中日新聞 東京新聞 北陸中日新聞 日刊県民福井 中日スポーツ 東京中日スポーツ 中日こどもウイークリー
中日新聞グループ媒体ガイド
中 日 新 聞 グ ル ー プ 媒 体 ガ イ ド 中日新聞社広告局 https://adv.chunichi.co.jp/ ホームページのご案内中 日 新 聞 社
名古屋本社 〒460-8511 名古屋市中区三の丸1-6-1 ☎052（221）0686 岐阜支社 〒500-8875 岐阜市柳ヶ瀬通1-12 ☎058（266）4791 東京本社 〒100-8505 東京都千代田区内幸町2-1-4 ☎03（6910）2483 北陸本社 〒920-8573 金沢市駅西本町2-12-30 ☎076（233）4640 東海本社 〒435-8555 浜松市東区薬新町45 ☎053（421）9118 大阪支社 〒530-0003 大阪市北区堂島2-1-43 ☎06（6346）1115 福井支社 〒910-0005 福井市大手3-1-8 ☎0776（28）860630.8.31 増澤 30.9.12 奥村 30.9.12 石原 30.10.11 奥村 30.10.24 増澤 30.10.31 伊東広平 30.11.6 奥村 30.11.9 松家 30.11.16 三宅
I N D E X
■中日新聞グループ 基本データ ………1 ■全国・三大都市圏への到達………2 ■デジタルマーケティングにおける新聞広告の役割………4 ■中日新聞 基本データ ………6 ■中日新聞 読者プロフィール ………7 ■中日新聞 エリア別データ〈愛知〉………9 ■中日新聞 エリア別データ〈岐阜・三重〉……… 10 ■中日新聞 エリア別データ〈静岡・滋賀・長野・福井〉………… 11 ■東京新聞 基本データ ……… 12 ■東京新聞 読者プロフィール ……… 13 ■北陸中日新聞・日刊県民福井 基本データ ……… 14 ■北陸中日新聞・日刊県民福井 読者プロフィール……… 15 ■中日スポーツ……… 16 ■東京中日スポーツ……… 17 ■東海3県の新聞をとりまく環境 ……… 18 ■東海エリアのマーケットとは ……… 20 ■注目のエリアトピックス ……… 22 ■東海ゆかりの著名人……… 24 ■イベントスペースマップ＆リスト（名古屋）……… 25 ■イベント活用事例……… 26 ■企画・広告掲載事例……… 28 ■中日こどもウィークリー／サブメディア ……… 34 ■地域広告版 ……… 35 ■可変印刷 ……… 36 ■主な主催事業 ……… 37 ■中日新聞グループ主要Webサイト ……… 38 ■会員制Webサイト ……… 39 ■クラウドファンディングサイト……… 40 ■生活情報Webサイト ……… 41 ■中日新聞グループのリソース……… 42 ■中日新聞社広告大賞／企画反響レポート……… 45 ■広告効果測定 J-MONITOR……… 46 ■入稿ガイド……… 48 ■中日新聞グループの歴史 メディアデータ 第1章 東海エリアのマーケット 第2章 資料 第5章 企画・広告事例紹介 第3章 グループメディア・リソース 第4章1 都 1 5 県で
2 9 0 万 部を発 行
全国紙比較
（朝刊） ご注意｜APPROACH2019より掲載データを閲読者率から購読者率に変更しましたので、 過去のAPPROACHと比較する際はご注意ください。 なお、購読者率は「新聞を宅配購読している個人」（15歳～69歳）の割合を示しています。 購読者率（n=87,992） 推定購読人口（n=87,992） 総販売部数朝刊
2,903,839
部
夕刊
555,431
部
販売部数中 日 新 聞 グ ル ー プ
基 本 デ ー タ
中日新聞グループ 読売新聞 朝日新聞 日本経済新聞 毎日新聞 産経新聞 18.8% 7.8% 15.0% 5.2% 4.3% 2.9% 中日新聞グループ 読売新聞 朝日新聞 日本経済新聞 毎日新聞 産経新聞 16,542千人 6,863千人 13,199千人 4,576千人 3,784千人 2,552千人 中日新聞グループ 読売新聞 朝日新聞 日本経済新聞 毎日新聞 産経新聞 8,512,674部 2,903,839部 5,954,336部 2,435,973部 2,824,325部 1,502,020部 表紙イラスト／たけいまゆこ 愛知県小牧市出身。 名古屋デザイナー学院卒業。2009年に渡豪し、 オーストラリアのデザイン事務所勤務。 帰国後、イラストレーターとして 活動をスタート。現在は東京に拠点を移し活動中。高校時代に中日新聞 販売店で新聞配達のアルバイトをした経験も。 ※J-READによる15歳～69歳の推定人口中日 新 聞グ ル ープ の 歴 史
中 日 新 聞 グ ル ー プ の 歴 史 資 料茨城 栃木 群馬 埼玉 東京 千葉 神奈川 長野 静岡 富山 石川 岐阜 愛知 福井 滋賀 三重 出典｜日本ＡＢＣ協会「新聞発行社レポート ２０１８年１～６月」 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 中日新聞グループ 日刊4紙部数 中日新聞
朝刊
2,312,706
部
夕刊 380,696部
東京新聞朝刊
467,910
部
夕刊 167,633部
北陸中日新聞朝刊
91,535
部
夕刊 7,102部
日刊県民福井朝刊
31,688
部
中日新聞をはじめ、東京新聞・北 陸中日新聞・日刊県民福井と一般 紙4紙合計で朝刊約290万部を発 行する中日新聞グループ。販売エ リアは1都15県にわたり、それぞ れの地域で培ってきた高い信頼度 を背景に、読者と確かな関係を築 いています。中 日 新 聞 グ ル ー プ
基 本 デ ー タ
※福井県では中日新聞と日刊県民福井を、 静岡県では中日新聞と東京新聞を発行奥村 奥村 増澤 奥村 松家 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」（2017年実施） ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。
全 国 へ 全 国 紙だけでは 東 海エリアに届かな い !
