ス マ ー ト フ ォ ン や タ ブ レ ッ ト 向 け の ゲ ー ム ア プ リ と し て 配 信 が ス タ ー ト し た 『 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 』は 、 世 界 中 で 社 会 現 象 と も い う べ き 一 大 ブ ー ム を 引 き 起 こ し た 。 い わ ゆ る 「 歩 き ス マ ホ 」 な ど の 問 題 も ク ロ ー ズ ア ッ プ さ れ た も の の 、 最 も 話 題 と な っ た の は 、 多 く の 人 が 積 極 的 に 出 歩 く よ う に な っ た こ と 。 人 が 動 く の は 、 現 実 の 世 界 を 舞 台 に プ レ ー す る ゲ ー ム だ か ら こ そ 。 普 段 は 家 の 中 で ゲ ー ム を し て い る 層 ま で 屋 外 に 向 か わ せ た パ ワ ー は 大 き い 。 日 本 で は 、 配 信 が 始 ま っ た ７ 月 22 日 か ら の ３ 日 間 で 、 イ ン ス ト ー ル し た ユ ー ザ ー 数 が １ １ ０ ０ 万 人 を 突 破 。 ゲ ー ム ア プ リ 利 用 者 数 で は そ れ ま で 不 動 の １ 位 だ っ た『 デ ィ ズ ニ ー ツ ム ツ ム 』を 抜 き 去 り 、 ア ク テ ィ ブ ユ ー ザ ー （ 実 際 に 使 用 し て い る ユ ー ザ ー ） で ツ イ ッ タ ー に 迫 っ た （ 上 図 参 照 ）。 こ う し た プ レ ー 人 口 の 裾 野 が 持 つ 影 響 力 は 決 し て 無 視 で き な い 。 本 特 集 で は 、 こ の 夏 の 「 ポ ケ モ ン シ ョ ッ ク 」に つ い て 、 何 が 起 こ っ て い た の か を 整 理 、 い ち 早 く 取 り 組 ん だ 地 域 の 事 例 を 通 じ て 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ の 観 光 活 用 の 可 能 性 を 探 っ て い く 。 心を動かす、 日本を元気にする 観光・レジャーのプロデューサー 応援情報誌 目 次 旅 行 の 満 足 度 は 、 お 土 産 が キ メ 手 だ っ た ！ ロ ン グ セ ラ ー か ら 話 題 の ニ ュ ー フ ェ ー ス ま で
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16 30 32 他 業 界 か ら 学 ぶ マ ー ケ テ ィ ン グ 事 例
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地 元 の 誇 り を 盛 り 込 ん だ 、 こ こ だ け の 味﹁
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階 段 研 究 家 ・ 工 学 博 士松
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︵ 鹿 児 島 県 ︶ 連 載 日 頃 か ら お 世 話 に な っ て い る ク ラ イ ア ン ト の み な さ ま に あ り が と う 、 読 者 の み な さ ま に あ り が と う 、 そ し て 私 た ち に 知 恵 を 提 供 し て く れ る す べ て の み な さ ま に あ り が と う 、 と い う 感 謝 の 気 持 ち を 込 め て 、この 名前 をつけました 。ちなみに 、じゃ らん ﹁ ja la n ﹂もインドネシア 語 で 、﹁道﹂ ﹁ プ ロセス ﹂ の 意味 です 。﹁ ja la n j ala n ﹂で 、﹁ 散 歩 す る ﹂﹁ ブ ラ ブ ラ 出 か け る ﹂﹁ 旅 行 す る ﹂ などの 意味 になります 。イ
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とーりまかし
2016年12月号 46 vol. 34 世 界 で 5 億 人 を 歩 か せ た ゲ ー ム ﹃ ポ ケ モ ン G O ﹄は 観 光 振 興 の 切 り 札 に な る か ？ど
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ポケモンシ ョック
世界で5億人
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を歩かせたゲーム
『ポケモンGO』は
観光振興の切り札になるか？
この夏、誰もが耳にしたであろう『ポケモンＧＯ』という名前。 ある日突然、世界中の人々が外に出て歩き始めたという事実は、 地域に人を呼ぶためにきっと活かせると感じた人も多かっただろう。 ポケモンＧＯとは何なのか？ 何が新しく、なぜ人を夢中にさせるのか？ 観光振興への活用を考えるにあたり、まずは確かな視点を養っておきたい。 7月24日の段階でのインストールユーザー数 7月24日の段階でのアクティブユーザー数 Facebook Twitter Instagram ポケモンGO ディズニー ツムツム Facebook Twitter ポケモンGO Instagram ディズニー ツムツム 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 0 500 1000 1500 （万人） （万人） 2730 1380 1247 963 2250 1011 1147 466 1039 435 ©VALUES,inc ©VALUES,inc ©2016 Niantic, Inc. 2 0 1 6 年 は ＂ 仮 想 現 実 ＂ 元 年 に な る ！ 見 え な い も の が 見 え て く る ！Ｖ
Ｒ
活
用
術
24 バ ー チ ャ ル リ ア リ テ ィPokémonGO NEWS
World
世界のポケモンGOニュース ７月に配信がスタートして以来、さまざまな形で話題となったポケモンＧＯ。 報道された内容を振り返れば、ユーザー像、問題点、新たな可能性も見えてくる。 この夏、メディアを賑わせたニュースをピックアップしてみた。 Summer 2016 ７ 月 ６ 日 、 世 界 初 の ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 配 信 が オ ー ス ト ラ リ ア 、 ニ ュ ー ジ ー ラ ン ド 、 ア メ リ カ で ス タ ー ト 。 そ の 後 、 ヨ ー ロ ッ パ 諸 国 、 カ ナ ダ と 順 次 配 信 国 が 広 が っ た 。 カ ナ ダ 放 送 協 会 は ７ 月 17日 、 社 会 不 安 障 害（ 人 前 で 何 か を す る の を 苦 痛 に 感 じ る 状 態 ）で ７ 年 間 引 き こ も っ て い た 少 女 が ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー す る た め に 外 出 で き る よ う に な っ た な ど 、 精 神 疾 患 に 悩 む 人 が 症 状 の 改 善 を 見 た 例 を 紹 介 。 