äåêëàìàòîðàìè ÷åðåç ïëåéåðû èëè äðóãèå öèôðîâûå óñòðîéñòâà, êîðîòàÿ âðåìÿ â ïóòè.
Òàêèì îáðàçîì, ìû âèäèì, ÷òî ñîöèîêóëüòóðíàÿ ïðàêòèêà ÷òå-íèÿ ñåãîäíÿ îòëè÷àåòñÿ åùå áîëüøèì ðàçíîîáðàçèåì, ÷åì â áûëûå âðåìåíà, ïîñêîëüêó, ïðè ñîõðàíåíèè ðàíåå âîçíèêøèõ ôîðì ñàìî-îðãàíèçàöèè òàêîé ïðàêòèêè, äîáàâèëèñü åå àêòóàëüíûå ôîðìû.
Èíñòèòóöèè ñîâðåìåííîãî ÷òåíèÿ ïðè ýòîì ïðåòåðïåëè ñóùåñò-âåííûå èçìåíåíèÿ: òðàäèöèîííûå èíñòèòóöèè äîïîëíèëèñü âèðòó-àëüíûìè ýëåêòðîííûìè áèáëèîòåêàìè, èçäàíèÿìè, ñáîðíèêàìè, àëüìàíàõàìè, æóðíàëüíûìè çàëàìè è ò. ä., è ýòî âî ìíîãîì èçìå-íèëî òåõíîëîãèþ èíòåëëåêòóàëüíîãî òðóäà àâòîðà è ÷èòàòåëÿ. Ñî-öèîêóëüòóðíàÿ öåííîñòü ÷òåíèÿ îïðåäåëÿåòñÿ òåì, ÷òî ÷òåíèå è ñåãîäíÿ åùå â áîëüøåé ìåðå ÿâëÿåòñÿ ñî-òâîð÷åñòâîì, ñïîñîáîì ýêçèñòåíöèàëüíîãî ñàìîîïðåäåëåíèÿ, ôîðìîé ñîöèàëüíîé àêòèâ-íîñòè. Ñîöèàëüíàÿ ðîëü ÷èòàòåëÿ è ÷òåíèÿ – ýòî äèàëîãè÷åñêàÿ êóëüòóðíàÿ ðåôëåêñèÿ ïî ïîâîäó ñîñòîÿíèÿ îáùåñòâà è ãîñóäàðñòâà è âñåõ öåííîñòíî çíà÷èìûõ àñïåêòîâ ñîöèîêóëüòóðíîé æèçíè. Ñäå-ëàâ êðàòêèé îáçîð ñëîæèâøèõñÿ â ðåàëüíîé êóëüòóðíîé ïðàêòèêå èíñòèòóöèé, ôîðì, ðîëåé è öåííîñòåé, ìû ìîæåì óòâåðæäàòü, ÷òî êóëüòóðíàÿ ïðàêòèêà ÷òåíèÿ ìîæåò áûòü ðàññìîòðåíà êàê äèíà-ìè÷íî ðàçâèâàþùèéñÿ, ñàìîîðãàíèçóþùèéñÿ óñòîé÷èâûé ñîöèàëü-íûé èíñòèòóò.
Ë. Â. Ïÿòèëåòîâà*
äàâàëà áû àáñîëþòíóþ åå áåçîöåíî÷íîñòü (ðàçóìååòñÿ, ïðè ñòðî-ãîì, ïîñëåäîâàòåëüíîì ðàçëè÷åíèè ôîðìû è åå ïðàêòèêîâàíèÿ).
Îäíàêî ìû íàáëþäàåì îáðàòíîå: íàïðèìåð, «ãíîéíûé ãëàìóð» (Äà-íèèë Äîíäóðåé î ñîâðåìåííîì òåëåâèäåíèè). À ýòî çíà÷èò, ãëàìóð ãëóáîêî ñîäåðæàòåëåí, âèçóàëüíàÿ îáîëî÷êà ñàìà ïî ñåáå öåííîñò-íî íàñûùåííà (òàê, íàïðèìåð, «îòïîëèðîâàííûå» (ãðèì àêòåðîâ, èõ êîñòþìû, äåêîðàöèè, íàïîìèíàþùèå ðåêëàìíûé ðîëèê) ãëàìó-ðèçèðîâàííûå ïåðñîíàæè «Äåâÿòîé ðîòû» Ô. Áîíäàð÷óêà, ðåçêî êîíòðàñòèðóÿ ñ ñîäåðæàíèåì ôèëüìà (âîéíà, ðàíåíèÿ, ãîðå),
ïåðå-÷åðêèâàþò ïîñëåäíèé: ýòî íåâûíîñèìî «êðàñèâî»).