メ デ ィ ア デ ー タ 全 国 ・ 三 大 都 市 圏 へ の 到 達 全国への情報到達イメージ 各紙組み合わせによる購読者率 新聞広告で日本全国に偏りなく情報発信するためには、東海エリアがポイントです。全国紙だけでは、人口規模の大きな 東海エリアへ情報が届きません。東海エリアで圧倒的なシェアをもつ中日グループ紙への出稿が不可欠です。 下記は、全国47都道府県の15歳～69歳の推定人口のグラフです。日本の人口に対するリーチ効率をイメージしやすくする ために推定人口の多い順番で左から都道府県を並べ替えています。①ラインが総人口を、②が新聞の推定購読人口（情報到達 人口）を示しており、人口ベースでの情報到達のイメージを表しています。 エリア 全国 87,992 北海道・東北 9,784 関東甲信越 34,043 東海・北陸 12,466 近畿 14,315 中国・四国 7,568 九州・沖縄 9,815 ※1 朝日新聞＋中日グループ紙 読売新聞＋中日グループ紙 朝日新聞＋読売新聞＋中日グループ紙 全国5紙※2＋中日グループ紙 朝日新聞+読売新聞 全国5紙※2 22.7 7.3 23.7 52.7 20.2 10.9 9.0 26.5 8.9 31.9 50.2 23.9 12.9 9.8 40.9 16.0 51.5 56.9 43.0 23.5 18.7 51.3 18.6 63.1 61.5 65.4 29.6 26.5 33.3 16.0 48.7 12.2 42.1 23.5 18.7 44.0 18.6 60.3 18.1 64.6 29.6 26.5 ■全国5紙（朝日新聞、読売新聞、毎日新聞、産経新聞、日本経済新聞）の推定購読人口 ■中日グループ紙（中日新聞、東京新聞、北陸中日新聞、日刊県民福井）の推定購読人口 ■情報が到達していない人口 ※J-READによる15歳～69歳のエリア内推定人口を基に作成 ※１ 15歳～69歳のJ-READエリア内推定人口（千人） ※2 全国５紙は朝日新聞、読売新聞、毎日新聞、産経新聞、日本経済新聞全 国・三 大 都 市 圏 へ の 到 達
全国５紙の推定購読人口 全国５紙＋ 中日グループ紙 の推定購読人口 鳥取県 島根県 高知県 徳島県 福井県 佐賀県 山梨県 和歌山県 香川県 秋 田県 富山県 山形県 宮崎県 大分県 石川県 岩手県 青森県 山 口県 長崎県 愛媛県 奈良県 滋賀県 沖縄県 鹿児島県 熊本県 三重県 岡山県 福島県 群馬県 栃木県 岐阜県 長野県 新潟県 宮城県 京都府 広島県 茨城県 静岡県 福岡県 北海道 兵庫県 千葉県 埼玉県 愛知県 大阪府 神奈川県 東京都 （万人） 0 200 400 600 800 1000 鳥取県 島根県 高知県 徳島県 福井県 佐賀県 山梨県 和歌山県 香川県 秋 田県 富山県 山形県 宮崎県 大分県 石川県 岩手県 青森県 山 口県 長崎県 愛媛県 奈良県 滋賀県 沖縄県 鹿児島県 熊本県 三重県 岡山県 福島県 群馬県 栃木県 岐阜県 長野県 新潟県 宮城県 京都府 広島県 茨城県 静岡県 福岡県 北海道 兵庫県 千葉県 埼玉県 愛知県 大阪府 神奈川県 東京都 （万人） 0 200 400 600 800 1000 ① ② ① ② （%）人口規模の大きな愛知県で
情報到達に大きな欠落があります。
愛知県が大きく改善し、
推定購読人口ラインが人口ラインに対して
バランスがよくなっています。
2出典｜総務省統計局「生活統計指標2018」 出典｜日本ABC協会「新聞発行社レポート 2018年1月～6月」 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」（2017年実施） ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。
三大都市圏へ 重要地区を効率よくカバーできる!
メデ ィ ア デ ー タ 全 国 ・ 三 大 都 市 圏 へ の 到 達 三大都市圏の主要紙部数 朝日＋読売＋毎日＋産経の場合 ■総世帯数 ■民営事業所数（従業員300人以上） 三大都市圏への人口到達イメージ 東京エリア（首都圏）、東海エリア（中京圏）、大阪エリア（近畿圏）の三大都市圏は、人口、企業活動、商業、教育機関など が集中し、日本の経済活動の中枢をなしています。それぞれの都市の頭文字をとって東名阪とも呼ばれます。 三大都市圏への出稿の場合、全国４紙に広告出稿するよりも、全国紙２紙＋中日グループ紙に出稿した場合の方が三 大都市圏にバランスよく届きます。また、推定購読人口も約200万人も多くなり、非常に効率的です。 近畿圏 13.8％ 中京圏 11.2％ 首都圏 30.4％ その他 44.6％ 近畿圏 14.4％ 中京圏 12.0％ 首都圏 39.3％ その他 34.3％ ■商業年間商品販売額 近畿圏 13.7％ 中京圏 11.0％ 首都圏 43.8％ その他 31.5％ 埼玉県 千葉県 首都圏 中京圏 近畿圏 東京都 神奈川県 岐阜県 静岡県 愛知県 三重県 京都府 大阪府 兵庫県 中日新聞 東京新聞 朝日新聞 読売新聞 毎日新聞 産経新聞 日本経済新聞 － － － － 345,853 125,160 1,471,193 277,553 － － － 64,593 59,229 215,344 75,553 － 3,690 － － － － － 483,277 433,705 894,635 754,530 44,879 78,081 193,502 95,862 133,055 563,787 366,790 925,175 770,203 1,087,951 915,784 20,979 85,091 83,776 53,639 169,200 782,914 482,442 229,266 157,258 243,912 143,180 13,119 40,784 49,922 62,339 59,069 506,869 154,990 60,054 86,245 214,605 81,937 797 16,182 2,963 6,232 23,184 537,326 84,659 131,744 152,267 536,794 249,273 24,633 64,950 122,434 23,388 51,096 198,348 111,540 ■全国2紙（朝日新聞、読売新聞） ■中日グループ紙 ■情報が到達していない人口 ※J-READによる15歳～69歳のエリア内推定人口を基に作成 ■全国4紙（朝日新聞、読売新聞、毎日新聞、産経新聞） ■情報が到達していない人口 兵庫県 大阪府 京都府 三重県 愛知県 静岡県 岐阜県 神奈川県 東京都 千葉県 埼玉県55.4
%三大都市圏計
三大都市圏計
65.7
%三大都市圏計
68.5
% 朝日＋読売＋ 中日グループ紙 の場合 （部） （万人） （万人） 1500 1000 500 1500 1000 500 購読者率：49.8％ 推定購読人口：23,847,228人 購読者率：54.0％ 推定購読人口：25,858,440人 兵庫県 大阪府 京都府 三重県 愛知県 静岡県 岐阜県 神奈川県 東京都 千葉県 埼玉県 購読者率は50％を超える! 推定購読人口：約200万人
増加奥村 奥村 奥村 奥村 松家 図② 情報量の増大による生活者の影響と広告を行う企業のニーズ 概念
求められる“出稿配分の最適化”
“ 詳 細 ”で“ 流 れな い ”新 聞
