ファンと知的財産権についての試論

フ ァ ン と知 的財 産権 につ い て の 試 論

山

本

順

一

は じ め に 世 の 中 に は,ひ と つ の モ ノ,あ る い は 同 種 の モ ノ,特 定 の 個 人 も し く は 集 団 が 作 成 し た 文 学 的 な い し は 芸 術 的 作 品,あ る 特 定 の 企 業 や 団 体 が 生 産 す る 商 品 や 提 供 す る サ ー ビ ス,あ る ひ と り の 特 定 の 人 物 や 数 人 の グ ル ー プ に 対 し て,一 時 的 に な い し は 生 涯 に わ た っ て,異 常 な ま た は 異 様 な 執 着 を 示 す ひ と,お よ び ひ と た ち が い る 。 そ の ひ と(た ち)の 性 向 を`フ ェ テ ィ シ ズ ム'(fetishism)と 認 識 し た り,そ の よ う な ひ と(た ち)を`フ ァ ン'(fan, fandom)と 呼 ん だ り す る 。 一 方 で,(多 く は 異 性 の)特 定 の 人 物 に(嫌 わ れ,受 け 入 れ ら れ な い の に も か か わ ら ず)執 着,入 れ 込 ん で し ま う一 途 な 純 情 な ひ と た ち を`ス トー カ ー'(stalker)と し て 社 会 的 に 排 斥 し よ う と す る 。 ど う や ら 人 間 と い う動 物 に は こ の よ う な,お よ そ 理 性 的 と は い え な い 属 性 が 本 質 的 に 備 わ っ て い る よ う で あ る 。 理 性 的 で は な い 人 間 に よ っ て 構 成 さ れ る 合 理 的 な 資 本 主 義 社 会 と市 場 経 済 は,ひ と に 備 わ る こ の`執 着'を 巧 み に 利 用 し,制 度 化 し よ う と し て き た 。 本 稿 で は,`ス トー カ ー 規 制 法 と 略 称 さ れ る,ス トー カ ー 行 為 等 の 規 制 等 に 関 す る 法 律(平 成12年5月24日 法 律 第81号)が 対 象 と す る`ス ト ー カ ー'を の ぞ き,`フ ァ ソ と 呼 ば れ た り,`フ ァ ン'と 自 認 し た り して い る ひ と(た ち)と15世 紀 以 降 の 歴 史 社 会 が 捏 造 し て き た`知 的 財 産 権 と の か か わ りに つ い て,ア メ リ カ の 関 係 法 制 度 に も 目 配 り を し な が ら,一 緒 に 考 え て み る こ と に し た い 。 も っ と も,特 定 の 女 性 を深 く熱 愛 し た 経 験 も な く,飽 き っ ぽ く て 特 定 の 事 物 に 執 心 し た こ と キ ー ワ ー ド:フ ァ ン,商 標 著 作 権 フ ァ ンサ イ ト,知 的財 産 権

18桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 も な い わ た し が,ど の 程 度 説 得 力 を 持 っ て 本 稿 の 論 旨 を 矛 盾 な く展 開 で き る か に つ い て は,ま っ た く 自信 が な い 。 ち な み に,こ の テ ー マ で 少 し 考 え る 気 に な っ た の は,在 外 研 修 の 場 で あ る ア リ ゾ ナ 大 学 の ロ ー ス ク ー ル ・ラ イ ブ ラ リ ー に 所 蔵 さ れ て い た 『だ っ て,わ た し は あ な た の 大 フ ァ ン な ん だ も の1フ ァ ン が こ し ら え た コ ン テ ン ツ に よ っ て 提 起 さ れ る 商 標 問 題 の 取 扱 い 』1)を借 り 出 し て,読 ん だ こ と が 契 機 と な っ て い る 。 ま た,「 小 さ な ガ キ を い じ め る の か?フ ァ ン や 追 っ か け,熱 狂 者 に 対 し て 商 標 権 を 主 張 し て ま で 」2)とい う タ イ トル の 研 究 ノ ー ト も面 白 く 読 ん だ 。 本 稿 で は,商 標 に 限 ら ず,著 作 権 な ど を も含 め,広 く知 的 財 産 権 と フ ァ ン に つ い て 考 え る こ と に し た い 。 現 在 の 身 の 回 り の 問 題 の ほ と ん どす べ て が そ う で あ る が,ひ と む か し前 ま で だ と,関 係 者 は の ど か に,か つ 穏 便, 鷹 揚 に 対 応 し て い た で あ ろ う に と 思 わ れ る こ と が,イ ン タ ー ネ ッ トが 普 及 し,ツ イ ッ タ ー やFacebookな ど で ぎ ゃ ん ぎ ゃ ん 騒 ぐ 人 た ち が 多 く な り,冷 静 か つ 合 理 的 に,ま た 何 よ り も 迅 速 に 対 応 し な い と,関 係 当 事 者,第 三 者, そ し て 何 よ り も移 り気 な が ら き わ め て 大 き な 影 響 力 を も つ 世 間 に そ っ ぽ を 向 か れ て し ま う 。 そ の 結 果,予 想 も し な い 大 反 発 が 短 期 集 中 的 に 繰 り広 げ ら れ,適 法 に し て`正 当 か つ 正 統 な'権 利 を 行 使 し た は ず の`強 者'が 大 き く 傷 つ く と い う こ と も あ り得 る 。 知 的 財 産 の 権 利 者 も ま た,関 係 す る 法 律 や 判 例,薄 っ ぺ ら い 言 説 を 文 字 に し た 解 説 書,政 府 関 係 機 関 の 指 導,業 界 団 体 の 定 め た ガ イ ドラ イ ン に 盲 従 し て,た だ 権 利 を 主 張 す る の で は な く,社 会 経 済 的 文 脈 を 踏 ま え 将 来 を 見 通 し た 物 心 両 面 の 利 益 の 極 大 化 こ そ を お も ん ぱ か る べ き で あ ろ う 。 か つ て`フ ァ ン'と い う の は,法 的 に は 問 題 と は な ら な い,実 に 可 愛 い 存 在 で し か な か っ た 。 ア メ リ カ 連 邦 著 作 権 法202条(17U.S.C.§202)は, 1)Butl}刀yoロrわfg9θS亡.fan!伽dung亡radem∂rkprob/emsposedbyfan-crea亡ed content.byAnneGilsonLaLonde,andJeromeGilson,LexisNexis,2009. 2)DavidE.Armendariz,"Notes:PickingontheLittleGuy?AssertingTrademark RightsAgainstFans,Emulators,andEnthusiasts",TexasLawReview.vol.90, pp.1259-1261(2012),onlineavailableathttp://www.texaslrev.com/wp-content/ uploads/Armendariz-90-TLR-1259.pdf.

「著 作 権 ま た は こ れ に 基 づ く排 他 的 権 利 の 保 有 は,著 作 物 が 収 録 さ れ た 有 体 物 の 所 有 権 の 保 有 と は 別 個 の も の で あ る 」3)と定 め て い る 。 い わ ゆ る`フ ァ ー ス トセ ー ル ドク ト リ ン'の 規 定 で あ る 。 フ ァ ン は 自分 の 大 好 き な 小 説 や マ ン ガ,レ コ ー ド を 買 っ て き た り,ど う で も い い ブ ロ マ イ ドを 集 め た り,大 好 き な 対 象 が 印 刷 さ れ た り,録 音 録 画 さ れ た も の を 大 量 に 収 集 し,一 大 コ レ ク シ ョ ン を こ し ら え た 。 そ し て,ひ そ か に,あ る い は 仲 間 内 で そ れ ら を 複 製 し た り,フ ァ ン ・コ ミ ッ ク を描 い た り,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン を 書 い た り,下 手 な ア マ チ ュ ア ・バ ン ドで 演 奏 し て い て も,権 利 者 を 含 め,誰 も な に も い わ な か っ た の で あ る 。 そ れ が 化 体 さ れ た 商 品 を 購 入 す れ ば,著 作 権 に 限 らず, 特 許 権,商 標 権 な ど の 知 的 財 産 権 は そ の 時 点 で 消 尽 し,市 民 社 会 で 法 的 紛 争 の 種 に な る こ と は ま ず あ りえ な か っ た 。 イ ン タ ー ネ ッ トが 普 及 し,時 代 は 変 わ っ た 。 し か し,事 の 本 質 か ら す れ ば も っ と て い ね い に 考 え,議 論 す る べ き だ と い う の が 本 稿 執 筆 の 動 機 に ほ か な ら な い 。 1.執 着 す る 対 象 と フ ァ ン の 行 動 か か わ っ て く る 知 的 財 産 権 の 取 扱 い 1.1ひ とつ の あ る い は 同 種 の モ ノ へ の 執 着 年 頃 に な れ ば,あ る い は そ れ を超 え て も,ひ と に は`性'に 対 す る 執 着 は や む を 得 な い 。 そ れ が 谷 崎 潤 一 郎 の よ う に`女 性 の 足'で あ っ た り,身 体 を くる む 下 着,衣 服 で あ っ た りす る 。 人 で は な く,魚 や ペ ッ トに 向 か う ひ と た ち も い る 。 「そ こ に 山 が あ る か ら だ 」 と 時 間 と エ ネ ル ギ ー を投 入 し,た だ 高 い と こ ろ に 登 る 人 た ち も い れ ば,ス キ ー や サ ー フ ィ ン,ゴ ル フ な ど の ス ポ ー ツ,囲 碁 ・将 棋,お 茶 お 花,と に か く さ ま ざ ま な モ ノ や こ と が ら に 執 着 す る 人 た ち が い て,そ う い う 人 た ち は,一 定 の 歴 史 的 権 威 の あ る,あ る い は な ん と な くで き あ が っ て し ま っ た 組 織,ど の よ う に 名 乗 ろ う と 本 質 は`フ ァ ン ク

3)Ownershipofacopyright,orofanyoftheexclusiverightsunderacopyright,is

distinctfromownershipofanymaterialobjectinwhichtheworkisembodied.

