Ⅰ 調査研究の概要

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モバイルコンテンツ産業構造実態に

関する調査研究

報告書

平成１７年３月

ＦＭＭＣ Ｆｏｕｎｄａｔｉｏｎ ｆｏｒ ＭｕｌｔｉMｅｄｉａ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ 財団 法人

マルチメディア振興センター

は じ め に

1999 年 に 我 が 国 初 の 携 帯 電 話 端 末 で IP 接 続 サ ー ビ ス が 開 始 さ れ て か ら 2005 年 で 6 年 が 経 過 し ま し た 。そ の 間 、世 界 で も 類 を み な い ス ピ ー ド で 携 帯 電 話 で の Ｉ Ｐ サ ー ビ ス 利 用 が 普 及 し 、 通 話 以 外 の ネ ッ ト ワ ー ク サ ー ビ ス で あ る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス が 飛 躍 的 に 成 長 す る こ と と な り ま し た 。 こ の よ う に ネ ッ ト ワ ー ク イ ン フ ラ の 整 備 が 大 き く 進 捗 し た 背 景 に は 、 政 府 の IT 戦 略 の 後 押 し と 共 に 、 そ こ で ビ ジ ネ ス を 行 う 通 信 キ ャ リ ア を は じ め と し た プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 事 業 者 や コ ン テ ン ツ を 供 給 す る コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 尽 力 が 重 要 な 役 割 を 占 め て い ま す 。 日 本 は 着 信 メ ロ デ ィ や ケ ー タ イ ゲ ー ム な ど モ バ イ ル コ ン テ ン ツ の 分 野 で 世 界 を リ ー ド し て い ま す 。 そ の 先 導 的 な 立 場 に あ る が ゆ え に 、 培 わ れ た ビ ジ ネ ス ス キ ー ム や 商 習 慣 を 世 界 に 向 け て 発 信 し て い く こ と が 出 来 れ ば 、益 々 拡 大 、 進 展 さ せ て い く 可 能 性 が あ る 産 業 と な っ て い き ま す 。 最 近 で は 、 通 信 と 放 送 の 連 携 に 見 ら れ る よ う に 、 携 帯 電 話 で ラ ジ オ や テ レ ビ が 視 聴 可 能 と な り 、 そ こ か ら デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ が 購 入 で き る ス キ ー ム も 登 場 し て い ま す 。ま た 携 帯 電 話 の 技 術 進 歩 に よ っ て 、IC カ ー ド 機 能 が 搭 載 さ れ 、 決 済 サ ー ビ ス も 行 わ れ 多 機 能 化 し て き て い ま す 。 携 帯 電 話 は 今 や な く て は な ら な い ツ ー ル と し て 人 々 に 定 着 し て い ま す 。 そ れ ゆ え に 、 携 帯 電 話 上 で 展 開 さ れ て い る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 実 態 を 詳 細 に 把 握 し て お く こ と が 重 要 と な っ て い ま す 。 し か し 、 社 会 的 に も 国 際 的 に も 注 目 さ れ て い る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ に つ い て 、 そ の 実 態 や 商 習 慣 と い っ た 現 状 か ら 体 系 的 ・ 総 合 的 に 論 じ て い る 文 献 が 希 薄 な 状 況 で す 。 本 調 査 研 究 で は 、 モ バ イ ル ビ ジ ネ ス プ レ イ ヤ ー を 調 査 、 整 理 し 、 そ の 取 り 組 み を 正 確 に 把 握 す る こ と を 試 み て い ま す 。 本 調 査 研 究 報 告 書 が 今 後 の モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の さ ら な る 活 性 化 や 発 展 の 一 助 に な れ ば 幸 い で す 。 2005 年 3 月 財 団 法 人 マ ル チ メ デ ィ ア 振 興 セ ン タ ー 理 事 長 白 井 太

目 次

はじめに

Ⅰ 調査研究の概要

Ⅱ 国内モバイルコンテンツ産業の現状等

１

. モバイルコンテンツ産業の概況

1-1. 携帯電話を取り巻く環境

1-2. モバイルサイトで展開されるコンテンツアーカイブの状況等

1-3. モバイルサイトを展開するプレイヤーの状況等

２

. モバイルコンテンツ産業市場規模

2-1. 全体

2-2. コンテンツ部門（情報料収入）

2-3. 広告部門

2-4. ソリューション部門

2-5. コマース部門

2-6. モバイルコンテンツ隣接市場

2-7. モバイルコンテンツ関連市場規模（総括）

Ⅲ

モバイルコンテンツビジネスに関する事業者調査

１

. 経営的課題

２

. 今後の展開

Ⅳ 本調査研究の総括

・・・・・・・・・・・・・・ ６２ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ７５ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ７２ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ６８ ・・・・・・・・ ６７ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ６１ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ５４ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ５１ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ４７ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ４２ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ３７ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ３７ ・・・・・・・・・・ ３３ ・・・・ １８ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ５ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ ３ ・・・・・・・・・・・・・・・・ ３ ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ １

Ⅰ

調査研究の概要

１ .調 査 の 目 的

「 i モ ー ド 」 に 代 表 さ れ る 携 帯 電 話 を 利 用 し た イ ン タ ー ネ ッ ト サ ー ビ ス （「 モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト 」） の 普 及 を 背 景 に 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス が 次 々 に 登 場 し 、 国 民 生 活 に 深 く 浸 透 し て き て い る 。 し か し 、 そ の 普 及 や 発 展 と 共 に モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 産 業 構 造 は 多 様 化 し 、 か つ 複 雑 化 し た た め 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス に 携 わ る 事 業 者 の 数 や 事 業 規 模 、 ま た 事 業 者 間 の 関 係 、 さ ら に コ ン テ ン ツ の ジ ャ ン ル や そ の サ イ ト 数 な ど 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の 全 体 像 を 捉 え き れ て い な い の が 現 状 で あ る 。 ま た 、 こ れ ら 複 雑 化 す る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 に お い て 事 業 者 が 抱 え る 課 題 に つ い て も 把 握 し き れ て い な い 。 こ の よ う な 状 況 に お い て イ ン タ ー ネ ッ ト 等 の マ ル チ メ デ ィ ア 通 信 の 一 翼 で あ る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ の 高 度 化 ・ 高 信 頼 性 に 資 す る 適 切 な 政 策 を 講 ず る た め に は 、 先 ず モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 構 造 の 実 態 を 正 確 に 把 握 し て お く 必 要 が あ る 。 そ こ で 、 本 調 査 研 究 で は 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 に よ り 市 場 の 定 義 と 当 該 市 場 の 事 業 者 の 現 状 を 明 確 化 し た 上 で 、 ア ン ケ ー ト 、 ヒ ア リ ン グ 等 を 基 に 確 度 の 高 い 統 計 手 法 を 確 立 す る た め の 調 査 ・ 整 理 を 行 い 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ の 発 展 と 国 民 生 活 の 向 上 に 寄 与 す る こ と を 目 的 と す る 。

２ .調 査 研 究 の 骨 子

下 記 事 項 に つ い て 必 要 な 調 査 研 究 を 行 う 。 （ １ ） 国 内 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の 現 状 等 （ ２ ） モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス に 関 す る 事 業 者 調 査

３ .調 査 研 究 の 内 容

（ １ ） 国 内 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の 現 状 等 １ ） モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の 概 況 ① 携 帯 電 話 を 取 り 巻 く 環 境 ② モ バ イ ル サ イ ト で 展 開 さ れ る コ ン テ ン ツ ア ー カ イ ブ の 状 況 等 ③ モ バ イ ル サ イ ト を 展 開 す る プ レ イ ヤ ー の 状 況 等 ２ ） モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 市 場 規 模 ① 全 体

② コ ン テ ン ツ 部 門 （ 情 報 料 収 入 ） ③ 広 告 部 門 ④ ソ リ ュ ー シ ョ ン 部 門 ⑤ コ マ ー ス 部 門 ⑥ モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 隣 接 市 場 （ ２ ） モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス に 関 す る 事 業 者 調 査 １ ） 経 営 的 課 題 ２ ） 今 後 の 展 開

４ .調 査 研 究 の 方 法

（ １ ） 文 献 調 査 分 析 （ ２ ） デ ー タ ベ ー ス 分 析 （ ３ ） 事 業 者 ヒ ア リ ン グ （ ４ ） 各 団 体 と の 協 力 関 係 （ ５ ） 事 業 者 ア ン ケ ー ト