Ñîäåðæàòåëüíî ãëàìóð, íà íàø âçãëÿä, ïðåäñòàâëåí èñêëþ÷è-òåëüíî êîìïîíåíòîì «óñïåõ», ïî-îñîáîìó, áåçóñëîâíî, ïîíèìàå-ìûì. Ýòî îáñòîÿòåëüñòâî ïîçâîëÿåò êàðòèíêå «ïåðåðàñòàòü ñåáÿ», ñòàíîâÿñü íå÷òî áËëüøèì, ÷åì ïðîñòî èçîáðàæåíèå: è òåõíîëîãèåé ãëýì-êàïèòàëèçìà (Ä. Èâàíîâ), è èäåîëîãèåé ñóùåñòâóþùåãî â Ðîñ-ñèè êëàññà áîãàòûõ (Í. Óñêîâ).
Óñïåõ, êàê áû åãî íè íàçûâàëè – óñïåõ ïî-àìåðèêàíñêè èëè óñïåõ ïî-ðóññêè (â ñâÿçè ñ ïðîçðà÷íîé ïðèðîäîé «áîëüøîãî» êàïè-òàëà î÷åíü òî÷åí êîììåíòàðèé îäíîãî èç æóðíàëèñòîâ ðàäèîñòàí-öèè «Ýõî Ìîñêâû», êîòîðûé çàìåòèë, ÷òî îí âïîëíå âåðèò â ÷åñòíî çàðàáîòàííûå Àáðàìîâè÷åì ìèëëèîíû, íî âåñü âîïðîñ çàêëþ÷à-åòñÿ â òîì, ãäå îí âçÿë ñâîé ïåðâûé ìèëëèîí) – ýòî áûñòðûé, ïî÷òè ìãíîâåííûé, áåç äëèòåëüíîé àñêåçû è «îñëîæíåíèé» òðóäîâîé ýòèêè óñïåõ, êîòîðûé êîíâåðòèðóåì â äîëëàðû, à ïîòîìó ïðèíîñÿùèé øè-ðîêóþ ñîöèàëüíóþ èçâåñòíîñòü è ïðåñòèæ [Ñì. îá ýòîì: 3].
Äàëåå: íàëè÷èå èëè îòñóòñòâèå òàêèì îáðàçîì ïîíèìàåìîãî óñïåõà ñòàíîâèòñÿ êðèòåðèåì ñàìîðåàëèçàöèè. Óñïåõ ïðèîáðåòàåò èñêëþ÷èòåëüíî ëè÷íîå èçìåðåíèå: «ß åñòü ïðè÷èíà ìîåãî óñïåõà»
(è äåëî íå òîëüêî â äåéñòâèè èçâåñòíîãî ïñèõîëîãè÷åñêîãî çàêîíà – îí, íà íàø âçãëÿä, ëèøü óñèëèâàåò äåéñòâèå âûáîðà ïðåäïî÷èòàå-ìûõ ñîöèîêóëüòóðíûõ öåííîñòåé). Òàêèì îáðàçîì, âíåøíÿÿ îöåíêà ñòàíîâèòñÿ ñàìîîöåíêîé. Ðàñïðîñòðàíåííîå «Åñëè òû òàêîé óìíûé (óñïåøíûé), òî ïî÷åìó òàêîé áåäíûé?» – áîëüøå, ÷åì ïîãîâîðêà.
Ýòî ïðèãîâîð: ñàìîðåàëèçàöèÿ èìååò äåíåæíûé ýêâèâàëåíò,
èñ-÷èñëÿÿñü â äîëëàðàõ (èçâåñòíûé ïñèõîàíàëèòèê Ê. Õîðíè îïèñàëà äàííûå öåííîñòíûå ïðåäïî÷òåíèÿ êàê íåâðîòè÷íûé («áîëüíîé») âûáîð [4]).
