基本的な広報、普及戦略のあり方

第２節 基本的な広報、普及戦略のあり方

対象層 発信していくべき内容 広報・普及戦略のあり方 地域の若者 ・地域で働き、地域に貢献ができる

という介護の仕事の意義・魅力

・地域のボランティア団体や青年団 等を中心に、事業者・自治体による 介護に関する情報の発信

就業していない女性

（主婦層） ・家庭との両立が可能で、生活での 経験を活かすことができるという 介護の仕事の意義・魅力

・事業者・自治体・人材マッチング 機関・求人サイトによる介護に関す る情報の発信

中高年齢者 ・自分のペースで働くことができ、

人生での経験を活かすことができ るという介護の意義・魅力

・事業者・自治体・地域のボランテ ィア団体による介護に関する情報の 発信

一般転職者 ・自分の価値観やライフスタイルに 合わせることができ、成長産業・人 材不足という社会的要請に応える ことができるという介護の仕事の 意義・魅力

・事業者・自治体・人材マッチング 機関・求人サイトによる介護に関す る情報（実態に基づいた、他業界と の比較に関する情報等）の発信

介 護を就職 の選 択 肢と考え てい る層

新卒者（福祉・介護

系専攻の高校生） ・介護の仕事の実態（事業者の労働 条件や労働環境）

・介護福祉士が高度な専門職である ことや、そのキャリア･パス

・事業者によるキャリアアップと評 価・処遇制度、労働環境の実態の「見 える化」

・人材マッチング機関による支援

・自治体や外部団体による認証制度 等の普及

‒ 京都府の福祉人材育成認証 制度のような「見える化」の 推進

新卒者（福祉・介護

系専攻の大学生） ・介護の仕事の実態（事業者の労働 条件や労働環境）

・介護福祉士が高度な専門職である ことや、そのキャリア･パス

・事業者によるキャリアアップと評 価・処遇制度、労働環境の実態の「見 える化」

・事業者や求人サイトによる介護に 関する情報（実態に基づいた、他業 界との比較に関する情報等）の発信

・自治体や外部団体による認証制度 等の普及

‒ 京都府の福祉人材育成認証制 度のような「見える化」の推 進

関係者（新卒者の保

護者、学校の先生等） ・介護の仕事の実態と醍醐味（高度 な専門職、人間的な成長に役立つ、

多職種と関わり工夫しながら仕事 ができること）、その社会的意義

・事業者の労働条件や労働環境の実

・関係団体を中心に、事業者・人材 マッチング機関による介護の仕事の 意義・魅力を伝える情報の発信

・自治体や外部団体による認証制度 等の普及

対象層 発信していくべき内容 広報・普及戦略のあり方 制度のような「見える化」の 推進

・労働条件や労働環境の実態の「見 える化」

一時的に介護から離れている層 ・資格を活かすことができ、成長産 業・人材不足という社会的要請に応 えることができるという介護の仕 事の意義・魅力

・関係団体を中心に、事業者・自治 体による研修機会の提供

・関係団体による専門性の社会への 見える化

・関係団体を中心に、教育機関・自 治体による高等教育機会の充実強化 その他 利用者 ・事業者の介護サービスの実態

・介護の仕事の独自の専門性

・関係団体を中心に、事業者・人材 マッチング機関による介護福祉士資 格のブランド向上に向けた PR（高度 な専門職・プロフェッショナルであ ることの訴求）

国民全般 ・介護の仕事の醍醐味（利用者や家 族、地域の多職種と関わりながら利 用者の生活全体を支える職業）

・介護の仕事の独自の専門性

・キャリアアップと評価・処遇制度 の「見える化」

・関係団体を中心に、事業者・人材 マッチング機関による介護福祉士資 格のブランド向上に向けた PR（高度 な専門職・プロフェッショナルであ ることの訴求）

・自治体や外部団体による認証制度 等の普及

‒ 京都府の福祉人材育成認証 制度のような「見える化」の 検討と制度の確立

資料：池尾恭一、青木幸弘、南千恵子、井上哲浩「マーケティング」有斐閣 2010.5.1.

（参考）厚生労働省 社会保障審議会福祉部会 福祉人材確保専門委員会「2025 年に向けた介護人材の確保」（平成 27 年 2 月 25 日）