戦略・マーケティングスキル
マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... ２．戦略とは ◇経営戦略とマーケティング戦略 • 「経営戦略とは、組織活動の基本的方向を環境とのかかわりにおい て示すものであり、組織の諸活動の基本的状況の選択と諸活動の 組み合わせの基本方針の決定を行うもの」 （1994年伊丹敬介） • 「経営戦略は影響の範囲や深さの程度によって基本戦略と実行戦 ...
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B to B(Business to Business)マーケティング戦略領域と企業間関係性モデルの構築
... B マーケティングの「スチュワード」の視点から、価値の差 がない消費財を扱っているプラス株式会社ジョインテックスカンパニーという企業をみて いきたい。 現在社長を勤める浅野は通販事業としてアスクルを展開していた時にプラス製品以外の 製品も展開していた。その理由はその時に顧客から「やはりファイルは A 社、糊なら B 社 でなければ。プラス以外の製品も扱って欲しい」という厳しい意見があったことによる。 ...
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豊富な業務経験と幅広い分野の知識で貴 ニューマーケット開拓支援事業のしくみ テストマーケティング 新製品開発 営業ノウハウの提供販路の開拓 どんな事業? 完成品へ 試作品等 マーケティング 申 請改良アドバイステスト 優れた開発製品または技術に関わるテストマーケティングを含めたマーケティング戦略策定
... 支援に関しては紹介料・情報提供料はかかりません。但し、試作品等のテストマーケティングを行う際、協力企業 との間に費用等が発生することがあります。 既存品に関しては、上記１の支援対象期間内に新規の取引成約で消費税等を含む金額が10万円以上の案件を１件 として合計で10件に達した時はその時点で支援終了となります。引き続き支援期間内で支援継続を希望する場合は 別途契約の上、受益者負担※が発生します。 ...
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オープンデータへの期待 株式会社イプシ マーケティング研究所代表取締役社長高度情報通信ネットワーク社会推進戦略本部 (IT 戦略本部 ) 有識者本部員 野原佐和子
... 1-3．公共データのオープン化がもたらす市場規模試算 欧米を中心とする先進各国は、成長戦略の一環として、公共データの開放と民間利活用促進を実 施。例えば、ＥＵでは、 2003年に公共データ利活用に関するＥＵ指令を制定し、各国は、同指令に基 づき、公共データ民間利活用の制度を整備。 ...
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HOKUGA: 現代日本の市場環境とマーケティング戦略 : 事例と考察(黒田重雄教授退職記念号)
... ３．マーケティング戦略の新潮流 ここまで，現代の市場環境がいかにかつて とは異なっているのか，高度成長時代の状況 と対比することによって，その特徴を浮き彫 りにしてきた。現代の市場環境を反映して， 近年は企業のマーケティング戦略も，かつて とは大きく様変わりしてきたといえる。以下 では，いわゆるマーケティングの４Ｐに っ て，製 品 戦 略（Product），プ ロ ...
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2016 年 3 月 24 日 Discussion Paper マーケティング価値共創についての一考察 横浜国立大学成長戦略研究センター研究員横田伊佐男 はじめに 第 1 節背景企業の成長戦略には, 市場を開拓することつまりマーケティングの視点が不可欠である そのマーケティングは, テクノロジーの
... 第１章 S-Dロジック及び価値共創のレビュー 第1節 S-DロジックとG-Dロジック 先述の通り，S-Dロジックは2004年にVargo and Luschらによって提唱された。Vargo and Luschは従来の「製品支配の視点」から「サービス支配の視点」へ移行していることを主張 し，無形資産，価値の共創，関係性に新たな焦点を当てた。提唱者の彼ら自身以外にも， ...