Òåïåðü î ãëýì-ñîîáùåñòâå. Óñëîâíî åãî ìîæíî ïîäåëèòü íà òåõ, êòî, îáîãàùàÿñü, «ïðîèçâîäèò» ãëàìóð, è òåõ, êòî åãî «ïîò-ðåáëÿåò» (âñïîìèíàåòñÿ ñòàâøåå ðàñõîæèì â 90-õ «ìàññà (íàðîä) ñõàâàåò âñå»). Äëÿ ïåðâûõ, ñîñòàâëÿþùèõ àáñîëþòíîå ìåíüøèí-ñòâî, ãëàìóð, ïðåæäå âñåãî, – ñðåäñòâî îáîãàùåíèÿ, òåõíîëîãèÿ, ïðèíîñÿùàÿ óñïåõ (îñîáåííî â óñëîâèÿõ, êàê ýòî òàëàíòëèâî òî÷íî îïèñàíî â êíèãå «Ãëýì-êàïèòàëèçì» Ä. Èâàíîâûì, êîãäà âñå
îñ-òàëüíûå äåéñòâóþò èíà÷å), è îäíîâðåìåííî – îáðàç æèçíè. Ìåíü-øèíñòâî, â ñâîþ î÷åðåäü, äåëèòñÿ íà äâå ïîäãðóïïû. Ïåðâàÿ – ãëýì-êàïèòàëèñòû: «Îíè íå ïîõîæè íà êàïèòàëèñòîâ, îïèñàííûõ êëàññèêàìè, íè íà ïðîêëÿòûõ ýêñïëóàòàòîðîâ Ìàðêñà, íè íà ðà-öèîíàëüíûõ äîáðîïîðÿäî÷íûõ áóðæóà Âåáåðà. Ïðåæäå âñåãî, äëÿ íèõ õàðàêòåðíà ïðîåêòíàÿ ëîãèêà æèçíè: îíè ïîñòîÿííî âêëàäûâàþò â íîâûå ïðîåêòû – áóäü òî áèçíåñ, ñåìüÿ èëè îáðàçîâàíèå – â ðàñ÷åòå íà ìàêñèìàëüíî áûñòðóþ îòäà÷ó. Êîðîòêèå ïåðèîäû èí-òåíñèâíîé äåÿòåëüíîñòè ñìåíÿþòñÿ òàêèìè æå êðàòêèìè ïåðèî-äàìè èíòåíñèâíîãî ðàññëàáëåíèÿ, ãèïåðïîòðåáëåíèÿ. Ýòî âûãëÿäèò íåðàöèîíàëüíî: îíè íå ðàñõîäóþò ñèëû ðåãóëÿðíî è ïëàíîìåðíî, îíè íå ýêîíîìÿò äåíüãè. Îíè âáðàñûâàþò âñå â äåëî, à ïîòîì ýòî äåëî áðîñàþò. Ïðåæíÿÿ ëîãèêà êàïèòàëèçìà ïðåäïîëàãàëà, ÷òî íóæ-íî áðîñàòü óáûòî÷íûé áèçíåñ, à ñîãëàñíóæ-íî ãëýì-ëîãèêå íóæíóæ-íî áðî-ñàòü, ïðîäàâàòü áèçíåñ íà ïèêå êàïèòàëèçàöèè êîìïàíèè, ÷òîáû ïåðåéòè ê íîâîìó ïðîåêòó è ïðåäîñòàâèòü äðóãèì ïîäáèðàòü îñ-òàòêè. Ãëýì-êàïèòàëèñòû íå ìîãóò ñóùåñòâîâàòü ñàìè ïî ñåáå, îíè ñóùåñòâóþò, ïðûãàÿ ñ ïëå÷à íà ïëå÷î íåïîâîðîòëèâûõ ðûíî÷-íûõ ãèãàíòîâ» [2]. Âòîðàÿ ïîäãðóïïà – ãëýì-ïðîôåññèîíàëû – «ìíî-ãî÷èñëåííûå êðåàòèâíûå äèðåêòîðà, ìåíåäæåðû, äèçàéíåðû, ñòè-ëèñòû ÷åãî óãîäíî – îò àêñåññóàðîâ äî ïîëèòè÷åñêèõ ïðîåêòîâ.