専 門 家 も 、 こ う し た ゲ ー ム が 人 々 が 外 に 出 る き っ か け を 作 る こ と 、 ゲ ー ム で そ れ ま で 感 じ て い た 不 安 を 忘 れ 、 人 と 交 流 で き る 可 能 性 を 指 摘 し て い る 。 ア メ リ カ 原 子 力 規 制 委 員 会 は 、 ７ 月 19日 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー し て い た 少 年 ３ 人 が オ ハ イ オ 州 の ペ リ ー 原 子 力 発 電 所 の 駐 車 場 に 入 り 込 み 、 警 備 員 に 退 去 さ せ ら れ た と 公 式 ブ ロ グ で 発 表 。 夢 中 に な っ た プ レ ー ヤ ー が 、 気 づ か ず に 立 ち 入 り 禁 止 区 域 に 侵 入 し た 例 は そ の 後 も 数 多 く 報 告 さ れ て い る 。 ７ 月 22日 午 前 10時 頃 、 日 本 で の 配 信 が ス タ ー ト 。 一 時 は ア ク セ ス 集 中 で ア プ リ の ダ ウ ン ロ ー ド サ イ ト が つ な が り に く く な る な ど 、 反 響 の 大 き さ を 物 語 る 船 出 と な っ た 。 出 雲 大 社 は ７ 月 22日 、 日 本 で の 配 信 ス タ ー ト に 合 わ せ て 境 内 で の 使 用 禁 止 を 発 表 。 「 人 同 士 が ぶ つ か る な ど の 事 故 を 避 け る た め 」と の こ と で 、 周 辺 の 社 有 地 も 含 め た 全 域 が 対 象 だ 。 寺 や 神 社 は 、 ゲ ー ム に 必 要 な ア イ テ ム が 入 手 で き る 「 ポ ケ ス ト ッ プ 」や 、 ポ ケ モ ン 同 士 を 戦 わ せ る 「 ジ ム 」に な っ て い る 場 合 が 多 く 、 ポ ケ モ ン も 出 現 し や す い こ と か ら 、 姿 勢 を 明 ら か に し た 寺 社 も 多 い 。 「 一 般 参 拝 者 へ の 配 慮 か ら 禁 止 」「 寺 を 訪 れ る き っ か け と な る な ら 歓 迎 」な ど 対 応 は 各 寺 社 に よ っ て 分 か れ た 。 新 宿 御 苑 は 、 一 般 に は な か な か 現 れ な い 「 ピ カ チ ュ ウ 」の 出 現 率 が 高 い 、 い わ ゆ る「 ピ カ チ ュ ウ の 巣 」と し て 噂 に な り 、 配 信 直 後 の 週 末 に は 、 最 も 人 出 の 多 い 花 見 シ ー ズ ン に 匹 敵 す る 人 数 が 訪 れ た と さ れ る 。 他 に も 「 ミ ニ リ ュ ウ の 巣 」 と 言 わ れ た 世 田 谷 公 園 や 不 忍 池 な ど 、 出 現 率 の 低 い 「 レ ア ポ ケ モ ン 」が 現 れ る と 報 告 さ れ た ス ポ ッ ト は ど こ も 人 で あ ふ れ た 。 公 園 の 中 心 に あ る 噴 水 塔 を 上 空 か ら 見 る と 、 ポ ケ モ ン を つ か ま え る 「 モ ン ス タ ー ボ ー ル 」に 似 て い る と し て 「 ポ ケ モ ン の 聖 地 」 と 呼 ば れ る 鶴 舞 公 園 。 レ ア ポ ケ モ ン で あ る 「 ミ ュ ウ ツ ー 」 が 出 現 す る と の 噂 で 人 が 殺 到 し た が 、 病 院 や 住 宅 地 に 隣 接 し て い る こ と も あ り 、 渋 滞 や 深 夜 の 騒 音 、 違 法 駐 車 車 両 が 問 題 と な っ た 。 ７ 月 26日 、 全 国 の Ｊ Ｒ と 私 鉄 23社 、 一 般 社 団 法 人 日 本 地 下 鉄 協 会 は 、 連 名 で 関 係 事 業 者 に 要 請 書 を 提 出 。「 お 客 様 の 安 全 確 保 等 の 観 点 か ら 」、 鉄 道 施 設 内 に ポ ケ モ ン が 出 現 し な い よ う 設 定 の 変 更 を 求 め た 。 現 在 、 東 京 駅 な ど の 主 要 駅 構 内 で は ポ ケ モ ン が 出 現 し な い ほ か 、 ア イ テ ム が 入 手 で き る 「 ポ ケ ス ト ッ プ 」等 も 削 除 さ れ て い る 。 ７ 月 31日 午 前 １ 時 ご ろ 、 藤 枝 市 の 蓮 華 寺 池 公 園 で 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー し な が ら 散 歩 し て い た 20代 の 男 性 ５ 人 が 、 池 に 落 ち て 動 け な く な っ て い た 70代 の 男 性 を 発 見 、 ５ 人 で 協 力 し て 救 出 し た 。 蓮 華 寺 池 公 園 は 、 市 内 で も 比 較 的 ポ ケ モ ン の 出 や す い ス ポ ッ ト と し て プ レ ー ヤ ー に 人 気 が 高 い と い う 。 観 光 名 所 で あ る 東 尋 坊 は 、 ア イ テ ム が 入 手 で き る 「 ポ ケ ス ト ッ プ 」も 多 く 、 レ ア ポ ケ モ ン も 出 現 し や す い と さ れ 、 配 信 開 始 以 来 多 く の プ レ ー ヤ ー を 集 め て い る 。 自 殺 者 が 多 い こ と で も 知 ら れ る 場 所 だ が 、 ８ 月 の １ カ 月 間 に 自 殺 防 止 活 動 を 行 う Ｎ Ｐ Ｏ に 保 護 さ れ た 自 殺 志 願 者 は ゼ ロ 。 周 辺 で 身 元 不 明 の 遺 体 も 発 見 さ れ て い な い と い う 。 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー す る 人 の 目 が パ ト ロ ー ル の 役 割 を 果 た し 、 自 殺 志 願 者 を 思 い と ど ま ら せ て い る の で は な い か と み ら れ て い る 。 ８ 月 ８ 日 、 世 界 で 最 も 早 く ポ ケ モ ン 全 １ ４ ５ 種 を 捕 ま え た ニ ッ ク ・ ジ ョ ン ソ ン さ ん （ ア メ リ カ ）が 来 日 、 会 見 。「 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー す る た め に 毎 日 約 ８ マ イ ル （ 12・ ８ ㎞ ）を 歩 き 、 10ポ ン ド （ 約 ４ ・ ５ ㎏ ）や せ た 」と 語 っ た 。 ニ ッ ク さ ん は 、 ア メ リ カ で の ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 配 信 日 で あ る ７ 月 ６ 日 か ら ７ 月 21日 ま で の 間 に 、 ア メ リ カ で 出 現 す る モ ン ス タ ー １ ４ ２ 種 類 を 制 覇 。 そ の 後 、 旅 行 会 社 の 協 力 を 得 て ８ 月 ５ 日 ま で に パ リ （ ヨ ー ロ ッ パ ）、 香 港 （ ア ジ ア ）、 オ ー ス ト ラ リ ア （ オ セ ア ニ ア ）を 回 り 、 そ れ ぞ れ の 地 域 限 定 ポ ケ モ ン も 捕 獲 。 旅 の 最 後 に ポ ケ モ ン の 故 郷 で あ る 日 本 を 訪 れ て い た 。 