内面起点、マーケティングの見直し
空港マーケティングに向けての一考察
... 本研究ノートでは、今後普及していくと考えられる「空 港マーケティング」の視点について概観した。その中で 第一に、従来の空港経営についての議論に触れ、航空的 側面と非航空的側面という観点とが存在しており、その 中で非航空系の側面を深く掘り下げた一分野として空港 マーケティングという視点が存在することを指摘した。 ...
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HOKUGA: 日本を起点とする中古車再輸出システムに関する実態調査
... マン・ショック以降の不況下においても一定 数の貿易高を維持している。その理由がどこ にあるのか，一言では説明できないが，我々 は輸出相手国の選択肢の多さにその答えがあ ると えている。UAE はその地の利を生か して，中継貿易のノウハウを長年蓄積してき た。商品買い付けのため，先進国へ容易に渡 ...
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HOKUGA: マーケティング行動の文化差の考察 : 日米マーケティング担当者行動の比較
... 本稿は，日米企業における個人の意思決定 の差異についての 察するものである。これ までに日米企業の差異について述べられてい る 研 究 は 少 な く な い。（ Doer 2002， Jacoby2005，Pascale1981，吉 原 1989，岩 田 1977）日本企業が全体を重視する経営の 特徴をもち，米国企業が個別を重視する経営 ...
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広告における「物語」の起点について : 日本のCM を中心として，現在への接続を検証する
... 福田の『物語マーケティング』は，物語の解釈における理論をマーケティングに応用しよ うと試みたものだ。まずマーケットに流通する情報の解釈を経て，そこから生成された物語 を再度マーケットに送り届けていこうというものである。一方その生成と伝達のプロセスで 福田が依拠しているのは，本稿 3. 3 ...
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HOKUGA: 日本のマーケティングとマーケティング学について : 近江商人と石田梅岩『都鄙問答』から考察する
... 解題 の柴田は以下 のように述べる。 それならばわれわれは果たしてその学問の 真髄をばいずれのところに認むべきであろう か。 都鄙問答 はその本文中に引用あるい は参照せられた書物の上から見る限り，儒学 わけても朱子学を中核とし，その左右に禅や 念仏の教理と神道の思想をば併せて成ったも のといえるが，そのことは決してそれがしば ...
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マーケティング概論 第4章 戦略的マーケティング
... 期末グループ発表の内容 • 教科書で割り当てられた（章）について熟読し、要点をパワーポイン トにまとめる。コラムについても解説する • 教科書に出てきた会社、あるいは、その章のテーマに関係があると 思われる会社について調べ、会社の規模や歴史、マーケティング 戦略について調べる。 ...
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小売マーケティングの概念の研究
... にすることであり、この標的市場を引きつけるために、小売業者としての自己 の業態とイメージを確定することであり、選択された業態に『適合する』価格 で、適切な商品を提供することであり、提供物に人々を気づかせ、人々が購買 したいと思うような商品を提供することであり、その結果として、受け入れら れる適正な利益を獲得することをいう。 」としている。 ...
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HOKUGA: ビッグデータ，人工知能（AI），そしてマーケティング学 : 人工知能の技術的発達とマーケティングへの影響に関する一考察
... 発達が私たちの仕事を奪うのではないかと の懸念がさまざまな場面で語られるように なった。この懸念が正当なものかどうか少 し歴史を振り返りつつ考えてみよう。産業 革命以来，私たちの生活水準の向上は技術 進歩に伴う生産性の向上に裏付けられてき た。しかしながら生産技術の進歩は労働の あり方を根本的に変化させるものでもあり ...
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看護管理者の視座から導出された経営・マーケティング課題と医療マーケティング研究の方向性
... 取り組み改善に活かしている。たとえば，ある優良病院では，当該患者への診察対応や処方薬 の投与状況（どの担当医が，どのような診察を行ったのか，またどの処方薬を，どのくらいの 期間投与し，どのような効果が現れているかなどについての細かい状況）を時系列にデータ化 し，もし処方薬の効果が現れていなかったり，診察対応が悪かったりして，院内のコストパ ...
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ICT時代のマーケティング・コミュニケーション－2つのVoice－
... Hirschman（1970）が提示した「退出、告発、ロイヤルティ（Exit, Voice, Loyalty）」を基本的な枠組みとして展開されていると考えられている。 図１では、顧客が満足・不満足の後に取り得ると想定できる継起的行 動が全て考慮されている。まず、製品・サービスに対して、顧客は満足か 不満のどちらかを感じる（一次の顧客満足）。その後、満足を感じた顧客 ...