20桃

山学 院大学 経済 経営 論集

第56巻 第1号

ラブ

で あ る 団体 等 に加 入 した り,あ た ら し くそ の よ う な もの を こ し ら え

る 。 この よ う な場 合 に は,`フ

ァ ン ク ラ ブ

が 暖簾 争 い で も しな い 限 り,ま

ず既 存 の 知 的財 産権 との衝 突 は 見 られ な い もの と思 わ れ る 。

1.2特 定 の 個 人 も し く は 集 団 が 作 成 し た 文 学 的 な い し は 芸 術 的 作 品 な ど に 対 す る 執 着 J・K・ ロ ー リ ン グ(J.K.Rowlingl965-)の 小 説 『ハ リ ー ・ポ ッ タ ー 』 (HarryPotter)シ リ ー ズ は 世 界 中 の 多 く の 子 ど も た ち に 読 ま れ,映 画 化 さ れ た 作 品 も 広 く親 し ま れ て い る 。`ハ リ ポ タ'と 略 称 さ れ る 一 連 の 作 品 と そ こ に 登 場 す る 人 物 や モ ノ に 執 着 す る 人 た ち は き わ め て 多 く,彼 ら は`ポ ッ タ リ ァ ン'(Potterian)と 呼 ば れ る ま で に な っ て い る 。 日 本 の`ポ ッ タ リ ア ン'の な か に は,フ ァ ン の 公 式 ホ ー ム ペ ー ジ,`ホ グ ワ ー ツ 校 友 の 会 同 窓 会'4)の 会 員 と な り,似 合 う か ど う か に 関 わ り な く,ホ グ ワ ー ッ 魔 法 魔 術 学 校 (HogwartsSchoolofWitchcraftandWizardry)の 制 服 を 身 に 着 け る こ と に 楽 し み を 見 出 す 人 も い る 。 こ の 公 式 フ ァ ン ク ラ ブ の ホ ー ム ペ ー ジ は,日 本 語 版 の 翻 訳 書 を 出 版 し て い る 静 山 社 が 運 営 し て い る 。 し か し,日 本 の す べ て の`ポ ッ タ リ ア ン'が 静 山 社 に 囲 い 込 ま れ る わ け で は な く,非 公 式,草 の 根 の 愛 好 者 の フ ァ ン サ イ トが 少 な く な い 。 ア メ リ カ の `ポ ッ タ リ ア ン'は,数 多 く の フ ァ ン サ イ ト を 立 ち 上 げ て お り,そ こ に は `ハ リ ポ ダ _{シ リ ー ズ の 登 場 人 物} ,舞 台 設 定 等 を 借 りて 書 か れ た 多 くの フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン(fanfictions)が あ げ ら れ て い る し,画 像 や 動 画 な ど の フ ァ ン ・ア ー ト(fanart),フ ァ ン ・ビ デ オ(fanvideo)も 見 る こ と が で き る 。J・K・ ロ ー リ ン グ の 書 い た 小 説 『ハ リ ー ・ポ ッ タ ー 』 シ リ ー ズ や,そ れ を ワ ー ナ ー ・ブ ラ ザ ー ズ(WarnerBros.)が 映 画 化 し た 作 品 に は 著 作 権 が 存 在 す る 。 ま た,登 場 人 物 や 架 空 の 学 校,ホ グ ワ ー ッ 魔 法 魔 術 学 校 な ど は 登 録 さ れ,商 標 権 が 主 張 さ れ る だ け で な く,こ れ ら著 名 な 名 称 を 第 三 者 が 使 用 し た 場 合 に は 不 正 競 争 行 為 と し て 追 及 さ れ る 可 能 性 が あ る 。 非 公 式 の フ ァ 4)http://www.sayzansha.com/jp/harrypotter/fanclub/

ン サ イ トに あ げ ら れ,イ ン タ ー ネ ッ ト上 に 公 開 さ れ て い る フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン,フ ァ ン ・ア ー トは,権 利 者 の 意 向 を 付 度 す る こ と な く,権 利 者 が 育 て た`ブ ラ ン ド'を 勝 手 に 使 っ て,見 事 に 法 的 に 権 利 侵 害 行 為 を 公 然 と行 っ て い る と み な さ れ る 。 さ ら に,権 利 者 側 が 公 認 し て い な い フ ァ ン サ イ トに つ い て は,後 に ふ れ る が,ド メ イ ン ・ネ ー ム が 権 利 者 側 公 認 で あ る か の よ う な 外 観 を持 つ も の に つ い て は 問 題 と さ れ か ね な い5)。 フ ァ ン と著 作 者 は,生 産 者 と 消 費 者,消 費 者 が 高 じ て 二 次 的 生 産 者 が 生 ま れ る と い う 関 係 に 終 わ る も の で は な い 。 ア ー サ ー ・コ ナ ン ・ ド イ ル (ArthurIgnatiusConanDoyle,1859-1930)の 一 連 の 作 品,`シ ャ ー ロ ッ ク ・ホ ー ム ズ'を 愛 す る 人 た ち は`シ ャ ー ロ キ ア ン'(Sherlockian)と 呼 ば れ,日 本 で は 日 本 シ ャ ー ロ ッ ク ・ホ ー ム ズ ク ラ ブ6)な る 団 体 が ホ ー ム ペ ー ジ を あ げ て い る 。 ホ ー ム ズ は 「最 後 の 事 件 」(TheFinalProblem,1893)の な か で 一 度 は 死 ん だ の で あ る が,フ ァ ン の 熱 望 が 「空 き 家 の 冒 険 」(The AdventureoftheEmptyHouse,1903)で 生 還 す る 話 は あ ま り に も有 名 で あ る 。 フ ァ ン の 意 向 が 著 作 者 が 当 初 考 え て い た 本 来 の 筋 書 き を 変 え て し ま っ た の で あ る 。 知 的 財 産 制 度 に お い て は,生 産 者 で あ る 著 作 者(権 利 者)と 消 費 者 で あ る 読 者,フ ァ ン と の 関 係 を 動 的 に 把 握 す る 必 要 が あ り,知 的 財 産 権 ビ ジ ネ ス は た ん な る モ ノ や サ ー ビ ス の 売 買 と は 異 な る 側 面 を 見 据 え て お くべ き も の の よ う に 思 わ れ る 。 当 然 の こ と で あ る が,ど さ っ と フ ァ ン が つ く の は`ハ リ ポ ダ や`シ ャ ー ロ ッ ク ・ホ ー ム ズ の よ う な 小 説,文 学 作 品 だ け で は な い 。 少 し 以 前, `ク ー ル ・ジ ャパ ン'と い う耳 触 りの 良 い 言 葉 が もて はや され た こ とが あ る_。 そ の と き は 経 済 が 冷 え て`ク ー ル'な の か と 思 っ た が,`日 本 の 文 化 が 海 外 で 高 い 評 価 を 受 け て い る 現 象 を い う の だ そ う で あ る 。`ク ー ル ・ジ ャ パ ン' 5)状 況 に よ って は,著 名 な 名 称 を 関係 の ない 第三 者 が ドメ イ ンネ ー ム と して あ ら か じ め 登 録 し,後 で 高 く売 りつ け よ う と す る サ イ バ ー ス ク ワ ッ テ ィ ン グ (cybersquatting)と 見 られ か ね な い 。 ア メ リカ で は ラ ンハ ム 法(LanhamAct: 連 邦 商 標 法)が 侵 害 的 な ドメ イ ン ネ ー ム の登 録 を禁 止 す る規 定 をお い て い る(15 U.S.C.S1125(d))0 6)http://www.holmesjapan.jp/

22桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 の 代 表 選 手 が`ア ニ メ'で あ り,ア メ リ カ で は`anime'と い え ば 日 本 で 制 作 さ れ た マ ン ガ 映 画 を 指 す と の こ と で あ る7)。 日 本 の マ ン ガ の 世 界 で,`ド ラ え も ん 最 終 話'事 件 が 騒 が れ た こ と を 記 憶 し て い る 方 は 多 い と 思 う 。 日本 語 版`ウ ィ キ ペ デ ィ ア'に は,「 ド ラ え も ん 最 終 話 同 人 誌 問 題 と は,男 性 漫 画 家 の 田 嶋 安 恵 が 「田 嶋 ・T・ 安 恵 」 と い う 名 前 で,『 ドラ え も ん 』 の 最 終 話 に 関 す る 同 人 誌 を 販 売 し た こ と に よ る 著 作 権 問 題 」 と あ り,「 小 学 館 の 大 亀 哲 郎 ・知 的 財 産 管 理 課 長 は 今 回 の 件 を 和 解 で 収 め た こ と に つ い て,「 今 回 は や りす ぎ だ が,節 度 あ る ル ー ル が 守 ら れ て い る 以 上,(漫 画 文 化 の す そ 野 と して の)同 人 誌 そ の もの を 全 否 定 は し な い 」 と,同 人 誌 に つ い て は 一 定 の 理 解 を示 し た 」 と書 か れ て い る 。 そ こ に は,権 利 者 側 が,一 定 程 度,キ ャ ラ ク タ ー,舞 台 設 定 そ の 他 を な ぞ っ た フ ァ ン ・コ ミ ッ ク を 認 め て い る こ と が う か が わ れ る 。 出 来 の 良 い も の を 狙 い 撃 ち に し た も の の,い ま な お こ の 「ド ラ え も ん 最 終 話 」 が イ ン タ ー ネ ッ ト上 に 公 然 と存 在 し,権 利 者 が 黙 認 し て い る の は 十 分 な フ ァ ン ・コ ミ ッ ク に 対 す る フ ィ ロ ソ フ ィ ー と 理 論 的 対 応 が 成 熟 し て い な い こ と を う か が わ せ る 。 ア メ リ カ で は,J.D.サ リ ン ジ ャ ー(JeromeDavidSalinger,1919-2010) の 代 表 作 『ラ イ 麦 畑 で つ か ま え て 』(TheCatcherintheRye)の 続 編,『60 年 後:ラ イ 麦 畑 を 通 り抜 け て 』(60YearsLater:ComingThroughtheRye) の 出 版 を め ぐ っ て の 争 い が あ っ た 。 後 に ふ れ る が,こ れ は ア マ チ ュ ア の フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン で は な く,ペ ン ネ ー ム こ そ 細 工 は し て い る が,こ れ は は じ め か ら 市 場 に 投 入 さ れ る プ ロ 作 家 の 作 品 で あ る8)。 本 稿 で は,経 済 的 動 機 を 7)シ ョー ン ・レ ナ ー ド著/山 形 浩 生 訳 「法 に抗 っ て の 進 歩:ア メ リ カ に お け る 日 本 ア ニ メ の 爆 発 的 成 長 と フ ァ ン 流 通,著 作 権 」http://cruel.org/other/ animeprogress.htmlこ の著 作 で は,ア メ リカ社 会 に 日本 の ア ニ メ を 普 及 させ た の は 日本 の ア ニ メ産 業 で は な く,ア メ リ カの 多 くの ア ニ メ ・フ ァン た ちが 著 作 権 侵 害 を もの と もせ ず に頑 張 っ た か らだ とい う こ とが て い ね い に書 か れ て い る。 8)こ の 事 件 につ い て は,内 外 の多 くの文 献 ウ ェ ブペ ー ジが 伝 え る と こ ろ で あ る。 た と え ば,矢 野 敏 樹 「米 国 著 作 権 法 に よ る パ ロ デ ィ と フ ェ ア ユ ー ス/差 止 め 請 求:パ ロ デ ィ に対 す る 裁 判 例 と,小 説 の 続 編 出 版 が 問 題 と さ れ た最 近 の事 例 か ら」 「知 財 ジ ャ ー ナ ル2011』pp.37-49,「 海外 に お け る著 作 物 の パ ロ デ ィの 取 扱 い に 関 す る調 査 研 究』(平 成23年 度 文 化 庁 委 託 事 業),三 菱UFJリ サ ー チ&コ ン サ ル テ ィ ング,2012,pp.23-26(と もにonlineavailable)な ど を参 照 。