デジタルマーケティングの発達に伴い、企業の宣伝 活動もデジタル広告を中心にプランニングされるケー スが増えています。デジタルメディアがますます多様化 する中、新聞広告にできることは何か、その強みはどこ にあるか、そして新聞とデジタルメディアとの関係性に ついて、メディアプランニングに詳しい株式会社ビデオ リサーチの吉田正寛さんにうかがいました。 近年、広告主の関心は新しいデジタルメディアに集ま る傾向があります。例えば電車まわりでは、トレインチャ ンネル、駅貼りや柱のサイネージ等々。中でも動画を流 せるメディアに対しては「新しいチャレンジができるの では」といった期待感、要望が高まっています。しかし、そ れらの新メディアへ完全にシフトするわけではありませ ん。マスメディアを主軸に据えつつ、様々なメディアを組 み合わせて展開していく考え方が主流です。もちろん商 品やブランドによっては、デジタルメディアのみという 場合もありますが。 その背景には、生活者のライフスタイルの多様化が 挙げられます。従来のようなマスメディアのみでの広告 展開では、リーチしにくい場合が出てきたのです。 そこで、当社に求められている役割が、“出稿配分の 最適化”です。当社のACR/exに行動ログや位置情報と いったデータを紐づける形で、科学的なエビデンスに基 づいた出稿配分をご提供したいと考えています。 多様なメディアから絶えずあふれる情報によって、受 け手である生活者の情報処理能力は限界に達している のではないでしょうか。 その結果、発信される情報の多くは“簡素化”が進ん でいます。テレビ番組は細分化されたコーナーをつなぎ 合わせたもので構成され、ウェブ動画広告に至っては、 テレビCMよりも短い6秒のバンパー広告が主流。広告 枠として見ると、発信できるメッセージがきわめて限ら れるわけです。（図①） さらに、簡素化された情報が大量に流れると、生活者 が本当に求めている情報も“流れてしまう”ことになりま す。私自身も経験があるのですが、あるネットニュース を見て「面白いな」と思っても、少し後には埋もれてアク セスできなくなってしまうのです。最近のデジタルネイ ティブは、Twitterの“いいね”機能を、気になった情報を 溜めておくために使っているとの話も聞きます。 この“簡素化”され、“流れてしまう”現状について、企 業側がすべてを良しとしているわけでは、もちろんあり ません。企業としては商品の詳細を伝えたい、伝えなけ 吉田 正寛（よしだ まさのぶ） 株式会社ビデオリサーチ ソリューション事業局 マーケティングソリューション部 第二グループエキスパート 2008年ビデオリサーチ入社。ネット調査実務や メーカー営業担当、商品企画担当を経て現職。 ビデオリサーチ保有のデータやノウハウを用い たコンサルティング業務に従事。主な専門は広 告出稿配分分析や広告効果検証の分析。 ●広告を考える企業の現実 商品のコモディティ化 商品差別化のため詳細を伝える必要 ●情報を受け取る生活者の現実 発信側では情報を簡素化 生活者の取得情報が選択的で流れやすい インターネット普及による情報量の増加 生活者の情報処理能力の限界 新聞メディア ・内容詳細の伝達性 ・“流れにくい”背反
背反
背反
背反
デジタルマーケティングにおける新聞広告の役割
4 メ デ ィ ア デ ー タ デ ジ タ ル マ ー ケ テ ィ ン グ に お け る 新 聞 広 告 の 役 割図① 総ダウンロードトラヒックGbps（各11月） 図③ 意識「インターネットやテレビで見た情報を新聞で見ると信頼」時系列推移
新 聞とデジタルメディアとの 接 点
出典｜ビデオリサーチ「ACR/ex名古屋地区」（2018年4-6月） 出典｜ビデオリサーチJ-READ47都道府県計 新聞広告の画像が、SNSを通じて拡散されるケース もたびたび見られます。これもまた、新聞の媒体特性に よるものと言えるでしょう。内容をよく見たり、写真を 撮ったりしやすいため、ネタ元として拡散しやすくなる のだと思います。 ちなみに、ウェブ接触ログが取れている当社のデータ パネルによって、ウェブサイトへの誘引結果を調べた分 析では、テレビやOOH等と比較して、新聞広告が最も高 確率であるというケースもありました。最初から関心を 持っている人のみならず、「言われてみれば関心はある かも」といった層へリーチできるのが新聞広告なのです。 データをあらためて検証すると、特性が異なる新聞と 0 5 10 15 20 25 30 35 40（％） デジタルの間には、思いのほか行き来があることが見え てきます。 名古屋地区のACR/exデータを分析したところ、「面 白いと思ったことを周りに言いたくなる」人の割合は、新 聞購読者は55％程度で個人全体と変わりませんでし た。すなわち新聞読者の中には、つぶやくことが好きな 発信タイプ、そしてそのフォロワーが一定数存在するこ とを意味します。マスメディアである新聞らしい結果と 言えるでしょう。特にファッションや化粧品、料理といった 分野については、新聞読者が情報源として発信している 傾向が強くみられるため、新聞広告を展開する上でのヒ ントになるかもしれません。（図④） ■個人全体 ■39歳以下 ■40歳以上 ２ ００４ 年 ２ ００ ５ 年 ２ ００６ 年 ２ ００７ 年 ２ ００８ 年 ２ ００９ 年 ２ ０１０ 年 ２ ０１１ 年 ２ ０１ ２ 年 ２ ０１３ 年 ２ ０１４ 年 ２ ０１ ５ 年 ２ ０１６ 年 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 ればならないと考えています。特に商品のコモディティ 化が進む中で、自社商品の特長を発信する場のニーズ はより高まっていると言えるでしょう。 その受け皿となるのが、新聞広告だと私は考えてい ます。15段の新聞広告ともなれば、詳細な情報を記載 することが可能ですし、気になった記事は手元に残して おけば後で読み返すことも容易です。こうした“詳細を 伝え”かつ“流れない”特性こそが、新聞の強みになるの ではないでしょうか。（図②） 実際、当社のキャンペーンカルテ（キャンペーン効果 を測定する調査フレーム）の過去平均を見ると、新聞は 他のメディアと比べ、“内容理解”や“信頼感”、ひいては “購入意向”のスコアが高くなっていました。その土台に は、「一次取材した情報が掲載されている」という新聞そ のものに対する信頼感があるのかもしれません。（図 ③） 新聞とテレビやネットをリーチのみで比べるのではな く、それぞれのメディアの役割を明確にし、的確なクリエ イティブを展開することが、これからの時代に求められ ているのだと思います。 自分が「これは」と思った話題は すぐ人に伝えたくなる 面白いと思った情報は 周りの人に話したくなる 良いと思った情報はできるだけ 多くの人と共有することが多い ■個人全体 ■新聞購読者 最新の情報は いち早く入手したいほうだ 0 10 20 30 40 50 60（%） 3738 5557 27 26 3435 図④ 情報に対する意識のうち『情報拡散』に関わる項目のスコア 出典｜総務省「我が国のインターネットにおけるトラヒックの集計・試算」 メ デ ィ ア デ ー タ デ ジ タ ル マ ー ケ テ ィ ン グ に お け る 新 聞 広 告 の 役 割奥村 増澤 奥村 奥村 増澤 奥村 石原
長野
静岡
岐阜
愛知
福井
滋賀
三重
112,712部 中日新聞は愛知・岐阜・三重の東海３県を中心に ７県で約230万部を発行しています。 東海３県の購読者率は65％を超えます。 出典｜日本ABC協会「新聞発行社レポート 2018年1月～6月」 ※県別部数は各月15日付部数の6ヵ月平均のため、合計が販売部数と一致しません。 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 中日新聞・朝刊 中日新聞・夕刊 読売新聞・朝刊 朝日新聞・朝刊 毎日新聞・朝刊 日本経済新聞・朝刊 2.5人 2.6人 2.3人 2.3人 2.2人 1.8人 平均閲読人数基 本デ ータ
販 売 部 数・エリア・購 読 者 率
メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 新 聞 基 本 デ ー タ朝刊
2,312,706
部
夕刊
380,696
部
販売部数 福井 販売部数 購読者率 朝刊4,930
部
岐阜 朝刊345,853
部
夕刊 28,760部 三重 朝刊277,553
部
夕刊 22,943部 静岡 朝刊125,160
部
夕刊 23,886部 愛知 朝刊1,471,193
部
夕刊 303,828部 滋賀 朝刊51,542
部
長野 朝刊35,618
部
中日新聞・朝刊 中日新聞・夕刊 朝日新聞・朝刊 日本経済新聞・朝刊 読売新聞・朝刊 毎日新聞・朝刊 65.2% 10.0% 11.4% 4.5% 4.1% 2.4% 中日新聞・朝刊 中日新聞・夕刊 朝日新聞・朝刊 日本経済新聞・朝刊 読売新聞・朝刊 毎日新聞・朝刊 名古屋本社版（愛知・岐阜・三重） 名古屋支社版（愛知・岐阜・三重） 中部支社版（愛知・岐阜・三重） 中部本社版（愛知・岐阜・三重） 2,312,706部 315,192部 380,696部 170,986部 160,215部 愛知・岐阜・三重（n=7,876）中日 新 聞
