来場者アンケート集計結果 / 実施概要

ニッポン全国物産展2014

来場者アンケート集計結果

【ニッポン全国物産展2014】　11/21　～　11/23 池袋サンシャインシティ　展示ホールA・B

来場者アンケート集計結果　/　実施概要

1.　アンケート目的

　 ニッポン全国物産展2014の来場者意識調査。 　 年代・男女・地域別の、地域物産品の魅力、購入先、物産展の滞在時間 　広告自体の注目・記憶度などについての把握を行う。

2.　アンケート方法

　タッチパネル式コンピュータを使用し、来場者に対して任意で調査。

3.　アンケート対象者　/　期間・場所

　性別・年齢　　　　　 ：　男女、10代～80代以上 　アンケート回収総数 ：　３１２９人（来場者が任意で回答　回答者に景品プレゼント） 　開催期間　 　　　　　：　2014/11/21～2014/11/23（3日間） 　開催場所　 　　　　　：　池袋サンシャインシティ　展示ホールA・B 　 ニッポン全国物産展2014

4.　調査内容

　○　性別 　○　年齢 　○　居住地域 　○　来場方法 　○　媒体別の広告認知度 　○　物産展の滞在時間、感想 　○　物産品の魅力、購入先 　○　次回物産展への来場有無

来場者アンケート集計結果　/　アンケート設問一覧

あなたの性別は？（回答は１つ） 男性　/　女性 あなたの年齢は？（回答は１つ） 10代　/　20代　/　30代　/　40代　/　50代　/　60代 70代　/　80代以上 どちらから、いらっしゃいましたか？（回答は１つ） 東京 / 埼玉 / 千葉 / 神奈川 茨城 / 栃木 / 群馬 / 山梨 静岡 / その他 来場方法についてお聞かせ下さい。（複数回答可） ＪＲ / 東京メトロ / 西武線 東武線 / 都電荒川線 / 車・バス 自転車・徒歩 / その他 何を見て催事を知りましたか？（複数回答可） 折込チラシ / 駅・電車内広告 / テレビ / ラジオ 友人・知人に聞いて / 公式ホームページを見て / facebookを見て 出展者からのＤＭなど / 池袋サンシャインシティに立ち寄って 会場にどの程度いらっしゃいましたか？（これからの予定も含む）（回答は１つ） 1時間未満　/　1～2時間　/　2～3時間 3～4時間　/　4～5時間　/　5～6時間　/　6時間以上 1時間未満　/　1～2時間　/　2～3時間 3～4時間　/　4～5時間　/　5～6時間　/　6時間以上 1時間未満　/　1～2時間　/　2～3時間 3～4時間　/　4～5時間　/　5～6時間　/　6時間以上 この物産展の感想を教えてください。（複数回答可） 全国のものが集まるのでおもしろい　/　試食ができてよい 作り手と話ができておもしろい　/　暇つぶしになってよい 毎年同じ時期に開催されるので買いやすい　/　懐かしい商品に出会える 各地の特産品を知ることができる　/　ここでしか買えないものがある 販売員又はスタッフの対応が悪い　/　休憩所が少ない 商品が多すぎて、欲しい商品がみつかりにくい Q2 Q3 Q4 Q5 Q6 選択肢 Q7 選択肢 選択肢 選択肢 選択肢 来場日数1日 来場日数2日 来場日数3日 選択肢 Q１ 選択肢

来場者アンケート集計結果　/　アンケート設問一覧

物産展で販売している商品の魅力は何でしょうか。（複数回答可） 商品の安心、安全を感じる　/　価格が手ごろ　/　地域の素材が活かされている 作り手の顔が見える　/　商品へのこだわりが感じられる 伝統の技術が活かされている　/　デザインがよい 地域の産品を購入する際に一番利用する購入先は（回答は１つ） 百貨店の催事　/　イベント会場の物産展　/　専門店・アンテナショップ 通信販売（インターネット、テレビ、ラジオ、新聞など）　/　旅行先　/　その他 次回、この「催事」があれば来場したいと思いますか？（回答は１つ） はい　/　いいえ 選択肢 選択肢 選択肢 Q8 Q9 Q10

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

　 11/21（金） 11/22（土） 11/23（日） 合　計 男　性 337 505 421 1263 女　性 518 734 614 1866 TOTAL 855 1239 1035 3129