8月 23日 夜 、 徳 島 市 方 上 町 の 県 道 で 散 歩 中 の 女 性 ２ 人 が 車 に は ね ら れ 、 １ 人 が 死 亡 、 １ 人 が 重 傷 を 負 う 事 故 が 発 生 。 ２ 人 を は ね た 軽 ワ ゴ ン 車 を 運 転 し て い た 男 は 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー し な が ら 運 転 し て い て 、 「 前 を 見 て い な か っ た 」と 供 述 し た 。 そ の 後 、 愛 知 県 春 日 井 市 と 愛 知 県 一 宮 市 で も 運 転 中 に ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー し て い た こ と に よ る 死 亡 事 故 が 発 生 し 、 10月 ま で に ３ 人 の 犠 牲 者 が 出 て い る 。 ９ 月 18日 、 お 台 場 に レ ア ポ ケ モ ン 「 ラ プ ラ ス 」が 出 現 し た と の 情 報 が 広 ま り 、 数 百 人 の プ レ ー ヤ ー が 殺 到 。 車 道 に 飛 び 出 す 、 信 号 を 無 視 す る な ど の ル ー ル 違 反 の ほ か 、 一 時 は 歩 道 の な い 車 道 上 に 歩 行 者 が な だ れ 込 む な ど し て 警 察 が 出 動 す る 騒 ぎ と な っ た 。 管 轄 の 東 京 湾 岸 署 は 、 運 営 元 の ナ イ ア ン テ ィ ッ ク 社 等 に 現 状 を 伝 え 、 改 善 を 求 め た 。 ９ 月 18日 、 レ ア ポ ケ モ ン 「 ミ ニ リ ュ ウ 」 な ど の 巣 と し て 知 ら れ て い た 不 忍 池 の 一 角 に あ る 辨 天 堂 が 、 境 内 で の ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 全 面 禁 止 を 決 定 。 周 辺 で は 、 慰 霊 碑 へ の 座 り 込 み や 、 プ レ ー ヤ ー に よ る ゴ ミ 投 棄 な ど が 目 立 ち 、 辨 天 堂 側 も た び た び 注 意 を 促 し て い た が 、 改 善 が 見 ら れ ず 全 面 禁 止 と な っ た 。日
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7 月 ア メ リ カ 出雲大社Webサイトの「境内における禁止 事項」ページ。ポケモンＧＯと並んでドロー ンも禁止されている ミニリュウ（右）が出ると 人が一斉に移動するな ど危険な事態も。辨天 堂参道の屋台もにぎわっ ていた（上）が、やむを得 ない対応となった 4 December 2016 5 December 2016『 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 』は ス マ ー ト フ ォ ン 、 タ ブ レ ッ ト 向 け に 配 信 さ れ て い る ゲ ー ム ア プ リ 。 ７ 月 ６ 日 の オ ー ス ト ラ リ ア 、 ニ ュ ー ジ ー ラ ン ド 、 ア メ リ カ を 皮 切 り に 配 信 が ス タ ー ト 、 す ぐ 世 界 的 に 話 題 と な り 、 日 本 で は 夏 休 み の 初 め に あ た る ７ 月 22日 に 配 信 が 開 始 さ れ た 。 開 発 ・ 運 営 元 は ア メ リ カ ・ グ ー グ ル 社 の 社 内 ス タ ー ト ア ッ プ を 前 身 と す る ナ イ ア ン テ ィ ッ ク 社 。 開 発 ・ 運 営 協 力 に 株 式 会 社 ポ ケ モ ン 、 任 天 堂 株 式 会 社 が 名 を 連 ね る 。 基 本 的 な 遊 び 方 は 、 マ ッ プ 上 を 移 動 し て い る と 現 れ る ポ ケ モ ン を 捕 獲 し 、 集 め た ポ ケ モ ン を 使 っ て バ ト ル を す る と い う も の だ 。 大 き な 特 徴 の 一 つ は 、 ゲ ー ム の 中 の 地 図 と し て 現 実 の 地 図 デ ー タ が 使 わ れ て い る こ と 。 プ レ ー ヤ ー は 現 実 の 世 界 を 実 際 に 歩 く こ と に よ っ て 地 図 上 を 移 動 し 、 そ の こ と で ポ ケ モ ン と 遭 遇 す る 。 プ レ ー ヤ ー の 端 末 の 動 き は Ｇ Ｐ Ｓ で と ら え ら れ 、 そ の 情 報 が ゲ ー ム に 反 映 さ れ る の だ 。 使 用 さ れ て い る デ ー タ は 、 地 図 ア プ リ と し て 幅 広 く 活 用 さ れ て い る 『 グ ー グ ル マ ッ プ 』と 同 じ も の だ 。 そ も そ も ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ の 生 み の 親 で あ る ナ イ ア ン テ ィ ッ ク 社 の ジ ョ ン ・ ハ ン ケ Ｃ Ｅ Ｏ は 、 グ ー グ ル マ ッ プ の 開 発 に 携 わ っ て い た 人 物 。「 現 実 の 世 界 を 歩 く 」こ と が ゲ ー ム の 基 本 思 想 を な し て い る と い え る 。 も う 一 つ の 特 徴 は 、 実 際 の 風 景 の 中 に ポ ケ モ ン が い る か の よ う な ビ ジ ュ ア ル 。 Ａ Ｒ （ 拡 張 現 実 ） と い う 技 術 を 用 い 、 カ メ ラ で と ら え た 実 際 の 風 景 と 、 ゲ ー ム の 中 の ポ ケ モ ン の 姿 を 重 ね 合 わ せ る 。 こ う し た 先 進 的 な 特 徴 に 、 誰 で も プ レ ー で き る 易 し さ と 、 世 界 で ４ ・ ８ 兆 円 も の 市 場 を 持 つ 『 ポ ケ モ ン 』 と い う キ ャ ラ ク タ ー の 魅 力 が 加 わ っ て 、 爆 発 的 な 人 気 を 呼 ん だ と い え る だ ろ う 。 な お 、 ゲ ー ム は 無 料 ア プ リ と し て 配 信 さ れ て い る た め 、 一 部 ゲ ー ム 内 ア イ テ ム の 購 入 を 除 き 、 お 金 を か け ず に プ レ ー す る こ と が で き る 。 ポ ケ モ ン の 種 類 は 現 在 全 １ ４ ５ 種 類 。 世 界 の 地 域 ご と に 限 定 の ポ ケ モ ン も い る の で 、 日 本 国 内 で は 最 大 １ ４ ２ 種 類 を 集 め る こ と が で き る 。 中 に は 出 現 率 の 非 常 に 低 い 「 レ ア ポ ケ モ ン 」も あ り 、 こ れ を 含 め て よ り 多 く の ポ ケ モ ン を 集 め る こ と が ゲ ー ム の 面 白 さ の 一 つ だ 。 ゲ ー ム を 有 利 に 進 め る た め に は 、 マ ッ プ 上 に 配 置 さ れ た 「 ポ ケ ス ト ッ プ 」 と い う 場 所 が ポ イ ン ト に な る 。 こ こ で は 、 ポ ケ モ ン を 捕 獲 す る の に 使 う 「 モ ン ス タ ー ボ ー ル 」 を は じ め 必 要 な ゲ ー ム 内 ア イ テ ム が 手 に 入 る ほ か 、 周 囲 に は ポ ケ モ ン が 出 や す い と さ れ て い る か ら だ 。 