主 体 と し て 動 くプ ロ フ ェ ッ シ ョ ナ ル は 対 象 とせ ず(好 き が 高 じ て,フ ァ ンが プ ロ に な り得 る こ と は 承 知 し て い る),趣 味,嗜 好 に た だ た だ 忠 実 に 執 着 す る フ ァ ン ・ア ー トワ ー ク(fanartwork)を 中 心 に 検 討 を 加 え る 。 1.3あ る 特 定 の 企 業 や 団 体 が 生 産 す る 商 品 や 提 供 す る サ ー ビ ス に 対 す る 執 着 ア メ リ カ を 代 表 す る オ ー トバ イ で,ア メ リ カ で は 排 気 音 が 商 標9)と さ れ, 世 界 中 に 多 くの フ ァ ン を も つ ハ ー レ ー ダ ビ ッ ド ソ ン'°)。ハ ー レ ー ダ ビ ッ ドソ ン社(HarleyDavidsonMotorCo.)は,1983年 にHarleyOwnersGroupと い う 公 式 フ ァ ン ク ラ ブ を こ し ら え た 。 同 社 の ホ ー ム ペ ー ジ の 上 の ラ イ ン の 右 の 方 にOWNERSと あ り,ク リ ッ ク す れ ば フ ァ ン ク ラ ブ ・コ ミ ュ ニ テ ィ に 入 れ る 。 さ ま ざ ま な 特 典 が 付 与 さ れ た100万 人 以 上 の 会 員 を 擁 し て い る1D。 こ の 囲 い 込 ま れ た 公 式 フ ァ ン ク ラ ブ は ア ク セ ス が 会 員 の み に 限 定 さ れ て い る 。 デ ン マ ー ク の 玩 具 会 社,レ ゴ(LEGO)は,カ ラ フ ル な プ ラ ス チ ッ ク 製 の 組 み 立 て ブ ロ ッ ク の 玩 具 で 有 名 で あ る 。 子 ど も か ら大 人 ま で,世 界 中 に 多 く の こ れ で 遊 ぶ こ と を 趣 味 と す る 人 た ち,フ ァ ン が い る 。 レ ゴ 社 は,世 界 の 22か 国 か ら 大 人 の レ ゴ ・フ ァ ン を 選 び,1年 間,ボ ラ ン テ ィ ア の`レ ゴ 大 使'(LEGOAmbassador)と し て 雇 い,こ の フ ァ ン に 特 定 の コ ン テ ン ツ の 利 用 を み と め る 一 方,商 標 権 侵 害 を 監 視 させ た り し て い る12)。 1999年 に フ ォ ー ド社 の 中 型 ピ ッ ク ア ッ プ ト ラ ッ ク,レ ン ジ ャ ー ズ(Ford Rangers)の 熱 狂 的 な フ ァ ン が フ ァ ンサ イ ト を 創 設 し た 。 サ イ ト名 は`レ ン 9)ア メ リカ にお い て は,商 標 保 護 は形 の 上 で は 多 重 な 構 造 を と っ て い る 。 コモ ン ロ ー に よ る権 利 保 護 が あ り,各 州 が 独 自 に商 標 を登 録 す る制 度 を もち,さ らに連 邦 レベ ルで は ラ ンハ ム法(LanhamAct)に よ る指 定 商 品 ・役 務 に したが っ た登 録 制 度 が あ る。 今 日の ア メ リ カ 国 内 の取 引 は,ほ と ん ど州 際 取 引 な の で,実 際 上,ア メ リカで の商 標 は ラ ンハ ム法 に よ っ て保 護 さ れ て い る。 ち な み に,ア メ リ カ の 商 標 制 度 は`使 用 主 義 を採 用 して い る。(た と え ば,綾 郁 奈 子 「米 国 商 標 制 度 」 特 許 研 究49号(2010.3),p.55を 参 照 。http://www.inpit.:・./content /100041953.pdf) 10)http://www.harley-davidson.com/,日 本 法 人 はhttp://www.harley-davidsoncojp/ --)Supranote1,p.95 12)Supranote1,p.104.

24桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 ジ ャ ー ・ス テ ー シ ョ ン'(therangerstation。com,TRS)と 名 乗 り,フ ァ ン 活 動 を 続 け て い た 。2008年12月,フ ォ ー ド社 か ら,そ の フ ァ ン サ イ トは, そ のURL(ド メ イ ン ネ ー ム)を 変 更 し,無 断 で 作 成 し て い る ス テ ッ カ ー 等 を 問 題 と し て5,000ド ル を 支 払 え と の 手 紙 を 受 け 取 っ た 。 こ の 知 らせ が サ イ トに あ げ ら れ る や,レ ン ジ ャ ー ・フ ァ ン た ち か ら 「TRSが フ ォ ー ド社 か ら攻 撃 を 受 け て い る(TRSisbeingattackedbytheFordMotorCompany)」 と の 怒 りの 声 が 湧 き 上 が り,こ の フ ォ ー ドの や り 方 へ の 反 発 は イ ン タ ー ネ ッ ト上 で 非 難 轟 々 の 状 況 と な っ た 。 あ わ て た フ ォ ー ド社 の ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア 担 当 の ス コ ッ ト ・モ ン テ ィ(ScottMonty)が,各 方 面 に 迅 速 に 対 応 し事 な き を 得 た と い う事 件 が あ る13)。現 在 も こ の サ イ ト14)は存 続 して い る 。 商 品 や サ ー ビ ス を提 供 す る 企 業 の フ ァ ン サ イ トに つ い て は,一 般 に 商 標 が 問 題 と さ れ る 。 ト レ ー ドシ ー ク レ ッ ト(営 業 秘 密)が 問 題 と な る は ず が な く,万 一,フ ァ ン サ イ トに レ ー ドシ ー ク レ ッ トが 暴 露 さ れ る よ う な こ と が あ る と す れ ば,そ の 企 業 の 組 織 と し て の あ り 方 が 間 違 っ て い る 。 1.4ひ と りの 特 定 の 人 物 や 数 人 の グ ル ー プ に 対 す る 執 着 1.4.1芸 能 界 を 対 象 とす る 場 合 ど こ に で も い る 隣 の お ね え さ ん の よ う な ア イ ドル に お 熱 を あ げ る ボ ー ヤ も い る し,ど こ か ハ ズ れ て い る と 思 わ れ る イ ケ メ ン の タ レ ン トお に い さ ん に 入 れ あ げ る お ば さ ん も珍 し くは な い 。 対 象 は ひ と り と は 限 ら ず,数 人 か ら100 人 近 くに の ぼ る こ と も あ る 。 こ の よ う な 芸 能 人 と彼 ら を 商 品 と し て 飯 の タ ネ に して い る プ ロ ダ ク シ ョ ン の 人 た ち の 稼 ぎ と 生 活 の 大 き な 部 分 は,個 々 の フ ァ ン の 集 積 と`フ ァ ン ク ラ ブ に よ っ て 支 え ら れ て い る 。 芸 能 プ ロ ダ ク シ ョ ン や 当 の 芸 能 人 が 主 体 的 に 形 成,維 持 す る`公 設 フ ァ ン ク ラ プ は 会 費 の ほ か,イ ベ ン ト,グ ッ ズ か ら 一 定 の 収 益 を 確 保 で き,や さ し く収 奪 で き る あ りが た い 存 在 で あ る 。 こ の よ う に 囲 い 込 ま れ た`公 設 フ ァ ン ク ラ ブ 以 外

13)Supranote2,pp.1277-1278.

14)http://www.therangerstation.com/

に,熱 狂 的 な フ ァ ン が 勝 手 に こ し ら え る`私 設 フ ァ ン ク ラ ブ'も 少 な く な い (タ レ ン ト本 人 や 所 属 プ ロ ダ ク シ ョ ン が そ の 存 在 を 認 め て い る 私 設 フ ァ ン ク ラ ブ も あ る)。 た なご ころ 公 設 フ ァ ン ク ラ ブ の 場 合 は 権 利 者 の 掌 の う え に あ る,あ や つ ら れ た 主 体 性 に 乏 し い も の な の で,権 利 者 側 か ら す れ ば 著 作 権,著 作 隣 接 権 商 標 権 ドメ イ ン ネ ー ム 等 に つ い て 問 題 が 発 生 す る こ と は な い 。 そ れ に 対 し て, 私 設 フ ァ ン ク ラ ブ は 自分 た ち が そ の 芸 能 人,芸 能 グ ル ー プ に 勝 手 に 熱 を あ げ て,主 体 的 に フ ァ ン サ イ ト を 立 ち 上 げ,情 報 交 換 を し,自 分 た ち 独 自 の イ ベ ン トを 開 催 し,対 象 とす る 芸 能 人,芸 能 グ ル ー プ の 画 像,動 画,楽 曲,商 標,著 名 な キ ャ ッ チ フ レ ー ズ な ど を 無 断 で 利 用 す る こ と が 多 く,フ ァ ン サ イ ト を 通 じて 世 界 中 の 同 好 の 士 に 気 前 よ くば ら ま い て し ま う の で あ る(ほ ん と う の と こ ろ は 世 界 を市 場 に す る 芸 能 人,芸 能 グ ル ー プ は き わ め て 限 ら れ て い て,実 態 は 国 内 市 場 の 撹 乱 要 因 に し か す ぎ な い)。 イ ン タ ー ネ ッ トが 普 及 す る 以 前 は,多 くは 適 法 に 購 入 し た 写 真,レ コ ー ド,ビ デ オ,CD,DVDと い う リ ア ル な 現 物 商 品 を前 提 と し,私 的 空 間 で 楽 し ん で い た の で,権 利 者 側 も め く じ ら を た て る 必 要 は な か っ た 。 デ ジ タ ル ・ネ ッ トワ ー ク 環 境 が フ ァ ン と 権 利 者 の 関 係 を ぎ す ぎ す し た も の に か え,著 作 権,著 作 隣 接 権,商 標 権,商 号,意 匠,ド メ イ ン ネ ー ム,さ ら に は パ ブ リ シ テ ィ 権15)な ど を め ぐ っ て の 軋 礫 を 生 む よ う に な っ た の で あ る 。 マ イ ケ ル ・ジ ャ ク ソ ン(MichaelJosephJackson,1958-2009)は あ ま り に も 有 名 な ア メ リ カ が 産 ん だ エ ン タ テ イ ナ ー で あ る が,死 後 も な お 公 設 フ ァ ン ク ラ ブ?の ほ か,世 界 中 に 多 くの 私 設 フ ァ ン ク ラ ブ が 存 在 し,フ ァ ン サ イ ト を 通 じ て 現 在 も 活 動 を展 開 し て い る 。 マ イ ケ ル ・ジ ャ ク ソ ン に 関 わ る 諸 権 利 は,現 在,遺 産 管 財 団 体`マ イ ケ ル ・ジ ャ ク ソ ン ・エ ス テ ー ト'(The EstateofMichaelJosephJackson)が 保 有 し て お り,法 的 に 言 え ば,私 設 15)著 名 な芸 能 人 や プ ロス ポ ー ツ選 手 な ど の場 合,そ の 肖像 自体 が 顧 客 誘 引 力 を備 え た商 品 で あ り,そ れ を利 用 す る権 利 が`パ ブ リ シ テ ィ権 とさ れ る。 日本 に お い て も,ピ ン ク レデ ィ事 件(最 一 小 判 平 成24年2月2日)に お い て,最 高 裁 が こ のパ ブ リ シ テ ィ権 を肯 定 して い る。