Ｑ１　あなたの性別は？（回答は１つ）

男 性 1263名 女 性 1866 名

男女別 回答者数

期間中（３日間）、３１２９名が アンケートに回答した。 男女比では女性が６割以上占めて いる。 日にち別では11/22が男女ともに多 かった。 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 11/21（金） 11/22（土） 11/23（日） 男 性 女 性

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<年齢別>

10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代 80代以上

<男女別>

10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代 80代以上 218 327 605 711

Ｑ２　あなたの年齢は？（回答は１つ）

491 441 274 62 TOTAL 3129 男性 女性 80 138 119 208 232 373 280 431 210 281 210 231 103 171 29 33 TOTAL 1263 1866 回答者全体の年齢内訳では、３０代～５ ０代の年齢層が中心。４０代が最も多い。 男女別で見るといずれの年代でも女性 の割合が高く、特に4０代女性が多い。 10代 7% 20代 10% 30代 19% 40代 23% 50代 16% 60代 14% 70代 9% 80代以 上 2%

年齢別

0 100 200 300 400 500 10代 20代 30代 40代 50代 60代 70代 80代以 上

男女別

男性 女性

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

男性 女性 合計 東京 858 1339 2197 埼玉 208 306 514 千葉 53 82 135 神奈川 67 88 155 茨城 14 5 19 73 TOTAL 1263 1866 3129 栃木 5 6 11 群馬 4 6 10 山梨 4 1 5 その他 43 30

Q３ どちらから、いらっしゃいましたか？（回答は１つ）

静岡 7 3 10 地域別の来場者数は「東京」が最も多かった。次いで「埼玉」「神奈川」「千葉」の順 になっている。 池袋での開催ということから、「東京」「埼玉」からの来場が大半であることがわかる。 東京 70% 埼玉 17% 千葉 4% 神奈川 5% 茨城 1% 栃木 1% 群馬 0% _山梨 0% 静岡 0% その他 2%

媒体別

0 500 1000 東京 埼玉 千葉 神奈川 茨城 栃木 群馬 山梨 静岡 その他

男女別

男性 女性

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

ＪＲ 東京メトロ 西武線 東武線 都電荒川線 車・バス 自転車・徒歩 その他 124 120 319 213 30 136 3376 1138 559 283 231 166 360 646 492 199 202 134 23 95 117 女性 TOTAL 1386 1990 Q４ 来場方法についてお聞かせ下さい。（複数回答可） 男性 合計 53 347 521 244 来場方法で最も多かったのは「ＪＲ」だった。次いで「東京メトロ」が選ばれている。 男女別では、「その他」のみ男性のほうが多かった。 0 100 200 300 400 500 600 700 ＪＲ 東京メトロ 西武線 東武線 都電荒川線 車・バス 自転車・徒歩 その他 男性 女性

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

325 545 870 駅・電車内広告 201 286 487 WEBを見て 140 127 267 テレビ 94 94 188 ラジオ 78 70 148 友人・知人に聞いて 189 319 508 101 91 192 池袋サンシャインシティに立ち寄って 236 317 553 TOTAL 1544 2072 3616 16 34 出展者からのＤＭなど 男性 女性 合計 折込チラシ

Q５ 何を見て催事を知りましたか？（複数回答可）

公式ホームページを見て 162 207 369 facebookを見て 18 「折込チラシ」が最も多く選ばれており、広告効果が最も高かった。 男女別で見ると、「ラジオ」「facebookを見て」「WEBを見て」「出展者からのDMなど」 は男性のほうが多かった。 0 100 200 300 400 500 600 折込チラシ 駅・電車内広告 テレビ ラジオ 友人・知人に聞いて 公式ホームページを見て facebookを見て WEBを見て 出展者からのＤＭなど 池袋サンシャインシティに立ち寄って