さ ら に 、 ポ ケ ス ト ッ プ で 「 ル ア ー 」 と い う ア イ テ ム を 使 用 す る こ と で 、 周 囲 で の ポ ケ モ ン の 出 現 率 を 上 げ る こ と が で き る 。 も う 一 つ カ ギ と な る 場 所 が 「 ジ ム 」だ 。 プ レ ー ヤ ー は 赤 、 青 、 黄 の い ず れ か の 組 に 所 属 し 、 ジ ム で 手 持 ち の ポ ケ モ ン 同 士 を 戦 わ せ る が 、 戦 い に 勝 っ て 他 の 色 の 組 か ら ジ ム を 奪 う な ど す る と 、 自 分 の ポ ケ モ ン を １ 体 、 ジ ム に 配 置 す る こ と が で き る 。 そ の 配 置 数 に 応 じ て 、 ゲ ー ム 内 ア イ テ ム の 購 入 に 使 え る 「 ポ ケ コ イ ン 」 を 得 ら れ る の が メ リ ッ ト だ 。 ポ ケ ス ト ッ プ や ジ ム は 地 図 上 の そ の 場 所 に 文 字 通 り 近 づ か な い と 利 用 で き な い 仕 組 み に な っ て い る の で 、 こ れ が プ レ ー ヤ ー が 実 際 に 出 歩 く 動 機 と な る 。 も ち ろ ん 、 よ り 多 く の ポ ケ モ ン と 遭 遇 す る に は よ り 多 く 歩 い た 方 が よ い 。 珍 し い レ ア ポ ケ モ ン が 集 中 し て 現 れ る 場 所 も あ り 、 そ う し た 出 現 情 報 を 得 て わ ざ わ ざ 遠 方 ま で 出 か け る プ レ ー ヤ ー も 多 い 。 一 定 の 距 離 を 歩 く と 孵 化 す る 「 た ま ご 」 と い う ア イ テ ム も あ り 、 こ こ か ら も レ ア ポ ケ モ ン が 出 る こ と も あ る た め 、 プ レ ー ヤ ー が よ り 長 距 離 を 歩 く 動 機 に も な っ て い る 。 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ の 観 光 活 用 が 期 待 さ れ る 理 由 は 、 移 動 が 前 提 の ゲ ー ム で あ る こ と だ 。 今 ま で 出 か け な か っ た 人 が 外 出 し た り 、 レ ア ポ ケ モ ン を 求 め て 遠 出 し た り す る 現 象 は 、 う ま く 活 用 す る こ と で 集 客 に つ な げ ら れ る だ ろ う 。 他 に も 、 旅 の 動 機 と な り そ う な ポ イ ン ト は あ る 。 た と え ば 、 実 際 の 観 光 名 所 に ポ ケ モ ン が 現 れ た 画 面 を 保 存 し 、 ネ タ と し て Ｓ Ｎ Ｓ に 投 稿 す る 人 も い る が 、 そ う い う 人 に と っ て 新 た な 旅 先 は 魅 力 的 な 場 と な る か も し れ な い 。 ま た ポ ケ ス ト ッ プ は 記 念 碑 や 珍 し い オ ブ ジ ェ な ど に 設 定 さ れ て い て 、 あ る 種 観 光 ガ イ ド 的 な 役 割 を 果 た し て い る 側 面 も あ る （ 右 コ ラ ム 参 照 ）。 一 方 で 、 活 用 に は 注 意 の 必 要 な 点 も あ る 。 と く に 課 題 と な る の は 安 全 面 。 運 転 し な が ら の プ レ ー や 、 人 と 人 と が 衝 突 す る な ど の ト ラ ブ ル を ど う 防 止 す る か と い っ た 点 は 、 事 前 に 検 討 し て お く 必 要 が あ り そ う だ 。 ま た 、 地 域 の 事 業 者 の 理 解 を ど う 得 る の か 、 従 来 の 観 光 客 と の バ ラ ン ス を ど う 取 る の か と い う 点 も 気 に か か る 。 だ が 、 す で に こ う し た 点 に 答 え を 出 し 、 観 光 振 興 に 活 用 し て い る 地 域 も あ る 。 こ れ ら の 事 例 に つ い て は Ｐ 10か ら 詳 し く 紹 介 し た い 。
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向
け
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に
な
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ス
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ッ
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「
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指
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て
歩
く
仕
組
み
が
あ
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上左／プレーヤーの位 置情報がGPSで捉え られ、ゲーム上の地図 に反映される 上右／ ARの技術で端末のカ メラで捉えた風景の中 にピカチュウがいるよ うに見える 右／操作 はボールに触れてスワ イプ（指でなぞる）する だけと簡単だ 左上／水色の円形の物体がポケストップ。黄色の物体がジム 右上／ジム に近づきタップすると他のモンスターと対戦できる 左下／ルアーを使うと ポケストップ周辺に花吹雪が表示され、ポケモン出現確率がアップ 右下 ／アイテムはポケコインを貯めると購入できるが課金購入も可能 ポケストップに近づくと該当スポットの写真を見ること ができ、スポット名をタップすると、個人の手による 写真と紹介文が表示される ゲーム中、プレーに必要なアイテムがもらえるなど重 要な意味を持つポケストップだが、もともとはゲーム のプレーヤーが申請することで設けられた場所（詳細 はP9『イングレス』の項参照）。有名観光スポットやラ ンドマーク、寺社などに設定されている場合が多いが、 知る人ぞ知る地元の見どころに設定されていることも あり、クチコミ感覚で情報を得られることを評価する プレーヤーも多い。観光ガイド的役割も持つ
「ポケストップ」
ユーザーが紹介文を執筆、登録
社 会 現 象 と も な っ た『 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 』と は い っ た い ど ん な ゲ ー ム な の か ？ こ こ で は 、 ま ず ゲ ー ム の 基 本 的 な 遊 び 方 を 押 さ え 、 そ の 先 進 性 や 人 気 の 理 由 に つ い て 考 え た う え で 、 ど う い っ た 点 を 観 光 に 活 か す こ と が で き る の か を 整 理 し て み た い 。出かけて、
歩くことで楽しむ
位置情報と拡張現実のゲーム
ポケモンGO
は
どんなゲームか
