消費行動論
中間商品を選択する消費者の特定 ～消費者行動論からの解釈～
... 斎藤通貴［2008］『ラグジュアリー・ブランド購買モデル― 規範的因子としての社会階層―』三田商学研究 51(4),pp.93~106． 清水聰［1999］『新しい消費者行動』千倉書房． 清水聰［2006］『戦略的消費者行動論』千倉書房． 清水聰［2004］『消費者視点の小売戦略』千倉書房． ...
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プロスペクト理論からの行動経済学的消費関数導出試論
... する声が聞こえてきそうな感じがする．合理的期待形成支持者のそのような頑迷さが， 行動経済学の政策分析への応用を阻害している要因の1つにあるのではないであろう か．合理的期待形成の理論が，さまざまなマクロ経済学的問題に結局は有効な政策提 言をなしえてこなかったことが合理的に予測できる範囲であったのか，反省されるこ ...
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クチコミ送信者の関与度が消費者行動に及ぼす影響 ―態度関与と行動関与からの検討―
... サービスの 用においてインターネットやソーシャルメディアを利用し、他者の評価や書き込み コメントを参 にすることが増えてきている。インターネットは購買結果に関する意見表明の ハードルを大幅に下げ、購入商品の良さの判断に迷っていたり高額商品に興味があってその購入 を えていたりする消費者は、クチコミサイトや掲示板、ソーシャルネットワーク、商品レビュー ...
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して目標を与える一つのきっかけになることが活性化の実現 に近づくと考えている ( 図 3) スポーツの魅力による消費者の意思決定 ( 図 2) 地域活性化の在り方 6. スポーツの魅力による消費者の意思決定消費者はどのような意思決定をして行動に移すのか 消費者行動論体系のモデルの一つであるCDPモデ
... とつながっていくのか（図 3）。高知フィティングドッグスを 地域の人たちは広告、テレビ、インターネットで探索をして イベント、活動を通して興味を持ち、応援したいと思うか。 応援をしたいと評価がされたら、人々は試合観戦、球場での グッズ購入などの消費をする。消費をした結果、満足、不満 足であっても記憶に残り記憶から理解へ、理解をした後行動 ...
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自然災害と消費者行動、経済発展の関係に関する一考察
... 結 論 を 得 た。一 方、Paulo Guimaraes ら （１ ９ ９ ２）は、自然災害は被害をもたらす一方、 復興過程における経済活動の展開に貢献でき、 さらに、ほとんどの災害において、このような 影響は２年以上継続できると指摘した。彼らは １ ９ ８ ９年の暴風 Hugo による経済収益と被害に対 する実証分析を踏まえて、暴風は被災したアメ リカ各地区に３． ６ ７億米ドルの純収入を貢献した ...
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JAIST Repository: 消費者行動シミュレーションによる市場専有に関する研究
... しかし、企業の提案と消費者のニーズには、多少のずれが起こる。生産者に 所属している社員も、企業という枠を一歩出れば消費者となるが、企業の中で は様々な条件が発生し、特殊といえる様々なストレスがかかっているため、必 ずしも消費者の体験を共有しているとはいえない。そのため、企業の中で発生 した知識が、消費者に受け入れられるとは限らない。けれど、社会全体に掛か ...
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消費，投資，あるいは参照点としての健康維持増進行動
... 健康状態には別の重要な側面がある．行動経済学で最も有名な理論である Kahneman＝Tversky（１９７９）のプロスペクト理論においては，参照点と呼ばれ る現時点の状態からの変化で選択が決定される．基準となる現時点の状態は資 産や所得水準あるいは財の所有状態等からなるが，その構成要素には当然なが ら健康状態も含まれると考えられる．オリジナルの原論文においても行動経済 ...
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RIETI - 高齢者世帯の消費行動と物価指数
... しかし、全般的に見ると、年齢による購入先の違いの大きな財では業態間の価格差は小さく、業態間 の価格差の大きい財では購入先の違いは小さかったため、こうした消費行動の違いほどには直面する物 価の差は大きくなかった。また、その差は大きくないものの、全体的にみて高齢者ほど高い物価に直面 している傾向が明らかになった。この結果は、代表的な先行研究である Aguiar and Hurst (2007)が、同 ...
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RIETI - 政策の不確実性と消費・貯蓄行動
... 分析結果によれば、個人にとって社会保障制度の先行き不確実性が非常に高く、その生活 に対する影響度も大きい。また、社会保障制度や税制の先行きに関する不確実性は、予備的 動機に基づく貯蓄志向を強めており、そうした影響は低所得層ほど顕著である。 以下、第２節では本稿における個人サーベイの概要と分析方法を解説する。第３節では税 制・社会保障制度を中心とした各種の経済制度・政策に対する個人の主観的不確実性、それ ...