Ýòî òå, êòî óìååò ñîçäàâàòü ãîðÿ÷èå áðåíäû è òðåíäû» [Òàì æå].
«Îáùàÿ èõ ÷åðòà: áûñòðîå ñêîëà÷èâàíèå ñîñòîÿíèé è îòíîøåíèå ê æèçíè êàê ê “ïðîåêòó”, òî÷íåå, êàê ê ñåðèè ðàçíûõ ïðîåêòîâ. Âñåõ èõ õàðàêòåðèçóåò: 1) áðîñêîñòü è áåñïðîáëåìíîñòü; 2) “ïîçèòèâ-íîñòü”; 3) íåíàâèñòü ê òðàäèöèîííîé ñîöèàëüíîñòè – íå êëàññîâàÿ, à ýñòåòè÷åñêàÿ. Êîíöåïöèÿ “êðåàòèâíîãî êëàññà” äåëàåò óïîð íà ñîçäàíèå “íîâûõ ôîðì” â ÷åì óãîäíî. Òîï-ìåíåäæåðû ñàìè íà-çíà÷àþò ñåáå çàðïëàòó è ïîëó÷àþò åå â ëþáîì ñëó÷àå. Ñëîæèëàñü ñòðóêòóðà ñîöèàëüíîãî íåðàâåíñòâà, ïðè êîòîðîé ïîíèæåíèå óðîâíÿ æèçíè áîëüøåé ÷àñòè íàñåëåíèÿ ïðîèñõîäèò îäíîâðåìåííî ñ ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíûìè òåíäåíöèÿìè â âåðõíåé ÷àñòè ñòðàòèôèêàöè-îííîé ñèñòåìû. Ïðîèñõîäèò ðàçìûâàíèå ñðåäíåãî êëàññà: äåðæà-òåëè ìàëîãî áèçíåñà è ïðîôåññèîíàëû îïóñêàþòñÿ íèæå ñðåäíåãî óðîâíÿ ïèðàìèäû, òîãäà êàê ïîëüçîâàòåëè òåõíîëîãèé ãëàìóðà îòðû-âàþòñÿ îò ñðåäíåãî ñëîÿ è ïî óðîâíþ äîõîäîâ, è ïî ñòèëþ æèçíè» [5].
Èäåÿ ëè÷íîãî óñïåõà, ÿâëÿÿñü ñòðóêòóðîîáðàçóþùåé ñîñòàâ-ëÿþùåé ãëàìóðà, ïîçâîëÿåò çàïîëíèòü èäåîëîãè÷åñêóþ ëàêóíó ñî-âðåìåííîãî ïîëèòè÷åñêîãî ïðîñòðàíñòâà Ðîññèè è òåì ñàìûì ñðàñ-òèòü (çà íåèìåíèåì ëó÷øåãî: çàêàçíîé, èñêóññòâåííûé, èäóùèé ñâåðõó ïîèñê íàöèîíàëüíîé èäåè-ïðåäíàçíà÷åíèÿ íè ê ÷åìó íå ïðè-âåë, êðîìå ñîìíèòåëüíî ðåàëèçóåìûõ íàöèîíàëüíûõ ïðîåêòîâ) ãëà-ìóð è èäåîëîãèþ ñîâðåìåííîé ðîññèéñêîé ýëèòû (ïðîùå ýòî âûðà-æåíî íàçâàíèåì íåäàâíî ïðîøåäøåãî ëîíäîíñêîãî ñåìèíàðà