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日経クロストレンドとは? 日経クロストレンドは 新市場を創る人のデジタル戦略メディア をコンセプトに マーケティング戦略や商品開発 新事業創造などのマーケティング関連の最先端戦略を提供するデジタルメディアです 日経デジタルマーケティングや日経ビッグデータが紹介してきたコンテンツの最新版を今後は当メデ
... マーケティング関連の最先端戦略を提供するデジタルメディアです。 日経デジタルマーケティングや日経ビッグデータが紹介してきたコンテンツの最新版を 今後は当メディアで掲載。日経デザインや日経トレンディのすべての記事も集約し、 イノベーティブな読者をターゲットに創刊します。 ...
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多収米を用いた米粉パンのマーケティング戦略に関する一考察
... まず既存のアイテムを用いた戦略としては，現在 「コシヒカリ」を原料に用いた米粉パン（以下，コ シパン）を販売している店舗では，コシパンを既存 の顧客に販売する「市場浸透戦略」か，イベントな どへの出店により既存のコシパンを新規顧客に認知 してもらう「市場開拓戦略」を採用することになる． 他方，今後，新規アイテムとして，「夢あおば」を 原料に用いた米粉パン（以下，夢パン）を導入する ...
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はじめに マーケティング を学習する背景 マーケティング を学習する目的 1. マーケティングの基本的な手法を学習する 2. 競争戦略の基礎を学習する 3. マーケティングの手法を実務で活用できるものとする 4. ケース メソッドを通じて 現状分析 戦略立案 意思決定 の能力を向上させる 4 本講座
... つまり、現在は「勝ち組」になることができない企業は、存在すら許されない時代なのです。 現在の社会環境は、「負け組」の存在を許さない「寛容でない時代」 マーケティングの機能は、「寛容でない時代」を乗り切るために必要不可欠な機能です。 この機能を実務で使いこなせるようになることは、こうした時代の中で、企業だけでなく 個人も「勝ち組」に入るのに必要な能力なのです。 ...
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大分類 2 経営戦略 中分類平成 21 年度春期の出題平成 21 年度春期の出題以外の重要項目 (7 問 ) SWOT 分析,PPM, コアコンピタンス, アライアンス, アウトソーシング,CIO 情報戦略プロダクトライフサイクル, など, マーケティング,CSF, マネジメントニッチ戦略,CRM,
... POS，IC カード，RFID，ERP，CAD， CAM，CIM，EC など 【出題のポイント】 １．情報戦略マネジメントにおいて，経営情報分析手法（PPM など），経営管理システム（SCM な ど）は，毎回出題されると考えます。平成 21 年度秋期は，春期の出題以外で，アウトソーシン グ，CIO，マーケティングなどの出題を予想します。 ...
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ウォルマートのグローバル・マーケティング戦略におけるインド市場の位置づけに関する一考察
... Dawson, J. and Mukoyama, M. ed., （2014）, Global Strategies in Retailing Asian and European ex- periences, Routledge.（日本語版 向山雅夫，J. Dawson 編著（2015）『グローバル・ポートフ ォリオ戦略 先端小売企業の軌跡』千倉書房。） Deloitte Touche Toumatsu India ...
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研修会アンケート調査doc 「あわじ国」マーケティング戦略研修会（淡路島サクラマスプロジェクトを振り返って） 南あわじ市ホームページ
... 1 、 淡路島サクラマスの食味をどう思いますか。 ・非常に美味しい ・美味しい ・普通 ・美味しくない ・生臭い ・食したことがない 2 、 淡路島サクラマスの評判はいかがですか。 ・非常に良い ・良い ・悪い ・どちらともいえない ・評判を聞かない ・解らない ３、今後、淡路島サクラマスの新たな商品開発やメニュー開発に取り組みたいと思いますか。 ・取り組んでいる ・積極的に考えている ・予定はないが取り組んでみたい ・予定はない ...
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一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会マーケティング・リサーチ綱領
... 一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会 マーケティング・リサーチ綱領 【序】 1990 年以降、インターネットをはじめとする ICT の急速な進化は、人々の生活や企業活動の在 り方を大きく変えてきた。ソーシャルメディアとスマートフォンの普及により、誰もが大量の情 報にアクセスし、かつ発信できるという状況が日常的になり、企業と生活者の情報格差はかつて ...
