〔参考書等〕授業時に指定する

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面談については事前に連絡をとること。質問等は mkg@econ.kyoto-u.ac.jp で受け付ける。

『コトラー、ケラーのマーケティング・マネジメント（基本編）』ピアソン・エデュケーション。

〔参考書等〕

授業時に指定する。

〔授業外学習（予習・復習）等〕

授業時での発表等を準備する事前検討や、プロジェクトのチームミーティングなど

〔その他（オフィスアワー等）〕

　演習では、マーケティング・マネジメントおよびマーケティング・リサーチに関するテキストの輪読、ケーススタディを通じたマーケティング戦略実習やディベート演習、ワープロ・表計算・プレゼンテーションといったパソコンの基礎実習、統計ソフトＳＰＳＳを活用した統計分析・多変量解析の理論と実習などを行ないます。

　また、２・３回生合同で３つのプロジェクトチームを編成し、実際にマーケティング・リサーチ企画を立案し、アンケート調査、フィールド調査、インタビュー調査などを実施し、そのデータは表計算・統計ソフトを通じて統計分析を行ない、結論をまとめてビジュアルプレゼンテーションを実施するなどに取り組みます。近年は企業等と連携した販売促進企画や商品開発や事業展開をすすめるプロジェクトも生まれています。

　４回生は各人の希望にもとづいて卒論等に取り組みます。

　春合宿、夏合宿、秋のゼミ同窓会（若七会）、そして１月のプロジェクト・プレゼンテーションが定例のイベントです。

　メール（mkg@econ.kyoto-u.ac.jp）での問い合わせもどうぞ。

〔履修要件〕

特になし。

マーケティング１・２を履修することが望ましい。

〔成績評価の方法・観点及び達成度〕

授業時での発表・討論・レポートなどにもとづく。

〔教科書〕

本演習の到達目標は、企業・組織の環境分析ならびにマーケティング戦略の立案検討に取り組めるようになること、明確なメッセージと説得力のあるプレゼンテーションをすすめること、チームでの議論に参加し、共同行動をすすめられるようになること、である。

〔授業計画と内容〕

2016

前期曜時限金4・5 授業形態 3.4 単位数

〔授業の概要・目的〕

本演習のテーマは、マーケティング・マネジメントの第１歩である顧客・市場・競争・戦略・組織について調査する「マーケティング・リサーチ」についての理論と実習です。演習を通じて、協働で「情報」を探索し、解釈し、意味付けし合いながら知識を創造し、それを表現し主張できる能力を形成することが本演習の目標です。

〔到達目標〕

2 開講年度・

開講期演習使用言語

授業科目名

〈英訳〉

演　習

< advanced seminar 〉担当者所属・職

名・氏名経済学研究科・教授・若林　靖永配当学年

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