6出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 出典｜ビデオリサーチ「MCR/ex名古屋地区」（2018年4-6月） ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 平均金融資産 平均金融資産は 非購読者と比べて大幅に多い 地域の コミュニティに 関わる 家族との コミュニケーションを 大切 地球の 自然環境に 強い関心 環境・社会活動についての意識 環境や身近な地域に対して 積極的な意識を持っています。 健康について 0 20 40 60 80 100(%) 62.9 70.8 59.3 68.4 69.7 59.5 52.1 59.6 47.6 体の健康への関心が 高い傾向があります。 持家一戸建て率 持家一戸建ての割合が 極めて高いのが特徴です。 自動車所有率 8割を超える人が 自動車を持っています。
基 本プロフィー ル
中日 新 聞 読 者 のくらし
メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 新 聞 読 者 プ ロ フ ィ ー ル 性別×年代 ※朝刊購読者（n=5,648） 夕刊購読者（n=968） 職業 ■男性15～29歳 ■男性30代 ■男性40代 ■男性50代 ■男性60代 ■女性15～29歳 ■女性30代 ■女性40代 ■女性50代 ■女性60代 ■給料事務・研究職 ■給料労務作業職 ■販売・サービス職 ■経営・管理職 ■専門職・自由業 ■商工自営業 ■農・林・漁業 ■学生 ■主婦 ■無職 ■その他 ■単身世帯 ■夫婦２人世帯 ■２世代世帯 ■３世代以上の世帯 ■その他 ■不明 ■10年未満 ■10年～20年未満 ■20年以上 ■不明 ■300万円未満 ■500万円未満 ■800万円未満 ■1000万円未満 ■1500万円未満 ■1500万円以上 ■収入なし ■不明 平均年齢45.1
歳 ［夕刊］ 平均年齢44.0
歳 ［朝刊］ 0 20 40 60 80 100(%) 朝刊 夕刊 14.3 17.8 14.0 6.7 6.6 5.47.9 20.5 8.9 8.1 15.7 10.4 6.4 9.7 21.9 8.2 世帯年収 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100(%) 10.3 11.8 19.8 25.9 9.9 14.6 7.9 8.0 20.6 28.0 13.8 15.0 4.3 7.1 朝刊 夕刊 0 20 男性 53.1% 40 60 80 100(%) 12.2 10.2 14.0 5.6 8.7 14.7 10.4 8.9 6.6 8.5 12.5 10.2 9.1 9.2 10.4 9.9 7.9 10.4 10.0 10.7 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100(%) 82.6 16.8 12.4 8.2 8.1 69.0 家族形態 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100(%) 12.0 11.3 54.9 24.8 6.7 58.5 20.7 5.7 購読期間 0 20 40 60 80 100(%) 21.9 25.8 17.6 81.9 88.8 77.1 44.3 59.6 38.8 健康に強い 関心を持っている 歯や歯ぐきの 健康に気を配る ダイエットに 関心がある ■朝刊 ■夕刊 ■非購読者 平均世帯年収 ［朝刊］731万円 ［夕刊］775万円読 者プロフィー ル
中日 新 聞
女性 46.9% 男性 51.1% 女性 48.9% 5.5 3.7 3.9 0.2 3.2 1.0 2.5 1.9 0.6 0.4 1.9 1.1 0.8 2.1 0 500 1,000 1,500 2,000 （万円） 朝刊購読者 夕刊購読者 非購読者 1,403 1,962 798 0 25 50 75 100（%） 朝刊購読者 夕刊購読者 非購読者 85.7 89.9 67.8 0 25 50 75 100（%） 朝刊購読者 夕刊購読者 非購読者 80.4 80.9 70.0 食について 食へのこだわりを 強く持っています。 朝食は 必ず食べる 食品の安全性に 注意している 味には うるさいほう 0 20 40 60 80 100(%) 40.1 48.3 34.4 60.5 69.7 52.2 87.3 89.9 76.2 ※20歳～69歳 ※朝刊購読者（n＝3,255）、夕刊購読者（n=611）、非購読者（n=3,117）奥村 奥村 奥村 奥村 松家 松家 地元の催し･ イベントに行った 観光地・レジャー 施設に行った 新聞広告で商品の 問合せ等をした 懸賞やクイズなどに 応募した 広告の切り抜き、 取り置きをした 広告を家族や友人と 話題にした スーパー･小売店に 買物に行った 新聞広告を見て、 飲食店に行った 付いている クーポンを利用した 掲載の検索キーワードで ネット検索した 商品内容を インターネット等で調べた 本･雑誌を 買いに行った 0 10 20 30 40 50（%） 35.4 43.5 16.422.0 14.421.2 8.912.5 21.227.4 13.520.1 30.7 41.4 17.7 27.7 25.030.2 14.717.2 10.413.5 12.6 22.3
中日 新 聞 の 読まれ方
メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 新 聞 読 者 プ ロ フ ィ ー ル 新聞広告を見ての行動・レスポンス 接触時間量 ※中日新聞朝刊・閲読者（n=5,347） 全国平均（n=87,992） 新聞閲読時間帯 平均19.0
分 ［全 国］ 週平均 時間量 平均18.4
分 ［全 国］ 平日平均 時間量 5時台 6時台 平均20.5
分 ［全 国］ 平均25.3
分 ［中日朝刊］ 平均24.3
分 ［中日朝刊］ 平均27.7
分 ［中日朝刊］ 土日平均 時間量 0 10 20 30（%） 7時台 8時台 9時台 10時台 11時台 12時台 13時台 14時台 15時台 16時台 17時台 18時台 19時台 20時台 21時台 22時台 23時台 0時台 1時台 2時台 3時台 4時台 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 自分のペースで 情報入手できて便利 新聞を読んで 知識を得る 新聞を読んで 世の中の動きを知る 新聞は手軽に 情報が得られて便利 0 20 40 60 80 100（%） 56.066.0 57.566.8 42.455.6 47.661.3 新聞に対する意識 既知のニュースでも 新聞で読む 60.6 77.6 新聞は朝一番の 情報で便利だ 58.070.5 新聞広告に関する意識 新聞広告で 新しい商品を知る 新聞広告で 製品回収・リコールを知る 新聞広告を じっくり見て読む 新聞広告で 商品やサービスを知る 0 20 40 60 80 100（%） 56.067.5 61.373.1 49.357.6 55.267.0 新聞広告が 目にとまることがある 72.884.9 新聞広告で 企業等に改めて注目 54.468.4 ーー 朝刊・平日（月～金） ーー朝刊・休日（土日）読 者プロフィー ル
新 聞・広 告に対 する意 識
中日 新 聞
※中日新聞朝刊・閲読者（n=5,347） 全国平均（n=87,992） ■中日新聞・朝刊 ■全国平均 新聞広告の反応が良い 中日新聞読者 しっかりと 読まれている 新聞です 8メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 新 聞 エ リ ア 別 デ ー タ 〈 愛 知 〉 全尾張版 ●尾張版
237,858
部237,858
部573,542
部
