 1.5 70.8 49.2 24.6 1.5 40.0 0 20 40 60 80 100(%) 【図11】会社で の「義理チョ コ 」のやり 取りがあっ た方がいいと思う理由 （ベース:「義理チョコ」のやり取りがあった方がいいと思う人) 会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。＜複数回答＞ 面 倒 だ か ら お 金 が か か る か ら 相 手 に 気 を 遣 わ せ の が 悪 い か ら あ げ た く な い 人 で あ げ な く て は な ら い か ら 選 ん だ り 買 い に 行 時 間 が な い か ら そ の 他 77.9 62.9 47.4 23.5 2.3 52.6 0 20 40 60 80 100(%) お 返 し を 考 え る こ が 面 倒 だ か ら 相 手 に 気 を 遣 わ せ の が 悪 い か ら お 返 し に お 金 が か る か ら お 返 し を 買 い に 行 時 間 が な い か ら チョ コ レー ト 自 体 嫌 い だ か ら そ の 他 78.3 42.6 21.3 5.1 3.4 40.4 0 20 40 60 80 100(%) 【図12】会社で の「義理チョ コ 」のやり取りがな い方がいいと思う理由 （ベース:「義理チョコ」のやり取りがない方がいいと思う人) 会社での「義理」チョコレートのやり取りが、ない方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。＜複数回答＞ 2 1 .7 7 8 .3 2 9 .0 7 1 .0 あっ た 方 が い い 計 な い 方 が い い 計 3.3 6.3 18.3 22.7 42.0 42.3 36.3 28.7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 男性(n=300) 女性(n=300) あった方がいいと思う どちらかというとあった方がいいと思う どちらかというとない方がいいと思う ない方がいいと思う 【 図1 0 】 会社での義理チョコのやり とり について Q.あなたは、会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思いますか、ない方がいいと思いますか？Ⅳ．昨年のバレンタインデーについて
～男性会社員（20～59 才）～
■ 昨年のバレンタインデーにチョコを「もらった」男性会社員は 81％
もらった相手は「妻・彼女」72％、
「会社の部下・同僚」52％
全国の男性会社員(公務員含む)に、昨年のバレンタインデーにチョコレートをもらったか尋ねたところ、81%の 人が「もらった」と回答しました。【図 13】 チョコレートをもらった人に、チョコレートをもらった相手について尋ねたところ、本命チョコとして「妻・彼 女」からもらった人は 72%、義理チョコとして「会社の部下・同僚」からもらった人は 52%となりました。【図 14】■ 義理チョコの‘お返し’を「もらった人全員にした」人は約 8 割。
昨年義理チョコをもらった男性に、お返しをしたか尋ねたところ、「もらった人全員にした」と回答した人は 78%、 「もらった人の一部にした」と回答した人は 14%、「しなかった」と回答した人は 8%という結果となりました。 年代別にみると、50 代で「もらった人全員にした」と回答した人は 56%と 40 代以下に比べ低い結果となりまし た。【図 15】 また、ホワイトデーについて尋ねました。「お返しがない男性は印象が悪い」かという問いに「そう思う（そう 思う＋ややそう思う）」と回答した人は男女共に７割近くおり、‘お返し’は当たり前と認識している人も多そうで す。【図 16】 もらった 81.3% もらってない 18.7% 【図13】昨年のバレンタインデ ー にチョ コ レー トをも ら っ たか （ベース：20～59才の男性会社員・公務員/n=300） Q. 昨年、バレンタインデーにチョコレート （その他のプレゼントを含む）をもらいましたか。 68.3 31.7 67.7 32.3 そ う 思 わ な い 計 そ う 思 う 計 【図16】ホワイトデ ー のお返しがな い男性は印象が悪いと思うか Q. ホワイトデーのお返しがない男性は印象が悪いと思いますか。 19.7 22.7 48.7 45.0 15.0 20.7 16.7 11.7 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 男性/20-59才(n=300) 女性/20-39才(n=300) そう思う ややそう思う あまりそう思わない そう思わない 【図15「義理」チョ コ のお返しの有無 Q. 昨年、会社での「義理」チョコレートのお返しをしましたか。 （ベース：昨年「義理」チョコをもらった男性） 78.1 86.1 90.0 82.1 55.9 14.1 11.1 6.7 10.7 26.5 7.8 7.1 17.6 3.3 2.8 0% 20% 40% 60% 80% 100% 全体(n=128) 20代(n=36) 30代(n=30) 40代(n=28) 50代(n=34) もらった人全員にした もらった人の一部にした しなかった 妻 ・ 彼 女 彼 女 で は な い 女 性 会 社 の 上 司 会 社 の 部 下 ・ 同 僚 家 族 女 性 の 友 人 そ の 他 全体(n=244) 71.7 8.6 3.7 51.6 32.4 19.7 2.5 本命 義理 71.7 19.7 32.4 51.6 8.6 2.5 3.7 0 20 40 60 80 100 (%) 【図14】チョ コ レー ト をも ら っ た相手 （ベース:昨年、チョコレートをもらった男性/n=244) Q.昨年、バレンタインデーに誰からチョコレートをもらいましたか。＜複数回答＞■「妻からのチョコが欲しい」既婚男性は 40％
「彼女からのチョコが欲しい」未婚男性は 45％
既婚男性に妻からのチョコレートが欲しいか尋ねたところ、「欲しい」と回答した人は 40%となりました。また、 未婚男性では、彼女からのチョコレートが「欲しい」と回答した人は 45%となりました。【図 17】 その理由としては、既婚男性・未婚男性いずれにおいても「愛の確認ができる」「もらえないと寂しい」「気持ち が嬉しい」といった意見が多数見受けられました。【図 17-1、17-3】 【図17】バレンタインデ ー にチョ コ レー トが欲しいか Q. あなたは、妻/彼女からのチョコレートが欲しいですか。 （現在、彼女がいない方も想定でお答えください） 39.5 45.0 25.9 15.0 34.5 40.0 0% 20% 40% 60% 80% 100% 既婚男性(n=220) 未婚男性(n=80) 欲しい いらない どちらでもよい 妻から 彼女から 自由回答抜粋 年齢 ( 才) もらってももらわなくても、変わらない。 35 お返しを期待されてもこまるし、日ごろからちょっとした プレゼントで充分だと思う 35 形式的なものでしかないから。 チョコは好きでない。 44 財布は同じなので 47 貰ったら返さないといけないから 50 お返しが面倒 51 無駄遣いだから 52 1年に1回では不満 53 感謝の気持ちで十分 54 ホワイトデーが大変 57 普段食べない 58 甘いものは嫌い 58 チョコレートはいつも家に買ってあるから 58 【図17-2】妻から のチョ コ レー ト が欲しくな い理由 ＜彼女から のチョ コ レー ト について ＞ 自由回答抜粋 年齢 ( 才) 定番だから。 25 貰うとうれしいから 26 普段話せないことを話す理由がほしいから 27 一種のイベントごととして、無いとさびしい 30 付き合っているから 32 イベントなのでとりあえず欲しい 32 彼女から貰えないと寂しいから。甘い物が基本的に好 きだから。 35 愛を感じる 37 特に理由という理由はないが、そういう日だから 38 好きだから 38 気持ちがうれしい 39 愛情表現として大事だから 42 チョコレートは好きだから 50 愛の確認 55 自分の事を好きかどうか知りたい 59 【図17-3】彼女から のチョ コ レー ト が欲しい理由 自由回答抜粋 年齢 ( 才) 甘いもの嫌い 27 チョコレートはあまり好きではないから 27 後が面倒 28 ホワイトデーになにかを返すのが煩わしいから 34 なんか儀式、義務的な感じだから別に良い 36 お返しが高くつくから 43 めんどうくさい 44 普段の付き合いで充分 46 チョコは好きではない 58 【図17-4】彼女から のﾁｮｺﾚ ｰﾄ が欲しくない理由 ＜妻からのチョ コ レー ト について＞ 自由回答抜粋 年齢 ( 才) 付き合ってるときももらってたから。ただし、頑張り過ぎ ない範囲でやって欲しい。 28 珍しいチョコはこの時期しか売っていないから 34 心のこもった贈り物は嬉しい。 34 ないとさみしい 36 習慣なので 38 妻を愛しているから 39 愛情を再確認できる 39 儀式として 40 たまにしか食べられない高級チョコがたべられるから 41 イベント事だから 44 楽しいから 51 もらえれば嬉しいと思うから。 51 チョコレートが好きだから。 51 恒例なので 52 愛情の１つの表現 54 義理でも愛情を感じる 57 【図17-1】妻から のチ ョ コ レー ト が欲しい理由■ バレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことがある女性は 7％
バレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことがあるか尋ねたところ、20～39 才の女性では 7%、20～59 才 の男性では 3%という結果となりました。【図 18】 その具体的なエピソードをみると、「学生時代、バレンタインをきっかけに付き合い始めた」「バレンタインをき っかけとして結婚に至った」といったエピソードがありました。【図 18-1】■ 「愛はチョコの値段に表れる」と思う人は女性 44％、男性 28％
バレンタインデーに関する考えについて尋ねました。「愛はチョコの値段に表れる」について、そう思う（そう 思う+ややそう思う）と回答した人女性は 44%、男性では 28%でした。また、「感謝の気持ちはチョコの値段に表れ る」かという問いには、女性の 44%がそう思うと回答しているのに対し、男性では 23%となっています。男性は女 性ほどチョコレートに対して値段を意識していないようです。【図 19】 【図18】バレンタインをきっ かけに「恋愛」に発展したこ との有無 Q. あなたはバレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことはありますか。 7.3 3.3 92.7 96.7 0% 20% 40% 60% 80% 100% 女性/20-39才(n=300) 男性/20-59才(n=300) ある ない 【図18-1】バレンタインデ ー をきっ かけに「恋愛」に発展したエ ピソ ー ド（抜粋） 自由回答（抜粋） 性別 年齢 ( 才) 中学生の時にバレンタインチョコをプレゼントし、付き合い始めました。 女性 23 手紙と一緒に手作りブラウニーを渡して、好きな男子といい感じになった 女性 23 学生の頃、一大決心をして先輩にチョコレートを渡し、告白！お返しはなかった・・・ 女性 26 今の旦那さんとは、バレンタイン告白から始まった 女性 28 手作りチョコレートをあげて、とっても喜んでもらえて。その後うまくいった 女性 30 義理であげた人に告白された 女性 30 いつも一緒にランチをする同期の男性が気になっていたのであげてから急激に仲良くなった。現在の旦那です。 女性 31 高校時代、サッカー部だった好きな人にメッセージを書いたハートの板チョコと手作りのサッカーボールのクッションをプ レゼントし、結果思いが実った 女性 39 今の嫁にプレゼントをもらって付き合いだした 男性 35 告白するつもりの子にもらった 男性 38 高校時代、サッカー部だった好きな人にメッセージを書いたハートの板チョコと手作りのサッカーボールのクッションをプ レゼントし、結果思いが実った 女性 39 学生時代に友達づきあいの長かった子から、急に義理ではない雰囲気の商品をもらってしばらくしてつきあいだした。 男性 41 28.3 71.7 44.0 56.0 23.3 76.7 44.0 56.0 そ う 思 わ な い 計 そ う 思 う 計 【図19】バレンタインデ ー に対す る意識 Q. バレンタインに関する以下の項目について、あなたのご意見をお聞かせください。 8.3 24.3 35.7 20.7 37.0 28.3 33.0 35.0 34.0 43.3 23.0 41.7 22.0 2.7 4.0 7.0 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 男性/20-59才(n=300) 女性/20-39才(n=300) 男性/20-59才(n=300) 女性/20-39才(n=300) そう思う ややそう思う あまりそう思わない そう思わない 愛はチョコの値段に 表れる 感謝の気持ちは チョコの値段に表れる【 株式会社マクロミル 会社概要 】 株式会社マクロミルは、さまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の声を、インターネットを活 用して瞬時に集めるインターネット市場調査会社です。 国内 89 万人を超えるマクロミルモニタを調査対象として迅速なネットリサーチを行う「QuickMill」のほ か、携帯電話を活用したモバイルリサーチ「MobileMill」、世界各国の消費者を対象にした海外市場調査 「GlobalMill」など様々なネットリサーチサービスを展開しています。 社名 ■株式会社マクロミル 本社 ■東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075 ＵＲＬ ■www.macromill.com 設立 ■2000 年 1 月 31 日 資本金 ■9 億 3,035 万円 ※2009 年 6 月末現在 上場取引所 ■東証一部 ( 証券コード：3730 ) 代表者 ■代表取締役会長兼社長 杉本哲哉 従業員数 ■301 名 ※2010 年 1 月末現在 事業内容 ■インターネットを活用した市場調査（ネットリサーチ）
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