26桃

山学 院大学 経済 経営 論集

第56巻 第1号

フ ァ ン ク ラブ の 少 な くな い 活動 は この エ ス テ ー トの許 諾 を受 け,対 価 を支 払

わ な け れ ば な らな い 。

次 項 で プ ロ ス ポ ー ッ を と りあ げ る が,プ ロ ス ポ ー ッ の選 手 個 々 人 の知 的財

産権 の あ り方 は タ レ ン トな ど芸 能 人 と同様 で あ る 。実 際 の とこ ろ,シ ー ズ ン

オ フに は タ レ ン ト活 動 を して い る プ ロ ス ポ ー ッ 選手 は少 な くな い 。芸 能 プ ロ

ダ ク シ ョンに イ ベ ン ト出演 だ け で な く,知 的財 産権 に 関 す る交 渉 を ゆ だ ね て

い る場 合 もあ る 。 もっ と も,当 該 プ ロ ス ポ ー ツ選 手 が所 属 す る プ ロ ス ポ ー ツ

企 業 が所 属 選 手 の 知 的財 産権 利 用 の 交渉 窓 口 に な っ て い る こ とが常 態 の よ う

に 思 え る 。

著 名 政 治 家 に つ い て も,軽 桃 浮 薄 な 人気 商売 で あ る の で,知 的財 産権 の観

点 か らす れ ば,タ

レ ン トと同様 の取 扱 い で よい と思 わ れ る が,著 作 権 法 上,

選 挙 演 説 等 に つ い て は40条 に よ っ て,パ

フ ォー マ ンス に つ い て は39条

に

よっ て 制 限 され,マ ス コ ミだ け で な く,フ ァ ンで あ ろ う と誰 で も 自由 に利 用

で き,2013(平

成25)年

の公 職 選 挙 法 改 正 に と もな い,個 別 に 電 子 メ ー ル

をす る こ とは な お 違 法 と され て い る が,特 定 の 政 治家 に対 して,フ

ァ ンサ イ

トを立 ち 上 げ て 支援 を し よ う と,刑 法 に ふ れ な い 限 り,ほ め殺 しを し よ う と

そ れ は 自 由 で あ る'6)。

選 挙 運 動 な ど にお い て,選 挙 資 金 の 調 達 の 手 法 と し

て,キ

ャ ッチ コ ピー等 を商標 登 録 して い る よ うな場 合 に は,問 題 とな り うる

余 地 が あ る(オ バ マ 選挙 に つ い て は,後 ほ どふ れ る こ とに した い)。

1.4.2プ ロ ス ポ ー ツ を 対 象 と す る 場 合 ど こ の 国 で も,少 年 野 球 や 少 年 サ ッ カ ー な ど は 盛 ん で あ る 。 子 ど も た ち は,未 来 の イ チ ロ ー(鈴 木 一 朗,1973-),ダ ル ビ ッ シ ュ(1986-)や 田 中 将 大(1988-),あ る い は マ ラ ド ー ナ(DiegoArmandoMaradona,1960-), ロ ナ ウ ド(CristianoRonaldodosSantosAveiro,1985-),メ ッ シ(Lionel l6)政 治 家 に つ い て は,2013(平 成25)年 に 公 職 選 挙 法 が 改 正 さ れ る ま で は,政 治 家 自 身 の イ ン タ ー ネ ッ ト利 用 を 含 む 表 現 の 自 由 は 大 き く制 限 さ れ て い た(た と え ば,三 輪 和 宏 「我 が 国 の イ ン タ ー ネ ッ ト選 挙 運 動 」 「調 査 と 情 報 』517号(2㎜.3) を 参 照)。http://www.ndl.go.jp/jp/diet/publication/issue/0517.pdf

AndresMessiCuccittini,1987-)を 目 指 し て 練 習 に 明 け 暮 れ る 。 わ た し の 子 ど も は`ら ん ま1/2'か ら チ ー ム 名 を と っ た と さ れ る 松 代 ブ ル ー サ ン ダ ー ス"7)と い う 少 年 野 球 で 小 学 校,中 学 校 を 暮 し た よ う で あ る が,い ま は こ や の さ と ヤ ン キ ー ス の 田 中 将 大 は 少 年 野 球`昆 陽 里 タ イ ガ ー ス"8)で す で に 小 学 生 の こ ろ か ら頭 角 を あ ら わ し て い た 。 昆 陽 里 タ イ ガ ー ス(兵 庫 県 伊 丹 市)で 分 か る よ う に,横 浜 ジ ャ イ ア ン ヅ (横 浜 市 青 葉 区),`双 葉 ド ラ ゴ ン ズ'(愛 知 県 刈 谷 市),`武 蔵 ラ イ オ ン ズ' (東 京 都 武 蔵 村 山 市),`緑 ホ ー ク ス'(北 海 道 日 高 郡 新 ひ だ か 町)な ど,イ ン タ ー ネ ッ トで 少 し検 索 す れ ば,日 本 の 少 年 野 球 の 多 く が プ ロ 野 球 チ ー ム の 名 称 を借 用 し て お り,ユ ニ フ ォ ー ム や 帽 子 な ど も似 せ て こ し ら え て い る こ とが 少 な くな い 。 し か し,ア メ リ カ の 大 リ ー グ(MajorLeagueBaseball:MLB)19)で は こ う は い か な い 。 ア メ リ カ で は,1990年 代 以 降 リ トル リ ー グ の チ ー ム な ど に 対 し て,特 定 の ラ イ セ ン ス 交 渉 が 認 め ら れ た 代 理 業 者(authorizedlicensed dealers)か ら,該 当 す る 有 名 なMLBチ ー ム の 名 称,ユ ニ フ ォ ー ム の デ ザ イ ン や ロ ゴ,マ ス コ ッ トそ の 他 に つ い て,年 度 ご と に 対 価 を 支 払 い,使 用 許 諾 (ラ イ セ ンス)を 得 る こ とが 求 め られ て い る2°)。 同 じ ア メ リ カ で も,プ ロ ア メ リ カ ン フ ッ ト ボ ー ル リ ー グ で あ る ナ シ ョ ナ ル ・フ ッ トボ ー ル ・リ ー グ(NationalFootballLeague:NFL)は,事 情 が 異 な る 。NFLの 公 式 ホ ー ム ペ ー ジ21)に は 使 用 許 諾(licensing)に つ い て の ウ ェ ブ ペ ー ジ22)が公 開 さ れ て お り,商 業 的 利 用 に つ い て は 契 約 を結 ぶ こ とが 求 め ら れ て い る 。 し か し,少 年 フ ッ トボ ー ル チ ー ム や 高 校 の チ ー ム は,そ の 名 称 や ロ ゴ にNFLチ ー ム の も の を 自 由 に 使 う こ と を 許 し て い る 。 消 極 的 に 認 め る と い う の で は な く,む し ろ 積 極 的 に 身 近 なNFLチ ー ム も ど き の 登 場 17)http://www.bluethunders.halfmoon.jp/index.html 18)http://hyogo.pop.co.jp/koyanosato _tigers 19)http://mlb.mlb.com/home 20)Supranote2,pp.1260-1261. 21)http://www.nfl.com/ 22)https://www,n且info/NFLConsProd/Welcome/CpPrequalify.htm

28桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 を 奨 励 し て い る か の よ う で あ る23)。 日 本 の プ ロ 野 球 は,知 的 財 産 権 の 取 扱 い に 関 す る 限 り,本 場 の メ ジ ャ ー リ ー グ の 後 追 い を す る の で は な く,結 果 的 にNFLと 同 様 の 方 針 を と っ て い る こ と に な る 。 ひ る が え っ て,こ れ も ど こ の 国 で も,ど の ス ポ ー ツ で も 同 じ な の で あ ろ う が,特 定 の プ ロ ス ポ ー ツ チ ー ム に は 熱 心 な 多 く の フ ァ ン が 存 在 す る 。 彼 ら は チ ケ ッ ト を 買 っ て ス タ ジ ア ム に ゆ き,ス タ ジ ア ム に 行 け な い と き は,ビ ー ル な ど を 呑 み な が ら テ レ ビ 観 戦 を し て お り,視 聴 率 の 安 定 的 源 泉 と な る 。 各 チ ー ム に は ゲ ー ム を盛 り上 げ る`私 設 応 援 団'が 出 来 上 が る 。 プ ロ ス ポ ー ッ 企 業 は,こ の 私 設 応 援 団 と い う リ ア ル な フ ァ ン ク ラ ブ の 一 形 態 に ロ ゴ や マ ス コ ッ トそ の 他,知 的 財 産 の 利 用 に つ い て 一 定 の 配 慮 を せ ざ る を 得 な い 。 日 本 の プ ロ 野 球 で は,日 本 プ ロ 野 球 機 構(NipponProfessionalBaseball Organization:NPB)24)が 定 め た`特 別 応 援 許 可 規 程'に も と づ き 各 球 団 が 認 め た 公 認 の`私 設 応 援 団'が 存 在 す る 。 ち な み に,日 本 プ ロ 野 球 機 構 は, プ ロ 野 球 グ ッ ズ ス トア25)をイ ン タ ー ネ ッ ト上 で 運 営 し て お り,日 本 の プ ロ 野 球 に か か わ る 知 的 財 産 権 事 務 に か か わ っ て い る こ と を 示 し て い る 。 2.フ ァ ン の と る 多 様 な 振 舞 い 2.1フ ァ ン ・ア ー ト と して の タ ト ゥー(tattoo,入 れ 墨) 日 本 で は,ど こ か の 地 方 公 共 団 体 の 首 長 が 入 れ 墨(タ ト ゥ ー)を し て い る 公 務 員 の 存 在 を 問 題 に し た が,ア メ リ カ で は 多 く の ふ つ う の 市 民 が タ ト ゥ ー を し て い る 。 最 近,こ こ ア リ ゾ ナ 大 学 の キ ャ ンパ ス に 接 し て タ ト ゥ ー 店 が 営 業 を は じ め て い る し,タ ト ゥ ー を し て い る 教 職 員,学 生 も多 い 。 衣 服 に 隠 れ て い る 胸 部,腹 部,轡 部 等 に し て い れ ば 普 段 は 眼 に 入 ら な い が,手 足 や 肩 な

23)Supranote2,pp.1262-1263.

