消費者 皆様
健康食品 表示
い
健康食品 表示
い
粒飲
！
超
う 広告
イエッ
!?
○
め
う 広告
本当
？
国民 健康志向 高ま 中 いわゆ 健康食品 下単 健康食品 いい
ま 広く 及し いま こ 伴 各種広告媒体を使 た広告
伝も活発 行わ いま 一方 こ う 広告 伝 中 健康 保
持増進 効果等 下単 効果等 いいま 必 しも実証さ い
い も わ そうした効果等を期待さ 表示 不当表示 誇大表示等
見 け ま
消費者庁 こ ま 健康食品 痩身効果を標 う 広告 い
消費者庁 ま 健康食品 痩身効果を標 う 広告
品表示法 違反 し 件 措置命 を出し いま
今回 こ 措置命 問題 た広告表現 健康食品 関 専門
家 意見等を整理しました
消費者 皆様 こ 健康食品を選択 際し 益 情報 幸
消費者庁 行
措置命令 件
健康食品
い
○
景品表示法
基
く措置命令
行政処分
対象事例
．問題
た広告表現
体験談
一緒 以下
う 記載 あ
著 い痩身効果 表示
さ
い
○ 決
食事制限
い
さい
バイ 菌 恐
い
あ
強力サポー
○ 食
ロ ー ・ 溜
ロ ー
・・・
○
う
理想 姿
○
う バウン
い 理想 姿
い！！
○ 私
粒飲
楽ヤセ
！！
○ 寝 い 間 勝手
イエッ ！？
○ 寝 前 飲
努力
！？
○ え ！？普段 食事
・・・！
○
ロ ー 気
い
幸 ！
たった数か月で まるで別人!!
う
し
よ
～
ス
ッ
キ
！
い 表示内容 裏付 合理的 根拠 あ 有 い
不当 表示 さ
Before
after
問題
表示例
表示 裏付け
合理的 根拠 く 次
う 表示 行う
景品表示法 健康増進法上 問題
ます
○
いわゆる健康食品
関する景品表示法及び健康増進法上
留意事項
い
成「5
1「月「4日公表
問題
る表示例
し
次
よう
示し
ます
景品表示法 健康増進法上 問題
ます
○ 人 身体 美化
魅力 増
容ぼう 変え 又 皮膚若
毛髪
健や
保
資
効果 表示
・最高 イエッ サプ ン ！ 絶対 痩 ○○サプ ！！
・ う運動 心配 あ ！ 飲 簡単 痩 ！！
<体験談 表示> <体験談 表示>
・ ッ 情報 断定的 表示 い わ ッ 情報
示さ い い 又 消費者 認識 難い方法 表示さ い 場合
・一部 都合 良い体験談 や体験者 都合 良いコ ン 引用
○
景品表示法
不当
表示を禁止
いま
。
うそや大 さ 表示
消費者
う 表示 禁止
い
表示 ？
うそや大 さ 表示
消費者
う 表示 禁止
い
商品 内容 い 一般消費者 対 実際 著 優良 あ 示
不当 表示 優良誤認表示 当
事業者 健康食品 効果等 表示 一般消費者 通常 そ 商品 そ 表示 効果等 あ 認識
表示 ？
事業者 商品 サ ビス 内容 引条件 い 行う
広告等 表示
例 ● チラシ ● パン レットや説明書
● 新聞や雑誌 掲載さ た広告 ● ポスタ や看板
● テレビＣＭ ● サイト 等
一
般
消
費
者
の
利
益
の
保
護
不
当
な
顧
客
誘
引
の
禁
止
不
当
な
表
示
の
禁
止
合理的 根拠
い効果・効能等 表示
優良誤認 招 不当表示
さ
○
表示
合理的
根拠
が必要
。
効果等 著 い優良性 示 表示 一般消費者 対 強い訴求力 あ 顧客
誘引効果 高い そ う 表示 行う事業者 そ 表示内容 裏付 合理
的 根拠 あ 有 い
事業者 健康食品 い 一般消費者 対 そ 効果等 実際 著 優良 あ 誤認さ 表示 そ 表示 裏付 合理的 根拠 示 資料 有 い い場合 景品表示法違反 優良誤認表示
○ 客観的 実証さ
内容 あ
次 い 該当 あ 必要 あ
・ 試験・調査 得 結果
・ 専門家・専門家団体・専門機関 見解や学術文献
○ 表示さ
効果等 実証さ
内容 適切 対応
い
例え 専門家 そ 食品 含 主成分 含有量 一般的 摂取方法
例 専門家 食品 含 成分 含有 般的 摂取方法
そ 適度 運動 脂肪燃焼 促進 効果 期待 確認
見解 示 食品 食 月 ｇ 減
量効果 期待 表示 合理的 根拠
．健康食品
関する専門家
意見
○ 食事制限 運動
楽
痩
あ 得
・ 消費エネ ギー 摂取エネ ギー 上回消費 ネ ギ 摂取 ネ ギ 上回 い限い限 人 痩人 痩
・ 適度 運動や食事制限 し 人 痩せ こ
月間 ㎏ ㎏程度 す
・ ｇ 脂肪 燃焼 ７, ｃａ 消費 必要
時間 速歩 ｃａ 消費
運動 そ 数週間 数 ｇ痩 いう
あ
○
い体験談 気
う ！
・ 体験談 単 そういう人 い いう 過 全 人 同様 効果 得
いう あ
○
い試験結果
気
う ！
・ マウス 動物実験動物実験 っ 何何 効果 期待効果 期待 た し ト
同様 効果 期待 限 ませ
○ バ ンス 良い食事 適度 運動 そ
健康 保持増進 大原則 ！
・ 健康食品 病気 治療 治癒 いう科学的 ー あ
・ 健康食品さえ摂 い 健康 いう あ
・ 不規則 生活 余儀 さ 現代人 不足 栄養素 補
主菜 魚 肉 卵 副菜
煮物 野菜
汁物 主食
米 ン
バ
ン
ス
の
取
れ
た
食
事
適
度
運
動
が
重
要
の
！
不規則 活 余儀 現代人 不足 栄養素 補
そ 健康食品
主菜 魚 肉 卵 副菜
煮物 野菜
汁物 主食
米 ン
参考
○
いわゆる健康食品
関
る景品表示法及び健康増進法上
留意事項
い
hっっp:景景ててて普caa普go普すp景represenっaっion景pdf景1」1「「4premiつms_1普pdf
た
動
問合
先
消費者庁表示対策課食品表示対策 － －
〒100-6178 東京都千 田区永田町 － － 山王パ クタワ
