寄与率 46.72
流行好き テレビとの距離感が近く，自らの関心を深めることよりも，そのときの流行を追うタイプ。
前半 18%
後半 19%
（%）
（%）
前半
72 33 40 35 26
11 16
91 97
74 79 74 64 70 79 80
67 59 64（%）
（%）
（%）
後半 64 56 1132
− 有職率
正社員 派 遣 バイト 主 婦 多忙度
時期によって忙しい さほど忙しくない 残業平均 充足度
まあ充実 あまり充実せず
1 2 3 3 5 6 6 8 8 10
薔薇のない花屋 ＳＰ
貧乏男子ボンビーメン 斉藤さん 鹿男あをによし １ポンドの福音 ロス：タイム：ライフ ハチミツとクローバー 佐々木夫妻の仁義なき戦い だいすき！！
前半
趣 味
海外旅行 イベント 食べ歩き 音楽鑑賞 映画鑑賞 ネ ッ ト 同居率
57 2417
− 56 19 10.8
56 19 11.3 44
26 47
17
35 32 26 26 20 19 19 17 17 15
（%）
1 2 2 4 5 5 7 7 7 10
薔薇のない花屋 ＳＰ
佐々木夫妻の仁義なき戦い だいすき！！
斉藤さん ハチミツとクローバー 貧乏男子ボンビーメン 鹿男あをによし ロス：タイム：ライフ 未来講師めぐる
後半
前半 後半 ＴＶ視聴態度
番組選択方法
（左：前半，右：後半）
（左：前半，右：後半）
よく見る番組 ドラマ選択重視点
（%）
53 33 33 26 24 24 21 21 21 19
帰宅後とりあえず ＴＶをつける よく見る番組の曜日 や時間を覚えている ＴＶを見ながらネット することが多い
61 52 48
61 52 48 前半 後半 ドラマの見方 （%）
ひとまず 初回を 見てから絞る 見られない場合には ビデオに録る 見たいドラマは 事前に番宣で絞る
48 33 48
53 48 45 24
4867 63 5044
45 4574 59 5340
新 聞 雑誌 ネッ トな ど の番 組 表
見る もの は 決ま って い てリ モコ ン で 探す
テレ ビの デジ タル 番 組 表
お笑 い系 バラ エテ
ィ
連 続 ドラ マ
ニュ ース
︑ ニュ ース ショ
ー
テー マ
好き な 女 優 俳優
が 出て
いる ジャ ンル
保守・大衆 自身の基準よりも，外部指標を優先させる保守的な常識人タイプ。
前半 24%
後半 22%
（%）
（%）
前半
79 33 37
25 22 10 17
74 74 83 75 67 72 61 62 58 65 58 55
後半 65 59 11 28
− 有職率
正社員 派 遣 バイト 主 婦 多忙度
時期によって忙しい さほど忙しくない 残業平均 充足度
まあ充実 あまり充実せず
1 2 2 4 5 6 6 6 9 9
薔薇のない花屋 ＳＰ だいすき！！ ハチミツとクローバー 佐々木夫妻の仁義なき戦い 斉藤さん
３年Ｂ組金八先生 相棒
貧乏男子ボンビーメン ロス：タイム：ライフ
前半
趣 味
海外旅行 イベント 食べ歩き 音楽鑑賞 映画鑑賞 読 書 同居率
62 2415
− 49 13.310
54 13.411
46
17 48
12
39 25 25 22 18 17 17 17 15 15
（%）
1 2 3 4 5 5 5 8 8 8
薔薇のない花屋 ＳＰ 斉藤さん だいすき！！ 貧乏男子ボンビーメン 未来講師めぐる 交渉人
佐々木夫妻の仁義なき戦い ３年Ｂ組金八先生 相棒
後半
前半 後半 2008年１月期視聴ドラマ
2008年１月期視聴ドラマ 2008年１月期視聴ドラマ
ＴＶ視聴態度
番組選択方法 よく見る番組 ドラマ選択重視点
（%）
34 22 19 17 15 15 15 12 12 12