尾張地区購読者率（n=1,954） 三河地区購読者率（n=1,639） 愛知県購読者率（n=5,232） 中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 名古屋市購読者率（n=1,639） 出典｜自社公表2018年1月～6月 刊版別部数（月平均） 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 一宮市／稲沢市／あま市／江南市／津島市／ 愛西市／岩倉市／清須市／北名古屋市／ 弥富市／海部郡（大治町・蟹江町・飛島村） 市民版453,068
部
豊橋市／豊川市／蒲郡市／新城市／田原市／ 北設楽郡（設楽町・東栄町・豊根村） 近郊北部版123,959
部123,959
部 春日井市／小牧市／犬山市／ 丹羽郡（扶桑町・大口町）／ 西春日井郡（豊山町） ●近郊通し版212,040
部 ●近郊通し版212,040
部 なごや東版88,081
部88,081
部 瀬戸市／尾張旭市／ 長久手市／日進市／豊明市／ 愛知郡（東郷町） ●知多版123,644
部123,644
部 半田市／東海市／知多市／ 大府市／常滑市／知多郡 （東浦町・阿久比町・武豊町・ 美浜町・南知多町） 豊根村 設楽町 新城市 岡崎市 豊川市 豊橋市 田原市 蒲郡市 幸田町 西尾市 安城市 刈谷市 知立市 豊明市 東郷町 日進市 東海市 大府市 東浦町 知多市 美浜町 阿久比町 南知多町 半田市 長久手市 豊田市 尾張旭市 瀬戸市 春日井市 小牧市 一宮市 稲沢市 あま市清須市 名古屋市 大治町 弥富市 飛島村 岩倉市 北名古屋市 犬山市 大口町 扶桑町 碧南市 高浜市 常滑市 武豊町 み よ し 市 江南市 豊山町 愛 西市 津島市 蟹江町 東栄町 市民版エリア 尾張版エリア 近郊北部版エリア 市民北版エリア なごや東版エリア 市民西版エリア 市民南版エリア 知多版エリア 西三河南部版エリア 豊田版エリア 東三河版エリア 全三河版 ●東三河版153,650
部 ●東三河版153,650
部 ●西三河版291,647
部 ●西三河版291,647
部 豊田市／みよし市 豊田版89,308
部 豊田版89,308
部 岡崎市／安城市／知立市／刈谷市／高浜市／ 碧南市／西尾市／額田郡（幸田町） 西三河南部版202,339
部202,339
部 千種区／東区／守山区／名東区／ 北区 市民北版145,254
部145,254
部 昭和区／瑞穂区／熱田区／南区／ 緑区／天白区 市民南版162,900
部162,900
部 西区／中村区／中区／中川区／ 港区 市民西版144,914
部144,914
部445,297
部
0 10 20 30 40 50 60 70 80（%） 70.3 9.8 5.0 3.1 1.6 中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 0 10 20 30 40 50 60 70 80（%） 68.3 8.5 7.4 4.4 1.5 中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 0 10 20 30 40 50 60 70 80（%） 70.9 11.1 5.0 2.2 1.9 中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 0 10 20 30 40 50 60 70 80（%） 71.6 9.6 2.6 3.0 1.5エリア別デ ータ〈 愛 知 〉
中日 新 聞
西三河版エリア奥村 奥村 奥村 メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 新 聞 エ リ ア 別 デ ー タ 〈 岐 阜 ・ 三 重 〉 出典｜自社公表2018年1月～6月 刊版別部数（月平均） 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 岐阜県版
331,608
部
●岐阜近郊版116,169
部 ●岐阜近郊版116,169
部 岐阜市／各務原市／羽島市／山県市／ 瑞穂市／本巣市／本巣郡（北方町）／ 羽島郡（岐南町・笠松町） ●東濃版89,080
部 ●東濃版89,080
部 多治見市／可児市／土岐市／中津川市／ 瑞浪市／恵那市／可児郡（御嵩町） ●西濃版57,715
部 ●西濃版57,715
部 大垣市／海津市／揖斐郡（揖斐川町・ 大野町・池田町）／不破郡（垂井町・ 関ヶ原町）／安八郡（神戸町・安八町・ 輪之内町）／養老郡（養老町） ●中濃版38,368
部 ●中濃版38,368
部 関市／美濃加茂市／美濃市／ 郡上市／加茂郡（白川町・七宗町・ 川辺町・八百津町・富加町・ 坂祝町・東白川村） ●飛騨版30,276
部 ●飛騨版30,276
部 高山市／飛騨市／下呂市／ 大野郡（白川村） 三重県版277,577
部
●北勢版145,033
部 ●北勢版145,033
部 四日市市／鈴鹿市／亀山市／桑名市／ いなべ市／桑名郡（木曽岬町）／三重郡（菰野町・ 朝日町・川越町）／員弁郡（東員町） ●中南勢版122,847
部 ●中南勢版122,847
部 津市／松阪市／伊勢市／鳥羽市／志摩市／ 尾鷲市／多気郡（明和町・多気町・大台町）／ 度会郡（玉城町・度会町・大紀町・南伊勢町）／ 北牟婁郡（紀北町） ●伊賀版7,845
部 ●伊賀版7,845
部 名張市／伊賀市 ●紀州版1,852
部 ●紀州版1,852
部 熊野市／南牟婁郡（御浜町・紀宝町）／ 新宮市／東牟婁郡（那智勝浦町） 紀州版には和歌山県の一部が含まれます。 中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 伊勢新聞 0 10 20 30 40 50 60（%） 51.8 14.0 3.1 9.3 6.7 1.0 岐阜県購読者率（n=1,397） 三重県購読者率（n=1,248）エリア別デ ータ〈 岐 阜・三 重 〉
中日 新 聞
中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 岐阜新聞 0 10 20 30 40 50 60（%） 58.2 6.8 3.8 3.0 1.2 20.6 10メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 新 聞 エ リ ア 別 デ ー タ 〈 静 岡 ・ 滋 賀 ・ 長 野 ・ 福 井 〉 出典｜自社公表2018年1月～6月 刊版別部数（月平均） 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 東海本社版（静岡県西部）
125,059
部
●遠州版121,018
部 ●遠州版121,018
部 浜松市／湖西市／磐田市／ 袋井市／掛川市／御前崎市／ 菊川市／周智郡（森町） ●静岡版4,041
部 ●静岡版4,041
部 静岡市／島田市／藤枝市／ 焼津市／牧之原市／ 榛原郡（川根本町・吉田町） ●東京新聞発行エリア ●東京新聞発行エリア 御殿場市／裾野市／沼津市／ 三島市／熱海市／伊豆の国市／ 伊豆市／伊東市／下田市／ 富士宮市／富士市／賀茂郡／ 駿東郡／田方郡 長野県版35,877
部
滋賀県版51,552
部
福井県版4,930
部
中日新聞 朝日新聞 日本経済新聞 読売新聞 毎日新聞 0 10 20 30 40（%） 31.5 2.8 3.3 2.3 0.9 遠州版地区購読者率（n=899）エリア別デ ータ〈 静 岡・滋 賀・長 野・福 井 〉
中日 新 聞
あわら市 福井市 吉田郡 勝山市 大野市 今立郡 鯖江市 丹生郡 南条郡 敦賀市 三方郡 三方上中郡 小浜市 大飯郡 越前市 坂井市 北安曇郡 上水内郡 北佐久郡 北佐久郡 上水内郡 北安曇郡 長野市 飯山市 下水内郡 下高井郡 須坂市 千曲市 大町市 東筑摩郡 東筑摩郡 埴科郡 上田市 小県郡 小県郡 東御市 小諸市 佐久市 松本市 安曇野市 塩尻市 南佐久郡 茅野市 諏訪市 諏訪郡 諏訪郡 上伊那郡 伊那市 木曽郡 駒ヶ根市 上伊那郡 上伊那郡 下伊那郡 飯田市 中野市 岡谷市 下伊那郡 上高井郡 高島市 米原市 彦根市 犬上郡 愛知郡 近江八幡市 東近江市 蒲生郡 竜王町 野洲市 大津市 湖南市 甲賀市 長浜市 守山市 草津市 栗東市奥村 奥村 奥村 伊藤光 松家
