Facebook 広告とは表示位置デスクトップニュースフィードモバイルニュースフィード右側広告枠カルーセル形式広告カルーセル形式を使うと 1 つの広告ユニットに 3~5 個の画像や動画見出しとリンクまたはコールトゥアクションを表示が可能画像にサイズは 600 x 600 ピクセル (

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Facebook 広告とは

Facebook 広告事前準備

Facebook ページとは

Facebook 広告の制作にあたって

Facebook 広告実例

Facebook 広告今回の反省

反省を受けて、再び広告を出稿

議論

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Facebook 広告とは

表示位置

・デスクトップニュースフィード・モバイルニュースフィード・右側広告枠・カルーセル形式広告カルーセル形式を使うと、1 つの広告ユニットに 3～5 個の画像や動画、見出しとリンク、またはコールトゥアクションを表示が可能。画像にサイズは 600 x 600 ピクセル(またはアスペクト比 1:1)にする。

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Facebook ページ無しでも、Facebook 広告は使える

Facebook ページがない場合でも「ウェブサイトへの誘導」広告を出稿可能であるが、PC の右側広告枠にのみ表示される。広告がニュースフィードに表示されるようにするには、Facebook ページを作成する必要がある。

課金について

CPM（1000 回表示するごとに課金） CPC（1 回クリックされる毎に課金）広告設定で「ページヘのいいね！」を選ぶと、デフォルトで最適化 CPM が選択される。1 日の予算のなかで、より多く広告が表示されるようになる。「ウェブサイトへの誘導」を選ぶと、デフォルトで最適化 CPC が選択される。1 日の予算のなかで、より多く広告がクリックされるようになる。入札金額が高いほど表示される頻度が高くなり、ライバルいなければ安くなる。 1 日あたりの上限広告費用設定は、金額の提案がある。掲載期間も設定可能。＊請求金額は 1 日が終わった時点でメールにて通知される。＊支払いはクレジットカードまたはペイパル。

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Facebook のリーチとは？

１）オーガニックリーチ：通常の「投稿」２）有料リーチ：有料広告による「投稿（！）」３）口コミ：「いいね」や「シェア」

効果的な Facebook の使い方

オーガニックリーチ＋有料リーチ ↓ 口コミを稼ぐ（友達の名前付で「いいね」や「シェア」されるとリーチが更に広がる）

エッジランクとエンゲージメント

投稿（非広告）は全てのファンに届くとは限らない！お友達への投稿も同じ。エッジランク：投稿がニュースフィード表示される優先度エッジランク 3 つの基準「親密度」いいね。コメント。シェア。クリック。イベント参加。コミュニケーション重要。「重要度」多くのファンが「いいね」「コメント」「シェア」している。「時間の経過」新しく投稿された。

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エンゲージメント：ファンとのつながり、積極的なかかわり「いいね」「コメント」「シェア」が多いほどエンゲージメントは高い。インサイトで確認できる。エンゲージメントが低下するとニュースフィード非表示となる。FB を広告使用して、エンゲージメントを高めるとエッジランクにより、ニュースフィード表示がされるようになる。

細かいターゲット指定

Facebook 広告は、個人の属性（性別・年齢・地域・学歴・交際中等）をターゲット指定できる。ユーザー同士のつながりの中でのプロフィールは信頼できる。地域・年齢・性別・学歴・職歴・交際中・結婚・転居・転職・誕生日・現在旅行中（→FB チェックイン機能）・iPhone5/Nexus7 等(→デバイス指定) 興味（「イイネ・シェア」等から判断）＊プロフィール・アクティビティ（行動）に基づいている。参照：FB 広告のターゲティング全設定を大公開 http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2016/05/25/22728 ＊つながり設定管理している Facebook ページに「イイネした人」・「イイネした人の友人」・「イイネした人を除外」といった設定で広告可能。

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検索連動型広告との比較

検索連動型：キーワード設定。商品探している人に広告表示。 Facebook 広告：FB プロフィール。商品サービスに関心がありそうな人をターゲットにして広告表示。「いいね」等から推定されている。

Facebook 広告事前準備

広告アカウント確認

広告マネージャーから広告アカウント（特に時間帯）・支払い管理（クレカ・PayPal）入力・確認

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ピクセルの設置

リマーケティングに必要。広告マネージャーから「オーディエンス」。「オーディエンスを作成」ボタンから「ウェブサイトカスタムオーディエンス」。「ウェブサイトトラフィック」を選択後「ピクセルを作成」。

ウェブサイトカスタムオーディエンス

自社サイトへのアクセス履歴とユーザーの FB データとを照合、FB を使っている人を見つける機能。ウェブサイトカスタムオーディエンスを使えば、ウェブサイトをすでに訪問した人にリマーケティング（広告を出稿すること）が可能。設置はコードスニペット（ピクセル）をウェブサイトに設置するだけ。カスタムオーディエンスを使ったリマーケ広告にはユーザーが最低 20 人必要。ここで作ったカスタムオーディエンスは後でリマーケ広告で使う。

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ピクセルコードを表示させて、コピー。自社の全ページ<head>と</head>の間にペーストする。