位置情報利用と並ぶポケモンGOの特徴がAR（拡張現実）だが、 この技術を利用したサービスとして2009年に登場したのが『セカ イカメラ』だ。スマートフォンのカメラをかざして表示された対象 にユーザーが情報を書き込むと、その内容が関係情報として保存 され、別のユーザーがスマートフォンのカメラをかざすと、その情 報が対象物に紐づいた「エアタグ」として表示される仕組み。観 光情報を提供するプラットフォームとしても期待されたが、2014 年にサービスを終了している。 移動でゲーム内通貨を稼ぎ 街を発展させるゲーム 今いる場所でポチッと国盗り 全国各地を訪ね歩く人も プレイングDATA プレイングDATA プレイングDATA ポケモンGOの前身となった 現実の地図上での陣取りゲーム
コロニーな生活
ケータイ国盗り合戦
イングレス
2014
2006
2003
ゲームを始めるともらえる「コロニー」という 自分だけの街に、酸素を生み出す木、水を 生み出す貯水池、食料を生み出す農場など のアイテムを配置して、コロニーの住人を増 やし、発展させていく。アイテム購入や土 地拡大にはゲーム内仮想通貨「プラ」が必 要だが、1km移動するごとに1プラずつ付与 されるので、ゲームを進めるためには実際 の移動と移動先での位置登録が欠かせな い。ゲームと提携する日本全国の名産品店 へ出かけ、買い物すると入手できるゲーム 内限定アイテムなど、リアルな消費につな がる仕組みもある。遠方での限定アイテム ゲットを目的としたツアーも各種企画され、 ＪＲＣでも2009年、1泊2日で佐賀・長崎・ 福岡を回る共同実証実験ツアーを行った。 プレーアクションは、ゲーム画面で「国盗 り」ボタンを押し、その場所を含むエリアを 「統一」するだけ。これを国内のいろいろな 場所で繰り返し、「全国統一」する。通勤・ 通学など普段の移動距離に応じて「城下 町」を発展させたり、さらに2013年からは 細かくエリア分けされた全国6000の空を 制する「鷹狩り」など、位置情報を使って楽 しめるゲームも用意されている。アバター（プ レーヤー役のキャラクター）の衣装など、ア イテム購入にはゲーム内のクイズやイベント で得た「コバン」を使用。「全国統一」には、 単に移動距離を増やすだけでなく、実際に その場所に行く必要があるため、出張の多 い社会人の間で人気を博し、ゲームのため に旅行をするプレーヤーも多く出た。 ポケモンGOと同じナイアンティック社 が提供。プレーヤーは「エージェント」と呼 ばれ、それぞれが現実の地図上に設けら れた「ポータル」というスポットをめぐり、３ カ所以上のポータルを占拠、囲んででき た面積を競い合う。グーグルマップの地図 データを使用し、GPSでプレーヤーの居 場所を測定してゲームが進む点はポケモン GOと同じ。ゲーム開始時に青か緑いずれ かの陣営を選択し、同陣営のエージェント と協力しながらゲームを進め、勝敗も陣営 単位で競うため、エージェント同士のリア ルなつながりも生まれやすい。 得点を上げるにはできるだけ広い面積を 囲むほうがよく、新たなポータルを占拠する ことが高得点にもつながるが、実際にポー タルまで行かないと占拠できないため、地 方はもちろん海外など、遠方に出かけてプ レーする人もいる。同じ陣営の仲間同士で 連れ立って遠征に行くケースも多い。 ゲーム内にはさまざまなイベントがある が、決められたルートに従ってポータルを 回るスタンプラリー方式の「ミッション」は、 一個人がゲーム内で自由に作成可能。一 方でナイアンティック社が主催する最大 規模のイベントともなれば世界中から数千 人単位のエージェントが集結。今年７月の 東京でのイベントにも、世界各地から１万 人以上が集まった。規模の異なるさまざま なミッションを設定することができるため、 地域が主体となって推奨ウォーキングルー トを設定することも簡単にできる。こうし た特性を生かし、自治体がイベントを主催 することで多くの人を集めた事例もある（Ｐ 12〜の横須賀市の事例を参照）。年
年
年
携帯電話 （現在はスマートフォン、PC でもプレー可能） 基地局データ （一部GPS） 「コロニー」という自分だけの 街をもらい、ゲーム内仮想通 貨「プラ」を使って発展させる。 1km移動すると「1プラ」が手 に入る。 現地に行かないと手に入ら ない限定アイテムがある 端末 使用位置情報 目的 移動 携帯電話 （現在はスマートフォンでもプ レー可能） 基地局データ GPS 日本国内300国（現在600 国）の「統一」。 「国盗り」ボタンを押して現 在地登録をすると、その場 所が属する地域が「統一」さ れる。この繰り返しで全国 統一を目指す 端末 使用位置情報 目的 移動 スマートフォン、タブレット （マップ閲覧はPCでも可） GPS 2つのチームに分かれ、地 図上に設定された「ポータ ル」を占領→3カ所以上を結 んで囲うことで自陣とし、世 界中での合計値を競う 「ポータル」は、実際に近づ かないと占領できない。動 くことで行動に必要なエネ ルギーを集める 端末 使用位置情報 目的 移動 上／どの場所を誰が占拠したか、PCでリアルタイ ムに確認することもできる 左下／光が集中してい る部分がポータル。ポケモンGOのポケストップに はポータルのデータを使用。個人の申請によって 作成されるので、熱心なエージェントがいる地域に はポケストップも多い 右下／各ポータルの画面 提供／ナイアンティック社 © Niantic, Inc. 画像出典：TechCrunch Japan 提供／株式会社マピオン 提供／株式会社コロプラ 位 置 情 報 ゲ ー ム は 、 実 は ス マ ー ト フ ォ ン 以 前 か ら 存 在 し て い る 。 背 景 に あ る の は 、 携 帯 電 話 が 電 波 を 受 信 す る 際 の 基 地 局 デ ー タ の 活 用 力 だ 。 い わ ゆ る 「 ガ ラ ケ ー 」時 代 か ら あ っ た 位 置 情 報 ゲ ー ム の 歴 史 を 振 り 返 り つ つ 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ に つ な が る 位 置 情 報 ゲ ー ム の 流 れ を 見 て い こ う 。こ
れ
ま
で
に
も
あ
っ
た
？
位
置
情
報
ゲ
ー
ム
の
歴
史
位置情報
ゲームの歴史
2009〜2014年現実の風景に
「エアタグ」を重ね
情報提供を
目指したサービス
8 December 2016 9 December 2016配 信 開 始 か ら ３ 日 後 に は 早 く も 「 鳥 取 砂 丘 ス ナ ホ ・ ゲ ー ム 解 放 区 宣 言 」 を 出 し 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ プ レ ー ヤ ー の 歓 迎 を 表 明 。 前 日 の 24日 、 平 井 伸 治 知 事 自 ら が 鳥 取 砂 丘 で 実 際 に プ レ ー し 、 庁 内 で の「 大 作 戦 会 議 」を 経 て 鳥 取 砂 丘 の 活 用 が 決 ま っ た 。 鳥 取 砂 丘 に は 、 砂 の 移 動 を 計 測 す る た め の 調 査 杭 が １ ０ ０ ｍ 間 隔 で 立 て ら れ て い る が 、 こ れ ら す べ て が ポ ケ ス ト ッ プ に な っ て い る 。 そ の 数 な ん と １ ０ ０ 以 上 。 過 去 に 地 元 の 熱 心 な イ ン グ レ ス ユ ー ザ ー が ポ ー タ ル と し て 登 録 し た「 資 源 」を い ち 早 く 見 出 し た 格 好 だ 。 