１，消費者行動 理論
37 2014
均衡価格 変化 需要曲線 傾
供給 変化 価格 異 ，
例えば＊ 消費税 ＊大 く値 ＊あ
値 い あ ，
0
p
0
p’ p’’ p’ p
p’’
供給曲線 変化 ＊需要曲線 ”立 い “＆傾 急 ＇方 ＊
均衡価格 ，
均衡価格 変化 需要曲線 傾
供給変化 ＊需要曲線 傾 均衡価格 変化 異 ，
価格
0 需要
価格
0 需要
p p
p’
p’
需要曲線 立 い 方 ＊ ( 供給 変化 ＇均衡価格 価格変
化 大 い
寝 い 方 変化 い
傾 大事！
均衡価格 変化 需要曲線 傾
価格
0 需要
価格
0 需要
p p
需要曲線 立 い 方 ＊ ( 供給 変化 ＇均衡価格 価格変
化 大 い
＊需要曲線 ＊ 立 い ＆傾 急＇ 方 ＊自 価格変化 対
需要 変動 い 注意
p’ p’
p p’ 価格 変化
→ 右 ＆傾 急＇ 方 ＊需要 変動 い
均衡価格 変化 需要曲線 傾
価格
0 需要
価格
0 需要
p p
1p’
p’
需要曲線 立 い 方 ＊ ( 供給 変化 ＇均衡価格 価格変
化 大 い
＊需要曲線 ＊ 立 い ＆傾 急＇ 方 ＊自 価格変化 対
需要 変動 い 注意
価格 変化 対 需要 変化 測
価格 変化率 対 ＊需要 変化率 測 ！
価格 1% 変化 時＊需要 何％変化
価格 100 時＊ A 需要 変化 ＊ B
需要 大幅 減少 ，
A B 比 価格 対 需要 変化 い 単純 考え い
う ＝
＊ A 自動車＆価格 何 万 う＇＊ B 牛 ＆価格 300 く い＇ ＊
記 う ＊価格変化 需要変化 大 比較 無意味，
需要 価格弾力性； −
需要 変化率 価格 変化率
需要 価格弾力性
= −
∆
∆�
�
= −
∆∆需要＊ 価格＊
∆ 需要変化＊ ∆ 価格変化
式 書く
価格 変化率対 ＊需要 変化率
＊ あ
＆例＇価格弾力性
あ 価格 4% ＊需要 1% 減少 ，価格弾力性
いく ，
価格弾力性 = . / . =1/4=0.25
あ 200 需要 2 万単 あ ，価格 220
需要 19000 単 減少 ，価格弾力性 いく ， (200
基準 考え ＇
価格 変化率 = . 需要 変化率
,,= .
価格弾力性 = . / .1=1/2=0.5
式 考え ＝
= , = ∆ = , ∆ = −
�
= −
∆∆= −
−= 0.5
演習：価格弾力性
あ 価格 5% ＊需要 1% 減少 ，価格弾力
性 いく ，
あ 300 需要 3 万単 あ ，価格 315
需要 27000 単 減少 ，価格弾力性 いく ，
段 生活 く使う ＊あ 使わ い ＊ 方
価格弾力性 高い 測 ＝
2 文章 真偽 い 検討 ，
価格弾力性 0.5 時＊価格 3% ＊需要 1.5 ％減少
価格弾力性 0.5 時＊消費税 3% ＊需要 1.5 ％減少
供給 変化＆供給曲線 ＇ 均衡価格 変化 ＊価格
弾力性 大 く ＊大 く く ＝
例 消費税 均衡価格 変化
価格
0 供給
供給曲線 8% 消費税
p
x
消費税 0% 8% 変化
1.08p
p’
増税前 価格 p
増税後 価格 p’
1.08 p い
消費者
税 担
1.08
p-p’
生産者
税 担
p’
-p8% 消費税 ＊ 理論的
均衡価格 ６％ い
均衡価格 変化 需要曲線 傾
供給変化 ＊需要曲線 傾 均衡価格 変化 異 ，
価格
0 需要
価格
0 需要
p p
p’
p’
需要曲線 立 い 方 ＊ ( 供給 変化 ＇均衡価格 価格変
化 大 い
寝 い 方 変化 い
傾 大事！
効用 限界効用
効用
消費 消費者 満足度
経済学 ＊消費者 効用 最大 う 消費 決定
入門 ＊効用 幣 測 考え い
当 ＊人 満足 幣 測 い
＊ 幣 効用 測 く理論 構築 あ
限界効用
1 単 あ 消費 時 効用 増
効用 限界効用＊限界効用逓減 法則
消費 効用
1 1000
2 1500
3 1700
4 1800
酒飲 時 俺 効用
1000 満足！
1500 満足！
1700 満足！
1800 満足！
