宮崎都心部には１日何人の人が訪れているのか？

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１．研究のねらいと目的

１．１．FQBICの研究の流れの背景

福岡大学都市空間情報行動研究所（以下、FQBIC）では、これまで、福岡市をはじめとしたさまざまな都市において、来街者の都心部内での渡り歩き行動である回遊行動に着目し、まちづくり政策に関する様々な研究をおこなってきた^１。そのねらいは、これまで曖昧であったまちづくりの目的を明確にし、まちづくり政策の評価に対し、データや事実、証拠（エビデンス）

にもとづいた、より科学的な方法を開発することである^２。

そのためにさまざまな都市で、継続して消費者行動調査を実施し、観測された個々の消費者の意思決定や行動結果を、個々の消費者のマイクロな行動

１ FQBICの研究活動については、ホームページに記載の発表論文、実施調査

を参照されたい。（[2]）

宮崎都心部には１日何人の人が訪れているのか？

― 来街地ベース回遊パターン一致推定法を用いた宮崎都心部への純入込来街者数の推定と応用 ―

斎藤参郎

^＊

岩見昌邦

^†

山城興介

^†

今西衞

^†

＊福岡大学経済学部、福岡大学都市空間情報行動研究所（FQBIC）

†福岡大学都市空間情報行動研究所（FQBIC）

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履歴データとして収集し、収集されたマイクロな行動履歴データにもとづいて、まちづくり政策の評価のための科学的な方法の開発を試みてきた^３。（[9]、

[10]、[11]、[12]、[13]）

とくに、FQBICが注力してきたのは、主に地方中核都市の都心部での消費者の回遊行動調査である。消費者の都心部回遊行動調査とは、当該都心部内にいくつかの調査地点を設け、買物・レジャー・食事目的で、そこに訪れた来街者の中から無作為に被験者を抽出し、調査日当日に被験者が立ち寄った場所、そこでの目的と支出額を生起順に記録する、聞き取りアンケート調査である。つまり、回遊行動履歴を、行先とそこでの目的、支出額の３つの組が回遊を経るにしたがって、どのように変化したかで記録する。このように、回遊行動調査では、行先選択、目的選択、消費選択の３つの同時選択の組が、渡り歩きの途上でどのように変化したかの連鎖、シークエンスとして、

個々の消費者の回遊行動履歴を記録する。個々の消費者の回遊行動履歴を、

これら３つの同時選択の生起順の連鎖として記録したデータを、回遊行動履歴マイクロデータと呼んでいるが、この回遊行動履歴マイクロデータの分析にもとづいたまちづくり政策の評価が、われわれFQBICが提唱する消費者行動アプローチの基本的な考え方である^４。（[19]、[23]）

さらにいえば、マイクロデータにもとづく政策評価とは、伝統的な公的統計などの集計データを用いた最小二乗法を主な手法とする方法から、ミクロ

２まちづくりの目的の明確化のためのキーとなる概念として、FQBICでは「都市エクイティ」の概念を提唱している。これらの経緯については、[9]、[10]、 [11]、[12]、[13]を参照のこと。

３これらの試みと最近のビッグデータサイエンスとの関連については、[10]、

[11]、[12]、[13]を参照

４１００円バスの経済効果の研究を契機に、集客だけではなく、回遊を促進することが大きな経済効果をもつことが明らかになった。消費者行動アプローチでは、回遊する人の実数ベースでの数のみでなく、都心部への支出増大効果としての経済効果の計測へと広がっている。

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経済学的な基礎づけをもったプロビットやロジットなどの離散選択モデルや頻度データのポアソン回帰モデルなど、最尤推定法を主な手法とする方法への転換である。われわれの研究もこの２、３０年間にわたるこのような大きな転換の流れの中に位置づけられるが、最近のビッグデータの出現によって、

ますます個々の消費者の意思決定や行動履歴のマイクロデータの重要性の認識が高まっており、マイクロデータへのシフトが加速している。

われわれの消費者の都心部内での回遊行動研究には、個々の消費者のマイクロな意思決定や行動結果に関するマイクロデータを基礎とすることに加えて、研究を特徴づける２つの方法的特徴がある。「来街地ベース」と「頻度ベース」とわれわれが呼んでいるモデリングの方法である。

まず、「来街地ベース」である。来街地ベースとは、消費者の都心部回遊行動調査が、被験者が来街した都心部でサンプリングされるという、来街地ベースサンプリング調査データにもとづいた消費者行動マイクロデータの解析をわれわれの研究が主な手段として用いていることを指している。これまで、地域商業の研究や交通研究においては、この来街地ベースとは対照的に、

居住地ベースサンプリングにもとづく調査データに依拠してきた。地域商業の例では、対象都市の中心市街地での消費者の購買行動を調べるため、当該都市の中心市街地がもつ商圏を設定し、商圏内の居住人口の３％から５％の居住者を被験者として無作為抽出し、留め置きや郵送法によって、被験者の購買行動、とくに、どの品目をどこの都市や商店街、商業施設に出向して購入しているかを聞くアンケート調査を実施する。これが通常の購買行動調査である。