６１Ｔと都市部中心市街地を
活用した中山間地域活性化に関する研究
裕美（経済学部経済学科 秋斗（経済学部経済学科 孝行（経済学部経済学科
４年）
４年）
４年）
飯塚 木村 星野
指導教員
飯島泰裕（経済学部経済学科助教授）
１背景と研究目的、および研究地紹介
近年、中山間地域と呼ばれる（｢中山間地域」については具体的な定めがないが、比較的 都市部と隣接する山間地域のことを指す場合が多い)、一般的に｢田舎｣と称される地域から、
近隣する都市へ人などが流出する傾向が強くなっている。その為、中山問地域の中心部も賑 わいを失いつつあり、地域全体に衰退の影が見て取れる。
そこで、近隣する都市部との連携によって、地域に賑わいを取り戻すための施策を講じる べきとの考えに至った。
まず研究地として候補に挙がったのが、石川県鳳至郡柳田村（現能都町柳田）であった。
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能登半島の中腹に位置し、近年グリーンツーリズム（都市住民が農村に長期滞在し、実際に 農村の暮らしを体験すること）にも力をいれている。
また、ブルーベリーの生産。出荷等の特産物の生産。販売にも力を入れ、村内にプラネタ リュウムや植物園等の観光設備や観光客受け入れ施設も充実しており、それらを多くの人に 知ってもらう為の施策を、ＩＴを用いて金沢市片'１１丁という都市部連携し行おうと考えた。し かしこの考えに対し、村内より否定的な声があった為、敢え無く頓挫してしまった。
次に、候補地として名前が挙がったのが、以前より指導教官、及び研究室としても交流の あった富山県西砺波郡福光町（現南砺市福光）であった。
－２９－
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過去に地域活性化策を実施したことのある町であり、その研究として、「モンスターズミ ュージアム」「１００人時報」が挙げられる。「モンスターズミュージアム」は、福光町の 若手音楽家を中心に金沢市片IHTとＩＴを用いて連携を図り、金沢市片町との交流を通じて、
福光町を活性化させるものであった。また「１００人時報」は、福光町のＩＴインフラを活 かし、町中心部に置かれた、情報収集及び情報発信端末であるタッチパネル式プラズマディ スプレイに町民出演の時報とメッセージを流すことで商店街に賑わいをもたらそうとする、
地域内コミュニケーションを増大させる試みであった。これらを踏まえ、まず地域内外のコ ミュニケーションを増大させるような取り組みを実施することを考えた。
また、福光町内７箇所に設置されている情報収集及び情報発信端末であるタッチパネル式 プラズマディスプレイの多くは、町の中心部に設置されていることから、町内におけるＩＴ 格差が生じていることにも目をつけ、福光町郊外のレジャー施設である、スキー場’○Ｘ－
ＡＲＯＳＡを研究地とし、福光町の地域活性化を目指す研究を行った。
２．研究内容
まず、研究地であるＩＯＸ－ＡＲＯＳＡの環境について触れておくと、近年増加している スノーボーダーのニーズに応えるべく、スノーボード全面滑走可能な環境を整えており、そ の影響か、利用客の内訳はスノーボーダー７０％に対してスキーヤーが３０％となってお り、スノーボーダーの利用が増加し、スキー場が運営するｗｅｂサイトの掲示板での書き込 みも大半がスノーボーダーによるものである。
しかしながら、そうしたニーズへの対薑応やｗｅｂサイトの運営等の企業努力は見られるも のの、平成７年の１９２，１２０人を境に、平成１４年の１２７，１１０人まで減少の一途 を辿っている。この傾向は、全国的な傾向であることが分かった。
－３０－
入込み数(千人）年度別スキーシーズンIOX入込み数
2５０
2００ １５０
１００
５０
０
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H５Ｈ６Ｈ７Ｈ８Ｈ９Ｈ１０Ｈ１１Ｈ１２Ｈ１３Ｈ１４ 年度別（年）
出典：福光町商工振興課
このことから、ＩＯＸ－ＡＲ○ｓＡにおいてスノーボーダーを中心にコミュニケーション を増大させる試みを考えた。
ではどのような施策が有効であるのか、スキー場を多く抱える新潟県の集客対策を参考に 検討した結果、インターネットの普及により多くのスキー場が自らｗｅｂサイトを運営し集 客につなげようとしている事と、利用者のスキー場に関する情報収集源の第一位が口コミ
(利用者．消費者間におけるコミュニケーション）であることがわかった。
新潟県スキー場集客対策
対策項目 ０１０２０３０４０５０６０７０８０（％）
従業員教育 各種料金割引 平日対策 広告イベントの実施 インターネットの活用
固定客作り.