俺 効用 俺 限界効用 1 目
1000 ！
０ 目 500 ！
3 目 200 ！
4 目 100 ！
限界効用逓減 法則
限界効用 ＊消費 増加 伴い
減少
限界効用 く 微 定義
10 20 30 40 消費 x 効用 u
限界効用；／単 消費 増加 効用 増 ；
効用� 増 消費 増
消費x 増 大 限界効用 異 う，
100 133 130 124
消費 x=10 限界効用 ＝
• 消費 増 10 考え ＝
効用 14増え ⇒限界効用 2.4
• 消費 増 20 考え ＝
効用 30増え ⇒限界効用 1.5
• 消費 増 30 考え ＝
効用 33増え ⇒限界効用 1.1
消費 増 いく 考え ＊限界効用
計算値 異 う，
理論的 ＝
消費 増 限 く く 値
考え ⇒効用 微 係数 詳 く 経済学／ ！
限界効用 需要 決定
限界効用 需要 関係
効用 1000
効用 500
効用 200
限界効用＜価格 ば＊消費 増 う 効用 増加
限界効用：価格 ば＊消費 減 う 効用 増加
消費者 効用 最大化 ば＊限界効用；価格 う 消費
決定
効用 消費 連続的 決 場 ， 記 う 整数 消費 い ＊一致 い，理論 効用 消費 連続 あ 考え ，
1 300
限界効用 需要 決定
く 手持 金 効用 計 ＊消費者 効用 考え い ，
酒 価格 １．． ＊手持 金 ／万 時＊手持 金 酒
効用 計 最大 消費 ＝
酒 飲 い＆． ＇ ＊／万
限界効用 1000
限界効用 500
限界効用 200
消費者 効用 最大化 ば＊限界効用；価格 う 消費
決定
1 300
限界効用 100
効用；手持 金 酒 効用 計 1 目
10700 ！
2 目
10900 ！
3 目
10800 ！
4 目
10600 ！
消費者 需要 限界効用 決
1000 満足！
1500 満足！
1700 満足！
1800 満足！ 俺 効用 俺
限界効用 1 目 1000 ！
０ 目 500 ！
3 目 200 ！
4 目 100 ！
1000
500 200 100
1 2 3 4 俺 需要曲線
需要 価格
300
300
2 消費 ！
需要 価格
需要 連続 需
要曲線 階段状
＊滑 線
消費者 余剰 需要関数
1000
500 200 100
1 2 3 4 俺 需要曲線
需要 価格
300
消費者余剰
購入＆消費＇ ＊消費
者 く い 豊 得
幣価値 換算
価格１．． 時 消費者余剰 ＝
• ／単 目 購入 得 余剰
1000支払 買い い 300 購入
1000-300=700 余剰
• 2単 目 購入 得 余剰
500支払 買い い 300 購入
500-300=200 余剰
消費者余剰 ＊ 記 青色部 面積 計算 ！
消費者余剰
50
需要
価格
価格 消費者余剰
60
60 120
需要 10 増
考え
需要 価格
10 110
需要 10 増加
＊増加 便益
→ 青色 長方形
10 需要 対 ： 1 単 あ
110-60=50 余剰
全部 ＆ 110-60) × 10 余剰
＆青色 長方形部 ＇
20 100
0
消費者余剰
x
需要
価格
価格 10 減少 く …
60
60
120
青色 短冊部 消費者 便益
計 近似 い
10
消費者余剰
価格 減少 単 細 く
⇒ 角形 面積 ！
0
消費者余剰 ＊縦軸 価格 示 線
需要曲線 角形 面積
消費者余剰； × × =
個人 需要曲線 場 需要曲線
1000
500 200 100
1 2 3 4 俺
需要曲線
需要 価格
800
300 150
1 2 3 あい
需要曲線
需要 価格
800
300 150
1 2 3
あい 俺 需要曲線
需要 価格
1000
500
200
4 5
個人 需要 足 わ ＊ 場全体 需要曲線 作 ，
個人 需要曲線 加え ＊ 場 需要曲線 作
需要関数 連続的
需要 価格
需要 価格
需要 価格
200 200 200
100 100
16 4 8 4 24
需要関数 連続的 様
A 個人需要曲線 B君 個人需要曲線
