• 検索結果がありません。

Áðåíä-èìèäæ Ðîññèè

ドキュメント内 Ò_1.PM6 (ページ 35-38)

Ð

îññèÿ ïîñòîÿííî íàõîäèòñÿ â ñîñòîÿíèè êîíêóðåíòíîé áîðü-áû çà ðûíêè, ðåñóðñû, æèçíåííûå ïðîñòðàíñòâà,

ïîëèòè-÷åñêèå, ýêîíîìèïîëèòè-÷åñêèå, ôèíàíñîâûå âûãîäû, èíâåñòèöèè, ïîòîêè òóðèñòîâ, ó÷àñòèå â ïðîèçâîäñòâåííîé è íàó÷íîé êîîïåðàöèè, ïðèòîê êâàëèôèöèðîâàííûõ ñïåöèàëèñòîâ è ðàáî÷åé ñèëû. Ñòðàíå ïðèõî-äèòñÿ æèòü ïî çàêîíàì ðûíêà, ïðåäëàãàòü ñâîè îñîáåííîñòè, âîç-ìîæíîñòè è ïðåèìóùåñòâà, íàçíà÷àÿ çà íèõ «öåíó». Âìåñòå ñ òåì, óðîâåíü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè Ðîññèè, êàê è ïîäàâëÿþùåãî áîëü-øèíñòâà ñîñòàâëÿþùèõ åå èíòåãðèðîâàííîãî îáðàçà – ðåãèîíîâ, ãîðîäîâ, îòðàñëåé, ïðåäïðèÿòèé, òîâàðîâ è óñëóã, â îñíîâíîì íà-ìíîãî íèæå, ÷åì ó âåäóùèõ ïðîìûøëåííî ðàçâèòûõ ãîñóäàðñòâ.

 ñèëó ìíîæåñòâà îáúåêòèâíûõ è ñóáúåêòèâíûõ ïðè÷èí

ïðàêòè-÷åñêè âñå ýòè ýëåìåíòû áðåíä-èìèäæà Ðîññèè íå ïðèîáðåëè ñòà-òóñîâ ñèëüíûõ, óâàæàåìûõ áðåíäîâ – íåïðåìåííîãî óñëîâèÿ ýô-ôåêòèâíîãî ôóíêöèîíèðîâàíèÿ íà ìèðîâîì è ìåñòíîì óðîâíå èõ ñàìèõ è ñòðàíû â öåëîì.

Ïðè÷èíà – íå òîëüêî â ïîëèòè÷åñêîì, ýêîíîìè÷åñêîì, ñîöè-àëüíîì, êóëüòóðíîì, ïðàâîâîì è èíòåëëåêòóàëüíîì ñîñòîÿíèè ñòðà-íû. ×òîáû ðàäèêàëüíî óëó÷øèòü èìèäæ Ðîññèè, íóæíû íå òîëüêî ìîäåðíèçàöèÿ ïðàêòè÷åñêè âñåõ åå èíñòèòóòîâ, íî è íîâûå,

îòâå-÷àþùèå ñîâðåìåííîñòè êîììóíèêàöèîííûå ïîäõîäû è òåõíîëîãèè.

Åñëè Ðîññèÿ æèâåò ïî çàêîíàì ðûíêà, ëîãè÷íî äëÿ ôîðìèðîâàíèÿ, ïðîäâèæåíèÿ è óêðåïëåíèÿ åå ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà èñïîëüçî-âàòü ïîäõîäû è òåõíîëîãèè áðåíäèíãà, àïðîáèðîâàííûå ìèðîâîé ðûíî÷íîé ïðàêòèêîé.