Ⅱ

国内モバイルコンテンツ産業の現状等

１ .モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 の 概 況

1999 年 2 月 に i モ ー ド サ ー ビ ス が 開 始 さ れ 2005 年 2 月 で 6 年 が 経 過 し た 。 そ の 間 、 モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト ビ ジ ネ ス は 携 帯 端 末 と ネ ッ ト ワ ー ク 技 術 の 進 化 と と も に 飛 躍 的 に 成 長 し て き て い る 。 持 ち 運 べ る 「 電 話 」 が 今 や 、 情 報 を 得 る 手 段 と し て 、 音 楽 や テ レ ビ を 視 聴 す る 端 末 と し て 、 お 金 を 支 払 う ツ ー ル と し て 、 今 後 は 定 期 券 と し て も 利 用 で き る な ど 、 単 に 携 帯 電 話 と い う 名 称 に 収 ま り き れ な い 進 化 を 遂 げ て い る 。 そ れ 故 に 、 モ バ イ ル と い う プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 上 で ビ ジ ネ ス 展 開 し て い る プ レ イ ヤ ー が 複 雑 化 し 、 ビ ジ ネ ス 全 体 を 把 握 す る こ と が 今 ま で 困 難 で あ っ た 。 し か し こ れ ほ ど ま で 個 人 に 普 及 し 、 ど ん な 時 で も 身 近 に 持 ち 運 ば れ 、 さ ら に 通 信 で 常 時 接 続 さ れ て い る 情 報 ア イ テ ム は 今 ま で 存 在 し て い な か っ た こ と を 考 え れ ば 、 社 会 に 与 え る 影 響 は 決 し て 小 さ く な く 、 そ の 現 状 を 正 確 に 把 握 す る こ と の 意 味 は 大 き い 。 本 報 告 書 で は 複 雑 化 す る モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト ビ ジ ネ ス を 体 系 化 し 、 該 当 事 業 者 の 現 状 を 明 確 に す る こ と で 、 確 度 の 高 い 統 計 手 法 を 確 立 す る た め の ア プ ロ ー チ を 行 い 、 1999 年 以 降 の 市 場 規 模 算 出 を 試 み る 。 ま ず 、 モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト 上 で 展 開 さ れ る ビ ジ ネ ス を モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス と 定 義 し ビ ジ ネ ス シ ー ン の 体 系 化 を 行 っ た 。 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス は 以 下 の ４ つ の 分 野 に 分 類 で き る 。 ① コ ン テ ン ツ 部 門 （ 情 報 料 収 入 ） こ れ は オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト （ キ ャ リ ア 公 式 ） の キ ャ リ ア 課 金 代 行 を 主 モ デ ル と す る 着 メ ロ な ど の デ ジ タ ル コ ン テ ン ツ を 販 売 す る 市 場 。 ② 広 告 部 門 モ バ イ ル サ イ ト を 媒 体 と し た ピ ク チ ャ ー 型 や メ ー ル 機 能 を 利 用 し た メ ー ル 型 な ど 携 帯 電 話 を 広 告 媒 体 と し て 利 用 す る 市 場 。 キ ャ ン ペ ー ン な ど の 販 売 促 進 に 利 用 さ れ る ケ ー ス も 多 い た め 、 広 告 ・ プ ロ モ ー シ ョ ン 市 場 と し て 一 括 し て ま と め る 。 ③ ソ リ ュ ー シ ョ ン 部 門 一 般 企 業 の 販 売 促 進 や 放 送 な ど と の メ デ ィ ア 連 携 な ど 、 携 帯 電 話 を ツ ー ル と し て 利 用 さ せ る た め の サ ポ ー ト 体 制 を 構 築 す る 市 場 。

④ コ マ ー ス 部 門 モ バ イ ル サ イ ト を 利 用 し た 通 販 と し て の 物 販 系 と 航 空 チ ケ ッ ト や 映 画 チ ケ ッ ト な ど 予 約 型 と い わ れ る サ ー ビ ス 系 、 株 取 引 、 オ ー ク シ ョ ン な ど の ト ラ ン ザ ク シ ョ ン 系 で 構 成 さ れ る 市 場 。 上 記 4 つ の 分 類 で 、 市 場 の 現 状 を 把 握 す る こ と と す る 。 ま た モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 隣 接 市 場 と し て 、 携 帯 電 話 に 関 連 す る 隣 接 市 場 （ ス ト ラ ッ プ な ど の ア ク セ サ リ ー 市 場 ） も 提 示 す る こ と を 試 み る 。 図 表 1 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の ガ イ ド ラ イ ン 【 MCF（ モ バ イ ル ・ コ ン テ ン ツ ・ フ ォ ー ラ ム ） 作 成 20 04】 コンテンツ部門 着メロ／ソング 待受画像 ゲーム 有 料 メルマガ ‥他 ‥他 広告部門 ピクチャー型広告 コンテンツ型広告 メール型広告 懸賞付 （着メロ等） ソリューション部門 販促／PR マーケティング 支援サービス コマース部門 物販 サービス トランザクション 未許諾広告 グレーサイト 広義な コンテンツ部門 広告or販促？

1-1.携 帯 電 話 を 取 り 巻 く 環 境 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス を 分 析 す る 前 提 と し て 、 ま ず は 携 帯 電 話 ビ ジ ネ ス の 概 観 を 総 務 省 が ま と め た 競 争 評 価 分 析 を 参 考 に 紹 介 す る 。 携 帯 電 話 ビ ジ ネ ス の バ ッ ク ヤ ー ド を 捉 え る こ と で 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 構 造 を 俯 瞰 し て い き た い 。 そ の 後 に 、 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 最 新 動 向 を み て い き た い 。 1-1-1.携 帯 電 話 ビ ジ ネ ス の 概 観 携 帯 電 話 は 2005 年 2 月 末 時 点 で 8614 万 加 入 に 達 し 、月 間 の 純 増 数 30 万 程 度 で 推 移 し て お り 、 徐 々 に 普 及 限 界 に 近 づ い て い る （ 図 表 ２ ）。 図 表 2 人 口 と 携 帯 電 話 契 約 数 の 推 移 8, 6, 4, 2, 0 000 000 000 000 10,000 12,000 14,000 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 (年） (万） 携帯電話契約数 人口 【 人 口 ＝ （ 財 ） 国 土 地 理 協 会 『 住 民 基 本 台 帳 要 覧 』、 携 帯 電 話 ＝ （ 社 ） 電 気 通 信 事 業 者 協 会 （ TCA） 資 料 を も と に 作 成 】

携 帯 電 話 は か つ て の 電 電 公 社 が 1979 年 に 自 動 車 電 話 サ ー ビ ス を 開 始 し て 以 来 、 ① 通 信 技 術 の 高 度 化 、 ② 端 末 の 小 型 化 ・ 軽 量 化 、 ③ 料 金 の 廉 価 化 な ど が 進 み 、携 帯 電 話 の ユ ー ザ ー は 増 加 し 続 け て き た 。特 に 、1994 年 の 携 帯 電 話 端 末 売 り 切 り 制 の 導 入 に 伴 う 通 信 事 業 者 間 の サ ー ビ ス 競 争 な ど を 契 機 に 、 ユ ー ザ ー 数 は 飛 躍 的 に 拡 大 を 続 け 、2001 年 に は 、固 定 電 話 の 契 約 回 線 数 を 上 回 り 、 我 が 国 で 最 も 契 約 数 が 多 い 通 信 サ ー ビ ス と な っ て い る 。 今 や 携 帯 電 話 契 約 数 は 人 口 に 占 め る 65％ 、生 産 年 齢 人 口（ 15∼ 64 歳 ／ 8463 万 人 ） を 上 回 る 伸 び を 示 し て い る 。 （ １ ） 携 帯 電 話 の サ ー ビ ス 体 系 携 帯 電 話 の サ ー ビ ス は 、 電 話 サ ー ビ ス と パ ケ ッ ト 通 信 サ ー ビ ス の ２ つ に 大 別 で き る 。 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス で は 主 に パ ケ ッ ト 通 信 サ ー ビ ス に よ っ て ビ ジ ネ ス 展 開 さ れ て い る が 、 一 部 電 話 サ ー ビ ス 網 を 利 用 し た サ ー ビ ス も あ る 。 最 新 サ ー ビ ス の NTT ド コ モ の 3G（ 第 三 世 代 ） ケ ー タ イ FOMA の テ レ ビ 電 話 サ ー ビ ス は 今 の と こ ろ 電 話 サ ー ビ ス 網 を 介 し た サ ー ビ ス と な っ て い る 。 ボ ー ダ フ ォ ン で も 一 部 の 端 末 で は モ バ イ ル コ ン テ ン ツ サ ー ビ ス に お い て も 電 話 サ ー ビ ス 網 を 介 し た も の も 残 っ て い る 。 パ ケ ッ ト 通 信 サ ー ビ ス の 主 な 利 用 シ ー ン に は 、 ブ ラ ウ ザ を 搭 載 し た 携 帯 電 話 端 末 に よ る イ ン タ ー ネ ッ ト 接 続 サ ー ビ ス （ ブ ラ ウ ザ フ ォ ン サ ー ビ ス ） が あ る 。 こ の ほ か 、 ビ ジ ネ ス マ ン 等 が 社 外 か ら 社 内 ネ ッ ト ワ ー ク へ 接 続 す る 際 の ア ク セ ス 回 線 と し て 利 用 す る ほ か 、 個 人 ユ ー ザ ー が 屋 外 で イ ン タ ー ネ ッ ト 接 続 の 際 の ア ク セ ス 回 線 と し て も 利 用 さ れ て い る 。 ① 携 帯 電 話 端 末 イ ン タ ー ネ ッ ト 接 続 サ ー ビ ス （ ブ ラ ウ ザ フ ォ ン サ ー ビ ス ） 携 帯 電 話 に よ っ て 電 子 メ ー ル 送 受 信 や ウ ェ ブ 閲 覧 が で き る サ ー ビ ス （ i モ ー ド ）を NTT ド コ モ が 1999 年 2 月 に 開 始 し て 以 来 、他 の 事 業 者 も 同 様 の サ ー ビ ス を 提 供 し て き て い る 。2005 年 2 月 末 時 点 で 携 帯 電 話 契 約 数 の う ち 86％ に 当 た る 7427 万 台 が ブ ラ ウ ザ フ ォ ン 機 能 を 利 用 で き る 環 境 に あ る （ 図 表 ３ ）。 各 事 業 者 の ブ ラ ウ ザ フ ォ ン 機 能 に よ っ て 利 用 で き る ウ ェ ブ サ イ ト は 、 各 事 業 者 が そ の 内 容 に つ い て 基 準 を 設 け る な ど し て 編 成 に か か わ っ て い る オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト （ 公 式 ） と 、 そ れ 以 外 の 一 般 サ イ ト に 大 別 で き る 。 各 事 業 者 は 、 一 般 に 、 公 式 サ イ ト の み を 自 社 の ポ ー タ ル の コ ン テ ン ツ メ ニ ュ ー リ ス ト に 掲 載 し 、 ユ ー ザ ー が URL を 入 力 し な く て も 容 易 に ア ク セ ス で き