男女別

男性 女性

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<日数別>

1時間未満 1～2時間 2～3時間 3～4時間 4～5時間 5～6時間 6時間以上 30 58 59 29 17 7 7 19 288 173 94

Q６

会場にどの程度いらっしゃいましたか？（これからの予定も含む）（回答は1つ） ＴＯＴＡＬ 9 121 207 2801 55 3129 来場日数１日 来場日数2日 来場日数3日 合計 446 1088 755 241 151 81 39 36 28 495 1182 842 18 5 6 来場日数で最も多かったのは「来場日数1日」だった。滞在時間では「1～2時間」が 最も多かった。 来場行動を分析すると、1回来場し1～3時間滞在するというケースが大半であり、 「1時間未満」の数は「2～3時間」より少ないことから、物産展に費やす時間は1時間 以上3時間未満であるという結果となった。 0 200 400 600 800 1000 1200 1時間未満 1～2時間 2～3時間 3～4時間 4～5時間 5～6時間 6時間以上 来場日数1日 来場日数2日 来場日数3日

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

全国のものが集まるのでおもしろい 試食ができてよい 作り手と話ができておもしろい 暇つぶしになってよい 毎年同じ時期に開催されるので買いやすい 懐かしい商品に出会える 各地の特産品を知ることができる ここでしか買えないものがある 販売員又はスタッフの対応が悪い 休憩所が少ない 商品が多すぎて、欲しい商品がみつかりにくい 216 433 1048 男性 女性 合計 924 1388 2312 617 956 1573

Q７

72 121 118 158 417 293 28 81 98 275 631 603 44

この物産展の感想を教えてください。（複数回答可）

TOTAL 2962 4605 7567 151 269 420 126 183 309 49 896 72 167 86 最も多く回答されているのは「全国のものが集まるのでおもしろい」だった。 「毎年同じ時期に開催されるので買いやすい」も選ばれており、ニッポン全国物産 展が定着していることがうかがえる。 0 500 1000 1500 全国のものが集まるのでおもしろい 試食ができてよい 作り手と話ができておもしろい 暇つぶしになってよい 毎年同じ時期に開催されるので買いやすい 懐かしい商品に出会える 各地の特産品を知ることができる ここでしか買えないものがある 販売員又はスタッフの対応が悪い 休憩所が少ない 商品が多すぎて、欲しい商品がみつかりにくい 男性 女性

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

商品の安心、安全を感じる 価格が手ごろ 地域の素材が活かされている 作り手の顔が見える 商品へのこだわりが感じられる 伝統の技術が活かされている デザインがよい

Q8 物産展で販売している商品の魅力は何でしょうか。（複数回答可）

男性 女性 合計 1250 231 309 540 66 60 126 397 662 1059 317 604 921 620 945 1565 248 359 607 461 789 TOTAL 2340 3728 6068 アンケートから「地域の素材」「安心、安全」が重視されていることがわかる。 また、今回は「価格」より「商品へのこだわり」や「作り手の顔」といった質を重視した 回答結果となった。 0 500 1000 商品の安心、安全を感じる 価格が手ごろ 地域の素材が活かされてい る 作り手の顔が見える 商品へのこだわりが感じら れる 伝統の技術が活かされてい る デザインがよい 男性 女性 商品の安 心、安全 を感じる 21% 価格が 手ごろ 10% 地域の素 材が活か されてい る 26% 作り手の 顔が見え る 15% 商品への こだわり が感じら れる 17% 伝統の技 術が活か されてい る 9% デザイン がよい 2%

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

百貨店の催事 イベント会場の物産展 専門店・アンテナショップ 通信販売（インターネット、テレビ、ラジオ、新聞など） 旅行先 その他

Q9 地域の産品を購入する際に一番利用する購入先は（回答は1つ）

男性 女性 合計 350 721 1071 437 531 968 260 365 625 TOTAL 1263 1866 3129 51 58 109 121 157 278 44 34 78 「旅行先」など遠方での購入先より、「百貨店の催事」「イベント会場の物産展」のほ うを多く選んでおり、手軽に購入できる手段が重視されている。 また、「通信販売」より実際に商品を選ぶことができる購入先のほうが多く選ばれて いた。 0 200 400 600 800 百貨店の催事 イベント会場の物産 展 専門店・アンテナ ショップ 通信販売（インター ネット、テレビ、ラジ オ、新聞など） 旅行先 その他 男性 女性 百貨店 の催事 34% イベント 会場の 物産展 31% 専門店・ アンテナ ショップ 20% 通信販 売（イン ターネッ ト、テレ ビ、ラジ オ、新聞 など） 3% _旅行先 9% その他 3%

