～キャラクターは、コミュニケーションツールとして どんな機能や役割を担えるのか？～
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キャラクターに男性は物語、女性は自己の分身を求め、若年層ほど コミュニケーションを重視
Ｑ．あなたは、「キャラクター」を通して「どん な気持ちになりたい」と思っていますか？
癒し・安らぎに よる幸せ感の
獲得
コミュニケーション
パーソナル
自己の分身 物語・ストーリー
他者との物語 共有による 冒険・アクション グッズ・アイテム
による他者への アピール・共有
※キャラクターに求める体験計21項目の性・年齢別集計 データを使ったコレスポンデンス分析により算出
物語への思い出 による郷愁・
幼年回帰
※ADKキャラクターパワーリサーチ2015-2016より（2014年12月に全国の男女3-74歳計4,500人に実施）
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個人全体（男女3-74歳）
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Q. 以下のそれぞ れのキ ャ ラ ク ター に実際に接す るこ とで、あなたはど ん な気持ちになりま す か？癒される
ほっとする
別の世界に入り込める
子どもの頃の自分に戻れる
懐かしい思い出にひたれる みんなが注目してくれる みんながオシャレだと思ってくれる
勇気がわく 夢や希望を感じられる
元気になれる 楽しい気分になれる
ワクワク・ドキドキする 日常では味わえないスリルや冒険を感じられる
気分転換できる
しぐさやポーズ、セリフを真似したくなる 服装や格好、グッズやアイテム で、登場人物になりきりたくなる 役に立つ知識が得られる
一緒に遊びたくなる グッズやアイテムを集めてみたくなる
同じキャラクターが好きな人同士で盛り上がれる 身の回りにつけたり、飾っておける
あの日見た花の名前を僕達はまだ知ら ない。
仮面ライダーゴースト 機動戦士ガンダム 鉄血のオルフェンズ Go！プリンセスプリキュア
手裏剣戦隊ニンニンジャー ブレイブビーツ
ミニオンズ
アナと雪の女王
あらいぐまラスカル
アンパンマン
宇宙戦艦ヤマト
ウルトラマンシリーズ カードファイト!! ヴァンガード
仮面ライダーシリーズ 機動戦士ガンダムシリーズ くまのがっこう
くまのプーさん
クレヨンしんちゃん
黒子のバスケ
ケアベア
サザエさん
サンダーバード
進撃の巨人
新世紀エヴァンゲリオン スージーズー
スーパーマリオ
スターウォーズ
スヌーピー
TIGER & BUNNY（タイガー＆バニー）
たまごっち！
ちびまる子ちゃん
テニスの王子様
ドラえもん
ドラゴンボール 夏目友人帳
初音ミク
ハローキティ
プリキュアオールスターズ プリパラ
ペネロペ
ポケットモンスター
魔法少女まどか☆マギカ
ミッキーマウス
ムーミン
名探偵コナン
遊☆戯☆王ARC-V（アーク・ファイブ）
遊☆戯☆王シリーズ 妖怪ウォッチ
弱虫ペダル
ルパン三世 ワンピース
カーズ
ジョジョの奇妙な冒険
スーパー戦隊シリーズ
セサミストリート ダッフィー
チョッパー〔ワンピース〕 トイ・ストーリー
となりのトトロ
ドラゴンクエスト NARUTO（ナルト）
バーバパパ ミッフィー
リカちゃん リラックマ
テワタサナイーヌ〔警視庁〕
ローソンクルーあきこちゃん〔ローソン〕
アフラックダック〔アフラック〕
あんしんセエメエ〔東京海上日動あんしん生命〕
うさりん〔明治安田生命〕
エネゴリくん〔ENEOS〕
笑味（えみ）ちゃん〔JA・みんなのよい食プロジェクト〕
犬のお父さん（ホワイト家の人々）〔ソフトバンク〕
カールおじさん〔明治・カール〕
ガリガリ君〔赤城乳業・ガリガリ君〕
きこりん〔住友林業〕
コアラのマーチ〔ロッテ・コアラのマーチ〕
ちょリス〔JAバンク〕
ペコちゃん〔不二家〕
ぽすくま〔日本郵便〕
Ponta（ポンタ）〔ローソンなど〕