24)http://www.npb.or.jp/

25)http://shop.npb.or.jp/npbshop/goods/index.html?ggcd=p1400003

ど 露 出 し て い る 部 分 の フ ァ ン ・タ ト ゥ ー は ま さ に 歩 く広 告 塔 で あ り,頼 み も し な い の に パ ブ リ シ テ ィ を し て い た だ い て い る こ と に な る(こ れ を 著 作 者 人 格 権 の 侵 害,商 標 権 の 希 釈 と 言 い 募 る 権 利 者 が い る か も し れ な い が)。 `○○ 命'(身 近 な 恋 人 で は な く ,芸 能 人 や プ ロ ス ポ ー ッ 選 手 の 名 前,大 好 き な オ ー トバ イ の 商 品 名 を彫 る 人 が い れ ば)と か,大 好 き な ア ニ メ や フ ィ ク シ ョ ン に 関 わ る タ ト ゥ ー を し て い る ひ と は,そ の 図 柄 や ロ ゴ を 彫 師 (tattooers)に お 願 い して い る の で あ ろ う 。 こ れ を 著 作 権 侵 害,商 標 権 侵 害, 不 正 競 争 行 為 と す る の で あ れ ば,理 屈 の 上 か ら は,一 時 払 い に し な け れ ば, 消 去 し な い 限 り,一 生 ロ イ ヤ リ テ ィ を 支 払 い 続 け る こ と に な り か ね な い 。 侵 害 者 は,当 の 本 人 か,あ る い は 彫 師 か,共 同 し て 責 任 を 負 う の か 。 し か し, 衣 服 に 隠 れ た 部 位 の タ ト ゥ ー は 公 衆 の 眼 に す る も の で は な く,当 の 本 人 と ご く近 し い も の し か そ れ を観 て,鏡 に 映 し て 楽 し む こ と は な い 。 2.2フ ァ ンお 手 製 の フ ァ ン ・グ ッズ(fangoods) 権 利 者 か ら ラ イ セ ン ス を 得 た 業 者 が 対 価 を 支 払 っ て 販 売 し て い る,ハ リ ー ・ポ ッ タ ー の ホ グ ワ ー ツ 魔 法 魔 術 学 校(HogwartsSchoolofWitchcraft andWizardry)の 制 服 を 着 用 し て い れ ば ま っ た く 問 題 は な い が,フ ァ ン や 大 フ ァ ン の 子 ど も の 心 優 し い お か あ さ ん が お 手 製 で お 気 に 入 りの キ ャ ラ ク タ ー の コ ス チ ュ ー ム や ぬ い ぐ る み を作 る こ と が あ る 。 こ の 場 合 に,人 知 れ ず 家 庭 内 で 着 て 楽 し ん だ り,自 分 の 部 屋 に 飾 っ て い る 場 合 に も 問 題 と は な ら な い 。 と こ ろ が,そ れ を 着 て フ ェ ス テ ィバ ル や パ レ ー ドに 出 か け た り,運 動 会 や 学 園 祭 等 で 喝 采 を 浴 び れ ば,公 然 と 権 利 者 創 作 の 著 作 物 に 付 着 す る 著 作 権 ビ ジ ネ ス に 用 い ら れ る 登 録 さ れ た 商 標 権 を 侵 害 す る こ と に な る 。 芸 能 人 の 真 似 を し て パ フ ォ ー マ ン ス を す る こ と が 好 き な 子 ど も た ち を 抱 え る お か あ さ ん は,ド 派 手 な 衣 装 を 端 切 れ な ど を 利 用 し た り し て こ し ら え て あ げ な くて は な ら な い し,に わ か 振 付 師 の お と う さ ん は ば か ば か し い と思 い な が ら,奇 妙 で 不 自然 な ブ リ を 手 取 り足 取 り愛 娘 に 教 え 込 ま な け れ ば な ら な い (こ れ を 舞 踊 の 著 作 物'の 複 製 権 侵 害 と い い つ の る の で あ ろ う か)。

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桃 山学 院大学 経済 経営 論集

第56巻 第1号

し か し,み ず か ら,あ る い は お か あ さ ん が フ ァ ン ・グ ッ ズ や フ ァ ン ・コ ス チ ュ ー ム を つ くる の で は な く,フ ァ ン ・グ ッ ズ 製 造 請 負 業 者 に そ れ を 依 頼 す る 人 た ち が い る 。Tシ ャ ツ や マ グ カ ッ プ な ど に お 気 に 入 り の キ ャ ラ ク タ ー や ロ ゴ ,マ ー ク な ど を 印 刷 し て も ら う の で あ る 。 需 要 は ビ ジ ネ ス を 産 み 出 す 。 す で に フ ァ ン が お 気 に 入 りの デ ザ イ ン や ロ ゴ な ど を 入 れ た グ ッ ズ を 製 作 す る 業 者 と し て,CafePress26)やZazzle27)と い っ た 大 手 企 業 も存 在 す る 。 も し フ ァ ン が 製 作 を 依 頼 し た グ ッ ズ が ド ロ ッ プ シ ッ ピ ン グ(dropshipping)28)の 形 態 で 生 産 販 売 さ れ れ ば,著 作 権 や 商 標 権 を侵 害 す る お そ れ が 大 き い 。 ひ る が え っ て,先 ほ ど ふ れ た 地 元 の 少 年 野 球 チ ー ム が プ ロ 野 球 の 有 名 球 団 の 名 称 を 名 乗 っ て い る と き,ア メ リ カ の メ ジ ャ ー リ ー グ は,公 認 の メ ー カ ー が 生 産 し た ユ ニ フ ォ ー ム を購 入 す る こ と を 求 め る が,日 本 で は プ ロ 野 球 球 団 に ラ イ セ ン ス 料 を 支 払 う こ と な く,地 元 の 業 者 に お 願 い す る か,子 ど も た ち の 母 親 が ボ ラ ン テ ィ ア で お そ ろ い の ユ ニ フ ォ ー ム を 縫 う こ と に な る 。 2.3イ ン タ ー ネ ッ ト上 の フ ァ ン サ イ ト 21世 紀 に 入 り,メ デ ィ ア 環 境 は 従 前 と は ま っ た く 異 な っ て い る 。 多 種 多 様,さ ま ざ ま な 趣 味,関 心 を も つ 人 た ち は,ふ だ ん 眼 に し た り,接 し た りす る あ ら ゆ る も の を対 象 と し て 執 着 し,そ の 感 覚 と情 念 を 維 持 し続 け,維 持 し よ う と す る 。 彼 ら は リ ア ル の 世 界 に マ イ ナ ー な 存 在 と し て 分 散 す る の で は な く,プ ロ グ を 通 し て 同 様 の 執 着 感 を も つ 人 た ち に 対 し て`こ の 指 と ま れ'を 26)Supranote1,p.64,p.99.http://www.cafepress.com/同 社 の 知 的 財 産 権 取 扱 方 針(lntellectualPropertyPolicy)に は,権 利 者 か ら の ク レ ー ム が あ れ ば 当 該 商 品 の 生 産 販 売 を 中 止 す る 旨 の 記 述 が あ る 。 27)Supranote1,p.99.http://www.zazzle.com/こ の 企 業 は 日本 に も進 出 し,日 本 語 の ホ ー ム ペ ー ジ も も っ て い る 。http://www.zazzle.cojp/同 社 の 利 用 規 約 に も,特 許,商 標,企 業 秘 密,著 作 権 そ の 他 の 知 的 財 産 権 等 を 侵 害 し な い こ と を う た っ て い る 。 28)`ド ロ ッ プ シ ッ ピ ン グ と い う の は,た と え ばCafePressやZazzleが 設 け た ネ ッ トモ ー ル に フ ァ ン が ネ ッ トシ ョ ッ プ を 開 設 し,イ ン タ ー ネ ッ ト上 で フ ァ ン ・グ ッ ズ を 広 告,販 売 す る よ う な 場 合 を い う 。 別 の 同 じ嗜 好 を もつ フ ァ ン が ウ ェ ブ サ イ ト を 閲 覧 し,フ ァ ン ・グ ッ ズ を 注 文 す れ ば,フ ァ ン ・グ ッ ズ を 最 初 に 依 頼 し た 者 に 代 わ っ て,製 造 元 や な い し は 卸 元 が 直 接 注 文 者 と取 引 を 行 う 。

発 言 し た り,ツ イ ッ タ ー やFacebookも 利 用 す る 。 そ う す る と た ち ま ち の う ち に 一 定 数 の 共 感 が サ イ バ ー ス ペ ー ス に こ だ ま す る 。 そ し て,フ ァ ン サ イ ト が 立 ち 上 が る 。 ッ イ ッ タ ー やFacebookの 登 場 に よ っ て,誰 も が 簡 単 に フ ァ ン ペ ー ジ を 作 れ る よ う に な っ た 。(権 利 者 に 公 認 の)公 式,(権 利 者 に 認 め ら れ て い な い) 非 公 式 か を 問 わ ず,フ ァ ン サ イ トを 立 ち 上 げ,そ こ に 人 を 集 め,運 用 し,交 流 の 輪 を広 げ る こ と は,現 在 で は さ ほ ど 難 し い こ と で は な い 。 こ れ ら の フ ァ ン ク ラ ブ の サ イ トの な か に は,パ ス ワ ー ドや 会 員 番 号 等 に よ っ て ア ク セ ス ・ コ ン トロ ー ル さ れ,閉 じ ら れ た サ イ バ ー フ ァ ン の 情 報 空 間 を 形 成 し て い る 場 合 も あ る 。 一 方 ,あ ら た な 商 品,サ ー ビ ス を 売 っ て や ろ う と す る 企 業,書 籍 や 雑 誌 が 以 前 の よ う に 売 れ な くな り,映 像 や 音 楽 な ど と の メ デ ィ ア ミ ッ ク ス で 売 上 げ を確 保 し よ う と す る 出 版 業 界,テ レ ビ や 映 画 な ど の 媒 体 を 通 し て,ど こ と い っ て 特 徴 の な い 男 女 ,グ ル ー プ を売 り 出 し,認 知 度,社 会 的 露 出 度 を 高 め て 儲 け よ う と す る エ ン タ テ イ ン メ ン ト業 界,そ し て 競 合 す る レ ジ ャ ー,ス ポ ー ッ と の 経 営 競 争 に 勝 ち 残 ろ う と す る プ ロ ス ポ ー ツ 産 業 に と っ て,利 益 の 源 泉 で あ る 消 費 者 を確 保 し,囲 い 込 も う と す る と き,や は り`公 式 フ ァ ンサ イ ト'の 運 営 は 不 可 欠 の も の と な っ て い る 。 関 係 ビ ジ ネ ス は,公 式 フ ァ ン サ イ ト を 通 じ て,知 的 財 産 権 を 化 体 し た グ ッ ズ 販 売 を伸 ば そ う と す る と と も に,陸 続 と 変 わ り 映 え の し な い`後 継 商 品' の 宣 伝 広 告 に 余 念 が な い 。 権 利 者 側 は,公 私 の サ イ バ ー パ トロ ー ル で 発 覚 し た 私 設 フ ァ ン サ イ トに 対 し て,知 的 財 産 権 制 度 の 遵 守 を 勧 告 し,一 定 の ラ イ セ ン ス 料 の 徴 収 に 努 め る 。 権 利 者 側 か ら 見 て,悪 質 と さ れ た も の に 対 し て は,損 害 賠 償 と差 止 め を 求 め る 民 事 訴 訟 を 提 起 す る か,官 憲 の 手 を 借 り て (あ る い は 官 憲 が 権 利 者 の 利 益 代 理 人 と し て,す す ん で)刑 事 事 件 と し て 立 件 さ れ る か も し れ な い 。