Áðåíä-èìèäæ ñòðàíû ôîðìèðóåòñÿ íå òîëüêî ïîä âëèÿíèåì âåêàìè ñëîæèâøèõñÿ ìíåíèé, ñóæäåíèé î íåé, à òàêæå ñòåðåîòèïîâ, êîòîðûå áûòóþò ñðåäè åå íàñåëåíèÿ èëè âî âíåøíåé ñðåäå. Ìû çíàåì îòíîøåíèå ê íàì è íàøå îòíîøåíèå ê ñàìèì ñåáå. Çíàåì ìàññó íåäîñòàòêîâ, ïðèñóùèõ íàøåìó îáùåñòâó. Çíàåì, êàê íåóê-ëþæå ðåàãèðóåò íàøà âëàñòü è åþ êîíòðîëèðóåìûå ÑÌÈ íà

êðèòè-÷åñêèå ñèòóàöèè, óñóãóáëÿÿ ïðîáëåìû. Çíàåì, êàê îñóùåñòâëÿåòñÿ öåëåíàïðàâëåííàÿ îáðàáîòêà îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ â äðóãèõ ñòðà-íàõ, â ðåçóëüòàòå ÷åãî ôîðìèðóþòñÿ êðàéíå íåãàòèâíûå

ïðåäñòàâ-© È. ß. Ðîæêîâ, 2011

* Èãîðü ßêîâëåâè÷ Ðîæêîâ – ä-ð ýêîí. íàóê, ïðîôåññîð êàôåäðû ñâÿçåé ñ îáùåñòâåííîñòüþ ÌÃÈÌÎ (Ó) ÌÈÄ Ðîññèè (ã. Ìîñêâà).

ëåíèÿ î Ðîññèè, à åå íåäîñòàòêè ñòàíîâÿòñÿ êàðòàìè â

ïîëèòè-÷åñêîé èãðå è êîíêóðåíòíîé áîðüáå.  ìèðîâûõ ðåéòèíãàõ êîíêó-ðåíòîñïîñîáíîñòè Ðîññèÿ íàõîäèòñÿ ïî ñîñåäñòâó ñî ñòðàíàìè, êîòîðûå òðóäíî íàçâàòü öèâèëèçîâàííûìè.

Ìîæíî ëè âîîáùå â ñîçäàâøåéñÿ ñèòóàöèè ñîçäàòü ïðèâëåêà-òåëüíûé îáðàç Ðîññèè, à åñëè ìîæíî, ñêîëüêî âðåìåíè äëÿ ýòîãî ïîòðåáóåòñÿ? Íóæíî ëè âîîáùå çàíèìàòüñÿ äàííîé èñêëþ÷èòåëüíî ñëîæíîé ïðîáëåìîé? È, íàêîíåö, ãëàâíûé âîïðîñ: «Êàê?» Ñ êàêîé ñòîðîíû ïîäîéòè ê åå ðåøåíèþ?

Ñòðàíà âîñïðèíèìàåòñÿ îáùåñòâåííîñòüþ è áèçíåñ-ñðåäîé â ñîîòâåòñòâèè ñ èõ çíàíèÿìè î åå õàðàêòåðèñòèêàõ, îòíîøåíèÿìè ê åå îñîáåííîñòÿì, ìíåíèÿìè î íåé, ñîáñòâåííûìè óáåæäåíèÿìè, ïðåäñòàâëåíèÿìè î öåííîñòÿõ, ïðåäðàññóäêàìè è îæèäàíèÿìè. Íà áðåíä-èìèäæ ñòðàíû âëèÿþò ôàêòîðû, ñâÿçàííûå íå òîëüêî ñ èñ-òîðèåé, òðàäèöèÿìè è ñîñòîÿíèåì îòíîøåíèé ìåæäó ñîîòâåòñòâó-þùèìè ãîñóäàðñòâàìè è èõ íàðîäàìè, íî è êîíöåïòóàëüíîé îáî-ñíîâàííîñòüþ è àêòèâíîñòüþ ìåðîïðèÿòèé, ñ ïîìîùüþ êîòîðûõ ñòðàíû ñåáÿ ïðîäâèãàþò íà ìåæäóíàðîäíîé àðåíå, äåíüãàìè, êî-òîðûå äëÿ ýòîãî âûäåëÿþòñÿ, ïðîäóìàííûìè îðãàíèçàöèîííûìè è ïîëèòè÷åñêèìè óñèëèÿìè.