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HOKUGA: ホスピタリティの機能に関する研究 : サービス・マーケティングからホスピタリティ・マーケティングへの展開(黒田重雄教授退職記念号)
... SERVQUAL の要素，③ホスピタリ ティの 出者と享受者が共にプロデュースす る要素である 造的要素である 。そして各 要素を有形要素と無形要素から構成し，ホス ピタリティに関するアンケート調査を北海道， 東京都，沖縄県内の消費者を対象に実施した。 有形要素としたものは，①保安機能（例：清 潔感のある施設や従業員），②立地条件機能 （例：購買や利用に 利な場所），③物的機能 ...
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一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会マーケティング・リサーチ綱領
... 第 15 条（負荷の軽減） リサーチャーおよびクライアントは、調査対象者への負荷を軽減するため、質問数、質問形式、 回答デバイス等を考慮した最適な設計が実現できるよう、相互に努力しなければならない。 調査対象者の自由意思に基づく参加と協力に依拠するリサーチにおいて、調査対象者に過重な負担をか ...
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ASEAN輸出業者のためのマーケティングガイド
... ここでは、複合素材（調味料、油脂等を除く）を原材料にした調理済みの冷凍食品（以下、調理冷凍食品）を扱う（ただ し、菓子類を除く）。 (2) 市場動向 調理冷凍食品の2005年国内生産は前年をやや上回り、過去最高の130万5,111トンとなった。ただ生産金額は5,427 億円（前年比0.3％減）と1999年以降減少しており、スーパーでのディスカウント・セールが日常化するなど厳しい価格 ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする際の人間概念についての一考察 : マーケティング・マンの倫理観・道徳観を考える
... 쒅．お わ り に 筆者には，マーケティングという言葉が， これほど浸透しているというのに，学問に なっていないことが不思議でしょうがない。 一方で，マーケティングは既に学問になっ ているという人もいる。しかし，東日本大震 災や福島第一原子力発電所事故といった社会 的に重大問題については，自然科学の世界か らはもとより，社会科学の 野の法学や経済 ...
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HOKUGA: マーケティング学の試み：草稿
... できるかぎり効用を大きくしたいという消費 の権化が想定されているということである。 こうした想定が，もし，一人歩きして前記 したような問題を引き起こしているというこ とであるならば，人間の捉え方をいま一度 えなおしてみる必要があるだろう。つまり， 二 法をやめて，一個の統合体と捉えてみる ...
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HOKUGA: 商学とマーケティングの講義ノート(2)
... は， マーケティング が受け継いでいる。 マーケティングは， 企業（組織）が利益 を求めて，市場に対応する行動の 体 を研 究する学問である。これは，現代日本におけ る 経営学 の定義にも通ずるものがある。 commerceの観点から えると，前章 に も見たごとく， 商人の機能には作り手（工） の発展を促す要素があった ...
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HOKUGA: マーケティングを学問にする試み : マーケティングはマーケティング・リサーチのことである
... アメリカ文化の所産として開かれたこの展 覧会は，文化の面から見たポストモダンの進 化を示す例であり，説得力にあふれている。 経済的産物であるマーケティングを吸収し たことで，文化は経済から独立した存在では なくなりつつあるとも言える。したがって， 大衆文化的な芸術は，そのスタイルと意味に おいて市場にあふれる商品と同一化すること になる。文化・芸術は，ポストモダン社会に おいては ...
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IR情報トップ｜グローバルマーケティングのアウンコンサルティング
... ② アセット事業 アセット事業においては、ASEAN加盟国の中でも高い経済成長が続くフィリピン及びベトナムにおいて、日系企業の 海外進出支援の一環として、企業向けのオフィスや海外出向者向けのコンドミニアムなどインフラ提供を行ってまい りました。今後のさらなる事業拡大を目指し、当連結会計年度においては、インターナショナル不動産＆投資カンフ ...
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ロイヤリティ・マーケティング研究の最新動向・成果
... 組織学習の事例 Tesco • 1995年にClub card導入によるロイヤルティ・プログラ ム＋ CRM戦略の開始→売上85％がカードユーザー • データマイニングによるライフスタイル・セグメンテー ションに成功 ...
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HOKUGA: 反復DNA配列を起点とした染色体再編成と種分岐
... アDNAは，染色体分配に必須なシス因子である ２０） ．セントロメアDNA配列を欠いた染色体 は，無動原体染色体（acentric chromosome）となり，その染色体が細胞分裂時に高頻度で欠落 するため，対応する遺伝情報を受け取ることができなかった娘細胞は，ほとんどの場合，致死 となる．逆に，染色体に余分なセントロメアDNA配列が存在すると，二動原体染色体（dicen- tric ...
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