帰宅後とりあえず ＴＶをつける よく見る番組の曜日 や時間を覚えている ＴＶを見ながらネット することが多い
65 43 43
59 49 49 前半 後半 ドラマの見方 （%）
ひとまず 初回を 見てから絞る 見たいドラマは 事前に番宣で絞る 見られない場合には ビデオに録る
42 35 25
52 43 29 22
3543 3347 19
46 4053 3746 35
新 聞 雑 誌 ネッ トな ど の番 組 表
見る もの は 決 まっ てい てリ モコ ン で 探 す
見る もの は 決め てい ない リモ コン で そ の都 度 探す
見 るも のは 決 めて いな い リモ コン で その 都 度 探 す
お笑 い 系 バラ エテ
ィ
連 続 ドラ マ ニュ
ース
︑ ニュ ース ショ
ー
テー マ
好 きな 女 優 俳 優 が 出て
いる ジャ ンル
文化系・サブカル コミックや小説・映画などに多く触れ，自分の好み・嗜好を強く持っているタイプ。
前半 23%
後半 23%
（%）
（%）
前半
63 27 35
21 19 13 12
70 81 74 71
59 64 63 55 60 49 54 45
後半 65 5116 29
− 有職率
正社員 派 遣 バイト 主 婦 多忙度
時期によって忙しい さほど忙しくない 残業平均 充足度
まあ充実 あまり充実せず
1 2 3 4 4 6 6 6 9 9
ＳＰ 薔薇のない花屋 ロス：タイム：ライフ だいすき！！ あしたの、喜多善男 斉藤さん 未来講師めぐる 鹿男あをによし 交渉人 相棒
前半
趣 味
海外旅行 レジャー 観 劇 美術鑑賞 音楽鑑賞 映画鑑賞 読 書 同居率
5723 16
− 449 21.4
6210 26.5 31
23 55
7
24 21 17 14 14 13 13 13 10 10
（%）
1 2 3 4 4 6 6 6 9 9
ＳＰ 薔薇のない花屋 斉藤さん 未来講師めぐる 相棒 だいすき！！ 交渉人 篤姫
ロス：タイム：ライフ １ポンドの福音
後半
前半 後半 ＴＶ視聴態度
番組選択方法 よく見る番組 ドラマ選択重視点
（%）
32 17 15 12 12 10 10 10 9 9
帰宅後とりあえず ＴＶをつける ＴＶを見ながらネット することが多い よく見る番組の曜日 や時間を覚えている
39 30 21
28 20 20 前半 後半 ドラマの見方 （%）
ひとまず 初回を 見てから絞る 見たいドラマは 事前に番宣で絞る 見られない場合には ビデオに録る
47 33 23
35 30 23 21
2027 29 5262 52
44 2530 32 5258 54
新 聞 雑 誌 ネッ ト など の番 組 表
見 るも のは 決 まっ てい てリ モコ ン で探 す
お笑 い系 バラ エテ ィ
連 続 ドラ マ ニュ
ース
︑ ニュ ース ショ
ー
テー マ
好き な 女 優 俳優 が 出て いる
ジ
ャン ル
（％）
（％）
（左：前半，右：後半）
（％）
（％）
（％）
（％）
図７ 20代女性の生活意識の５タイプ（前半層・後半層別）
人が，２割と一番多い。
・ネット併用も一番少なめである。
④「生活謳歌」タイプ
・後半層は非正社員率が５割以上と高い。旅 行・イベント・ドライブとアクティブな趣 味を持つ人が多い。
・ザッピングで見る番組を決める人も多い。
全体的に「ながら」視聴など，特に前半層 はドラマだけでなくバラエティにも関心が 低め。前半層は，ドラマに縛られたくない
という気持ちが強い。後半層は限定しなが らも，ドラマの共感要素にやや反応してい る。
⑤「前進派」タイプ
・家族同居率は低め。正社員率が高く，アル バイトの人も少ない。文化系・サブカルに 次ぎ仕事が多忙。趣味はフィットネス・ヨ ガ・英会話など，「自分磨き」の習い事も 他と比べ多い。