Äàííîå âîñïðèÿòèå ìîæåò ñî âðåìåíåì êîððåêòèðîâàòüñÿ è äàæå ðàäèêàëüíî ìåíÿòüñÿ. Ìíîãîå çàâèñèò îò êîíòåêñòà. Ðàäè-êàëüíî èçìåíèëèñü îáðàçû ïîñëåâîåííûõ Ãåðìàíèè è ßïîíèè, ìîù-íûé ðûâîê ñäåëàëè Ôèíëÿíäèÿ, Ñèíãàïóð, êîòîðûé áëàãîäàðÿ óìíîé ïîëèòèêå, íàñòîé÷èâîñòè è óñèëèÿì åãî ïðåìüåðà Ëè Êóàí Þ èç çàãíèâàþùåé ñòðàíû Òðåòüåãî ìèðà ïðåâðàòèëñÿ â ïðîöâåòàþùåå ãîñóäàðñòâî. Ñòðåìèòåëüíî ìåíÿåòñÿ áðåíä-èìèäæ Êèòàÿ.

Ìèðîâîé îïûò ïîêàçûâàåò, ÷òî èìèäæ ñòðàíû èçìåíèòü âîç-ìîæíî. Íî çà êàêîå âðåìÿ? Â Ðîññèè, â ñèëó åå ñîâðåìåííîãî ñî-ñòîÿíèÿ è ñïåöèôèêè, ýòîò ïðîöåññ, ïî-âèäèìîìó, áóäåò äîëãîâðå-ìåííûì. Âðÿä ëè â áëèæàéøåå âðåìÿ âîçíèêíåò ñèòóàöèÿ, êîòîðàÿ ìãíîâåííî ñôîðìèðóåò ìàññîâûå ñèìïàòèè ê íåé.

Íóæíî ëè â ýòîì ñëó÷àå çàíèìàòüñÿ ñîçäàíèåì ñèëüíîãî áðåíä-èìèäæà «Ðîññèÿ»? Ïðåäñòàâëÿåòñÿ, àáñîëþòíî íåîáõîäèìî,

ïðè-÷åì èìåííî ñåé÷àñ. Çàëîæåíèå êîíöåïòóàëüíûõ, òåõíîëîãè÷åñ-êèõ è èíñòðóìåíòàëüíûõ îñíîâ ôóíêöèîíèðóþùåé ñèñòåìû åãî ôîðìèðîâàíèÿ – íàø äîëã ïåðåä áóäóùèì ïîêîëåíèåì.

Íóæíû íå òðàäèöèîííûå ïðîïàãàíäèñòñêèå óõèùðåíèÿ, âî ìíî-ãîì äåêëàðàòèâíûå è äåêîðàòèâíûå ïðîãðàììû, îò÷åòû è ðàïîðòû, ðàäóæíûå êàðòèíêè è îáëè÷åíèÿ, à ôîðìèðîâàíèå ïóòåì ñîâðå-ìåííûõ êîììóíèêàöèîííûõ òåõíîëîãèé ÿñíîãî ïðåäñòàâëåíèÿ ñîá-ñòâåííîé è çàðóáåæíîé îáùåñòâåííîñòè î ñóòè è ïåðñïåêòèâàõ ñäå-ëàííûõ ãîñóäàðñòâîì è ðîññèéñêèì îáùåñòâîì øàãîâ â ðàçëè÷íûõ ñôåðàõ – ïîëèòè÷åñêîé, ýêîíîìè÷åñêîé, ñîöèàëüíîé, î ðåàëüíûõ

äåéñòâèÿõ. Ýòî ïðåäñòàâëåíèå äîëæíî áàçèðîâàòüñÿ íà ëåãêî âîñ-ïðèíèìàåìûõ ëàêîíè÷íûõ ôîðìóëàõ, êàê, íàïðèìåð, ïîçèöèîíèðî-âàíèå Êèòàÿ.