る よ う に な っ て い る 。 各 公 式 サ イ ト の コ ン テ ン ツ 等 が 有 料 の 場 合 に は 、 各 事 業 者 が 利 用 料 金 等 の 回 収 代 行 を 行 っ て い る 。 こ の 料 金 回 収 代 行 に よ っ て 各 事 業 者 が コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー 等 か ら 受 け 取 る 手 数 料（ 以 下「 料 金 回 収 代 行 手 数 料 」）は 、携 帯 電 話 事 業 そ の も の の 収 入 で は な い が 、 携 帯 電 話 事 業 者 に と っ て 一 定 の 収 入 源 と な っ て い る 。 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に と っ て は 、 公 式 サ イ ト と し て 認 め ら れ 、 コ ン テ ン ツ メ ニ ュ ー リ ス ト の 上 位 に 位 置 し て も ら う こ と が 安 定 的 な 収 入 に つ な が り 、 一 方 の 携 帯 電 話 事 業 者 に と っ て は 、 ユ ー ザ ー の ニ ー ズ に 合 っ た 魅 力 あ る コ ン テ ン ツ を リ ス ト に 上 げ る こ と で ト ラ ヒ ッ ク が 拡 大 し 、通 信 料（ パ ケ ッ ト 通 信 ） 収 入 が 増 大 す る と い う WIN-WIN 関 係 が 続 い て き た 。 し か し 今 後 、 通 信 料 収 入 に お け る サ ー ビ ス 形 態 が パ ケ ッ ト 定 額 制 へ 移 行 す る こ と に よ っ て 、 携 帯 電 話 事 業 者 の メ リ ッ ト で あ る ト ラ ヒ ッ ク の 拡 大 に よ る 収 入 増 に コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー が 提 供 す る コ ン テ ン ツ が 寄 与 し な く な る 状 況 に 陥 り 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー と の バ ラ ン ス（ WIN-WIN）に 微 妙 な 影 響 が で て く る こ と に な る だ ろ う 。 図 表 3 携 帯 電 話 契 約 に 占 め る IP 接 続 数 の 推 移 1,272 2,687 4,038 4,850 5,465 5,953 6,442 6,781 7,104 7,355 7,427 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 10,000 00.6 00.12 01.6 01.12 02.6 02.12 03.6 03.12 04.6 04.12 05.2 （年.月） (万） 非ＩＰ接続数 ＩＰ接続数 8,614 【（ 社 ） 電 気 通 信 事 業 者 協 会 （TCA） 資 料 を も と に 作 成 】

② モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 拡 大 ブ ラ ウ ザ フ ォ ン を 利 用 し た モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト は 、 携 帯 電 話 の 契 約 回 線 数 の 増 加 、 メ ー ル 利 用 の 普 及 、 イ ン タ ー ネ ッ ト 標 準 技 術 を 採 用 し た テ キ ス ト 画 像 情 報 の 増 大 な ど が 相 ま っ て 相 乗 的 に 利 用 を 拡 大 し て き た 。 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス も そ れ と と も に 大 き く な っ た 。 そ の 特 徴 は パ ソ コ ン 上 の イ ン タ ー ネ ッ ト で は 成 立 し 得 な か っ た ビ ジ ネ ス モ デ ル を 携 帯 電 話 事 業 者 と コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー が 構 築 し て き た こ と に あ る 。 我 が 国 の モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト は 、 コ ン テ ン ツ の 認 定 か ら 、 コ ン テ ン ツ ポ ー タ ル 、ISP、ネ ッ ト ワ ー ク 、端 末 に 至 る ま で 携 帯 電 話 事 業 者 が 垂 直 統 合 的 に 展 開 し て き た と こ ろ に 大 き な 特 徴 が あ る 。 こ の た め 、 今 の と こ ろ モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス に は 、 携 帯 電 話 事 業 者 の 影 響 が 強 く 及 ん で い る 。 携 帯 電 話 事 業 者 は 、 基 本 的 に 自 身 の 責 任 で コ ン テ ン ツ を 認 定 し て 諸 機 能 を 提 供 し て い る の で 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の ビ ジ ネ ス モ デ ル に も 影 響 が 及 ぶ こ と に な る 。 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に と っ て は ビ ジ ネ ス の 成 否 が 携 帯 電 話 事 業 者 に 左 右 さ れ る 結 果 と な り 、 公 式 サ イ ト で 享 受 す る 利 益 が 大 き い 分 、 公 式 サ イ ト に な れ な い 事 業 者 の 不 満 に も つ な が っ て い る 。 モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト は 、 パ ソ コ ン イ ン タ ー ネ ッ ト と 比 較 す る と 、 次 に 挙 げ る ３ つ の 特 徴 が あ る 。 ＜ 料 金 回 収 代 行 の 存 在 ＞ 携 帯 電 話 事 業 者 が 、 ユ ー ザ ー に 対 し て 月 々 の 通 話 料 、 デ ー タ 通 信 料 を 徴 収 す る 際 に 、 コ ン テ ン ツ 利 用 料 を コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に 代 わ っ て コ ン テ ン ツ ユ ー ザ ー か ら 徴 収 す る 。 か つ て は 、 公 式 サ イ ト の み が 対 象 で あ っ た が 、 事 業 者 に よ っ て は 一 般 サ イ ト の 一 部 に も 対 象 を 拡 げ て い る 。 こ の よ う な 課 金 方 法 が ユ ー ザ ー に 支 持 さ れ て い る 。 支 持 さ れ る 理 由 と し て 下 記 の よ う な 要 因 が 考 え ら れ る ・ 携 帯 電 話 事 業 者 や 端 末 に 対 す る 信 頼 と 安 全 ・ 通 信 料 と 一 体 で 徴 収 さ れ る 簡 便 性 ・ 世 帯 単 位 や 法 人 単 位 で は な く 契 約 の 個 人 帰 属 ・ コ ン テ ン ツ の 価 格 と サ ー ビ ス （ 質 ） が マ ッ チ し て い た ・ 着 メ ロ 、待 受 画 面 な ど 携 帯 電 話 に 適 し た コ ン テ ン ツ が 初 期 の 段 階 で ブ レ イ ク し た

＜ ユ ー ザ ー ID の 利 用 ＞ 携 帯 電 話 事 業 者 は 、 1 人 1 人 の ユ ー ザ ー に 対 し て 電 話 番 号 等 と 結 び つ い た 唯 一 の 認 証 ID を 発 行 し て い る 。携 帯 電 話 事 業 者 が コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に こ の ユ ー ザ ー ID を 公 式 サ イ ト 及 び 携 帯 電 話 事 業 者 が 選 定 し た 一 般 サ イ ト に の み 提 供 し て い る 。 ユ ー ザ ー ID は 、利 用 者 が 身 分 証 明 書 な ど を 提 示 し て 携 帯 電 話 事 業 者 と 契 約 し た 情 報 に 基 づ い て い る た め 、 ユ ー ザ ー 認 証 の 機 能 を 果 た し て い る 。 こ の た め 、ID や パ ス ワ ー ド を い ち い ち 入 力 す る よ う な こ と を し な く て も 利 用 者 の 認 証 が 可 能 で 信 頼 性 が 高 い 。 端 末 に 依 存 す る い わ ゆ る 端 末 ID は 、利 用 者 が 端 末 を 買 い 換 え る 度 に 変 わ っ て し ま う が 、ユ ー ザ ー ID は 、電 話 番 号 等 が 変 わ ら な い 限 り 変 わ ら ず 、同 一 顧 客 と し て 管 理 で き る 。 ＜ キ ャ リ ア ポ ー タ ル メ ニ ュ ー の 存 在 ＞ コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー は 、 自 ら の コ ン テ ン ツ を 利 用 者 に 知 っ て も ら わ な い こ と に は ビ ジ ネ ス に な ら な い 。 携 帯 電 話 事 業 者 の ポ ー タ ル メ ニ ュ ー は ア ク セ ス 数 、 ユ ニ ー ク ユ ー ザ ー 数 、 売 上 な ど で モ バ イ ル サ イ ト の 掲 載 順 位 が 変 動 す る 仕 組 み と な っ て い る 。 こ れ は 携 帯 事 業 者 及 び カ テ ゴ リ ー 毎 に 掲 載 順 位 の 理 由 は 異 な っ て い る 。 モ バ イ ル サ イ ト は 携 帯 電 話 の 形 状 上 、 パ ソ コ ン の よ う に 容 易 な 検 索 が 困 難 で あ り 、 ま た 今 ま で は 携 帯 電 話 で ネ ッ ト サ ー フ ィ ン を す る と パ ケ ッ ト 通 信 料 が 莫 大 に か か っ て し ま う と い っ た 事 情 が あ っ た 。 必 然 的 に ユ ー ザ ー は ク リ ッ ク 数 が 少 な く 到 達 で き る ポ ー タ ル メ ニ ュ ー の 上 位 画 面 に 掲 載 さ れ て い る モ バ イ ル サ イ ト か ら コ ン テ ン ツ を 購 入 す る ケ ー ス が 増 え る こ と と な る 。 ポ ー タ ル メ ニ ュ ー の 上 位 に 掲 載 さ れ て い る モ バ イ ル サ イ ト の コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に と っ て は 益 々 ア ク セ ス 数 が 増 え 、 後 か ら 参 入 し て き た コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に と っ て は 参 入 し て か ら も 第 二 の 障 壁 が 待 ち 構 え る こ と と な る 。 し か し ユ ー ザ ー に と っ て は パ ケ ッ ト 通 信 料 が か か ら ず 素 早 く コ ン テ ン ツ が 利 用 で き る キ ャ リ ア ポ ー タ ル メ ニ ュ ー の 存 在 は 有 益 で あ り 、 一 部 の コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に と っ て も 販 売 コ ス ト を か け ず に 携 帯 電 話 事 業 者 が ポ ー タ ル メ ニ ュ ー に よ っ て コ ン テ ン ツ 販 売 を 促 進 し て く れ る 役 割 を 結 果 的 に 担 う こ と で 恩 恵 を 受 け る こ と に な っ て い る 。 こ れ ら の 特 徴 が 重 な り 合 う こ と で コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に と っ て 魅 力 と な り 、携 帯 電 話 事 業 者 と コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 相 互 の 発 展 を 支 え て き た 。 し か し 今 後 は 3G の 普 及 に よ っ て コ ン テ ン ツ に 求 め ら れ る 内 容 が 質 的 に 変 化