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HOKUGA: 市場参入におけるマーケティング戦略の一考察 : 知覚された先発者の優位性を中心に(黒田重雄教授退職記念号)
... これに対して花王は，一般的にはあまり注 目されない市場に参入することで，消費者の 興味を惹くことも可能であるとし，さらに競 合が少ないため，革新的な新製品のイメージ と名声や，技術的リーダーシップ，そして製 品の規格を決定する機会という先発者のメ リットが受けられると え，先発者として知 覚されるよう消費者に対してのマーケティン グ戦略を実行したのではないだろうか。また， 日用品メーカーとして国内では高い知名度を ...
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参考：JLISシティープロモーションの経緯と反省 「あわじ国」マーケティング戦略研修会（淡路島サクラマスプロジェクトを振り返って） 南あわじ市ホームページ
... 市内に観光飲食施設の「（株）うずのくに南あわじ」 があります。しっかりとしたコンテンツをつくり SNSを中心に多様な広報宣伝を行うことによってリ ピータを確保し、数年で売上を1.8倍まで伸ばして います。全国バーガーフェスタ１位や玉葱キャッ チャー、4,000円の「うにしゃぶ」などが人気です。 事業を進めるにあたり、副市長を座長に「新たな 広報戦略検討委員会」を設置し議論を重ねました。 ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする試み : マーケティングはマーケティング・リサーチのことである
... 企業管理者など実務家向けの本格的なテキ ストと言われる。彼等は，マーケティング・ リサーチをマーケティング情報探索システム （marketing intelligence systems）の一貫と してとらえ，さらにそのシステムが企業の管 理者の問題提起とその 析にどう役立つかと える立場から，リサーチの価値を認識させ ようという意図が窺える。 かりやすく言う と，管 理 者 に とって 一 体，マーケ ...
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参考：プレス送付用資料 「あわじ国」マーケティング戦略研修会（淡路島サクラマスプロジェクトを振り返って） 南あわじ市ホームページ
... ・Ａ４カラーチラシ両面： 2017 海ホタル・山ホタル観賞会 現物 ５、淡路いぶし瓦. ・Ｂ５カラー冊子両面１６項：はじめましての淡路瓦 現物 ・Ａ４カラーリーフレット両面：安富白土瓦〝かわらや″ 現物 ・Ａ４カラー資料両面：谷池健司製瓦所カラテカワラ コピー ・Ａ４カラー資料両面：津井地区ビーコン資料 コピー[r] ...
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総合型地域スポーツクラブのマーケティング戦略に関する基礎的研究 －既存会員の理解に向けたライフスタイル構造の把握－
... Fornell, C., and Larcker, D. F., 1981. Evaluating structural models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research 18, pp39-50. 圓丸哲麻 , 2009. マーケティングにおけるライフスタイル概念の再考 , 関西学院商学研究 ...
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HOKUGA: 記号論マーケティングは広告戦略をどのように捉えていたのか?(黒田重雄教授退職記念号)
... ｂ．広告戦略においては，メディア・プ ランニングよりもクリエイティブ戦 略のほうを重視している。 これは広告に対する記号論の応用研究が， 広告の意味を明らかにすることを目的として いた点に起因している。広告という記号を広 告表現（シニフィアン）と広告コンセプト・ 広告内容（シニフィエ）に け，また，その 読み取られる意味をデノテーションとコノ テーションに 類した。このことによって， ...
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戦略的マーケティング フィリップ・コトラー
... データベース・マーケティング→個々のセグメントやニッチだけでなく、「セグメント・ワ ン」と呼ばれる顧客ひとりひとりに対して、より効率的なアプローチが可能になる。 ｅｘ． ＧＭ：ＧＭカードで買い物をした１２００万人の購買記録をデータベースに収める。 ランズ・エンド：衣類を購入した２００万人以上の名前をデータベースに記録。 ウォールデンブックス：４００万人を優先読者プログラムに登録。 ...
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