歩 き ス マ ホ の 問 題 な ど か ら 積 極 的 な 後 押 し を 躊 躇 す る 自 治 体 も 多 い 中 、 真 っ 先 に 舵 を 切 る こ と が で き た の は 知 事 の リ ー ダ ー シ ッ プ に よ る と こ ろ が 大 き い 。背 景 に は「 広 大 で 人 が ぶ つ か る 心 配 が な く 、 歩 き な が ら の プ レ ー が あ ま り 問 題 に な ら な い 」（ 広 報 課 森 岡 潤 一 さ ん 。 以 下 す べ て 同 ）と い う 事 情 が あ る が 、 一 方 で 、 ポ ケ ス ト ッ プ は 多 く て も 、 狭 い 道 を 多 く の 観 光 客 が 通 行 す る『 水 木 し げ る ロ ー ド 』な ど 市 街 地 に つ い て は 大 々 的 な 広 報 を 控 え る な ど 配 慮 も し て い る 。 「 宣 言 」と 同 時 に 、 砂 丘 の 安 全 対 策 と し て 、 入 口 の 階 段 部 分 に Ｌ Ｅ Ｄ 照 明 を 設 置 。 周 辺 の 観 光 施 設 に 協 力 を 呼 び 掛 け つ つ 、 宣 言 の ４ 日 後 に は Ｗ ｅ ｂ サ イ ト『 と っ と り Ｇ Ｏ 』を 立 ち 上 げ た 。 観 光 施 設 ご と の 情 報 部 分 は 、 昔 の ポ ケ モ ン ゲ ー ム を 思 わ せ る 携 帯 ゲ ー ム 機 風 の デ ザ イ ン 。 ル ー ル は 伝 え な が ら も 、 あ く ま で 説 教 臭 く な ら ず 楽 し く 見 せ る こ と を 徹 底 し た 。 こ れ ら の 情 報 発 信 を 実 行 し た の は 広 報 課 。 施 設 の 事 情 あ り き で な く 、 あ く ま で 来 訪 者 目 線 で 動 け た 理 由 は こ こ に も あ り そ う だ 。 こ う し た 迅 速 な 施 策 の 結 果 、 夏 休 み 期 間 の 砂 丘 来 訪 者 数 は 前 年 比 20％ 増 。 ８ 月 中 に は ナ イ ア ン テ ィ ッ ク 社 と も 連 携 し て 、 動 画 配 信 サ イ ト『 ニ コ ニ コ 生 放 送 』で 、 実 際 に 砂 丘 で ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を プ レ ー す る 様 子 を 実 況 す る「 『 P o k é m o n G O 』 i n 鳥 取 砂 丘 」の 放 送 も 実 現 し た 。 「 宣 言 」に 明 記 さ れ た「 掟 」に は 、「 雄 大 な 砂 丘 の 景 色 や 昆 虫 ・ 砂 丘 植 物 な ど を 楽 し み ま し ょ う 」と の １ 文 が あ る が 、 実 際 、 ゲ ー ム ユ ー ザ ー が 観 光 に 関 心 を 持 っ て く れ て い る と い う 手 ご た え は 得 て い る 。 「 ち ょ う ど 暑 い 時 期 だ っ た こ と も あ り 、 皆 さ ん 夜 に 砂 丘 を 訪 れ る ん で す 。 そ ん な 中 で 上 が っ て き た の が『 砂 丘 か ら 見 え る イ カ 釣 り 船 の 灯 が 美 し か っ た 』と い う 声 。 今 ま で と は 違 う 人 が 訪 れ る こ と で 新 た な 観 光 資 源 の 発 見 に も つ な が っ て い ま す 。『 ゲ ー ム な ん て 』と い う 思 い 込 み が あ る と す れ ば も っ た い な い で す ね 」 今 後 は 、 ゲ ー ム で 集 ま っ た 人 が も っ と 楽 し め る よ う 、 砂 丘 だ か ら こ そ で き る こ と の ア イ デ ア を 練 っ て い る 。 「 砂 丘 は 日 々 風 景 が 変 わ る の で 、 写 真 を 撮 っ て も ら う と か 、 サ ン ド ボ ー ド や パ ラ グ ラ イ ダ ー な ど の ア ク テ ィ ビ テ ィ を 用 意 す る な ど 、 積 極 的 に 提 案 を し て い き た い と 思 っ て い ま す 」
安
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上／『とっとりGO』は7月29日にはすでに公 開。全国的な注目を集めた 下／観光施設の 情報提供部分。ルール違反には「所有ポケモ ンのすべてをアプリから博士に送るものとす る」など、各施設が楽しんで表現を考えた鳥取県
知事のリーダーシップ
×
広報視点でスピード対応
い ち 早 く 活 用 宣 言 を 出 し た こ と で 全 国 的 な 注 目 を 集 め た 鳥 取 県 。 プ レ ー し や す い 砂 丘 な ど 好 条 件 が 揃 っ て い た の も 事 実 だ が 、 巧 み な 広 報 戦 術 を 支 え て い る の は 、 と び ぬ け た ス ピ ー ド 感 と 徹 底 し た ユ ー ザ ー 目 線 の 発 想 だ 。 上／従来から配布している砂丘 のマップ。100mごとに設置さ れ調査杭（格子の交点）がポケ ストップやジムになっている（下 右） 下左／砂丘の前のお土 産ショップは「ポケモントレー ナー」を歓迎する看板も自発的 に設置した 「『Pokémon GO』in 鳥取砂丘」 では、出演タレントがその場で ポケモンＧＯに新規登録し、鳥 取市内の観光施設からポケモ ンを捕獲しつつ砂丘に向かう様 子をネットで生放送。鳥取県知 事も出演した。延べ視聴者数は 10月末の段階で約5万7000人 知事、鳥取砂丘でポケモンGOを プレー 『鳥取砂丘スナホ・ゲーム解放区 宣言』を発表 『ポケモンGO大作戦会議』実施 Webサイト『とっとりGO』開設。 全県ルールも制定 『ニコニコ生放送』にて「『Pokémon GO』 in 鳥取砂丘」を放送 7月24日 7月25日 7月27日 7月29日 8月27日鳥取県の
『ポケモンGO』活用のプロセス
Check! 問題はこう解決 広い砂丘なら安全面はほぼ問題なし。その他施設 は1軒ずつ安全確認し、管理者の同意を得た やってよかったポイント 砂丘来訪者数前年度比20％増。「夜のイカ釣りの 明かり」など砂丘の魅力が再発見された 今後のアイデア 砂丘でできるアクティビティ、写真撮影提案など こんな取り組みも 8月、ポケモンGOを活用した被災地復興イ ベントを計画中と報じられた宮城県。ナイ アンティック社と協議の上、11月12日に石 巻市、東松島市、女川町、南三陸町で新 たにポケストップ申請イベントを実施した。 参加者が被災地の町を実際に歩き、好き な場所を申請できると同時に地域のポケス トップ増も図れる内容で、自治体と運営会 社の協力の一つの方向を示す形となった。宮城県の被災地復興イベントは
ポケストップ申請会という形で実現
事例1
安 全 面 で の 課 題 や 、 ゲ ー ム で 集 客 す る こ と へ の 地 元 の 理 解 不 足 な ど 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ を 活 用 し た 集 客 に は 解 決 し て お き た い こ と も 多 い 。 し か し 、 思 い 切 っ て 取 り 組 ん だ 地 域 は 、 す で に 大 き な 手 ご た え を 感 じ て い る 。 こ こ で は そ ん な 先 進 地 域 の 事 例 か ら 、 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 活 用 の ポ イ ン ト を 学 ぶ 。そのときどうした？
