BOP マーケティングの一視角
―
「貧困層」を消費者にするために―
石
川
和
男
＊Abstract
In the present world, about 1/6 of population people live for one dollar or less a day. The consumer in the advanced country should support it so that the poorest segment of the population may grow up to the consumer though the influence that poverty brings is variously pointed out. The one cut is “ fair trade”, and it is neces-sary to work for the enterprise as part of the social responsibility. Especially, the big enterprise should take the lead and it work. Moreover, the infiltration of the concept of “ the social responsi-bility consumption(SRC)” of it is not concluded voluntarily but paying attention even to the procurement source is necessary for the consumer in the advanced country for our consumption. The enlightening activity to make the responsibility of the consumer in the advanced country conscious is necessary for solving prob-lems of poverty though it is not possible to recognize with a famil-iar problem.
キーワード
貧困層（poorest segment） フェアトレード（fair trade）
50 スイス 0 2000 円 4000 イギリス デンマーク ルクセンブルク オーストリア 社 日本でのフェアトレード 承認製品の取扱企業数 フェアトレード認証製品の 国民 1 人当たり購入額（2007 年） 40 30 20 10 0 93年 95 2000 05 08 上位 5 カ国 ニュージーランド 0 200 円 イタリア オーストラリア スペイン 日本 下位 5 カ国 アトレード認証製品の国民 1 人当たり購入額を示して いるが，わが国は先進国中，最下位である。 それでは，なぜわが国では，フェアトレード製品の 購買が進まないのであろうか。それはフェアトレード について，わが国における理解度の低さが第一の原因 としてあげられよう。しばしば新聞等に出てくるカタ カナ用語に対する理解についての日本経済新聞社調査 では，「フェアトレード」の意味は，23％ しか理解さ れていない9）。フェアトレード商品以外でもそうであ るが，まずその認知度・理解度を上げないことには， その概念・理念の浸透や活動の拡大は望めない。それ ではなぜフェアトレードに対する認知度や理解度をわ が国ではあげようと努力しないのか。また，フェアト レードに対して消費者啓発を行わないかという疑問が 湧いてくる。 3 ．企業の社会的責任としてのフェアトレード （1）企業におけるフェアトレードの位置づけ フェアトレードは，取引当事者である個人同士でも 成立するが，通常は，個人対組織，あるいは組織対組 織という関係での取引を想定した方が適用可能性が高 くなる。特にこれまでの取引において，不利な状況に おかれていた発展途上国の生産者は，先進国の製造業 者，流通業者との取引において，今後どのような展開 を望んでいるのであろうか。また，先進国の製造業者 や流通業者は，どのような立ち位置で発展途上国の生 産者との取引に臨むべきであろうか。先進国の企業が 今後とるべき方向性の，1 つには，企業の社会的責任 （CSR : Corporate Social Responsibility）の一環として
「貧困層」を消費者にするための取り組みは始まった ばかりで，すぐにその効果が出る問題でもない。しか し，わが国の消費者へフェアトレード，SRC の概念 を浸透，さらにはその実践によって，その一歩となる のではないだろうか。BOP マーケティングの実践に おいては，貧困層が生産した製品を適切な価格で購入 するという，先進国の住民の意識改革という地道な消 費者啓発活動からはじめられるべきであろう。BOP マーケティングという新しい分野をあつかった本研究 は，まだ開始地点であり今後の課題も多い。特に先進 国の消費者啓発の視点から，消費者の卑近ではない問 題について，いかに消費者意識を高揚させていくかと いう課題に取り組む必要があると認識している。 参考文献・資料 伊藤成朗（2004）「マイクロファイナンス・プログラムの効果 測定」『アジ研ワールド・トレンド』，第 106 号・絵所秀 紀・穂坂光彦・野上裕生編著『貧困と開発』日本評論社 岡田豊（2003）「日本における社会的責任投資（SRI）の可能 性」『みずほリサーチ』12 月号 環境省（2003）「社会的責任投資に関する日米英 3 か国比較調 査報告書―我が国における社会的責任投資の発展に向け て―」 三菱総合研究所（2007）「大学生等への消費者啓発方法に関す る調査研究」報告書（2006 年度内閣府請負事業） 湯浅誠（2008）『反貧困―すべり台社会からの脱出』岩波書店
Aghion, Beatriz A. and Jonathan Morduch（2005）,The Econom-ics of Microfinance, Cambridge : MIT Press
Jeb Brugmann and C.K. Prahalad（2007）,Cocreating Business’s New Social Compact, Havard Bisiness Review, February
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Prahalad, C.K. and Stuart Hart（2002）,“ The Fortune at the
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ア・ジャパンとして 1993 年 11 月に発足し，（93 年 4 月日 本最初のラベル商品）約 10 年間活動。04 年 2 月，法人化 に伴い，新しい世界共通ラベルにあわせて，名称をフェ ア ト レ ー ド・ラ ベ ル・ジ ャ パ ン に 変 更。フ ェ ア ト レ ー ド・ラベルの普及活動，生産者の認証業務と監査，販売 業者とのラベル使用に関するライセンス契約と報告 業 務，生 産 者 支 援 を 主 な 業 務 と し て い る。http : //www. fairtrade-jp.org/about_fairtrade/（2008 年 12 月 10 日閲覧） 9）「日経プラスワン」2008 年 9 月 27 日付 10）「日経産業新聞」2005 年 5 月 19 日付 11）「日経流通新聞」2007 年 5 月 18 日付 12）池上「前掲論文」pp．8―21 13）「日経 MJ」2008 年 1 月 1 日付） 14）Duncan,Clark,2004,TheRoughGuideEthicalShoppingRough Guides Ltd, London, UK, p.4
15）「日経 MJ」2008 年 1 月 1 日付 16）「日経 MJ」2008 年 1 月 1 日付
17）JETRO（2006）『環境と健康に配慮した消費者およ び 商