埼玉
東京
千葉
神奈川
静岡
群馬
栃木
茨城
東京新聞電子版
東京新聞は2019年に創刊135周年をむかえる 長い歴史を持つ首都圏・東京の地元紙です。 地域に密着したニュースはもちろんのこと、 生活や文化情報も豊富で東京で暮らす人にとって 親しみやすい新聞です。 出典｜日本ABC協会「新聞発行社レポート 2018年1月～6月」 ※県別部数は各月15日付部数の6ヵ月平均のため、合計が販売部数と一致しません。 メ デ ィ ア デ ー タ 東 京 新 聞 基 本 デ ー タ朝刊
467,910
部
夕刊
167,633
部
販売部数 群馬 朝刊13,834
部
埼玉 朝刊64,593
部
夕刊 13,526部 静岡 朝刊3,690
部
栃木 朝刊4,867
部
茨城 朝刊19,959
部
千葉 朝刊59,229
部
夕刊 12,532部 東京 朝刊215,344
部
夕刊 106,981部 神奈川 朝刊75,553
部
夕刊 33,429部 東京新聞電子版は、紙面を そのまま、スマホ、タブレット、 PCでいつでもどこでも読むこ とができます。過去5年間の記 事の検索が可能で、「スクラッ プ帳」機能もあります。 ※電子版のみの広告掲載はしてお りません。東京新聞LINEアカウントメディア
LINEユーザー向けに平日 ニュースを配信しています。登 録会員数は85万人を超えてい ます。会員は40代以上の女性 が中心です。「DIGEST SPOT」 という記事広告も表示できま す。基 本デ ータ
販 売 部 数・エリア
東 京 新 聞
12出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。
新 聞・広 告に対 する意 識
メ デ ィ ア デ ー タ 東 京 新 聞 読 者 プ ロ フ ィ ー ル 性別×年代 職業 平均年齢49.5
歳 ［夕刊］ 平均年齢49.1
歳 ［朝刊］ 0 20 40 60 80 100（%） 朝刊 夕刊 11.0 10.9 5.6 8.6 12.7 8.0 21.0 20.3 7.3 8.4 6.9 10.1 23.2 17.8 5.8 4.0 1.3 8.9 1.6 4.2 世帯年収 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100（%） 17.9 20.7 22.4 22.7 13.9 14.2 4.5 26.4 26.3 11.4 11.3 3.8 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100（%） 8.1 7.9 9.7 9.9 21.5 8.4 7.8 4.5 6.8 17.7 6.7 10.9 5.6 7.2 21.2 10.5 7.2 5.7 7.0 15.4 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100（%） 35.9 6.5 31.4 58.9 57.6 8.3 1.4 家族形態 朝刊 夕刊 0 20 40 60 80 100（%） 28.7 5.6 6.9 24.3 51.6 12.7 4.5 45.4 15.7 4.2 0.4 購読期間 新聞に関する意識 1.5 2.9 0 20 40 60 80 100 新聞で、不明なことを 理解する 42.3 57.2 新聞を読んで 色々な考え方を知る 56.5 70.8 新聞を読んで 世の中の動きを知る 56.0 75.5 新聞で他メディアにない 情報を得る 43.5 62.9 家族・友人・知人で 話題になる 45.6 60.1 新聞広告の評価 接触時間量 平均19.0
分 ［全 国］ 週平均 時間量 平均18.4
分 ［全 国］ 平日平均 時間量 平均20.5
分 ［全 国］ 平均35.4
分 ［東京新聞朝刊］ 平均35.1
分 ［東京新聞朝刊］ 平均36.2
分 ［東京新聞朝刊］ 土日平均 時間量 ■東京新聞・朝刊 ■全国平均 0 20 40 60 80 100（%）（%） 企業に対する 信頼感がわく 38.251.1 企業の考えや 訴えがわかる 38.5 53.1 広告の商品が ほしくなる 22.8 37.4 信頼できる広告 44.2 58.1 商品の内容が 理解しやすい 27.235.3 ふだんよく 見聞きする 28.9 46.6 ■男性15～29歳 ■男性30代 ■男性40代 ■男性50代 ■男性60代 ■女性15～29歳 ■女性30代 ■女性40代 ■女性50代 ■女性60代 ■給料事務・研究職 ■給料労務作業職 ■販売・サービス職 ■経営・管理職 ■専門職・自由業 ■商工自営業 ■農・林・漁業 ■学生 ■主婦 ■無職 ■その他 ■10年未満 ■10年～20年未満 ■20年以上 ■不明 ■300万円未満 ■500万円未満 ■800万円未満 ■1000万円未満 ■1500万円未満 ■1500万円以上 ■収入なし ■不明 ■単身世帯 ■夫婦２人世帯 ■２世代世帯 ■３世代以上の世帯 ■その他 ■不明 ※全国平均（n=87,992） 東京新聞朝刊・閲読者（n=1,045） 平均世帯年収 ［朝刊］635万円 ［夕刊］695万円基 本プロフィー ル
読 者プロフィー ル
東 京 新 聞
※東京新聞朝刊・購読者（n=968） 東京新聞夕刊・購読者（n=482） 2.4 男性 54.7% 女性 45.3% 男性 54.2% 女性 45.8% 接触時間量は 全国トップ クラス （%）奥村 奥村 奥村 奥村 伊藤光 松家
福井
石川
富山
石川県、富山県で北陸中日新聞を、 福井県では、日刊県民福井と中日新聞（福井版）を 発行しています。 北陸3県の中日新聞グループ紙発行部数は 全国紙を超えています。 出典｜日本ABC協会「新聞発行社レポート 2018年1月～6月」 ※県別部数は各月15日付部数の6ヵ月平均のため、合計が販売部数と一致しません。 出典｜総務省統計局「社会生活統計指標2018」 出典｜厚生労働省「一般職業紹介状況」（2017年）朝刊
91,535
部
夕刊
7,102
部
北陸中日新聞 販売部数朝刊
31,688
部
日刊県民福井 販売部数朝刊
4,930
部
中日新聞福井版 販売部数 「社会生活統計指標2018」で見るゆたかな北陸3県の暮らしぶり 石川県 北陸中日新聞 朝刊84,032
部
富山県 北陸中日新聞 朝刊7,426
部
北陸3県部数比較（朝刊） 中日新聞グループ 読売新聞 日本経済新聞 朝日新聞 毎日新聞 産経新聞 128,153部 38,835部 100,854部 23,882部 4,963部 3,292部全 国 305.7
万円（順位）
富山県 318.5
万円5位
石川県 294.7
万円16位
福井県 297.3
万円14位
全国上位の県民所得
1人あたり県民所得 2014年度全 国 52.7
万円（順位）
富山県 59.7
万円8位
石川県 60.1
万円6位
福井県 56.1
万円14位
全国平均を上回る実収入
実収入（1世帯あたり1ヵ月間） ［勤労者世帯］2016年度全 国 28.2
万円（順位）
富山県 30.9
万円9位
石川県 30.6
万円11位
福井県 26.5
万円37位
消費にも積極的
消費支出（1世帯あたり1ヵ月間）［二人以上の世帯］2016年度全 国 1.54
倍（順位）
富山県 1.86
倍5位
石川県 1.89
倍3位
福井県 2.02
倍2位
高い求人倍率
有効求人倍率 2017年度全 国 61.7
%（順位）
富山県 79.4
%1位
石川県 70.8
%18位
福井県 76.5
%4位
高い持ち家率
持ち家比率（対居住世帯あり住宅数）2013年度全 国 122.3
㎡（順位）
富山県 177.0
㎡1位
石川県 162.5
㎡4位
福井県 173.3
㎡2位
自宅が広い
持ち家住宅の延べ面積（1住宅あたり）2013年度 ※中日新聞グループは北陸中日新聞、日刊県民福井、中日新聞の合計基 本デ ータ
販 売 部 数・エリア
北 陸 中日 新 聞・日 刊 県 民 福 井
14 メ デ ィ ア デ ー タ 北 陸 中 日 新 聞 ・ 日 刊 県 民 福 井 基 本 デ ー タ出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。