32

桃 山学 院大学 経済 経営 論集

第56巻 第1号

3.政

治 ビ ジ ネ ス と政 治 フ ァ ン に つ い て

3.1日

本 で は

21世 紀 に お い て,も

っ と もイ ン ター ネ ッ トに親 和 性 が あ る の は,政 治 ビ

ジ ネ ス か も しれ な い 。 これ まで は 政 治家 とそ れ に な ろ う とす る者 は,舞 台 裏

で カ ネ と利 権 をエ サ に 票 を集 め,め で た く当選 す る と官 僚 と一 緒 に な っ て経

済 効 果 に 乏 しい 公 共事 業 をば ら ま くとい うシ ナ リオ が 当 た り前 と され て きた

(い まの 日本 の 政 治 の 現 状 もそ うで あ ろ う)。 選 挙 で 選 ばれ る 人 に は ロ ク な

人 間 は い な い'と い うの が経 験 的真 理 で あ る と して も,イ ン ター ネ ッ トの普

及 とそ れ を受 入 れ ざる を得 な い状 況 は,将 来 的 に は,選 挙 と政治 を変 え る可

能性 が あ る か も しれ な い 。 政 治家,候 補 者 は,こ れ ま で の フ ェ イ ス ・トゥ ・

フェ イ ス の 後援 会 組 織 を切 り盛 りす る だ け で な く,こ れ か らは選 挙 期 間 中 に

限 らず,常 時,公 設 フ ァ ンサ イ トを維 持 しな け れ ば な らな い で あ ろ う し,選

挙 が 近 づ け ば特 定 の候 補 に 肩入 れ をす る,必 ず し も具 体 的 な見 返 りを期 待 し

な い 私 設 フ ァ ンサ イ トが叢 生 す る よ うに な る か も しれ な い 。 そ こ で は,ど の

よ うに権 利 利 益 の処 理 をす る か は 別 と して,ア メ リカ の よ うに求 心 力 を担 保

す る 固 有 の 著 名 表示 や グ ッズ な どが生 まれ な い とは 限 らな い 。

3.2ア メ リ カ で は 2008年 の 大 統 領 選 挙 で,オ バ マ 陣 営 は,選 挙 運 動 の シ ン ボ ル で あ る`ラ イ ジ ン グ サ ン'(RisingSun)を 商 標 登 録 し て い た 。 こ の マ ー ク は,車 の バ ン パ ー ス テ ッ カ ー,ピ ン,マ グ ネ ッ ト,皿 コ イ ン,Tシ ャ ッ,帽 子 等 々 の さ ま ざ ま な も の に 印 刷,利 用 さ れ,そ の グ ッ ズ 販 売 に よ っ て 選 挙 運 動 資 金 の 一 部 が 賄 わ れ た_{。2012年 の オ バ マ 再 選 の 選 挙 運 動 で も こ の マ ー ク が 広 く利} 用 さ れ た が,オ バ マ と は 無 関 係 な,あ る 企 業 が そ の マ ー ク を 無 許 諾 で 利 用 し た 商 品 を オ ン ラ イ ン販 売 し て い た 。 こ の 行 為 に 対 し て,オ バ マ 陣 営 は 何 度 も 使 用 停 止 を 求 め る 警 告 書(cease-and-desistletter)を 送 付 し た が 聞 き入 れ ら れ ず,ワ シ ン ト ンDCの 連 邦 地 方 裁 判 所 に 商 標 権 侵 害 で 提 訴 し,裁 判 所 は 企

業 に 対 し て`ラ イ ジ ン グ サ ン'の 利 用 停 止 を 求 め る 仮 処 分(preliminary injunction)を し た29)。 ハ リ ウ ッ ドの ス タ ー で あ っ た ア ー ノ ル ド ・シ ュ ワ ル ツ ネ ッ ガ ー(Arnold Schwarzenegger,1947-)は,カ リ フ ォ ル ニ ア 州 知 事 に 在 職 中,パ ブ リ シ テ ィ権 侵 害 と し て 人 形 メ ー カ ー を訴 え た こ と が あ る 。 自動 ラ イ フ ル と弾 帯 ベ ル ト を 帯 び た 彼 の 首 振 り 人 形 が 勝 手 に 製 造 販 売 さ れ て い た の で あ る 。 人 形 メ ー カ ー は 敗 訴 し,シ ュ ワ ル ツ ネ ッ ガ ー の 意 思 に し た が い,賠 償 金 は 慈 善 活 動 に あ て ら れ る こ と に な っ た3°)。 政 治 家 は,元 芸 能 人 で あ っ て も,国 民 の 幸 福 と福 祉 の 増 進 安 全 の た め に 行 う 政 治 活 動 に つ い て は,常 に 公 開 さ れ,よ り よ い 政 治 と す る た め に 批 判 の 対 象 と さ れ な け れ ば な ら な い 。 そ の た め に は,彼,彼 女 の 政 治 フ ァ ン に 限 ら ず,す べ て の 人 か ら彼 の 氏 名,愛 称,人 柄,言 説,そ れ を 取 り巻 く も の は, な か ば パ ブ リ ッ ク ドメ イ ン に あ る か の よ う に 取 扱 わ れ る こ と は む し ろ 望 ま し い 。 そ う し な い と ア メ リ カ で は 修 正 第1条,日 本 で は 憲 法21条 が 保 障 す る 中 核 的 な 基 本 的 人 権 政 治 的 な 表 現 の 自 由 が 確 保 で き な い の で あ る 。 オ バ マ 商 標 権 侵 害 訴 訟,シ ュ ワ ル ツ ネ ッ ガ ー パ ブ リ シ テ ィ権 侵 害 訴 訟 は,相 手 方 が 営 利 企 業 で あ っ た こ と が ポ イ ン ト と さ れ る べ き で あ る 。 ア メ リ カ の 連 邦 最 高 裁 判 例 に よ っ て も,連 邦 憲 法 修 正 第1条 の も と で,営 利 的 表 現 (commercialspeech)は 政 治 的 表 現(politicalspeech)ほ ど に は 保 護 さ れ 得 な い と さ れ て い る31)。 政 治 活 動 選 挙 運 動 に 便 乗 し て ひ と も う け を た く ら む 企 業 と は 異 な り,政 治 フ ァ ン は,勝 手 に`あ の 人 は 素 晴 ら し い 政 治 家 だ'と 幻 想,妄 想 を 抱 け れ ば,フ ァ ン サ イ ト を 開 設 し,当 該 政 治 家 の フ ァ ン ド ・レ イ ジ ン グ に 資 す る さ さ や か な グ ッ ズ 販 売 を行 う が,そ れ は 許 容 さ れ る べ き も の な の で あ る 。 29)Supranote1,p.60.選 挙 運動 団体,ObamaforAmericaの 訴状 は イ ンター ネ ッ ト上 で見 る こ とが で き る。http://legaltimes.typepad.com/files/obama-complaintpdf 30)Supranote1,p.61. 31)CentralHudsonGas&ElectricCorp.v.PublicServiceComm'nofNewYork, 447S557(1980);VirginiaStatebordofPharmacyv.VirginiaCitizensConsumer Council,Inc.,425US748(1976)

34

桃 山学 院大学 経済 経営 論集

第56巻 第1号

もっ と も,そ の 政 治家 や候 補 者 に 反対 す る私 的 団体 だ け で な く,支 持 す る

政 治 フ ァ ン組 織 で あ っ て も,当 該 政 治 家,候 補 者 と意 見 を異 にす る 問題 が顕

在 化 した と き,フ ァ ン組 織 が作 る 莫大 な量 の 商標 や ロ ゴ等 を付 した政 治 的商

品 の 販 売 は,そ の マ ー ク の権 利 利 益 の 主体 で あ る キ ャ ンペ ー ンや 政治 組 織 に

よっ て 公 認 され な い か も しれ な い 。 商標 権 等 を保 有 す る支 持 団体 が 味方 で あ

る は ず の 政 治 フ ァ ン組 織 を訴 え た と き,ア メ リカ で は厄 介 な修 正 第1条 の 問

題 を引 き起 こす と認識 され て い る32)。

4.`商

品 化 権

と フ ァ ン ・ア ー トワ ー ク

日米 を問 わ ず,他 人 が有 す る著 作 権 や 商標 な どの知 的財 産 を利 用 し,商 品

を生 産 ・販 売 し よ う とす る と きに は,権 利 者 との 問 で 商 品化(ラ

イ セ ンス)

契 約 を結 ぶ こ とが 多 い。 こ の 契 約 で 知 的 財 産 の権 利 者 が そ れ を利 用 し て ひ

と も う け を ね ら う ひ と た ち に 許 諾 す る包 括 的 権 利 を 一 般 に`商 品 化 権

(merchandisingright)と

呼 ん で い る 。 実 定法 上,商

品化 権 とい う法 概 念 は

存在 せ ず,も っ ぱ ら実務 慣 行 上,契 約 の積 み重 ね に よっ て生 み だ され た法 的

権 利 で あ る 。 この 商 品化 権 の具 体 的 中 身 が`キ

ャラ ク ター'で あ る こ とが少

な くな い33)。

現 在 の ビジ ネ ス社 会 に お い て,マ

ンガ や ア ニ メ,ゲ ー ム等 に登 場 す る非 実

在 的 キ ャ ラ ク ター,テ

レ ビや 映 画 な どに 出 て くる ア イ ドル や タ レ ン トな どの

実在 的 キ ャ ラ ク ター を適 法 に利 用 し収 益 を あ げ よ う とす る場 合 に は,著 作 権

や 著作 隣接 権

商標 権

パ ブ リシ テ ィ権 な どを 一 定 の範 囲 で根 こ そ ぎ利 用 す

る こ と を認 め る`商 品化 権

とい う もの が必 要 と され て い る 。

この 商 品 化権 が健 全 か つ 円満 に機 能 し,大 きな収 益 を あ げ て い れ ば,本 稿

で 直接 の検 討 対 象 と して い る フ ァ ン ・コ ミ ック や フ ァ ン ・フ ィク シ ョ ン,そ

して 未 公 認

非 公 式 フ ァ ンク ラ ブ が正 面 か ら問題 と され る こ とは少 な い で あ

32)Supranote1,p.54 33)牛 木 理 一 「商 品 化 権 と 知 的 財 産 権 の 関 係:抱 え る 課 題 と対 策 」 「知 財 管 理 』2008 年4月 号,pp.491-502.onlineavailable:http://www.u-pat.com/bodyl-31.pdf