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記号的消費社会論批判 : ボードリヤールを中心に
... このような結果的に大量消費につながっていく世界に，持続可能な消費はどのような論理 を対置しているのだろうか。持続可能な消費を人々の節約心や健康志向，環境保全意識や公 平意識に基づいた消費行為と見なすだけなら，環境意識が高まる一方で，何故人々は車に頻 繁に乗るのか，1 日に何度もシャワーを浴びたり，頻繁に外食する理由は何なのか，という ...
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消費者行動研究における感情の位置づけ（１） : 感情と認知の相互関係
... ――感情と認知の相互関係―― 岸 志 津 江 Ⅰ．研究の目的 本稿の目的は，消費者行動における感情と認知の相互関係を明らかにするために，心理学お よび感情社会学などの関連分野も含めて理論および実証研究をレビューし，それらの主要な知 見と今後の課題を整理することである。ここで対象とする消費者行動とは，一時点における意 ...
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超高関与消費者行動とその対応戦略 : BMW から宝塚歌劇まで
... 我が国の消費市場は､ 1960年代以降の高度成長期にあって､ 日用品､ 食品､ 家電製品を中心としてナショナルブランドが抬頭し､ それぞれの需要の拡大 を実現してきた｡ しかし､ これらのナショナルブランドの開発は､ 先に述べ たように､ それぞれの商品カテゴリーにおいて当時既に米国の中流家庭で確 立していたものばかりであり､ 我が国固有の需要創造というものではなかっ た｡ つまり､ ...
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消費者教育「意思決定論」基準・スタンダードの確立
... 野をカバーするようになっている。こうした教育は， 消費者の生涯を通じて，より良い「意思決定」や「ス キル」を育む長期的・継続的なプロセスとして捉えら れるべきである。2 つの分野に特に注意を向けた。持 続可能な消費（Sustainable Consumption）とデジタ ル能力（Digital Competence）の 2 つである。これら は情報の経済学や行動経済学，社会学といった関連す ...
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クチコミの発信内容と共感他者が消費者行動に及ぼす影響
... ５．結 論 本研究は、向社会的規範に基づくクチコミ発信内容が消費者行動に及ぼす影響について確認す るとともに、そのクチコミ発信後に得られる共感の相手が気 や満足感、自尊感情に及ぼす影響 について検討することを目的とした。その結果、専門的クチコミを発信すると身近な関係他者か らの共感が行動に重みづけをし、その妥当性を証明してくれるために自尊感情が高くなるのに対 ...
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消費における安心感と一時的欲求：行動経済学的市場モデル
... しかも，IT 技術の進歩でネット通販等の割合が増したり低価格ビジネスモ デルが普及したりして，流通経路における技術革新による取引費用の低下をも たらして，低価格戦略が優位性を持つ余地も拡大してきたのである． そのような変化と同時に，一方で経済の変化の速さと不確実性の増大とが相 俟って安心感を追求する人々の行動から貨幣保有動機が強まったとすれば，量 的緩和政策がリフレ的効果をもたらし難いのも当然といえるのかもしれない． ...
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消費社会論の存立構造 ―Ritzer再魔術化論をめぐる考察―
... ここまで述べてきたように、Ritzerの議論は現代の消費者が不必要なものまで自発的に購入するよ うに仕向けられている、というものであり、ある種の消費社会論と同様のロジックを構成している。 ここでいう消費社会論とは、 「人々の自己アイデンティティの拠り所として消費という行為が大きな意 味をもつようになってきたこと」（ ...
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消費者知識とメディア選択行動
... 記憶理論のなかでは、 “命題記憶”、“手続記憶”の２つに類型化するな ど、いくつか研究者の視点によって知識の捉え方が異なる。本稿で扱う知 識は、 「専門的知識」を含めためた類型基準である（Alba and Hutchinson； 1987、青木；1993） 。これまでの研究では、知識を量的概念という点に焦 点があてられ、 高知識群／低知識群といった２パターンに分類されてきた。 ...
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Ｉ．消費者行動の理論
... ( ( ), ( )) x I y I として表せ（ラグランジェ法を用いよ）． x I ( ) と y I ( ) の間にはどのような関係が あるか．所得＝消費曲線を描け．Ｘは正常財か下級財か．Ｙは正常財か下級財か． ＊注：所得＝消費曲線が原点を通る直線となるケース，つまり，限界代替率が原点を通る直線 上で一定となる効用関数はホモセティックな効用関数と呼ばれる．コブ＝ダグラス型効用関数 ...
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消費における危険回避行動について
... ５．終 わ り に この論文ではまず，効用関数の形によっては，危険回避的個人であっても消 費におけるリスク回避行動を必ずしもとる訳ではない，という事実が明らかに された．リスクの高まった財の消費量を減少させるとう行動がとられるために は，粗代替性が条件となる．その条件が満たされなければ，消費者は財の品質 ...
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消費者行動研究の忘れもの : アート財消費の視点から
... ここで改めて考えさせられるのは、これらの研究成果が「消費」というも のについて十分に検討してきたかということである。ハワード・シェス・モ デルにしても「Theory of Buyer Behavior」である。消費者だから「消費す る｣。その前提として「購買する｣、ということがいとも簡単に解釈され、自 ...
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