メディくん・ケアちゃん〔メディケア生命〕
モーリーズ〔ダイナム〕
しましまとらのしまじろう〔ベネッセ・こどもちゃれん じ〕
ドコモダケ〔NTTドコモ〕
ビオレママ〔花王ビオレ〕
ぴちょんくん〔ダイキン〕
プラスくん〔三菱樹脂〕
Mr.コンタック〔グラクソスミスクライン〕
たまらんにゃ～〔東京都多摩地区〕
キュンちゃん〔北海道〕
メロン熊〔北海道夕張市〕
たかたのゆめちゃん〔岩手県陸前高田市〕
超神ネイガー〔秋田県〕
さのまる〔栃木県佐野市〕
ぐんまちゃん〔群馬県〕
ねばーる君〔茨城県〕
ふっかちゃん〔埼玉県深谷市〕
ふなっしー〔千葉県船橋市〕
出世大名家康くん〔静岡県浜松市〕
オカザえもん〔愛知県岡崎市〕
ひこにゃん〔滋賀県彦根市〕
せんとくん〔奈良県〕
ちっちゃいおっさん〔兵庫県尼崎市〕
みきゃん〔愛媛県〕
バリィさん〔愛媛県今治市〕
しんじょう君〔高知県須崎市〕
くまモン〔熊本県〕
薩摩剣士隼人〔鹿児島県〕
イーサキング〔鹿児島県伊佐市〕
いとちゃん〔沖縄県糸満市〕
琉神マブヤー〔沖縄県〕
ずーしーほっきー〔北海道北斗市〕
カパル〔埼玉県志木市〕
大崎一番太郎〔東京都品川区〕
チーバくん〔千葉県〕
ちょうせい豆乳くん〔東京都秋葉原〕
やなな〔岐阜県岐阜市〕
-1.5 -1.4 -1.3 -1.2 -1.1 -1.0 -0.9 -0.8 -0.7 -0.6 -0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8
-1.3 -1.2 -1.1 -1.0 -0.9 -0.8 -0.7 -0.6 -0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0
※調査対象計118キャラクター×提供体験計21項目の データを使ったコレスポンデンス分析により算出
※キャラクター認知者数40人未満のキャラクターは表記省略
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企業キャラは癒し・和みとグッズによる他者へのアピール・共有を、
ご当地キャラはグッズによる他者へのアピール・共有を促進
自己の分身
グッズ・アイテム による他者への アピール・共有
物語への思い出 による郷愁・
幼年回帰 癒し・安らぎに
よる幸せ感の 獲得
物語・
ストーリー
他者と の物語 共有に よる冒 険・アク ション
ご当地キャラ
コミュニケーション
パーソナル 企業オリジナルキャラクター
※ADKキャラクターパワーリサーチ2015-2016より（2014年12月に全国の男女3-74歳計4,500人に実施）
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コミュニケーションビジネスにおけるキャラクターの位置づけ変化
昔は・・・ 今は・・・
マスメディア全盛期：
限られたメディア枠の中で、限られたキャラ クターだけがコミュニケーションに使われた
トリプルメディア時代：
様々なメディア・コンテンツの中、
コミュニケーションツールとして 多種多様なキャラクターが並存
TV番組を通じたマーチャンダイズなど、
マスメディア中心のビジネスモデルの中、
“売れる”キャラクターだけが生き残ってきた
既存キャラクターをWEBや各種イベント も駆使して活用する一方、無料
コンテンツやキャンペーングッズ など、売ることを直接の目的と しないキャラクターも
送り手側がキャラクターの価値を決め、
コントロールしていた
送り手側に加え、受け手側からの評価がイ ンタラクティブに反映
⇒ 送り手・受け手の協働により、
キャラクターの価値が“共創”
（二次創作など）
露出の され方
ビジネス モデル
価値の 創造・
強化
例） ひこにゃん
例） 初音ミク
例） LINE FRIENDS
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マーケティング3.0時代のキャラクターに求められる新たな役割