し 、 ま た 制 作 コ ス ト が 上 昇 す る 一 方 で 、 携 帯 電 話 事 業 者 に よ る 定 額 料 金 制 の 導 入 で コ ン テ ン ツ へ の ア ク セ ス が パ ケ ッ ト 通 信 料 収 入 の 上 昇 に 直 結 し な い と い っ た 状 況 変 化 が 生 じ て い る 。 今 後 の 携 帯 電 話 事 業 者 と コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 関 係 に も 影 響 が あ る と 予 想 さ れ る 。 （ ２ ） 通 信 規 格 と 端 末 製 造 ・ 販 売 現 在 提 供 さ れ て い る 携 帯 電 話 サ ー ビ ス は 、 そ の 用 い る 技 術 方 式 よ り 、 第 二 世 代 （ 2G） と 第 三 世 代 （ 3G） の ２ つ に 大 別 で き る 。 2G と は 、第 一 世 代 で あ る ア ナ ロ グ 携 帯 電 話 に 続 く デ ジ タ ル 携 帯 電 話 の 世 代 で あ り 、 我 が 国 で は 、 PDC 方 式 と cdmaOne 方 式 が あ る 。 ま た 3G と は 、ITU が 標 準 化 し た IMT-2000 規 格 に 準 拠 し た サ ー ビ ス で あ り 、 2G（ 最 大 64kbps） に 比 べ て 144kbps 以 上 の 高 速 デ ー タ 通 信 を 特 徴 と す る 。 大 容 量 の ゲ ー ム コ ン テ ン ツ の ダ ウ ン ロ ー ド や テ レ ビ 電 話 な ど 2G で は 難 し か っ た 各 種 サ ー ビ ス が 3G で は 容 易 に 実 現 で き る 。2G と 3G は 通 信 規 格 が 異 な る た め 、ど ち ら の サ ー ビ ス を 利 用 す る か に よ っ て 端 末 の 機 能 は 大 き く 変 わ る 。 端 末 メ ー カ ー も あ ら ゆ る バ ー ジ ョ ン の 機 種 を 開 発 す る こ と に よ っ て ユ ー ザ ー の ニ ー ズ に 応 え て い る （ 図 表 ４ ）。 我 が 国 は 携 帯 電 話 端 末 の 製 造 ・ 販 売 に お い て 携 帯 電 話 事 業 者 と 端 末 メ ー カ ー が 共 同 で 開 発 し 、 端 末 メ ー カ ー は 携 帯 電 話 事 業 者 に 卸 す （ 買 取 る ） と い っ た 特 殊 な 商 習 慣 と な っ て い る 。 こ の 制 度 に よ っ て 携 帯 電 話 事 業 者 ご と に 端 末 の 特 色 を 作 り 出 す こ と が で き 、 ま た 2G か ら 3G へ の 通 信 規 格 変 革 時 に 携 帯 電 話 事 業 者 が 新 し い サ ー ビ ス を 携 帯 端 末 と 併 せ て 打 ち 出 す 戦 略 を 可 能 と し て い る 。 端 末 メ ー カ ー は 、携 帯 電 話 事 業 者 が 開 発 か ら 携 わ り（ 一 部 開 発 費 負 担 ）、あ る 数 量 を 買 取 っ て く れ る こ と で 採 算 が 見 込 め る メ リ ッ ト が あ っ た が 、 自 由 に 端 末 を 創 作 し た り 、 好 き な だ け 出 荷 し た り す る よ う な 自 由 度 に 欠 け て い た 。 国 内 だ け の 市 場 を 考 え れ ば 、 今 ま で の よ う な 制 度 は 端 末 メ ー カ ー に と っ て 非 常 に あ り が た い 制 度 だ が 、 グ ロ ー バ ル に 展 開 し て い く と な る と 全 く 異 な る 生 産 ラ イ ン を 構 築 し な け れ ば な ら な い 弊 害 も 生 じ て い る 。

図 表 4 携 帯 端 末 の 発 売 状 況 ＜ 1992 年 ∼ 2004 年 ＞ 1999.2 4 6 8 10 12 2000.2 4 6 8 10 12 2001.2 4 6 8 10 12 2002.2 4 6 8 10 12 2003.2 4 6 8 10 12 2004.2 4 P208 P209i P209iS P210i P211i P211iS P251iS P252i P501i P505iS P502i P503iS P504i P504iS P505i P2002 P2102V P2101V N501i 松下(Panasonic) F501i NEC N502i N502it N503i N503iS N504i N504iS N505i N505iS N208/S N209i N210i N211i N211iS N251i N251iS N252i N2001 _N2002 N2051 N2102V N2701 N900i P900i ｉモードスタート カラーｉモードに Ｊフォンからカメラ 付携帯電話発売 ｉアプリ登場 10ヶ月 14ヶ月 13ヶ月 14ヶ月 11ヶ月 13ヶ月 【 MCF 作 成 2 0 04】 携 帯 電 話 事 業 者 は 、 月 々 の 通 信 料 よ り 携 帯 端 末 買 取 り の コ ス ト ロ ス を 回 収 し て い く モ デ ル と な っ て い る が 、 こ れ に よ っ て 消 費 者 へ の 長 期 契 約 の 拘 束 や 機 種 買 い 替 え 期 間 に よ る 携 帯 端 末 価 格 の 格 差 な ど が 徐 々 に 問 題 化 し て き て い る 。 我 が 国 で は 携 帯 電 話 の 普 及 が 頭 打 ち と 前 述 し た が 、買 換 え 需 要 も 2003 年 か ら 2004 年 に か け て 前 年 月 比 割 れ が 顕 著 に 現 れ て い る （ 図 表 ５ ）。 機 種 の 機 能 向 上 に よ り 耐 久 性 が 良 く な っ た こ と も あ る が 、多 機 能 に な っ た こ と に よ る「 使 い こ な せ な い 」 と い う 意 見 も ユ ー ザ ー 調 査 か ら 伺 え る 。

図 表 5 携 帯 電 話 国 内 出 荷 実 績 （ 月 別 ） （ 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 千台） 2003年 2004年 【（ 社 ） 電 子 情 報 技 術 産 業 協 会 （ J EITA ） http:// www. j eita.or .jp/ j apanese /sta t /cellul ar/2 0 04/inde x.htm を も と に 作 成 】

（ ３ ） ア プ リ ケ ー シ ョ ン の 高 度 化 ブ ラ ウ ザ フ ォ ン に よ る モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト は 、 携 帯 電 話 事 業 者 の ゲ ー ト ウ ェ イ サ ー バ ー を 介 し て デ ー タ 通 信 サ ー ビ ス の 変 換 を 行 い 、 イ ン タ ー ネ ッ ト 網 と 移 動 体 通 信 網 を 結 ん で い る 。 こ の よ う な ゲ ー ト ウ ェ イ サ ー バ ー に 様 々 な 機 能 を 集 積 す る こ と が 高 機 能 で イ ン テ リ ジ ェ ン ト な ネ ッ ト ワ ー ク の 形 成 と ビ ジ ネ ス モ デ ル の 成 功 に つ な が っ て き た 。 商 取 引 に あ っ て は 、 程 度 の 差 こ そ あ れ 、 端 末 、 ユ ー ザ ー 本 人 、 コ ン テ ン ツ の 認 証 が 欠 か せ な い 。 携 帯 電 話 の ネ ッ ト ワ ー ク に つ い て は 、 こ れ ら の 認 証 機 能 を 一 定 程 度 備 え て い て 、 通 信 サ ー ビ ス 上 に 様 々 な ア プ リ ケ ー シ ョ ン を 提 供 す る こ と が で き る 点 で パ ソ コ ン 上 の イ ン タ ー ネ ッ ト と 違 っ て い る 。 認 証 を 効 果 的 に 組 み 合 せ る こ と で 、 コ ン テ ン ツ 料 金 の 課 金 代 行 サ ー ビ ス 、 セ キ ュ リ テ ィ 、 コ ン テ ン ツ 利 用 管 理 な ど が 実 現 し て い る 。 こ の よ う な 機 能 を コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー に 対 し て オ ー プ ン に 利 用 で き る よ う に し 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 市 場 参 入 を 容 易 に 活 発 化 す る 要 求 が か ね て か ら 喧 伝 さ れ て い る 。 し か し 一 方 で は コ ン テ ン ツ サ ー ビ ス の 高 度 化 の た め に 携 帯 電 話 事 業 者 が 現 状 の よ う な イ ニ シ ア テ ィ ブ を 維 持 す る 方 向 性 も 求 め