Íà ôîðìèðîâàíèå ïîëîæèòåëüíîãî èìèäæà ñòðàíû ðàáîòàþò íå îòäåëüíûå ñïîíòàííûå ìåðîïðèÿòèÿ, à èõ ñêîîðäèíèðîâàííûé êîìïëåêñ, àêòèâíî ïðîäâèãàþùèé èíôîðìàöèþ î íåé, îñíî-âàííóþ íà ïðîäóìàííîé àðãóìåíòàöèè, âûçûâàþùèõ èíòåðåñ óíèêàëüíûõ ïðåäëîæåíèÿõ, ïðèâëåêàòåëüíîé âèçóàëèçàöèè, âûçûâàþùåé ïîëîæèòåëüíûå àññîöèàöèè. Ôóíêöèîíèðîâàíèå ýòîãî êîìïëåêñà äîëæíî áûòü íàöåëåíî íà äîëãîâðåìåííîå äåéñòâèå, à ãëàâíîå îí äîëæåí áûòü õîðîøî îðãàíèçîâàí-íûì è òåõíè÷åñêè îñíàùåíîðãàíèçîâàí-íûì, ïîäêðåïëåíîðãàíèçîâàí-íûì ñóùåñòâåí-íûìè äåíåæñóùåñòâåí-íûìè ðåñóðñàìè.

×òîáû ñîçäàòü ïîçèòèâíûé îáðàç ñòðàíû, íóæíî êîíöåïòó-àëüíî îáúåäèíèòü ðàçíîðîäíûå ôðàãìåíòû ïðîôåññèîíàëüíî âûñòðîåííîé âèðòóàëüíîé «ñèñòåìîé êîîðäèíàò», îðèåíòè-ðóþùåé òåõ, íà êîãî íàïðàâëåíû ïîòîêè èíôîðìàöèè, «çàðÿæåííûå»

ñèìâîëè÷åñêèìè çíà÷åíèÿìè, âûçûâàþùèìè ïîëîæèòåëüíûå àñ-ñîöèàöèè è ýìîöèè. Ñèìâîëû, íàñûùåííûå çàïðîãðàììèðîâàííûìè àññîöèàöèÿìè ñ îáúåêòàìè, ñîáûòèÿìè, ÿâëåíèÿìè, íîâûìè òåí-äåíöèÿìè ðàçâèòèÿ ñòðàíû, ñëåäóåò, ïðåæäå âñåãî, òðàíñëèðîâàòü âëèÿòåëüíûì ïåðñîíàì – ïîòåíöèàëüíûì ðåòðàíñëÿòîðàì íàïðàâ-ëåííîé íà íèõ èíôîðìàöèè – ëèäåðàì ìíåíèé, ïðåäñòàâèòåëÿì ýëèò, çàðóáåæíûõ äèàñïîð.

Ñîåäèíèòü îòäåëüíûå ôðàãìåíòû öåëåíàïðàâëåííîé èíôîð-ìàöèè âîçìîæíî òîëüêî îñíîâîïîëàãàþùèì «ñòåðæíåì» – èäååé. Î÷åâèäíî, ÷òî ñåãîäíÿ êðàéíå íåîáõîäèìî ïîìî÷ü ðîññèÿ-íàì îáðåñòè ñâîþ èäåíòè÷íîñòü, äàòü èì êîîðäèíàòû èõ áûòèÿ, îðèåíòèðû, ïîíèìàíèå èñòîðèè, ñâÿçåé ïðîøëîãî, íàñòîÿùåãî è áó-äóùåãî, íàöèîíàëüíóþ èäåþ è íàéòè àðãóìåíòû, ÷òîáû ýòà èäåÿ ïðèîáðåëà ïîëîæèòåëüíûå î÷åðòàíèÿ â óìàõ çàðóáåæíîé îáùåñò-âåííîñòè, â òîì ÷èñëå ðîññèéñêèõ äèàñïîð.

Îäíèì èç îïòèìàëüíûõ ïóòåé ìîãëî áû áûòü ïðèíÿòèå íà âî-îðóæåíèå èäåè «íåîåâðàçèéñòâà». Ðîññèþ ìíîãèå âîñïðèíèìàþò â êà÷åñòâå «ìîñòà» (èëè «áóôåðà») ìåæäó Åâðîïîé è Àçèåé. Èñ-òîðè÷åñêè ïðåäîïðåäåëåíî, ÷òî ìîäåëü ðàçâèòèÿ ñòðàíû îòëè÷àåòñÿ è áóäåò îòëè÷àòüñÿ è îò çàïàäíîé – ëèáåðàëüíîé, è îò âîñòî÷íîé – êîðïîðàòèâíî-ïàòåðíàëèñòñêîé, îäíîâðåìåííî ñîõðàíÿÿ ÷åðòû è òîé, è äðóãîé. Ýòà ìîäåëü äîëæíà áûòü ñèíòåòè÷åñêîé – åâðà-çèéñêîé, ãîòîâîé óòâåðæäàòü ñâîè ñîáñòâåííûå ïîçèöèè â ôèëî-ñîôñêîì, ñîöèîëîãè÷åñêîì, ïîëèòîëîãè÷åñêîì è êóëüòóðîëîãè÷åñ-êîì äèñêóðñå Çàïàäà è Âîñòîêà.