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成果測定に必要な「コンバージョン」

広告マネージャーから「ピクセル」。「コンバージョンを作成」ボタン。

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ピクセルコードの内部にこれらの設定項目を③の位置に追加する。例えば Lead：ユーザーがあなたのコンテンツに関心を示したタイミングをトラッキングします。お問い合わせフォームページに追加。 ③に下記コード追加 fbq('track', 'Lead'); CompleteRegistration 登録フォーム完了のタイミングをトラッキングします。お問い合わせのサンキューページページに追加。 ③に下記コード追加 fbq('track', 'CompleteRegistration');

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Facebook ページとは

企業、ブランド、組織が Facebook 上で情報を発信し、人々とつながるための手段が Facebook ページです。個人のプロフィールと同様に、記事を公開したり、イベントを作成したり、アプリを追加したりしてカスタマイズできます。あなたのページに「いいね！」した人やその友達は、ニュースフィードを通じて最新情報を知ることが可能。

FB ページを作成する

Facebook 右上▼「ページ作成」。「会社または団体」等から選択。業種選択。地図を表示させる場合は、ページのカテゴリが「企業・団体」または「ローカルビジネス」である必要がある。

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Facebook ページをどのように知ってもらうか？

１）友達を招待：自分の個人アカウントの友達に招待メールを送ることが可能（無料）２）ページをシェア：自分のタイムラインに、ページの URL をシェア（無料）。３）広告を作成：Facebook 広告を使う（有料）。

Facebook ページを作る際のイメージの大きさは？

プロフィール画像のサイズ 160px×160px の正方形。カバー画像のサイズ横縦 851px×315px。

管理者の追加と権限設定

Facebook ページは個人アカウントに紐づいている。複数の管理人で運営する場合は、既存の「管理者」の Facebook ページの設定「ページの役割」から別の管理者を追加していく。＊個人アカウント管理であるが、出稿者個人と広告を紐付けることは無い。画面右上の「設定」をクリック。「ページの役割」選択。

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Facebook 広告制作にあたって

テキストオーバーレイツール画像テキストチェック画像をアップロードすると、広告の画像に含まれるテキストの量が測定されます。画像に対するテキストの割合があまりにも多いと、広告がすべてのターゲット層にリーチできない可能性があります。https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay?_rdr

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タイトルはお得感、安心感を出す

・100 人が認めた○○のすごさ・無料で体験○○実施中！・期間限定！今なら○○プレゼント！・まずは無料でお試し！コールトゥアクションボタンを使う（サイトへの誘導広告で使用可能）・購入する・予約する・登録する・詳しくはこちら・ダウンロード

Facebook 広告出稿の流れ

イイネ広告・サイト誘導広告・リマーケ広告も主な流れは同じと考えてよいが、リマーケはリマーケ用に設定したカスタムオーディエンスを使うことや、サイト誘導は上記のコールトゥアクションボタンが使えることを認識しておく。

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広告マネージャー

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広告セット作成地域・年齢・性別・その他属性・使用言語・配信先・予算設定・1 日の推定リーチ数確認

広告の作成

イメージ・テキスト・リンク等設定。右サイドプレビュー画面で確認広告の審査は数分～12 時間。イメージの大きさ 1200px628px (JPG or PNG 形式) 広告と一緒に表示されるテキストは 90 文字 *Web サイトへ誘導する広告には URL 入力・コールトゥアクションボタン・リンク先の説明

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文等の設定がある。

Facebook 広告実例

Facebook ページの作成から～イイネ～サイト誘導～リマーケへの流れクラブティ東京ご紹介（ https://club-t.tokyo/ ）クラブティ東京は初心向け TOEIC マンツーマンスクール。代表かつ専任講師はアジアスターズ代表の土肥。

5 月開校に向け、スクールの Web サイトや Facebook ページを作り、集客のため Facebook 広告を利用した。全工程でおよそ１ヶ月を要した。事前調べ： TOEIC は資格試験の中でも人気がある。2016 年 5 月から TOEIC の難易度が上がる。スクールの需要はあるか？TOEIC を勉強する初心者はどんなところで躓くのか？ TOEIC 勉強会（2015 年年末～）ストアカ英語講座（2016 年 4 月）課題：長文を解け切れない。広告：長文を解け切れない初心者をターゲット