・ニュース番組を一番見ているタイプだが，
生活謳歌 価値観が明確で，仕事よりもプライベートを意識的に重視。積極的でアクティブなタイプ。
前半 17%
後半 20%
（%）
（%）
前半
71 33 37 25 22 10 17
74 74 83 75
67 72 61 62 58 65
58 55 後半
58 61 18 18
− 有職率
正社員 派 遣 バイト 主 婦 多忙度
時期によって忙しい さほど忙しくない 残業平均 充足度
まあ充実 あまり充実せず
1 2 3 4 4 4 7 8 8 10
薔薇のない花屋 ＳＰ 鹿男あをによし 相棒 だいすき！！ 貧乏男子ボンビーメン 交渉人
佐々木夫妻の仁義なき戦い ハチミツとクローバー 斉藤さん
前半
趣 味
国内旅行 海外旅行 イベント ドライブ 音楽鑑賞 園 芸 読 書 同居率
4328 25
− 6114 14.1
4840 18.3 4710 43
23
26 22 18 14 14 14 12 10 10 8
（%）
1 2 2 4 5 6 6 6 6 10
薔薇のない花屋 ＳＰ
佐々木夫妻の仁義なき戦い 斉藤さん
ハチミツとクローバー 鹿男あをによし 相棒
ロス：タイム：ライフ ３年Ｂ組金八先生 だいすき！！
後半
前半 後半 ＴＶ視聴態度
番組選択方法 よく見る番組 ドラマ選択重視点
（%）
42 22 22 18 17 15 15 15 15 13
帰宅後とりあえず ＴＶをつける よく見る番組の曜日 や時間を覚えている ＴＶを見ながらネット することが多い
47 33 37
47 33 32 前半 後半 ドラマの見方 （%）
見たいドラマは 事前に番宣で絞る ひとまず 初回を 見てから絞る 見られない場合には ビデオに録る
39 37 16
45 37 27 63
3353 35 57 -35
70 3247 43 607 37
新 聞 雑 誌 ネッ トな ど の 番 組表
見 るも のは 決 まっ てい てリ モコ ン で 探 す
見 るも のは 決 めて いな い リモ コン で その 都 度 探 す
見る もの は 決め てい ない リモ コン で その 都 度 探 す
お 笑い 系 バラ エテ
ィ
連 続 ドラ マ ニュ
ース
︑ ニュ ース ショ
ー
テー マ
好 きな 女 優 俳 優 が出 てい
る
ジャ ンル
前進派 仕事が意識上の中心にあるタイプ。仕事にアイデンティティや生きがいを求める。
前半 18%
後半 16%
（%）
（%）
前半
64 21 40
21 17 25 19
79 85 81 75
53 65 62 75
55 67 45 48 後半
67 64 17 19
− 有職率
正社員 派 遣 バイト 主 婦 多忙度
時期によって忙しい さほど忙しくない 残業平均 充足度
まあ充実 あまり充実せず
1 2 3 4 5 5 7 7 9 9
薔薇のない花屋 ＳＰ 鹿男あをによし あしたの、喜多善男 佐々木夫妻の仁義なき戦い 斉藤さん
貧乏男子ボンビーメン 交渉人
ハチミツとクローバー ロス：タイム：ライフ
前半
趣 味
イベント レジャー 音楽鑑賞 フィットネス ヨ ガ 園 芸 英会話 同居率
56 35 4
− 23 17.56
23 18.010
5321 54 13
23 19 17 11 9 9 8 8 6 6
（%）
1 1 3 4 5 6 7 7 7 7
薔薇のない花屋 ＳＰ
佐々木夫妻の仁義なき戦い 貧乏男子ボンビーメン 篤姫
斉藤さん 鹿男あをによし 交渉人
ハチミツとクローバー 相棒
後半
前半 後半 ＴＶ視聴態度
番組選択方法 よく見る番組 ドラマ選択重視点
（%）
40 40 27 19 17 15 13 13 13 13