«Íåîåâðàçèéñòâî» – ýòî ðåìåéê èçâåñòíîé èäåè «åâðà-çèéñòâà», îäíàêî íà íîâîì óðîâíå – ñâîáîäíîì îò

íàöèîíà-ëèñòè÷åñêîé, ìåñòíè÷åñêîé, ìèñòè÷åñêîé è èìïåðñêîé äîìè-íàíò – ýòà èäåÿ íå ÿâëÿåòñÿ æåñòêî îòãðàíè÷åííîé îò èíîãî ìèðà ñèñòåìîé, êîòîðóþ âûñòðàèâàëî îðòîäîêñàëüíîå ïðåä-ñòàâëåíèå Ðîññèè ñàìîé ñåáå è âíåøíåìó ìèðó. È â òî æå âðåìÿ – ýòî ïóòü, îòëè÷íûé îò ïóòåé, êîòîðûìè èäóò Çàïàä è Âîñòîê.

Âçÿòàÿ â êà÷åñòâå îòïðàâíîé òî÷êè «íåîåâðàçèéñêàÿ äîìè-íàíòà» ðîññèéñêîé íàöèîíàëüíîé èäåè ìîæåò è äîëæíà áûòü ëî-ãè÷íîé è îðãàíè÷íîé ïëàòôîðìîé áðåíäà «Ðîññèÿ» (ôèëîñîôèÿ, öåëè, öåííîñòè) è ðàñïðîñòðàíåíà íà ñàìûå ðàçëè÷íûå àñïåêòû îáùåñòâåííîé æèçíè, âíåäðåíà â ìàññîâîå ñîçíàíèå.

 ïîëèòè÷åñêîé ñôåðå ñòðàíà ïîëó÷àåò âîçìîæíîñòü çàùè-òèòü îò àêòèâíîé êðèòèêè ñî ñòîðîíû Çàïàäà ñâîå óñòðîéñòâî, îáú-åäèíÿþùåå òðàäèöèîííîå äëÿ Âîñòîêà åäèíîíà÷àëèå (âåðòèêàëü âëàñòè) ñ äåìîêðàòè÷åñêèìè èíñòèòóòàìè öèâèëèçîâàííîãî ìèðà.

Äàííûé ïîäõîä ïîçâîëèò ðàçðàáîòàòü ãèáêóþ, ó÷èòûâàþùóþ ïà-ðàìåòðû êîíêðåòíîé ñèòóàöèè àðãóìåíòàöèþ ïðè ïðåäñòàâëåíèè òåõ èëè èíûõ âíóòðåííèõ è ìåæäóíàðîäíûõ ïîëèòè÷åñêèõ øàãîâ Ðîññèè êàê âíåøíåìó ìèðó, òàê è ðîññèéñêîìó îáùåñòâó.

 ýêîíîìè÷åñêîé ñôåðå ñòàíîâèòñÿ âîçìîæíûì, ñ ó÷åòîì åâðàçèéñêîé ñóùíîñòè ñòðàíû, âíÿòíî îáúÿñíèòü ìèðó è ñîáñò-âåííîìó íàðîäó ñóòü, íåîáõîäèìîñòü è ïîñëåäñòâèÿ òåõ èëè èíûõ øàãîâ ãîñóäàðñòâà, âëèÿþùèõ íà ýêîíîìè÷åñêóþ äåÿòåëüíîñòü â Ðîññèè íà ìàêðî- è ìèêðîóðîâíå, à òàêæå íà åå

âíåøíåýêîíîìè-÷åñêóþ äåÿòåëüíîñòü. Îñîáóþ ðîëü â ñîçäàíèè áëàãîïðèÿòíîãî îáðàçà Ðîññèè â ýêîíîìè÷åñêîé ñôåðå ìîãóò èãðàòü åå èííîâàöè-îííûé è èíâåñòèöèèííîâàöè-îííûé, à òàêæå òðàíçèòíûé ïîòåíöèàëû.