ら れ て い る こ と も 確 か で あ る 。 3G で は 、技 術 的 に は よ り 高 度 で 、映 像 な ど を 含 む リ ッ チ な コ ン テ ン ツ を よ り 便 利 に 提 供 す る こ と が 技 術 的 に 可 能 だ が 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー が 高 度 な ア プ リ ケ ー シ ョ ン を 開 発 、 提 供 す る に は 、 携 帯 電 話 事 業 者 が 持 つ ユ ー ザ ー Ｉ Ｄ 、 端 末 Ｉ Ｄ 、 位 置 情 報 、 UIM カ ー ド1_{に よ る 認 証 機 能 、 課 金 機 能 な ど を 、} あ る 程 度 自 由 に 使 え る こ と が 望 ま し く 、 そ う す れ ば 、 端 末 や サ ー ビ ス の 魅 力 向 上 に も つ な が る と い わ れ て い る 。 個 人 情 報 保 護 、 セ キ ュ リ テ ィ と い っ た 問 題 と 密 接 不 可 分 な 問 題 な の で 、 こ と は 単 純 で は な い が 、 こ れ ら の 関 係 者 が 今 後 ど の よ う な ビ ジ ネ ス モ デ ル を 作 り 上 げ て い く の か は 、 市 場 の 競 争 状 況 に も 影 響 す る だ ろ う 。 イ ン テ リ ジ ェ ン ト ネ ッ ト ワ ー ク の 先 行 事 例 と し て 成 功 し た モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト は 、3G で さ ら に 大 き く 発 展 し て い く こ と が 期 待 さ れ て い る が 、蓄 積 ･ 増 強 さ れ た プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 的 機 能 が い か に 広 く 社 会 的 な 基 盤 と し て 利 用 さ れ て い く か が 課 題 で あ る 。 本 格 的 な ブ ロ ー ド バ ン ド 化 、 ユ ビ キ タ ス 化 の 時 代 に 向 け て 、 モ バ イ ル イ ン タ ー ネ ッ ト が 、 移 動 体 通 信 サ ー ビ ス と モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の み の 基 盤 か ら 、 よ り 広 い 社 会 生 活 ・ 産 業 経 済 の 基 盤 へ と 進 化 す る た め に は 様 々 な 課 題 が あ る が 、 基 盤 形 成 に お い て 携 帯 電 話 事 業 者 が ど の よ う な 社 会 的 役 割 を 果 た し て い け る の か は 重 要 な 関 心 事 で あ り 、 今 後 、 登 場 す る ア プ リ ケ ー シ ョ ン の 高 度 化 で 、 今 ま で の 枠 を 超 え た サ ー ビ ス が 提 供 可 能 と な っ た 時 、 携 帯 電 話 の 位 置 づ け が 大 き く 変 化 す る で あ ろ う 。 1 _{第 三 世 代 携 帯 電 話 で 採 用 さ れ る カ ー ド で あ り 、加 入 者 の 情 報 な ど を 保 持 す る 。こ の カ ー ド を 携 帯 電} 話 端 末 に 差 し 込 む こ と で 電 話 機 を 使 え る よ う に な る 。 GSM 方 式 で 用 い ら れ て い た SIM カ ー ド の 上 位 互 換 と な っ て お り 、 SIM カ ー ド と 異 な り 、 複 数 の 通 信 方 式 に も 対 応 し て い る と い う 特 徴 が あ る 。 日 本 で は FOMA カ ー ド や VGS の カ ー ド が こ れ に あ た る 。

1-1-2.コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス の 最 新 事 情 3G 携 帯 電 話 の 登 場 に よ っ て コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス は 大 き な 変 革 期 に 突 入 し よ う と し て い る 。 コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス を 巡 る 最 新 事 情 を 4 つ の ポ イ ン ト で 整 理 を 試 み る 。 （ １ ） 定 額 制 第 一 の ポ イ ン ト は パ ケ ッ ト 通 信 料 金 の 定 額 制 で あ る 。端 末 が 高 機 能 に な り 、 リ ッ チ な コ ン テ ン ツ が 登 場 し て も 、 パ ケ ッ ト 通 信 料 金 が 高 額 に か か っ て し ま う 今 ま で の ビ ジ ネ ス モ デ ル で は 、 ユ ー ザ ー に 受 け 入 れ て も ら え ず 、 高 機 能 化 に よ る メ リ ッ ト が 薄 れ て し ま う の が 現 状 で あ っ た 。 し か し パ ケ ッ ト 通 信 料 金 の 定 額 制 が 導 入 さ れ た こ と で 、 高 機 能 の 特 徴 を 活 か せ る ビ ジ ネ ス モ デ ル が 成 立 す る 条 件 が 整 っ た こ と に な る 。 例 え ば 、 滑 ら か な 動 画 を 携 帯 端 末 で 楽 し む こ と も 可 能 で あ る し 、 音 楽 再 生 機 と し て の 役 割 も 現 実 化 し て い る 。 ゲ ー ム で は 定 額 制 を 活 か し た 常 時 接 続 の ネ ッ ト ワ ー ク 対 戦 ゲ ー ム も 徐 々 に で は あ る が 登 場 し て い る 。 こ れ ら の サ ー ビ ス 例 は 、 ユ ー ザ ー が ス ト レ ス な く モ バ イ ル コ ン テ ン ツ に 接 す る こ と を 意 味 し て お り 、 こ の 先 に は 携 帯 電 話 な ら で は の サ ー ビ ス が 登 場 す る こ と に な る で あ ろ う 。 （ ２ ） リ ッ チ コ ン テ ン ツ サ ー ビ ス 第 二 の ポ イ ン ト は 、ダ ウ ン ロ ー ド ビ ジ ネ ス の キ ー デ バ イ ス の 可 能 性 で あ る 。 海 外 で は ア ッ プ ル コ ン ピ ュ ー タ が 仕 掛 け た iTunes に よ る 音 楽 配 信 が 1 億 ダ ウ ン ロ ー ド を 突 破 し た と 報 道 さ れ て い る 。 ア ッ プ ル の デ ジ タ ル 音 楽 プ レ イ ヤ ー で あ る iPod も 大 ヒ ッ ト し て い る 。し か し 音 楽 の ダ ウ ン ロ ー ド 配 信 は 、ソ ニ ー が 1999 年 に 世 界 に 先 駆 け て 開 始 し て お り 、そ の 10 ヵ 月 後（ 12 月 ）に は モ バ イ ル コ ン テ ン ツ サ ー ビ ス と し て 着 信 メ ロ デ ィ の ダ ウ ン ロ ー ド サ ー ビ ス が 始 ま っ て い る 。 現 在 は 着 う た フ ル T Mと し て フ ル 楽 曲 ダ ウ ン ロ ー ド サ ー ビ ス が 携 帯 電 話 上 で 開 始 さ れ て い る 。そ の 前 段 階 の サ ー ビ ス と し て 2002 年 10 月 に 開 始 さ れ た 45 秒 程 度 の 着 う た（ Ｒ ）サ ー ビ ス は 、 開 始 か ら 2 年 で す で に 2 億 ダ ウ ン ロ ー ド 以 上 の 実 績 が あ る 。 携 帯 電 話 は iPod よ り も 前 に 音 楽 ダ ウ ン ロ ー ド ビ ジ ネ ス を 展 開 し て お り 、そ の 市 場 規 模 は 数 千 億 円 に ま で 膨 れ 上 が っ て い る 。 今 後 、 携 帯 電 話 の さ ら な る 技 術 進 歩 に よ っ て 動 画 な ど の リ ッ チ コ ン テ ン ツ

が 携 帯 電 話 を 経 由 し て 配 信 さ れ る ビ ジ ネ ス が 登 場 し て く る だ ろ う 。 そ の と き 携 帯 電 話 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム が 新 た な メ デ ィ ア と し て 価 値 を 高 め る こ と に な り 、 そ こ に 広 告 ビ ジ ネ ス を は じ め と す る ビ ジ ネ ス モ デ ル が 加 わ り 、 大 き な 市 場 を 形 成 し て い く と 考 え ら れ る 。 2006 年 初 旬 に は 携 帯 電 話 上 で 地 上 デ ジ タ ル テ レ ビ 放 送 を 受 信 で き る サ ー ビ ス が 実 施 さ れ る 予 定 と な っ て い る 。 今 ま で こ れ ほ ど ま で に 常 時 携 帯 さ れ 個 人 に 普 及 し た メ デ ィ ア （ 携 帯 電 話 ） は 存 在 し な か っ た 。 携 帯 電 話 と テ レ ビ 、 ラ ジ オ が 連 携 、 融 合 す る こ と に よ っ て 新 し い サ ー ビ ス が 登 場 す る こ と が 期 待 さ れ て い る 。 た だ こ の 地 上 デ ジ タ ル 放 送 は 13 セ グ メ ン ト あ る 周 波 数 帯 か ら 1 セ グ メ ン ト を モ バ イ ル 向 け に 割 り 当 て ら れ た も の で あ り 、 現 在 の と こ ろ 放 送 さ れ る 番 組 は サ イ マ ル 放 送 に 限 定 さ れ て い る 。 ま た 放 送 局 と 携 帯 電 話 事 業 者 の 間 で 、 ポ ー タ ル 画 面 （ テ レ ビ を 映 し 出 す 画 面 ） の 構 成 や サ イ ト へ の リ ン ク と い っ た 仕 組 み に つ い て も 協 議 し て い る 最 中 で 、 し ば ら く は モ バ イ ル コ ン テ ン ツ サ ー ビ ス と の 棲 み 分 け が 継 続 し 、新 し い サ ー ビ ス は 放 送 免 許 更 新 の 2008 年 以 降 に な る と い わ れ て い る 。 リ ッ チ コ ン テ ン ツ を 携 帯 電 話 向 け に 配 信 す る 場 合 、 デ ー タ 圧 縮 技 術 の パ テ ン ト 問 題 は 避 け て は 通 れ な い 課 題 と し て 浮 上 し て く る 。 地 上 デ ジ タ ル 放 送 の 1 セ グ メ ン ト も 2004 年 3 月 23 日 に 特 許 管 理 会 社 MPEGLA と の 協 議 に よ っ て H.264 を 利 用 す る こ と で 解 決 を み た 。た だ し そ の 他 の リ ッ チ コ ン テ ン ツ で あ る 携 帯 電 話 向 け 動 画 配 信 や 現 在 す で に サ ー ビ ス が 始 ま っ て い る 着 ム ー ビ ー な ど は ま だ MPEG 特 許 の 解 決 を み て い な い 。 ラ イ セ ン ス 条 件 に つ い て は 、 ユ ー ザ ー か ら 収 入 が あ る も の を Title Basis （ 12 分 以 下 は 無 料 ） と Subscription Basis（ 10 万 人 以 下 無 料 ） に 分 け て 請 求 さ れ る こ と に な る よ う だ が 、 具 体 的 な サ ー ビ ス 形 態 と 解 釈 の 明 確 化 に つ い て は コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー 窓 口 と し て モ バ イ ル ・ コ ン テ ン ツ ・ フ ォ ー ラ ム （ 以 下 MCF） と MPEGLA に お い て 交 渉 中 と な っ て い る 。 （ ３ ） 非 接 触 IC プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 搭 載 2004 年 7 月 、 NTT ド コ モ か ら 「 お サ イ フ ケ ー タ イ 」 と 称 し 、 世 界 で 始 め て 携 帯 電 話 に 非 接 触 IC が 搭 載 さ れ た 携 帯 端 末 が 発 売 さ れ た 。こ の 機 能 と 連 携 し た 事 業 者 と コ ン シ ュ ー マ の 間 で は 、 携 帯 端 末 を 介 し て 決 済 が 可 能 と な る 。 非 接 触 IC カ ー ド に は い く つ か の 規 格 が あ る が 、NTT ド コ モ に 搭 載 さ れ た も の は FeliCa 規 格 で あ り 、特 徴 と し て チ ッ プ と リ ー ダ ー ラ イ タ ー 間 の デ ー タ 転 送 速 度 が 212kbps、 処 理 時 間 が 約 0.2 秒 と 非 常 に 高 速 で あ る 点 が い え る 。 さ