帰宅後とりあえず ＴＶをつける ＴＶを見ながらネット することが多い よく見る番組の曜日 や時間を覚えている
47 51 28
42 31 33 前半 後半 ドラマの見方 （%）
ひとまず 初回を 見てから絞る 見たいドラマは 事前に番宣で絞る 見られない場合には ビデオに録る
34 34 34
50 29 23 3434
599 2 89
2919 4019 19 134
新 聞 雑 誌 ネッ トな ど
の番 組 表
見る もの は 決 まっ てい てリ モコ ン で 探 す
お 笑い 系 バラ エテ ィ
連 続 ドラ マ ニュ
ース
︑ ニュ ース ショ
ー
テー マ
好 きな 女 優 俳 優 が出 てい る
ジ
ャン ル
2008年１月期視聴ドラマ 2008年１月期視聴ドラマ
（左：前半，右：後半） （％）
（％）
（％）
（％）
（左：前半，右：後半） （％）
（％）
他の番組はザッピングで選ぶ傾向が強い。
前半層は，ネット併用のながら視聴が５割。
時間的・精神的余裕のなさから，ドラマに 対し疎遠。ただ，後半層は緊迫感ある人間 ドラマ的なもの（『華麗なる一族』『白い巨 塔』など）を限定し視聴している様子。
疎遠化のタイプ別傾向
図８は，タイプ別のドラマ好意度である。
概要にも記したように，グラフの上２つのタ イプに比べ，下３タイプがドラマをより好ん でいないことが明解にわかる。生活謳歌前半 の「あまり＋まったく好きではない」は30％
を超え，また，前進派前半でも25％弱になっ ている。「海外ドラマ（アメリカなど）の好 意度」においては，文科系・サブカル後半，生 活謳歌後半，そして前進派の前半・後半とも に，海外ドラマを「とても好き」という人が，
日本の連続ドラマを上回っている。
また，調査時期である2008年１月期のドラ マで欠かさずに視聴した本数は，表
13
のよ うになっている。流行好きが平均３〜４本，保守・大衆が２〜３本，他タイプは２本前後 である。下３タイプは，比較して明らかに視 聴量も少ない。 同様の生活意識の因子分析を 比較層の30・40代女性でも行っているが，こ の期７本以上のドラマ視聴者は，流行好きの
30代前半 16％，同後半23％，40代前半 27％，
同後半28％と
20
代や他タイプを上回ってい る。流行好きが年齢にかかわらず視聴量が多 い人が目立つことは，社会動向やライフステ ージの変化がドラマ視聴にあまり影響してこ なかったグループといえるのではないか。以上から疎遠化の量的な側面としては，次 の状況が想定できる。
①流行好きタイプ，保守・大衆タイプの中の ドラマ好きではない人，及び時間的余裕の ない人の視聴量減少。
②文化系・サブカル，生活謳歌，前進派各タ イプ全般の視聴量減少。
①については，流行好き
20
代でドラマが「あまり＋まったく好きではない」人は
12％，
表
13
2008
年１月期ドラマを見た本数（％）
全体 流行好き
保守・大衆
文化系・サブカル
生活謳歌
前進派
前半 後半 前半 後半 前半 後半 前半 後半 前半 後半
2.7 2.9 3.6 3.0 2.4 2.0 1.7 1.9 2.5 1.5 2.6 28
22 19 31 25 40 39 39 28 36 29
17 15 12 15 31 11 20 20 13 26 15
15 15 14 14 11 17 13 8 27 17 15
12 17 9 7 14 6 13 14 5 9 17
8 4 17 10 3 6 4 8 8 4 2
5 9 7 3 -10 7 -5 4 4
4 9 7 7 6 7 -4 5 -6
11 9 16 14 11 3 3 8 8 4 13
０本 １ 本
２ 本
３ 本
４ 本
５ 本
６ 本
７ 本 以 上
平 均
（本）
図 8 20代女性のタイプ別ドラマ好意度
（％）