«Ðîñ-êîøü êàê íàöèîíàëüíàÿ èäåÿ Ðîññèè»): «… ãëàìóð çà ïîñëåäíèå ïàðó ëåò ñòàë èäåîëîãèåé ïðàâÿùåãî êëàññà Ðîññèè, êîòîðûé äàâíî ïðîêëÿë ìàëèíîâûé ïèäæàê, îáðåë èçâåñòíóþ óòîí÷åííîñòü è íà-ó÷èëñÿ ñêåïòè÷åñêè ìîðùèòüñÿ íà øàìïàíñêîå, åñëè ýòî íå Dom Perignon 1998 ãîäà. Ìîäåëü ãëàìóðíîãî îáðàçà æèçíè âîñòðåáîâàíà ýëèòîé ïðåæäå âñåãî êàê ñïîñîá îáðåñòè ðåñïåêòàáåëüíîñòü, íå âàæíî, â ãëàçàõ Çàïàäà èëè ìåñòíîãî áîìîíäà. Ã-í Ïóòèí íîñèò Patek Philippe è íà÷èíàåò êàæäîå óòðî ñ âåðõîâîé ïðîãóëêè, ã-í Ëè-ìîíîâ – ùåãîëÿåò áåçóïðå÷íûìè âå÷åðíèìè êîñòþìàìè è íå ïóñêàåò íè îäíîãî ñâåòñêîãî ðàóòà ñòîëèöû, ã-í Àáðàìîâè÷ ïðî-ìåíÿë ñîìíèòåëüíûé äëÿ Çàïàäà òèòóë “ðóññêèé îëèãàðõ” íà ïðè-ëè÷íîå “õîçÿèí ×åëñè”, ã-í Æèðèíîâñêèé òùàòåëüíî ïîäáèðàåò ãàëñòóêè ê ðóáàøêàì, ìåñòàìè íàïîìèíàÿ ìèëàíöà, äàæå ã-í Âå-íåäèêòîâ, ïðåçèðàþùèé black tie çà ñõîäñòâî ñ ïèíãâèíîì, çàñòàâèë ñåáÿ íàäåòü ñìîêèíã íà öåðåìîíèþ “×åëîâåê ãîäà GQ-2005”, ïî-òîìó ÷òî “òàê ïîëîæåíî”.  ýòîì ñìûñëå ãëàìóð êîíñîëèäèðîâàë ýëèòó, ñòàë åå óíèâåðñàëüíûì ÿçûêîì, äðåññ-êîäîì è ôåéñ-êîíò-ðîëåì, îñëàáèâ ñòèëèñòè÷åñêèå ïðîòèâîðå÷èÿ ìåæäó ëèáåðàëàìè, ðàäèêàëàìè, ëåâûìè, ãîñóäàðñòâåííèêàìè è âñåâîçìîæíûìè íå-ôîðìàëàìè… ãëàâíîé öåííîñòüþ ñòàëà èäåÿ óñïåõà, ìàòåðèàëüíûì âûðàæåíèåì êîòîðîãî ÿâëÿåòñÿ ãëàìóðíûé îáðàç æèçíè…» [6].
Èòàê, ïðîèçâîäèòåëè ãëàìóðà ñóòü åãî íîñèòåëè. Îíè è åñòü òîò ñàìûé ñîöèàëüíûé ýòàëîí óñïåøíîñòè – ñîñòîÿòåëüíîãî, ñàìî-ðåàëèçîâàâøåãîñÿ, óëüòðàìîäíîãî, ôèçè÷åñêè ïðèâëåêàòåëüíîãî
÷åëîâåêà, ìå÷òû âî ïëîòè äëÿ áîëüøèíñòâà – âòîðîé ãðóïïû ãëýì-ñîîáùåñòâà.
Ýòî áîëüøèíñòâî òàêæå íåîäíîðîäíî. Åñòü âåðõè, ýëèòàðíûå àäåïòû, êàê ïðàâèëî, ýòî ëþäè îáðàçîâàííûå, äëÿ íèõ ëè÷íûé óñïåõ – êðèòåðèé àáñîëþòíîé ïîäëèííîñòè «ß». Èõ öåííîñòè (íà ïðèìåðå ðîññèéñêîé ïóáëèêè, ðàíæèðóåì îò ñòà, áåðåì âåðõóøêó èåðàðõèè):
çäîðîâüå – 54 %; äðóçüÿ, îáùåíèå (ïðèíàäëåæíîñòü ê ãëýì-ñîîá-ùåñòâó) – 52 %; âîçìîæíîñòü ðåàëèçîâàòü ñåáÿ – 47 %; êàðüåðà, óñïåõ – 44 % [7].