ら に チ ッ プ 自 体 に CPU が 組 み 込 ま れ 演 算 機 能 を 有 し て い る こ と か ら 暗 号 化 し た 情 報 を 伝 達 で き 、 決 済 に 適 し て い る と い わ れ て い る 。 FeliCa 規 格 は す で に 電 子 マ ネ ー と し て Edy カ ー ド 、 JR 東 日 本 ・ 西 日 本 の SuiCa・ICOCA に 採 用 さ れ て い る 。携 帯 電 話 に は 前 述 の NTT ド コ モ が Edy を 搭 載 し 、 2006 年 1 月 に は SuiCa も 搭 載 さ れ る 予 定 と な っ て い る 。 携 帯 電 話 に 非 接 触 IC が 搭 載 さ れ た こ と の イ ン パ ク ト は 大 き く 、携 帯 電 話 で リ ア ル 店 舗 の 商 品 を 購 入 す る こ と が で き 、 ポ イ ン ト サ ー ビ ス も 享 受 で き 、 チ ケ ッ ト レ ス と し て の 用 途 も 可 能 、 さ ら に 定 期 券 に も な る な ど 、 コ ン シ ュ ー マ と し て の 利 便 性 も 向 上 す る 。 ま た ク レ ジ ッ ト カ ー ド を 所 有 す る こ と が で き な い 若 年 層 の 決 済 手 段 と し て も 注 目 さ れ て い る 。 事 業 者 側 の メ リ ッ ト と し て は 、 コ ン シ ュ ー マ の カ ー ド が 携 帯 電 話 端 末 に 集 約 さ れ る こ と に よ っ て 利 用 メ リ ッ ト が 高 く な る と 同 時 に 、 カ ー ド 発 行 の コ ス ト が 削 減 で き 、 ま た 事 業 者 間 の 連 携 に よ っ て ポ イ ン ト を 他 の 事 業 者 で も 利 用 可 能 に す る こ と で 利 用 機 会 の 拡 大 に つ な が る な ど サ ー ビ ス の 広 が り を 感 じ さ せ る 利 点 が 喧 伝 さ れ て い る 。 非 接 触 IC に よ る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ ビ ジ ネ ス と し て の 広 が り は 、 現 在 の Edy サ ー ビ ス の 機 能 か ら も 窺 い 知 る こ と が で き る 。 ＜ Edy＞ Edy カ ー ド の 場 合 、 電 子 マ ネ ー へ の チ ャ ー ジ は 基 本 的 に チ ャ ー ジ に カ ー ド を か ざ し 入 金 す る 形 式 だ が 、 携 帯 端 末 の 場 合 は ク レ ジ ッ ト カ ー ド か ら オ ン ラ イ ン で チ ャ ー ジ で き る 機 能 が 加 わ り 、 買 い 物 を す る 場 合 で も 、 リ ー ダ ー ラ イ タ ー に か ざ し て 支 払 い を 行 う こ と が 基 本 で あ る が 、 こ ち ら も オ ン ラ イ ン 支 払 い が 可 能 と な る 。 こ の 機 能 を 利 用 す れ ば 、 リ ア ル な 店 舗 で の 決 済 以 外 に 、 i モ ー ド や EZweb の 着 メ ロ や ゲ ー ム な ど も 基 本 的 に は 購 入 可 能 と な る た め 、 一 般 サ イ ト で の 決 済 機 能 と し て も 有 効 で あ り 、 決 済 機 能 を 核 と し た コ ン テ ン ツ ポ ー タ ル を 運 営 す る 構 想 も 考 え ら れ て い る 。 非 接 触 IC が 携 帯 端 末 に 搭 載 さ れ る こ と で 、モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 市 場 に 新 し い ビ ジ ネ ス ス キ ー ム が 創 出 す る 可 能 性 が で て き て い る 。

（ ４ ） ナ ン バ ー （ 番 号 ） ポ ー タ ビ リ テ ィ の 導 入 現 在 利 用 し て い る 携 帯 電 話 番 号 を 変 更 す る こ と な く 、 携 帯 電 話 事 業 者 を 変 更 で き る 制 度 が 2006 年 に 導 入 さ れ る 予 定 と な っ て い る 。 こ の 制 度 に よ っ て 、 携 帯 電 話 事 業 者 は コ ン シ ュ ー マ が 他 事 業 者 へ 乗 り 換 え る こ と に 脅 威 を 感 じ て い る 。 し か し 、 最 も 深 刻 な の は オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト で ビ ジ ネ ス を 展 開 し て い る コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー だ と い う こ と は 、 あ ま り 知 ら れ て い な い 。 現 在 、 オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト で ビ ジ ネ ス を 展 開 し て い る 事 業 者 の ほ と ん ど は NTT ド コ モ の i モ ー ド を 基 軸 と し て い る 。 今 ま で の i モ ー ド ビ ジ ネ ス は 基 本 的 に 月 額 固 定 料 金 を 採 用 し て お り 、 月 300 円 （ 税 抜 ） 以 下 で サ ー ビ ス を 提 供 し て き た 。 実 際 の と こ ろ コ ン テ ン ツ を ダ ウ ン ロ ー ド し な く て も 解 約 し な け れ ば 月 300 円 引 き 落 と さ れ る ビ ジ ネ ス ス キ ー ム で あ っ た 。 ナ ン バ ー ポ ー タ ビ リ テ ィ 制 度 導 入 に よ っ て 、 オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト に 契 約 し て い た ユ ー ザ ー が 他 の 携 帯 電 話 事 業 者 へ 乗 り 換 え た 場 合 、 そ の ま ま そ こ の オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト で サ ー ビ ス を 行 っ て い る 同 じ コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー へ 移 行 で き る シ ス テ ム は 考 え ら れ て い な い 。 と い う こ と は 乗 り 換 え た と 同 時 に サ イ ト は 解 約 さ れ て し ま う ケ ー ス が 多 く み ら れ る こ と が 予 想 さ れ る 。 あ る 携 帯 電 話 事 業 者 の み で オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト を 展 開 し て い る ケ ー ス で は 、 乗 り 換 え の 数 が 多 け れ ば ロ ス （ 会 員 減 少 ） は 大 き く な る 。 月 額 固 定 料 金 で の 会 員 数 が 多 け れ ば 多 い ほ ど 厳 し い 現 状 と な る こ と が 予 想 さ れ る 。 そ こ で コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー で は 独 自 サ ー ビ ス と し て 、 会 員 に 対 し 携 帯 電 話 事 業 者 が 発 行 す る ID と は 別 に 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー 独 自 の ID や サ ー ビ ス ポ イ ン ト を 発 行 し 、 ナ ン バ ー ポ ー タ ビ リ テ ィ を 利 用 し 他 の 携 帯 電 話 事 業 者 に 乗 り 換 え て も ポ イ ン ト が 継 続 で き る な ど の 対 策 を 講 じ て い る 事 業 者 も で て き て い る 。 携 帯 電 話 事 業 者 に 対 す る 新 し い 制 度 の 導 入 が 、 そ こ で ビ ジ ネ ス を し て い る モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 事 業 者 に ま で 及 ぶ こ と は あ ま り 知 ら れ て お ら ず 、 今 後 の 課 題 と な っ て い る 。 今 ま で ４ つ の ポ イ ン ト （ 最 新 事 情 ） を 紹 介 し て き た が 、 今 後 起 こ り 得 る 大 き な 出 来 事 と し て 、 携 帯 電 話 事 業 者 へ の 新 規 参 入 問 題 が あ る 。 現 在 は NTT ド コ モ 、 KDDI、 ボ ー ダ フ ォ ン 、 ツ ー カ ー の ４ 携 帯 電 話 事 業 者 が サ ー ビ ス を 行 っ て い る が 、 800MHz∼ 2GHz 帯 の 周 波 数 の 割 当 、 再 割 当 が 決 ま り 、 第 5、 第 6 の 携 帯 電 話 事 業 者 の 可 能 性 が で て き て い る 。 そ の こ と に よ っ て も モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 に 与 え る イ ン パ ク ト は 小 さ く な い と 思 わ れ る 。

1-2.モ バ イ ル サ イ ト で 展 開 さ れ る コ ン テ ン ツ ア ー カ イ ブ の 状 況 等 こ こ か ら は モ バ イ ル サ イ ト の 状 況 に つ い て 、 2003 年 6 月 時 点 と 2004 年 １ 月 時 点 、 そ し て 2004 年 12 月 時 点 で の 比 較 分 析 を 試 み る 。 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ 産 業 構 造 を 知 る 上 で 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 上 で 展 開 さ れ て い る サ ー ビ ス を 把 握 す る こ と は 重 要 で あ る 。 し か し 携 帯 電 話 事 業 者 は 四 半 期 ご と に オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト 数 を 発 表 す る も の の 、 事 業 者 に よ っ て 算 出 根 拠 が 異 な る た め 単 純 に 比 較 す る こ と に 問 題 が あ り 、 ま た サ イ ト の ジ ャ ン ル 区 分 も 異 な る た め 、 内 訳 や 内 情 を 比 較 す る こ と は 公 式 発 表 の デ ー タ か ら は で き な か っ た 。 今 回 の 調 査 は コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 団 体 で あ る MCF が 携 帯 電 話 事 業 者 の ホ ー ム ペ ー ジ か ら デ ー タ を 抽 出 し 、 サ イ ト の 重 複 や 提 供 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 精 査 を 行 い 分 類 し た 結 果 を ま と め た も の で あ る 。 モ バ イ ル コ ン テ ン ツ サ ー ビ ス は 、 公 式 サ イ ト と 一 般 サ イ ト に 分 け る こ と が で き る 。 今 回 は 公 式 サ イ ト に 重 点 を 置 き 、 全 サ イ ト 数 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 別 サ イ ト 数 、 カ テ ゴ リ ー 別 サ イ ト 数 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー 数 、 コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー の 所 在 地 別 内 訳 を 以 下 の 手 順 で 調 査 分 類 し た （ 図 表 ６ ）。 図 表 6 サ ー ビ ス 提 供 状 況 調 査 手 順 【MCF 作 成 2004】 通信キャリアＨＰ サイト一覧 iモード Ｅｚｗｅｂ ボーダフォン_ライブ！ 2003年6月時点Ｊスカイ ２００４年１２月末時点のサイト情報をＤＢ化 ①サイト名、サービス内容の確認 ②サイト重複削除 ③サイト基準をドコモに合わせる（月額サイトを単位とする） ④サイト一覧作成 ⑤サービス提供事業者の確認 ⑥サービス提供事業者のリスト作成 集計 2003年6月、2004年1月調査データと比較分析