ポケモンＧＯの観光活用事例
観光活用事例
鳥取県 元気づくり総本部 広報課 森岡潤一さん 私がお答えします横 須 賀 市 で は 以 前 か ら 、 ア ニ メ や 漫 画 な ど い わ ゆ る サ ブ カ ル チ ャ ー を 活 用 し た 集 客 に 取 り 組 ん で き た 。 「 本 当 に 好 き な 人 は 何 度 で も 足 を 運 ん で く れ る 」と の 考 え か ら 、 幅 広 く 集 客 す る こ と よ り コ ア な 層 を 狙 っ た 結 果 だ 。 位 置 情 報 ゲ ー ム 活 用 に 取 り 組 ん だ の は 、 イ ン グ レ ス （ Ｐ ９ 参 照 ）が 最 初 。 個 人 的 に プ レ ー し て い た 観 光 課 の 古 崎 絵 里 子 さ ん が 、 横 須 賀 市 の 位 置 が プ レ ー 上 で 有 利 な こ と を 知 り 、 観 光 活 用 を 発 案 し た の が き っ か け だ 。 最 初 の 打 ち 手 は イ ン グ レ ス 特 設 サ イ ト の 立 ち 上 げ と 、 市 内 の 無 人 島 、 猿 島 行 き の フ ェ リ ー の 運 賃 を 割 り 引 く 『 イ ン グ レ ス 割 』。 土 日 祝 の み 運 航 で ３ カ 月 限 定 、 実 質 22日 間 の 実 施 だ っ た が 、 イ ン グ レ ス 利 用 者 だ け で ４ ５ ５ 名 の 利 用 が あ っ た 。 そ の 後 ナ イ ア ン テ ィ ッ ク 社 公 式 の 街 歩 き イ ベ ン ト 『 ミ ッ シ ョ ン デ ー ・ ヨ コ ス カ 』も 開 催 し 、 世 界 中 か ら 約 ２ ０ ０ ０ 名 を 集 め る 成 果 を 上 げ た 。 こ う し た イ ベ ン ト で は 、 大 人 数 が 歩 き 回 り 、 立 ち 止 ま っ て ス マ ホ 画 面 を の ぞ き 込 む 光 景 が 地 元 の 理 解 を 得 づ ら い 場 合 も あ る 。 そ こ で イ ベ ン ト 開 催 前 に は 、 古 崎 さ ん ら が ル ー ト 上 に あ る 寺 社 な ど を 一 つ 一 つ 訪 ね 、「 こ う い う イ ベ ン ト を 行 う の で 人 が 来 る か も し れ な い 」と 説 明 。 理 解 を 得 ら れ な か っ た ス ポ ッ ト や 、 地 元 の プ レ ー ヤ ー と 協 力 し 、 実 際 に 歩 い て み て 狭 い と 感 じ た 道 な ど を ル ー ト か ら 外 す と い っ た 細 か い 対 策 も 行 っ た 。 結 果 、 イ ベ ン ト 自 体 が 滞 り な く 開 催 で き た
自
ら
も
プ
レ
ー
ヤ
ー
だ
か
ら
で
き
た
き
め
細
か
い
イ
ン
グ
レ
ス
活
用
訪
れ
る
意
味
を
ど
う
作
る
か
が
ポ
ケ
モ
ン
Ｇ
Ｏ
活
用
の
課
題
神奈川県横須賀市
観光課総出で実際にプレー
自地域ならではの楽しみ方を発掘
イ ン グ レ ス 活 用 の 先 進 地 と し て 知 ら れ た 横 須 賀 市 。 し か し 、 経 験 豊 富 だ か ら こ そ 分 か る ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ の 難 し さ も … … 「 横 須 賀 で プ レ ー す る こ と に 意 義 が あ る 」と 思 わ せ る 価 値 を 生 み 出 し た の は 、 徹 底 し た プ レ ー ヤ ー 目 線 だ 。 事例2
「 お こ う 」 を 使 う と 、 船 上 に い る だ け で 約 １ 分 に １ 匹 の ポ ケ モ ン が 出 現 す る 。 お こ う は 課 金 ア イ テ ム だ が 、 『 ヨ コ ス カ Ｇ Ｏ 割 』 と し て フ ェ リ ー 料 金 を 往 復 で １ ９ ０ 円 割 り 引 く た め 、 課 金 し て も そ の 範 囲 に 収 ま る 計 算 だ 。 ゲ ー ム ブ ロ ガ ー 招 聘 ツ ア ー で も 非 常 に 高 い 評 価 を 得 た が 、 そ れ も 実 際 に 観 光 課 ス タ ッ フ が 試 乗 を 繰 り 返 し 、 「 プ レ ー ヤ ー に と っ て う れ し い 内 容 」 を 練 り 上 げ た 提 案 だ っ た か ら こ そ 。 こ う し て 市 内 の 観 光 資 源 と 絡 め た プ ラ ン は 、 他 に も 複 数 案 を 構 想 中 だ 。 「 今 後 は 地 図 デ ー タ の 上 に 情 報 を 重 ね た こ の 種 の サ ー ビ ス が も っ と 出 て く る は ず 。 そ の 動 き に 乗 り 遅 れ な い た め に も 、 今 か ら 対 応 し て い く 意 味 は 大 き い と 思 っ て い ま す 」（ 古 崎 さ ん ） だ け で な く 、 そ の 後 の 位 置 情 報 ゲ ー ム 活 用 に 向 け て 地 元 の 理 解 が 進 み 、 そ の 後 の ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 活 用 時 に は 商 店 街 が 自 ら 課 金 ア イ テ ム に 支 出 を す る な ど 主 体 的 な 動 き も 生 み 出 し た 。 一 方 で ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ に つ い て は 、 違 う 難 し さ も 感 じ て い る 。 「 イ ン グ レ ス よ り 断 然 ユ ー ザ ー 数 が 多 い ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ は メ デ ィ ア の 注 目 度 も 段 違 い で 、 大 き な 可 能 性 を 秘 め て い ま す 。 し か し 特 定 の ポ ー タ ル を 占 拠 す る こ と に 意 味 の あ る イ ン グ レ ス と 違 い 、 そ の 地 域 に し か 出 現 し な い ポ ケ モ ン が い る わ け で は な く （ ※ ）、 わ ざ わ ざ 訪 ね る 必 要 性 が あ ま り あ り ま せ ん 。 そ の 中 で わ ざ わ ざ 来 て も ら う に は 、 ど う 横 須 賀 な ら で は の 魅 力 を 出 し て い く か と い う ア イ デ ア が 欠 か せ ま せ ん 」（ 古 崎 さ ん ） プ レ ー ヤ ー を 歓 迎 す る 『 ヨ コ ス カ Ｇ Ｏ 』宣 言 を 出 し 、 ポ ケ ス ト ッ プ の 位 置 と グ ル メ 情 報 な ど を 記 し た 地 図 を 配 布 、 商 店 街 で イ ベ ン ト 開 催 中 に ポ ケ モ ン が 出 現 し や す く な る ル ア ー を 使 用 す る な ど 基 本 策 は す で に 実 施 済 み 。 さ ら に 新 た に 打 ち 出 し た の が 横 須 賀 発 着 の フ ェ リ ー を 利 用 し た 「 ポ ケ モ ン 捕 獲 ル ー ト 」の 提 案 だ 。 