 ñîöèàëüíîé ñôåðå «íåîåâðàçèéñòâî», êàê îñíîâíàÿ ñîñòàâ-ëÿþùàÿ áðåíä-èìèäæà Ðîññèè, ñïîñîáíî çàçâó÷àòü â ïîëíóþ ñèëó.

Âîñïèòûâàÿ â ðîññèÿíàõ ÷óâñòâî ñîáñòâåííîãî äîñòîèíñòâà è óñ-òðàíÿÿ èõ èñòîðè÷åñêè ïîÿâèâøèåñÿ êîìïëåêñû, ïîìîãàÿ èì ïîíÿòü ñâîþ èäåíòè÷íîñòü, ìîæíî ñïîñîáñòâîâàòü ðàçâèòèþ èõ íàöèî-íàëüíîé ãîðäîñòè, â êàêîé-òî ñòåïåíè ïåðåðîæäåíèþ è äâèæåíèþ ê ëó÷øåìó ñîñòîÿíèþ.

 êóëüòóðíîé ñôåðå âîçìîæíîñòè îñîáåííî áëàãîïðèÿòíûå – èñòîðè÷åñêè ïðèîáðåòåííûå ìîòèâû «åâðàçèéñòâà» (ñèíòåç Çàïàäà è Âîñòîêà – íåîáû÷íîñòü, âûñîêàÿ õóäîæåñòâåííîñòü, êðàñî÷íîñòü, îðíàìåíòàëèçì, îñîáåííîñòè ñòèëèñòèêè) âñåãäà áûëè îòëè÷èòåëü-íûìè ÷åðòàìè è îñíîâîé îñîáîé ïðèòÿãàòåëüíîñòè íàøèõ ïðîèç-âåäåíèé èñêóññòâà.

Âìåñòå ñ òåì, âñå òåõíîëîãè÷åñêèå íàðàáîòêè áðåíäèíãà ïðè ñîçäàíèè ïîëîæèòåëüíîãî áðåíä-èìèäæà íàøåé ñòðàíû îñòàíóòñÿ íåâîñòðåáîâàííûìè, ïîêà óêàçàííàÿ äåÿòåëüíîñòü íå ïîëó÷èò ìîù-íîé ïîääåðæêè ãîñóäàðñòâà â ðåêðóòèðîâàíèè ìàêñèìóìà

âîçìîæ-íûõ èíñòèòóöèîíàëüâîçìîæ-íûõ, èíòåëëåêòóàëüâîçìîæ-íûõ, îðãàíèçàöèîíâîçìîæ-íûõ è òåõ-íîëîãè÷åñêèõ ðåñóðñîâ.

Êîìïëåêñíîå ðåøåíèå ýòîé çàäà÷è «ïî ïëå÷ó» íå òðàäèöèîí-íûì îðãàíèçàöèîíòðàäèöèîí-íûì êîìèòåòàì, à îáëàäàþùåìó ðåàëüíîé âëà-ñòüþ è áþäæåòîì, ïîñòîÿííî äåéñòâóþùåìó è ïîëó÷àþùåìó ðåàëüíóþ ïîääåðæêó íà ãîñóäàðñòâåííîì óðîâíå öåíòðó, îáúåäè-íÿþùåìó ïðîôåññèîíàëîâ â îáëàñòÿõ ïîëèòèêè, ýêîíîìèêè, ôèëî-ñîôèè, êóëüòóðîëîãèè, ñîöèîëîãèè, ïñèõîëîãèè, ìàðêåòèíãîâûõ êîì-ìóíèêàöèé.

Â. À. Ìåäâåäåâ*

ドキュメント内 Ò_1.PM6 (ページ 35-38)

Outline

関連したドキュメント