北 陸 中日 新 聞 の 特 長
新聞に関する意識 新聞広告の評価 既知のニュースでも 新聞で読む 企業の考えや 訴えがわかる 0 20 40 60 80 100（%） 0 20 40 60 80 100 38.5 44.3 資料請求・ 問合せをした 24.0 30.1 広告の商品が ほしくなる 22.8 28.5 信頼できる広告 44.2 51.9 企業に対する 信頼感がわく 38.2 43.5 ふだんよく 見聞きする 28.9 35.9 性別×年代 職業 平均年齢44.8
歳 ［朝刊］日刊県民福井 平均年齢45.5
歳 ［朝刊］北陸中日新聞 0 20 40 60 80 100（%） 北陸中日 県民福井 8.6 15.7 15.7 5.7 11.4 21.4 10.0 7.1 5.6 0.8 4.8 1.4 2.9 11.2 13.6 19.2 6.4 16.8 14.4 7.2 北陸中日 県民福井 0 20 40 60 80 100（%） 16.0 15.7 20.0 32.9 7.1 17.1 7.1 22.5 24.8 7.2 18.3 6.4 北陸中日 県民福井 0 20 40 60 80 100（%） 11.2 12.9 7.1 8.6 14.3 15.7 7.1 8.6 12.9 10.0 6.4 8.8 2.9 9.6 12.0 7.2 13.6 8.8 11.2 11.2 0 20 40 60 80 100（%） 27.1 22.3 37.7 37.1 32.9 39.2 2.9 0.8 家族形態 北陸中日 県民福井 0 20 40 60 80 100（%） 16.8 4.8 5.7 11.4 48.6 27.1 5.7 53.7 18.3 4.8 1.4 1.6 購読期間 3.2 1.6 北陸中日 県民福井 接触時間量 平均19.0
分 ［全 国］ 週平均 時間量 平均18.4
分 ［全 国］ 平日平均 時間量 平均20.5
分 ［全 国］ 平均27.4
分 ［北陸中日朝刊］ 平均26.7
分 ［北陸中日朝刊］ 平均29.1
分 ［北陸中日朝刊］ 土日平均 時間量 世帯年収 ■男性15～29歳 ■男性30代 ■男性40代 ■男性50代 ■男性60代 ■女性15～29歳 ■女性30代 ■女性40代 ■女性50代 ■女性60代 ■給料事務・研究職 ■給料労務作業職 ■販売・サービス職 ■経営・管理職 ■専門職・自由業 ■商工自営業 ■農・林・漁業 ■学生 ■主婦 ■無職 ■その他 ■単身世帯 ■夫婦２人世帯 ■２世代世帯 ■３世代以上の世帯 ■その他 ■不明 ■10年未満 ■10年～20年未満 ■20年以上 ■不明 ■300万円未満 ■500万円未満 ■800万円未満 ■1000万円未満 ■1500万円未満 ■1500万円以上 ■収入なし ■不明 平均世帯年収 ［北陸中日］671万円 ［県民福井］645万円基 本プロフィー ル
※北陸中日新聞朝刊・購読者（n=192） 日刊県民福井・購読者（n=72）読 者プロフィー ル
北 陸 中日 新 聞・日 刊 県 民 福 井
男性 48.0% 女性 52.0% 男性 45.7% 女性 54.3% 新聞で、不明なことを 理解する 42.349.3 新聞の情報は 生活の役に立つ 50.960.9 新聞は朝一番の 情報で便利だ 42.4 62.8 新聞は手軽に 情報が得られて便利 47.6 62.6 自分のペースで 情報入手できて便利 58.0 72.1 ■北陸中日新聞・朝刊 ■全国平均 ※全国平均（n=87,992） 北陸中日新聞朝刊・閲読者（n=220） 60.6 78.5 （%） メ デ ィ ア デ ー タ 北 陸 中 日 新 聞 ・ 日 刊 県 民 福 井 読 者 プ ロ フ ィ ー ル奥村 奥村 奥村 奥村 奥村 松家 スポーツ紙として東海地方で高いシェアを占める中日スポーツ。中日ドラゴンズや名古屋グランパスをはじめとした地元 チームの手厚い報道はもちろん、地域スポーツやレジャー情報まで幅広くカバーしており、東海地方で高い宅配率を誇る、 家庭でも安心して読めるスポーツ紙です。変形広告や記事体広告、リアルタイムアドなど多彩な展開が可能です。 2017年12月4日付 2018年3月3日付 2018年3月9日付「名古屋ウィメンズマラソン特集」 長野 静岡 岐阜 愛知 福井 滋賀 三重
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※2018年4月自社公表部数 2018年6月16日付「AKB総選挙特集」 2018年3月24日付「蒲郡ボート」 発行部数中日スポ ーツ
16 メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 ス ポ ー ツ2018年3月30日付 2018年9月6日付 2018年4月7日付 中スポ音楽祭 関東で堂々と「中日」を冠したスポーツ 紙。ドラゴンズ報道はもちろん、F1、スー パーGTを中心としたモータースポーツ は日本のリーディングペーパーとして他 を圧倒。連日、最終面で首都圏のアマチュ アスポーツの話題を提供、若い読者にも 好評を博しています。また週末は、関東で 唯一、競馬面のセクション折り（個別紙面） を実施しています。 東海地区を拠点に活躍するアイドルを中心に全国から20組を招き、名古屋市でライブイベントを主催。中日スポーツの 紙面に加え、ツイッターでの情報発信に重点をおいています。有料にも関わらず、17年10月に開催した初回イベントは当 初の見込みを大幅に上回る５００名以上の来場者を集めました。名古屋や豊橋など今まで4回開催し好評を集めています。 埼玉 東京 千葉 神奈川 静岡 群馬 栃木 茨城
114,019
部
※2018年4月自社公表部数 ■首都圏スポーツ 大学スポーツを中心にアマチュアスポーツをメインに 取り上げる「首都圏スポーツ」面は、学生や学生スポーツ 関係者から支持を得ています。連日、最終面で掲載。 ■スーパーGT特集 2018年は、開幕戦から8 戦中6戦を掲載。開催サー キット場でも紙面の増し刷 りを配布、会場を盛り上げて います。スーパーGT以外に も、トーチュウはモータース ポーツ関連の広告企画が盛 りだくさんです。 発行部数東 京 中日スポ ーツ
メ デ ィ ア デ ー タ 中 日 ス ポ ー ツ ／ 東 京 中 日 ス ポ ー ツ奥村 奥村 松家 松家 媒体別接触状況（月１日以上の接触頻度） 新聞（朝刊）と携帯・スマホの時間別接触率 自宅以外の新聞接触場所（喫茶店・飲食店） 出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」（2017年実施） 東海3県（愛知・岐阜・三重）と東京エリア（東京・神奈川・埼玉・ 千葉）でメディアの接触状況（1カ月に1日以上）を比較した場合、 新聞で10ポイント以上の大きな差があります。東海3県では、新 聞への接触状況がよく、携帯・スマホ（メールを除く）を上回る結 果になっています。 また、時間別の新聞と携帯・スマホの接触率を比較すると、東海 エリアの朝における新聞への接触率の高さが際立っています。6 時～8時台にかけて携帯・スマホ（メールを除く）よりも新聞に接 触している人が多く、朝の情報伝達にも新聞が有効です。 家計調査（総務省統計局）では県庁所在市及び政令指定都市別に１世帯当たりの「喫茶代」の支出金額を集計して おり、愛知県名古屋市は14,301円と、全国平均5,770円を大きく上回る金額で全国第1位となっています。喫茶店 など飲食店で新聞を読む人も全国平均に比べて圧倒的に高い結果が出ており、自宅購読者以外でも新聞を日常的 に読んでいます。 5時台 6時台 0 5 10 15 20 25 7時台 8時台 9時台 10時台 11時台 12時台 13時台 14時台 15時台 16時台 17時台 18時台 19時台 20時台 21時台 22時台 23時台 0時台 1時台 2時台 3時台 4時台
ナゴヤの喫茶店文化－喫茶店で読まれる新聞