ろ う。 なぜ な ら,フ ァ ン ・ア ー トワ ー ク の作 成 に 走 る情 熱 的 な フ ァ ンは,そ

の キ ャ ラク ター の存 在 態 様 や 商標 と され る デ ザ イ ンや ロ ゴ等 に対 して 強 い愛

着 や 親 近 感 を覚 え,商 品化 権 が発 動 され た 商 品(群)を

大 量 に購 入 す る消 費

者 そ の もの だ か らで あ る 。排 除 すべ きは,ひ

と も うけ を た く らむ フ ァ ンの仮

面 をか ぶ っ た

梅 賊(た

らん とす る)企 業 ・団 体 で あ る。

5.フ ァ ン ・ア ー ト,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン と フ ェ ア ユ ー ス34) 5.1キ ャ ラ ク タ ー の 著 作 物 性,フ ェ ア ユ ー ス 特 定 の マ ン ガ と そ の キ ャ ラ ク タ ー,フ ァ ン タ ジ ー 小 説 や ホ ラ ー 小 説 と そ こ に 出 て く る キ ャ ラ ク タ ー に 熱 烈 に 執 着 す る フ ァ ン の な か に は,フ ァ ン ・コ ミ ッ ク や フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン を み ず か ら創 作 す る 人 た ち が 少 な く な い 。 マ ン ガ の キ ャ ラ ク タ ー に つ い て は,日 本 で も 「サ ザ エ さ ん 」 事 件(東 京 地 判 昭 51年5月26日)が`登 場 す る 人 物 の 容 貌,姿 態,性 格 等 を 表 現 す る も の' と し て 法 的 に 保 護 さ れ る も の と さ れ る(一 方,ポ パ イ ネ ク タ イ 事 件(最 一 小 判 平 成9年7月17日)に お い て,最 高 裁 は,実 社 会 の 取 扱 い と は 異 な り, `キ ャ ラ ク タ ー 漫 画 に お い て 一 定 の 名 称_{,容 貌 役 割 等 の 特 徴 を有 す る も の} と し て 反 復 し て 描 か れ て い る 登 場 人 物 の い わ ゆ る キ ャ ラ ク タ ー は,著 作 物 に 当 た ら な い'と 述 べ て い る)。 小 説 の 登 場 人 物 に つ い て は,抽 象 的 な 人 物 像 を 示 す も の で 具 体 的 な イ メ ー ジ に ま で 結 像 せ ず,い ま だ ア イ デ ア に と ど ま る と の 理 解 も で き よ う が,変 形 的 利 用 の 検 討 に つ い て は お く と し て,ア メ リ カ で か つ て の 作 品 の 登 場 人 物 の60年 後 の 姿 を 描 い た 後 作 の 描 き方 が 権 利 侵 害 と さ れ た サ リ ン ジ ャ ー 事 件 に か ん が み れ ば,フ ァ ン ・コ ミ ッ ク も フ ァ ン ・ フ ィ ク シ ョ ン も,そ の オ リ ジ ナ ル を な ぞ っ た 二 次 的 利 用 に つ い て は,著 作 権 法 的 に み た と き に は 著 作 権 侵 害 と さ れ ざ る を え な い 部 分 を 多 く持 つ も の と思 わ れ る 。 34)一 般 的 に フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン,フ ァ ン ・ビ デ オ な どが`フ ェ ア ユ ー ス'を 構 成 す る と の 見 解 は 支 配 的 で は な い 。 し か し,ア メ リ カ の 著 作 権 法 の 専 門 家 の な か に は,フ ァ ン が こ し ら え た コ ン テ ン ッ は フ ェ ア ユ ー ス を 構 成 す る と い う も の も い る 。(Supranote1,p,15)

36桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 ア メ リ カ で は,ひ と つ の ゆ き 方 と し て,連 邦 著 作 権 法107条 に 定 め ら れ た フ ェ ア ユ ー ス の 抗 弁 を用 い て,フ ァ ン ・コ ミ ッ ク,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン を 救 お う と す る 試 み が な さ れ て い る(日 本 法 に 定 め る 著 作 権 法30条1項 が 認 め る 私 的 な 利 用 は,こ の フ ェ ア ユ ー ス 該 当 性 を 問 題 と す る)。 フ ェ ア ユ ー ス を 定 め る107条 が 掲 げ る4つ の 要 素,① 利 用 の 目 的 と性 格 ② 著 作 物 の 性 質 ③ 利 用 さ れ た 量 と 実 質 性,④ 利 用 の 潜 在 的 市 場 へ の 影 響 に 照 ら し て み る と,フ ァ ン ・コ ミ ッ ク,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン は 非 営 利 教 育 的 と は い え ず, 力 量 は 別 に し て,エ ン タ テ イ ン メ ン ト作 品 を な ぞ っ て お り,で き る だ け 原 作 品 の 雰 囲 気 を 忠 実 に 再 現 し よ う と し て い る 。 ほ と ん ど の も の は ア マ チ ュ ア の 域 を で る も の で は な く,商 品 性 を 持 ち 得 な い,と い う 言 い 方 が で き る か も し れ な い 。 上 手 下 手 を 問 わ ず,商 業 的 利 用 と は い い に く い こ と (noncommercialuse)が フ ァ ン ・コ ミ ッ ク,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン の 存 在 許 容 の 法 的 基 盤 の よ う に 思 わ れ る35)。 5.2進 化 す る フ ァ ン作 品 最 近 で は,こ れ ら が イ ン タ ー ネ ッ ト上 の フ ァ ン サ イ トに 公 開 さ れ,原 作 品 の マ ー ケ ッ ト と す る 消 費 者 層 の 眼 に 触 れ る こ と に な り,隠 蔽 さ れ た 私 的 空 間 を 超 え る 。 ま た,`ハ リ ポ ダ や`ド ラ え も ん'の よ う に 原 著 作 物 が 高 度 な 作 品 で あ れ ば,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン,フ ァ ン ・コ ミ ッ ク と い う派 生 的 著 作 物 の 創 作 物 と して の 質 は 大 き く劣 後 す る の が 普 通 で あ る が,「 ド ラ え も ん 最 終 話 」 の よ う な 優 れ た フ ァ ン ・コ ミ ッ ク が 出 て き た り す る 。 フ ァ ン サ イ トで の 公 開 が フ ァ ン ・ア ー トワ ー ク の 完 成 度 を 高 め る 方 向 に 働 く。 フ ァ ン ・コ ミ ッ ク と 明 示 的 に 理 解 で き る よ う な 外 観 を つ く ら な い と,み ず か ら の 市 場 を 形 成 し て し ま う よ う な 場 合 も あ り得 る か も し れ な い 。 そ の 結 果,優 れ た 技 量 を 反 映 し た フ ァ ン ・コ ミ ッ ク を 描 い た,原 作 品 の 熱 狂 的 な フ ァ ン が 創 作 の 場 か ら 退 出 を 迫 ら れ る 。 フ ァ ン サ イ トで 公 開 さ れ た フ ァ ン ・コ ミ ッ ク や フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン は, 35)Supranote1,p.48.

非 商 業 的 利 用 を 強 調 で き な け れ ば,ア メ リ カ 著 作 権 法107条 の 定 め る フ ェ ア ユ ー ス 該 当 性 は 低 い と 言 わ ざ る を 得 な い よ う に 思 わ れ る 。 な ぜ な ら ,原 作 品 に 忠 実 な 舞 台 設 定 で 原 作 品 そ の ま ま の キ ャ ラ ク タ ー が 原 作 品 の よ う に 好 ま し く振 る 舞 う も の で,大 好 き な 原 作 品 を ま ず 批 判,変 形 す る は ず が な い か ら で あ る 。 フ ァ ン ・ア ー ト ワ ー ク は,派 生 的 著 作 物 と し て 変 形 的 性 質 (transformativenatureofthederivativework)36)を 備 え る こ と は 困 難 で あ る37)。 で は,著 作 権 侵 害 と い う`重 罪 を 進 ん で 引 き 受 け よ う と す る 情 熱 的 な フ ァ ン と フ ァ ン ・コ ミ ッ ク,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン を 見 殺 し に し,リ ア ル と バ ー チ ャ ル な 世 界 か ら フ ァ ン ・コ ミ ッ ク ,フ ァ ン ・フ ィ ク シ ョ ン を 消 滅 させ る か の よ う な 法 解 釈 と運 用 を こ の ま ま 放 置 し て お い て よ い の か と 問 わ れ れ ば 「そ れ で よ い 」 と は 言 い 得 な い 。 そ れ は 模 倣 に 出 発 す る こ と が 当 然 の 創 作 文 化 の ひ と つ の と も し び を消 す こ と に な る か ら で あ る 。 対 抗 し う る 論 理 の 構 築 が 急 が れ る 。

6.権

利 者 が フ ァ ン,フ

ァ ン サ イ トの 知 的 財 産 利 用 を 嫌 う わ け

6.1権

利 者 の 浅 慮

才 能 も必 要 で あ ろ うが,何

よ り も人気 が不 可 欠 の ベ ス トセ ラ ー作 家 や そ の

作 品 を提 供 す る 出版 社,映

画 製作 会 社,そ

して や は りス タジ ア ム とお茶 の 間

の観 客 動 員 数 に依 存 す る プ ロ ス ポ ー ツ 産業,ま

た 同工 異 曲 の 商 品 や サ ー ビス

を市場 に供 給 す る企 業 は,な ぜ 広 く知 っ て も らい,愛

して ほ しい と しな け れ

36)ア メ リ カ で は,「 新 た な 目 的,ま た は 異 な る 性 質 を も っ た,な に か 新 し い も の を 付 け 加 え,新 た な 表 現,意 味,ま た は メ ッ セ ー ジ に よ っ て 先 行 作 品(原 作 品)を 変 形 さ せ る 」 利 用 を 変 形 的 利 用 と す る 。`変 形 的 利 用'と 認 め ら れ れ ば,`フ ェ ア ユ ー ズ が 成 立 す る 。 著 作 物 の 教 育 的 利 用 に つ い て は,`変 形 的 利 用'と 見 ら れ る 傾 向 に あ る 。Cf.Campbellvs.Acuff-RoseMusicInc.,510U.S.569,579(1994). 37)`変 形 的 著 作 物 推 進 団 体'(theOrganizationforTransformativeWorks37))と い う 非 営 利 組 織 は,そ の ウ ェ ブ サ イ ト に 「フ ァ ン の こ し ら え た も の は 変 形 的 利 用 に あ た り,著 作 物 の 変 形 的 利 用 に よ り つ く ら れ た 派 生 的 著 作 物 は 合 法 で あ る 」 (fanworksaretransformativeandtransformativeworksarelegitimate)と 述 べ て い る 。http://transformativeworks.org/

38桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 ば な ら な い,そ の 著 作 物 や 商 標 肖像 な ど の 利 用 に つ い て,そ の 安 定 的 消 費 者(層)を 構 域 す る フ ァ ン,フ ァ ン サ イ トを と き に 敵 視 す る の で あ ろ う か 。 フ ァ ン や フ ァ ン サ イ トが 勝 手 に,無 許 諾 で 著 作 物 や 商 標,肖 像 な ど を 利 用 す る の を 見 過 ご せ ば,通 常 の 取 引 で 得 ら れ る ラ イ セ ン ス(使 用 許 諾)料 と い う 得 べ か り し利 益 を 手 に す る こ と が で き な い か ら と い う理 由 が 容 易 に 思 い 浮 か ぶ 。 し か し,プ ロ 野 球 球 団 の チ ー ム 名 称 を 名 乗 り た が る 少 年 野 球 チ ー ム で も 述 べ た よ う に,い ま彼 ら の 執 着 を 失 い,悪 感 情 か ら と き に は 反 発 も招 く こ と も な い わ け で は な く,将 来 の 斯 業 に と っ て の 有 能 な 人 材 獲 得 と サ ポ ー タ ー,マ ー ケ ッ ト を の が す 懸 念 に 想 到 す れ ば,目 先 の 利 益 に 走 る 愚 は 明 ら か で あ る 。 商 標 に つ い て は,フ ァ ン や フ ァ ン サ イ トに 気 前 よ く利 用 させ れ ば,他 の 同 工 異 曲 の 作 品 や 商 品,サ ー ビ ス と 混 同(confusion)あ る い は 希 釈(dilution) が 発 生 し,商 標 の 自他 識 別 力 が 劣 化 す る と い う議 論 が あ る 。 し か し,そ の 作 品,商 品,サ ー ビ ス に 対 し て,き わ め て 強 い 肯 定 的 評 価 を し て い る フ ァ ンが み ず か ら の 執 着 し て や ま な い,愛 す る も の に 対 し て,消 極 的,否 定 的 評 価 を す る と は ま ず 考 え ら れ な い 。 彼 ら の 執 着 す る も の に 関 す る 知 的 財 産 に 関 し て は 基 本 的 に 強 化 の 方 向 し か あ りえ な い 。 た と え ば ト ヨ タ の 代 理 店,系 列 下 に な い 自 動 車 修 理 工 場 が ホ ン ダ や 日 産 の ク ル マ だ け で な く,ト ヨ タ 車 も修 理 を し て い ま す と い う広 告 を す る 場 合 に`ト ヨ ダ と い う 商 標 に 言 及 す る こ と に な る が,こ れ は`名 称 指 定 的 フ ェ ア ユ ー ス'(nominativefairuse)と し て 許 容 さ れ る 。 新 聞 記 者 が ト ヨ タ車 の リ コ ー ル 記 事 を 書 く の に つ な が る と こ ろ が あ る 。 フ ァ ン が 執 着 す る 存 在,作 品,商 品,サ ー ビ ス に つ い て,フ ァ ン サ イ トで 言 及 す る 場 合 の 多 くは,名 称 指 定 的 フ ェ ア ユ ー ス と解 す る 余 地 が あ る よ う に 思 え る 。 そ う解 す る こ と に よ り,権 利 者 は フ ァ ン サ イ トの 自 由 な 商 標 利 用 の 黙 認 に 積 極 的 意 味 を持 た せ る こ と が で き よ う 。 6.2ケ ロ ッ グ 事 件 特 定 の 商 品,サ ー ビ ス を提 供 す る 企 業 が そ の 商 品,サ ー ビ ス を 長 年 に わ た

り購 入 し,愛 用 し て い る フ ァ ン と フ ァ ン サ イ トに 対 し て,商 標 の 利 用 を 許 諾 し な い 理 由 と し て,フ ァ ン と フ ァ ン サ イ トの 商 標 利 用 を 大 目 に 見 て い れ ば, 法 的 に 僻 怠(1aches)や 黙 認(acquiescence)を 構 成 し,結 果 的 に`黙 示 の 許 諾'(impliedlicense)に つ な が る こ と を 懸 念 し て い る と さ れ る38)。 シ リ ア ル 食 品 の メ ー カ ー,ケ ロ ッ グ 社(Kellogg's)は,1951年 以 来,商 品 販 売 に トニ ー と い う ト ラ の マ ス コ ッ ト絵(TonytheTiger)を 利 用 し て い た 。 一 方,後 に 石 油 会 社 の エ ク ソ ン モ ー ビ ル(ExxonMobil)社 が ペ ッ ト マ ー ク と し て 気 ま ぐ れ タ イ ガ ー(WhimsicalTiger)を ガ ソ リ ン 販 売 に 用 い る よ う に な っ た 。 と こ ろ が,ガ ソ リ ン ス タ ン ド併 設 の コ ン ビ ニ エ ン ス ス トア で の 商 品 販 売 に エ ク ソ ン社 の 商 標 が 目 立 つ よ う に な り,ケ ロ ッ グ 社 が 指 定 商 品 区 分 を超 え て 拡 大 使 用 さ れ る よ う に 見 え る エ ク ソ ン社 の 商 標 が 自社 の 商 標 を侵 害 し て い る と し て 提 訴 し た 。 控 訴 審 で 当 初 の 石 油 販 売 の 標 識 か ら成 長 し た エ ク ソ ン社 の 商 標 使 用 を侵 害 行 為 と 認 め る 逆 転 判 決 が く だ さ れ た39)。 ケ ロ ッ グ 事 件 は 指 定 商 品 ・役 務 区 分 が 確 定 し た 商 標 権 保 有 企 業 の 優 位 を 確 認 す る も の で あ り,フ ァ ン と フ ァ ン サ イ トの 商 標 の 自 由 利 用 を 大 目 に 見 た か ら と い っ て,当 該 商 標 が 希 釈 化 さ れ,弱 体 化 す る も の で は な い こ と を 示 し て い る よ う に 思 わ れ る 。 玩 具 の レ ゴ が そ れ を 考 え る う え で 参 考 に な る か も し れ な い も の の ひ と つ で あ る が,フ ァ ン サ イ トな ど で イ ン タ ー ネ ッ ト上 広 く大 目 に 見 て い る 商 標 名 が 普 及 し,普 通 名 詞 化 し,商 標 権 が 認 め ら れ な く な る と い う 議 論4°)につ い て は,そ の 商 品,サ ー ビ ス の 市 場 支 配 力 と 企 業 努 力 が 関 係 し て くる も の の よ う に 思 わ れ る 。 フ ァ ン サ イ トが 必 ず し も 決 定 的 要 因 に な る よ う に も 思 え な い 。

7.フ

ァ ン の`情

緒 的 投 資

の 大 き さ

企 業 は存 続

発 展 す る た め に

投 資

を しな け れ ば な らず,人 は今 日を生

38)Supranote2,pp1268-1270.

39)Supranote2,p1272.KelloggCompanyvs.Exxon,209F.3d562(6thCir.2000)

40)Supranote2,p1273.

40桃 山 学 院 大 学 経 済 経 営 論 集 第56巻 第1号 き る だ け で な く,明 日 を よ り よ く生 き る た め に 投 資 を す る 。 投 資 に は 通 常 金 銭 に 換 算 さ れ る 財 貨 が 充 て ら れ る が,情 熱'と 知 恵 を 備 え た`ひ ど が い な け れ ば,そ の 投 資 に 見 合 っ た 成 果 は 得 ら れ な い 。 な に ご と に も`情 緒 的 投 資(emotionalinvestments)が 必 要 な の で あ る 。 こ の 情 緒 的 投 資 と い う 耳 触 りの よ い 概 念 に は 定 義 が さ だ ま っ て お ら ず,`フ ァ ン'と い う 不 条 理 な 存 在 を さ ら に 考 え る た め に,こ こ で 少 し く検 討 す る こ と に し た い41)。 フ ァ ン の 執 着 す る モ ノ へ の`情 緒 的 投 資 と は,執 着 す る も の に 対 し て 財 貨 と サ ポ ー ト を 与 え る こ と(giving)と 執 着 す る も の を 化 体 し た 物 品 お よ び 執 着 す る も の へ の`つ な が り感'(aconnectionofsomething)を 受 け 取 る こ と(receiving)と い う ふ た つ の も の の 双 方 向 的 過 程 に よ っ て 成 り立 つ 。 し か も,中 途 半 端 に 純 粋 な フ ァ ン は 打 算 な く,身 の 回 り に も つ も の,多 く は 貧 者 の 一 灯 を 執 着 す る も の に 与 え る 。 フ ァ ン は,執 着 す る も の に 心 優 し く進 ん で 喜 捨 す る こ と に よ っ て 自 己 満 足 し,救 わ れ る 愛 他 主 義(altruism)そ の も の で あ る 。 安 っ ぽ い こ と ば で 換 言 す れ ば フ ァ ン は そ の 執 着 す る も の を 神 と あ が め る`信 者 に す ぎ な い 。 投 資 に は,バ ラ ン ス が 大 切 で あ る 。 現 実 的 利 益 を む さ ぼ る 権 利 者 は,フ ァ ン に 対 し て 資 本 主 義 的 な 対 価 を 与 え る べ き位 置 に 立 っ て い る 。 将 来 に わ た っ て 利 益 を 享 受 し た い と願 う プ ロ ス ポ ー ッ は,間 違 い な く彼 ら な り に 現 在 多 大 の 情 緒 的 投 資 を し て い る フ ァ ン で あ る 子 ど も た ち に 対 し て,見 返 り を 提 供 す べ き で ,そ れ に も っ と も ふ さ わ し い の は`つ な が り感'の 源 泉 で あ る チ ー ム 名 や ユ ニ フ ォ ー ム,マ ス コ ッ トな ど知 的 財 産 の 使 用 を 明 示 的,黙 示 的 に 認 め る こ と で あ ろ う 。 多 くの 優 れ た プ ロ ア ス リ ー トた ち は,好 き な チ ー ム,選 手 と 一 体 感 を も ち な が ら,貧 し い 境 遇 か ら は ば た く 。 8.権 利 者 の フ ァ ン,フ ァ ン サ イ ト に 対 す る 対 応 8.1二 極 化 す る 権 利 者 側 の 対 応 権 利 者 に と っ て,そ の 知 的 財 産 が 周 知 の も の と な っ て お り,守 る べ き 経 済 41)Cf.http://wwwselfgrowth.com/articles/Emotional _lnvestments.html