http://www.tray.com/cgi-win/pml1̲sql̲efview.exe?DoFn=C00383 6532004&server=PML2 2004年12月14日参照。なお、CMにかか った費用は2004年4月から9月の合計、選挙資金総額は2004年 1月から11月である。
4 その具体例として、民主党予備選挙中のネガティブ・キャンペー ンに対する、ブッシュの反撃キャンペーンが挙げられる。日経新聞 2004年3月6日
5 CMの総数・種類は以下のウェブサイトに掲載されていたものを
集計・分類した。Cable News Network編,2004年
http://www.cnn.com/ELECTION/2004/special/president/campaign .ads/ 2004年11月3日参照
6 スクリプトの一部・CM の一部を資料として添付しているのでご参 照いただきたい。なお CM は以下のウェブサイトから入手した。
Kerry-Edword2004Inc編,2004年,http://www.johnkerry.com/
2004年10月7日参照。また、使用可能なテレビCMの都合上、
候補者は共和党・G.Wブッシュ候補、民主党・J.ケリー候補の2 人に限定した。
7 調査対象：同志社大学2004年度秋学期開講クラス 「マクロ経 済学-2」受講生100人（統制群）・「社会学概論-2」受講生210 人（実験群）。なお実験は2004年10月28日に行った。
8 スペースの都合上、回帰式の中ではインターアクションタームを
「IT」と表記する。
9 この自民党の全面広告は、日経新聞の場合、2004年7月7日に 掲載された。
《参考引用文献リスト》
Garramone,C.M 1984. “Voter response to negative political Ad.”
Journalism Quaterly 61, 250−259
飽戸弘,1994. 『政治行動の社会心理学』福村出版 飽戸弘,1989. 『メディア政治時代の選挙』筑摩書店 池田謙一編,2001 年. 『政治行動の社会心理学』北大路書房
D.ウィーバー,1988 『マスコミが世論を決める―大統領選挙とメデ
ィアの議題設定機能―』勁草書房
資料：テレビCM・スクリプトの内容（一部抜粋）
P-AD①Ingenuityより
「仕事を生み出すために、私たちは、
小企業を支援しなければなりません。
そのじゃまをするなんてもってのほか です。（中略）壮大な計画、より強いア メリカのために･･･」
P-AD②Lifetimeより
「（前略）奉仕と力強さに満ち溢れた半 生、大統領にふさわしい、ジョン・ケ リー･･･」
N-AD①Right trackより
「（前略）ジョージ・ブッシュには、イ ラクの混迷から抜け出す計画がありま せん。ジョン・ケリーにはあります。」
保革イデオロギーと 投票行動 三浦正裕
1. はじめに
1990年代における社会主義・共産主義の崩壊によって、保革イ デオロギーは消滅した、もしくはこれから消滅するであろうといっ た議論がある。「イデオロギーの終焉論」は 1950 年代から存在し ており、そして今、まさに「保守‐革新」という対立軸が失われよ うとしていると様々な議論で論述されている。日本においても、
1993年7月に非自民８党派の連立政権が発足し、1994年6月29 日には自社さ連立政権という、それまでイデオロギー的な距離にお いて遠く離れた自民党と社会党の連立という事態が生じた。こうし た時代の流れの中で、保革イデオロギーは失われていったと言われ ている。
しかしながら、その一方で、現在も様々な論文の中で、政党や有 権者が「保守系‐革新系」という対立軸で捉えられているのも事実 である。それらのなかには、例えば加藤・レイヴァーによる政治専 門家調査がある。i この専門家調査を用いて著者らは左‐右イデオ ロギー軸上の各政党の位置付けを表1−1のとおり行っている（加 藤・レイヴァー 2003, 132）。このように、政治学の専門家が政 党をいまだに左‐右のイデオロギー軸に当てはめて捉え得るのな らば、一般有権者においても左‐右のイデオロギー対立軸は投票に
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おける指標として有効ではないかという疑問が生じた。というのは、
そうした保革イデオロギーというのが、長い間、日本における有権 者にとって投票における意思決定の非常に安価な指標であったか らである。
表1−1.専門家調査による1996年及び2000年における各政党の保革位置
自民 新進 民主 共産 社民 公明 自由
1996年 15.35 16.15 9.28 2.75 7.25
2000年 15.08 9.53 2.98 5.24 11.91 16.89
＊最も左翼的な立場＝1；最も右翼的な立場＝20
そこで、本稿では、まず2節で先述の疑問を晴らすべく、一般有 権者において保革イデオロギーがどれほど有効であるかについて 検証していく。そして3節ではもしそれが有効であるならば、なぜ 有権者自己認識レベルで「中道化」が生じているのか、という点に ついて考える。そして、4節では本稿の内容に振り返り、総括をし たいと思う。