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1)Facebook ページ作成 2)Facebook いいね広告新規にキャンペーンを作る。イイネ広告（フェイスブックページを宣伝）で 100 人以上集めると類似オーディエンス機能が使える。この 100 人をソースオーディエンスと呼ぶ。類似オーディエンスは、ソースオーディエンスに含まれる人々に共通する特徴（デモグラフィックや趣味・関心など）を抽出し、共通点が多いと判断されたオーディエンスの集まり。今回、「クラブティ東京」関連サイトオンライン英会話「English Source」(イイネ 180 人程度既に取得)の類似オーディエンス（25 万人程度）を使って、「クラブティ東京」サイトへ誘導。 *類似オーディエンス設定は広告マネージャーから「オーディエンス」、「オーディエンスを作成」ボタンから「類似オーディエンス」を選択し、設定する。 3）Facebook ウェブサイトへの誘導広告新規にキャンペーンを作る。オーディエンス、カスタムオーディエンスから２）で設定した「類似オーディエンス」の名前を選ぶ。類似オーディエンスに広告を出稿し 20 人以上のユーザーが Web サイトへやって来くると、リマーケティング広告が出稿可能。リマーケティング広告は一度サイトへ訪れたユーザーにフォーカスした広告である。 4) Facebook リマーケティング広告(Facebook ウェブサイトへの誘導広告を使ってリマーケ) 新規にキャンペーンを作る。オーディエンス、カスタムオーディエンスから設定していた「リマーケ」専用のカスタムオーディエンスの名前を選ぶ。 *全ての広告において関連度スコアをチェックしつつ、AB テストを繰り返して単価を下げながら、広告を継続する。

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広告出稿したら、関連度スコアをチェック関連度スコア（10-1）が重要な理由：関連度スコアを活用することによって、キャンペーンを有利に展開することができる。関連度スコアは、広告のターゲットオーディエンスから得られる反響(肯定的なフィードバックおよび否定的なフィードバック)を予想した数値。１）関連度スコアが高くなるほど広告のコストが下がる。２）画像、コピー、オーディエンスの組み合わせを変えてテストし、関連度スコアの高い組み合わせを最終的に残す。３）関連度スコアをモニタリングして、関連度スコアが下がったら次なる施策を打つ。関連度スコア参照ページ：http://goo.gl/Q3chX5

ターゲット

イイネ広告：東京都新宿区から半径 23KM 以内、24 才～34 才の「英語」「TOEIC」に関心のある男女 Web サイト誘導広告：東京都新宿区から半径 23KM 以内、イイネした人達の類似オーディエンス

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リマーケ広告：東京都新宿区から半径 23KM 以内、Web サイトに来た人達広告テキスト TOEIC 長文苦手な方へ 4 名様限定プラン登場 24,000 円（税込） TOEIC マンツーマンスクール東京東新宿クラブティ東京リンク先説明（Web サイト誘導広告・リマーケ広告） TOEIC 苦手な人が多い長文「PART7」対策独学のクセをつける独学サポー使用したイメージ３つ

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使用した動画１つ

*動画の場合キャプションテキスト長:テキストのみ、最長 2,200 文字制限あり。広告セットでの表示

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Facebook 広告成果クラブティ東京ページへのいいね広告成果掲載期間：2016 年 5 月 23 日 1:04 ～ 2016 年 5 月 25 日 0:00 ページへのいいね！ 10 リーチ 1856 ページのいいね！の単価 \488 消化金額 \4883 クラブティ東京ウェブサイト誘導広告成果掲載期間：2016 年 5 月 23 日 23:19 ～ 2016 年 5 月 26 日 22:26 ウェブサイトのクリック 47 リーチ 3478 ウェブサイトのクリック単価 \125 消化金額 \5864 クラブティ東京ウェブサイトリマーケ広告成果掲載期間：2016 年 5 月 26 日 0:15 ～ 2016 年 5 月 28 日 0:09 ウェブサイトのクリック 0 リーチ 0 ウェブサイトのクリック単価 \0 消化金額 \0

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Facebook 広告今回の反省

「日本語」「日本語（関西弁）」に言語設定していなかった。言語設定英語が来ていた。（インサイト参照）「英語」は広すぎた？例えば「英会話教室」にしたほうが良かった？関連度スコアが低すぎた１～４。まめに広告を差し替える（A/B テスト）していなかった。広告がキャッチーでなかった。ライバルの登場（参考）：「潜在的な欲求を自覚させる」この後も、「3 ヶ月で 200 点 UP。900 も夢で無い」とか、南国の写真でアピール。イイネ「260」を目撃。

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反省を受けて、再び広告を出稿

ウェブサイトへの誘導広告（サイトへの誘導広告は単価が安いので、はじめから使う）消化金額: \2905 クリック単価：\40 合計掲載期間：2016 年 7 月 6 日～ 2016 年 7 月 9 日結果: リーチした人数：2752 ウェブサイトクリック：60 コンバージョン：1 受注：1 広告設定「日本語」「日本語（関西弁）」に言語設定。「英会話教室」に興味のある人達をターゲット。既存スクールでは難しいマンツーマンのレッスンを訴求。

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使用したイメージ３つ

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関連度スコアが低すぎた１～２であったが、所感としてはあまり気にしなくても、良いかもしれない。

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ソーシャルとは？インフルエンサーイメージインフルエンサーは何をやっているのかイメージ広告とソーシャル：・共感・反応を呼ぶには？・写真・ムービーは？どのように使う？教育レジャーコスメ金融参考サイト：飲食店 facebook プロモーション国内事例集 http://fbsample.blog.fc2.com/ http://socialmedia-rex.com/facebook-marketing-2/fbpage-case/458 おススメ本： Facebook 広告成功のための実践テクニック http://goo.gl/DWMblY Facebook ページ販促&集客ガイド決定版 (得する<コレだけ! >技) http://goo.gl/laIjgg