来場者アンケート集計結果　/　アンケートレポート

<男女別>

はい いいえ 男性 女性 合計 1260 1858 3118 3 8 11 1866 3129 Q10 次回、この「催事」があれば来場したいと思いますか？（回答は１つ） TOTAL 1263 ほぼ全ての回答者が「はい」を選んでいる。「いいえ」を選んだのは１１名のみ。 物産展に対する期待度が高いことがわかる。 0 500 1000 1500 2000 はい いいえ

男女別

男性 女性 はい 100% いい え 0%

来場者アンケート集計結果　/　クロス集計

<クロス・男女別>

４０代 ４０代 男性 女性 折込チラシ 57 100 公式ホームページを見て 34 64 facebookを見て 3 5 駅・電車内広告 46 69 テレビ 22 25 ラジオ 16 22 出展者からのDMなど 21 25 池袋サンシャインシティに立ち寄って 61 82 TOTAL 334 452 38 36 WEBを見て 友人・知人に聞いて 36 24 折込チラ シ 17% 駅・電車 内広告 14% テレビ 7% ラジオ 5% 友人・知 人に聞い て 11% 公式ホー ムページ を見て 10% facebook を見て 1% WEBを見 て 11% 出展者 からの DMなど 6% 池袋サン シャイン シティに 立ち寄っ て 18%

４０代男性

折込チラ シ 22% 駅・電車 内広告 15% テレビ 6% ラジオ 5% 友人・知 人に聞 いて 5% 公式 ホーム ページを 見て 14% faceboo kを見て 1% WEBを 見て 8% 出展者 からの DMなど 6% 池袋サン シャイン シティに 立ち寄っ て 18%

４０代女性

全年代で最も多い「４０代男女」と 「媒体別の広告認知度」のクロス集 計を行った。 男性では「池袋サンシャインシティ に立ち寄って」 女性では「折込チラシ」が最も多く 選ばれている。

来場者アンケート集計結果　/　クロス集計

<クロス・男女別>

商品の安心、安全を感じる 価格が手ごろ 地域の素材が活かされている 作り手の顔が見える 商品へのこだわりが感じられる 伝統の技術が活かされている デザインがよい ４０代 ４０代 男性 女性 101 187 57 80 162 255 TOTAL 520 949 61 166 95 172 37 79 7 10 全年代で最も多い「４０代男女」と「商 品の魅力」のクロス集計を行った。 男女ともに「地域の素材が活かされて いる」が最も多く選ばれている。その 他に「安心、安全」「こだわり」も重視し ている結果となった。 商品の 安心、安 全を感じ る 20% 価格が 手ごろ 11% 地域の 素材が 活かさ れている 31% 作り手 の顔が 見える 12% 商品へ のこだわ りが感じ られる 18% 伝統の 技術が 活かさ れている 7% デザイン がよい 1%

４０代男性

商品の 安心、安 全を感じ る 20% 価格が 手ごろ 8% 地域の 素材が 活かされ ている 27% 作り手の 顔が見え る 18% 商品へ のこだわ りが感じ られる 18% 伝統の 技術が 活かされ ている 8% デザイン がよい 1%

４０代女性

来場者アンケート集計結果　/　クロス集計

<クロス・地域・来場方法>

ＪＲ 東京メトロ 西武線 東武線 都電荒川線 車・バス 自転車・徒歩 その他 13 3 8 2 2310 533 147 171 東京 埼玉 千葉 神奈川 茨城 栃木 群馬 山梨 静岡 その他 TOTAL 652 395 212 101 50 276 497 237 70 66 119 0 21 12 88 103 13 8 4 3 4 26 31 0 2 3 42 0 4 0 2 1 0 0 0 0 0 0 4 0 0 0 0 0 2 1 0 0 3 0 3 0 2 0 4 0 0 0 2 0 15 4 2 0 16 6 22 11 10 5 11 154 85 127 8 7 12 2 0 0 0 1 来場者の居住地域と来場方法のクロス集計を行った。 東京では「ＪＲ」が最も多く、「自転車・徒歩」も多く選ばれていた。埼玉は「ＪＲ」の次 に「東部線」が多かった。「車・バス」は遠方地の場合、割合が多くなる傾向となった。 0 100 200 300 400 500 600 700 ＪＲ 東京メトロ 西武線 東武線 都電荒川線 車・バス 自転車・徒歩 その他 東京 埼玉 千葉 神奈川 茨城 栃木 群馬 山梨 静岡 その他