（ １ ） オ フ ィ シ ャ ル （ 公 式 ） サ イ ト 本 報 告 書 で の サ イ ト の 定 義 は 、 そ の サ イ ト が 月 額 課 金 の 対 象 に な っ て い る も の で 、い わ ゆ る フ ァ ー ス ト レ イ ヤ ー の サ イ ト を 指 す 。ゲ ー ム サ イ ト な ど は 、 課 金 サ イ ト（ 入 り 口 ）の 下 に ツ リ ー 状 に い く つ も の ミ ニ ゲ ー ム が つ い て い る2 も の が あ る 。そ れ は 入 り 口（ 1 パ ッ ク ）を 1 サ イ ト と 数 え て い る 。NTT ド コ モ 以 外 で 1 ゲ ー ム 100 円 と い っ た 課 金 方 式 も 多 く 存 在 す る が 、ほ と ん ど の 場 合 、 い ず れ か の パ ッ ク に 含 ま れ て い る 。 こ れ よ り サ イ ト 数 調 査 の 結 果 を 報 告 す る が 、 サ イ ト 数 の 総 計 が 各 集 計 で 異 な っ て い る の で 解 説 す る 。 ① 全 サ イ ト 数 同 一 携 帯 電 話 事 業 者 （ 以 下 キ ャ リ ア ） 内 お よ び キ ャ リ ア 間 で 、 重 複 す る サ イ ト を す べ て 削 除 し た 純 粋 な サ イ ト 数 。 同 じ サ イ ト で 複 数 の キ ャ リ ア に 提 供 し て い る も の は １ つ と 数 え る 。 ま た キ ャ リ ア に よ っ て 同 じ サ イ ト で も 提 供 事 業 者 が 違 う 場 合 も あ っ た が 、 明 ら か に 同 じ 内 容 の サ イ ト で あ れ ば 、 こ れ も １ つ と し て 統 合 し た 。 ② キ ャ リ ア 別 サ イ ト 数 同 一 キ ャ リ ア 内 で カ テ ゴ リ ー を 跨 い で 重 複 登 録 し て い る サ イ ト を １ つ と し て カ ウ ン ト し た サ イ ト 数 。 1 キ ャ リ ア 1 サ イ ト の 意 味 。 ③ カ テ ゴ リ ー 別 サ イ ト 数 カ テ ゴ リ ー 内 で 重 複 す る サ イ ト を １ つ と し て カ ウ ン ト し た も の 。 ほ ぼ サ イ ト 一 覧 （ 元 デ ー タ ） の 状 態 で 算 出 し た サ イ ト 数 。 ④ コ ン テ ン ツ プ ロ バ イ ダ ー 数 登 録 さ れ て い る 企 業 名 の 重 複 を な く し た プ ロ バ イ ダ ー 数 。 ブ ラ ン ド 名 で 登 録 し て い る 事 業 者 は 、出 来 る だ け 会 社 名 に 直 し た3_{。企 業 の セ ク シ ョ ン 名 で 登} 録 し て い る 事 業 者 は 、 1 企 業 1 社 と し た 。 2 _{「 ド ワ ン ゴ セ ブ ン 」「 コ ナ ミ DX」 な ど を 1 サ イ ト と 数 え る 。} 3 _{会 社 名 が 不 明 の 場 合 は ブ ラ ン ド 名 を 1 社 と し た 。}

専 業 兼 業 の 分 類 に つ い て は 、 会 社 概 要 な ど か ら MCF の 判 断 で 主 業 を 判 断 し た 。 （ ２ ） 全 サ イ ト 数 （ オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト ） オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト 数 は 、 キ ャ リ ア に よ っ て は 定 期 的 に 発 表 し て い る も の だ が 、 サ イ ト の 定 義 が 異 な る た め 、 横 並 び で み る こ と は で き な い 。 本 報 告 書 の 手 法 （ 図 表 ７ ／ 各 キ ャ リ ア の オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト を 個 別 に 足 し 上 げ 、 そ こ か ら キ ャ リ ア 内 重 複 を 削 除 し 、 さ ら に キ ャ リ ア 間 で 同 じ サ イ ト を 削 除 し た ） で 算 出 し た 2004 年 12 月 時 点 で の 全 公 式 サ イ ト 数 （ ユ ニ ー ク サ イ ト 数 ）は 、8205 サ イ ト と な り 、2004 年 １ 月 時 点 で の 6198 サ イ ト に 比 べ 、2000 サ イ ト 強 も 増 加 し て い る 。 2003 年 6 月 時 点 か ら 2004 年 1 月 時 点 の 増 加 数 に 比 べ 、 2004 年 の 増 加 数 は 異 常 と も い え る （ 図 表 ７ ）。 こ の 要 因 と し て サ イ ト ジ ャ ン ル の 細 分 化 が 挙 げ ら れ る 。 後 述 す る が EZweb は サ イ ト ジ ャ ン ル の リ ニ ュ ー ア ル を 図 る な ど し て メ ニ ュ ー チ ェ ン ジ に 取 り 組 ん で い る 。 ボ ー ダ フ ォ ン ラ イ ブ ！ も レ イ ヤ ー の 下 に あ っ た サ イ ト を ト ッ プ に 上 げ る な ど サ イ ト を 押 し 上 げ る こ と で メ ニ ュ ー 改 革 を 実 施 し て い る 。 図 表 7 全 オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト 数 （ ユ ニ ー ク サ イ ト 数 ） 5,534 6,198 8,205 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 2003.6 2004.1 2004.12 （サイト） 【MCF 算 出 】

（ ３ ） キ ャ リ ア 別 サ イ ト 数

各 キ ャ リ ア 発 表 の デ ー タ で は 、2004 年 9 月 末 ベ ー ス で NTT ド コ モ の i モ ー ド サ イ ト が FOMA 対 応 で 4444 サ イ ト 、PDC 対 応 で 4381 サ イ ト 、KDDI（ au）の Ezweb サ イ ト が 3257 サ イ ト 、 ボ ー ダ フ ォ ン ラ イ ブ ！ サ イ ト が 2598 サ イ ト と な っ て い る （ 図 表 ８ ）。 サ イ ト の ト ッ プ を 1 サ イ ト と 換 算 し て い る の か 、 地 域 サ イ ト と 全 国 サ イ ト を ど う 区 分 け し て い る か な ど 、 各 キ ャ リ ア に よ る 算 出 根 拠 は 把 握 で き て い な い 。 一 方 、 本 調 査 か ら 得 ら れ た キ ャ リ ア 別 の サ イ ト 数 は 、 キ ャ リ ア が 発 表 し た デ ー タ （ 図 表 ８ ） と は 異 な る 結 果 と な っ た 。 図 表 8 キ ャ リ ア 発 表 オ フ ィ シ ャ ル サ イ ト 数

3,245

3,783

2,387

1,949

4,444

_4,361

3,257

2,598

0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000

iモード（ＦＯＭＡ） iモード（PDC） EZweb Vodafone live！

（サイト）

2003年9月末 2004年9月末

本 調 査 で は 、 2004 年 12 月 時 点 で i モ ー ド サ イ ト が 3213、 EZweb サ イ ト が 3656、 ボ ー ダ フ ォ ン ラ イ ブ ！ サ イ ト が 3296 と な っ た （ 図 表 ９ ）。 i モ ー ド で は 1200 少 な く 、逆 に EZweb は 400、ボ ー ダ フ ォ ン ラ イ ブ ！ は 700 多 い 結 果 と な っ た 。 こ の 違 い は 、 本 調 査 と カ ウ ン ト 方 法 （ 概 念 ） の 違 い か ら く る も の か 、 調 査 範 囲 （ 首 都 圏 版 で カ ウ ン ト ） の 問 題 に よ り 地 域 サ イ ト が カ ウ ン ト さ れ て い な い も の か 、 い ず れ か と 考 え ら れ る 。 各 通 信 キ ャ リ ア に よ っ て メ ニ ュ ー の 仕 組 み が 異 な る た め 、 本 調 査 で は i モ ー ド の 料 金 体 系 （ 月 額 課 金 ） に 準 拠 し て カ ウ ン ト し た 。 理 由 と し て は 、 契 約 数 が 多 い こ と と 、 NTT ド コ モ の 場 合 は コ ン テ ン ツ 単 位 の 都 度 課 金 が 少 な く カ ウ ン ト し や す い と い う こ と で あ る 。 一 方 、 KDDI（ au） と ボ ー ダ フ ォ ン は 都 度 課 金 の メ ニ ュ ー が 多 い た め 仕 分 け が 複 雑 に な る 。 こ れ ら の 特 徴 の 違 い も 公 式 発 表 と 本 調 査 の サ イ ト 数 の 違 い に 現 れ て い る と 思 わ れ る 。 図 表 9 通 信 キ ャ リ ア 別 サ イ ト 数 の 割 合4 Vodafone live! 3,296 （32%） EZweb 3,656 （36%） iモード 3,213 （32%） 10,165サイト 【 MCF 算 出 】 4 _{合 計 サ イ ト が 図 表 １ ０ と 異 な る の は キ ャ リ ア 間 の 重 複 を 削 除 し て い な い た め 。}