横 須 賀 市 と 千 葉 県 富 津 市 を 結 ぶ 東 京 湾 フ ェ リ ー は 片 道 40分 で フ ェ リ ー の 速 度 は 時 速 23㎞ 。 海 上 に ポ ケ ス ト ッ プ は な い が 、 プ レ ー ヤ ー の 周 り に だ け ポ ケ モ ン が 出 や す く な る ア イ テ ム 上／ミッションデー・ ヨコスカで市内を 歩く参 加 者たち。 ハロウィン時期の 開 催 で 仮 装 ユ ー ザーが街にあふれ たが、大きな混乱 はなかった 右／ 市のイングレス特 設Webサイト。デ ザイン面でもゲー ムの世界観を強く 意識している 上／横須賀市と千葉県富津市を結ぶ東京湾フェリー。発着場には土産 物店なども充実し、旅行気分も味わえる 左上／船上で風に吹かれな がらレアポケモンゲット！ 左下／船上で「おこう」を使った際のゲーム 画面。座ったまま快適なペースでプレーでき子連れ客にも向く ※世界規模ではアジア、ヨーロッパ、北米、オーストラリアにそれぞれ地域限定ポケモンがいるが、日本国内では地域による出現ポケモンに大きな違いはない。 イングレス特設Webサイト開設、 猿島航路『イングレス割』スタート 初 のミッションキャン ペーン 『YKSKミッションキャンペーン』 イングレス公式イベント『ミッショ ンデー・ヨコスカ』 『ヨコスカGO宣言』発表、『横須 賀中心市 街 地「Pokémon GO」 MAP』配布開始 『ヨコスカGO』特設Webページ開 設 東京湾フェリー『ヨコスカGO割』 開始 12月 2月 10月 8月21日 9月29日 10月1日横須賀市の
『ポケモンGO』活用のプロセス
問題はこう解決 イングレスのミッション開催に際して1軒ずつ説 明。ルートを主催者側でコントロールしやすいイ ングレスで慣れてもらった やってよかったポイント 猿島フェリー利用者が22日間で400人以上純増。 地元事業者のゲーム客への理解が深まった 今後のアイデア 無人島ジム攻略プラン、ジム争奪戦イベントなど 2014年 2015年 2015年 ポケモンGOプレーヤー向けマップ。ポケストップやジムの位置などプレーヤーが知りたい情報ととも に、「よこすか海軍カレー」提供店などニーズの高い地域情報もしっかり伝えている Check! 横須賀市 経済部 観光企画課 古崎絵里子さん 私がお答えします こんな取り組みも 宿泊予約サイト『じゃらんnet』でもスタッフが実 際にポケモンGOをプレーしてプレーヤーの欲 しい情報を検討。結果、ローカルな情報を持っ ている宿泊施設の力を活かし、①周辺のポケス トップやジムの場所②レアポケモンの出現情報 を紹介文に盛り込んだ宿泊プラン特集を実施 することとした。7月28日の告知開始から8月 10日までの間に集まったプラン数は840。宿 泊施設もポケモンGO活用に高い関心を持って いることが明らかになった。じゃらんnetでも
『ポケモンGO』特集
12日間で840プランが出揃う
12 December 2016 13 December 2016作 り 、 Ｓ Ｎ Ｓ で 「 ＃ ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ 」 等 の ハ ッ シ ュ タ グ を つ け て 告 知 し た の み で 広 告 費 は 一 切 か け て い な い 。 当 該 エ リ ア は 自 動 車 も 行 き 来 す る 一 般 公 道 だ が 、 総 延 長 約 １ kmの 町 中 に ル ア ー の 入 れ 替 え 役 を 兼 ね た ス タ ッ フ 12名 を 配 置 し て 目 配 り し た こ と で ト ラ ブ ル は ゼ ロ 。 商 店 主 と プ レ ー ヤ ー が 話 す 機 会 も 目 に 見 え て 増 え た 。 「 ゲ ー ム の 話 つ い で に 『 お い し い お 店 は な い ？ 』『 あ そ こ の お 蕎 麦 屋 さ ん で ポ ケ 割 を や っ て い ま す よ 』と い っ た 会 話 も 。 店 内 に 貼 っ た ポ ケ モ ン の 写 真 を き っ か け に 話 が 弾 み 、 商 品 購 入 に 至 っ た と い う 店 舗 さ ん も あ り ま し た 。 た だ 集 客 す る だ け で な く 、 迎 え る 側 も ゲ ー ム を プ レ ー し 、 訪 れ た 人 の 心 に 響 く 工 夫 を す る こ と が 鍵 と い え そ う で す 」（ 池 村 周 二 さ ん ） 美 濃 市 内 の 『 う だ つ の 上 が る 町 並 み 』は 、 江 戸 期 の 商 家 建 築 が 残 る 街 歩 き ス ポ ッ ト 。 エ リ ア 内 に 10個 の ポ ケ ス ト ッ プ が あ る こ と を 利 用 し て 、 プ レ ー ヤ ー が 飲 食 店 、 商 店 で 割 引 を 受 け ら れ る 「 ポ ケ 割 」を 開 始 し た が 、 そ れ だ け で は 目 立 っ た 効 果 が な か っ た 。 そ こ で １ 日 限 定 の 『 ポ ケ モ ン 生 態 調 査 』を 企 画 。 ８ 月 20日 の 10時 〜 14時 の 間 、 エ リ ア 内 の 全 ポ ケ ス ト ッ プ で ル ア ー を 連 続 使 用 、 有 利 な 状 況 で ポ ケ モ ン 捕 獲 を し て も ら う シ ン プ ル な イ ベ ン ト だ が 、 12日 に 決 定 、 15 日 か ら 告 知 と い う 短 い 準 備 期 間 に も か か わ ら ず 、 当 日 は 子 供 か ら 83歳 ま で 、 約 ５ ０ ０ 人 も の プ レ ー ヤ ー が 集 ま っ た 。 お 盆 が 終 わ り 、 か つ 猛 暑 の 時 期 で あ る こ と を 考 え れ ば 異 例 の 集 客 数 。 情 報 提 供 用 の Ｗ ｅ ｂ サ イ ト を 当 日 は 北 海 道 か ら 福 岡 県 ま で 広 範 囲 か ら 自 治 体 関 係 者 が 参 加 。 ゲ ー ム 活 用 へ の 関 心 の 高 さ を う か が わ せ た 。 ナ イ ア ン テ ィ ッ ク 社 か ら は ア ジ ア 統 括 プ ロ グ ラ ム マ ネ ー ジ ャ ー の 廣 井 隆 太 さ ん が 参 加 。「 自 治 体 が 地 域 活 性 の た め に ゲ ー ム を 活 用 し よ う と す る 動 き は 、 世 界 の 配 信 国 の 中 で も 日 本 特 有 の も の 」 と し た う え で 「 非 常 に う れ し い 。 お 声 に 応 え た い 」と 抱 負 を 語 っ た 。 千 葉 県 野 田 市 、 神 奈 川 県 横 須 賀 市 、 山 梨 県 の イ ン グ レ ス 施 策 関 係 者 に よ る デ ィ ス カ ッ シ ョ ン で は 、 各 施 策 の 紹 介 と と も に 「 地 域 に は 地 道 な 説 明 あ る の み 」「 も と も と あ る 地 域 の イ ベ ン ト と 組 み 合 わ せ る 」 「 担 当 者 自 身 も 楽 し む 」 な ど 成 功 に 向 け た ア イ デ ア を 交 換 。「 ポ ケ モ ン Ｇ Ｏ は 、 こ れ か ら ユ ー ザ ー も 変 化 し 、 ゲ ー ム 内 容 も 育 っ て い く 。 大 切 に 取 り 組 み た い 」と の 意 見 も 出 た 。