Åñòü è «íèçû» – ìàññû, ãëýì-ïîâåäåíèå êîòîðûõ ñâîäèòñÿ, ñêîðåå, ëèøü ê ïîäðàæàíèþ, áåç ïðèíÿòèÿ «ãëýì-ôèëîñîôèè» ñ åå öåíòðàëüíîé èäååé ëè÷íîãî óñïåõà è, ñîîòâåòñòâåííî, áåç áîëåç-íåííîé ñàìîîöåíêè â ñëó÷àå ñîöèàëüíîé íåóäà÷è (áåäíîñòè è, êàê ñëåäñòâèå, íåâîçìîæíîñòè áûòü ãëàìóðíûì; ãëàìóð áåñïîùàäåí ê áåäíûì: îíè äëÿ íåãî íå ñóùåñòâóþò). «Ïåðâîé Áèáëèåé ãëàìóðà, ãëàìóðíûì ïå÷àòíûì îðãàíîì (äåêîðàòèâíîé æåíñòâåííîñòè), ñòàë Cosmopolitan – “íàñòîÿùèé ãëÿíåö áåç âûêðîåê è ïîëåçíûõ ñîâå-òîâ”, ïðåâðàòèâøèé ãàëëþöèíîãåííûé ìèð ìûñëÿùèõ êàðòèíêàìè äåâóøåê, ÷üÿ êîæà òðåáóåò ïîñòîÿííîãî óâëàæíåíèÿ, à ïñèõèêà – î÷åðåäíîãî òåñòà, â äåéñòâèòåëüíîñòü. Ðåâîëþöèÿ Cosmo ñîñòîÿ-ëàñü. È ñòàëà íîñèòü ìàññîâûé õàðàêòåð» [6].
È äëÿ ïåðâûõ, è äëÿ âòîðûõ ãëàìóð – åäèíñòâåííûé ñïîñîá ñàìîèäåíòèôèêàöèè: «ß åñòü òî, ÷åì ÿ êàæóñü»; òå æå îïèñàííûå Ý. Ôðîììîì â «Áåãñòâå îò ñâîáîäû» ïñåâäîìûøëåíèå,
ïñåâäî-÷óâñòâà – ïñåâäîáûòèå ãëàìóðíîãî «ß». Ñòåïåíü «îãëàìóðèâàíèÿ» – êðèòåðèé ñàìîîöåíêè, ëè÷íîé ñîñòîÿòåëüíîñòè, ñïîñîáíîñòè èãðàòü â ñòàòóñíûå èãðû è ïîáåæäàòü.
Ëèòåðàòóðà
1. Àôîíèíà Å. Þ. Ïîýòèêà «ãëàìóðíîãî» æåñòà (íà ìàòåðèàëå ðóññêîé è çàðóáåæíîé ïðîçû 1990-õ – 2000-õ ãîäîâ) [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. URL: http:kritiktotal.livejournal.com/5476.html (äàòà îáðàùå-íèÿ: 12.12.2010).
2. Êîíñòàíòèíîâ À. Ôîðìóëà ãëàìóðà [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ].
URL: http://www.rusrep.ru/2008/46/interview_ivanov/ (äàòà îáðàùå-íèÿ: 15.12.2010).
3. Ïÿòèëåòîâà Ë. Â. Ýòèêà óñïåõà äåëîâîãî ÷åëîâåêà. Åêàòå-ðèíáóðã, 2003.
4. Õîðíè Ê. Êóëüòóðà è íåâðîç // Ïñèõîëîãèÿ ëè÷íîñòè: òåêñòû.
Ì., 1982. Ñ. 105–106.
5. Òðþäî È. Áåçûäåéíàÿ èäåîëîãèÿ âèðòóàëüíîñòè [Ýëåêòðîí-íûé ðåñóðñ]. URL: http://www.top-kniga/ru/kv/review/detail/php?ID=
399885 (äàòà îáðàùåíèÿ: 16.12.2010).
6. ×òî òàêîå ãëàìóð? [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. URL: http://viole-tinform.{ru/2009/03/chto-takoe-glamur/ (äàòà îáðàùåíèÿ: 20.12.2010).
7. Ãëàìóð ïî-ðóññêè: ðåéòèíã æèçíåííûõ öåííîñòåé «äåìîí-ñòðàòèâíûõ» ïîòðåáèòåëåé [Ýëåêòðîííûé ðåñóðñ]. URL: http://
www.prime-tass/ru/news/shou.asp?id=1707&ct=articles (äàòà îáðà-ùåíèÿ: 17.12.2010).
Í. Þ. Ìî÷àëîâà*