キ ャ リ ア の 発 表 し た デ ー タ と 比 較 す る た め に 、 MCF が 過 去 調 査 し た デ ー タ と 併 記 さ せ た も の が 図 表 １ ０ で あ る 。 同 じ 調 査 手 法 で 算 出 し た も の な の で 、図 表 １ ０ の 中 で は 傾 向 が 比 較 で き る 。 2003 年 6 月 時 点 か ら の 計 測 で 、 i モ ー ド は 緩 や か に 伸 び て き て い る が 、 他 の キ ャ リ ア ポ ー タ ル の サ イ ト は 、 2004 年 を 境 に 急 激 な 伸 び を 示 し て い る 。 特 に 増 加 数 が 多 い の は EZweb で あ り 、2004 年 1 月 と 12 月 の 11 ヶ 月 で 1000 を 越 え る 新 し い サ イ ト が 誕 生 し て い る 。 ボ ー ダ フ ォ ン ラ イ ブ ！ も 800 強 の 伸 び を 示 し て お り 、 i モ ー ド を 有 す る NTT ド コ モ が 成 熟 期 に 入 っ て い る の と 対 照 的 に サ イ ト メ ニ ュ ー の リ ニ ュ ー ア ル に 積 極 的 に 取 り 組 ん で い る こ と が 伺 え る 。 図 表 10 通 信 キ ャ リ ア 別 サ イ ト 数 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 （サイト） iモード 2,605 2,969 3,213 EZweb 2,174 2,549 3,656 Vodafone live！ 1,994 2,465 3,296 2003.6 2004.1 2004.12 【 MCF 算 出 】

（ ４ ） カ テ ゴ リ ー 別 サ イ ト 数 サ イ ト の カ テ ゴ リ ー も キ ャ リ ア ご と に ユ ー ザ ー の 利 便 性 を 考 え 異 な っ て い る 。 ま た カ テ ゴ リ ー に 対 し て 1 サ イ ト が 掲 載 さ れ て い る わ け で は な く 、 そ の サ イ ト の 持 つ 内 容 が 様 々 な カ テ ゴ リ ー に 当 た る 場 合 は 、 複 数 の カ テ ゴ リ ー に 登 録 さ れ て い る 。 例 え ば 「 Ｔ Ｖ ／ ラ ジ オ ／ 雑 誌 」 に カ テ ゴ ラ イ ズ さ れ る サ イ ト が 「 i モ ー シ ョ ン 」 に 対 応 し て い る の で あ れ ば 、 ２ つ の カ テ ゴ リ ー に エ ン ト リ ー さ れ て い る こ と に な る 。 同 じ モ バ イ ル コ ン テ ン ツ サ イ ト と い っ て も キ ャ リ ア ご と に カ テ ゴ リ ー 表 示 に 特 徴 が で て い る 。 図 表 １ １ は 2004 年 12 月 時 点 で の 各 キ ャ リ ア モ バ イ ル サ イ ト の カ テ ゴ リ ー と な っ て い る 。 図 表 11 キ ャ リ ア 別 の カ テ ゴ リ ー 項 目 （ 2004 年 12 月 時 点 ） 天気/ニ モバイル 証券 ｼ グル くら 働く/住む ♪着 ゲー スポ 趣味 TV/ 辞書 プレ ナビ

iモード EZweb Vodafone live！

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こ こ で は 、 ど の カ テ ゴ リ ー に サ イ ト が 多 く 存 在 す る の か を 、 キ ャ リ ア ご と に 分 析 す る 。 ① i モ ー ド （ NTT ド コ モ ） i モ ー ド の 特 徴 は 、 モ バ イ ル バ ン キ ン グ の 割 合 が 全 サ イ ト の 5 割 近 く を 占 め て い る こ と で あ る 。 銀 行 、 信 用 金 庫 、 農 協 、 漁 協 な ど ほ ぼ す べ て の 金 融 機 関 と そ の 地 域 支 店 が 公 式 サ イ ト に 登 録 し て い る 。 図 表 １ ２ は 2003 年 6 月 時 点 と 2004 年 1 月 時 点 の 状 況 で あ る 。 半 年 間 で の サ イ ト 変 化 を み る と 、「 待 受 画 面 ／ i ア プ リ 待 受 ／ フ レ ー ム 」サ イ ト が 120 近 く 、 構 成 比 で 3.5％ 以 上 増 加 し て い る 。 そ の 他 、「 ゲ ー ム 」 サ イ ト も 60 サ イ ト 以 上 増 え て い る 。 新 し い カ テ ゴ リ ー と し て 「 フ ァ ッ シ ョ ン ／ コ ス メ 」 が 創 設 さ れ て い る 。 図 表 12 i モ ー ド カ テ ゴ リ ー 別 サ イ ト 数 （ 2003.6− 2004.1） ２００３年６月時点 ２００４年１月時点 カテゴリー サイト数 構成比％ カテゴリー サイト数 構成比％ モバイルバンキング 1,364 49.76 モバイルバンキング 1,432 45.65 ゲーム 234 8.54 ゲーム 298 9.50 着信ﾒﾛﾃﾞｨ/ｶﾗｵｹ 136 4.96 待受画面/iアプリ待受/フレーム 204 6.50 TV/ラジオ/雑誌 129 4.71 着信メロディ/カラオケ 164 5.23 i モーション 113 4.12 TV/ラジオ/雑誌 140 4.46 音楽/映画/芸能 89 3.25 iMotion 132 4.21 待受画面/iアプリ待受/フレーム 81 2.96 音楽/映画/芸能 105 3.35 趣味 74 2.70 タウン情報/行政 88 2.81 タウン情報/行政 72 2.63 趣味 80 2.55 天気/ニュース/情報 67 2.44 スポーツ 70 2.23 スポーツ 65 2.37 天気/ニュース/情報 69 2.20 ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞ/ﾁｹｯﾄ 55 2.01 占い 64 2.04 占い 54 1.97 ショッピング/チケット 50 1.59 交通/地図/旅行 38 1.39 交通/地図/旅行 39 1.24 くらしの情報 35 1.28 証券/カード/保険 35 1.12 証券/カード/保険 33 1.20 くらしの情報 32 1.02 メール 30 1.09 メール 31 0.99 働く/住む/学ぶ 23 0.84 ファッション/コスメ 28 0.89 辞書/便利ツール 16 0.58 働く/住む/学ぶ 27 0.86 ナビリンクサイト 11 0.40 辞書/便利ツール 16 0.51 グルメ情報 9 0.33 グルメ情報 10 0.32 ケータイ電話メーカー 7 0.26 iナビリンクサイト 10 0.32 プレイステーション 5 0.18 ケータイ電話メーカー 7 0.2 AOL i Menu 1 0.04 プレイステーション 5 0.1 サイト計 2,741 AOLiMenu 1 0.03 サイト計 3,137 2 6 ※ サ イ ト 数 は mova 対 応 【 NTT ド コ モ Ｈ Ｐ よ り MC F 基 準 に て 算 出 】

【 NTT ド コ モ Ｈ Ｐ よ り M 図 表 １ ３ が 2004 年 12 月 時 点 で の カ テ ゴ リ ー の 状 況 で あ る 。2003 年 6 月 時 点 と 2004 年 12 月 時 点 と 比 べ 、「 モ バ イ ル バ ン キ ン グ 」の 比 率 が 徐 々 に 低 下 し て い る 。ま た「 モ バ イ ル バ ン キ ン グ 」の サ イ ト 数 が 23 減 少 し て い る 。金 融 機 関 の 統 廃 合 の 影 響 と 思 わ れ る 。し か し 1409 と い う サ イ ト 数 は 他 キ ャ リ ア を 寄 せ 付 け な い 数 値 で あ る 。 大 き く 変 動 し て い る サ イ ト と し て は 、「 ゲ ー ム 」 が 26 増 加 し て お り 、 シ ェ ア も 10％ に 達 し て い る 。「 待 受 画 面 ／ i ア プ リ 待 受 ／ フ レ ー ム 」 は 52 増 加 し て い る 。こ れ は ア プ リ を 利 用 し た 簡 易 動 画 系（ Flash）が 増 加 し て い る も の と 思 わ れ る 。 そ の 他 全 体 的 に 伸 び を 示 し て い る が 、「 フ ァ ッ シ ョ ン ／ コ ス メ 」や「 シ ョ ッ ピ ン グ ／ チ ケ ッ ト 」 と い っ た コ マ ー ス 系 の サ イ ト の 増 加 も 今 後 の 新 し い ト レ ン ド と な る と 予 想 さ れ る 。 図 表 13 i モ ー ド カ テ ゴ リ ー 別 サ イ ト 数 （ 2004 年 12 月 時 点 ） ※ 2004 年 12 月 時 点 の サ イ ト 数 は mova 対 応 CF 基 準 に て 算 出 】 TV/ラジオ/雑誌/小説 160 5.0% タウン情報/行政 99 3.1% スポーツ 94 2.9% 占い 81 2.5% ｼｮｯﾋﾟﾝｸﾞ/ﾁｹｯ ﾌｧｯｼｮﾝ/ｺｽﾒ 40 1.2% 証券/ｶｰﾄﾞ/保険 35 1.1% 交通/地図/旅行 31 1.0% 20 0.6% ナビリンクサイト 12 0.4% グルメ情報 ２００４年１２月時点 カテゴリー サイト数 構成比％ モバイルバンキング 1,409 43.9% ゲーム 324 10.1% 待受画面/iアプリ待受/フレーム 256 8.0% ♪着信ﾒﾛ 音楽/映画/芸能 130 4.0% 趣味 93 2.9% ﾄ 67 2.1% 天気/ニュース/情報 63 2.0% くらしの情報 34 1.1% 働く/住む/学ぶ 30 0.9% メール 30 0.9% 辞書/便利ツール 9 0.3% ケータイ電話メーカー 7 0.2% プレイステーション 4 0.1% サイト計 3,213 ﾃﾞｨ/ｶﾗｵｹ 185 5.8%