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出典：レジャー白書２００３
－３１
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伝
このことから、ＩＴ（主にここで はインターネットを指すγを用い て口コミを増大させるような施策 で、かつそれを特に金沢市のスノ ーボーダーをターゲットに行うこ とで、近隣する都市部からの集客 につながる施策を考案した。
以下研究内容の説明に入る。ＩＴ を用いて口コミを増大させる為に は、スノーボーダー自身が情報発 信出来る場を創造し、スノーボー ダー同士のコミュニケーションを より活発なものとする取り組みが 必要と考え、従来の一方的な情報 受信ではなく、自ら情報発信を行 うことの出来る参加型のｗｅｂサイ
ト「e－，ｓｙＪｕｍｐＵを企画した。
スキー燭に関する橘報入手の状況(Ｈ,１５）
割合(%） 出典：新潟県スキー観光の現状
1００ 9０ BⅢ
7０
ｕロコミロスノーボード雑誌
Ｈｑ
ロスキー場.ガイド ブック 団インターネット
5０
４０
ロパンフ゜チラシ
ロテレビ
3０
2０ １０
ロ
手段
まずスノーボーダーの技を互いに競い合う していくものとし、インターネット上に自
「スノーボーダーの情報発信」ということで、まずスノーボーダーの技を互いＩ 内容にして、そこからコミュニケーションを拡大していくものとし、インターネ 分の技の映像を流し、そこに気軽にコメント（書き込み）が出来るつくりにした。
内容は、以下の図のような流れになる。～
e-②syJurIn',lE〕1企画説明
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コミュ＝'ケーションによる厘壼苦熱采
－３２－
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’－－震、3．研究成果、及び考察
まず、ｗｅｂサイト「ecsyJump1」からの成果及び考察として、
アクセス数２５０
単位:hit２００
アクセス数
1５０
アクセス数
1００
5０
IIIuIllIulII11111IIT｢I
Ⅱ １１ＩｉＵＵＩＩＩＩＩＩ１ＩＪｌｌＩ１Ｉ１Ｉ１１ＩＩＩＩ１
新規アクセス者（初めてｗｅｂサイトを閲覧した人）の数が多く、実施期間２ヶ月の間で延 べ人数６，０００人が見たことになるが、定期的にｗｅｂサイトを閲覧する人数を増やすこ とが出来なかった。この一因として、動画更新が不定期であったことや、それを補うための 企画を実施できなかった事が挙げられる。実際、動画撮影は２月一杯で終了してしまい、そ れ以降の閲覧数は減少している。しかし逆説的ではあるが、動画配信の今回の企画が、ター ゲットとするスノーボーダーに受け入れられていたことを指す結果である。
また実際に、動画配信に参加した人数は５０人に上った。参加者の多くは、金沢市、もし くは石川県からの来客や富山県の都市部からの来客者であった。しかし、もともとＩＯＸ－
ＡＲＯＳＡに来ていたのか、企画の影響で新規に来場したのかという事まで調べきれず、来 客増加と今回の企画を結びつけることが出来ないが、少なくとも、企画に対し好意的な印象 を持っていることが分かり、参加型企画の有用性は明らかになった。
今回、参加型動画配信によるコミュニケーション増大が一番の狙いであったわけだが、一 番多いやり取りとしては「技」についてであり、当初考えていたＩＯＸ－ＡＲ○ＳＡの雪質やパ ーク情報についてなどや、動画撮影日の気候や雪の状態についてや、ボーダーズファッショ ンについてなどの多様なコミュニケーションを創造することが出来なかった。Ｗｅｂサイト 内に「パーク（滑走場所）情報」や「天気」「ＩＯＸ－ＡＲ○ｓＡ積雪情報」などの企画も 盛り込んだが、ここにコメントするスペースを設けなかったことが一因であると考えられ、
ボーダーズファッションについての企画を行うことが出来なかったという準備不足も否めな い。また、「技」に特化しすぎたことでスノーボード初心者などの関心を引くに十分でなか
った点も今回の問題として挙げられる。
－３３－
コメント例
ｒ－－－…~……~…………"~…－－~……~…￣~－－－１ (▼ｎＤｎｔｉｔｌｅ［RES］１
１でみお＋+"2005/02/22<火)００$０１Ｎ０．１６
｜みんなかっこよくJumpしてるなぁ－
｜負けてられん’’明日はI0xだﾌ’ １１
と■■Ⅱ“ＦＤ｡＊･局･■芹■Ⅳi匁舛軋由庫■■■俎埆pO博司■舛山苗句ユ■jrqDq戸■〆■耳向ndDU■再曲■閂司り、向丙■棹｡．軸甸勾■、■腕･面嵐山
上っ右さんのストレートジャンプに対する皆さんのｺメント ArJBさん03/19(土)00:４１
やぱいＩ
☆じんさん03/0901()21:１４
ｲﾝﾃﾞｨではなく得意のOAB５見せて〈槌 い｡よろしく－－－－
ｒ…~~~－－－－．－－~~．~~｡~~~－－－－－-二－－－－－－３
i書こんばんわ～ｑ遅〕ｉ ＩｋｉＷｏｐｙ＋[UBL班2005/08/０７(月)00:１２Ｎｑｌ７
ｌなかなが勉謹になるｻｲﾄﾞですね。
うつす－さんのBS36Uに対する皆さんのコメント
☆ひでばんさん０２/08(火)21882
☆匿名さん02/05(±)2221
うっ･･･うまい!
これだけムービー重視のﾍﾟｰｼﾞは見たこと耐ありません．
ﾑｰﾋﾟ苔にｱｯﾌﾟしてもらえ謎うに1鰯祁こつと｝’１
■■￣幻一勺■巳一■■■Ｐ■￣勾戸■■￣ョ■干一■字■■■■■■■■ママ■■印巧■￣再句字一屯■頂一円、■■、■■￣■
4．結論
ｏＩＴを用いた活性化を行う際に、重要となるのは双方向情報発信である。
ｏＩＴを用いた「参加型」企画は、コミュニケーションを増大させうる。
。ターゲットとする集団の中にも階層が存在し、それらを取り込むために多様な参加企画が 必要。
参考文献
。「レジャー白書２００３」社会経済生産性本部２００３年８月発行 参考ＵＲＬ
。「新潟県スキー観光の活性化に向けて」（ｐｄｆファイル）
http://www・niigata-kankoucrjp/ski-kaigi/tmp/２１＿Ｌｐｄｆ
。「Kinpukucom」（モンスターズミュージアム）
http://wwwｋinpukucom/websypher/indexjsp
。「e－，ｓｙＪｕｍｐ１」
http://www１５bigor・jp/~syouten/easy／
・「mapfan」（地図）
http://www・mapfancom／
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鮨JBさん03/１９(土)O8H41
つばいＩ齢じんさん０３/09(水)21:1４