■愛知・岐阜・三重（新聞） ■愛知・岐阜・三重（携帯・スマホ） ■東京・神奈川・埼玉・千葉（新聞） ■東京・神奈川・埼玉・千葉（携帯・スマホ） 平日／ 一般紙 一般紙土日／ スポーツ紙平日／ スポーツ紙土日／ 0 1 2 3 4 5 6 7 8 ■愛知県 ■全国平均 （%） （%） （%） 50 60 70 80 90 100 93.4 81.8 67.7 73.9新 聞 の 接 触 状 況 新 聞 へ の 接 触は 依 然として 高 い
東 海 3 県 の 新 聞をとりまく環 境
携帯 ・ ス マ ホ Ｐ Ｃ・ タ ブ レ ッ ト 新聞 テ レ ビ （%） 50 60 70 80 90 100 携帯 ・ ス マ ホ Ｐ Ｃ・ タ ブ レ ッ ト 新聞 テ レ ビ 91.7 70.9 73.9 78.0 東海3県 東京エリア 6.0 0.9 0.9 0.7 5.3 7.9 8.0 0.5 18 東 海 エ リ ア の マ ー ケ ッ ト 東 海 3県 の 新 聞 を と り ま く 環 境Ｊ－ＲＥＡＤを用いた「広告効果」の算出 東海エリアにおける企業広告の「広告効果」
買い物のための新聞広告
出典｜ビデオリサーチ「第17回全国新聞総合調査（J-READ2017）」 ※標本サイズは各県の15～69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズ（単位：千人）で表現しており、回収数とは異なります。 中日新聞には、日用品から自動車ま で買い物に直接結びつくような身近 な広告が数多く掲載されています。た くさんの読者が“お値打ち”な商品を 求めて、紙面を見ているのです。 メディアの「広告効果」を、広告を認知させる「認知力」と、それにより期待できる行動に与える影響「態度変容力」によって 数値化を試みます。Ｊ－ＲＥＡＤより、メディアの「認知力」はメディアとの接触量と捉えて媒体別接触頻度を使用します。また、 「態度変容力」は関心商品広告と認知経路をあてはめます。これは、関心のある商品の認知経路と認識されている媒体は影 響力があると考えられるからです。そして、「認知力」と「態度変容力」の積を「広告効果」と定義します。新聞がテレビを上回るメディアパワーをもつ！
企業広告の「広告効果」を上記の定義に基づき、新聞、テレビ、ラジオ、雑誌、ネット、交通で算出、各メディアの広告効果の 構成比を導き出し比較します。新聞は「認知力」においては、テレビやネットに比べて劣るものの、「態度変容力」が高くなって います。６メディアの「広告効果」構成比では39.2％となり、テレビの30.4％を上回るパワーを有していることがわかります。 ほぼ毎日 ほぼ毎日 ほぼ毎日 月1日以上 ほぼ毎日 週4日以上 新聞 テレビ ラジオ 雑誌 ネット 交通×
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59.2 82.3 15.7 46.6 60.7 16.3 認知力（%） 3.1 2.4 0.2 0.4 1.5 0.3 推定広告効果（%） 推定効果構成比（%） テレビ ラジオ 雑誌 5.2 2.9 1.2 0.9 2.4 2.0 態度変容力（%） （関心商品広告認知経路:企業広告） J-READの「媒体別接触頻度」 ⇒そのメディアが持つ広告を 認知させるポテンシャル ・テレビ：地上波民放計 ・ラジオ：全局計 ・新聞：朝・夕刊計 ・雑誌：雑誌計（コミック・FM・会員誌以外） ・交通：電車計 ・ネット：インターネット利用計 J-READ 付帯質問（メディア・生活時間関連） 「関心商品広告と認知経路」 ⇒広告認知時に期待できる 態度変容効果の代表スコア ・テレビCM ・ラジオCM ・新聞広告 ・雑誌広告 ・電車の車内広告／電車の車体広告／ 駅構内にある広告（ポスターや看板など） ・インターネット広告（パソコン・タブレット端末）／ インターネット広告（スマホ・携帯電話・PHS） ※リーチ：付帯質問（メディア・生活時間関連）：媒体別接触頻度 ※態度変容：付帯質問（メディア・生活時間関連）：関心商品広告と認知経路：企業広告 広告効果のとらえ方イメージ図認知力
態度変容力
新聞 （チラシは除く） インターネット （携帯電話・PHS・スマートフォン） 交通広告 or屋外広告広告効果
赤ちゃんデパート水谷 2018年2月1日 名古屋トヨペット 2018年9月15日 ふとんタナカ 2018年9月6日広告効果
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認知力
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態度変容力
新 聞 の 広 告 効 果 態 度 変 容に大きな 力をもつ 新 聞
服部家具センター 2018年8月30日 新聞 39.2 テレビ 30.4 ネット 18.5 ラジオ2.4 雑誌5.3 交通4.1 東 海 エ リ ア の マ ー ケ ッ ト 東 海 3県 の 新 聞 を と り ま く 環 境奥村 奥村 伊藤光 松家 松家 三宅 静岡県 多治見 一宮 春日井 名古屋 豊橋 県営名古屋空港 浜松 掛川 磐田 静岡 伊勢 伊勢 津 津 中部国際空港中部国際空港 北陸自動車道北陸自動車道 知多半島道路知多半島道路 伊勢自動車道伊勢自動車道 東海北陸自動車道東海北陸自動車道 東名阪自動車道 東名阪自動車道 中央自動車道中央自動車道 四日市 四日市 恵那 新東名高速道路 東海環状自動車道 名神高速道路 リニア中央新幹線（計画） リニア中央新幹線（計画） 富士山静岡空港 東名高速道路 飯田 ● ● ● ● ● ● ● ● 高山 ● 大垣 ● 岐阜 ● 豊田 ● 岡崎 ● ● ● ● ● ● 岐阜県 愛知県 三重県 紀勢自動車道 新名神高速道路 新名神高速道路 尾鷲 尾鷲● 東海道新幹線 ● 面積 住民基本台帳人口 総世帯数 東海エリアは、東京と大阪の間、日本の中心部に 位置し、新幹線、高速道路、空港など交通インフラが 整備され、製造業を中心に産業が発展しています。 名古屋を中心とした都市圏を形成し、愛知、岐阜、三重、静岡の４県で 日本の人口の11.9％を占めています。強固な経済基盤をもち、日本全体 の10％を超える重要なマーケットになっています。
日 本 の 中 の 東 海エリア
出典｜総務省統計局刊行「社会生活統計指標 2018」 ■東海エリア ■北海道・東北エリア ■関東・甲信越エリア ■北陸・近畿エリア ■中国・四国エリア ■九州・沖縄エリア 39.8％ 16.7％ 10.5％ 13.4％ 11.8％ 県内総生産額 製造品出荷額等 小売業年間商品販売額 東海エリア 7.8% 東海エリア 7.8% 11.2％ 38.0％ 18.7％ 8.8％ 11.4％ 東海エリア 11.9% 東海エリア 11.9% 9.9％ 41.5％ 18.1％ 8.3％ 9.3％ 東海エリア 12.9% 東海エリア 12.9% 7.5％ 30.0％ 18.6％ 11.2％ 7.6％ 8.5％ 50％ 16.6％ 6,2％7.7％ 東海エリア 11.0% 東海エリア 11.0% 11.1％ 39.1％ 18.7％ 8.7％ 11.2％ 東海エリア 11.2% 東海エリア 11.2% 東海エリア 25.1%東 海エリア の マ ーケットとは
20 東 海 エ リ ア の マ ー ケ ッ ト 東 海 エ リ ア の マ ー ケ ッ ト と は全国の製造品出荷額（産業中分類別） 産業別就業者構成比 1人あたりの県民所得 有効求人倍率 人口10万人あたりの百貨店・総合スーパー 農業産出額 製造業が集積する東海エリアでは、愛知県の製造品出荷 額が40年連続で全国1位、岐阜、三重、静岡を加えた4県で 全国の約1/4を占めます。製造業就業者数の割合は東京エ リア（東京、神奈川、埼玉、千葉）の約2倍です。また、有名な 自動車や航空機といった輸送用機械だけではなく、電気機 械器具、鉄鋼、生産用機械器具など日本の製造品出荷額上 位20品目のうち、10品目で愛知が1位。15品目で東海エリ アいずれかの県が上位3位に入っています。 モノづくり産業に支えられて所得や求人状況も高水準 で安定しています。大型ショッピングセンターなどの商業 施設も多く立ち並び消費活動も活発、名古屋を中心に商 業も発展しています。一方で、温暖な気候により花き類や 野菜、果物、茶など工作農作物を中心に農業もさかん。特 に花き類は東海地方で25％のシェアをもっています。
