Marketing Research 第10回
Q.山田孝之 出演 い ジ ージア 缶 ー ー ＣＭ ー ン 工事現場 ？ 働く職種 ち う人 出 く こ 缶 ー ー ー ンや工事現場 働 く人をター ット く た ？
Marketing Research 第10回
Marketing Research 第10回
Marketing Research 第10回
Q.グ ープインタ ーを あ ま た 対象者
い 銘柄チェンジ た ー ー 初 ー オ ンを使い始 た ー ー 他銘柄 ー オンを使
い ー ー 同 グ ープ 似た ー ーを集 意 見を出 そ １ グ ープ 様々 ー ー を集 疑問 思いま た
Marketing Research 第10回
Q. ート課題 ぱ商品ぱ 関 情報 実際 ネット
ンキングを 大丈夫 ？？
Q. ート ３１ 店を対象 いい
Q. ート 陳列方法 い 調査 不可 ょう ？
A.い OK キチン 商品や店を特定 仮説を 作 調査計画を立 た あ 大丈夫
Q. ート課題 量的調査計画 質的調査計画 両方を 大丈夫 ょう また ート用紙 手書 を 大丈夫
A.量的 質的 両方 必須！ 手書 OK 枚数 自由 何枚 可
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ティン リサ チ
分析 レ トの作成
統計的分析の基礎
リサ チの結果分析から報告書作成の ステップを学習する
総合管理学部 丸山 泰
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実際 調査 ッ
ー ン 課題
課題深掘
過去 知見 外部 ー
ー 課題 同定
調査方法 決定 調査対象者 決定
ン ン 調査内容 票 作成
予備調査
実査
ー ッ
集計＆解析 ー
ー ン 行動
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ー ン ー 調査 何
知 ｗ
判断 ｇ
決定 Ｄ ｉ
行動 ｉ
調査 ー
＊ ョン い ー 調査 無駄！
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ー ン ・ ー 報告書
＊ ッ 逆算 分析 ー 考え
／目次
調査背景／目的／仮説
調査方法／ ／時期／対象者 結果 要約 ー
＊ 必要 応 解釈・ ン ・提言 主要 結果
ー 詳細／参考
付録：調査票 呈示物 品
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ー 結果 分析作業
得 た情報 数値や図表 用い 作業
た情報 知見 抜 出 作業
最終的 解釈 判断 行う作業
単純集計 基本統計量 集計 多変量解析等
報告書 ー ン
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ー 結果 分析手順
＜量的調査 ー ＞
単純 集計 表 読 込
集計 表 読 込
追加 集計
質問 間
等
検定
有意 差検 定等
特別 分析
多変 量解 析等
化
ー ー・ 解釈 検討
報告 書作 成
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ー 結果 分析手順
＜質的調査 ー ＞
発見 点 確認
発言 集 再読
込
一覧 表・ 図・ 表 作成
傾向 や構 造 発見
報告 書 流
検討
報告 書作 成
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ー 結果 表現 代表値 量的調査：数字 表現 ー
．代表値最頻値：最 度数 多い回答
中央値：大 順 並べた時 中央値 平均値：
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ー 結果 表現 代表値 量的調査：数字 表現 ー
．範囲 ン 最大値 最小値 四分領域
標準偏差
＜ ー ＞
1 3 4 5 9 10 12 13 14 15 16 16 17
↑ ↑ ↑
第一四分位 中央値 第三四分位
17
15
12 5
＝平均値
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ー 結果 表現 化
特徴・用途 使用上の注意
複数回答 結果集計 数値 比較 便利 棒 縦(
・横)
構成比 一目 分 選択肢 多い比率 小 い
出 見
い 円
構成比 表 満足度 評価 構成比率
使う
全体 合計 使用
帯
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ー 結果 表現 化
特徴・用途 使用上の注意
時系列変化 表現 時 使う
棒 組
合わせ 1枚 表現
折 線
ン メー 属 性 評価 蜘蛛 巣 う 表現
属性い 角形 ー 見や い
ー
相関関係 表 時 変数 関係 表現
点 た あ 見色分
散布 ャー
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ー 結果：推計・検定
・調査結果 母集団結果 予測 推計
・得 た仮説 検証 検定
＜推計＞
知 たい本当 特性
母集団(Ｎ)
標本( )
調査↓
ー
推計
N=100
使用率： ％ ％～ ％
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ー 結果：推計・検定
・調査結果 母集団結果 予測 推計
・得 た結果 仮説 検証 検定
＜検定＞調査 得 た仮説
例：女子 方 男子 満足度 高い 集団 比率 差 あ
＊統計的検定 やや い考え方／手順
．“差 あ ” 証明 たい時 →“差 い” 仮定
． 帰無仮説ー 偏 偶然生 た いう確率 検証
．偏 偶然生 確率 計算 そ あ 水準
小 帰無仮説 棄却 ！
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ー 結果：推計・検定 ＜有意差検定＞
～調査 使う有意差検定
統計量 用途・事例 検定手法
度数 ・表側 表頭 関係 あ表 検定
否 表 計算
二乗検定 検定
平均値差 検定
・異 対象者 平均値 差 あ 否 判断
・同 対象者 品
評価平均値 差 あ 否 計算
検定
比率差 検定
・同上 比率 差 あ
否 計算 検定
＊詳細 経営統計学 講義 ！
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ー 結果：相関関係
～ 現象 関わ 合い 調べ
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ー 結果：相関関係
～ 現象 関わ 合い 調べ
相関係数＝
現象 現象
相関関係
現象 現象
因果関係
＊詳細 経営統計学 講義 ！
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0 1 2 3 4 5 6 7 8
0 1 2 3 4 5 6 7 8
期待度 充実
度
専門的知識技術
R＝0.46
2 3 4 5 6 7 8
充実 度
バ 活動
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ー 結果：特別分析 多変量解析
世 中 複雑～そ 複雑 世界 解 ほ 手法
＊ ン 来週 詳細 計量経済学 ！
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ー 結果：分析 手順 例
単純集計 ッ ン洗剤 関 調査 事例 量的
＊ ー 架空
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ー 結果：分析 手順 例
集計 ッ ン洗剤 関 調査 事例 量的
Marketing Research 第10回
ー 結果：分析 手順 例
集計 ッ ン洗剤 関 調査 事例 量的 化
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
全体
25-39才 40-54才
年齢別：気 ッ ン 箇所
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リサーチ結果：分析の手順 例
②クロス集計 キッチン洗剤 関す 調査の事例 量的 質問間クロス
キッチンの箇所 × 理由
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ー 結果：分析 手順 例
集計 ッ ン洗剤 関 調査 事例 量的 多変量解析： ン ン 分析
-1.5 -1 -0.5 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3
-1.5 -1 油汚 -0.5 0 0.5 1 1.5
び
油汚 ﾆｵｲ ほ
ン 電子 ン換気扇 魚
菌 ニ 箱
排水口
水垢 ビ・菌
ン 周
ッ ン 箇所 × 理由
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リサーチ結果：分析の手順 例
質的調査：キッチン洗剤 関す 調査の事例
～い ん 汚 対す 認識 対処～ 図 表現
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ー 結果：分析 手順 例
質的調査： ッ ン洗剤 関 調査 事例
～場所別 意識 使用製品～ 表 分析
